淺析視覺(jué)傳達(dá)在色彩上的運(yùn)用案例摘要：在藝術(shù)作品創(chuàng)作的過(guò)程中，設(shè)計(jì)師對(duì)于色彩的應(yīng)用研究是必不可少的步驟。然而隨著人們對(duì)藝術(shù)美感要求的不斷提升即審美需求，從而加強(qiáng)自身美感體驗(yàn)，色彩應(yīng)用的好壞變得尤為重要。色彩運(yùn)用十分廣泛，想要充分發(fā)揮色彩運(yùn)用的優(yōu)勢(shì)需要結(jié)合視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)進(jìn)行深入研究。本文總共由五個(gè)部分組成。第一部分對(duì)本文背景等做了簡(jiǎn)單介紹。其中第二部分主要闡述了視覺(jué)傳達(dá)的相關(guān)概念及特點(diǎn)，第三部分說(shuō)明了視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的重要性和作用。本文重點(diǎn)為第四、五部分，第四部分講述了視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中色彩應(yīng)用的基本原則，分為六點(diǎn)；第五部分為文主旨具體詳細(xì)地介紹了視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中色彩的應(yīng)用分析情況。重點(diǎn)結(jié)合郵票設(shè)計(jì)中的色彩應(yīng)用為具體案例來(lái)進(jìn)行深入分析，從中也可以看出色彩運(yùn)用在郵票設(shè)計(jì)中的藝術(shù)效果。關(guān)鍵詞：色彩應(yīng)用；視覺(jué)傳達(dá)；郵票設(shè)計(jì)前言（一）研究背景當(dāng)今科技時(shí)代百花齊放，各行業(yè)技術(shù)都不斷興起，而視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)脫穎而出。對(duì)于大多數(shù)人來(lái)說(shuō)，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)是一個(gè)非常陌生的領(lǐng)域，但卻有極強(qiáng)的吸引力，應(yīng)用得當(dāng)將是一場(chǎng)視覺(jué)盛宴，對(duì)于郵票領(lǐng)域來(lái)說(shuō)還需要不斷的探究。郵票起源于歐洲，在在中國(guó)的發(fā)展已逾百年，在長(zhǎng)期的民間審美心理和深厚的文化觀念的引導(dǎo)下，成為大眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的藝術(shù)形式，并且逐漸形成了獨(dú)特的造型和色彩體系。大眾對(duì)于郵票總體的色彩感受是鮮艷奪目，郵票用色大膽，以大紅大綠為主色調(diào)，鮮明、刺激、熱烈、時(shí)代感。（二）研究目的研究視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的色彩運(yùn)用目的在于探索其應(yīng)用的審美價(jià)值和商業(yè)價(jià)值以及方便人們理解和學(xué)習(xí)。視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)離不開(kāi)色彩的勾勒和調(diào)和，差異對(duì)比等，他帶來(lái)的不僅僅是設(shè)計(jì)本身傳遞的美感體驗(yàn)，最重要的是視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)透露出的藝術(shù)魅力是十分強(qiáng)大的。當(dāng)前設(shè)計(jì)師對(duì)色彩的細(xì)節(jié)運(yùn)用也越來(lái)越重視，尤其是將其融入到具體作品當(dāng)中時(shí)，美感會(huì)更加凸顯出來(lái)。為了讓色彩應(yīng)用在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中發(fā)揮出應(yīng)有的效果，產(chǎn)生相應(yīng)的美感，需要對(duì)色彩應(yīng)用進(jìn)行深入剖析。本文結(jié)合具體的日常常見(jiàn)的案例進(jìn)行了深入的研究，盡最大可能為他人在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用提供可供參考的借鑒。（三）研究方法本文采用文獻(xiàn)分析法，通過(guò)調(diào)查文獻(xiàn)來(lái)獲得資料，從而全面地、正確地了解掌握視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的色彩應(yīng)用的大概思路。利用個(gè)案研究的方法，對(duì)提出的論點(diǎn)論據(jù)進(jìn)行分析。將色彩運(yùn)用的具體內(nèi)容以及需要遵循的原則方法進(jìn)行歸納總結(jié)。（四）視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的概念視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)就是通過(guò)以視覺(jué)為基礎(chǔ)，把想要表達(dá)的內(nèi)容傳達(dá)給人們的一種設(shè)計(jì)。在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中以色彩方面最為突出，表現(xiàn)力最為強(qiáng)大。因?yàn)槿藗兺?xí)慣了第一眼的視覺(jué)沖擊，而映入眼簾的最直觀的就是色彩的體現(xiàn)，對(duì)人們的第一印象起著關(guān)鍵性作用，色彩在人們眼中有著獨(dú)特的魅力。因此，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)人員就要對(duì)作品的色彩進(jìn)行合理的設(shè)置，才能夠使自己作品給人們帶來(lái)眼前一亮的感覺(jué)。二、視覺(jué)傳達(dá)的重要性色彩出現(xiàn)在人們?nèi)粘Ｉ畹姆椒矫婷?，?yīng)用在審美方面也很常見(jiàn)。應(yīng)對(duì)不同的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)需要，要對(duì)色彩采取不同的應(yīng)用方法。而色彩在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中有非常重要的作用。（一）闡述了真正的審美要求正因?yàn)樯实拇嬖诓庞辛烁黝?lèi)豐富多彩的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)。各種不同的審美需求也鞭策著設(shè)計(jì)師重點(diǎn)研究對(duì)色彩的運(yùn)用，以達(dá)到人們要求的審美要求或美感。色彩的各種設(shè)計(jì)方案也隨著時(shí)代演變不斷發(fā)生變化，要想做好視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)，需要結(jié)合人們對(duì)色彩的現(xiàn)代感要求，不同時(shí)間段內(nèi)有不同的風(fēng)格，某一時(shí)間段內(nèi)的審美體現(xiàn)了當(dāng)時(shí)的人們內(nèi)心對(duì)美的看法。因此，色彩運(yùn)用與時(shí)俱進(jìn)就非常重要。最主要的是研究人們對(duì)色彩的心理和文化需求，以前沿的色彩運(yùn)用為鋪墊。（二）能結(jié)合普通人的內(nèi)心認(rèn)同感色彩運(yùn)用能方便普通人進(jìn)行理解，這樣的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)才是有意義的。在此基礎(chǔ)上，結(jié)合需要達(dá)到的商業(yè)目標(biāo)或其他目標(biāo)對(duì)色彩運(yùn)用進(jìn)行進(jìn)一步雕琢，依靠現(xiàn)代潮流趨勢(shì)來(lái)引起一般人的注意，強(qiáng)化色彩運(yùn)用的效果，沖擊人們的眼球，讓觀看者感受到視覺(jué)盛宴的同時(shí)認(rèn)可產(chǎn)品，從而來(lái)帶動(dòng)商品的銷(xiāo)量，達(dá)到期望的商業(yè)效果。三、色彩應(yīng)用在設(shè)計(jì)中的基本原則--以流年火車(chē)郵票為例（一）必須遵循傳達(dá)對(duì)象屬性原則視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中色彩的應(yīng)用需要遵循對(duì)象屬性原則。對(duì)象屬性是指產(chǎn)品本身具有的特征或獨(dú)有的一種自然屬性。而視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)需要協(xié)調(diào)色彩與產(chǎn)品在色彩運(yùn)用中的關(guān)系，再通過(guò)色彩運(yùn)用突出某產(chǎn)品時(shí)也不忽略產(chǎn)品本身的屬性。不同時(shí)期的火車(chē)結(jié)合當(dāng)時(shí)的時(shí)代特征，用不同的顏色表達(dá)，大躍進(jìn)時(shí)期以黑色為主色；新中國(guó)解放時(shí)期以綠色為主色；改革開(kāi)放后以白色為主。這三種顏色對(duì)應(yīng)每個(gè)時(shí)期，凸顯出每個(gè)時(shí)期各自的特色，展示了自身屬性。圖3-1（二）依據(jù)地域特征原則視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中色彩應(yīng)用需要考慮不同地域人的喜好。不同國(guó)家、種族、宗教之間都有各自的特點(diǎn)，在進(jìn)行視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)色彩應(yīng)用時(shí)需要進(jìn)行充分考慮，在兼顧審美的同時(shí)尊重各方特色。我國(guó)民眾偏向于中國(guó)紅和軍綠，如圖2所示的流年火車(chē)郵票中就充分將中國(guó)紅與軍綠相結(jié)合，體現(xiàn)出濃濃的中國(guó)心，愛(ài)國(guó)情。圖3-2（三）分清主次色彩原則在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中色彩應(yīng)用需要遵從主次色彩原則。分清主次的本質(zhì)是做減法，把重點(diǎn)放在主體上面，也可以進(jìn)行精細(xì)化處理，包括主次所占比例進(jìn)行對(duì)比，為的是突出主體的美感，強(qiáng)調(diào)主體的作用。次色彩則主要負(fù)責(zé)襯托作用，從而形成一個(gè)完整的整體，讓色彩整體上具有可循的結(jié)構(gòu)特征。如圖三所示，雖然郵票中運(yùn)用了多種顏色，但顏色最深的是墨綠色的火車(chē)，根據(jù)郵票的色彩對(duì)比，墨綠色成功奪人眼球，我們不難看出設(shè)計(jì)者的重點(diǎn)是為了突出火車(chē)，從而表達(dá)出時(shí)光飛逝，交通工具也在不斷變化的趨勢(shì)，也寓意著祖國(guó)發(fā)展的越來(lái)越好。這告訴我們，不管加入的元素再多也一定不能亂了主次。圖3-3四、結(jié)束語(yǔ)總而言之，在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中，色彩則是其中最為關(guān)鍵的視覺(jué)元素，對(duì)表達(dá)作者的設(shè)計(jì)理念有著至關(guān)重要的影響。并且，色彩的設(shè)計(jì)不僅能夠創(chuàng)造物質(zhì)價(jià)值，還可以有效的創(chuàng)造精神價(jià)值，色彩的有效設(shè)計(jì)，能夠使作者更好、更準(zhǔn)確的表達(dá)自己想要傳遞給人們的信息，使自己的作品能夠充滿(mǎn)藝術(shù)的獨(dú)特韻味[8]。因此，視覺(jué)傳達(dá)就要充分的研究和分析色彩，才能夠更好的掌握色彩的運(yùn)用方式，通過(guò)色彩的有效設(shè)置，有效的傳遞自己的價(jià)值觀念。視覺(jué)