分析：移動互聯(lián)時代門戶復興之秘

前幾日，有朋友說到一句話，我深有感觸：當有人唱衰一個行業(yè)的時候，便是這個行業(yè)迎來巔峰的開始。別人唱衰你，一定是你影響到了他人的利益。比如說，今年流行的門戶唱衰理論便是一個經典案例，最大的說辭，便是移動互聯(lián)的發(fā)展和傳統(tǒng)互聯(lián)網的流量增速放緩或者下降的理論了。需求不會被替代門戶不死用戶永存中國互聯(lián)網剛滿二十歲生日，真正的進入國內快速發(fā)展階段在2000年左右，各類互聯(lián)網模式由最初的舶來模仿，發(fā)展迅速，但相比傳統(tǒng)行業(yè)而言，國內的互聯(lián)網行業(yè)依舊是個初生兒。用戶基數決定了市場容量，而傳統(tǒng)門戶也必須經歷全新進化的過程，從web1.0到web2.0以及現在的移動互聯(lián)網時代，傳統(tǒng)互聯(lián)網門戶網站的流量增速放緩，本質上是功能分化而非替代，比如瀏覽新聞中心變成了瀏覽新聞客戶端，BBS討論變成了微博或者其他社交APP。這些，都是功能的一些分化，傳統(tǒng)互聯(lián)網與移動互聯(lián)網將相互促進、逐漸融合，而不是簡單地被替代。這是互聯(lián)網自我進化，或者是市場的自我凈化的過程，是一種提升，用戶的需求是在不斷的增加，這是隨著硬件的不斷發(fā)展造成的，早期的家用電腦智能實現簡單的命令交互、簡單編程，軟盤的實際可用容量只有1.38M，圖文界面還需要通過DOS系統(tǒng)命令進行引導，但現在我們回頭看看現在電腦硬件的發(fā)展，已經完全超越，一張小小的TF卡就64G容量，家用普及10M以上帶寬非常普遍。而我們對于信息的需求，也超越了web1.0時代的被動吸收，而更強調社交化、互動。網友的信息分享便捷度不斷提高，信息的發(fā)布渠道和傳播通路也不斷變化。用戶對于互聯(lián)網的需求不斷提升，早在2001年，實際上，移動互聯(lián)網已經進入，當時三大門戶網站都已經開展了wap站點的建設，內容雖然稀少，但已經有了。移動互聯(lián)的來臨，門戶一直沒有落后，記性好的網友一定不會忘記，在中國互聯(lián)網遭遇泡沫破滅的那些年，無線業(yè)務是給了門戶網站多大的幫助，甚至免遭滅頂之災！移動互聯(lián)，門戶離開的并不遠。門戶的出現，給了網友更多信息的集合，而當今網友的需求會更加細分，所以門戶網站又出現了垂直化趨勢，對于產品的變化，門戶也并不落后，2000年的新浪已經可以實現360度全景看車專題，而讓某些垂直站沾沾自喜的房產微信公眾號的功能之一，十多年前，門戶就早已實現。需求的細分，需要門戶站不斷的對自身的內容進行提升和專業(yè)度深度，三大門戶站均有自己的垂直行業(yè)分站，例如房產，其實都有自己的移動端產品和推廣渠道，并且對于行業(yè)客戶的服務都非常專業(yè)。如今的互聯(lián)網門戶網站早已進化成不僅僅是內容的集合者，也是信息的創(chuàng)造者，移動端產品也僅僅是基于門戶的一部分，融合，互相促進。三大門戶僅僅是門戶站的代表，而國內最草根的早期站長的門戶站，也已經成長為本地化最接地氣和市場化的代表，并且年收入破千萬，乃至過億的存在。只要用戶在，內容優(yōu)秀，則門戶衰退論筆者只能認為是不知所謂外行話而已，只不過確實各種門戶站的快速發(fā)展，對于其他新興互聯(lián)網產品或者模式的影響極大，觸及核心利益。內容為王UGC是門戶永生的秘密UserGeneratedContent，用戶生成內容：UGC的概念最早起源于互聯(lián)網領域，即用戶將自己原創(chuàng)的內容通過互聯(lián)網平臺進行展示或者提供給其他用戶。聯(lián)網是時間最好的記憶機，其實隨便翻開中國互聯(lián)網的每一頁，UGC創(chuàng)造的輝煌，無需用過多的語言去夸贊，當你看到這篇文章的時候，就是一個UGC案例，你我都是中國互聯(lián)網一個最普通的網友。每個產品經理都夢想自己的產品成為億萬級用戶的產品，目前國內在移動端，能有這個量級的產品極少，微博和微信是最典型的。而微博是繼承了門戶媒體屬性最好的產品，并且具有社交性。而微信產品相對而言，這是一個從IM軟件演變而來的APP，相對微博比較封閉，而盈利模式微博也在電商領域找到了出路，雖然微信也捆綁了打車、京東電商、微店，但又對外高調聲稱不是營銷平臺，并且大規(guī)模封殺營銷行為，令人費解，也有既當運動員又當裁判員的嫌疑，但實際上作為一款APP而言，功能的復雜化也偏重也成為一個瓶頸。但微博作為一款門戶網站演變出來的產品，并且已經獨立登陸資本市場。暫不談微博的電商價值，與微信最大的區(qū)別，正是她媒體屬性的表現，而UGC正是在媒體平臺上才能發(fā)揮自己最大的作用。在新浪微博的發(fā)展過程中，早期通過明星和大V的模式，在極短的時間內，打造了新浪微博的生態(tài)，并且形成了初期的UGC，但后期收到政策影響，遭遇了一段時間的盤整，但從最近的媒體事件來看，新浪微博的人氣并沒有外界所認為的大幅下滑，而是潛水的很多，遇到重大事件，微博的實時傳播效率和關注度依舊遙遙領先。回顧國內互聯(lián)網發(fā)展，UGC的產生，是用戶，類似BBS時代，眾多的版主和知名網友結合普通網友的內容形成了自己的UGC生態(tài)，而在微博生態(tài)當中，除了金字塔尖的名人效應，普通網友的內容在一段時間內并沒有引發(fā)微博管理團隊的重視。但需要引起注意的是，近期新浪微博高調推出了自媒體扶持計劃。根據目前媒體透露的信息來看，主要包括：流量扶持、流量變現。而與傳統(tǒng)意義上科技自媒體玩法不太一樣的變化是：用戶一直是門戶網站值得驕傲的存在，他們不僅僅簡單貢獻金錢，但創(chuàng)造著比金錢更加重要的內容，而且不求回報，微博的這一嘗試，是門戶站十多年來的創(chuàng)新，原本免費的網友分享，優(yōu)秀的內容不僅僅在傳播上滿足網友的心理感覺，另外一方面，優(yōu)秀內容能迅速變現，在商業(yè)價值上也不簡單粗暴的用廣告解決，而門戶的好處是內容全面，流量精準，而微博此次面向中小V的扶持計劃，結合微博的病毒式全行業(yè)推廣，而微博自身的社交圈又能在相應行業(yè)中形成傳播，這種傳播是良性的口碑傳播，而專業(yè)和深度的內容給專業(yè)的人看到，產生的影響更加不言而喻。綜上所述，面對所謂門戶落伍論，僅僅是行業(yè)外人士的一相情愿而已。已經存在了十