安利紐崔萊TOM奧運(yùn)合作方案方案概要一、合作契機(jī)二、合作目標(biāo)三、戰(zhàn)略部署四、推廣階段劃分（奧運(yùn)預(yù)備、奧運(yùn)高潮、奧運(yùn)回顧等）五、成功案例六、資源列表一、合作契機(jī)

雙方分別擁有內(nèi)容和平臺(tái)的資源強(qiáng)大優(yōu)勢(shì)，TOM在線通過豐富的線上平臺(tái)將劉翔、鮑威爾健康，拼搏的奧運(yùn)精神與安利健康理念互動(dòng)、形象、立體的結(jié)合起來，凸顯品牌價(jià)值！安利擁有奧運(yùn)金牌種子選手劉翔、鮑威爾等黃金奧運(yùn)資源！TOM奧運(yùn)擁有《體壇周報(bào)》奧運(yùn)報(bào)道獨(dú)家資源；即將加入奧運(yùn)網(wǎng)站報(bào)道聯(lián)盟！TOM奧運(yùn)-媒體優(yōu)勢(shì)

報(bào)道2008奧運(yùn)會(huì)，我們擁有的：法新社：文字、圖片、圖表、FLASH

路透社：圖片、歷史資料

getty：圖片新華社：奧運(yùn)特稿（專供1-2家的）歐洲體育：奧運(yùn)部分視頻資源

除了體壇周報(bào)，我們還擁有：國(guó)內(nèi)媒體聯(lián)盟：不少于15家的各地方媒體聯(lián)合報(bào)道奧運(yùn)會(huì)國(guó)內(nèi)媒體聯(lián)盟：西班牙-阿斯報(bào)；阿根廷-奧萊報(bào)；意大利-米蘭體育報(bào)；法國(guó)-隊(duì)報(bào)；南非開球雜志等對(duì)于采訪資源，我們擁有的：2008奧運(yùn)會(huì)期間，我們的記者將會(huì)出現(xiàn)在每個(gè)賽場(chǎng)上帶回報(bào)道；

我們合作媒體的記者，將會(huì)帶來更多的深度和專訪報(bào)道TOM奧運(yùn)-實(shí)力見證奧運(yùn)倒計(jì)時(shí)500天報(bào)道是一次全頻道的報(bào)道：

10位嘉賓滾動(dòng)訪談：前奧委會(huì)主席魏紀(jì)中，奧運(yùn)冠軍王麗萍、馬燕紅、孫悅，體娛名人黃健翔、郭濤、超級(jí)女生等

16位特派記者跟蹤采訪：奧運(yùn)場(chǎng)館，倒計(jì)時(shí)牌，長(zhǎng)城，天安門，交通，社區(qū)，學(xué)校，服務(wù)行業(yè)

20位編輯共同合作：全面協(xié)調(diào)

4大話題，16個(gè)小話題：與網(wǎng)友共同探討我們的奧運(yùn)會(huì)當(dāng)天專題獲得了1200萬的眼球曝光二、安利&TOM奧運(yùn)戰(zhàn)略部署健康互動(dòng)競(jìng)技趣味InterestAthleticsHealthActive四、安利奧運(yùn)推廣階段劃分Plan-奧運(yùn)預(yù)備Top-奧運(yùn)高潮Retrospect-奧運(yùn)回顧關(guān)鍵詞：關(guān)注劉翔、寄語中國(guó)軍團(tuán)、奧運(yùn)倒計(jì)時(shí)奧運(yùn)星、動(dòng)人一刻、奧運(yùn)圖片故事匯、劉翔競(jìng)猜紐崔萊-奧運(yùn)彩信庫(kù)奧運(yùn)前,將安利品牌與TOM奧運(yùn)頻道緊密結(jié)合,開展奧

運(yùn)催熱活動(dòng),將安利紐崔萊與奧運(yùn)品牌緊緊的聯(lián)系

在一起!戰(zhàn)略部署1奧運(yùn)預(yù)備-建立劉翔專區(qū)建立安利07-08全球代言人劉翔專區(qū)

-08備戰(zhàn)（集訓(xùn)新聞、備戰(zhàn)情況）

-輝煌戰(zhàn)績(jī)（歷屆成績(jī)總匯）

-精彩圖片（以劉翔、紐崔萊為元素的精美壁紙下載）

-

營(yíng)養(yǎng)與健康（安利紐崔萊為劉翔提供的專業(yè)服務(wù)和產(chǎn)品組合）

-訪談（奧運(yùn)前，邀請(qǐng)劉翔在線視頻訪談）奧運(yùn)預(yù)備-冠名奧運(yùn)我來博針對(duì)所有在TOM開設(shè)博客的網(wǎng)友開展，只要在博客里面撰寫關(guān)于與奧運(yùn)有關(guān)的博客文章、自己的奧運(yùn)夢(mèng)想、奧運(yùn)賽事的見解就能參加“奧運(yùn)我來博”博客大賽要求：每個(gè)參賽者必須是在TOM開設(shè)博客的博主，方有資格參賽形式：將自己的博客鏈接發(fā)送指定的郵箱中并注明“奧運(yùn)我來博”字樣便可參與活動(dòng)贏取獎(jiǎng)品。奧運(yùn)預(yù)備-奧運(yùn)我來博獨(dú)特資源優(yōu)勢(shì)聯(lián)合體壇周報(bào)資源共同推廣、獨(dú)家享用體壇周報(bào)權(quán)威的新聞稿件優(yōu)勢(shì)TOM在線將作為重頭專題進(jìn)行推廣，全力打造一個(gè)全民參與的奧運(yùn)專題特約黃健翔為專題造勢(shì)，同時(shí)在黃健翔官網(wǎng)推廣知名體育記者應(yīng)邀加入奧運(yùn)我來博征文大賽中，吸引人氣奧運(yùn)預(yù)備-奧運(yùn)我來博TOM在線全力打造站內(nèi)推廣：以體育頻道、奧運(yùn)頻道為長(zhǎng)期推廣平臺(tái)，同時(shí)集合站內(nèi)優(yōu)勢(shì)位置進(jìn)行全頻道推廣（焦點(diǎn)圖、文字鏈、視頻廣告等）嘉賓訪談：邀請(qǐng)奧運(yùn)熱點(diǎn)人物等參與TOM在線奧運(yùn)訪談室，制定廣受關(guān)注話題吸引廣大網(wǎng)民關(guān)注，提升活動(dòng)影響力

U-LINK推廣SKYPE客戶端推廣安利攜手TOM奧運(yùn)共同打造奧運(yùn)我來博奧運(yùn)期間,從紛亂繁雜的奧運(yùn)信息堆中脫穎而出，深

入挖掘奧運(yùn)信息，為網(wǎng)民呈現(xiàn)更加多姿多彩的奧

運(yùn)，形成關(guān)注的焦點(diǎn)，為安利紐崔萊獲取更多的

曝光度！戰(zhàn)略部署2奧運(yùn)高潮-TOM奧運(yùn)08之星冠名安利冠名08之星，在奧運(yùn)期間，選擇當(dāng)日體壇明星作為焦點(diǎn)，邊框設(shè)置安利紐崔萊“有健康，才有將來”的廣告，與欄目?jī)?nèi)容相呼應(yīng)！奧運(yùn)高潮-安利紐崔萊PS奧運(yùn)圖片故事匯為奧運(yùn)增加更多趣味性的元素，將奧運(yùn)賽場(chǎng)圖片解構(gòu)，網(wǎng)民進(jìn)行創(chuàng)意再造，用另一種方式看奧運(yùn)！發(fā)揮網(wǎng)民的集體智慧，制造網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)，解讀冠軍表情，編排奧運(yùn)“劇情”，制造奧運(yùn)新看點(diǎn)！設(shè)立嚴(yán)格的審查制度，本著健康、趣味、積極向上的活動(dòng)目標(biāo)開展！安利紐崔萊獲得本次活動(dòng)冠名權(quán)和作品所有權(quán)！奧運(yùn)高潮-劉翔成績(jī)競(jìng)猜開展安利紐崔萊“翔超人奧運(yùn)成績(jī)競(jìng)猜”互動(dòng)活動(dòng)，充分利用劉翔作為安利全球代言人的珍貴資源，將品牌再一次與奧運(yùn)緊密結(jié)合！開展“翔超人奧運(yùn)成績(jī)競(jìng)猜”活動(dòng)TOM在線TOM無線紐崔萊終端門店翔超人奧運(yùn)成績(jī)競(jìng)猜！點(diǎn)這里A.12”B11’’C9’’D其他—回答正確者有機(jī)會(huì)獲得安利紐崔萊健康套餐感謝您的成功參與，預(yù)祝您中獎(jiǎng)！推廣渠道奧運(yùn)后，結(jié)合無線資源對(duì)品牌及活動(dòng)進(jìn)行二次傳播，

擴(kuò)大活動(dòng)影響力！戰(zhàn)略部署3五、成功案例共享Tom在線、三星攜手打造世界杯體育盛宴世界杯期間，TOM在線與三星攜手打造世界杯體育盛宴。以TOM在線為平臺(tái)，以全國(guó)網(wǎng)民為主要受眾群，進(jìn)行單場(chǎng)比分有獎(jiǎng)競(jìng)猜形式，采取注冊(cè)就可以參與抽獎(jiǎng)、積分中大獎(jiǎng)、闖關(guān)中大獎(jiǎng)等多種吸引網(wǎng)民眼球的形式。這一基于網(wǎng)絡(luò)的合作實(shí)現(xiàn)了真正的雙贏：TOM在線得到了豐厚的廣告回報(bào)，一定程度上提高了網(wǎng)民的黏著度；三星公司通過TOM在線這個(gè)平臺(tái)，推廣了產(chǎn)品時(shí)尚、前衛(wèi)、動(dòng)感的理念，品牌形象在消費(fèi)者心目中進(jìn)一步沉淀?？蛻簦嚎祹煾当t茶、冰綠茶、勁涼冰紅茶合作時(shí)間：2007年6月-9月合作背景：