企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案公司網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案1經(jīng)過31年快速、健康的發(fā)展，燕京已經(jīng)成為中國最大啤酒公司集團(tuán)之一。20xx年啤酒產(chǎn)銷量551萬千升，進(jìn)入世界啤酒產(chǎn)銷量前八名、銷售收入171.62億元、實(shí)現(xiàn)利稅36.34億元、實(shí)現(xiàn)盈利11.74億元。一、燕京目前的網(wǎng)絡(luò)營銷水平現(xiàn)狀分析（一）主要網(wǎng)絡(luò)營銷手段1、建立自己的門戶網(wǎng)站燕京啤酒有限公司的門戶網(wǎng)站進(jìn)去自動播放宣揚(yáng)片，宣揚(yáng)片制作得較為精致，易吸引人的眼球。燕京門戶網(wǎng)站共分為燕京公司、燕京新聞、燕京科技、燕京產(chǎn)品、燕京文化、消遣地帶、燕京股票、燕京與奧運(yùn)八個板塊，整個門戶網(wǎng)站看起來較為清晰，可以關(guān)懷客戶很好地了解燕京啤酒，尤其是其消遣地帶板塊，含有豐富的視頻資料，讓客戶在消遣的同時了解了燕京啤酒，尤其是其“感動世界，超越幻想”、“燕京啤酒，為中國，干杯”的理念更是深化消費(fèi)者的心中。2、與微博的互動燕京啤酒公司有自己的微博賬號，也有燕京鮮脾的微博和燕京啤酒股吧。啤酒愛好者可以隨時關(guān)注燕京新推出的啤酒，以飽口福；股民可以通過股吧準(zhǔn)時觀看到燕京股價的變動。這為眾多關(guān)注燕京啤酒的人供應(yīng)了一個互動的平臺。3、與搜狐網(wǎng)站合作作為奧運(yùn)官網(wǎng)的承辦商，搜狐以媒體的身份可以開展許多圍繞奧運(yùn)的報道，發(fā)起號召網(wǎng)民加入的活動。除了奧運(yùn)官網(wǎng)之外，搜狐又以此身份承建了大量的官網(wǎng)，浩大的報道團(tuán)體和媒體聯(lián)盟也大大提升了搜狐在網(wǎng)絡(luò)報道上的勝勢地位。而在此之前，燕京啤酒股份有限公司旗下的另一個產(chǎn)品九龍齋酸梅湯借助搜狐所做的網(wǎng)絡(luò)營銷已經(jīng)取得了很好的效果，這為雙方的進(jìn)一步合作供應(yīng)了基礎(chǔ)。于是，奧運(yùn)贊助商級別的合作正式拉開帷幕，燕京啤酒托付搜狐從20xx年第四季度開始隆重推出燕京啤酒奧運(yùn)金牌0突破主題網(wǎng)站，以“0突破”為核心概念，建立了一個全面施行燕京啤酒奧運(yùn)營銷戰(zhàn)略的大本營。主題網(wǎng)站除了“0的突破”板塊外，還有“燕京奧運(yùn)戰(zhàn)略”、“燕京水上軍團(tuán)”、“08燕京攻略”、“燕京志愿者”等分批上線的板塊，集合了圖文、視頻、論壇、互動活動等豐富內(nèi)容，推廣活動貫穿20xx年全年，同時借助搜狐、新浪等幾家大型網(wǎng)絡(luò)平臺，通過“300張奧運(yùn)會門票、5張開閉幕式門票大贈送”有獎問答活動，將“為中國干杯”的奧運(yùn)口號有效傳播，引發(fā)受眾對燕京品牌的持續(xù)關(guān)注。4、與其他銷售網(wǎng)站的合作燕京還與其他網(wǎng)站，如中國好酒招商網(wǎng)、福瑞源酒水飲料有限公司等網(wǎng)站進(jìn)行合作，供應(yīng)網(wǎng)上啤酒銷售和啤酒代理業(yè)務(wù)，進(jìn)一步擴(kuò)大其網(wǎng)絡(luò)市場。（二）與競爭對手的對比分析燕京啤酒在國內(nèi)的主要競爭對手是青島啤酒和華潤雪花啤酒。1、燕京啤酒與青島啤酒的對比分析青島啤酒與燕京啤酒有一種共同的營銷策略，就是借助于奧運(yùn)會贊助商身份成功將其啤酒打入國際市場。除此之外，青島啤酒還整合了搜狐矩陣與央視體育頻道兩大官方NBA媒體，通過選拔國內(nèi)首支赴NBA賽場表演的啦啦隊，吸引目標(biāo)消費(fèi)群體關(guān)注，最大程度實(shí)現(xiàn)了NBA贊助的商業(yè)價值。青島啤酒的門戶網(wǎng)站一進(jìn)去是整片綠色，然后彈出一個一個問題：“你是否已滿18歲？”、“歡迎你進(jìn)入青島啤酒網(wǎng)站”等字樣，其網(wǎng)站有育人理念、社會聘請、校園聘請、留言反饋、官方微博等7個板塊，顯示出青島啤酒公司