2007年中國數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)與發(fā)展現(xiàn)狀

2007年，中國數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)還處于發(fā)育過程中，技術(shù)平臺依然是建設(shè)的主體，多種社會力量、多個行業(yè)主管部門、若干地方政府競相進(jìn)入該產(chǎn)業(yè)。目前，雖然大多數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的業(yè)務(wù)還處于培育和孵化階段，但已有數(shù)種業(yè)務(wù)頗有起色。當(dāng)前數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)格局中，網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商依然占據(jù)著天然的優(yōu)勢，憑借對渠道的控制和對資源的掌握，各運(yùn)營商成為產(chǎn)業(yè)鏈中最大的贏家，在內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的成型階段，這種運(yùn)營商的強(qiáng)勢格局仍將持續(xù)一段時期。但可以預(yù)見，隨著數(shù)字內(nèi)容業(yè)務(wù)的不斷發(fā)展，大型內(nèi)容集成機(jī)構(gòu)的出現(xiàn)，產(chǎn)業(yè)鏈各角色的力量將逐漸趨于均衡。一2007年中國數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)總體態(tài)勢總體來看，數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)各類業(yè)務(wù)都發(fā)展良好。網(wǎng)絡(luò)服務(wù)方面，各大運(yùn)營商紛紛提出新的概念，進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)升級，提供了更多的內(nèi)容服務(wù)、應(yīng)用服務(wù)、平臺服務(wù)及通訊/網(wǎng)絡(luò)增值服務(wù)等。數(shù)字內(nèi)容軟件方面，包括制作、管理、組織與傳遞數(shù)字內(nèi)容的相關(guān)軟件依舊發(fā)展迅速，從集成系統(tǒng)到終端軟件，都在市場上快速推進(jìn)。網(wǎng)絡(luò)游戲則仍是數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的亮點(diǎn)，游戲種類、用戶數(shù)量、銷售收入都增長迅速。以網(wǎng)絡(luò)教育為代表的數(shù)字學(xué)習(xí)也發(fā)展很快。從數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的各環(huán)節(jié)來看，不同的產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)有著不同的發(fā)展情況，商業(yè)化、市場化的程度不盡相同。1.原創(chuàng)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的價值來源于原創(chuàng)。近年來，數(shù)字制作設(shè)備的發(fā)展，推動了原創(chuàng)工作者的制作能力。2007年，原創(chuàng)內(nèi)容產(chǎn)品數(shù)量增加，有越來越多的原創(chuàng)工作者在自由職業(yè)狀態(tài)下提供內(nèi)容產(chǎn)品。而且，用戶的需求越來越多樣化、個人化、即時化，用戶的參與意識增強(qiáng)，越來越不滿足于傳統(tǒng)內(nèi)容提供商提供的內(nèi)容，他們不僅希望自己成為內(nèi)容的接受者，也同時希望成為內(nèi)容的創(chuàng)作者，這都促使用戶原創(chuàng)內(nèi)容占據(jù)越來越重要的地位。預(yù)計到2010年，75%的內(nèi)容將由用戶自己提供，用戶將在內(nèi)容產(chǎn)業(yè)中發(fā)揮更重要的作用。2.生產(chǎn)系統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)游戲、數(shù)字教育、數(shù)字影音等內(nèi)容產(chǎn)品的生產(chǎn)企業(yè)，以創(chuàng)意和策劃為核心，采取了多種的組織形式，以印刷系統(tǒng)、拷貝機(jī)構(gòu)、電子發(fā)射設(shè)備、數(shù)據(jù)中心等為工具，構(gòu)建了新型的“信息工廠”。2007年，數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)各類業(yè)務(wù)中，網(wǎng)絡(luò)游戲制作公司，提供數(shù)字教育的各類學(xué)校、各類出版社，原有的電影制片商、電視節(jié)目制作機(jī)構(gòu)，音樂制作公司，動畫制作公司，基本還是以傳統(tǒng)的制作機(jī)構(gòu)為主。3.數(shù)據(jù)庫企業(yè)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的一個重要環(huán)節(jié)，就是數(shù)據(jù)庫企業(yè)。2007年，大量的傳統(tǒng)媒體和新興的網(wǎng)絡(luò)公司，紛紛為建立強(qiáng)大的內(nèi)容產(chǎn)品數(shù)據(jù)庫而進(jìn)行了一系列積極嘗試。目前，一批大型的圖片數(shù)據(jù)庫公司、圖書數(shù)據(jù)庫公司，影視節(jié)目數(shù)據(jù)庫公司、音樂及其他音頻節(jié)目數(shù)據(jù)庫公司，已經(jīng)初步建立，逐步發(fā)展壯大。4.集成服務(wù)平臺作為產(chǎn)業(yè)鏈中的核心企業(yè)，數(shù)字內(nèi)容的集成服務(wù)平臺，一直受國家管制。電信領(lǐng)域主要包括中國移動、中國聯(lián)通的服務(wù)平臺，電信和網(wǎng)通為主的寬帶服務(wù)平臺，中衛(wèi)通的衛(wèi)星平臺。就廣電領(lǐng)域而言，2007年共有5家全國性有線數(shù)字電視服務(wù)平臺，400余個地方性有線數(shù)字電視平臺、5家手機(jī)電視運(yùn)營平臺、2家IPTV運(yùn)營平臺。這些平臺目前為5億～6億人提供服務(wù)。5.傳輸與渠道日本學(xué)者曾根據(jù)美國施樂公司PaloAlto研究中心的MarkWeiser博士提出的“Ubiquitouscomputing”概念衍生出“UbiquitousNetwork”，即“無處不在的網(wǎng)絡(luò)”?，F(xiàn)有數(shù)字內(nèi)容傳輸網(wǎng)絡(luò)阡陌縱橫，包括廣電的地面微波傳輸網(wǎng)、衛(wèi)星傳輸網(wǎng)和有線網(wǎng)，電信的移動蜂窩網(wǎng)、雙絞線固話網(wǎng)、衛(wèi)星通信網(wǎng)及計算機(jī)互聯(lián)網(wǎng)，這些網(wǎng)絡(luò)仍處于不斷改造或升級之中，以支持消費(fèi)者隨時隨地利用各種網(wǎng)絡(luò)享受各項(xiàng)數(shù)字內(nèi)容服務(wù)。相信“UbiquitousNetwork”的時代很快就將到來。6.終端新技術(shù)媒介終端的功能日趨強(qiáng)大。以電視為例，有了IP機(jī)頂盒、數(shù)字機(jī)頂盒、DVR數(shù)字存儲器等設(shè)備的支持，用戶可以輕松地通過遙控器編制個性化的數(shù)字節(jié)目收視菜單、上網(wǎng)沖浪、收聽數(shù)字廣播、實(shí)現(xiàn)電子商務(wù)、下載數(shù)據(jù)、瀏覽電子雜志、創(chuàng)建家庭相冊……同樣，手機(jī)、電腦及其他DMB（數(shù)字多媒體廣播）設(shè)備也能夠憑借計算機(jī)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等技術(shù)的升級實(shí)現(xiàn)多媒體功能。二2007年數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)之網(wǎng)絡(luò)視角2007年，作為我國數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的主要組成部分，互聯(lián)網(wǎng)寬帶、有線數(shù)字電視和移動數(shù)字內(nèi)容業(yè)務(wù)仍然發(fā)展較快，其中“增值業(yè)務(wù)”備受關(guān)注，各種類型的網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商，紛紛登臺亮相?！熬W(wǎng)絡(luò)增值業(yè)務(wù)”也成為同“數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)”覆蓋范圍最為接近的領(lǐng)域。目前一些增值業(yè)務(wù)模式已然成熟，如手機(jī)短信、網(wǎng)絡(luò)游戲等，為新業(yè)務(wù)類型的拓展提供了發(fā)展空間。（一）有線數(shù)字電視數(shù)字內(nèi)容業(yè)務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀2007年，有線數(shù)字電視網(wǎng)絡(luò)數(shù)字內(nèi)容業(yè)務(wù)開始出現(xiàn)。數(shù)字電視網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商剛剛完成或者正在進(jìn)行城市整體轉(zhuǎn)換的工程。一些發(fā)展較快的城市，已經(jīng)開始了新型內(nèi)容業(yè)務(wù)的嘗試，依托“家庭信息平臺”或“家庭娛樂中心”概念，在傳統(tǒng)的電視節(jié)目之外，開始踏入新型內(nèi)容業(yè)務(wù)的領(lǐng)域。1.有線電視數(shù)字化轉(zhuǎn)換工作順利推進(jìn)，用戶數(shù)量穩(wěn)步增長格蘭研究于2007年11月底發(fā)布的《中國有線電視數(shù)字化暨機(jī)頂盒發(fā)展研究報告-Q3，2007》顯示：有線數(shù)字電視整體轉(zhuǎn)換在2007年第三季度提速發(fā)展，全國有線數(shù)字電視用戶達(dá)到2339.3萬戶，比上季度用戶總數(shù)增長28.7%，全國有線數(shù)字化程度達(dá)到16.74%，且逐漸從大城市向中小城市發(fā)展。2.有線數(shù)字電視增值業(yè)務(wù)保持發(fā)展數(shù)字電視發(fā)展的重點(diǎn)在于增值業(yè)務(wù)，增值業(yè)務(wù)是基于基礎(chǔ)業(yè)務(wù)之上的擴(kuò)展性和創(chuàng)新性應(yīng)用。擴(kuò)展性應(yīng)用主要包括付費(fèi)頻道、高清晰度頻道、視頻點(diǎn)播、準(zhǔn)視頻點(diǎn)播、EPG、增強(qiáng)電視、個人錄像機(jī)（PVR）等；創(chuàng)新性應(yīng)用指移植到數(shù)字電視上的新業(yè)務(wù)，分為交互式與廣播式兩大類，具體業(yè)務(wù)類型包括：政務(wù)、新聞、生活資訊等圖文信息，互動廣告，互動游戲，電視BBS，電視購物，電視短信，在線繳費(fèi)，股票交易，遠(yuǎn)程教育，社區(qū)服務(wù)等。3.擴(kuò)展性增值業(yè)務(wù)：付費(fèi)頻道、視頻點(diǎn)播（VOD）目前，國內(nèi)數(shù)字電視付費(fèi)頻道全國性集成機(jī)構(gòu)主要有中央數(shù)字電視媒體有限公司（簡稱“中數(shù)傳媒”）、上海文廣互動電視有限公司、鼎視數(shù)字傳媒有限責(zé)任公司、電影衛(wèi)星頻道節(jié)目制作中心等。中數(shù)傳媒目前集成的付費(fèi)頻道將近40個。視頻點(diǎn)播（VOD）是用戶消費(fèi)量最大的一類增值業(yè)務(wù)。CCData對杭州的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，電視劇、電影、欄目、娛樂類內(nèi)容的瀏覽量位居前列，在內(nèi)容選擇上沿襲了傳統(tǒng)電視內(nèi)容的收視習(xí)慣。就VOD用戶特征及行為而言，相對于普通用戶，他們收入更高、人群更年輕；忠實(shí)用戶（點(diǎn)播3天及以上）達(dá)4.5萬余戶，忠實(shí)點(diǎn)播率為56.07%；隨著用戶點(diǎn)播電視劇數(shù)量的增長，VOD使用時間也不斷延長，消耗在基本直播頻道的時間相應(yīng)縮短。4.創(chuàng)新性增值業(yè)務(wù)：財經(jīng)股票、游戲業(yè)務(wù)財經(jīng)、股票類增值業(yè)務(wù)是僅次于VOD的熱門業(yè)務(wù)，用戶周平均點(diǎn)擊量維持在11萬～14萬之間，點(diǎn)擊量大、持續(xù)性強(qiáng)，具有較好的用戶黏著度。由于股票業(yè)務(wù)的特殊性，用戶點(diǎn)擊在特定周期內(nèi)具有明顯的固定走勢。游戲在數(shù)字電視各種增值業(yè)務(wù)中呈現(xiàn)高覆蓋高、高黏著度特征。CCData對杭州的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，游戲業(yè)務(wù)上線的六個月中，用戶量保持每周5%的增長速度，現(xiàn)已覆蓋杭州市10%的數(shù)字電視用戶；超過60%的用戶每日在線時間大于30分鐘。就杭州而言，VOD、財經(jīng)、游戲類業(yè)務(wù)是用戶流量最大的三類增值業(yè)務(wù)，流量份額總計接近95%。（二）移動媒體數(shù)字內(nèi)容業(yè)務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀1.3G之TD標(biāo)準(zhǔn)漸成規(guī)模，引領(lǐng)下一代通信產(chǎn)業(yè)格局在中國政府和中國移動的努力推動下，TD-SCDMA試驗(yàn)網(wǎng)的覆蓋范圍將由2007年的10個城市擴(kuò)展到2008年的20個以上，用戶數(shù)將超過300萬戶。TD-SCDMA是中國建立全球標(biāo)準(zhǔn)、引領(lǐng)科技發(fā)展、擁有自主產(chǎn)權(quán)的重要機(jī)會，它將幫助中國下一階段通信產(chǎn)業(yè)降低專利費(fèi)用和生產(chǎn)成本，對于中國的發(fā)展具有極大的驅(qū)動力。2.政府、運(yùn)營商、資本三方角力“重組游戲”2004年起始的電信重組傳聞演繹到2008年，據(jù)傳新的“重組版本”是“3＋1”方案：中國聯(lián)通的CDMA網(wǎng)與GSM網(wǎng)將被拆分，前者并入中國電信，后者并入中國網(wǎng)通；鐵通并入中國移動。受新聞影響，聯(lián)通、電信、網(wǎng)通股價齊漲，在資本市場首先獲益。固網(wǎng)和移動網(wǎng)融合、運(yùn)營商競爭格局趨于平衡也是大勢所趨，用市場手段完成政府行為的具體“游戲”路徑則考驗(yàn)政府決策。3.廣電強(qiáng)勢介入，爭奪移動媒體市場主導(dǎo)權(quán)2007年，廣電部門逐步完成中國移動多媒體廣播（CMMB）的關(guān)鍵技術(shù)研發(fā)、終端樣機(jī)、設(shè)備招標(biāo)等工作，同時大力布局若干奧運(yùn)城市的地面試驗(yàn)。2008年對我國手機(jī)電視產(chǎn)業(yè)有著重要意義，廣電系CMMB將分三步走，一是衛(wèi)星上天，二是奧運(yùn)期間開播，三是正式商業(yè)運(yùn)營。當(dāng)然，廣電和電信的手機(jī)電視之爭，最后還要看誰的商業(yè)模式更合理，誰的內(nèi)容和服務(wù)更滿足用戶需求。4.新客戶開發(fā)推動手機(jī)用戶增長2007年，在大中城市手機(jī)普及率接近飽和的情況下，中國移動和中國聯(lián)通都將集團(tuán)的戰(zhàn)略重點(diǎn)放在鄉(xiāng)鎮(zhèn)、農(nóng)村市場的開發(fā)上，使手機(jī)用戶持續(xù)保持快速增長。信息產(chǎn)業(yè)部網(wǎng)站數(shù)據(jù)顯示，2007年1～11月，全國移動電話用戶新增7832.1萬戶，達(dá)到53937.9萬戶；移動電話普及率達(dá)到39.9%。[1]5.階梯化的移動內(nèi)容產(chǎn)品線移動內(nèi)容業(yè)務(wù)的生命周期受技術(shù)環(huán)境、運(yùn)營商政策、用戶需求等因素影響，從而在移動內(nèi)容市場形成了一個階梯化的產(chǎn)品序列。短信業(yè)務(wù)，仍然占據(jù)移動內(nèi)容市場的主導(dǎo)地位，但其比例正在逐步萎縮；彩鈴、WAP、彩信等新業(yè)務(wù)成為移動內(nèi)容市場增長的重要來源；手機(jī)IM、手機(jī)郵箱、手機(jī)游戲、手機(jī)視頻等面向3G的業(yè)務(wù)將逐步成為運(yùn)營商推廣的重點(diǎn)，有望引來市場的爆發(fā)期。6.手機(jī)媒體化進(jìn)程加快，商業(yè)模式逐漸成形中國移動和中國聯(lián)通都提出了媒體化戰(zhàn)略，中國移動的“移動通信專家”更名為“移動信息專家”，中國聯(lián)通的TIME戰(zhàn)略就包含Media媒體概念。手機(jī)媒體化進(jìn)程表現(xiàn)在以下三個方面。第一，大力發(fā)展媒體型的移動業(yè)務(wù)。主要包括手機(jī)音樂、彩信手機(jī)報、手機(jī)視頻、手機(jī)網(wǎng)站和手機(jī)搜索等。2007年中國移動將無線音樂俱樂部和手機(jī)報列為重點(diǎn)KPI（關(guān)鍵績效指標(biāo)），無線音樂俱樂部半年即擁有會員4800萬，手機(jī)報更受注目，截至2007年底訂閱用戶為3000萬左右，其中《新聞早晚報》已成長為世界發(fā)行量最大的報紙。第二，廣泛引入傳統(tǒng)媒體內(nèi)容伙伴。中國移動參股鳳凰衛(wèi)視，中國移動、中國聯(lián)通紛紛和新華社、唱片公司、電視臺、報社結(jié)盟。截至目前，已有8家廣電媒體獲得手機(jī)電視牌照，央視、上文廣、國視三家全國牌照方積極開展運(yùn)營，已成為手機(jī)視頻業(yè)務(wù)的重要力量。第三，由內(nèi)容流量計費(fèi)收入拓展到廣告收入。作為媒體，廣告收入是重要的收入來源。2007年，中國移動獲批廣告資質(zhì)，繼中國聯(lián)通后，正式涉足廣告經(jīng)營。據(jù)MMDC[2]統(tǒng)計，2007年手機(jī)廣告市場規(guī)模為8.1億元，主要以短信廣告形式為主，但是WAP、小區(qū)、二維碼、炫鈴等形式快速成長。手機(jī)廣告的引入和發(fā)展，將豐富移動內(nèi)容業(yè)務(wù)的盈利模式，促進(jìn)手機(jī)媒體的成長。7.移動互聯(lián)網(wǎng)正在實(shí)現(xiàn)在中國移動和中國聯(lián)通兩大運(yùn)營商外，獨(dú)立的免費(fèi)手機(jī)WAP網(wǎng)站成為另一股活躍的平臺力量。3G門戶、空中網(wǎng)、騰訊、新浪、泡泡網(wǎng)、天下網(wǎng)等已形成了龐大的用戶人群和內(nèi)容流量。據(jù)MMDC統(tǒng)計，目前手機(jī)網(wǎng)民在1億左右，大型網(wǎng)站的日流量也在千萬以上。2008年，3G帶寬的提升、資費(fèi)下降、iPhone進(jìn)入等因素將刺激移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展。下一階段，更多移動Web2.0的業(yè)務(wù)和內(nèi)容將會出現(xiàn)，移動UGC、移動博客、移動社交網(wǎng)絡(luò)將成為亮點(diǎn)。8.市場洗牌和競爭升級整個移動媒體市場的環(huán)境治理伴隨2007全年，包括“5.17WAP新政”、“統(tǒng)一短信接入代碼”、“《互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)管理規(guī)定》56號令”等，都對市場產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響。這些舉措，一方面是為了樹立行業(yè)形象，改善用戶投訴問題；另一方面則對市場進(jìn)行洗牌，推動競爭模式升級。傳統(tǒng)SP的經(jīng)營模式難獲生存，對于移動業(yè)務(wù)和內(nèi)容的審核要求更高，市場空間將由更多有傳統(tǒng)媒體資源的公司接管，華友世紀(jì)和光線傳媒的并購就是應(yīng)對市場環(huán)境的選擇。（三）互聯(lián)網(wǎng)寬帶內(nèi)容業(yè)務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀1.中國網(wǎng)民規(guī)模潛量巨大，為發(fā)展寬帶用戶提供了良好基礎(chǔ)國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)用戶已經(jīng)形成了一定規(guī)模，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的《第20次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》（以下簡稱“報告”）顯示[3]：中國網(wǎng)民人數(shù)已達(dá)到1.61億，僅次于美國的2.11億，位居世界第二；另一方面，中國互聯(lián)網(wǎng)普及率為12.3%，雖然比上年同期9.4%增長近3個百分點(diǎn)，但仍低于全球17.6%的平均水平，普及率仍有大幅提高空間。2.網(wǎng)絡(luò)視頻：IPTV與P2P流媒體據(jù)易觀國際數(shù)據(jù)顯示，2007年第一季度國內(nèi)IPTV用戶數(shù)累計達(dá)61.2萬戶。但就全國范圍講，其運(yùn)營并不理想，存在著內(nèi)容準(zhǔn)入與監(jiān)管障礙、差異化內(nèi)容缺失、終端標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一等亟待解決的問題。與IPTV形成鮮明對比的是以P2P流媒體、視頻分享等為代表的網(wǎng)絡(luò)視頻的迅速發(fā)展。據(jù)iResearch統(tǒng)計，2007年，中國P2P流媒體有1.0億元左右的市場規(guī)模，而到2010年，這一數(shù)字有望達(dá)到5.6億元。但P2P也面臨一些問題，如內(nèi)容版權(quán)困擾、盈利模式不清晰、市場進(jìn)入門檻低以及政策風(fēng)險等。3.溝通工具：即時通訊與VOIP2007年，中國即時通訊軟件整體覆蓋的網(wǎng)民數(shù)量呈穩(wěn)步上升趨勢，iResearch數(shù)據(jù)顯示，截至2007年9月，即時通訊軟件的覆蓋人數(shù)達(dá)到1.2億，即時通訊軟件總體啟動次數(shù)達(dá)到了104億次，比2007年初增長超過40%。其中，VOIP作為新型的通訊方式，已經(jīng)呈現(xiàn)出對傳統(tǒng)語音的替代之勢。未來VOIP的發(fā)展趨勢在于，從單純話音業(yè)務(wù)向數(shù)據(jù)傳真、視頻會議、遠(yuǎn)程監(jiān)控等多種增值應(yīng)用發(fā)展，尤其是視頻會議將成為最具代表性的應(yīng)用。4.在線服務(wù)：網(wǎng)絡(luò)教育、網(wǎng)絡(luò)求職2007年，互聯(lián)網(wǎng)位列前四的應(yīng)用功能為信息渠道、溝通工具、娛樂工具和生活助手，其中生活服務(wù)方面的應(yīng)用主要有網(wǎng)絡(luò)教育、網(wǎng)絡(luò)求職等。網(wǎng)絡(luò)教育利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)將隨時隨地提供信息服務(wù)的能力與人們對教育服務(wù)的巨大需求有機(jī)地結(jié)合在了一起，目前已經(jīng)成為數(shù)字化教育中市場化導(dǎo)向最強(qiáng)，發(fā)展最快速的領(lǐng)域。2004年至今，中國網(wǎng)絡(luò)教育用戶規(guī)模年增長率保持在20%左右，中國網(wǎng)絡(luò)教育市場已經(jīng)形成一個龐大而穩(wěn)定的基數(shù)；2005年，我國網(wǎng)絡(luò)教育總體市場規(guī)模已達(dá)125億元。[4]可以預(yù)見，隨著國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)教育行業(yè)的運(yùn)營模式漸趨穩(wěn)定，產(chǎn)品和服務(wù)體系日趨完善，總體需求不斷增加，今后幾年網(wǎng)絡(luò)教育的用戶數(shù)和市場規(guī)模仍將迅速增長。2007年10月，中國招聘類網(wǎng)站用戶覆蓋數(shù)再創(chuàng)新高，達(dá)到3732.7萬人，比2006年同期增長38.4%。[5]網(wǎng)絡(luò)已成為招聘、求職的重要途徑，目前國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)招聘市場的營利模式已經(jīng)基本建立，并處于實(shí)踐、調(diào)整之中，人才數(shù)據(jù)庫不斷豐富，各行業(yè)求職需求持續(xù)高漲，網(wǎng)絡(luò)招聘市場仍有較大發(fā)展?jié)摿Α?.網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨于成熟，前景廣闊2007年，我國網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)繼續(xù)保持著高速發(fā)展的勢頭。2007年一季度到三季度，網(wǎng)游市場總體增量達(dá)到6.4億元，市場規(guī)模已經(jīng)達(dá)到91.5億元，預(yù)計全年中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場整體規(guī)?？梢赃_(dá)到125億元。隨著近幾年的不斷探索和網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的優(yōu)化升級，2007年我國網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)開始走向成熟期。游戲類型不斷豐富，游戲運(yùn)營手段不斷創(chuàng)新，網(wǎng)絡(luò)游戲用戶規(guī)模高速增長。網(wǎng)絡(luò)游戲已初步構(gòu)建比較完整的產(chǎn)業(yè)鏈，以前國內(nèi)網(wǎng)游企業(yè)絕大多數(shù)從事海外游戲的代理和運(yùn)營，如今已經(jīng)開始逐步嘗試終端研發(fā)乃至高端的引擎、平臺開發(fā)。6.網(wǎng)絡(luò)音樂市場處于營利模式的探索期2007年，國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)音樂市場處于矛盾的發(fā)展環(huán)境中，一方面市場需求巨大，另一方面缺乏有效的營利模式?！兜?0次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，1.62億內(nèi)地網(wǎng)民中，網(wǎng)絡(luò)音樂是互聯(lián)網(wǎng)娛樂中使用率最高的項(xiàng)目。然而，由于版權(quán)歸屬、盜版和非法下載、用戶沒有付費(fèi)觀念等問題，目前我國在線音樂網(wǎng)站普遍不盈利，10家合法的音樂下載網(wǎng)站每月營業(yè)額只有十幾萬元。未來幾年，網(wǎng)絡(luò)音樂的市場需求仍將逐漸擴(kuò)大。隨著其本身發(fā)展模式等的不斷探索、版權(quán)問題的逐步解決，其市場規(guī)模將持續(xù)增長。目前，政策監(jiān)管力度逐漸加大，產(chǎn)業(yè)鏈中各環(huán)節(jié)有望建立有效的利益分配模式，預(yù)計2008年，國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)音樂市場將進(jìn)入健康發(fā)展階段。根據(jù)艾瑞咨詢的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2011年在線音樂的收入規(guī)模將達(dá)到75億美元。7.如何將用戶數(shù)量轉(zhuǎn)化為實(shí)際價值，是產(chǎn)業(yè)面臨的核心問題2006年，寬帶拉動電信業(yè)務(wù)收入增長3.71%，貢獻(xiàn)率達(dá)到80%。但是，當(dāng)前寬帶業(yè)務(wù)收入主要來自接入費(fèi)，寬帶應(yīng)用的收入很少，說明寬帶用戶的數(shù)量增長并未相應(yīng)帶來實(shí)際價值，如何實(shí)現(xiàn)由寬帶接入向?qū)拵?yīng)用的轉(zhuǎn)化、由數(shù)量向效益的轉(zhuǎn)化，避免增量不增收，是行業(yè)面臨的核心問題。8.網(wǎng)絡(luò)建設(shè)水平要滿足用戶需求，是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)發(fā)展寬帶，一方面需要進(jìn)一步開發(fā)用戶深層需求，提供體現(xiàn)寬帶優(yōu)勢的多種增值應(yīng)用；另一方面需要進(jìn)一步完善基礎(chǔ)設(shè)施，改善網(wǎng)絡(luò)承載能力。信產(chǎn)部公布的《2006年度全國電信服務(wù)質(zhì)量用戶滿意度指數(shù)測評調(diào)查分析報告》顯示：中國電信寬帶接入是目前電信服務(wù)中用戶滿意度最低的業(yè)務(wù)。[6]寬帶用戶反映較多的問題集中在寬帶接通率、掉線率和網(wǎng)速等方面?？梢?，寬帶基礎(chǔ)設(shè)施不完善是目前影響用戶滿意度的主要原因。三中國數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的思考1.產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略周期處于萌芽期2007年，對于中國數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)而言，是從概念向產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化的萌芽時期，其產(chǎn)業(yè)形態(tài)剛剛開始發(fā)育，數(shù)字技術(shù)硬件、網(wǎng)絡(luò)等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)基本完成，而內(nèi)容的應(yīng)用則剛剛起步。大中城市與中西部地區(qū)發(fā)展不平衡的國情，形成了我國數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)目前只有在東部幾個城市有發(fā)展空間和探索可能性的現(xiàn)實(shí)格局。2.傳統(tǒng)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)力量的動力和包袱2007年，傳統(tǒng)的內(nèi)容提供商仍占據(jù)內(nèi)容生產(chǎn)的優(yōu)勢地位。傳統(tǒng)內(nèi)容企業(yè)紛紛對內(nèi)容數(shù)字化給予高度關(guān)注，甚至提到了戰(zhàn)略地位。出版、報紙、雜志、電視、電影等產(chǎn)業(yè)主體，紛紛開始了電子報刊、電子圖書、影視電子化的技術(shù)轉(zhuǎn)型，但傳統(tǒng)內(nèi)容提供商向數(shù)字內(nèi)容企業(yè)的轉(zhuǎn)型，是一個戰(zhàn)略簡單、執(zhí)行困難的浩大工程。資金、人才、技術(shù)、營銷的重新分配，現(xiàn)有優(yōu)勢的突破和放棄，新內(nèi)容領(lǐng)域的開拓與競爭……轉(zhuǎn)型中的代價和風(fēng)險都是困擾傳統(tǒng)內(nèi)容企業(yè)的包袱，特別是傳統(tǒng)內(nèi)容企業(yè)在原有產(chǎn)業(yè)鏈中地位的喪失、角色的轉(zhuǎn)變，對于整個企業(yè)價值觀的平衡更是挑戰(zhàn)。3.網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商主導(dǎo)市場現(xiàn)階段，由于我國網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商的行業(yè)優(yōu)勢地位和內(nèi)容產(chǎn)品規(guī)模化生產(chǎn)的商業(yè)模式的發(fā)展相對滯后，對傳播渠道擁有控制權(quán)就意味著在整個市場占據(jù)主導(dǎo)地位。由于擁有網(wǎng)絡(luò)資源、業(yè)務(wù)平臺資源、用戶資源和收費(fèi)渠道等多方面的資源優(yōu)勢，中國各種網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商，從誕生開始，就有著自然壟斷的經(jīng)濟(jì)特征。而內(nèi)容提供者，一直圍繞在這些運(yùn)營商周圍，稱為SP、CP，通常網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商會在內(nèi)容與網(wǎng)絡(luò)利益分配的時候，更多地考慮自己。網(wǎng)絡(luò)運(yùn)