《漢字英雄》品牌欄目引發(fā)文化風(fēng)暴

《漢字英雄》是河南衛(wèi)視與愛奇藝聯(lián)手打造的文化綜藝節(jié)目。愛奇藝是一家視頻網(wǎng)站，致力打造中國網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌，榮獲《新周刊》2012年度中國視頻榜“年度視頻品牌”大獎(jiǎng)，成為國內(nèi)首家獲得這一綜合重磅大獎(jiǎng)的視頻網(wǎng)站。河南衛(wèi)視正致力于節(jié)目突圍，追求一流節(jié)目、向一流媒體邁進(jìn)?！稘h字英雄》是一檔成功的節(jié)目，也是一次成功的合作?！稘h字英雄》的定位是國內(nèi)首檔大型網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)的文化綜藝節(jié)目，實(shí)行季播?！稘h字英雄》第一季于2013年7月11日至8月30日播出，《漢字英雄》第二季于2014年1月17日至3月14日在每周四、周五晚21∶20在河南衛(wèi)視播出，22∶50在愛奇藝全網(wǎng)獨(dú)播。第三季自2014年7月18日起開播?！稘h字英雄》是原創(chuàng)綜藝節(jié)目，發(fā)現(xiàn)了觀眾認(rèn)識(shí)漢字、發(fā)揚(yáng)傳統(tǒng)文化的需求，并融文化和娛樂為一體，完成文化綜藝節(jié)目形式與業(yè)態(tài)的創(chuàng)新，讓觀眾在重溫漢字知識(shí)的同時(shí)，再次感受中華漢字的魅力。節(jié)目依靠知識(shí)的傳播奪得很高的收視率，在取得經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)，傳播了正能量，社會(huì)效應(yīng)良好?！稘h字英雄》成為弘揚(yáng)和傳承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的原創(chuàng)文化節(jié)目，為此，國家新聞出版廣電總局要求廣電系統(tǒng)學(xué)習(xí)借鑒。一《漢字英雄》的第一季《漢字英雄》是一檔面向電視和網(wǎng)絡(luò)觀眾的原創(chuàng)節(jié)目，是由愛奇藝與河南衛(wèi)視試圖挖掘自制節(jié)目的社會(huì)和媒體價(jià)值、提升電視和網(wǎng)絡(luò)文化節(jié)目的內(nèi)容深度而共同策劃發(fā)起，以新形態(tài)獲得觀眾的認(rèn)可。2013年5月8日，國內(nèi)首檔大型網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)節(jié)目《漢字英雄》宣布啟動(dòng)?！稘h字英雄》的比賽分為初賽、復(fù)賽和總決賽三個(gè)部分，以走宮格方式考漢字知識(shí)與反應(yīng)速度，主要有聽拼音寫出這個(gè)拼音的所有字、給一個(gè)偏旁寫出這個(gè)偏旁的字兩種方式，以多和快為標(biāo)準(zhǔn)判定勝負(fù)。“漢字英雄”的選手經(jīng)過初賽、復(fù)賽、決賽的層層選拔，最終決出本季的前三，分別是狀元、榜眼和探花。《漢字英雄》第一季是于2013年7月11日至8月30日的每周四、周五晚21∶20在河南衛(wèi)視播出，22∶50在愛奇藝全網(wǎng)獨(dú)播。經(jīng)過了50多天的風(fēng)雨角逐，1200多個(gè)小時(shí)的朝夕相處，《漢字英雄》第一季在一片贊許和期盼中落下帷幕?！稘h字英雄》首季安排在夏季暑期檔，面臨歌唱類等選秀節(jié)目扎堆混戰(zhàn)，卻脫穎而出，成為觀眾和網(wǎng)友們的新愛，創(chuàng)造了文化類節(jié)目的奇跡?！稘h字英雄》開播后收視率逐步上升，頻頻躋身全國收視前十，吸引了許多觀眾的關(guān)注。在2013年，《漢字英雄》復(fù)賽第二輪的收視率高達(dá)0.65，穩(wěn)坐全國第四的寶座，大幅逼近同檔晚間綜藝節(jié)目《好聲音》《快男》《一站到底》。而憑借《漢字英雄》的熱播，河南衛(wèi)視的當(dāng)天收視也升至第四位，直追浙江衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視。《漢字英雄》的出現(xiàn)迅速在全國各地刮起了一陣“漢字”颶風(fēng)，各地的中小學(xué)校也都紛紛舉辦校園式、班級(jí)式的“漢字英雄”活動(dòng)。二《漢字英雄》第二季《漢字英雄》第二季堅(jiān)持大型網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)路線，繼續(xù)由愛奇藝與河南衛(wèi)視合作。節(jié)目充分吸收第一季的反饋，深化對(duì)漢字節(jié)目導(dǎo)向的認(rèn)知，不僅強(qiáng)調(diào)必須要正確書寫漢字，而且更加突出用好漢字。找回鍵盤里失落的漢字，就是漢字英雄的目的?！稘h字英雄》第二季比賽一共分為三個(gè)部分，分別為初賽、復(fù)賽和總決賽，初賽10場，復(fù)賽5場，總決賽1場，共16場?！稘h字英雄》第二季的比賽規(guī)則全部發(fā)生了變化。初賽分一音多字和一類多字兩部分。一音多字規(guī)則要求選手寫出抽中題目所對(duì)應(yīng)的漢字，四聲均可以，直到填滿十三宮。在比賽期間有一次修改錯(cuò)字的機(jī)會(huì)，寫錯(cuò)或?qū)懖怀鰹槭?。全部正確即可獲得2500元教育基金。第二部分一類多字屬于輪戰(zhàn)環(huán)節(jié)，規(guī)則是選手輪流寫出同一個(gè)類別的字，寫錯(cuò)或?qū)懖怀鰹槭　．?dāng)淘汰至2～3人時(shí)，分別更換題目，最后勝利的人就是贏家。所有字的正誤全部由漢字先生判定。當(dāng)漢字先生產(chǎn)生分歧時(shí)，將進(jìn)行現(xiàn)場觀眾投票。復(fù)賽規(guī)則分為三部分。第一部分是分組對(duì)抗，共三場。第一場是隨機(jī)分為紅藍(lán)兩隊(duì)，每隊(duì)五人，兩兩對(duì)決。勝者進(jìn)入勝者組爭奪本場冠軍，敗者進(jìn)入淘汰組面臨保級(jí)大戰(zhàn)。第二場是隨機(jī)分為兩組兩兩對(duì)決。最后一名場上選手有權(quán)選擇一位漢字助手，被選到的漢字助手宣布復(fù)活。勝者進(jìn)入勝者組爭奪本場冠軍，敗者進(jìn)入淘汰組面臨保級(jí)大戰(zhàn)。第二部分是勝者組輪戰(zhàn)。勝者組內(nèi)部輪戰(zhàn)，獲勝者即為本場冠軍，獲得5000元教育基金。同時(shí)，勝者組所有選手直接加入下場比賽。第三部分是淘汰組輪戰(zhàn)。淘汰組內(nèi)部輪戰(zhàn)，最先淘汰的兩位選手進(jìn)入終極PK，其余三人直接進(jìn)入下場比賽。終極PK一勝一負(fù)，勝者安全，敗者淘汰。與第一季相比，第二季有較大的創(chuàng)新。在第一季里，漢字英雄只是注重漢字的書寫以及正誤，絲毫沒有注重漢字的用法。第二季全新的賽制更加注重漢字準(zhǔn)確的應(yīng)用和表達(dá)，比如，有一題是“寫出漢語中形容食物口感的字”，內(nèi)容重在生活化的運(yùn)用。三漢字英雄第三季《漢字英雄》第一、第二季的熱播，引領(lǐng)了電視欄目新風(fēng)向，《成語英雄》《中國漢字聽寫大會(huì)》和《中國成語大會(huì)》《演講家》《演說秀》等欄目紛紛跟進(jìn)。《漢字英雄》如何應(yīng)對(duì)，令人關(guān)注?！稘h字英雄》在觀眾期待中全新歸來，第三季自2014年7月18日起在河南衛(wèi)視、愛奇藝正式開播。愛奇藝首席內(nèi)容官馬東繼續(xù)擔(dān)當(dāng)主持《漢字英雄》節(jié)目，于丹、高曉松、張頤武等文化名人鼎力加盟，擔(dān)任評(píng)委。《漢字英雄》再掀漢字風(fēng)暴，手機(jī)同名APP同步上線，為觀眾創(chuàng)造全新在線互動(dòng)模式。此外，集結(jié)了前兩季冠、亞、季軍的《漢字英雄》季前賽也于7月11日在兩大平臺(tái)同步亮相。在前兩季取得巨大成功的基礎(chǔ)上，第三季《漢字英雄》漢字先生陣容重磅升級(jí)。除了馬東、于丹兩位“三朝元老”外，著名演員、人民藝術(shù)劇院副院長濮存昕和知名作家劉震云更鼎力加盟，迎來了綜藝節(jié)目嘉賓身份的“熒屏首秀”。除了嘉賓陣容“新”之外，第三季海選還首次開通海外渠道，海選范圍較之以往覆蓋更廣泛。同時(shí)，帶著“向漢字致敬”的誠意，第三季《漢字英雄》在賽制上也更加扣人心弦。除初賽十三宮晉級(jí)外，更有復(fù)賽選手一對(duì)一PK，半決賽、決賽的選手與成人的一對(duì)多PK。“漢字十三宮”的舞美設(shè)計(jì)更為新穎，舞臺(tái)從平面改為立體，每一宮都可獨(dú)立升降。選手要走完十三宮，才能得到漢字先生手里的通關(guān)牌。第三季《漢字英雄》回歸到“聽、寫”這一最基本的漢字文化表達(dá)的溝通形式上，并且在題庫中取消了生僻字、冷門字等，最大程度激發(fā)選手和觀眾的參與度和愉悅度。《漢字英雄》第三季的另一個(gè)特色，就是對(duì)漢字背后文化內(nèi)涵的探究。三位“漢字先生”主動(dòng)出擊并與選手們展開討論，使人知道漢字的前世今生，認(rèn)識(shí)漢字背后的意思?！稘h字英雄》第三季堅(jiān)持創(chuàng)新，不斷鞏固自身在內(nèi)容戰(zhàn)略上的行業(yè)領(lǐng)先優(yōu)勢，目前尚在熱播中。四《漢字英雄》成功的原因探析《漢字英雄》融綜藝與文化于一體，前兩季的播出曾在海內(nèi)外掀起了一股漢字文化熱潮?！稘h字英雄》曾創(chuàng)下全國同時(shí)段收視排名第三的佳績，并于2014年春節(jié)期間亮相美國紐約時(shí)代廣場，向全球華人傳播中華漢字文化，迅速引起B(yǎng)BC、紐約時(shí)報(bào)等多家國外及駐外媒體對(duì)這檔節(jié)目的濃厚興趣。2014年4月，《漢字英雄》走向國際市場，在法國戛納電視節(jié)上獲得青睞，多個(gè)國際買家對(duì)該節(jié)目模式表示出濃厚興趣，國內(nèi)原創(chuàng)綜藝節(jié)目模式首度走向海外。世熙傳媒作為中國最大的國際節(jié)目模式引進(jìn)、本土化模式節(jié)目研發(fā)和制作公司，第一時(shí)間獲得《漢字英雄》的國際行銷權(quán)。綜藝節(jié)目群雄逐鹿，市場競爭激烈，《漢字英雄》能夠在“娛樂遍地”的電視熒屏上殺出重圍、脫穎而出并保持一定的領(lǐng)先優(yōu)勢，其背后的創(chuàng)新機(jī)制功不可沒。1.節(jié)目定位接地氣漢字作為中華文明最基本的載體，傳承悠久，覆蓋廣泛，社會(huì)基礎(chǔ)深厚?！稘h字英雄》由愛奇藝首席內(nèi)容官、知名媒體人——馬東一手締造，融綜藝與文化于一體，《漢字英雄》關(guān)注青少年對(duì)漢字知識(shí)與文化傳統(tǒng)的認(rèn)知，旨在體現(xiàn)漢字之美，也是填補(bǔ)因偏重外語和計(jì)算機(jī)而導(dǎo)致的母語缺失所造成的空白，有一定的糾偏功能?！稘h字英雄》節(jié)目集合全國各地的青少年，以“用好漢字，才是漢字英雄”為節(jié)目口號(hào)，通過漢字書寫追求文化傳承、文明傳遞，倡導(dǎo)“橫平豎直寫字，方方正正做人”。節(jié)目定位發(fā)現(xiàn)并迎合了社會(huì)的需求，也提高了當(dāng)下電視節(jié)目的內(nèi)容深度?！稘h字英雄》由衛(wèi)視與視頻網(wǎng)站共同主導(dǎo)，兼具互聯(lián)網(wǎng)接地氣的優(yōu)勢與傳統(tǒng)衛(wèi)視的平臺(tái)優(yōu)勢，是一檔真正意義上的本土創(chuàng)新原創(chuàng)節(jié)目。讓中國人真正想起中國字，讓中國漢字真正被挽救回來！2.制作陣容強(qiáng)大《漢字英雄》制作精良，是愛奇藝與河南衛(wèi)視網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)、全程聯(lián)手、全線合作的結(jié)晶，做到多屏互通，讓電視觀眾和網(wǎng)絡(luò)用戶耳目一新，創(chuàng)造了一個(gè)奇跡。而這一切皆在于他們擁有一個(gè)優(yōu)秀的制作團(tuán)隊(duì)，國際化視野和專業(yè)經(jīng)驗(yàn)保證了節(jié)目質(zhì)量。（1）《漢字英雄》的制作團(tuán)隊(duì)一流。該團(tuán)隊(duì)曾傾力打造《頂級(jí)廚師》《中國好聲音》《中國達(dá)人秀》等知名節(jié)目。（2）主持、評(píng)委陣容強(qiáng)大?！稘h字英雄》的主持人馬東是知名電視人，嘉賓由于丹、高曉松、張頤武等文化名人組成，陣容豪華，團(tuán)隊(duì)有號(hào)召力。茅盾文學(xué)獎(jiǎng)獲得者、作家劉震云和人民藝術(shù)劇院副院長、著名演員濮存昕等“漢字先生”也錦上添花，掀起漢字風(fēng)暴，產(chǎn)生廣泛的社會(huì)影響力。馬東是團(tuán)隊(duì)核心，擔(dān)任過中央電視臺(tái)節(jié)目主持人及春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)語言類節(jié)目導(dǎo)演，功底深厚，節(jié)目駕馭能力強(qiáng)。嘉賓評(píng)委于丹是著名文化學(xué)者、北京師范大學(xué)教授、博士生導(dǎo)師，同時(shí)也是中國古典文化的普及傳播者、著名電視策劃人，被譽(yù)為中國電視業(yè)的“軍師”。在中央電視臺(tái)《百家講壇》《文化視點(diǎn)》等欄目開設(shè)的傳統(tǒng)文化講座，得到廣泛的好評(píng)。嘉賓評(píng)委高曉松是著名音樂人，嘉賓評(píng)委張頤武是北京大學(xué)中文系教授，是研究中國當(dāng)代文學(xué)批評(píng)理論、大眾文化和文化理論的博士生導(dǎo)師?！稘h字英雄》制作團(tuán)隊(duì)結(jié)構(gòu)配置合理，既有節(jié)目制作者，也有文化研究者，既有文字工作者，也有理論研究者，可以多角度參與、呼應(yīng)、引領(lǐng)節(jié)目，引領(lǐng)潮流。3.表現(xiàn)形式新穎《漢字英雄》是知識(shí)性節(jié)目，但節(jié)目風(fēng)格上卻是現(xiàn)代的，能夠讓中國漢字之美流行。風(fēng)行的關(guān)鍵除了多輪淘汰增加節(jié)目張力外，也在其他方面盡顯表現(xiàn)形式的新穎。（1）與國內(nèi)其他綜藝節(jié)目引進(jìn)國外版權(quán)、照搬國外成熟的模式不同，《漢字英雄》致力于原創(chuàng)打造，首次以漢字為載體，建造青少年文化傳承的平臺(tái)，同時(shí)張揚(yáng)選手個(gè)性、深入挖掘選手的生活故事，使節(jié)目形態(tài)呈現(xiàn)獨(dú)特性與多元化的特點(diǎn)。（2）《漢字英雄》充分整合互聯(lián)網(wǎng)與電視雙重平臺(tái)的資源優(yōu)勢，精心策劃節(jié)目的整體風(fēng)格、氣氛以及宣傳包裝，在舞美、視頻效果等方面加大投入，營造炫目的舞臺(tái)效果。注重豐富節(jié)目的知識(shí)性、趣味性和娛樂性，增強(qiáng)了節(jié)目的可觀賞性。4.智慧的營銷策略正如評(píng)論家所言，將漢字做成綜藝節(jié)目，《漢字英雄》本身就是一個(gè)創(chuàng)意。高超的營銷策略也顯示節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)的匠心。（1）明星互動(dòng)。2013年7月8日，《漢字英雄》在北京舉行新聞發(fā)布會(huì)，節(jié)目組巧借人氣，邀請(qǐng)?jiān)?013年火熱上演的電視劇《陸貞傳奇》里擔(dān)任主演的陳曉出席，與于丹教授、主持人馬東，一起為《漢字英雄》助陣。大型文化益智節(jié)目《漢字英雄》一舉成為網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)。（2）熱點(diǎn)追蹤?！稘h字英雄》播出后，河南衛(wèi)視與愛奇藝兩家通過各種方式“劇透”，播出日期、期數(shù)、賽期和漢字英雄持續(xù)更新，“小天才秒報(bào)筆畫震撼全場”、“大師不堪壓力，當(dāng)場淚奔”、“輪椅青春，感動(dòng)眾人”、“馬東‘收買’字典姐慷慨送大禮”和“張家慈澳門圓夢歸來，爭當(dāng)最小漢字英雄”等所謂節(jié)目看點(diǎn)不斷，保持節(jié)目熱度不減。（3）事件營銷。在《漢字英雄》制作、播出期間，不宜播出的現(xiàn)場爭論事件屢屢見諸網(wǎng)絡(luò)。譬如，有網(wǎng)友公布了一段在《漢字英雄》第二季節(jié)目錄制現(xiàn)場的視頻，評(píng)委于丹因“從”算不算是女子美德這一道題目與評(píng)委高曉松當(dāng)場翻臉，最后節(jié)目組不得不更換題目。隨后，這場爭論釀成一場網(wǎng)絡(luò)風(fēng)波，引起網(wǎng)民對(duì)漢字及漢字背后文化的深思。據(jù)搜狐娛樂報(bào)道，《漢字英雄》第三季復(fù)賽未見開戰(zhàn)，已聞“殺氣”——由于第三季復(fù)賽的賽制發(fā)生了根本性的變化，導(dǎo)致錄制現(xiàn)場狀況迭出，四位漢字先生之間更是出現(xiàn)了少有的“紛爭”：于丹先生因?yàn)橘愔粕蠈?dǎo)致的“以寡敵眾、以大欺小”現(xiàn)象而在現(xiàn)場上演“罷錄”一幕，劉震云先生更是直接在現(xiàn)場與其他漢字先生“反目”?？梢哉f，本場復(fù)賽選手和守關(guān)團(tuán)都有很大亮點(diǎn)，小選手和大學(xué)生的年齡懸殊，但是，在寫漢字上卻個(gè)個(gè)“生猛”；守關(guān)團(tuán)的12位中文系大學(xué)生個(gè)個(gè)堪稱“天之驕子”。那么，當(dāng)“生猛小娃”遭遇“博學(xué)多才”的大學(xué)生，他們又會(huì)碰撞出怎樣的火花？在爭議頗多的賽制下，漢字先生們?cè)诂F(xiàn)場又會(huì)有怎樣精彩的“冷面點(diǎn)評(píng)”？“以一敵多、以大欺小”的怪異賽場又會(huì)發(fā)生什么不可思議的事情？所有的這些話題，無不挑動(dòng)觀眾的神經(jīng)，期待一場漢字文化的饕餮盛宴！（4）手機(jī)游戲APP同步推出。河南衛(wèi)視和愛奇藝緊貼手機(jī)應(yīng)用潮流，開發(fā)《漢字英雄》APP漢字游戲版本，正式登陸了iOS平臺(tái)。手機(jī)游戲貫徹了節(jié)目多屏互動(dòng)的方針，觀眾是用戶，用戶是觀眾，玩家可以比拼漢字知識(shí)，也可以點(diǎn)直播與節(jié)目一起互動(dòng)，享受與現(xiàn)場版選手同臺(tái)PK的權(quán)利，更有機(jī)會(huì)參與電視版《漢字英雄》節(jié)目現(xiàn)場比拼的終極決戰(zhàn)。這款游戲讓《漢字英雄》有了意想不到的收獲。（5）開放式報(bào)名，選手廣泛?！稘h字英雄》面向全國跨地域招募優(yōu)秀適齡選手，選手海選范圍覆蓋廣泛，選手幾乎囊括了北京、上海、廣州、天津、深圳、重慶等多個(gè)城市與其他地方的重點(diǎn)中學(xué)及小學(xué)。海外選手報(bào)名