家紡業(yè)面臨網絡品牌危機

丟失通用網址危害大過“盜鏈”這位人士的一番話，并非危言聳聽。因為這個行業(yè)普遍對關鍵詞通用網址與自身品牌的對應性、網址的稀缺性等認識不足。目前，全國家紡業(yè)十大一線品牌中，有9個品牌的關鍵詞通用網址已被搶注。而這種關鍵詞通用網址被盜用的危害性，要遠高于網絡搜索盜鏈行為。據了解，“搜索盜鏈”只是在搜索結果頁面中，其中一個鏈接發(fā)生了偷梁換柱的行為。而一旦通用網址丟失或被搶注，人們在互聯網的地址欄鍵入某個品牌關鍵詞，直接進入可能是風馬牛不相及、甚至是競爭對手的網站。以羅萊和富安娜兩大巨頭為例?！傲_萊”這一關鍵詞的通用網址，目前指向浙江金華的一家名為“中國名牌家紡網”的網站；“羅萊家紡”四個字組成的關鍵詞網址，則被江蘇南通一家美標工具公司所得。這兩個通用網址目前均與羅萊家紡重金打造的“l(fā)ovo”電子商務直銷品牌毫不相干。而分別以“富安娜”、“富安娜家紡”作關鍵詞的通用網址，則分別指向江蘇一家商城的網站和浙江一個家紡工藝品廠，均與深圳富安娜無關。業(yè)內人士稱，通用網址具有專屬意義和唯一性，有“品牌保護利器”之稱，一旦丟失或被他人先行一步注冊并啟用，企業(yè)的品牌形象和網絡營銷都將面臨嚴峻挑戰(zhàn)。與工商登記的注冊商標相比，通用網址的網絡傳播速度更快，傳播面更廣。此前，已有不少知名企業(yè)在這個領域栽過跟頭，付出了巨額學費。正因如此，海爾、招商銀行、五糧液等眾多知名上市公司，均把與品牌相關的通用網址作為知識產權體系的重要部分進行了注冊。亡羊還須補牢保護網絡品牌數據顯示，近年來中國家紡行業(yè)發(fā)展迅猛，在過去的5年間，市場規(guī)模已翻了一番。2009年，全國家紡產品消費約600億元。未來幾年，中國家紡消費還將保持15%以上的復合增長。目前，羅萊家紡、富安娜、夢潔家紡相繼上市，全行業(yè)“三足鼎立”之勢已然形成。然而，在各大巨頭采取各種措施鞏固各自的強勢地位之際，逐漸顯露出來的網絡品牌危機給巨頭們上了一課。那些名氣不大、但腦瓜靈活的小廠商和后起之秀，已經用行動給巨頭們發(fā)出了及時警示。尤其是對行業(yè)龍頭和名牌企業(yè)來說，僅僅成立網站并推行在線營銷是不夠的，必須將網絡品牌保護作為一項系統(tǒng)工程，并與知識產權保護統(tǒng)籌起來。特別是與企業(yè)品牌、核心業(yè)務、主要產品名稱等相關的關鍵詞，都在保護之列，都應及時注冊通用網址，以防為他人作嫁衣。8月29日，《通用網址爭議解決辦法》修訂案正式實施。這一新辦法強調“先注先得”的國際慣例。這意味著“羅萊家紡”等通用網址在一定范圍內允許自由出售。并且，一旦注冊期超過2年，相關權利人將無法通過爭議收回重要的品牌資產，而只能采取司法裁判程序，提請法院判決。專家