第六講綠色營(yíng)銷(xiāo)第一節(jié)可持續(xù)發(fā)展理論綜述一、可持續(xù)發(fā)展概念詮釋《逸周書(shū).大聚篇》：“早春三月，山林不登斧，以成草木之長(zhǎng)。夏三月，川澤不入網(wǎng)署，以成魚(yú)鱉之長(zhǎng)?！瘪R爾薩斯（1789）《人口原理》達(dá)爾文（1859）《物種起源》蕾切爾.卡遜（1962）《寂靜的春天》鮑爾丁（1969）《宇宙飛船經(jīng)濟(jì)理論》羅馬俱樂(lè)部（1971）《增長(zhǎng)的極限》布朗（1981）《建立一個(gè)可持續(xù)發(fā)展社會(huì)》布倫特蘭夫人（1987）《我們共同的未來(lái)》聯(lián)合國(guó)環(huán)境署（1987）《關(guān)于可持續(xù)發(fā)展的聲明》聯(lián)合國(guó)環(huán)發(fā)大會(huì)（1992）《21世紀(jì)議程》學(xué)術(shù)界對(duì)可持續(xù)發(fā)展內(nèi)涵界定有三類(lèi)第一類(lèi)是狹義，其論述的重點(diǎn)是自然環(huán)境，涉及的范圍僅僅限于自然資源、環(huán)境與經(jīng)濟(jì)的相互關(guān)系。第二類(lèi)是廣義，其論述的重點(diǎn)是人類(lèi)社會(huì)的健康、協(xié)調(diào)和長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展，涉及的范圍包括經(jīng)濟(jì)、資源、環(huán)境、人口、社會(huì)和科學(xué)技術(shù)的發(fā)展。第三類(lèi)是泛義，認(rèn)為可持續(xù)發(fā)展是一種全新的發(fā)展思想和戰(zhàn)略，不僅包括廣義的范圍，也涉及人類(lèi)社會(huì)組織、制度、思想意識(shí)、社會(huì)安全、腐敗等各種問(wèn)題。二、可持續(xù)發(fā)展觀第一階段，50—60年代的發(fā)展的經(jīng)濟(jì)觀第二階段，70年代初的發(fā)展的社會(huì)觀第三階段，70年代后期的發(fā)展的文化觀第四階段，80年代的發(fā)展的生態(tài)觀可持續(xù)發(fā)展觀的形成，不是憑空產(chǎn)生的，而是有其實(shí)踐的和認(rèn)識(shí)論方法論的基礎(chǔ)。可持續(xù)發(fā)展理論體現(xiàn)了人們對(duì)人類(lèi)社會(huì)的發(fā)展、人與自然關(guān)系的一種理性認(rèn)識(shí)，這種認(rèn)識(shí)是不斷深化的。它具有十分豐富的內(nèi)涵。可持續(xù)發(fā)展理論核心是注重人類(lèi)社會(huì)的長(zhǎng)期、穩(wěn)定和持續(xù)發(fā)展。在處理目前與長(zhǎng)遠(yuǎn)的關(guān)系上，更重視長(zhǎng)期發(fā)展。在發(fā)展的內(nèi)容上，不但強(qiáng)調(diào)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。同時(shí)重視社會(huì)的發(fā)展。其研究的重點(diǎn)是環(huán)境、資源和人口問(wèn)題，這是與當(dāng)今世界這三個(gè)問(wèn)題是影響和制約人類(lèi)社會(huì)發(fā)展最主要因素相關(guān)的。在研究的方法上，把人類(lèi)社會(huì)作為一個(gè)有機(jī)的大系統(tǒng)。以系統(tǒng)的觀點(diǎn)，注重經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、環(huán)境、資源和人口的協(xié)調(diào)發(fā)展。而可持續(xù)發(fā)展的根本目的是最優(yōu)的滿足人類(lèi)的需要，保證人類(lèi)本身的可持續(xù)發(fā)展。三、環(huán)境與可持續(xù)發(fā)展從理論角度看，可持續(xù)發(fā)展理論的提出，在很大程度上是由于日益惡化的環(huán)境對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展造成巨大壓力引起的，而環(huán)境保護(hù)問(wèn)題是可持續(xù)發(fā)展理論的一個(gè)重點(diǎn)。從實(shí)際角度看，社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展與環(huán)境保護(hù)是一對(duì)既對(duì)立又統(tǒng)一的矛盾。對(duì)立性：社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展必然會(huì)產(chǎn)生環(huán)境和生態(tài)問(wèn)題。環(huán)境和生態(tài)問(wèn)題又會(huì)影響和制約社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。第一，生產(chǎn)性消費(fèi)會(huì)導(dǎo)致環(huán)境問(wèn)題。第二，生產(chǎn)過(guò)程中的排污會(huì)造成環(huán)境問(wèn)題(即污染問(wèn)題)。第三，生活消費(fèi)過(guò)程中的廢棄物會(huì)造成環(huán)境問(wèn)題(即污染間題)。

統(tǒng)一性：社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展與環(huán)境保護(hù)統(tǒng)一在社會(huì)經(jīng)濟(jì)這一大系統(tǒng)之中。社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展有助于環(huán)境保護(hù)和生態(tài)平衡。第一，社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展與環(huán)境保護(hù)統(tǒng)一在社會(huì)經(jīng)濟(jì)這一大系統(tǒng)之中。

第二，社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展有助于環(huán)境保護(hù)和生態(tài)平衡。第三，優(yōu)化的環(huán)境和生態(tài)條件有利于促進(jìn)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

四、資源與可持續(xù)發(fā)展對(duì)資源含義的理解

聯(lián)合國(guó)環(huán)境規(guī)劃署也認(rèn)為，資源是在一定的時(shí)間和技術(shù)條件下能夠產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)價(jià)值、提高人類(lèi)當(dāng)前和未來(lái)生活水平的自然環(huán)境因素的總稱。

現(xiàn)代廣義資源的涵義十分廣泛，自然界及人類(lèi)社會(huì)中一切能夠形成、制造、帶來(lái)或轉(zhuǎn)化為財(cái)富的東西均視作資源，它在原先自然資源的基礎(chǔ)上加入社會(huì)資源或人化資源。從綠色營(yíng)銷(xiāo)的角度講，這里研究側(cè)重自然資源。資源對(duì)人類(lèi)社會(huì)具有十分重要的意義。人類(lèi)的進(jìn)步和文明是建立在不斷開(kāi)發(fā)利用自然資源的基礎(chǔ)之上。資源不僅是人類(lèi)生存的物質(zhì)基礎(chǔ)，也是生產(chǎn)的要素。資源既是社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)和條件，同時(shí)也對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展構(gòu)成約束和產(chǎn)生最大的影響。正是資源的稀缺性，導(dǎo)致社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展過(guò)程中出現(xiàn)了嚴(yán)重的資源問(wèn)題?？沙掷m(xù)發(fā)展也要求人類(lèi)重視資源問(wèn)題，建立可持續(xù)發(fā)展的資源觀。五、人口與可持續(xù)發(fā)展

人口與社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展之間具有十分密切的關(guān)系。人是生產(chǎn)者，是社會(huì)財(cái)富的創(chuàng)造者，但是，人同時(shí)又是消費(fèi)者，消費(fèi)是人類(lèi)本身的生產(chǎn)和再生產(chǎn)的前提。消費(fèi)以一定的生產(chǎn)供應(yīng)為條件，而生產(chǎn)供應(yīng)則受資源的約束。社會(huì)生產(chǎn)和資源對(duì)消費(fèi)有一定的承受界限。資源的有限性和人口增長(zhǎng)之間的矛盾是客觀存在。地球承載能力與人口增長(zhǎng)之間的矛盾構(gòu)成可持續(xù)發(fā)展的巨大威脅。第二節(jié)從傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)到綠色營(yíng)銷(xiāo)一、綠色意識(shí)與綠色運(yùn)動(dòng)綠色營(yíng)銷(xiāo)的“綠色”具有特定豐富的內(nèi)涵，是指一切不產(chǎn)生環(huán)境污染，節(jié)約資源，有利于人類(lèi)長(zhǎng)期和根本利益，體現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展要求的事物或過(guò)程。綠色意識(shí)的演進(jìn)可以看作是綠色營(yíng)銷(xiāo)的先導(dǎo)。綠色革命與綠色運(yùn)動(dòng)是綠色營(yíng)銷(xiāo)的前奏，而綠色營(yíng)銷(xiāo)則是綠色革命和綠色運(yùn)動(dòng)的自然延伸，也是其組成部分。綠色革命的直接緣由是世界的糧食危機(jī)。綠色革命向綠色運(yùn)動(dòng)發(fā)展，標(biāo)志性事件：70年代：80年代：90年代至今；二、綠色營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)涵界定綠色營(yíng)銷(xiāo)（GreenMarketing、EnvironmentalMarketing）是指企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)種要體現(xiàn)“綠色”,即在營(yíng)銷(xiāo)中要注重地球生態(tài)環(huán)境的保護(hù)，促進(jìn)生態(tài)與經(jīng)濟(jì)的協(xié)調(diào)發(fā)展，為實(shí)現(xiàn)企業(yè)自身利益、消費(fèi)者和社會(huì)利益以及生態(tài)環(huán)境利益的統(tǒng)一而對(duì)其產(chǎn)品、定價(jià)、分銷(xiāo)和促銷(xiāo)的策略與實(shí)施過(guò)程。

綠色營(yíng)銷(xiāo)以“綠色”為中心，至少有以下幾方面含義：1、綠色營(yíng)銷(xiāo)是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展的一個(gè)新階段。2、綠色營(yíng)銷(xiāo)體現(xiàn)著一種全新的營(yíng)銷(xiāo)理念。3、綠色營(yíng)銷(xiāo)服從于全球社會(huì)經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的要求。4、綠色營(yíng)銷(xiāo)是一個(gè)整體營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)。三、綠色營(yíng)銷(xiāo)的動(dòng)因（一）傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)向綠色營(yíng)銷(xiāo)的轉(zhuǎn)換市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論發(fā)展過(guò)程：第一階段萌芽階段（19世紀(jì)末—20世紀(jì)20年代）第二階段應(yīng)用階段（20世紀(jì)30年代—40年代末）第三階段革命階段(20世紀(jì)50年代—80年代）第四階段發(fā)展階段（20世紀(jì)80年代至今）（二）外部動(dòng)因政府和非政府組織推進(jìn)消費(fèi)者運(yùn)動(dòng)和綠色消費(fèi)需要的導(dǎo)向、推動(dòng)和刺激科學(xué)技術(shù)發(fā)展的支撐（三）內(nèi)部動(dòng)因企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)觀念的變革為了樹(shù)立企業(yè)良好的企業(yè)形象為了獲取良好的經(jīng)濟(jì)效益第三節(jié)可持續(xù)發(fā)展與綠色營(yíng)銷(xiāo)的必然性一、綠色營(yíng)銷(xiāo)與可持續(xù)發(fā)展的關(guān)系1、綠色營(yíng)銷(xiāo)與可持續(xù)發(fā)展產(chǎn)生于同樣的社會(huì)經(jīng)濟(jì)背景2、綠色營(yíng)銷(xiāo)的主體同時(shí)也是可持續(xù)發(fā)展的主體3、綠色營(yíng)銷(xiāo)的目標(biāo)服從于可持續(xù)發(fā)展的目標(biāo)4、綠色營(yíng)銷(xiāo)的內(nèi)容是可持續(xù)發(fā)展的組成部分5、實(shí)施綠色營(yíng)銷(xiāo)的途徑與可持續(xù)發(fā)展的途徑相似總之，如果說(shuō)“可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略”是從宏觀方面促進(jìn)人與自然、經(jīng)濟(jì)社會(huì)與環(huán)境的和諧發(fā)展的話，那么“綠色營(yíng)銷(xiāo)”則是從微觀的角度協(xié)調(diào)發(fā)展經(jīng)濟(jì)與資源永續(xù)利用和生態(tài)環(huán)境良好之間的關(guān)系，其最終目的都是為了實(shí)現(xiàn)人類(lèi)社會(huì)的可持續(xù)發(fā)展。二、全球生態(tài)環(huán)境的惡化（一）環(huán)境問(wèn)題

《寂靜的春天》是美國(guó)女作家雷切兒·卡遜的代表作，也是50年以來(lái)全球最具影響的著作之一！

卡遜在《寂靜的春天》一書(shū)中以女性作家特有的生動(dòng)筆觸，詳盡細(xì)致地講述了以DDT為代表的殺蟲(chóng)劑的廣泛使用，給我們的環(huán)境所造成的巨大的、難以逆轉(zhuǎn)的危害。不僅如此，卡遜還尖銳的指出了，環(huán)境問(wèn)題的深層根源在于人類(lèi)對(duì)于自然的傲慢和無(wú)知，因此，她呼吁人們要重新端正對(duì)自然的態(tài)度，重新思考人類(lèi)社會(huì)的發(fā)展道路問(wèn)題。

蕾切爾·卡遜，1907年5月27日生于匹茲堡附近的泉溪鎮(zhèn)，1932年獲約翰·霍布金斯大學(xué)生物學(xué)碩士學(xué)位，1936～1952年在美國(guó)魚(yú)類(lèi)與野生生物調(diào)查署工作。著作有《海風(fēng)之下》（1941）、《我們周?chē)暮！罚?951）、《海之邊緣》（1955）、《寂靜的春天》（1962）。1963年入選美國(guó)藝術(shù)與科學(xué)學(xué)院院士。1964年4月14日因患癌癥病逝。1980年被追授美國(guó)總統(tǒng)自由勛章。

世界十大公害事件

比利時(shí)的馬斯河谷事件洛杉磯光化學(xué)煙霧事件美國(guó)多諾拉事件英國(guó)倫敦的煙霧事件水俁病事件骨痛病事件日本米糠油事件印度博帕爾事件切爾諾貝利核泄漏事件劇毒物污染萊茵河事件

比利時(shí)的馬斯河谷事件

比利時(shí)馬斯河谷工業(yè)區(qū)。在這個(gè)狹窄的河谷里有煉油廠、金屬?gòu)S、玻璃廠等許多工廠。1930年12月1日到5日的幾天里，河谷上空出現(xiàn)了很強(qiáng)的逆溫層，致使13個(gè)大煙囪排出的煙塵無(wú)法擴(kuò)散，大量有害氣體積累在近地大氣層，對(duì)人體造成嚴(yán)重傷害。一周內(nèi)有60多人喪生，其中心臟病、肺病患者死亡率最高，許多牲畜死亡。這是本世紀(jì)最早記錄的公害事件。

洛杉磯光化學(xué)煙霧事件

1943年夏季，美國(guó)西海岸的洛杉磯市。該市250萬(wàn)輛汽車(chē)每天燃燒掉1100噸汽油。汽油燃燒后產(chǎn)生的碳?xì)浠衔锏仍谔?yáng)紫外光線照射下引起化學(xué)反應(yīng)，形成淺藍(lán)色煙霧，使該市大多市民患了眼紅、頭疼病。后來(lái)人們稱這種污染為光化學(xué)煙霧。1955年和1970年洛杉磯又兩度發(fā)生光化學(xué)煙霧事件，前者有400多人因五官中毒、呼吸衰竭而死，后者使全市四分之三的人患病。

美國(guó)多諾拉事件

1948年10月下旬，美國(guó)的賓夕法尼亞州多諾拉城有許多大型煉鐵廠、煉鋅廠和硫酸廠。1948年10月26日清晨，大霧彌漫，受反氣旋和逆溫控制，工廠排出的有害氣體擴(kuò)散不出去，全城14000人中有6000人眼痛、喉嚨痛、頭痛胸悶、嘔吐、腹瀉。17人死亡。

英國(guó)倫敦的煙霧事件

自1952年以來(lái)，倫敦發(fā)生過(guò)12次大的煙霧事件。

1952年12月那一次，5天內(nèi)就有4000人死亡。禍?zhǔn)资侨济号欧诺姆?/p>

塵和二氧化硫。

煙霧逼迫所有飛機(jī)停飛，汽車(chē)白天開(kāi)燈行駛，行人走路都困難。煙霧事件使呼吸道疾病患者猛增，5天內(nèi)有4000多人死亡，兩個(gè)月內(nèi)又

有8000多人死去。

水俁病事件

日本熊本縣水俁鎮(zhèn)一家氮肥公司排放的廢水中含有汞，這些廢水排入海灣后經(jīng)過(guò)某些生物的轉(zhuǎn)化，形成甲基汞。這些汞在海水、底泥和魚(yú)類(lèi)中富集，又經(jīng)過(guò)食物鏈?zhǔn)谷酥卸尽?/p>

當(dāng)時(shí)，最先發(fā)病的是愛(ài)吃魚(yú)的貓。中毒后的貓發(fā)瘋痙攣，紛紛跳海自殺。沒(méi)有幾年，水俁地區(qū)連貓的蹤影都不見(jiàn)了。1956年，出現(xiàn)了與貓的癥狀相似的病人。因?yàn)殚_(kāi)始病因不清，所以用當(dāng)?shù)氐孛?991年，日本環(huán)境廳公布的中毒病人仍有2248人，其中1004人死亡。

骨痛病事件

鎘是人體不需要的元素。1955～1972年日本富山縣的一些鉛鋅礦在采礦和冶煉中排放廢水，廢水在河流中積累了重金屬“鎘”。人長(zhǎng)期飲用這樣的河水，食用澆灌含鎘河水生產(chǎn)的稻谷，就會(huì)得“骨痛病”。病人骨骼嚴(yán)重畸形、劇痛，身長(zhǎng)縮短，骨脆易折。

日本米糠油事件

1968年，先是幾十萬(wàn)只雞吃了有毒飼料后死亡。人們沒(méi)深究毒的來(lái)源，繼而在北九州一帶有13000多人受害。這些雞和人都是吃了含有多氯聯(lián)苯的米糠油而遭難的。病人開(kāi)始眼皮發(fā)腫，手掌出汗，全身起紅疙瘩，接著肝功能下降，全身肌肉疼痛，咳嗽不止。這次事件曾使整個(gè)西日本陷入恐慌中。

印度博帕爾事件

1984年12月3日，美國(guó)聯(lián)合碳化公司在印度博帕爾市的農(nóng)藥廠因管理混亂，操作不當(dāng)，致使地下儲(chǔ)罐內(nèi)劇毒的甲基異氰酸脂因壓力升高而爆炸外泄。45噸毒氣形成一股濃密的煙霧，以每小5000米的速度襲擊了博帕爾市區(qū)。死亡近兩萬(wàn)人，受害20多萬(wàn)人，5萬(wàn)人失明，孕婦流產(chǎn)或產(chǎn)下死嬰，受害面積40平方公里，數(shù)千頭牲畜被毒死。

切爾諾貝利核泄漏事件

1986年4月26日，位于烏克蘭基輔市郊的切爾諾貝利核電站，由于管理不善和操作失誤，4號(hào)反應(yīng)堆爆炸起火，致使大量放射性物質(zhì)泄漏。

西歐各國(guó)及世界大部分地區(qū)都測(cè)到了核電站泄漏出的放射性物質(zhì)。31人死亡，237人受到嚴(yán)重放射性傷害。而且在20年內(nèi)，還將有3萬(wàn)人可能因此患上癌癥。基輔市和基輔州的中小學(xué)生全被疏散到海濱，核電站周?chē)那f稼全被掩埋，少收2000萬(wàn)噸糧食，距電站7公里內(nèi)的樹(shù)木全部死亡，此后半個(gè)世紀(jì)內(nèi)，10公里內(nèi)不能耕作放牧，100公里內(nèi)不能生產(chǎn)牛奶……

這次核污染飄塵給鄰國(guó)也帶來(lái)嚴(yán)重災(zāi)難。這是世界上最嚴(yán)重的一

次核污染。

劇毒物污染萊茵河事件

1986年11月1日，瑞士巴塞爾市桑多茲化工廠倉(cāng)庫(kù)失火，近30噸劇毒的硫化物、磷化物與含有水銀的化工產(chǎn)品隨滅火劑和水流入萊茵河。順流而下150公里內(nèi)，60多萬(wàn)條魚(yú)被毒死，500公里以內(nèi)河岸兩側(cè)的井水不能飲用，靠近河邊的自來(lái)水廠關(guān)閉，啤酒廠停產(chǎn)。有毒物沉積在河底，將使萊茵河因此而“死亡”20年。

（二）資源問(wèn)題土地水森林植物礦產(chǎn)（三）人口問(wèn)題20世紀(jì)是世界人口大增長(zhǎng)的時(shí)期由于人口增長(zhǎng)的慣性作用，世界人口還在繼續(xù)增長(zhǎng)過(guò)程之中預(yù)計(jì)到2050年，世界人口將增至100億三、中國(guó)（新疆）生態(tài)環(huán)境惡化的表現(xiàn)

1、沙漠化迅速發(fā)展2、草原退化加劇3、森林面積銳減4、生物物種加速滅絕5、地下水位下降，湖泊面積縮小6、水質(zhì)污染明顯嚴(yán)重7、大氣污染嚴(yán)重8、廢渣存放量大，垃圾包圍城市9、土壤肥力下降，鹽漬化問(wèn)題突出新疆生態(tài)環(huán)境惡化主要原因：1、地理位置的壓力。2、人口增長(zhǎng)壓力。3、經(jīng)濟(jì)發(fā)展的壓力。4、管理體制的壓力。歷年“世界環(huán)境日”主題(每年6月5日）1974年:只有一個(gè)地球1975年:人類(lèi)居住1976年:水—生命的重要源泉1977年:關(guān)注臭氧層破壞和水土流失1978年:沒(méi)有破壞的發(fā)展1979年:為了兒童和未來(lái)—沒(méi)有破壞的發(fā)展1980年:新的十年，新的挑戰(zhàn)—沒(méi)有破壞的發(fā)展1981年:保護(hù)地下水和人類(lèi)的食物鏈，防止有害化學(xué)品污:1982年:斯德哥爾摩人類(lèi)環(huán)境會(huì)議十周年—提高環(huán)境意識(shí)1983年:管理和處置有害廢棄物，防止酸雨破壞和提高能源1984年：沙漠化1985年：青年、人口、環(huán)境1986年：環(huán)境與和平1987年：環(huán)境與居住1988年：保護(hù)環(huán)境、持續(xù)發(fā)展、公眾參與1989年：警惕全球變暖1990年：兒童與環(huán)境1991年：氣候變暖—需要全球合作1992年：只有一個(gè)地球—一齊關(guān)心，共同分享1993年：貧窮與環(huán)境—擺脫惡性循環(huán)1994年：一個(gè)地球，一個(gè)家庭1995年：各國(guó)人民聯(lián)合起來(lái)，創(chuàng)造更加美好的未來(lái)1996年：我們的地球、居住地、家園1997年：為了地球上的生命1998年：為了地球上的生命—拯救我們的海洋1999年：拯救地球就是拯救未來(lái)2000年：2000環(huán)境千年—行動(dòng)起來(lái)吧2001年：世間萬(wàn)物，生命之網(wǎng)2002年：讓地球充滿生機(jī)2003年：水—二十億人生命之所系2004年：海洋存亡，匹夫有責(zé)2005年：營(yíng)造綠色城市，呵護(hù)地球家園2006年：沙漠和荒漠化2007年：冰川消融，后果堪憂2008年：轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)觀念，推行低碳經(jīng)濟(jì)2009年：地球需要你：團(tuán)結(jié)起來(lái)應(yīng)對(duì)氣候變化（中國(guó)主題：減少污染、行動(dòng)起來(lái)）2010年：多樣的物種,唯一的地球,共同的未來(lái)（中國(guó)主題：低碳減排、綠色生活）2011年：森林：大自然為您效勞

（中國(guó)主題：共建生態(tài)文明、共享綠色未來(lái)）2012年：綠色經(jīng)濟(jì)，你參與了嗎？（中國(guó)主題：綠色消費(fèi)，你行動(dòng)了嗎？）2013年：思前，食后，厲行節(jié)約（中國(guó)主題：同呼吸，共奮斗）第四節(jié)綠色市場(chǎng)及其開(kāi)發(fā)一、市場(chǎng)與綠色市場(chǎng)人們對(duì)“市場(chǎng)”的理解不盡相同。按現(xiàn)代系統(tǒng)論，市場(chǎng)是一個(gè)系統(tǒng)，是一個(gè)與商品經(jīng)濟(jì)相聯(lián)系，由各種市場(chǎng)要素組成的，有結(jié)構(gòu)、有功能的有機(jī)統(tǒng)一整體。市場(chǎng)包括市場(chǎng)主體、市場(chǎng)客體、市場(chǎng)載體、市場(chǎng)媒體和市場(chǎng)結(jié)構(gòu)等組成。綠色市場(chǎng)是一個(gè)與現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)相聯(lián)系，由各種綠色市場(chǎng)要素組成的，體現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展特征和要求的，綠色商品交換所反映的經(jīng)濟(jì)關(guān)系和經(jīng)濟(jì)活動(dòng)現(xiàn)象的有機(jī)體以整體。

綠色市場(chǎng)具有一般市場(chǎng)的各種特征，同時(shí)又具有獨(dú)特的個(gè)性。1、綠色市場(chǎng)體現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的特征和要求。2、綠色市場(chǎng)是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物。3、綠色市場(chǎng)是由各種綠色要素組成的有機(jī)統(tǒng)一整體。二、、綠色市場(chǎng)選擇綠色市場(chǎng)選擇—指企業(yè)確定自己的目標(biāo)市場(chǎng)。目標(biāo)營(yíng)銷(xiāo)在綠色營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中具有十分重要的地位和意義，其原因是：企業(yè)既是一個(gè)經(jīng)濟(jì)組織，更是一個(gè)社會(huì)組織。企業(yè)不僅具有經(jīng)濟(jì)職能，還承擔(dān)著自己的社會(huì)職能。綠色營(yíng)銷(xiāo)對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，同時(shí)也是一個(gè)市場(chǎng)機(jī)會(huì)，新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。企業(yè)實(shí)施目標(biāo)市場(chǎng)戰(zhàn)略的基本程序：1、外部環(huán)境分析2、內(nèi)部環(huán)境分析3、市場(chǎng)細(xì)分和市場(chǎng)評(píng)估4、市場(chǎng)定位和再定位5、選擇目標(biāo)營(yíng)銷(xiāo)策略三、綠色市場(chǎng)開(kāi)發(fā)策略1、市場(chǎng)滲透策略2、市場(chǎng)拓展策略3、產(chǎn)品創(chuàng)新策略4、多元?jiǎng)?chuàng)新策略綠色市場(chǎng)開(kāi)發(fā)策略

市場(chǎng)原有新原有新產(chǎn)品市場(chǎng)滲透Market-penetration產(chǎn)品創(chuàng)新Product-development市場(chǎng)拓展Market-development多元?jiǎng)?chuàng)新Diversification第五節(jié)綠色需要與綠色消費(fèi)一、需要與綠色需要需要、欲望、需求需要具有明顯的層次性需要決定動(dòng)機(jī)，動(dòng)機(jī)激發(fā)行為綠色需要是人類(lèi)在可持續(xù)發(fā)展意識(shí)指導(dǎo)下，為了獲得在確保整個(gè)世界社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、環(huán)境、生態(tài)、資源、人口等協(xié)調(diào)平衡發(fā)展條件下，延續(xù)和發(fā)展生命所必須的客觀條件的一種要求和欲望。綠色需要概念的提出，反映了消費(fèi)觀念的進(jìn)步，是人類(lèi)綠色意識(shí)形成的結(jié)果，有著深厚的社會(huì)經(jīng)濟(jì)背景和主客觀原因?？陀^原因：工業(yè)社會(huì)的發(fā)展，在創(chuàng)造人類(lèi)巨大社會(huì)財(cái)富的同時(shí)，也通過(guò)對(duì)環(huán)境、生態(tài)、資源等的損害嚴(yán)重威脅到人類(lèi)的生活乃至生存。主觀原因：消費(fèi)主體可持續(xù)發(fā)展理念的確立；總體消費(fèi)水平上升，生活質(zhì)量不斷提高；綠色需要，不僅是最基本、最重要的生存需要，也是很重要的享受需要和發(fā)展需要。二、消費(fèi)與綠色消費(fèi)消費(fèi)（狹義）：人類(lèi)為了滿足生存和發(fā)展的需要，獲得、使用、消耗某些客觀對(duì)象的行為或過(guò)程。消費(fèi)（廣義）：生產(chǎn)性消費(fèi)和生活性消費(fèi)的總稱。綠色消費(fèi)：人類(lèi)為了滿足自身和整個(gè)社會(huì)的可持續(xù)發(fā)展的綠色需要，按照可持續(xù)發(fā)展的要求，獲得、使用、消耗各種綠色產(chǎn)品和服務(wù)的行為和過(guò)程。綠色消費(fèi)的特征1、消費(fèi)主體具有綠色消費(fèi)意識(shí)2、綠色消費(fèi)既要滿足消費(fèi)者自身的需要，又要有利于滿足子孫后代的需要3、綠色營(yíng)銷(xiāo)的對(duì)象是綠色產(chǎn)品和綠色服務(wù)4、綠色營(yíng)銷(xiāo)體現(xiàn)了人與自然、人與社會(huì)的和諧關(guān)系5、綠色消費(fèi)過(guò)程和方式體現(xiàn)了可持續(xù)發(fā)展的要求三、綠色消費(fèi)模式綠色消費(fèi)模式是綠色消費(fèi)內(nèi)容、結(jié)構(gòu)和方式的總稱，是一種理性的消費(fèi)方式。影響消費(fèi)模式的因素（社會(huì)文化、個(gè)體等）建立綠色消費(fèi)模式具有十分重要的意義。綠色消費(fèi)模式實(shí)質(zhì)是合理的消費(fèi)模式。建立綠色消費(fèi)模式，必須告別工業(yè)社會(huì)對(duì)消費(fèi)主義模式的崇尚，重塑消費(fèi)模式。建立綠色消費(fèi)模式，必須建立新的消費(fèi)觀念—適度消費(fèi)。建立綠色消費(fèi)模式，必須貫穿到日常生活之中。體現(xiàn)在：吃、穿、用、住、行等方面。四、綠色消費(fèi)的實(shí)現(xiàn)機(jī)制1、加強(qiáng)綠色教育，轉(zhuǎn)變消費(fèi)觀念2、政府的強(qiáng)力推進(jìn)3、發(fā)揮市場(chǎng)機(jī)制作用4、推