視覺傳播專業(yè)實踐報告：中國傳統(tǒng)吉祥圖案在白酒包裝設計中的應用調研報告前言：近年來，隨著中國國際地位的提高，中華民族傳統(tǒng)文化也得到了長遠的發(fā)展，全世界的目光聚焦在擁有五千年文化歷史的中國土地上。在現(xiàn)代設計藝術中，“中國風”和“復古風格”近幾年較為流行，傳統(tǒng)吉祥圖案作為民族文化的瑰寶，再次站在了世界的聚光燈下，這是民族的驕傲，歷史文明的自豪。白酒包裝是包裝設計領域中的一個重要類別。吉祥圖案在白酒包裝中的應用是一種相對常見的創(chuàng)作形式，因為其獨特的吉祥含義提高了白酒包裝的商業(yè)價值。在酒的包裝設計中運用彰顯意境美的中國傳統(tǒng)吉祥圖案，不僅可以充分發(fā)揮其裝飾，文化底蘊和精神魅力，而且可以使酒的包裝更好地體現(xiàn)其附加值和白酒的文化內涵，從而增強了商品的競爭力。通過對傳統(tǒng)吉祥圖案造型、寓意、分類、表現(xiàn)手法等方面的研究，提煉和創(chuàng)新傳統(tǒng)元素，并且應用到滑板上，不僅能豐富我國滑板設計的市場，而且能對傳統(tǒng)吉祥圖案的文化內涵與積淀具有傳承與創(chuàng)新發(fā)展的作用。本論文在新時代下，在中華文化盛行的潮流下進行研究，一方面，中國傳統(tǒng)的吉祥圖案本身具有豐富飽滿的形狀，流行文化的色彩具有極大的研究價值；另一方面，對喚醒人們對于我國傳統(tǒng)文化的認知，增強文化認同感與文化自信也有巨大作用。關鍵詞：中國傳統(tǒng)吉祥圖案；白酒包裝設計；應用研究調研分析：（一）本課題研究的意義中國傳統(tǒng)吉祥圖案出現(xiàn)在我們日常生活的每個角落，已經成為中國優(yōu)良傳統(tǒng)文化和大眾審美品味的重要組成部分。如今，設計師們應該探索更多的民族藝術瑰寶，學習中華民族的內在精神，吸收豐富的中國傳統(tǒng)藝術表現(xiàn)手法，學會融合，并將現(xiàn)代設計手法與時尚特色相結合，進行精煉和加工，創(chuàng)造出民族，優(yōu)秀的具有文化和社會特色的作品。當前，消費者越來越追求新的和令人興奮的形式和興趣，他們對精神和文化生活的追求也越來越高。良好的酒類包裝圖案創(chuàng)造力不僅可以使顧客賞心悅目，提高辨別力，并激發(fā)顧客購買并展示自己的個性愿望?！皣窬褪鞘澜纭薄Ｖ挥谐浞掷斫馕覀兊膫鹘y(tǒng)文化，善加利用它，并重新獲得民族文化的自信心，中國古典藝術才能在今天煥發(fā)出其輝煌。（二）中國傳統(tǒng)吉祥圖案1.中國傳統(tǒng)吉祥圖案的界定傳統(tǒng)的吉祥圖案不受時間限制，不受地域限制[6]。遠古時期，帶著對大自然的敬畏與強烈的生命意識，圖騰大量出現(xiàn)，這是吉祥圖案的最初來源。傳統(tǒng)吉祥圖案表達人們對美好未來生活的向往以及對個人的健康長壽、富貴等愿景的強烈追求。2.中國傳統(tǒng)圖案的發(fā)展概況中國傳統(tǒng)的吉祥模式是原始社會中的勞動者用手創(chuàng)造的，反映了社會生活。經過數(shù)千年的降水，它在進化過程中將不可避免地受到外國文化的影響。這使中國傳統(tǒng)的吉祥圖案在數(shù)千年的歷史中豐富了現(xiàn)代元素。中國傳統(tǒng)的吉祥圖案是民間文化的載體，它們是與民間文化一起進化的。同時，它們反映了數(shù)千年來中國歷史的足跡。從奴隸制到封建社會，它經歷了前所未有的繁榮和文化生活發(fā)展。各種文化相繼出現(xiàn)，奠定了一定的基礎。佛教在秦漢時期傳播到中國，神話和傳說也廣泛傳播到中國。吉祥圖案的主題主要用于建筑，雕塑，繪畫和民間藝術。同時，具有吉祥意義的詩歌也在逐步發(fā)展。例如，漢墓壁畫上的各種野獸；在隋唐唐時期，吉祥圖案的數(shù)量不斷增加，而且越來越多。特別是在宋元時期，吉祥圖案在建筑，刺繡，布畫，陶瓷，漆器中得到了廣泛應用，進入了高級發(fā)展階段，甚至形成了具有“吉祥”意義的吉祥圖案。在明清時期，吉利的設計被譽為吉利，并且已經開始成熟。圖案的形式，色彩和使用方法使吉祥圖案更加成熟和完美，在此基礎上加深了對社會發(fā)展和傳統(tǒng)文化的影響。中國傳統(tǒng)吉祥圖案根據(jù)內容和材料可分為五類，即人物，植物，動物，人物和混合類型。這些設計具有一定的靈性，并繼續(xù)對現(xiàn)代設計產生深遠的影響，特別是它們的實用價值和美學價值不僅體現(xiàn)了古代的杰作，而且展現(xiàn)了古代工匠的無限創(chuàng)造力和想象力。他們有著悠久的歷史遺產，這些傳統(tǒng)的吉祥圖案不斷積累。這是中華民族智慧的象征，體現(xiàn)了我國豐富的文化底蘊和文化底蘊。同時，獨特的文化根源和民俗氛圍決定了中國傳統(tǒng)吉祥圖案的獨特性?！案?、祿、壽、喜、財”（圖2-2）是吉利模式文化和古代人心理需求的核心。這是原始的設計藝術，旨在創(chuàng)造良好的預兆環(huán)境，以達到獨特的表現(xiàn)形式和藝術個性。因此，中國傳統(tǒng)的吉祥圖案是社會發(fā)展的產物，對吉祥主題的贊美表達了勞動人民的美好祝愿。圖2-1暗八仙圖2-2福祿壽喜財3.吉祥圖案在包裝設計中的具體應用傳統(tǒng)吉祥圖案的形、意和魂是其精華所在，也是傳統(tǒng)吉祥圖案在現(xiàn)代設計中的主要應用方向。在人們的生產生活中，各個領域的設計作品常有傳統(tǒng)吉祥圖案的參與，這些圖案帶給人自然、純樸、親切甚至莊嚴的感覺[4]。（1）形的選取圖形所表現(xiàn)出來的物象外形與結構便是“形”。一般而言，傳統(tǒng)吉祥圖案的設計線條優(yōu)美，設計語言豐富。在形的設計上，講求彼此之間的呼應、禮讓和穿插關系，遵循求整、求對稱均齊的原則。在形的選取上，設計師會對原有的圖案進行提煉、改造及處理，借助切割、打散、錯位、重組等簡單的方法使其充分現(xiàn)代化，在保留原有造型的基礎上，實現(xiàn)全新的改變。這樣設計出來的作品不僅保留了傳統(tǒng)藝術的神韻，又帶有鮮明的時代特征，有著吸引人的內涵和神韻[5]。（2）意的表達在傳統(tǒng)吉祥圖案中往往蘊含了更多更深的吉祥意義，這也是傳統(tǒng)吉祥圖案能夠流傳至今的關鍵所在?？梢哉f，在華夏子孫的心中，傳統(tǒng)吉祥圖案已經根深蒂固。比如，魚、松柏、仙鶴、蝙蝠、龍鳳等圖案所包含的多福、多壽、喜慶、吉祥等意思，時至今日，仍對人們的觀念產生著巨大的影響。將這些經典的吉祥含義符號融入設計中，可以大大提升設計作品的文化內涵，使作品具有厚重的歷史感和文化感。（3）魂的構筑傳統(tǒng)吉祥圖案是我國獨有的藝術珍寶，極具中國民族特色。它不僅有著豐富的造型特點及情感意義，更是民族靈魂的載體，因此，在現(xiàn)代的設計中，設計師應好好把握住屬于中華民族的精髓，將作品賦予中國靈魂。不僅如此，還應該將這一精髓放大，進行延伸與拓展，使其與世界相融。這才能讓民族文化之魂在未來走得更遠、更廣[6]。（三）中國傳統(tǒng)吉祥圖案在白酒包裝設計中的實踐應用1.設計思路構想傳統(tǒng)吉祥圖案被運用在眾多現(xiàn)代產品之中，但是隨著時代的發(fā)展，現(xiàn)代人們審美需求的提高，吉祥圖案的傳統(tǒng)造型與彩色也應該隨之不斷的創(chuàng)新和發(fā)展[46]。筆者以傳統(tǒng)吉祥圖案為設計靈感，將結構化的寫生的傳統(tǒng)吉祥圖案的形象進行概括，從吉祥圖案藝術作品中提取動物、人物、植物等造型，根據(jù)前文所述，對其造型、色彩進行創(chuàng)新設計，利用手繪進行初稿設計，然后用電腦繪圖的方式將傳統(tǒng)吉祥圖案進行設計，并將白酒包裝作為載體，進行白酒包裝圖案的效果圖繪制。2.提取傳統(tǒng)吉祥圖案元素圖案是白酒包裝設計的靈魂，而傳統(tǒng)吉祥圖案素材也是豐富多樣，是中國人生活中不可缺少的內容，都是表達中國人追求希求富貴、夢想不老、渴望神秘、憧憬仙界的強烈的欲望，筆者則選了其中具有代表性的6幅傳統(tǒng)吉祥圖案并對其進行創(chuàng)新設計。如圖3-1所示為鯉魚躍龍門，就像鯉魚跳到龍門并變成龍一樣，更像是一個獲勝者，這意味著測試很高并且名列榜首[47]。如圖3-2所示，為了進行圖案創(chuàng)新設計，第一步就是要對此圖案進行元素提取，為后期的創(chuàng)新設計做鋪墊，鯉魚躍龍門圖案的主角是魚，所以提取元素就是魚并進行一定的創(chuàng)新。圖3-1鯉魚躍龍門圖3-2提取后的圖案如圖3-3所示為鐘馗捉鬼，鐘馗是民間傳說中的邪靈之神。民間傳說鐘馗出生時帶著豹紋頭環(huán)，鐵面，看起來很丑陋；但非常有才華，充滿正義，直白，不怕邪惡，擅長驅趕惡魔抓鬼。而且鐘馗造型飽滿，人物面部造型具有可塑性，可以將其形象夸張，加強鐘馗的外貌特點，放大驅邪避祟的寓意。如圖3-4所示，對此圖案進行元素提取時，主要將鐘馗的面部神態(tài)以及捉妖時動作作為重點刻畫，展現(xiàn)出在傳說中魁梧、兇悍的特點以及小妖被鐘馗抓住時恐慌的面部神態(tài)造型作為提取重點并進行創(chuàng)新。圖3-3鐘馗降魔圖3-4提取后的圖案圖片來源：來自筆者自繪如圖3-5所示為財神，是負責世界財政資源的神。這在人們的日常生活中很常見，每一個新的一年，每個家庭都掛著一幅財神的圖畫，并希望財神會祝福它好運。如圖3-6所示，此圖案在提取元素時，主要抓住財神喜慶的表情，將其卡通形象化塑造財神的可愛貼近生活，來豐富財神招財進寶的含義。如圖3-7所示為仙鶴吉祥圖，仙鶴在古代是“一鳥之下，萬鳥之上”。鶴常被認為鳥中長壽，常與松樹搭配，意味延年益壽，也表達了人們對于夢想長生不老的追求。如圖3-8所示在提取此圖案時，主要是將鶴飛行的動態(tài)與云紋提取出來作為元素。如圖3-9所示為龍的吉祥圖案。鹿角，牛頭，身體，魚鱗，爪子，嘴旁的胡須，下顎的珠子，民間的神圣吉祥物，它具有高貴，英雄，強大的形象，存在于中華民族的傳統(tǒng)意識中。如圖3-10所示，在提取此圖案時，將龍的形態(tài)夸張以及其火球元素的提取，將其高貴、神圣的姿態(tài)展現(xiàn)出來。圖3-5財神圖3-6提取后的圖案圖3-7鶴圖3-8提取后的圖案圖3-9龍圖3-10提取后的圖案如圖3-11所示為老虎的吉祥圖案。中國人很早就尊重了老虎的強大面孔，并形成了對老虎圖騰的崇拜。如圖3-12所示在提取此圖案時，將上山虎的威嚴、兇猛的姿態(tài)以及虎嘯的神情表現(xiàn)出來，并在其后背加入了錢的符號，來表現(xiàn)虎的另一層含義是金錢虎，帶來財氣。圖3-11虎圖片來源：來自網(wǎng)絡圖3-12提取后的圖案圖片來源：來自筆者自繪3.中國傳統(tǒng)吉祥圖案在白酒包裝設計上的設計過程中國傳統(tǒng)吉祥圖案在白酒包裝上的應用實踐是將初期的設計思路應用于白酒包裝設計的整個具體的制作過程，主要包含了白酒包裝款式選擇、吉祥圖案的選擇協(xié)調安排等一系列問題，手繪草圖并利用AI、CDR等電腦軟件繪制出最終的效果圖，制作出成品。本課題設計了6款白酒包裝，并進行制作實踐，每個款式的設計思路如下闡述。款式一所做的是鯉魚躍龍門的白酒包裝。本款白酒包裝圖案設計靈感來源于傳統(tǒng)吉祥圖案鯉魚躍龍門，如圖3-16所示對原圖進行概括、提煉元素、豐富畫面以及解構重組元素，重新整合元素，并且手繪出線稿，加入龍的元素，若隱若現(xiàn)，更貼合主題，以仰視的角度構圖，創(chuàng)造深遠的空間效果，給人以視覺沖擊力。將中國傳統(tǒng)水紋放置畫面中，重點刻畫一條鯉魚的跳躍動態(tài)，鯉魚以紅色的喜慶顏色為主，寓意傳統(tǒng)吉利，融合于同一畫面，整體表現(xiàn)出跳躍的設計思維，營造出神秘的色彩，給人充分想象的空間，呼應前后設計主題，從側面反映出鯉魚躍龍門的艱辛，也體現(xiàn)了其本身的寓意，在只有付出艱辛萬苦，歷盡艱難才能高中頭名，實現(xiàn)自己的理想。并在右下角添加了鯉魚躍龍門的古典元素邊框，增添古典氛圍。如圖3-17所示，是本款的效果圖展示，并截取了本款白酒包裝中的鯉魚和龍門細節(jié)展示。圖3-16線稿、彩色版款式二所做的是鐘馗降魔的白酒包裝。如圖3-18所示，本款白酒包裝圖案設計靈感來源于傳統(tǒng)吉祥圖案鐘馗捉鬼，對原圖進行概括、提煉元素和夸張，對鐘馗的個人形象夸張化，特別是加強了對鐘馗胡須的刻畫，加強鐘馗人物的兇悍、剛正不阿、擅長驅魔的特點，并豐富鐘馗的帽子，加入聯(lián)想，在帽子上加入兩只照妖的眼睛，一只手抓小鬼，一只手拿降魔劍，將其動作夸張，以紅色背景為主，紅色在民間就是用來辟邪的顏色，并添加紫色，體現(xiàn)神靈的神秘感，而且在鐘馗身后設計上傳統(tǒng)的大紅門和燈籠，一方面表現(xiàn)出鐘馗本身就是我們驅邪避祟的守護神；另一方面也體現(xiàn)出在民間每逢春節(jié)都會張貼門神，高掛燈籠來驅趕妖魔的習俗。鐘馗以俯視的角度構圖，也在表達出鐘馗作為守護神的威嚴氣勢，營造出百鬼莫近的效果。本款白酒包裝的顏色以黑色為基底色，添加紅色、綠色和紫色，加強視覺效果，活躍畫面。在畫面的頂尾兩端加入漢字，降魔兩字，一方面貼合主題，直接傳達鐘馗降妖伏魔的含義，起到畫龍點睛的作用；另一方面，在前文所述一樣，漢字作為傳統(tǒng)文化，體現(xiàn)了中國傳統(tǒng)文化的精髓，本身可以作為一種裝飾圖案，更加豐富畫面。如圖3-19所示，是本款的效果圖展示，并截取了本款白酒包裝鐘馗以及板面中文字的細節(jié)展示。圖3-18線稿、彩色版款式三所做的是財神到的白酒包裝。如圖3-20所示，本款白酒包裝圖案設計靈感來源于傳統(tǒng)吉祥圖案財神恭喜發(fā)財，筆者對原圖進行概括、提煉元素、解構重組元素，將元素重新整合。財神是我們生活中常見的吉祥圖案，在對傳統(tǒng)財神的形象進行動漫的人物形象刻畫，加強親和感，右手高舉如意，左手懷抱金幣，生動的傳達出財神的吉祥如意，掌管錢財?shù)淖饔?，聚寶盆則是表達錢財用之不盡的盆，用來裝飾畫面，還有貔貅的加入也充分表達出招財?shù)脑⒁?，畫面中加入高瓦建筑以及祥云，展現(xiàn)財神的居高臨下的神威，加入發(fā)字，也是我們每逢春節(jié)都會張貼的年畫，并在畫面四個邊角處添加恭喜發(fā)財四個字，點明主題，整個畫面以紅色為基調，營造節(jié)日氣氛。如圖3-21所示，是本款的效果圖展示，并截取了本款白酒包裝財神以及建筑的細節(jié)展示。圖3-20線稿、彩色版款式四所做的是仙鶴白酒包裝。如圖3-22所示，本款白酒包裝圖案設計靈感來源于傳統(tǒng)吉祥圖案仙鶴，筆者對原圖進行概括，提煉出以鶴的原型為主，鶴本身顏色以白色為主，體現(xiàn)出圣潔的寓意并配以祥云紋，營造仙境的氛圍，表現(xiàn)出展翅翱翔的動態(tài)，在圖案底部添加山和松樹，一方面點綴畫面，另一方面?zhèn)鬟_吉祥、延年益壽的寓意。畫面中間用以鶴字，書法表現(xiàn)，蒼勁有力，紅色圓底作為襯托，與黑色字體形成鮮明的對比，點明主題，豐富畫面，并配以冷色調為主，營造高雅、神秘的氛圍。整幅畫面文字與圖案搭配和諧統(tǒng)一，如圖3-23所示，是本款的效果圖展示，并截取了本款白酒包裝仙鶴以及鶴字的細節(jié)展示。圖3-22線稿、彩色版款式五所做的是虎嘯龍吟的白酒包裝。如圖3-24所示，這款白酒包裝設計靈感來自龍與虎的傳統(tǒng)吉祥圖案，龍是尊貴、英勇、威武的象征，要將龍蜿蜒的狀態(tài)表現(xiàn)出來，以綠色為主，張牙舞爪，高高在上，有躍躍欲試好象要飛出來的感覺，口吐火球，氣勢磅礴。老虎的性格勇敢，強大，兇悍甚至令人生畏。如圖3-25所示，本款圖案設計描繪出上山虎的動態(tài)，氣勢洶洶，有驅邪、鎮(zhèn)宅之勢，并在老虎的后背上加入金幣的細節(jié)，寓意金錢虎，不僅能驅邪還能帶來錢財?shù)募楹x。本款設計