衡水老白干公關(guān)傳播事件傳播方案一、夯實(shí)“不上頭”心智在高端人群中持續(xù)發(fā)酵。三、飽和攻擊至實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化“不上頭”輿情引導(dǎo)“不上頭”輿情引導(dǎo)行業(yè)標(biāo)桿輿情評(píng)測(cè)評(píng)測(cè)屬實(shí)Step1專業(yè)評(píng)測(cè)權(quán)威酒媒體聯(lián)動(dòng)衡水老白干發(fā)起奧秘品鑒會(huì)評(píng)測(cè)Step2Step2消費(fèi)者證言評(píng)測(cè)結(jié)果完成后深挖輿情引導(dǎo)通過(guò)消費(fèi)者親測(cè)證言擴(kuò)散使“不上頭”自發(fā)酵Step3專業(yè)機(jī)構(gòu)科普借助兩階段勢(shì)能老白干專家團(tuán)隊(duì)廣泛科普勢(shì)能轉(zhuǎn)化“老”“老”謂之老。“干”謂之干。解構(gòu)說(shuō)明“不上頭”謂之老白干——酒權(quán)威媒體酒業(yè)家(或微酒)聯(lián)合揭秘“不上頭”奧秘品鑒會(huì)“白”“白”謂之白。傳播時(shí)期傳播傳播傳播RoadMap傳播時(shí)期傳播傳播不不上頭謂之老白干整體溝通目標(biāo)借助酒類權(quán)威媒體整體溝通目標(biāo)溝通策略雙微+PR溝通策略引爆期(1.4-1.9)權(quán)威媒體+老白干奧秘品鑒會(huì)發(fā)布成果探究品鑒會(huì)公布成果“不上頭”自然發(fā)酵引爆核心賣點(diǎn)認(rèn)知延續(xù)期(1.10-1.15)大V及KOL受評(píng)測(cè)結(jié)果影響親測(cè)證言意意見(jiàn)領(lǐng)袖輿論自測(cè)為“不上頭”親身證言塑造好口碑品牌形象轉(zhuǎn)化期(1.16-1.21)老白干專家深度揭秘夯實(shí)“不上頭”認(rèn)知深度解讀科普引導(dǎo)“不上頭”為健康飲酒理念發(fā)文收割促轉(zhuǎn)化酒媒體聯(lián)動(dòng)衡水老白干舉辦奧秘品鑒會(huì)歡迎到場(chǎng)媒體及嘉賓將“不上頭”概念廣而告之開(kāi)啟酒媒體聯(lián)動(dòng)衡水老白干舉辦奧秘品鑒會(huì)歡迎到場(chǎng)媒體及嘉賓將“不上頭”概念廣而告之開(kāi)啟奧秘品鑒會(huì)主動(dòng)邀請(qǐng)品嘗評(píng)測(cè)出要點(diǎn)開(kāi)開(kāi)篇暖場(chǎng)到到場(chǎng)人員提問(wèn)解惑后眾人情緒高漲繼續(xù)提出問(wèn)題衡水老白干高層主動(dòng)邀請(qǐng)品嘗示意答案就在酒中真真金火煉坐實(shí)結(jié)論奧秘品鑒會(huì)現(xiàn)場(chǎng)向媒體交代微酒(或酒業(yè)家)親自評(píng)測(cè)時(shí)發(fā)現(xiàn)：老白干的確“不上頭”現(xiàn)場(chǎng)訪問(wèn)衡水老白干“不上頭”原因酒媒體及老白干專家分別答疑解惑大快朵頤后通過(guò)親身評(píng)測(cè)眾人感受到“不上頭”實(shí)感現(xiàn)場(chǎng)記者及酒媒體拍攝大量物料輿論引導(dǎo)廣而告之輿論引導(dǎo)Demo《《重量級(jí)大咖現(xiàn)場(chǎng)助陣酒業(yè)家發(fā)布衡水老白干不上頭探究奧秘》老白干不上頭的這段路。輿論引導(dǎo)Demo《《權(quán)威媒體親測(cè)“不上頭”結(jié)權(quán)威酒媒體酒業(yè)家(或微酒)干與其宣傳的賣點(diǎn)“不上頭”于小分子解構(gòu)是不上頭的根本兩千年的根本原因。衡水老白干&酒業(yè)家“不上上頭”的研究結(jié)果表示認(rèn)可。酒業(yè)家共揭“不上頭”奧秘》上頭”獲國(guó)際認(rèn)可。現(xiàn)又與酒業(yè)中國(guó)制造在國(guó)際舞臺(tái)上的先進(jìn)水個(gè)重要里程碑?！皞鞑ゴ罂Оl(fā)言亮點(diǎn)、結(jié)合發(fā)布會(huì)亮 輿論引導(dǎo)Demo酸類等。這些決定酒的質(zhì)量的成響。秘“傳播大V借助熱點(diǎn)剖析、結(jié)合品鑒起初認(rèn)為只是輿論炒作以及不認(rèn)為有不上頭酒存在計(jì)劃起初認(rèn)為只是輿論炒作以及不認(rèn)為有不上頭酒存在計(jì)劃通過(guò)實(shí)測(cè)攻略驗(yàn)證真?zhèn)谓鑴?shì)階段成果出要點(diǎn)親親身品嘗驗(yàn)證對(duì)之前的懷疑和誤解致歉著重突出衡水老白干確實(shí)不上頭的自測(cè)證言輸輸出文稿證言眾大V對(duì)第一階段的輿情影響打算親身品嘗驗(yàn)證消息真?zhèn)螔亽伋鰡?wèn)題疑慮眾大V開(kāi)啟品嘗正常飲量后發(fā)現(xiàn)的確在相同酒量下身體感官無(wú)“上頭感”不不上頭結(jié)論證實(shí)將整個(gè)過(guò)程圖文形式記載從前期的誤解到最后的致歉形成“不上頭”的特性貨真價(jià)實(shí)官官方微博話題：#衡水老白干是真的不上頭##想上頭？沒(méi)那么容易#證言引導(dǎo)Demo衡水老白干的奧秘品老白干董事及諸位大咖齊現(xiàn)哈佛不上頭”課題研究助陣。衡水老立長(zhǎng)期聯(lián)手關(guān)系。雙方共同探討不上頭”課題已經(jīng)取得了首次成。果親測(cè)衡水老白干不上頭親測(cè)衡水老白干不上頭是謊言還是真相？酒類頂級(jí)大咖齊聚衡水老白干白酒品牌新發(fā)布的“不上頭”探究成果。是實(shí)實(shí)在在的產(chǎn)品特性？探索衡水老白干不上頭的輿情官宣系列科普何以“謂之老”Step3.權(quán)威機(jī)構(gòu)科普官宣系列科普何以“謂之老”出要點(diǎn)。何何以“謂之白”。健健康飲酒選老白干衡水老白干于1.16日官宣不斷更文科普不上頭原因、好處等邀請(qǐng)廣泛關(guān)注。何何以“謂之干”通過(guò)系列文章最后一篇文章輸出不上頭是健康飲酒標(biāo)配《健康飲酒選老白干》官方發(fā)布“衡水老白干不上頭”系列官方發(fā)布“衡水老白干不上頭”系列衡水衡水老白干”不上頭“系列科普文章敬請(qǐng)期待“老”謂之老。“白”謂之白?！案伞敝^之干。年科普引導(dǎo)Demo年 擴(kuò)散、加深事件影響衡水老白衡水老白干衡水老白干·不上頭系列科普文章衡衡水老白干發(fā)跡于漢代、傳獨(dú)特的老白干香型無(wú)出其近2000年的基石——不上?？破找龑?dǎo)Demo 擴(kuò)散、加深事件影響衡水老白衡水老白干衡水老白干·不上頭系列科普文章澈原因基于：獨(dú)特分子結(jié)構(gòu)“不上頭酒分子”的奧秘——白酒的主要成分為酒精和影響白酒的口味和風(fēng)格?？破找龑?dǎo)Demo 擴(kuò)散、加深事件影響衡水老白衡水老白干衡水老白干·不上頭系列科普文章源自于成分：類物質(zhì)、高級(jí)醇、多元醇以及酯類物質(zhì)經(jīng)過(guò)一系列的氧化、還原、酯化和水解等化學(xué)反成白酒新的風(fēng)味物質(zhì)。氧化：科普引導(dǎo)Demo “不上頭”是健康飲酒標(biāo)配擴(kuò)散、加深事件影響衡水老白衡水老白干衡水老白干·不上頭系列科普文章成為了“不上頭特性”的根本原因——?dú)v久彌新、清凈澄澈、只留的人。酸類等。這些決定酒的質(zhì)量的成響。1.酒媒體的疑問(wèn)微酒或酒業(yè)家(機(jī)構(gòu)二選一)來(lái)打造“不上頭”第三方證言生質(zhì)疑生質(zhì)疑酒精含量才是影響喝酒效果