泓域咨詢/關于成立碳達峰新型基礎設施節(jié)能降碳公司可行性研究報告目錄第一章緒論 7一、項目名稱及項目單位 7二、項目建設地點 7三、項目建設進度 7四、建設投資估算 7五、項目主要技術經(jīng)濟指標 8主要經(jīng)濟指標一覽表 8六、主要結論及建議 9第二章市場營銷 11一、碳達峰后各國經(jīng)濟社會特征綜合分析 11二、碳達峰目標下對工業(yè)能效的影響 13三、碳達峰碳中和工作的特點 15四、碳達峰對中國經(jīng)濟的影響 17五、碳達峰重點關注行業(yè) 20六、碳達峰目標下工業(yè)能效問題的對策建議 21七、碳達峰后各國經(jīng)濟社會特征綜合分析 22八、體驗營銷的主要原則 24九、碳達峰目標下對工業(yè)能效的影響 25十、營銷環(huán)境的特征 28十一、碳達峰碳中和工作的特點 30十二、競爭戰(zhàn)略選擇 31十三、碳達峰對中國經(jīng)濟的影響 35十四、以企業(yè)為中心的觀念 38十五、碳達峰重點關注行業(yè) 40十六、碳達峰目標下工業(yè)能效問題的對策建議 42十七、品牌組合與品牌族譜 43十八、體驗營銷的概念 48十九、市場細分的作用 49第三章公司組建方案 53一、公司經(jīng)營宗旨 53二、公司的目標、主要職責 53三、公司組建方式 54四、公司管理體制 54五、部門職責及權限 55六、核心人員介紹 59七、財務會計制度 60第四章運營管理模式 68一、公司經(jīng)營宗旨 68二、公司的目標、主要職責 68三、各部門職責及權限 69四、財務會計制度 72第五章企業(yè)文化 80一、培養(yǎng)名牌員工 80二、企業(yè)文化管理與制度管理的關系 85三、企業(yè)文化的創(chuàng)新與發(fā)展 89四、企業(yè)文化管理的基本功能與基本價值 100五、企業(yè)文化的選擇與創(chuàng)新 109六、品牌文化的塑造 113七、企業(yè)文化理念的定格設計 123第六章SWOT分析說明 130一、優(yōu)勢分析（S） 130二、劣勢分析（W） 132三、機會分析（O） 132四、威脅分析（T） 134第七章經(jīng)營戰(zhàn)略 139一、企業(yè)文化戰(zhàn)略的類型 139二、融合戰(zhàn)略的分類 145三、人力資源在企業(yè)中的地位和作用 148四、企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略控制的基本方式 149五、差異化戰(zhàn)略的優(yōu)勢與風險 151六、市場營銷戰(zhàn)略的概念、地位和實質 154七、企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略管理體系的構成 156第八章經(jīng)濟收益分析 158一、經(jīng)濟評價財務測算 158營業(yè)收入、稅金及附加和增值稅估算表 158綜合總成本費用估算表 159利潤及利潤分配表 161二、項目盈利能力分析 162項目投資現(xiàn)金流量表 163三、財務生存能力分析 165四、償債能力分析 165借款還本付息計劃表 166五、經(jīng)濟評價結論 167第九章財務管理方案 168一、營運資金的管理原則 168二、存貨管理決策 169三、籌資管理的原則 171四、對外投資的目的與意義 173五、資本結構 174六、決策與控制 180七、短期融資的概念和特征 180八、企業(yè)資本金制度 182第十章投資方案 189一、建設投資估算 189建設投資估算表 190二、建設期利息 190建設期利息估算表 191三、流動資金 192流動資金估算表 192四、項目總投資 193總投資及構成一覽表 193五、資金籌措與投資計劃 194項目投資計劃與資金籌措一覽表 194報告說明碳達峰新型基礎設施節(jié)能降碳根據(jù)謹慎財務估算，項目總投資2192.24萬元，其中：建設投資1446.15萬元，占項目總投資的65.97%；建設期利息15.68萬元，占項目總投資的0.72%；流動資金730.41萬元，占項目總投資的33.32%。項目正常運營每年營業(yè)收入7200.00萬元，綜合總成本費用5290.15萬元，凈利潤1402.99萬元，財務內(nèi)部收益率53.93%，財務凈現(xiàn)值3810.33萬元，全部投資回收期3.32年。本期項目具有較強的財務盈利能力，其財務凈現(xiàn)值良好，投資回收期合理。綜上所述，本項目能夠充分利用現(xiàn)有設施，屬于投資合理、見效快、回報高項目；擬建項目交通條件好；供電供水條件好，因而其建設條件有明顯優(yōu)勢。項目符合國家產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略思想，有利于行業(yè)結構調整。本報告基于可信的公開資料，參考行業(yè)研究模型，旨在對項目進行合理的邏輯分析研究。本報告僅作為投資參考或作為參考范文模板用途。緒論項目名稱及項目單位項目名稱：關于成立碳達峰新型基礎設施節(jié)能降碳公司項目單位：xx集團有限公司項目建設地點本期項目選址位于xx，區(qū)域地理位置優(yōu)越，設施條件完備。項目建設進度結合該項目的實際工作情況，xx集團有限公司將項目的建設周期確定為12個月。建設投資估算（一）項目總投資構成分析本期項目總投資包括建設投資、建設期利息和流動資金。根據(jù)謹慎財務估算，項目總投資2192.24萬元，其中：建設投資1446.15萬元，占項目總投資的65.97%；建設期利息15.68萬元，占項目總投資的0.72%；流動資金730.41萬元，占項目總投資的33.32%。（二）建設投資構成本期項目建設投資1446.15萬元，包括工程費用、工程建設其他費用和預備費，其中：工程費用943.65萬元，工程建設其他費用475.35萬元，預備費27.15萬元。項目主要技術經(jīng)濟指標（一）財務效益分析根據(jù)謹慎財務測算，項目達產(chǎn)后每年營業(yè)收入7200.00萬元，綜合總成本費用5290.15萬元，納稅總額833.45萬元，凈利潤1402.99萬元，財務內(nèi)部收益率53.93%，財務凈現(xiàn)值3810.33萬元，全部投資回收期3.32年。（二）主要數(shù)據(jù)及技術指標表主要經(jīng)濟指標一覽表序號項目單位指標備注1總投資萬元2192.241.1建設投資萬元1446.151.1.1工程費用萬元943.651.1.2其他費用萬元475.351.1.3預備費萬元27.151.2建設期利息萬元15.681.3流動資金萬元730.412資金籌措萬元2192.242.1自籌資金萬元1552.142.2銀行貸款萬元640.103營業(yè)收入萬元7200.00正常運營年份4總成本費用萬元5290.15""5利潤總額萬元1870.66""6凈利潤萬元1402.99""7所得稅萬元467.67""8增值稅萬元326.59""9稅金及附加萬元39.19""10納稅總額萬元833.45""11盈虧平衡點萬元1712.28產(chǎn)值12回收期年3.3213內(nèi)部收益率53.93%所得稅后14財務凈現(xiàn)值萬元3810.33所得稅后主要結論及建議此項目建設條件良好，可利用當?shù)刎S富的水、電資源以及便利的生產(chǎn)、生活輔助設施，項目投資省、見效快；此項目貫徹“先進適用、穩(wěn)妥可靠、經(jīng)濟合理、低耗優(yōu)質”的原則，技術先進，成熟可靠，投產(chǎn)后可保證達到預定的設計目標。市場營銷碳達峰后各國經(jīng)濟社會特征綜合分析（一）多數(shù)經(jīng)濟體增長趨于回落從實現(xiàn)碳達峰前后一國GDP增速變化來看，往往是碳達峰后經(jīng)濟增速趨于回落。如美國在碳達峰的前后10年，經(jīng)濟年均增速下降約1個百分點，巴西碳達峰（2014年）的前后5年相比，增速下降約3．9個百分點。而代表經(jīng)濟發(fā)展水平的人均GDP在實現(xiàn)碳達峰后依舊以增長為主。主要發(fā)達國家碳排放集中在20世紀90年代和21世紀初達峰，這一情況并非偶然，而是由當時的經(jīng)濟社會條件決定的，彼時英國、德國、法國、意大利等已經(jīng)基本完成了工業(yè)化，經(jīng)濟社會發(fā)展水平較高，人均GDP已達到2萬美元以上，其中，美國在2007年實現(xiàn)碳達峰時人均GDP已突破5萬美元。（二）城市化率普遍超70%，進程放緩在碳達峰時，無論是發(fā)達國家，還是發(fā)展中國家的巴西，其城市化率均超過了70%。如，日本2012年實現(xiàn)碳達峰時的城市化率為91%，巴西為85．5%（2014年）。城市化和工業(yè)化往往相伴相生，一個國家碳排放達到峰值往往伴隨著大規(guī)?；A設施建設階段的結束，重化工業(yè)比重呈現(xiàn)顯著下降，開始邁入后工業(yè)化時期。（三）第二，第三產(chǎn)業(yè)結構變動較為明顯由于工業(yè)消耗了大部分能源，是碳排放的主要來源之一，碳達峰與產(chǎn)業(yè)結構調整高度相關，并在碳減排中發(fā)揮積極作用。盡管德國是工業(yè)大國，但在1990年實現(xiàn)碳達峰前后，第二產(chǎn)業(yè)占比穩(wěn)步下降，從1980年的41%降至1990年的37．3%，再到2000年的27．7%，直接促成了顯著的碳減排效應。而其他國家，如澳大利亞和加拿大，由于產(chǎn)業(yè)結構變動較小使碳減排效益無法發(fā)揮，導致其碳達峰時間也相對較晚。加拿大于2006年實現(xiàn)碳達峰，2000年工業(yè)增加值占GDP比重為29．9%，到2010年為26．7%，僅下降約3個百分點；澳大利亞1990年工業(yè)增加值占GDP比重為28．9%，到2010年為25．2%，近二十年里的降幅相對于德國而言變動不明顯。（四）人口普遍在1%以下低位增長人口增長會導致總碳排放量的增加，許多學者和文獻通過對人口增長與二氧化碳排放的貢獻度研究，論證了人口增長是碳排放量增長的主要原因。從已實現(xiàn)碳達峰國家來看，一國實現(xiàn)碳達峰的時間點基本是處于本國人口增長率低速增長階段，普遍低于1%，如英國為0．31%，德國為0．86%，法國為0．55%，巴西為0．84%，日本為負增長，在碳達峰后人口增長率一般會繼續(xù)趨于下行。（五）低碳清潔的可再生能源是方向在天然氣、煤炭、石油這三種能源中，煤炭最為低效。在提供相同能量的情況下，煤炭產(chǎn)生的碳排放量約為石油的1．5倍，天然氣的2．2倍。因此，從能源消費結構看，一國碳達峰時往往伴隨著煤炭、石油等高排放能源消費量到達峰值，尤其是煤炭，其在一國能源消費結構中的占比持續(xù)下降，而可再生能源消費呈現(xiàn)明顯的增長態(tài)勢。如英國和巴西可再生能源的年消費量已經(jīng)遠超煤炭消費量。2019年，英國可再生能源的消費量為煤炭的4倍，巴西約為3倍。碳達峰目標下對工業(yè)能效的影響（一）主要問題縱向比：近半數(shù)監(jiān)測指標能效水平不升反降。單位產(chǎn)品能耗是反映能效水平主要的監(jiān)測指標，指生產(chǎn)某一個計量單位的產(chǎn)品（或完成一個計量單位的工作量）所消耗的能源量。前三季度，我省納入單位產(chǎn)品能耗統(tǒng)計監(jiān)測的主要耗能工業(yè)企業(yè)共117家，年綜合能源消費量均超過1萬噸標準煤，分布在以高耗能行業(yè)為主的10個行業(yè)。這部分企業(yè)數(shù)僅占全部規(guī)上工業(yè)企業(yè)的0．7%，其綜合能源消費量共3178．81萬噸標準煤，占全省規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)的67．7%。前三季度，在我省主要耗能工業(yè)企業(yè)28項納入監(jiān)測的產(chǎn)品綜合能耗指標中，13項指標同比上升，1項持平，優(yōu)化率僅為50%。其中，煤炭開采和紡織業(yè)能效同比下降較大，主要監(jiān)測指標噸原煤生產(chǎn)綜合能耗和噸紗（線）混合數(shù)綜合能耗同比分別上升13．7%和55．5%。橫向比：近五成產(chǎn)品能效水平低于全國平均水平。前三季度，國家公布的23項單位產(chǎn)品綜合能耗指標中，我省僅有11項高于全國平均水平，占47．8%，煤炭、紡織、造紙以及合成氨行業(yè)單位產(chǎn)品能耗明顯偏高。其中，噸原煤生產(chǎn)綜合能耗、萬米印染布綜合能耗、機制紙及紙板綜合能耗和氨堿法單位純堿生產(chǎn)綜合能耗4項指標分別高于全國平均水平263．6%、41．2%、21．5%和18．3%。標桿比：部分高耗能產(chǎn)品能效水平距離國家標桿水平有差距。2021年11月，國家發(fā)改委等部門發(fā)布《高耗能行業(yè)重點領域標桿水平和基準水平》，明確高耗能行業(yè)重點領域能效標桿水平和基準水平，要求：各地須在規(guī)定時限內(nèi)將能效改造升級到基準水平，擬建、在建項目力爭全面達到標桿水平。前三季度，全省納入統(tǒng)計監(jiān)測的煉焦、化工、水泥、平板玻璃、鋼鐵和有色等高耗能行業(yè)重點領域能效水平均達到基準水平以上，但化工、水泥、平板玻璃和鋼鐵行業(yè)部分產(chǎn)品能效水平未達到標桿水平。其中，氨堿法單位純堿生產(chǎn)綜合能耗、噸水泥熟料綜合能耗、每重量箱平板玻璃綜合能耗和轉爐煉鋼綜合工序單位能耗分別比標桿水平標準高出10．5、4．1、25．3和11．7個百分點。（二）制約因素制約我省工業(yè)能效水平的因素，既有系統(tǒng)性的，也有偶發(fā)性的，主要有三個方面。結構偏重：能效水平與工業(yè)結構有很大關聯(lián)，我省重工業(yè)比重大，化工、水泥、鋼鐵等高耗能行業(yè)能耗占規(guī)模以上工業(yè)能耗的85%左右，對能源依賴較高，相關行業(yè)企業(yè)整體技術水平不高，裝備技術和工藝水平提升較慢，產(chǎn)業(yè)升級、能效提升難度大。稟賦不足：自然地理條件的優(yōu)劣對資源開采行業(yè)有先天的影響，是影響同類型行業(yè)企業(yè)能效水平的重要因素。我省煤炭資源的地質儲存條件差，開采難度大，且煤質差、煤層薄，且隨著開采時間的增長，難度將越來越大，我省的噸原煤生產(chǎn)綜合能耗不但遠高于全國平均水平，而且同比上年也呈上升趨勢，能效水平的改善只能依靠裝備技術水平的提升。市場波動：企業(yè)生產(chǎn)線的平穩(wěn)、飽和運轉，能有效分攤固定生產(chǎn)消耗，降低單位產(chǎn)品能耗，提升產(chǎn)品能效水平。調查顯示，紡織業(yè)能效下降較快的主要原因是我省2家主要紡織企業(yè)受疫情影響，市場需求減少造成企業(yè)限產(chǎn)，生產(chǎn)不平穩(wěn)，生產(chǎn)線不飽和運轉，導致企業(yè)能效下降。碳達峰碳中和工作的特點碳達峰碳中和還包括節(jié)能減排等工作進程本質上是一個數(shù)量關系的遞進變化的過程。這個本質特點決定了碳達峰碳中和，節(jié)能減排等工作部署（規(guī)劃、計劃、措施等）必須基于算賬，就是要把愿景與潛力、能源與生產(chǎn)、能源與生活、現(xiàn)狀與發(fā)展、資源賦存條件與空間布局優(yōu)化、靜態(tài)與動態(tài)、保障與節(jié)約、整體與局部、全面與重點等方方面面的變量關系的賬計算清楚，這樣的工作部署（規(guī)劃、計劃、措施等）才具有可行性和操作性。碳達峰碳中和，節(jié)能減排等工作都與能源有關，或者說首先與能源有關。而能源對于人們的生產(chǎn)生活是須臾不可或缺的資源，能源對生產(chǎn)生活的保障特性決定了經(jīng)濟發(fā)展的質量和速度。決定了人們的生活成本、生活質量與秩序（河南水災能證明這個問題）。也從一個方面決定著社會的穩(wěn)定。碳達峰碳中和不是傳統(tǒng)生產(chǎn)生活方式的沿襲，而是對傳統(tǒng)生產(chǎn)生活方式的變革和揚棄。這個特點決定了雙碳目標達成的力量組織是在實踐第一線的全體勞動者和科技工作者，力量儲備在青少年及其教育實踐中。必須看到在中國有很多優(yōu)秀的專家，但沒有萬能的專家。碳達峰碳中和包括了節(jié)能減排等工作本質上屬于實踐的范疇，這個特點決定了宣傳、研究、講座、論壇、理論探討等是服務于發(fā)展著的實踐，而不是為了名利而造勢。實踐是檢驗真理的唯一標準，也是檢驗職務站位和專業(yè)站位的試金石。碳達峰對中國經(jīng)濟的影響關于經(jīng)濟增長與碳減排節(jié)奏，首先從經(jīng)濟增速來看，國際案例表明，工業(yè)化促進經(jīng)濟增長，提高收入水平，碳減排對于尚處于工業(yè)化階段的國家來說，無疑會對本國經(jīng)濟發(fā)展形成制約。如美國，2001年小布什以減少溫室氣體排放將會影響美國經(jīng)濟發(fā)展，發(fā)展中國家也應承擔減排和限排的義務為借口，退出了《京都議定書》，而此后的四年美國經(jīng)濟迎來了高速發(fā)展。我國目前的工業(yè)增加值占GDP比重（39%，2019）要超出大部分國家在碳達峰時期的占比（30%以下）10個百分點左右，未來10年面臨著經(jīng)濟結構轉型的壓力，經(jīng)濟增速也勢必會受到一定影響。在碳達峰后，各國的案例表明，雖然不少經(jīng)濟體增速中樞出現(xiàn)放緩，但放緩的程度有限，而且部分國家（比如英國這種第三產(chǎn)業(yè)持續(xù)增長的國家）增長不降反升。此外，還有部分研究者認為，在大多數(shù)情景下，碳達峰會對中國GDP造成正面影響。我國只要不斷優(yōu)化經(jīng)濟結構，促進產(chǎn)業(yè)轉型，即使在2030年碳達峰后，經(jīng)濟增長也未必會出現(xiàn)明顯回落。從工業(yè)化階段看，我國已基本進入工業(yè)化后期，工業(yè)化產(chǎn)生的碳排放將逐漸趨于緩和，此時要擴大能源消費結構，如使用碳排放值相對較低的天然氣。目前天然氣在我國能源消費中的比重（7．4%）遠低于全球水平（16．2%），中國可再生能源的消費水平也較低。隨著我國經(jīng)濟發(fā)展到更高水平，強大的經(jīng)濟條件將加強減排技術和可再生能源的使用，而這也將提高能源效率。當前我國工業(yè)部門的碳排放比重高于世界平均水平約10個百分點，擴大和優(yōu)化能源消費結構，促進知識密集型產(chǎn)業(yè)發(fā)展，降低工業(yè)生產(chǎn)在整個經(jīng)濟中的比重，支持第三產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，將是未來10年經(jīng)濟發(fā)展的重點。關于城市化率與房地產(chǎn)業(yè)，中國的城市化率離碳達峰的要求還有一段距離。同為發(fā)展中國家的巴西，盡管和其他很多拉美國家一樣陷入了中等收入陷阱，但其在20世紀中葉以后，社會經(jīng)濟都發(fā)展較快，大量人口已經(jīng)從農(nóng)村來到了城市，城市化水平達到一個較高水平。由于未提供足夠的就業(yè)崗位和住房民生等社會保障，大量剩余勞動力形成了城市中規(guī)模巨大的貧民窟。這是我國在城市化進程中需要引以為戒的。對于《國家新型城鎮(zhèn)化規(guī)劃（2014－2020年）》提出目標，即到2020年城鎮(zhèn)化水平到60%，這一目標已經(jīng)實現(xiàn)。雖然下一個時期的城鎮(zhèn)化目標官方尚未出臺，但按照2030年實現(xiàn)碳達峰的目標要求，同時參考其他國家實現(xiàn)碳達峰時的城市化率水平，預計2030年我國城市化率目標在70%左右。過去10年，中國城市化率由2010年的49．9%上升到2019年的60．6%，提升了約10．7個百分點；而這10年也是中國房地產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的十年，商品房銷售面積增加了近70%。盡管城市化率提升對房地產(chǎn)市場發(fā)展起著關鍵作用，但是將城市化率目標作為房價繼續(xù)上漲的支撐因素并不恰當，因為過高的房價會提高農(nóng)民進城的門檻，尤其是三四線城市，房價漲勢蔓延對城市化率并不友好。在向碳達峰邁進的下一個10年，城市化率的同步提升對房地產(chǎn)業(yè)的影響將更為復雜，因為有政策、人口、土地、收入水平等多重因素的制約。關于能源結構與煤炭行業(yè)，受資源稟賦影響，煤炭是中國工業(yè)能源消費中最重要的能源產(chǎn)品，其能源消費占比遠高于其他國家。中國碳排放大部分來自于煤炭，碳減排的對象無疑就瞄準了煤炭。上文國際案例中，五個國家實現(xiàn)碳達峰時的煤炭能源消費占比分別約為32．2%（英國，1990）、41%（德國，1991）、26%（美國，2007）、25．6%（日本，2012）、8．3%（巴西，2014），且這一占比在碳排放達峰后延續(xù)下降。對標來看，中國的同口徑煤炭能源消費占比在63%左右（2019年），遠超上述各國碳達峰時期的煤炭占比和世界平均水平的27%，能源結構的調整壓力任重道遠。當前，約束性能源政策已經(jīng)開始影響行業(yè)，無論是宏觀層面的可持續(xù)發(fā)展，還是微觀層面的信用融資環(huán)境，對當前和未來一度時間里的煤炭行業(yè)都不太友好。下階段，不管是煤炭企業(yè)的轉型，還是去碳、碳捕獲技術的研發(fā)和創(chuàng)新，都意味著煤炭行業(yè)在實現(xiàn)碳達峰目標的過程中面臨著巨大挑戰(zhàn)，在技術、成本等方面缺乏優(yōu)勢的產(chǎn)能將面臨加速退出。碳達峰重點關注行業(yè)從推動碳達峰行業(yè)看，水泥、鋼鐵、石化化工、陶瓷、建筑、造紙等傳統(tǒng)行業(yè)是各地推動碳達峰的重點關注領域。以水泥行業(yè)為例，廣東省在推動水泥行業(yè)碳達峰方面提出，以清遠、肇慶、梅州、云浮和惠州等產(chǎn)業(yè)集中地區(qū)為重點，引導水泥行業(yè)向集約化、制品化、低碳化轉型。完善水泥常態(tài)化錯峰生產(chǎn)機制。推廣應用第二代新型干法水泥技術與裝備，到2025年，符合二代技術標準的水泥生產(chǎn)線比重達到50%左右。加強新型膠凝材料、低碳混凝土等低碳建材產(chǎn)品的研發(fā)應用。加強燃料、原料替代，鼓勵水泥窯協(xié)同處置生活垃圾、工業(yè)廢渣等廢棄物。合理控制生產(chǎn)過程碳排放，探索水泥窯尾氣二氧化碳捕集利用。到2030年，全省單位水泥熟料碳排放比2020年降低8%以上。中國水泥協(xié)會表示，水泥工業(yè)作為工業(yè)領域重要的碳排放和能源消耗部門之一，在各地的碳達峰實施方案中均專門提及，對于各地區(qū)水泥行業(yè)實現(xiàn)碳達峰也提出了比較具體的措施和路徑。繼續(xù)推動水泥行業(yè)供給側結構性改革，加速落后、低效產(chǎn)能退出；實施節(jié)能低碳行動，加大節(jié)能技改投入；加速原燃料替代應用技術普及；提高低碳水泥推廣及應用力度、范圍；繼續(xù)加大水泥工業(yè)脫碳技術研究應用等仍是水泥工業(yè)的關注焦點?！渡虾Ｊ泄I(yè)領域碳達峰實施方案》提出，推進鋼鐵、石化化工等重點行業(yè)碳達峰行動。到2025年，規(guī)模以上工業(yè)增加值能耗較2020年下降14%。到2030年，鋼鐵行業(yè)噸鋼碳排放量強度較2020年下降15%，石化化工行業(yè)碳排放總量不增加，能耗強度持續(xù)下降。確保2030年前實現(xiàn)工業(yè)領域碳達峰。碳達峰目標下工業(yè)能效問題的對策建議把好入口：落實國家產(chǎn)業(yè)政策、節(jié)能審查、環(huán)境影響評價等政策要求，綜合產(chǎn)品單耗、產(chǎn)業(yè)鏈定位、綠色低碳水平等因素，對在建、擬建的高耗能高排放低水平項目建立項目清單，實施動態(tài)管理，對不符合要求的項目按有關規(guī)定整改。對行業(yè)產(chǎn)能已飽和的行業(yè)，新建、擴建高耗能高排放低水平項目應嚴格落實國家產(chǎn)能置換政策；產(chǎn)能尚未飽和行業(yè)新建、擴建高耗能高排放項目要審慎把關，推動能效水平應提盡提，力爭全面達到標桿水平，堅決依法依規(guī)淘汰落后產(chǎn)能、落后工藝、落后產(chǎn)品。練好內(nèi)功：指導企業(yè)有序開展節(jié)能降碳技術改造，提高生產(chǎn)運行能效。一是推進重點行業(yè)技術改造升級。推進技術工藝升級，推廣一批關鍵共性節(jié)能提效技術裝備，加快提升行業(yè)能效。強化工業(yè)能效標桿引領。全面開展對標達標，積極參與重點用能行業(yè)能效領跑者企業(yè)名單遴選及能效指標示范引領，通過樹立標桿、宣傳經(jīng)驗，激勵引導行業(yè)企業(yè)趕超能效領跑者。2021年，我省有1家企業(yè)入闈國家重點用能行業(yè)能效領跑者企業(yè)名單，24家企業(yè)入闈國家綠色工廠企業(yè)名單。碳達峰后各國經(jīng)濟社會特征綜合分析（一）多數(shù)經(jīng)濟體增長趨于回落從實現(xiàn)碳達峰前后一國GDP增速變化來看，往往是碳達峰后經(jīng)濟增速趨于回落。如美國在碳達峰的前后10年，經(jīng)濟年均增速下降約1個百分點，巴西碳達峰（2014年）的前后5年相比，增速下降約3．9個百分點。而代表經(jīng)濟發(fā)展水平的人均GDP在實現(xiàn)碳達峰后依舊以增長為主。主要發(fā)達國家碳排放集中在20世紀90年代和21世紀初達峰，這一情況并非偶然，而是由當時的經(jīng)濟社會條件決定的，彼時英國、德國、法國、意大利等已經(jīng)基本完成了工業(yè)化，經(jīng)濟社會發(fā)展水平較高，人均GDP已達到2萬美元以上，其中，美國在2007年實現(xiàn)碳達峰時人均GDP已突破5萬美元。（二）城市化率普遍超70%，進程放緩在碳達峰時，無論是發(fā)達國家，還是發(fā)展中國家的巴西，其城市化率均超過了70%。如，日本2012年實現(xiàn)碳達峰時的城市化率為91%，巴西為85．5%（2014年）。城市化和工業(yè)化往往相伴相生，一個國家碳排放達到峰值往往伴隨著大規(guī)?；A設施建設階段的結束，重化工業(yè)比重呈現(xiàn)顯著下降，開始邁入后工業(yè)化時期。（三）第二，第三產(chǎn)業(yè)結構變動較為明顯由于工業(yè)消耗了大部分能源，是碳排放的主要來源之一，碳達峰與產(chǎn)業(yè)結構調整高度相關，并在碳減排中發(fā)揮積極作用。盡管德國是工業(yè)大國，但在1990年實現(xiàn)碳達峰前后，第二產(chǎn)業(yè)占比穩(wěn)步下降，從1980年的41%降至1990年的37．3%，再到2000年的27．7%，直接促成了顯著的碳減排效應。而其他國家，如澳大利亞和加拿大，由于產(chǎn)業(yè)結構變動較小使碳減排效益無法發(fā)揮，導致其碳達峰時間也相對較晚。加拿大于2006年實現(xiàn)碳達峰，2000年工業(yè)增加值占GDP比重為29．9%，到2010年為26．7%，僅下降約3個百分點；澳大利亞1990年工業(yè)增加值占GDP比重為28．9%，到2010年為25．2%，近二十年里的降幅相對于德國而言變動不明顯。（四）人口普遍在1%以下低位增長人口增長會導致總碳排放量的增加，許多學者和文獻通過對人口增長與二氧化碳排放的貢獻度研究，論證了人口增長是碳排放量增長的主要原因。從已實現(xiàn)碳達峰國家來看，一國實現(xiàn)碳達峰的時間點基本是處于本國人口增長率低速增長階段，普遍低于1%，如英國為0．31%，德國為0．86%，法國為0．55%，巴西為0．84%，日本為負增長，在碳達峰后人口增長率一般會繼續(xù)趨于下行。（五）低碳清潔的可再生能源是方向在天然氣、煤炭、石油這三種能源中，煤炭最為低效。在提供相同能量的情況下，煤炭產(chǎn)生的碳排放量約為石油的1．5倍，天然氣的2．2倍。因此，從能源消費結構看，一國碳達峰時往往伴隨著煤炭、石油等高排放能源消費量到達峰值，尤其是煤炭，其在一國能源消費結構中的占比持續(xù)下降，而可再生能源消費呈現(xiàn)明顯的增長態(tài)勢。如英國和巴西可再生能源的年消費量已經(jīng)遠超煤炭消費量。2019年，英國可再生能源的消費量為煤炭的4倍，巴西約為3倍。體驗營銷的主要原則1、適用適度體驗式營銷要求產(chǎn)品和服務具備一定的體驗特性，顧客為獲得購買和消費過程中的“體驗感覺”，往往不惜花費較多的代價。應該看到，中國經(jīng)濟和消費水平與西方發(fā)達國家尚有一定差距，大多數(shù)消費者雖然逐步從溫飽需要向感性需求發(fā)展，但還沒到可以為一個愉悅的體驗而付出太多金錢的程度。在中國操作體驗營銷要把實質的利益充分考慮進去，讓消費者進行愉悅體驗的同時獲得實質的利益，營銷活動才更容易獲得成功。星巴克在中國難以大面積推廣，僅在上海等經(jīng)濟發(fā)達城市獲得成功就可以證明這點。2、合理合法體驗式營銷能否被消費者接受，與地域差異關系密切。各個國家和地區(qū)由于風俗習慣和文化的不同，價值觀念和價值評判標準也不同，評價的結果存在差異。因此，體驗營銷活動的安排，必然適應當?shù)厥袌龅娘L土人情，既富有新意，又合乎常理。同樣的道理，各個國家和地區(qū)的法律體系，如消費者權益保護法、反不正當競爭法、廣告法、商標法、勞動法、公司法、合同法等，既存在差別，又極其復雜，體驗營銷實施過程中，具體的操作環(huán)節(jié)和內(nèi)容，都應該在國家政策和法律法規(guī)允許的范圍之內(nèi)。碳達峰目標下對工業(yè)能效的影響（一）主要問題縱向比：近半數(shù)監(jiān)測指標能效水平不升反降。單位產(chǎn)品能耗是反映能效水平主要的監(jiān)測指標，指生產(chǎn)某一個計量單位的產(chǎn)品（或完成一個計量單位的工作量）所消耗的能源量。前三季度，我省納入單位產(chǎn)品能耗統(tǒng)計監(jiān)測的主要耗能工業(yè)企業(yè)共117家，年綜合能源消費量均超過1萬噸標準煤，分布在以高耗能行業(yè)為主的10個行業(yè)。這部分企業(yè)數(shù)僅占全部規(guī)上工業(yè)企業(yè)的0．7%，其綜合能源消費量共3178．81萬噸標準煤，占全省規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)的67．7%。前三季度，在我省主要耗能工業(yè)企業(yè)28項納入監(jiān)測的產(chǎn)品綜合能耗指標中，13項指標同比上升，1項持平，優(yōu)化率僅為50%。其中，煤炭開采和紡織業(yè)能效同比下降較大，主要監(jiān)測指標噸原煤生產(chǎn)綜合能耗和噸紗（線）混合數(shù)綜合能耗同比分別上升13．7%和55．5%。橫向比：近五成產(chǎn)品能效水平低于全國平均水平。前三季度，國家公布的23項單位產(chǎn)品綜合能耗指標中，我省僅有11項高于全國平均水平，占47．8%，煤炭、紡織、造紙以及合成氨行業(yè)單位產(chǎn)品能耗明顯偏高。其中，噸原煤生產(chǎn)綜合能耗、萬米印染布綜合能耗、機制紙及紙板綜合能耗和氨堿法單位純堿生產(chǎn)綜合能耗4項指標分別高于全國平均水平263．6%、41．2%、21．5%和18．3%。標桿比：部分高耗能產(chǎn)品能效水平距離國家標桿水平有差距。2021年11月，國家發(fā)改委等部門發(fā)布《高耗能行業(yè)重點領域標桿水平和基準水平》，明確高耗能行業(yè)重點領域能效標桿水平和基準水平，要求：各地須在規(guī)定時限內(nèi)將能效改造升級到基準水平，擬建、在建項目力爭全面達到標桿水平。前三季度，全省納入統(tǒng)計監(jiān)測的煉焦、化工、水泥、平板玻璃、鋼鐵和有色等高耗能行業(yè)重點領域能效水平均達到基準水平以上，但化工、水泥、平板玻璃和鋼鐵行業(yè)部分產(chǎn)品能效水平未達到標桿水平。其中，氨堿法單位純堿生產(chǎn)綜合能耗、噸水泥熟料綜合能耗、每重量箱平板玻璃綜合能耗和轉爐煉鋼綜合工序單位能耗分別比標桿水平標準高出10．5、4．1、25．3和11．7個百分點。（二）制約因素制約我省工業(yè)能效水平的因素，既有系統(tǒng)性的，也有偶發(fā)性的，主要有三個方面。結構偏重：能效水平與工業(yè)結構有很大關聯(lián)，我省重工業(yè)比重大，化工、水泥、鋼鐵等高耗能行業(yè)能耗占規(guī)模以上工業(yè)能耗的85%左右，對能源依賴較高，相關行業(yè)企業(yè)整體技術水平不高，裝備技術和工藝水平提升較慢，產(chǎn)業(yè)升級、能效提升難度大。稟賦不足：自然地理條件的優(yōu)劣對資源開采行業(yè)有先天的影響，是影響同類型行業(yè)企業(yè)能效水平的重要因素。我省煤炭資源的地質儲存條件差，開采難度大，且煤質差、煤層薄，且隨著開采時間的增長，難度將越來越大，我省的噸原煤生產(chǎn)綜合能耗不但遠高于全國平均水平，而且同比上年也呈上升趨勢，能效水平的改善只能依靠裝備技術水平的提升。市場波動：企業(yè)生產(chǎn)線的平穩(wěn)、飽和運轉，能有效分攤固定生產(chǎn)消耗，降低單位產(chǎn)品能耗，提升產(chǎn)品能效水平。調查顯示，紡織業(yè)能效下降較快的主要原因是我省2家主要紡織企業(yè)受疫情影響，市場需求減少造成企業(yè)限產(chǎn)，生產(chǎn)不平穩(wěn)，生產(chǎn)線不飽和運轉，導致企業(yè)能效下降。營銷環(huán)境的特征（一）客觀性環(huán)境作為企業(yè)外在的不以營銷者意志為轉移的因素，對企業(yè)營銷活動的影響具有強制性和不可控性的特點。一般說來，企業(yè)無法擺脫和控制營銷環(huán)境，特別是宏觀環(huán)境，難以按企業(yè)自身的要求和意愿隨意改變它，如企業(yè)不能改變?nèi)丝谝蛩?、政治法律因素、社會文化因素等。但企業(yè)可以主動適應環(huán)境的變化和要求，制定并不斷調整市場營銷策略。（二）差異性不同的國家或地區(qū)之間，宏觀環(huán)境存在著廣泛的差異，不同的企業(yè)之間，微觀環(huán)境也千差萬別。正因為營銷環(huán)境的差異，企業(yè)為適應不同的環(huán)境及其變化，必須采用各有特點和針對性的營銷策略。環(huán)境的差異性也表現(xiàn)為同一環(huán)境的變化對不同企業(yè)的影響不同。例如，中國加入世界貿(mào)易組織，意味著很多中國企業(yè)進入國際市場，進行“國際性較量”，而這一經(jīng)濟環(huán)境的變化，對不同行業(yè)與企業(yè)的影響并不相同。（三）多變性市場營銷環(huán)境是一個動態(tài)系統(tǒng)，構成營銷環(huán)境的諸因素都隨社會經(jīng)濟的發(fā)展而不斷變化。20世紀60年代，中國處于短缺經(jīng)濟狀態(tài)，短缺幾乎成為社會經(jīng)濟的常態(tài)。改革開放30多年來，中國曾遭遇“過剩”經(jīng)濟，不論這種“過?！钡男再|如何，僅就賣方市場向買方市場轉變而言，市場營銷環(huán)境已發(fā)生了重大變化。營銷環(huán)境的變化，既會給企業(yè)提供機會，也會給企業(yè)帶來威脅，雖然企業(yè)難以準確無誤地預見未來環(huán)境的變化，但可以通過設立預警系統(tǒng)，追蹤不斷變化的環(huán)境，及時調整營銷策略。（四）相關性營銷環(huán)境諸因素之間相互影響、相互制約，某一因素的變化會帶動其他因素的連鎖變化，形成新的營銷環(huán)境，新的環(huán)境會給企業(yè)帶來新的機會與威脅。例如，競爭者是企業(yè)重要的微觀環(huán)境因素之一，而宏觀環(huán)境中的政治法律因素或經(jīng)濟政策的變動，均能影響一個行業(yè)競爭者加入的多少，從而形成不同的競爭格局。又如，市場需求不僅受消費者收入水平、愛好以及社會文化等方面因素的影響，而政治法律因素的變化，往往也會產(chǎn)生決定性的影響。碳達峰碳中和工作的特點碳達峰碳中和還包括節(jié)能減排等工作進程本質上是一個數(shù)量關系的遞進變化的過程。這個本質特點決定了碳達峰碳中和，節(jié)能減排等工作部署（規(guī)劃、計劃、措施等）必須基于算賬，就是要把愿景與潛力、能源與生產(chǎn)、能源與生活、現(xiàn)狀與發(fā)展、資源賦存條件與空間布局優(yōu)化、靜態(tài)與動態(tài)、保障與節(jié)約、整體與局部、全面與重點等方方面面的變量關系的賬計算清楚，這樣的工作部署（規(guī)劃、計劃、措施等）才具有可行性和操作性。碳達峰碳中和，節(jié)能減排等工作都與能源有關，或者說首先與能源有關。而能源對于人們的生產(chǎn)生活是須臾不可或缺的資源，能源對生產(chǎn)生活的保障特性決定了經(jīng)濟發(fā)展的質量和速度。決定了人們的生活成本、生活質量與秩序（河南水災能證明這個問題）。也從一個方面決定著社會的穩(wěn)定。碳達峰碳中和不是傳統(tǒng)生產(chǎn)生活方式的沿襲，而是對傳統(tǒng)生產(chǎn)生活方式的變革和揚棄。這個特點決定了雙碳目標達成的力量組織是在實踐第一線的全體勞動者和科技工作者，力量儲備在青少年及其教育實踐中。必須看到在中國有很多優(yōu)秀的專家，但沒有萬能的專家。碳達峰碳中和包括了節(jié)能減排等工作本質上屬于實踐的范疇，這個特點決定了宣傳、研究、講座、論壇、理論探討等是服務于發(fā)展著的實踐，而不是為了名利而造勢。實踐是檢驗真理的唯一標準，也是檢驗職務站位和專業(yè)站位的試金石。競爭戰(zhàn)略選擇競爭者的反應模式、實力等特征決定了本公司競爭戰(zhàn)略選擇。1、競爭者反應模式與競爭戰(zhàn)略選擇競爭者反應模式指本公司對競爭者的攻擊戰(zhàn)略實施之后競爭者的回應方式。競爭者常見的反應模式有以下四種。（1）從容型競爭者。從容型競爭者指競爭者對某些特定的攻擊行為沒有迅速反應或強，烈反應。這類競爭者“從容不迫”的原因是多種多樣的。一是認為自己的顧客忠誠度高，不會轉換購買。這類競爭者通常實力強大，市場份額高，品牌知名度高，市場掌控能力強。對于其他同類企業(yè)可能不放在眼里，認為小泥鰍掀不起大風浪。企業(yè)選擇此類競爭者作為攻擊對象，應當進行投入產(chǎn)出分析，測定所投入的競爭資金能否收到預期效果，能否吸引競爭者顧客轉換購買。如果競爭者的顧客果真不會轉換購買，則本公司的競爭戰(zhàn)略和策略就是無效或低效的，競爭資金投入就是不值得的。二是競爭者正在對該業(yè)務進行收割榨取。競爭者或者認為該產(chǎn)品已經(jīng)處于衰退期，沒有大力發(fā)展的價值，沒有必要費力地爭奪市場擴大份額；或者正在進行戰(zhàn)略轉移，減少甚至放棄該業(yè)務。因此，不打算繼續(xù)投入資金應對競爭，能銷多少就銷多少，能得多少利潤就得多少利潤。企業(yè)選擇這類競爭者作為攻擊對象，首先要分析該業(yè)務是否已經(jīng)進入衰退期，如果已經(jīng)進入衰退期，本公司是否有必要投入資金爭奪市場擴大份額？如果競爭者是因為戰(zhàn)略轉移而不作反應，則可以成為本公司乘虛而入搶占市場的有利時機，攻擊戰(zhàn)略就易于收到顯著效果。三是競爭者反應遲鈍，舉棋不定，對于受到攻擊之后的可能效果缺乏認識，同時也缺乏做出迅速反應或強烈反應的條件，比如資金不足，等等。這類競爭者的一般實力不強，市場開拓能力不強。選擇這類競爭者作為攻擊對象易于取得顯著效果。（2）選擇型競爭者。選擇型競爭者指競爭者只對某些類型的攻擊做出反應，而對其他類型的攻擊無動于衷。企業(yè)如果尚不具備與競爭者正面決戰(zhàn)的實力，就應當分析競爭者在哪些方面反應敏感，在哪些方面反應不敏感，以制定最為可行的攻擊戰(zhàn)略，避免引起競爭者強烈反應。（3）兇狠型競爭者。兇狠型競爭者指競爭者對所有的攻擊行為都做出迅速而強烈的反應。這類競爭者意在警告其他企業(yè)最好停止任何攻擊。選擇這類競爭者作為攻擊對象必須慎之又慎，除非本公司的實力遠在競爭者之上，有把握一舉擊潰而不畏懼它的兇猛反撲。否則，就會損失慘重或者兩敗俱傷。（4）隨機型競爭者。指對競爭攻擊的反應具有隨機性，有無反應和反應強弱無法根據(jù)其以往的情況加以預測。此類競爭者大多是實力弱小的企業(yè)。本公司在具備一定實力的條件下，選擇此類競爭者作為進攻對象易于取勝并實現(xiàn)預期效果。2、競爭者的其他特征與競爭戰(zhàn)略選擇企業(yè)要攻擊的競爭者不外乎下列三類之一。（1）強競爭者與弱競爭者。攻擊弱競爭者在提高市場占有率的每個百分點方面所耗費的資金和時間較少，但能力提高和利潤增加也較少。在自身實力強大的條件下，攻擊強競爭者可以提高自己的生產(chǎn)、管理和促銷能力，更大幅度地擴大市場占有率和利潤水平。（2）近競爭者和遠競爭者。多數(shù)公司重視同近競爭者對抗并力圖摧毀對方，但是競爭勝利可能招來更難對付的競爭者。美國的戰(zhàn)略研究專家波特舉了兩個毫無意義的“勝利”的例子：鮑希和隆巴公司曾積極同其他軟鏡頭生產(chǎn)商對抗并且取得了很大的成功，導致失敗者紛紛把資產(chǎn)賣給露華濃、強生和謝林一普洛夫等較大的公司，使自己面對更強大的競爭者。一家橡膠特種用品生產(chǎn)商把另一家橡膠特種用品生產(chǎn)商當作不共戴天的仇敵來攻擊并抽走股份，給這家公司造成很大損失，結果幾家大型輪胎公司的特種用品部門乘虛而入，很快打入了特種橡膠制品市場，傾銷產(chǎn)品。（3）“良性”競爭者與“惡性”競爭者。“良性”競爭者的特點是：遵守行業(yè)規(guī)則；對行業(yè)增長潛力提出切合實際的設想；按照成本合理定價；喜愛健全的行業(yè)，把自己限制在行業(yè)的某一部分或某一細分市場中；推動他人降低成本，提高差異化；接受為他們的市場份額和利潤規(guī)定的大致界限。“惡性”競爭者的特點是：違反行業(yè)規(guī)則；企圖靠花錢而不，是靠努力去擴大市場份額；敢于冒大風險；生產(chǎn)能力過剩仍然繼續(xù)投資。總之，他們打破了行業(yè)平衡。公司應支持良性競爭者，攻擊惡性競爭者。更重要的是，競爭者的存在會給公司帶來一些戰(zhàn)略利益，如增加總需求，導致產(chǎn)品更多的差別，為效率較低的生產(chǎn)者提供了成本保護傘，分攤市場開發(fā)成本，服務于吸引力不大的細分市場，減少了違背反托拉斯法的風險等。碳達峰對中國經(jīng)濟的影響關于經(jīng)濟增長與碳減排節(jié)奏，首先從經(jīng)濟增速來看，國際案例表明，工業(yè)化促進經(jīng)濟增長，提高收入水平，碳減排對于尚處于工業(yè)化階段的國家來說，無疑會對本國經(jīng)濟發(fā)展形成制約。如美國，2001年小布什以減少溫室氣體排放將會影響美國經(jīng)濟發(fā)展，發(fā)展中國家也應承擔減排和限排的義務為借口，退出了《京都議定書》，而此后的四年美國經(jīng)濟迎來了高速發(fā)展。我國目前的工業(yè)增加值占GDP比重（39%，2019）要超出大部分國家在碳達峰時期的占比（30%以下）10個百分點左右，未來10年面臨著經(jīng)濟結構轉型的壓力，經(jīng)濟增速也勢必會受到一定影響。在碳達峰后，各國的案例表明，雖然不少經(jīng)濟體增速中樞出現(xiàn)放緩，但放緩的程度有限，而且部分國家（比如英國這種第三產(chǎn)業(yè)持續(xù)增長的國家）增長不降反升。此外，還有部分研究者認為，在大多數(shù)情景下，碳達峰會對中國GDP造成正面影響。我國只要不斷優(yōu)化經(jīng)濟結構，促進產(chǎn)業(yè)轉型，即使在2030年碳達峰后，經(jīng)濟增長也未必會出現(xiàn)明顯回落。從工業(yè)化階段看，我國已基本進入工業(yè)化后期，工業(yè)化產(chǎn)生的碳排放將逐漸趨于緩和，此時要擴大能源消費結構，如使用碳排放值相對較低的天然氣。目前天然氣在我國能源消費中的比重（7．4%）遠低于全球水平（16．2%），中國可再生能源的消費水平也較低。隨著我國經(jīng)濟發(fā)展到更高水平，強大的經(jīng)濟條件將加強減排技術和可再生能源的使用，而這也將提高能源效率。當前我國工業(yè)部門的碳排放比重高于世界平均水平約10個百分點，擴大和優(yōu)化能源消費結構，促進知識密集型產(chǎn)業(yè)發(fā)展，降低工業(yè)生產(chǎn)在整個經(jīng)濟中的比重，支持第三產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，將是未來10年經(jīng)濟發(fā)展的重點。關于城市化率與房地產(chǎn)業(yè)，中國的城市化率離碳達峰的要求還有一段距離。同為發(fā)展中國家的巴西，盡管和其他很多拉美國家一樣陷入了中等收入陷阱，但其在20世紀中葉以后，社會經(jīng)濟都發(fā)展較快，大量人口已經(jīng)從農(nóng)村來到了城市，城市化水平達到一個較高水平。由于未提供足夠的就業(yè)崗位和住房民生等社會保障，大量剩余勞動力形成了城市中規(guī)模巨大的貧民窟。這是我國在城市化進程中需要引以為戒的。對于《國家新型城鎮(zhèn)化規(guī)劃（2014－2020年）》提出目標，即到2020年城鎮(zhèn)化水平到60%，這一目標已經(jīng)實現(xiàn)。雖然下一個時期的城鎮(zhèn)化目標官方尚未出臺，但按照2030年實現(xiàn)碳達峰的目標要求，同時參考其他國家實現(xiàn)碳達峰時的城市化率水平，預計2030年我國城市化率目標在70%左右。過去10年，中國城市化率由2010年的49．9%上升到2019年的60．6%，提升了約10．7個百分點；而這10年也是中國房地產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的十年，商品房銷售面積增加了近70%。盡管城市化率提升對房地產(chǎn)市場發(fā)展起著關鍵作用，但是將城市化率目標作為房價繼續(xù)上漲的支撐因素并不恰當，因為過高的房價會提高農(nóng)民進城的門檻，尤其是三四線城市，房價漲勢蔓延對城市化率并不友好。在向碳達峰邁進的下一個10年，城市化率的同步提升對房地產(chǎn)業(yè)的影響將更為復雜，因為有政策、人口、土地、收入水平等多重因素的制約。關于能源結構與煤炭行業(yè)，受資源稟賦影響，煤炭是中國工業(yè)能源消費中最重要的能源產(chǎn)品，其能源消費占比遠高于其他國家。中國碳排放大部分來自于煤炭，碳減排的對象無疑就瞄準了煤炭。上文國際案例中，五個國家實現(xiàn)碳達峰時的煤炭能源消費占比分別約為32．2%（英國，1990）、41%（德國，1991）、26%（美國，2007）、25．6%（日本，2012）、8．3%（巴西，2014），且這一占比在碳排放達峰后延續(xù)下降。對標來看，中國的同口徑煤炭能源消費占比在63%左右（2019年），遠超上述各國碳達峰時期的煤炭占比和世界平均水平的27%，能源結構的調整壓力任重道遠。當前，約束性能源政策已經(jīng)開始影響行業(yè)，無論是宏觀層面的可持續(xù)發(fā)展，還是微觀層面的信用融資環(huán)境，對當前和未來一度時間里的煤炭行業(yè)都不太友好。下階段，不管是煤炭企業(yè)的轉型，還是去碳、碳捕獲技術的研發(fā)和創(chuàng)新，都意味著煤炭行業(yè)在實現(xiàn)碳達峰目標的過程中面臨著巨大挑戰(zhàn)，在技術、成本等方面缺乏優(yōu)勢的產(chǎn)能將面臨加速退出。以企業(yè)為中心的觀念以企業(yè)為中心的市場營銷管理觀念，就是以企業(yè)利益為根本取向和最高目標來處理營銷問題的觀念。它包括以下幾種。1、生產(chǎn)觀念生產(chǎn)觀念是一種最古老的營銷管理觀念。生產(chǎn)觀念認為，消費者總是接受任何他能買到的價格低廉的產(chǎn)品。因此，企業(yè)應當致力于提高生產(chǎn)效率，實現(xiàn)低成本和大眾分銷。持生產(chǎn)觀念的企業(yè)的典型口號是：“我們生產(chǎn)什么，就賣什么?！鄙a(chǎn)觀念在西方盛行于19世紀末20世紀初。當時，資本主義國家處于工業(yè)化初期，市場需求旺盛，整個社會產(chǎn)品供應能力則相對不足。企業(yè)只要擴大生產(chǎn)價廉物美的產(chǎn)品，就能盈利，而不必過多關注市場需求差異。在這種情況下，生產(chǎn)觀念為眾多企業(yè)所接受。除了物資短缺、產(chǎn)品供不應求的情況之外，還有一種情況也會導致企業(yè)奉行生產(chǎn)觀念。這就是某種具有良好市場前景的產(chǎn)品，技術含量和生產(chǎn)成本很高，必須通過提高生產(chǎn)率、降低成本來擴大市場。生產(chǎn)觀念是一種重生產(chǎn)、輕市場的觀念。在物資緊缺的年代也許能“創(chuàng)造輝煌”，但隨著生產(chǎn)的發(fā)展、供求形勢的變化，這種觀念必然使企業(yè)陷入困境。2、產(chǎn)品觀念產(chǎn)品觀念認為，消費者最喜歡高質量、高性能和具有某些特色的產(chǎn)品。因此，企業(yè)管理的核心是致力于生產(chǎn)優(yōu)質產(chǎn)品，并不斷精益求精。持產(chǎn)品觀念的公司假設購買者欣賞精心制作的產(chǎn)品，相信他們能鑒別產(chǎn)品的質量和功能，并愿意出較高價格購買質量上乘的產(chǎn)品。這些公司的經(jīng)理人員常迷戀自己生產(chǎn)的產(chǎn)品，而不太關注市場是否歡迎。他們在設計產(chǎn)品時只依賴工程技術人員而極少讓消費者介人。產(chǎn)品觀念和生產(chǎn)觀念幾乎在同一時期流行。與生產(chǎn)觀念一樣，產(chǎn)品觀念也是典型的“以產(chǎn)定銷”觀念。由于過分重視產(chǎn)品而忽視顧客需求，這兩種觀念最終將導致“營銷近視癥”。如鐵路行業(yè)以為顧客需要火車而非運輸，忽略了航空、公共汽車、卡車以及管道運輸?shù)娜找嬖鲩L的競爭；計算尺制造商以為工程人員需要計算尺而非計算能力，忽視了袖珍計算器的挑戰(zhàn)，其最終結果是產(chǎn)品被市場冷落，經(jīng)營者陷入困境甚至破產(chǎn)。3、推銷觀念推銷觀念（或銷售觀念）認為，消費者通常有一種購買情性或抗衡心理，若聽其自然，消費者就不會大量購買本企業(yè)的產(chǎn)品，因而營銷管理的中心是積極銷售和大力推廣。執(zhí)行推銷觀念的企業(yè)，稱為推銷導向企業(yè)。其口號是：“我們賣什么，就讓人們買什么。”推銷觀念盛行于20世紀三四十年代。在這一時期，由于西方各國科學管理和大規(guī)模生產(chǎn)盛行，因此商品產(chǎn)量迅速增加，整個市場供過于求，賣主之間的市場競爭日益激烈。1929年爆發(fā)的嚴重經(jīng)濟危機，前后歷時5年，堆積如山的貨物賣不出去，市場極度蕭條。這種現(xiàn)實使許多企業(yè)家認識到，企業(yè)不能只顧生產(chǎn)，即使有物美價廉的產(chǎn)品，也要努力推銷才能保證被人購買。在推銷觀念指導下，企業(yè)相信產(chǎn)品是“賣出去的”，而不是“被買去的”。他們致力于產(chǎn)品的推廣和廣告活動，進行無孔不入的促銷信息“轟炸”，以求說服甚至強制消費者購買。與前兩種觀念一樣，推銷觀念也是建立在以企業(yè)為中心，“以產(chǎn)定銷”，而不是滿足消費者真正需要的基礎上的。碳達峰重點關注行業(yè)從推動碳達峰行業(yè)看，水泥、鋼鐵、石化化工、陶瓷、建筑、造紙等傳統(tǒng)行業(yè)是各地推動碳達峰的重點關注領域。以水泥行業(yè)為例，廣東省在推動水泥行業(yè)碳達峰方面提出，以清遠、肇慶、梅州、云浮和惠州等產(chǎn)業(yè)集中地區(qū)為重點，引導水泥行業(yè)向集約化、制品化、低碳化轉型。完善水泥常態(tài)化錯峰生產(chǎn)機制。推廣應用第二代新型干法水泥技術與裝備，到2025年，符合二代技術標準的水泥生產(chǎn)線比重達到50%左右。加強新型膠凝材料、低碳混凝土等低碳建材產(chǎn)品的研發(fā)應用。加強燃料、原料替代，鼓勵水泥窯協(xié)同處置生活垃圾、工業(yè)廢渣等廢棄物。合理控制生產(chǎn)過程碳排放，探索水泥窯尾氣二氧化碳捕集利用。到2030年，全省單位水泥熟料碳排放比2020年降低8%以上。中國水泥協(xié)會表示，水泥工業(yè)作為工業(yè)領域重要的碳排放和能源消耗部門之一，在各地的碳達峰實施方案中均專門提及，對于各地區(qū)水泥行業(yè)實現(xiàn)碳達峰也提出了比較具體的措施和路徑。繼續(xù)推動水泥行業(yè)供給側結構性改革，加速落后、低效產(chǎn)能退出；實施節(jié)能低碳行動，加大節(jié)能技改投入；加速原燃料替代應用技術普及；提高低碳水泥推廣及應用力度、范圍；繼續(xù)加大水泥工業(yè)脫碳技術研究應用等仍是水泥工業(yè)的關注焦點。《上海市工業(yè)領域碳達峰實施方案》提出，推進鋼鐵、石化化工等重點行業(yè)碳達峰行動。到2025年，規(guī)模以上工業(yè)增加值能耗較2020年下降14%。到2030年，鋼鐵行業(yè)噸鋼碳排放量強度較2020年下降15%，石化化工行業(yè)碳排放總量不增加，能耗強度持續(xù)下降。確保2030年前實現(xiàn)工業(yè)領域碳達峰。碳達峰目標下工業(yè)能效問題的對策建議把好入口：落實國家產(chǎn)業(yè)政策、節(jié)能審查、環(huán)境影響評價等政策要求，綜合產(chǎn)品單耗、產(chǎn)業(yè)鏈定位、綠色低碳水平等因素，對在建、擬建的高耗能高排放低水平項目建立項目清單，實施動態(tài)管理，對不符合要求的項目按有關規(guī)定整改。對行業(yè)產(chǎn)能已飽和的行業(yè)，新建、擴建高耗能高排放低水平項目應嚴格落實國家產(chǎn)能置換政策；產(chǎn)能尚未飽和行業(yè)新建、擴建高耗能高排放項目要審慎把關，推動能效水平應提盡提，力爭全面達到標桿水平，堅決依法依規(guī)淘汰落后產(chǎn)能、落后工藝、落后產(chǎn)品。練好內(nèi)功：指導企業(yè)有序開展節(jié)能降碳技術改造，提高生產(chǎn)運行能效。一是推進重點行業(yè)技術改造升級。推進技術工藝升級，推廣一批關鍵共性節(jié)能提效技術裝備，加快提升行業(yè)能效。強化工業(yè)能效標桿引領。全面開展對標達標，積極參與重點用能行業(yè)能效領跑者企業(yè)名單遴選及能效指標示范引領，通過樹立標桿、宣傳經(jīng)驗，激勵引導行業(yè)企業(yè)趕超能效領跑者。2021年，我省有1家企業(yè)入闈國家重點用能行業(yè)能效領跑者企業(yè)名單，24家企業(yè)入闈國家綠色工廠企業(yè)名單。品牌組合與品牌族譜品牌組合涉及企業(yè)是自營品牌還是借用他人品牌，是采用統(tǒng)一品牌還是分類、分品設計，一個產(chǎn)品上標一個品牌還是一個產(chǎn)品上標兩個或兩個以上的品牌等品牌策略問題。品牌組合就是為解決這些具體問題而做的努力。如此，品牌組合成為品牌運營中的重要策略。（一）品牌歸屬策略確定產(chǎn)品應該有品牌以后，就涉及如何抉擇品牌歸屬問題。對此，企業(yè)有三種可供選擇的策略，其一是企業(yè)使用屬于自己的品牌，這種品牌叫作企業(yè)品牌或生產(chǎn)者品牌或自有品牌。其二是他人品牌，他人品牌又可細分為兩種：企業(yè)將其產(chǎn)品售給中間商，由中間商使用他自己的品牌將產(chǎn)品轉賣出去，這種品牌叫作中間商品牌，這是第一種；第二種是貼牌生產(chǎn)，即其他生產(chǎn)者品牌。其三是企業(yè)對部分產(chǎn)品使用自己的品牌，而對另一部分產(chǎn)品使用中間商牌或者其他生產(chǎn)者品牌。許多市場信譽較好的中間商（包括百貨公司、超級市場、服裝商店等）都爭相設計并使用自己的品牌。如美國的Sears公司經(jīng)銷的商品的90%0都標有自己的品牌。伴隨著2008年以來的經(jīng)濟衰退，再次加速了中間商品牌的發(fā)展。沃爾瑪一直在中國市場積極開發(fā)和推廣沃爾瑪“自有品牌”，推出“質優(yōu)價更優(yōu)”的自有品牌商品，覆蓋了食品、家居用品、服裝、鞋類等主打品類。自有品牌商品的生產(chǎn)廠家都經(jīng)過嚴格的審核和產(chǎn)品檢測，確保每件商品都擁有領先同類品牌的優(yōu)良品質；同時，自有品牌商品均由生產(chǎn)廠家直接生產(chǎn)，節(jié)省了中間環(huán)節(jié)，使售價比同類商品更具競爭力。中間商品牌的出現(xiàn)與發(fā)展掀起了新一輪更寬范圍的品牌戰(zhàn)。營銷企業(yè)選擇生產(chǎn)者品牌或中間商品牌，即品牌歸屬生產(chǎn)者還是中間商，要全面考慮各相關因素，最關鍵的因素是生產(chǎn)者和中間商誰在這個產(chǎn)品分銷鏈上居主導地位、擁有更好的市場信譽和拓展市場的潛能。一般來講，在生產(chǎn)者或制造商的市場信譽良好、企業(yè)實力較強、產(chǎn)品市場占有率較高的情況下，宜采用生產(chǎn)者自有品牌；相反，在生產(chǎn)者或制造商資金括據(jù)、市場營銷薄弱的情況下，應以中間商品牌或其他生產(chǎn)者品牌為主。必須指出，若中間商在某目標市場擁有較好的品牌忠誠度及龐大而完善的銷售網(wǎng)絡，即使生產(chǎn)者或制造商有自營品牌的能力，也應考慮采用中間商品牌。這是在進占海外市場的實踐中常用的品牌策略。（二）品牌統(tǒng)分策略品牌，無論歸屬于生產(chǎn)者，還是歸屬于中間商，或者是兩者共同擁有品牌使用權，都必須考慮對所有的產(chǎn)品如何命名問題。是大部分或全部產(chǎn)品都使用一個品牌，還是各種產(chǎn)品分別使用不同的品牌，如何對此進行決策事關品牌運營成敗。決策此問題，通常有三種可供選擇的策略。1、統(tǒng)一品牌統(tǒng)一品牌即是企業(yè)所有的產(chǎn)品（包括不同種類的產(chǎn)品）都統(tǒng)一使用一個品牌。例如，飛利浦公司的所有產(chǎn)品（包括音響、電視、燈管、顯示器等）都以“PHILIPS”為品牌，佳能公司生產(chǎn)的照相機、傳真機、復印機等所有產(chǎn)品都統(tǒng)一使用“Canon”品牌。企業(yè)采用統(tǒng)一品牌策略，能夠降低新產(chǎn)品宣傳費用；可在企業(yè)的品牌已贏得良好市場信譽的情況下實現(xiàn)順利推出新產(chǎn)品的愿望；同時也有助于顯示企業(yè)實力，塑造企業(yè)形象。不過，不可忽視的是，若某一種產(chǎn)品因某種原因（如質量）出現(xiàn)問題，就可能因其他種類產(chǎn)品受牽連而影響全部產(chǎn)品和整個企業(yè)的信譽，即一榮俱榮，一損俱損；當然，統(tǒng)一品牌策略也存在著易相互混淆、難以區(qū)分產(chǎn)品質量檔次等令消費者不便的缺憾。2、個別品牌與多品牌個別品牌是指企業(yè)對各種不同的產(chǎn)品分別使用不同的品牌；而多品牌策略通常是指企業(yè)同時為一種產(chǎn)品設計兩種或兩種以上互相競爭的品牌的做法。多品牌是個別品牌策略實施的結果，個別品牌策略是多品牌策略的一種具體做法或表現(xiàn)形式。企業(yè)運用多品牌策略能夠避免統(tǒng)一品牌下的負面株連效應；可以在產(chǎn)品分銷過程中占有更大的貨架空間，進而壓縮或擠占了競爭者產(chǎn)品的貨架面積，為獲得較高的市場占有率奠定了基礎；而且，多種不同的品牌代表了不同的產(chǎn)品特色，多品牌可吸引多種不同需求的顧客，提高市場占有率。還需提及的是，由于多種不同的品牌同時并存必然使企業(yè)的促銷費用升高且存在自身競爭的風險，所以，在運用多品牌策略時，要注意各品牌市場份額的大小及變化趨勢，適時撤銷市場占有率過低的品牌，以免造成自身品牌過度競爭。3、分類品牌分類品牌即指企業(yè)對所有產(chǎn)品在分類的基礎上各類產(chǎn)品使用不同的品牌。如企業(yè)可以對自己生產(chǎn)經(jīng)營的產(chǎn)品分為器具類產(chǎn)品、婦女服裝類產(chǎn)品、主要家庭設備類產(chǎn)品，并分別賦予其不同的品牌名稱及品牌標志。這實際上是對前兩種做法的一種折中。分類品牌可以按產(chǎn)品分類，也可以按市場分類。（三）復合品牌策略復合品牌就是指對同一種產(chǎn)品賦予兩個或兩個以上品牌的做法。多牌共推一品，不僅集中了一品一牌策略的優(yōu)點，而且還有增加宣傳效果等增勢作用。復合品牌策略，按照復合在一起的品牌的地位或從屬程度來劃分，一般可以分為主副品牌策略與品牌聯(lián)合策略兩種。1、主副品牌策略主副品牌策略是指同一產(chǎn)品使用一主一副兩個品牌的做法。在主副品牌策略下，用涵蓋企業(yè)若干產(chǎn)品或全部產(chǎn)品的品牌做主品牌，借其品牌之勢；同時，給各個產(chǎn)品設計不同的副品牌（專屬于特定產(chǎn)品的品牌），以副品牌來突出不同產(chǎn)品的個性。主副品牌策略兼容了統(tǒng)一品牌策略與個別品牌策略的優(yōu)點。它既可以像統(tǒng)一品牌策略一樣實現(xiàn)優(yōu)勢共享，使企業(yè)產(chǎn)品均在主品牌下借勢受益；同時，又能達到像個別品牌策略一樣比較清晰地界定不同副品牌標定下產(chǎn)品之間的差異性特征，從而避免因個別品牌的失敗而給整個品牌帶來損失的負面影響。主副品牌策略簡直就是對統(tǒng)一品牌策略和個別品牌策略的必要補充。主副品牌策略一般適合于企業(yè)同時生產(chǎn)兩種或兩種以上性質不同或質量有別的商品，同時還要求擬作為主品牌的品牌應有較高的知名度與較好的市場聲譽。產(chǎn)品性質相同或質量一致，那也就無必要設置副品牌；而品牌知名度不高或市場聲譽不佳，也無勢可借，進而也難以帶活副品牌。2、品牌聯(lián)合策略品牌聯(lián)合策略是指對同一產(chǎn)品使用不分主次的兩個或兩個以上品牌的做法。品牌聯(lián)合可以使兩個抑或更多個品牌有效地協(xié)作、聯(lián)盟，相互借勢，來提高品牌的市場影響力與接受程度。品牌聯(lián)合所產(chǎn)生的傳播效應是“整體遠遠大于單體”?？梢哉f，品牌聯(lián)合的擴散效應比單獨品牌要大得多。依照聯(lián)合品牌的隸屬關系，品牌聯(lián)合策略又可大致分為“自有品牌聯(lián)合并用”與“自有品牌與他人品牌聯(lián)合并用”兩種做法。必須說明的是，品牌聯(lián)合不僅僅是品牌名稱上的簡單聯(lián)合、表面聯(lián)合，而且更重要的是實質性的深層次的聯(lián)合或合作，包括兩個或兩個以上品牌的聯(lián)合贊助、組合宣傳、共用網(wǎng)絡等具體的品牌聯(lián)合形式。體驗營銷的概念體驗營銷是指企業(yè)以消費者需求為導向，向消費者提供一定的產(chǎn)品和服務，通過對事件、情景的安排、設計，創(chuàng)造出值得消費者回憶的活動，讓消費者產(chǎn)生內(nèi)在反應或心理感受，激發(fā)并滿足消費者的體驗需求，從而達到企業(yè)目標的營銷模式。體驗營銷建立在對消費者個性心理特征的認真研究、充分了解的基礎之上。其以激發(fā)顧客的情感為手段，使整個營銷理念更趨于完善，目的是為目標顧客提供超過平均價值的服務，讓顧客在體驗中產(chǎn)生美妙而深刻的印象或體驗，獲得最大程度上的精神滿足。體驗營銷并非僅僅是一種營銷手段，確切地說它是一種營銷心理、一種營銷文化、一種營銷理念。在消費需求日趨差異化、個性化、多樣化的今天，顧客關注產(chǎn)品和服務的感知價值，比以往更為重視在產(chǎn)品消費過程中獲得“體驗感覺”。我們經(jīng)常會看到這樣的現(xiàn)象，消費者在購買很多產(chǎn)品的時候，如果有“體驗”的場景和氣氛，那么對消費者的購買決策就能產(chǎn)生很大的影響。例如，在購買服裝時，如果一家服裝店不能讓顧客試穿的話，有很多顧客就會馬上離開；購買品牌電腦時如果消費者不能親自試試性