2013.2百度展示廣告聯(lián)盟內(nèi)部溝通版聯(lián)盟產(chǎn)品部目錄產(chǎn)品升級點產(chǎn)品詳情：新鴻媒體+網(wǎng)盟推廣最大的網(wǎng)民行為數(shù)據(jù)庫受眾引擎最大的展示廣告網(wǎng)絡(luò)95%以上網(wǎng)民覆蓋千億級網(wǎng)絡(luò)行為數(shù)據(jù)搜索/瀏覽/點擊/訪問行為路徑完整覆蓋百度全球最大中文搜索引擎百度聯(lián)盟中國最大聯(lián)盟體系百度展示廣告聯(lián)盟依托于百度大數(shù)據(jù)平臺，通過最強的受眾分析與定向技術(shù)，打造出強大的百度受眾引擎內(nèi)核，實現(xiàn)真正的規(guī)模化精準基于對媒體和廣告位價值的深入洞悉，從精選媒體和位置的鴻媒體品牌聯(lián)盟、到聚合海量流量的網(wǎng)盟效果聯(lián)盟，靈活滿足從品牌

到效果

的全方位營銷訴求精選優(yōu)質(zhì)媒體+廣告位海量流量聚合與精準細分產(chǎn)品變化：Before&After站內(nèi)站外輪播精準掘金捷徑鴻媒體網(wǎng)盟推廣品牌效果品牌效果頭等艙商務(wù)艙經(jīng)濟艙BeforeAfter產(chǎn)品變化：Before&After核心賣點流量資源最優(yōu)質(zhì)黃金媒體最醒目黃金廣告位受眾引擎規(guī)?；珳蕛?yōu)質(zhì)媒體+廣告位受眾引擎規(guī)模化精準智能投放與效果優(yōu)化百度三大黃金頻道9大黃金廣告位3.4億流量百度六大垂直頻道8億流量百度聯(lián)盟TOP優(yōu)質(zhì)媒體全首屏廣告位2億流量百度聯(lián)盟60萬家媒體60億流量最大化聚合艙位頭等艙商務(wù)艙經(jīng)濟艙完善的升艙補余機制靈活基于客戶需求的艙位劃分售賣方式CPT包斷黃金媒體黃金位置CPM精準鎖定目標受眾優(yōu)質(zhì)媒體展現(xiàn)環(huán)境保障CPC精準鎖定目標受眾受眾數(shù)據(jù)全方位披露分析智能投放優(yōu)化直擊ROI*頭等艙和商務(wù)艙售賣時，KA話術(shù)可靈活處理；PM提供的對外版PPT即可用于商務(wù)艙，也可用于頭等艙+商務(wù)艙

鴻媒體升級點：更多更優(yōu)質(zhì)的高端媒體百度六大垂直頻道百度聯(lián)盟優(yōu)質(zhì)媒體+流量（媒體/廣告位）整合新引入PV8億/日選取六大重點頻道垂直搜索：新聞、音樂、圖片、視頻社區(qū)搜索：貼吧、知道大尺寸橫幅/矩形醒目廣告位原鴻媒體PV1億/日，新引入PV1億/日，共2億PV/日中國TOP1000網(wǎng)站，涵蓋各行業(yè)頭部網(wǎng)站，如新聞、麗人、財經(jīng)、娛樂等只選首屏大尺寸廣告位除原有右下富媒體、路障、貼片外，增加對聯(lián)、固定位（橫幅/矩形）等形式根據(jù)媒體/廣告位價值重新劃分媒體質(zhì)量把控鴻媒體升級點：更簡單靈活的售賣方式頭等艙商務(wù)艙根據(jù)媒體/廣告位價值重新劃分目前只精選了百度垂直頻道的9個廣告位，今后可以根據(jù)客戶的需求和預(yù)算引入更多包括百度聯(lián)盟優(yōu)質(zhì)合作媒體的廣告位PV=3.4億/日百度垂直頻道+百度聯(lián)盟優(yōu)質(zhì)合作媒體PV=10億/日CPT按位置輪播全流量售賣無定向保證展現(xiàn)CPM選人而非選媒體定向目標人群，不按位置買多少CPM展現(xiàn)多少媒體/廣告位價值劃分售賣方式

鴻媒體升級點：更豐富互動的創(chuàng)意形式信息類：公司名片(名稱/地址/電話)通知/折扣官微信息陳列百度一下分享類：微博轉(zhuǎn)發(fā)/關(guān)注(新浪)喜惡類：頂一下關(guān)閉按鈕按照客戶的需求和預(yù)算，提供更多互動元素的植入新鴻媒體升級完成及售賣時間2113年Q1輪播（僅新聞頻道）可售賣，精準停止售賣2013年3月5日商務(wù)艙產(chǎn)品上線2013年3月初商務(wù)艙產(chǎn)品完成備案（希望與上線同步）2013年3月新鴻媒體銷售培訓&重點客戶落地2013年Q2頭等艙產(chǎn)品待ALB升級配合，完成上線及備案鴻媒體升級后廣告位一覽表（內(nèi)部版）

*附件中的部分產(chǎn)品名稱正在討論中，上線時可能有所變化，對外請KA以備案為準，如有問題可與對接PM溝通目錄產(chǎn)品升級點產(chǎn)品詳情：新

鴻媒體+網(wǎng)盟推廣新鴻媒體-頭等艙核心賣點流量資源最優(yōu)質(zhì)黃金媒體最醒目黃金廣告位百度三大黃金頻道9大黃金廣告位3.4億流量艙位頭等艙售賣方式CPT包斷黃金媒體黃金位置最具媒體價值的黃金媒體量：現(xiàn)有所有廣告位流量=3.4億PV/天質(zhì)：百度三大黃金頻道，只選首屏黃金位置**第一期只有百度自有流量，今后視客戶需求和預(yù)算考慮增加站外優(yōu)質(zhì)媒體需要增加提供佐證百度媒體價值的信息與KA共同確認需要增加哪些信息確認提供信息的部門頭等艙-廣告位篩選及售賣標準必須位于頻道首頁或小頻道主要子頻道首頁必須為首屏Banner或首屏右側(cè)圖片廣告位售賣方式為CPT計價配送政策溝通討論中…頭等艙廣告位展示

*具體位置見附錄，以最終上線為準頭等艙廣告位一覽頻道名稱頁面名稱廣告位置名稱原有尺寸新尺寸示例URL新聞新聞頻道檢索頁新聞檢索頁右側(cè)270*240250*250/ns?word=%CA%AE%B0%CB%B4%F3&tn=news&from=news&ie=gb2312&bs=%CA%AE%B0%CB%B4%F3&sr=0&cl=2&rn=20&ct=1&prevct=no貼吧貼吧首頁貼吧首頁通欄984*90960*90/inde*.html

貼吧內(nèi)容頁貼吧內(nèi)容頁通欄984*90960*90/p/2070935750音樂頻道音樂首頁音樂首頁一屏通欄710*90728*90/音樂歌手頻道頁歌手頻道頁頂部通欄984*90960*90/artist音樂搜索結(jié)果頁音樂搜索結(jié)果頁頂部通欄984*90960*90/search?key=%E5%87%A4%E5%87%B0音樂榜單頻道頁歌曲榜單首頁通欄984*90960*90/top/dayhot音樂分類頻道頁音樂分類詳情頁通欄984*90960*90/tag音樂下載頁音樂下載頁通欄695*90728*90/song/235725/download新鴻媒體-商務(wù)艙核心賣點流量資源受眾引擎規(guī)?；珳蕛?yōu)質(zhì)媒體+廣告位百度六大垂直頻道8億流量百度聯(lián)盟TOP優(yōu)質(zhì)媒體全首屏廣告位2億流量艙位商務(wù)艙售賣方式CPM精準鎖定目標受眾優(yōu)質(zhì)媒體展現(xiàn)環(huán)境保障優(yōu)質(zhì)媒體，保證品牌展示環(huán)境量*：百度六大垂直頻道8億+百度聯(lián)盟TOP優(yōu)質(zhì)媒體2億=10億PV/天質(zhì)：納入更多中國Top1000網(wǎng)絡(luò)媒體，只選首屏優(yōu)質(zhì)位置*在百度聯(lián)盟強大支持下，可視客戶需求和預(yù)算增加更多流量強大的受眾引擎，精準鎖定目標受眾

搜索過哪些關(guān)鍵詞長期興趣愛好到訪網(wǎng)站瀏覽的頁面包含哪些關(guān)鍵詞興趣點生活圈是否曾經(jīng)到訪過客戶網(wǎng)站（通過受眾的歷史搜索和瀏覽行為，分析受眾的興趣點所在)受眾引擎廣告位展示

百度垂直頻道廣告位展示-視窗百度聯(lián)盟TOP優(yōu)質(zhì)媒體

全首屏廣告位精彩的創(chuàng)意服務(wù)，滿足品牌定制化需求*根據(jù)客戶實際需求和預(yù)算，bycase進行溝通精彩的創(chuàng)意服務(wù)，滿足品牌定制化需求鴻媒體搜索整合技術(shù)，為客戶帶來更多附加價值植入SNS互動區(qū)域：鼠標懸停展開顯示，用戶還可以把廣告內(nèi)容分享到多個SNS平臺植入“頂一下”：加強用戶互動，實時反映參與效果成功案例-耐克*根據(jù)客戶實際需求和預(yù)算，bycase進行溝通植入視頻廣告精彩的創(chuàng)意服務(wù)，滿足品牌定制化需求*根據(jù)客戶實際需求和預(yù)算，bycase進行溝通植入更多互動元素信息類：公司名片(名稱/地址/電話)、通知/折扣、官微信息陳列、百度一下、

優(yōu)惠券、Email/短信DM索取、二維碼分享類：微博轉(zhuǎn)發(fā)/關(guān)注(新浪/騰訊/人人/開心)喜惡類：頂一下、關(guān)閉按鈕全面的評估指標，助品牌了解展示廣告效果回搜指標：通過對看過廣告后受眾在百度大搜索的后續(xù)搜索行為跟蹤，并將其與未看過廣告的受眾的后續(xù)搜索行為進行對比，向廣告主提供參考數(shù)據(jù)，以證明廣告投放效果。百度獨有的評估指標（只有定向廣告有此項指標）寶馬目標受眾覆蓋率：通過cookie匹配計算技術(shù)，獲取廣告投放時的目標受眾覆蓋程度，進而說明廣告預(yù)算的合理性，例如廣告投放過程中，該指標僅有10%，則說明仍有90%的受眾沒有被覆蓋，需要增大廣告預(yù)算，實現(xiàn)更好的目標受眾覆蓋比例平均頻次：經(jīng)典廣告投放理論認為，受眾在觀看3次左右的廣告后實現(xiàn)較為理想的廣告效果，通過百度先進的cookie跟蹤技術(shù)，可以獲取本次廣告投放后受眾觀看廣告的平均頻次，進而評估廣告的投放效果“規(guī)模化”“精準”網(wǎng)盟推廣-經(jīng)濟艙核心賣點流量資源受眾引擎規(guī)?；珳手悄芡斗排c效果優(yōu)化百度聯(lián)盟60萬家媒體60億流量最大化聚合艙位經(jīng)濟艙售賣方式CPC精準鎖定目標受眾受眾數(shù)據(jù)全方位披露分析智能投放優(yōu)化直擊ROI媒體資源：新增百度自有流量廣告位60萬聯(lián)盟合作站點站內(nèi)流量可升艙CPTCPMCPCCPC投放自有流量（原掘金/精準/捷徑）引入百度自有流量，結(jié)合聯(lián)盟網(wǎng)站形成強大的媒體資源優(yōu)勢！網(wǎng)盟補余技術(shù):受眾引擎技術(shù)升級，洞察受眾更加智能網(wǎng)盟4.0以人為本智慧投放受眾定向技術(shù)更加智能，對受眾的刻畫更加準確全面。BT(BehaviorTargeting)技術(shù):全面打造智能化投放平臺網(wǎng)盟4.0以人為本智慧投放提供客戶受眾反饋分析報告，及同行信息，實現(xiàn)受眾精細化管理，滿足不同客戶（全自動&個性定制）受眾營銷管理需求?；谛袠I(yè)及產(chǎn)品維度，智能化為客戶提供整合投放推薦方案（包括關(guān)鍵詞包、興趣包、媒體包等方案）創(chuàng)意：更多創(chuàng)意形式吸