壟斷競爭市場第8章

本章主要內(nèi)容：一、壟斷競爭市場的特點(diǎn)二、壟斷競爭廠商的需求曲線三、壟斷競爭廠商的短期均衡四、壟斷競爭廠商的長期均衡五、壟斷競爭廠商的共給曲線六、三種市場結(jié)構(gòu)效率的評價目錄完全競爭和完全壟斷的市場模式是兩個極端的市場類型，它們在現(xiàn)實(shí)經(jīng)濟(jì)活動中都是極為罕見的。1933年英國劍橋大學(xué)羅賓遜（J.Robinson）和美國哈佛大學(xué)的張伯倫（EdwardChambe—rlin）同時提出了第三種市場模式，羅賓遜稱之為“不完全競爭”，張伯倫稱之為“壟斷競爭”。1、含義：指許多廠商生產(chǎn)和銷售有差別的同類產(chǎn)品，市場中既有競爭因素又有壟斷因素存在的市場結(jié)構(gòu)，因此，它兼有完全競爭和完全壟斷這兩種市場結(jié)構(gòu)的特點(diǎn)。市場勢力大小取決于產(chǎn)品差異程度一、壟斷競爭市場的特點(diǎn)2、壟斷競爭的性質(zhì)和特征（1）市場上買賣雙方人數(shù)較多；一個生產(chǎn)集團(tuán)中的企業(yè)數(shù)量非常多，以至于每個廠商都認(rèn)為自己的行為不會引起競爭對手的注意和反應(yīng)，因而也不會受到競爭對手的任何影響。（2）各廠商生產(chǎn)的產(chǎn)品有差別；這些產(chǎn)品都是非常接近的替代品，具有較強(qiáng)的替代性，但又不是可以完全替代的。差別不僅指產(chǎn)品在質(zhì)量、構(gòu)造、外觀、銷售服務(wù)條件等方面的差別，還包括商標(biāo)、廣告方面的差別和以消費(fèi)者的想象為基礎(chǔ)的虛構(gòu)的差別。產(chǎn)品差別越大，廠商的壟斷程度越高。產(chǎn)品越相似，市場的競爭程度越高。生產(chǎn)有差別的同種產(chǎn)品的廠商的總和被稱為生產(chǎn)集團(tuán)。（3）廠商進(jìn)出比較容易；由于廠商的生產(chǎn)規(guī)模比較小，因此，進(jìn)入和退出一個生產(chǎn)集團(tuán)比較容易。（4）廠商是市場價格的影響者；與行業(yè)比較行業(yè)是生產(chǎn)同一種無差別產(chǎn)品的廠商的總和。壟斷競爭廠商有差別的產(chǎn)品賦予其一定的壟斷能力，因此它所面對的需求曲線是向右下方傾斜的。但產(chǎn)品之間具有較強(qiáng)的替代性，以及自由進(jìn)入退出、大量廠商存在等條件又是他們之間有較強(qiáng)的競爭性，因此稱之為“壟斷競爭”。2、壟斷競爭的性質(zhì)和特征二、壟斷競爭廠商的需求曲線1、基本假設(shè)生產(chǎn)集團(tuán)內(nèi)的所有廠商都具有相同的成本曲線和需求曲線，可以以代表性廠商進(jìn)行分析。2、特征：壟斷競爭廠商的需求曲線向右下方傾斜并且比較平坦

壟斷競爭廠商可以在一定程度上控制自己產(chǎn)品的價格，決定了壟斷廠商所面對的需求曲線向右下方傾斜。產(chǎn)品之間的替代性使得壟斷競爭廠商的需求曲線具有較大的彈性。因此，壟斷競爭廠商向右下方傾斜的需求曲線是比較平坦的，相對地比較接近完全競爭廠商的水平形狀需求曲線。2、特征：兩種需求曲線d和D（1）關(guān)于需求曲線d

在壟斷競爭生產(chǎn)集團(tuán)中的某個廠商改變產(chǎn)品價格，而其他廠商的產(chǎn)品價格都保持不變時，該廠商的產(chǎn)品價格和銷售量之間的關(guān)系。廠商主觀設(shè)想的需求曲線(自需求曲線)

（2）關(guān)于需求曲線D在壟斷競爭生產(chǎn)集團(tuán)的某個廠商改變產(chǎn)品價格，而且集團(tuán)內(nèi)的其他所有廠商也使產(chǎn)品價格發(fā)生相同變化時，該廠商的產(chǎn)品價格和銷售量之間的關(guān)系。廠商客觀遵循的需求曲線(比例需求曲線)表示壟斷競爭生產(chǎn)集團(tuán)內(nèi)的單個廠商在每一市場價格水平的實(shí)際銷售份額。若生產(chǎn)集團(tuán)內(nèi)有n個壟斷競爭廠商，不管全體廠商將價格調(diào)整到何種水平，需求曲線D總是表示每個廠商的實(shí)際銷售量為市場總銷售量的1/n。（1）關(guān)于需求曲線d（2）關(guān)于需求曲線D（3）d和D的關(guān)系聯(lián)系：當(dāng)壟斷競爭生產(chǎn)集團(tuán)內(nèi)的所有廠商都以相同方式改變產(chǎn)品價格時，整個市場價格的變化會使得單個壟斷競爭廠商的需求曲線d的位置沿著需求曲線D發(fā)生平移。由于需求曲線d表示單個壟斷競爭廠商單獨(dú)改變價格時所預(yù)期的產(chǎn)量，需求曲線D表示每個壟斷競爭廠商在每一市場價格水平實(shí)際所面臨的市場需求量，所以，需求曲線d和需求曲線D相交意味著壟斷競爭市場的供求相等狀態(tài)。區(qū)別斜率：D>d彈性：D<d等量的價格變動d的需求量變動幅度大于D的需求量的變化幅度三、壟斷競爭廠商的短期均衡1、瞬時均衡在一切投入要素都來不及調(diào)整的市場交易期間內(nèi)，由于壟斷競爭廠商不必顧慮其他廠商對他的價格決策的反應(yīng)，他可以迅速調(diào)整價格，使其銷售量與產(chǎn)量一致，以避免存貨的堆積。如果需求量在現(xiàn)價格下小于產(chǎn)量，廠商將急劇降低價格，或者以價格折扣從事大廉賣，把過剩的產(chǎn)品銷售出去。如果需求量在現(xiàn)價格下遠(yuǎn)大于產(chǎn)量，廠商將有不同的考慮：他一般不會追求暫時收入的少量增加而冒喪失經(jīng)常顧客的危險(xiǎn)，所以只會把現(xiàn)有產(chǎn)量按現(xiàn)行價格分配給他的經(jīng)常顧客。在市場交易期間內(nèi)，壟斷競爭廠商調(diào)整價格的不對稱性，即下調(diào)而不上調(diào)的做法，不可能發(fā)生在完全競爭市場，也不可能發(fā)生在其他類型的不完全競爭市場，這是壟斷競爭市場的一大特點(diǎn)，在零售業(yè)中司空見慣。2、壟斷競爭廠商利潤最大化行為壟斷競爭廠商面臨向右下傾斜但較完全壟斷廠商平坦的需求曲線。按MR=MC確定產(chǎn)量根據(jù)需求曲線確定該產(chǎn)量對應(yīng)的價格壟斷競爭廠商在短期可能獲得超額利潤、無超額利潤或虧損但在長期無超額利潤，且產(chǎn)量水平在AC最低點(diǎn)左邊。3、壟斷競爭市場廠商短期均衡的調(diào)整過程3、壟斷競爭市場廠商短期均衡的調(diào)整過程4、壟斷競爭市場廠商短期均衡的分類2-34、壟斷競爭市場廠商短期均衡的分類4-55、壟斷競爭市場廠商短期均衡的結(jié)論壟斷競爭廠商短期均衡條件SMC=MR壟斷競爭廠商在短期均衡時，MC<P。在短期均衡的產(chǎn)量上，必定存在一個需求曲線d和需求曲線D的交點(diǎn)，它意味市場上的供求是相等的。此時，壟斷競爭廠商可能獲得最大利潤，可能利潤為零，也可能蒙受最小虧損。四、壟斷競爭廠商的長期均衡1、壟斷競爭廠商在長期均衡時的利潤必定為零，即在壟斷競爭廠商的長期均衡點(diǎn)上，需求曲線d必定與長期平均成本曲線LAC相切。

在長期內(nèi)，壟斷競爭廠商不僅可以調(diào)整生產(chǎn)規(guī)模，還可以加入或退出生產(chǎn)集團(tuán)。壟斷競爭市場廠商長期均衡實(shí)現(xiàn)過程如果最初的壟斷競爭廠商在短期均衡狀態(tài)下能夠獲得正的經(jīng)濟(jì)利潤，則會有新廠商進(jìn)入市場，從而使該廠商面對的實(shí)際需求曲線向左移動（如D2）。在同樣的價格下，廠商銷售掉更少的產(chǎn)品，因此它會進(jìn)一步調(diào)整自己的主觀需求曲線（如d2）。2、壟斷競爭市場廠商長期均衡實(shí)現(xiàn)過程2、壟斷競爭市場廠商長期均衡實(shí)現(xiàn)過程在長期均衡狀態(tài)下，壟斷競爭廠商滿足MR=MC，同時其平均成本曲線與主觀需求曲線相切，與實(shí)際需求曲線相交。此時市場中各廠商經(jīng)濟(jì)利潤為零，沒有廠商愿意進(jìn)入或者退出市場，現(xiàn)有廠商也達(dá)到了利潤最大化，不會調(diào)整其生產(chǎn)規(guī)模，從而市場達(dá)到均衡。3、壟斷競爭市場廠商長期均衡總結(jié)壟斷競爭廠商的長期均衡條件MR=LMC=SMCP=AR=LAC=SAC

壟斷競爭廠商在長期均衡時，MC<P過剩生產(chǎn)能力：在壟斷競爭廠商的長期均衡狀態(tài)下，廠商不是在其平均成本最低點(diǎn)進(jìn)行生產(chǎn)。原因在于廠商之間產(chǎn)品存在差別，它們面對向下傾斜的需求曲線。壟斷競爭廠商長期均衡產(chǎn)量小于完全競爭廠商，存在效率損失，但產(chǎn)品多樣化帶來的好處能夠在一定程度上給予彌補(bǔ)，甚至超過損失。在長期的均衡產(chǎn)量上，壟斷競爭廠商的利潤為零(P=AC)，且存在一個需求曲線d和需求曲線D的交點(diǎn)。4、壟斷競爭市場廠商長期均衡已知某壟斷競爭廠商的長期成本函數(shù)為LTC=0.001Q3-0.51Q2+200Q；如果該產(chǎn)品的生產(chǎn)集團(tuán)內(nèi)的所有廠商都按照相同的比例調(diào)整價格，那么，每個廠商的份額需求曲線（或者實(shí)際需求曲線）為P=238-0.5Q。求：（1）該廠商長期均衡時的產(chǎn)量與價格；（2）該廠商長期均衡時主觀需求曲線上的需求的價格點(diǎn)彈性值（保留整數(shù)）（3）如果該廠商的主觀需求曲線是線性的，推導(dǎo)該廠商長期均衡時的主觀需求函數(shù)。P=LACMR=LMC=P(1-1/ed)繪圖幾何相似的方法5、需求的多樣性和成本的多樣性實(shí)際上，由于集團(tuán)內(nèi)的各廠商具有不同的成本曲線和需求曲線，其價格、產(chǎn)量和利潤也就會各有不同，廠商在競爭中所處的地位和所受到的沖擊也會因此而有所不同B較好ACd=ARQOPACd=ARQOPD最差A(yù)Cd=AROPA最好QACd=ARQOC較差P五、壟斷競爭廠商的共給曲線在壟斷競爭市場上，不存在具有規(guī)律性的供給曲線在廠商所面臨的需求曲線向右下方傾斜的情況下，廠商的產(chǎn)量和價格之間不存在一一對應(yīng)的關(guān)系，因此，找不到壟斷競爭廠商和生產(chǎn)集團(tuán)的具有規(guī)律性的供給曲線。六、三種市場結(jié)構(gòu)效率的評價壟斷競爭與完全競爭的對比收益曲線均衡價格與均衡產(chǎn)量生產(chǎn)效率：過剩生產(chǎn)能力(Excesscapacity)資源配置效率產(chǎn)品差別與消費(fèi)者選擇產(chǎn)品替代與廠商競爭1、理想產(chǎn)量與多余生產(chǎn)能力三種市場的價格與產(chǎn)量的比較價格ON<ON’<ON”產(chǎn)量OM>OM’>OM”AR’=P’LACMR’EOLMCAR=MR=PE’E”AR”=P”MR”QPMM’M”NN’N”綠色：完全競爭藍(lán)色：壟斷競爭紅色：完全壟斷對多余生產(chǎn)能力的解釋張伯侖的解釋：多余的生產(chǎn)能力可以代表由于想得到產(chǎn)品的多樣化而付出的代價。另一種解釋：多余的生產(chǎn)能力反映在現(xiàn)實(shí)經(jīng)濟(jì)生活中就是生產(chǎn)某些相似產(chǎn)品的小規(guī)模企業(yè)過于擁擠，壟斷競爭生產(chǎn)集團(tuán)內(nèi)的廠商數(shù)量過多。如果廠商的數(shù)量減少，單個廠商的生產(chǎn)規(guī)模擴(kuò)大，生產(chǎn)的平均總成本就會下降。2、壟斷競爭市場與社會福利（1）均衡價格大于邊際成本，有無謂損失存在。但是如果規(guī)定按MC定價，管理負(fù)擔(dān)大到無法實(shí)施。D=MRDMRACMCACMC無謂損失DeadweightLossPerfectCompetitionQ$OQ$OMonopolisticCompetitionD=MRDMRACMCACMC無謂損失DeadweightLossQCPCECQMCPMCEMC2、壟斷競爭市場與社會福利市場產(chǎn)品太多或太少。新進(jìn)入者的進(jìn)入有兩種效應(yīng)：如果消費(fèi)者從中多得了一些消費(fèi)者剩余，存在產(chǎn)品多樣化的正外部性；如果使原有企業(yè)失去利潤，存在搶走業(yè)務(wù)的負(fù)外部性。市場產(chǎn)品太多或太少取決于哪一種外部性大。在壟斷競爭下，看不見的手不能確保總剩余最大化。壟斷競爭市場并沒有完全競爭市場全部合意的福利特點(diǎn)。不必對壟斷競爭進(jìn)行管制的原因分析壟斷競爭市場上的壟斷勢力并不大壟斷競爭的一大好處是產(chǎn)品多樣化3、壟斷競爭廠商的非價格競爭（1）品質(zhì)競爭是變換產(chǎn)品的服務(wù)、外觀、內(nèi)在的某些品質(zhì)來制造產(chǎn)品差異；只有在因?yàn)槠焚|(zhì)競爭而增加的成本小于收益時，這種競爭才是對廠商有益的。產(chǎn)品差異化競爭，包括提高質(zhì)量、改進(jìn)性能和結(jié)構(gòu)、增加功能、完善服務(wù)等，以減輕替代品的威脅，吸引更多消費(fèi)者。也可通過市場細(xì)分、產(chǎn)品定向來爭取局部市場的競爭優(yōu)勢。品牌實(shí)際上是企業(yè)產(chǎn)品進(jìn)入市場的通行證（2）營銷競爭是品質(zhì)競爭的補(bǔ)充，它將差異化的作用通過營銷特別是廣告而得以充分發(fā)揮。包括廣告宣傳、銷售網(wǎng)點(diǎn)、委托代理、售后服務(wù)等。（3）制造產(chǎn)品差別，是努力使產(chǎn)品適應(yīng)消費(fèi)者的需要；開展市場營銷，則是努力使消費(fèi)者的需要適應(yīng)產(chǎn)品的差別，所謂“廣告創(chuàng)造需求”。（4）廣告競爭廣告帶有提供信息的成分信息性廣告有利于消費(fèi)者作出最佳的購買決策，節(jié)約了消費(fèi)者的搜尋成本。信息性廣告之間的相互競爭，有利于經(jīng)濟(jì)資源的合理配置。廣告帶有勸說的成分。勸說性廣告很少提供對消費(fèi)者來說真正想擁有的信息，雖然也能增加廠商的銷售量，但被誘導(dǎo)的消費(fèi)者往往并不能買到自己實(shí)際上需要且真正滿意的商品。廣告的宣傳作用也受邊際報(bào)酬遞減規(guī)律的支配。結(jié)論很難評價廣告的作用廣告競爭模型Q$OAC1MCD1MR1AC2D2MR2ProfitProfitQ1P1E1A1B1C1Q2P2E2A2B2C2廣告的簡單原則壟斷競爭廠商的廣告費(fèi)用與銷售收入之比，應(yīng)當(dāng)?shù)扔谄鋸V告彈性與需求彈性（絕對值）之比。證明：設(shè)廣告費(fèi)用為A，則需求函數(shù)變?yōu)镼