《中國網(wǎng)絡(luò)公關(guān)業(yè)務(wù)調(diào)研報告》發(fā)布

網(wǎng)絡(luò)公關(guān)作為當(dāng)前數(shù)字媒介革命時代背景下的產(chǎn)物，其價值和功能得到越來越多企業(yè)主和相關(guān)從業(yè)者的關(guān)注，尤其在金融危機環(huán)境下和各企業(yè)削減傳統(tǒng)宣傳預(yù)算的形勢下，網(wǎng)絡(luò)公關(guān)卻憑借其創(chuàng)新性的媒介價值和性價比，成為傳統(tǒng)公關(guān)企業(yè)主采購增長趨勢最迅猛的服務(wù)手段之一。據(jù)中國國際公共關(guān)系協(xié)會《2008年度行業(yè)調(diào)查報告》顯示，網(wǎng)絡(luò)公關(guān)業(yè)務(wù)成為08年公關(guān)行業(yè)各類服務(wù)模式中業(yè)務(wù)增長比例和趨勢的雙料冠軍，業(yè)務(wù)份額占整個公關(guān)行業(yè)市場比重高達6.3%，僅次于傳播顧問、媒體執(zhí)行、活動管理等傳統(tǒng)公關(guān)服務(wù)手段。但是，網(wǎng)絡(luò)公關(guān)業(yè)務(wù)在行業(yè)標(biāo)準、服務(wù)模式、業(yè)務(wù)流程、資費標(biāo)準、監(jiān)播指標(biāo)、評估體系、應(yīng)用手段等方面依然缺乏相對標(biāo)準化，而以上領(lǐng)域的不完善再加之社會化媒體本身公信力的特征瓶頸，反之在一定程度上影響著網(wǎng)絡(luò)公關(guān)服務(wù)供應(yīng)商在學(xué)習(xí)、采購以及決策方面的效率，也影響著此類服務(wù)的廣泛應(yīng)用和市場普及?！秷蟾妗芬灾袊屡d的網(wǎng)絡(luò)公關(guān)業(yè)務(wù)現(xiàn)狀及市場模式為研究目標(biāo)，以網(wǎng)絡(luò)公關(guān)業(yè)務(wù)領(lǐng)軍企業(yè)為調(diào)研樣本，首次對網(wǎng)絡(luò)公關(guān)的服務(wù)模式、盈利模式、團隊結(jié)構(gòu)、服務(wù)標(biāo)準、道德規(guī)范等進行了專業(yè)調(diào)研和分析?！秷蟾妗氛J為，與傳統(tǒng)業(yè)務(wù)相比，網(wǎng)絡(luò)公關(guān)在主體、客體和媒介方面均發(fā)生顯著變化，而這些正是催生網(wǎng)絡(luò)公關(guān)業(yè)務(wù)出現(xiàn)和發(fā)展的根本動力；互聯(lián)網(wǎng)自身功能、規(guī)律和價值決定著網(wǎng)絡(luò)公關(guān)的執(zhí)行原理，對網(wǎng)絡(luò)傳播原理的理解和運用成為網(wǎng)絡(luò)公關(guān)業(yè)務(wù)成敗的關(guān)鍵。《報告》認為，網(wǎng)絡(luò)公關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的上下游依存特征較為顯著，且在服務(wù)鏈條中各類機構(gòu)的融合趨勢日益顯著；網(wǎng)絡(luò)公關(guān)業(yè)務(wù)依然處于藍海階段，市場集中度不高，創(chuàng)意策劃與媒介執(zhí)行機構(gòu)在市場中占據(jù)主導(dǎo)地位?！秷蟾妗氛J為，網(wǎng)絡(luò)公關(guān)服務(wù)產(chǎn)品在網(wǎng)絡(luò)媒介應(yīng)用方面同質(zhì)化程度較高，創(chuàng)新性和延展性不大，依然普遍集中在較低層面的工具應(yīng)用階段，而非戰(zhàn)略型、策略型整合應(yīng)用?！秷蟾妗愤€就網(wǎng)絡(luò)公關(guān)業(yè)務(wù)的服務(wù)模式、流程管理、團隊建設(shè)、評估體系以及服務(wù)規(guī)范等方面給予了非常積極的建議。據(jù)項目負責(zé)人、中國國際公共關(guān)系協(xié)會副秘書長兼公關(guān)公司工作委員會陳向陽介紹說，本次調(diào)研是網(wǎng)絡(luò)公關(guān)服務(wù)領(lǐng)域首次調(diào)查活動，旨在對處于萌芽發(fā)展階段和爆發(fā)式增長狀態(tài)的網(wǎng)絡(luò)公關(guān)服務(wù)市場進行解剖式分析，以探尋更多可用于市場教育、行業(yè)普及、專業(yè)提升以及行業(yè)規(guī)范的規(guī)律和現(xiàn)象，推動網(wǎng)絡(luò)公關(guān)服務(wù)在中國市場更加快速、規(guī)范和健康發(fā)展。鑒于當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)公關(guān)發(fā)展仍處于初級階段并且考慮到市場從業(yè)形態(tài)的多樣化，本次調(diào)研的結(jié)論和成果重點集中在當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)公關(guān)業(yè)務(wù)領(lǐng)跑者的模式參考價值和前瞻性指導(dǎo)上，而非對整個網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)市場進行基礎(chǔ)性摸底調(diào)研。因此，本次被采集的樣本均為在網(wǎng)絡(luò)公關(guān)服務(wù)領(lǐng)域較具代表性和領(lǐng)先性的機構(gòu)?！吨袊P(guān)行業(yè)網(wǎng)絡(luò)公關(guān)業(yè)務(wù)調(diào)研報告》由中國國際公共關(guān)系協(xié)會公關(guān)公司工作委員會發(fā)起，中國公關(guān)網(wǎng)承辦，易觀國際研究支持，天涯社區(qū)、天極傳媒、藍色光標(biāo)、宣亞國際、迪思傳媒、傳