XX金融理產(chǎn)品網(wǎng)站運營推廣計劃策劃方案1

目錄...............................................................................................11、金融.2、金融.3、金融.4、金融.5、金融................................................................................................21、第一月.............................................................................................................2....2、第二月.............................................................................................................3....3、第三.....................................................................................................4..................................................................................................42

1、內(nèi)部.2、兼職..1、推廣..........................................................................................................................5.......................................................................................................................6.......................................................................................................................7.......................................................................................................................72、金融.A方案...................................................................................................................7B方案標1、整站..................................................................................................................10.....................................................................................................102、分項................................................................................................................10算..............................................................................................................................10.........................................................................................................113

.......................................................................................................................................121、方.................................................................................................................................12金融...............................................................................122、表.................................................................................................................................12............................................................................12一、金融理財產(chǎn)品網(wǎng)站運營概述1、網(wǎng)站運營概述做運營，特別是金融理財產(chǎn)品網(wǎng)站項目的運營，它是一個循序漸進的過程，不可能一蹴而就的。它是需要經(jīng)過一個市場培育過程，不斷發(fā)展完善的。只有符合市場需求我們才可能開展出有實際成效的業(yè)務。所以就要求我們在做金融理財產(chǎn)品網(wǎng)站運營的時候，需要一個段落一個段落的去考慮，而不是想到這里說這里，想到那里說那里。當然，前提是要有一個明確的整體發(fā)展方案與方向，而且團隊的集體思想也很重要，我們要的就是合理分工、共同協(xié)作、統(tǒng)一思想下的工作模式，這是要干成事業(yè)的基本法則。2、金融理財產(chǎn)品網(wǎng)站運營定位常規(guī)金融理財產(chǎn)品網(wǎng)站運營的目的主要是保證金融理財產(chǎn)品網(wǎng)站正常運轉(zhuǎn)，而金融理財產(chǎn)品網(wǎng)站運營概念與一般意義上的金融理財產(chǎn)品網(wǎng)站運營不同，除了對金融理4

財產(chǎn)品網(wǎng)站內(nèi)容的運維和人氣的聚斂外，還要考慮金融理財產(chǎn)品網(wǎng)站的整體市場營銷推廣。即結(jié)合金融理財產(chǎn)品網(wǎng)站內(nèi)容生產(chǎn)和市場推廣與一體的方法來充實金融理財產(chǎn)品網(wǎng)站，吸引、固化更大的用戶群體。3、金融理財產(chǎn)品網(wǎng)站項目概述金融理財產(chǎn)品網(wǎng)站項目從1月份以來經(jīng)過了項目調(diào)研、項目立項、項目需求分析、項目業(yè)務策劃階段，目前金融理財產(chǎn)品網(wǎng)站項目正在進行緊張的開發(fā)，預計可以在6月18上線公測。金融理財產(chǎn)品網(wǎng)站推廣計劃和推廣方案等也在積極的準備中。本運營方案針對金融理財產(chǎn)品網(wǎng)站項目平臺建設(shè)的具體功能特點，將部署金融理財產(chǎn)品網(wǎng)站項目線下儲備期和初期運營的各項工作，以此來實現(xiàn)優(yōu)多金融理財產(chǎn)品網(wǎng)站項目的整體實施計劃，完成金融理財產(chǎn)品網(wǎng)站各階段運營目標。4、金融理財產(chǎn)品網(wǎng)站運營的年度目標????

初步樹立優(yōu)多金融理財產(chǎn)品網(wǎng)站的品牌，使其在業(yè)界有一定的知名度和良好的口碑；構(gòu)建一個穩(wěn)定運行的、功能完整的、易于未來擴展的原創(chuàng)音樂互動小區(qū)平臺；制作符合用戶需求的、經(jīng)常使用的產(chǎn)品內(nèi)容。至15底實現(xiàn)金融理財產(chǎn)品網(wǎng)站注冊用戶數(shù)萬，爭取有至1萬的活躍用戶5、金融理財產(chǎn)品網(wǎng)站運營的周期劃分金融理財產(chǎn)品網(wǎng)站是一個從無到有的過程，運營方案需要配合這一過程由淺入深展開，每個階段的運營目標都不相同，因此在項目的投入產(chǎn)出方面都具有一定的階段性，為了實現(xiàn)今年的任務目標及運營好金融理財產(chǎn)品網(wǎng)站，特根據(jù)實際情況我們劃分三個階段來進行運營。運營周期概要表（4.1－12.30）5

運營周期線下儲備期試運營期

時間周期4.16.186.18－8.30

主要任務金融理財產(chǎn)品網(wǎng)站策劃，加盟商家、儲備上線內(nèi)容通過試運營磨合運營方案，衡量運營指標運營首期9.112.30二、金融理財產(chǎn)品網(wǎng)站運營計劃1、第一階段月1.1、工作重點

按時間節(jié)點實現(xiàn)預期運營指標?????

金融理財產(chǎn)品網(wǎng)站一期產(chǎn)品策劃、設(shè)計、制作、開發(fā)；金融理財產(chǎn)品網(wǎng)站服務器平臺搭建，金融理財產(chǎn)品網(wǎng)站功能測試金融理財產(chǎn)品網(wǎng)站平臺內(nèi)容的填充，收集并制作商家的檔案建立基本的合作模式和推廣網(wǎng)絡及Beyond項目活動策劃6月18金融理財產(chǎn)品網(wǎng)站上線進行公測，并收集回饋意見進行修改1.2、四月工作計劃???

金融理財產(chǎn)品網(wǎng)站UE/UI計完成并交付技術(shù)開發(fā)與商家加入金融理財產(chǎn)品網(wǎng)站的合作談判金融理財產(chǎn)品網(wǎng)站推廣方案計劃，各事項籌備1.3、五月工作計劃???

專題產(chǎn)品策劃5月25日金融理財產(chǎn)品網(wǎng)站功能測試5月18-531，要持續(xù)到615金融理財產(chǎn)品網(wǎng)站新產(chǎn)品討論5月18-5256

?

金融理財產(chǎn)品網(wǎng)站功能完善討論5月18-51.4、六月工作計劃???????

填充真實內(nèi)容（我們已經(jīng)聯(lián)系好的前65商家、代理）6月日前完成商城內(nèi)容填充，商家入駐，商家溝通，625前完成焦點圖、專題、金融理財產(chǎn)品網(wǎng)站資訊，631前完成6月18金融理財產(chǎn)品網(wǎng)站正式對外公測（視公司注冊備案情況決定）金融理財產(chǎn)品網(wǎng)站公測后回饋信息處理，修改，月19-6月30日積分、圈子群組、積分兌獎等新產(chǎn)品設(shè)計，完成UE/UI設(shè)，6月技術(shù)完成金融理財產(chǎn)品網(wǎng)站會員活動策劃，628前（暫未確定）2、第二階段月2.1、工作重點??

一期里未能完成的功能模塊，以及新設(shè)計的產(chǎn)品開發(fā)和活動專題開發(fā)金融理財產(chǎn)品網(wǎng)站自身產(chǎn)品的策劃完善，金融理財產(chǎn)品網(wǎng)站產(chǎn)品內(nèi)容的豐富及完善，金融理財產(chǎn)品網(wǎng)站用戶數(shù)量的逐步增加2.2、七月工作計劃???????

積分系統(tǒng)7月1日前開發(fā)完成開發(fā)曬經(jīng)驗專欄7月1前開發(fā)完成開發(fā)特約商戶功能7月3前開發(fā)完成開發(fā)大型商戶入駐專題7月15前完成商城節(jié)目開通，7月16日開始金融理財產(chǎn)品網(wǎng)站二期功能開發(fā)（外包公司，見功能需求說明書）大型商場活動籌備（暫未確定）7

2.3、八月工作計劃?????

積分系統(tǒng)、小區(qū)活動、圈子群組功能優(yōu)化，月15前微信賬戶，微信公眾平臺等熱門QQ的建立，月25金融理財產(chǎn)品網(wǎng)站對外正式發(fā)布的各項準備工作，月1日前完成8月2日金融理財產(chǎn)品網(wǎng)站正式對外發(fā)布，各種宣傳推出金融理財產(chǎn)品網(wǎng)站會員活動策劃，628前（確定）2.4、九月工作計劃????

大型商場推出O2O家與買家活動完善金融理財產(chǎn)品網(wǎng)站SEO（搜索引擎優(yōu)化）優(yōu)化完善在線客服功能，持續(xù)到10MD內(nèi)部期刊發(fā)布及投稿3、第三階段10-123.1、工作重點?

金融理財產(chǎn)品網(wǎng)站進入正常運維狀態(tài)，不間斷的市場宣傳及推廣活動3.2、十月工作計劃??

搜索引擎關(guān)鍵詞競價優(yōu)化及投放策略改良本月底爭取達到3萬注冊用戶3.3、十一月工作計劃?????

電臺、商家聯(lián)盟商戶可自定義商城范本，需要延續(xù)到12搜索引擎關(guān)鍵詞競價優(yōu)化及投放策略改良考慮開通金融理財產(chǎn)品網(wǎng)站其他分站本月底總注冊用戶爭取達到4萬8

3.4、十二月工作計劃????

本月底爭取實現(xiàn)5萬注冊用戶做好圣誕節(jié)、元旦的推廣活動跟蹤及改進市場推廣活動、廣告投放策略。全年推廣運營總結(jié)并提交2016年推廣計劃三、人員配置與分工相應的人員配置、工作重點都按照一定的階段進行規(guī)劃，運營初期內(nèi)容和人氣都是提升的重點，需要通過我們內(nèi)部管理員和外部兼職的工作，將內(nèi)容豐富起來，同時引導更多的使用者發(fā)布內(nèi)容、參與討論，隨著使用者內(nèi)容和參與度的逐步提高，內(nèi)部人員的精力將轉(zhuǎn)移到內(nèi)容管理產(chǎn)品設(shè)計上。1、內(nèi)部人員配置及分工?

市場（網(wǎng)絡推廣、廣告銷售）?????

品牌管理金融理財產(chǎn)品網(wǎng)站推廣市場活動媒體關(guān)系廣告銷售?

商務???

合作伙伴關(guān)系商務活動重要活動策劃和組織?

內(nèi)容?

金融理財產(chǎn)品網(wǎng)站產(chǎn)品策劃9

??

金融理財產(chǎn)品網(wǎng)站內(nèi)容建設(shè)金融理財產(chǎn)品網(wǎng)站內(nèi)容維護?

技術(shù)???

金融理財產(chǎn)品網(wǎng)站技術(shù)維護金融理財產(chǎn)品網(wǎng)站技術(shù)開發(fā)金融理財產(chǎn)品網(wǎng)站平臺安全2、兼職人員配置方案崗位金融理財產(chǎn)品網(wǎng)

數(shù)量

人員

職責主要負責金融理財產(chǎn)品網(wǎng)站資訊內(nèi)容維護，金融理財產(chǎn)品網(wǎng)站數(shù)據(jù)整2人站編輯四、金融理財產(chǎn)品網(wǎng)站推廣1、推廣手段

理、上傳，及其它金融理財產(chǎn)品網(wǎng)站內(nèi)容方面的工作金融理財產(chǎn)品網(wǎng)站推廣管道主要會以活動帶動用戶，輔以廣告投放、金融理財產(chǎn)品網(wǎng)站聯(lián)盟和搜索引擎；主要推廣地域以內(nèi)蒙古鄂爾多斯為主、烏海、包頭、呼和浩特為輔，其中鄂爾多斯的重要程度占80%主要推廣內(nèi)容以積分、熱門活動進行。金融理財產(chǎn)品網(wǎng)站推廣是整個金融理財產(chǎn)品網(wǎng)站運營中最重要的一項工作也是一個最持久的任務，金融理財產(chǎn)品網(wǎng)站推廣的方式方法也多種多樣，各不相同。對于金融理財產(chǎn)品網(wǎng)站我們將會用以下推廣手段：1.1、互聯(lián)網(wǎng)?

網(wǎng)址導航在金融理財產(chǎn)品網(wǎng)站上線公測后，盡量登錄網(wǎng)址導航金融理財產(chǎn)品網(wǎng)站。10

?

有情連接在金融理財產(chǎn)品網(wǎng)站首頁要預留豐富的友情鏈接位置，同時要有專門的友情鏈接頁面，顯示全部的友情鏈接。友情連結(jié)要求：PR于等于alexa排名小于，沒有被搜索引擎清除首頁友情連結(jié)放置排名高、品牌知名度大的金融理財產(chǎn)品網(wǎng)站，其他金融理財產(chǎn)品網(wǎng)站友情連結(jié)放在友情連結(jié)頁面。在金融理財產(chǎn)品網(wǎng)站上線公測后就可開始友情連結(jié)互換工作。?

登錄搜索引擎登錄搜索引擎多是免費，應盡可能多的登陸搜索引擎。通過在搜索引擎上購買相關(guān)關(guān)鍵詞而提高搜索結(jié)果的排名，主要關(guān)鍵詞選擇：金融理財產(chǎn)品網(wǎng)站，優(yōu)生活等，主要用來推廣金融理財產(chǎn)品網(wǎng)站知名度。關(guān)鍵詞投放會不定期實時調(diào)整，投入產(chǎn)出衡量標準為：某一關(guān)鍵詞的投入成本小于或等于由此關(guān)鍵詞帶來的收益/2保持50%的毛利，可能根據(jù)實際情況調(diào)整）。同時根據(jù)金融理財產(chǎn)品網(wǎng)站活動也會購買其他相關(guān)關(guān)鍵詞，具體情況待定。?SEO（搜索引擎優(yōu)化）金融理財產(chǎn)品網(wǎng)站整站支持SEO（搜索引擎優(yōu)化），隨時保持對SEO（搜索引擎優(yōu)化）關(guān)鍵詞的更新和調(diào)整，以保證能夠獲得足夠好的排名?BBS合作與BBS合主要分為收費和免費兩種方式。免費方式是公司指定相關(guān)人員，定期在相關(guān)論壇發(fā)布優(yōu)多金融理財產(chǎn)品網(wǎng)站推廣貼，同時注冊馬甲賬號進行頂帖，注意不要有太濃厚的廣告貼嫌疑。收費合作中，bbs為金融理財產(chǎn)品網(wǎng)站提供廣告宣傳、置頂貼等，要求推廣人員同相關(guān)論壇相關(guān)版塊的版主建立良好合作關(guān)系，將低推廣成本。11

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電子郵件群發(fā)獲取潛在會員的email地址及微信，通過電子郵件群發(fā)軟件進行群發(fā)和微信報料等功能。要求做好email發(fā)電子郵件及微信模板，安排好群發(fā)內(nèi)容，由相關(guān)人員統(tǒng)一進行群發(fā)。email址微信獲取管道包括直接購買、網(wǎng)絡搜索、資源合作等。同時對群發(fā)效果做統(tǒng)計、跟蹤并提交統(tǒng)計分析報告金融理財產(chǎn)品網(wǎng)站定期向會員發(fā)送營銷email及微信。群發(fā)時機為重大節(jié)日、大型活動、特殊事件。要求每人每月接收的email能超過2封微信不得超過次，每次設(shè)計好群發(fā)電子郵件模板和內(nèi)容。同時對群發(fā)效果做統(tǒng)計、跟蹤并提交統(tǒng)計分析報告金融理財產(chǎn)品網(wǎng)站統(tǒng)計宣傳金融理財產(chǎn)品網(wǎng)站啟用流量統(tǒng)計分析系統(tǒng)，對金融理財產(chǎn)品網(wǎng)站流量進行分析，科學設(shè)計調(diào)整金融理財產(chǎn)品網(wǎng)站欄目，盡可能滿足訪問者的訪問要求，這樣能最大限度的吸引瀏覽者的回頭率，并能在宣傳上起到連鎖反應，達到以金融理財產(chǎn)品網(wǎng)站的被動宣傳到瀏覽者的主動宣傳，達到宣傳質(zhì)的變化，并進入宣傳推廣的良性循環(huán)。?

金融理財產(chǎn)品網(wǎng)站聯(lián)盟金融理財產(chǎn)品網(wǎng)站聯(lián)盟主要以金融理財產(chǎn)品網(wǎng)站為主，主要有商城、優(yōu)惠金融理財產(chǎn)品網(wǎng)站、微信分享等金融理財產(chǎn)品網(wǎng)站。聯(lián)盟的廣告形式為：CPM/CPC/CPA/CPS結(jié)算周期視具體廣告形式而定，（一般情況下CPM/CPC月結(jié)，CPA根據(jù)廣告主結(jié)算周期而定，合作伙伴與我們結(jié)算完成后和聯(lián)盟結(jié)算）。為防止聯(lián)盟作弊，以推廣CPS/CPA的廣告方式為主，CPM為附；同時技術(shù)上加12

大作弊難度（同、同機器在間內(nèi)重復操作視為無效等，可后臺配置）。?

網(wǎng)間合作網(wǎng)間合作對象主要針對和某些目標用戶重合度高、非競爭性金融理財產(chǎn)品網(wǎng)站尋求合作。合作方式可以為廣告資源互換、用戶email相營銷、共同舉辦活動等，具體合作模式可根據(jù)合作伙伴實際情況尋找合作點1.2、媒體媒體推廣包括互聯(lián)網(wǎng)媒體及平面媒體，主要形式以發(fā)布媒體新聞通稿為主，輔助以話題、活動，名人博客、寫手博客、媒體記者博客等來進行媒體宣傳推廣。媒體覆蓋：報紙、雜志、金融理財產(chǎn)品網(wǎng)站（新浪、SOHU、163等門戶金融理財產(chǎn)品網(wǎng)站、網(wǎng)絡聯(lián)盟、BBS、地方門戶金融理財產(chǎn)品網(wǎng)站。1.3、活動定期舉辦活動是金融理財產(chǎn)品網(wǎng)站主要運營重點，只有不斷的有新的、持續(xù)的活動才能保持金融理財產(chǎn)品網(wǎng)站用戶的黏性和口碑傳播力度。這里僅對金融理財產(chǎn)品網(wǎng)站自己策劃的活動加以說明，對于廣告主贊助活動將根據(jù)具體項目需求進行單獨策劃。1.4、廣告投放由于大門戶金融理財產(chǎn)品網(wǎng)站的廣告投放成本較高，所選擇中小型金融理財產(chǎn)品網(wǎng)站、目標用戶群特性與某些金融理財產(chǎn)品網(wǎng)站目標用戶吻合的金融理財產(chǎn)品網(wǎng)站進行投放。金融理財產(chǎn)品網(wǎng)站價值評估標準要求每注冊用戶的成本在1.5以下，或每1000IP格在元以內(nèi)投放前要對該金融理財產(chǎn)品網(wǎng)站做廣告試投，試投期不少于2天，試投期價格盡量以免費為準。第一次做廣告投放的金融理財產(chǎn)品網(wǎng)站，要求第一個月每天做資料統(tǒng)計和分析，滿一周出廣告投放統(tǒng)計分析報表，對于效果較差的金融理財產(chǎn)品網(wǎng)站，可13

提前終止合作。2、金融理財產(chǎn)品網(wǎng)站推廣方案優(yōu)多金融理財產(chǎn)品網(wǎng)站用戶主要分為兩類人群，一類是上班族，他們在購買力上很積極，但他們?nèi)鄙匍e暇時間，逛街時間不多；另一類是上學的人，沒有足夠資金消費，但有較強的購買欲望，喜歡上網(wǎng)。在這兩類人群中，對于上班族而言，我們通過送貨上門、禮品兌換活動等吸引他們，而對于上學的用戶來說，通過特價、活動對他們的吸引力就比較大。2.1、方此方案主要是利用現(xiàn)有資源，根據(jù)現(xiàn)有財力、人力及技術(shù)等實際情況，配合各種活動進行自我推廣，一步步將金融理財產(chǎn)品網(wǎng)站推廣出去。這樣做的好處便于我們有時間、精力去做好產(chǎn)品策劃、開發(fā)等工作，用戶也可以由少到多逐漸增加，而且在這個過程中也可以及時吸取用戶的建議進行修改完善。初步基礎(chǔ)：????

基于金融理財產(chǎn)品網(wǎng)站既有的資源以及商家資源，借用積分策略，推動新用戶注冊，提高購買欲望曬經(jīng)驗（金融理財產(chǎn)品網(wǎng)站）權(quán)限社會化，以勛章授予、榮譽推薦等手段促使網(wǎng)友宣傳論壇互動與首頁展示結(jié)合提升網(wǎng)友個人價值，促使其成為網(wǎng)絡宣傳的輿論領(lǐng)導者定期不定期的組織特賣活動，以此為契機展開大規(guī)模宣傳，提高買家購買欲望。產(chǎn)品方面——商家保證產(chǎn)品質(zhì)量及退換貨，庫存及時傾銷，注冊、積分系統(tǒng)及禮品可以與商家洽談合作意向來合作。6月18-8月18日14

金融理財產(chǎn)品網(wǎng)站推廣初期推廣方面——在此活動正式推出前聯(lián)系各相關(guān)大型商場，同步推廣金融理財產(chǎn)品網(wǎng)站及商場特價店鋪活動，在其首頁有活動廣告bannnar，同時在各大BBS及微信發(fā)帖，將此貼頂起來7月1-12月30日金融理財產(chǎn)品網(wǎng)站公測推廣期6月18-7月18日推廣籌備期基礎(chǔ)推廣——準備好金融理財產(chǎn)品網(wǎng)站推廣前的各項工作，比如推廣渠道的建立，商家的推廣組合等產(chǎn)品方面——注冊、積分系統(tǒng)及禮品需要在金融理財產(chǎn)品網(wǎng)站推廣前完全實現(xiàn)注冊送禮、積分兌獎——用注冊送禮吸引用戶前來注冊，然后利用積分系統(tǒng)吸引用戶提高購買力，最后用戶可以通過賺取的積分進行兌獎或參加活動。商家征集——與大型賣場共同合作，對方有能力組織商戶，商戶有足夠的商品投放，可以做特賣活動。（產(chǎn)品投放制作需商家提供產(chǎn)品名稱及貨號）由金融理財產(chǎn)品網(wǎng)站負責第一次的產(chǎn)品投放。推廣方面——可以使金融理財產(chǎn)品網(wǎng)站逐步推廣出去并能吸引用戶，而且在大型活動過程中，15

商家必須保證在12小-24小時內(nèi)送貨上門，（金融理財產(chǎn)品網(wǎng)站送貨需收取市區(qū)內(nèi)單件5元運費）。某商場或其它店鋪周年紀念、一系列活動，將通過媒體及金融理財產(chǎn)品網(wǎng)站進行放大——9月8-12月30日金融理財產(chǎn)品網(wǎng)站推廣高潮期8月18日-9月8日金融理財產(chǎn)品網(wǎng)站推廣初期品牌商家招商——品牌商家征集完成后，馬上推出品牌特價活動，禮品可以視具體情況來定，這樣就能使品牌庫存大幅度銷售?；顒又С帧c此同時，我們可以開展豐富的線上活動，積分兌換