從中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)發(fā)展看移動(dòng)應(yīng)用中國(guó)手機(jī)應(yīng)用軟件產(chǎn)業(yè)峰會(huì)第1頁(yè)/共50頁(yè)2010全球手機(jī)應(yīng)用市場(chǎng)悄然發(fā)力一個(gè)充滿期望的未來(lái)正在降臨……第2頁(yè)/共50頁(yè)數(shù)據(jù)分享第3頁(yè)/共50頁(yè)看

數(shù)據(jù)，給我一個(gè)期待的理由第4頁(yè)/共50頁(yè)中國(guó)智能手機(jī)狀況2010中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)繼續(xù)保持快速增長(zhǎng)，隨著智能手機(jī)在全球市場(chǎng)地位的提高，中國(guó)作為一個(gè)巨大的市場(chǎng)，其智能手機(jī)的需要也將日益增加；預(yù)計(jì)在未來(lái)3年，中國(guó)智能手機(jī)的銷售量將持續(xù)高速增長(zhǎng)，2011、2012、2013年的銷售量分別將能達(dá)到5200、7800、9250萬(wàn)部，2012年的年增長(zhǎng)率將高至61.9%。第5頁(yè)/共50頁(yè)全球3G業(yè)務(wù)ARPU值由83.57美元下降到2012年23.55美元；2G業(yè)務(wù)ARPU值由18.03美元下調(diào)到9.02美元，下調(diào)空間有限。全球3G/2G發(fā)展趨勢(shì)第6頁(yè)/共50頁(yè)中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)需求結(jié)構(gòu)網(wǎng)絡(luò)電視、移動(dòng)聊天、位置服務(wù)、手機(jī)閱讀等功能的需求正處于旺盛階段，這些功能都有一個(gè)共同點(diǎn)就是它們都是手機(jī)網(wǎng)速增快以及3G應(yīng)用普及的產(chǎn)物，所以有理由相信在未來(lái)，隨著3G應(yīng)用的普及，將會(huì)產(chǎn)生更多不同的手機(jī)功能，如果能夠把握這些功能的發(fā)展方向，對(duì)日后手機(jī)運(yùn)營(yíng)商等商家的業(yè)務(wù)拓展將有很大的幫助。第7頁(yè)/共50頁(yè)中國(guó)山寨手機(jī)走向艾媒市場(chǎng)咨詢(iimediaresearch)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，從2006到2009年，中國(guó)山寨手機(jī)市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)勢(shì)頭強(qiáng)勁。數(shù)據(jù)顯示，2009年中國(guó)山寨手機(jī)出貨量達(dá)到1.79億部。但從2011年開始，中國(guó)山寨手機(jī)市場(chǎng)開始出現(xiàn)下滑趨勢(shì)，2010年中國(guó)山寨手機(jī)的市場(chǎng)規(guī)模降為2.2億部。第8頁(yè)/共50頁(yè)中國(guó)手機(jī)關(guān)注度中國(guó)市場(chǎng)占有率前十位的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站(軟件)占據(jù)全國(guó)移動(dòng)流量市場(chǎng)的大半壁江山，共占53.3%的市場(chǎng)份額，而其他品牌的市場(chǎng)份額僅為46.7%。第9頁(yè)/共50頁(yè)中國(guó)手機(jī)關(guān)注度中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)綜合類流量占中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)全網(wǎng)流量的34.28%。第10頁(yè)/共50頁(yè)中國(guó)手機(jī)關(guān)注度天網(wǎng)下載、寶軟網(wǎng)都提供不同手機(jī)系統(tǒng)版本的軟件下載，且大部分免費(fèi)，因此吸引了不同需求的用戶。冰冰智能手機(jī)網(wǎng)提供針對(duì)智能手機(jī)的免費(fèi)或收費(fèi)的軟件，面向的用戶群只是智能手機(jī)用戶，因而流量占比較前兩者少。排在第五位的網(wǎng)秦提供手機(jī)殺毒等一系列手機(jī)安全軟件的下載。第11頁(yè)/共50頁(yè)中國(guó)手機(jī)關(guān)注度盡管2009年全球手機(jī)廠商的銷售收入達(dá)到1560億美元，手機(jī)銷售量卻從2008年的12億部減少到11億部。然而，智能手機(jī)市場(chǎng)在2008年下半年是唯一的銷售額和銷售量都有增長(zhǎng)的手機(jī)種類。艾媒市場(chǎng)咨詢(iimediaresearch)預(yù)計(jì)，智能手機(jī)在未來(lái)五年里將繼續(xù)保持銷售額的增長(zhǎng)，2010年全球智能手機(jī)市場(chǎng)醞釀大變革，全年出貨量超過(guò)3.2億部。第12頁(yè)/共50頁(yè)全球操作系統(tǒng)流量Symbian依然是目前第一大網(wǎng)絡(luò)流量的手機(jī)系統(tǒng)，依次向后分別是iOS、黑莓OS和Android。第三季度亞洲地區(qū)銷售的手機(jī)中每5部就有一部為智能手機(jī)。據(jù)GFK稱，在7至9月份該地區(qū)的智能手機(jī)銷量為470萬(wàn)部，與去年同期相比增長(zhǎng)了270%。第13頁(yè)/共50頁(yè)中國(guó)手機(jī)關(guān)注度在中國(guó)智能手機(jī)操作系統(tǒng)市場(chǎng)上，Android發(fā)展迅速，其市場(chǎng)份額由2008年的0.3%飆升至2010年的14.3%。在未來(lái)，Android在中國(guó)市場(chǎng)將迎來(lái)發(fā)展的黃金時(shí)期。第14頁(yè)/共50頁(yè)中國(guó)手機(jī)關(guān)注度2010年，選擇投放在行業(yè)垂直和門戶網(wǎng)站的手機(jī)行業(yè)廣告均在4月份開始快速增長(zhǎng)，并在7月份達(dá)到了全年最高值。選擇投放在行業(yè)垂直的手機(jī)行業(yè)廣告從4月份的1987個(gè)飆升到7月份的11221個(gè)，增幅達(dá)464.7%。第15頁(yè)/共50頁(yè)中國(guó)手機(jī)關(guān)注度2010年中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)中，諾基亞、三星、索愛(ài)位居用戶關(guān)注前三甲，諾基亞占絕度優(yōu)勢(shì)，用戶關(guān)注度高達(dá)46.8%，三星、索愛(ài)的用戶關(guān)注度分別為11.8%、6.3%。第16頁(yè)/共50頁(yè)中國(guó)3G手機(jī)結(jié)構(gòu)艾媒市場(chǎng)咨詢(iimediaresearch)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在2010年中國(guó)3G手機(jī)市場(chǎng)中，諾基亞以33.5%的市場(chǎng)份額領(lǐng)先，諾基亞一直在手機(jī)市場(chǎng)上占有比較高的市場(chǎng)份額。三星排在第二，市場(chǎng)份額為23.7%。第17頁(yè)/共50頁(yè)中國(guó)智能手機(jī)價(jià)格隨著智能手機(jī)的興起與流行，從2003年到2010年，智能手機(jī)的價(jià)格發(fā)生了較大變化，不同價(jià)位智能手機(jī)的市場(chǎng)銷售份額隨著變化。2000元以下價(jià)位的智能手機(jī)銷售份額逐年上升，2003年僅為9%，2010年高達(dá)52%。在2001-3000元這一價(jià)位的智能手機(jī)銷售份額在30%至40%間波動(dòng)，有下降趨勢(shì)。第18頁(yè)/共50頁(yè)中國(guó)手機(jī)功能需求總的來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)電視、移動(dòng)聊天、位置服務(wù)、手機(jī)閱讀等功能的需求正處于旺盛階段，這些功能都有一個(gè)共同點(diǎn)就是它們都是手機(jī)網(wǎng)速增快以及3G應(yīng)用普及的產(chǎn)物，所以有理由相信在未來(lái)，隨著3G應(yīng)用的普及，將會(huì)產(chǎn)生更多不同的手機(jī)功能，如果能夠把握這些功能的發(fā)展方向，對(duì)日后手機(jī)運(yùn)營(yíng)商等商家的業(yè)務(wù)拓展將有很大的幫助。第19頁(yè)/共50頁(yè)海外品牌手機(jī)中國(guó)份額2010年，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)中，海外品牌諾基亞占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，每個(gè)月份的市場(chǎng)份額均在30%以上，在30%至35%之間波動(dòng)，9-11月份的市場(chǎng)份起伏變化較為明顯。而三星在中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)各個(gè)月份的市場(chǎng)份額穩(wěn)定在13%至16%之間，排名第二。摩托羅拉、索尼愛(ài)立信、LG這三個(gè)品牌的市場(chǎng)份額都低于5%。飛利浦的市場(chǎng)份額低于1%。第20頁(yè)/共50頁(yè)關(guān)于平板電腦市場(chǎng)2011年和2012年的平板電腦第二次浪潮將由蘋果iPad的眾多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手引發(fā)，尤其是谷歌Android系統(tǒng)。但隨著2011年蘋果iPad新款產(chǎn)品的發(fā)布，在2012年，蘋果iPad將繼續(xù)推動(dòng)平板電腦的銷售量，并使蘋果保持其最新型號(hào)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。第21頁(yè)/共50頁(yè)關(guān)于平板電腦市場(chǎng)相信隨著更多的廠商進(jìn)入平板電腦市場(chǎng)，2000元以下的平板電腦份額將會(huì)提升。艾媒市場(chǎng)咨詢觀察，大部分的平板電腦價(jià)格不宜超過(guò)4999元，2011年中國(guó)將涌現(xiàn)出大量的低價(jià)平板電腦，2999元以下是這些平板電腦的生存參考定價(jià)。。第22頁(yè)/共50頁(yè)關(guān)于平板電腦市場(chǎng)平板電腦是介于手機(jī)和筆記本電腦之間，目前主流尺寸的7英寸和10.1英寸平板電腦，有一定的便攜性。外平板電腦功能更接近電腦，WLAN和3G的的建設(shè)支持平板電腦這一設(shè)備的發(fā)展。第23頁(yè)/共50頁(yè)關(guān)于平板電腦市場(chǎng)平板電腦主要應(yīng)用是商務(wù)性和娛樂(lè)性，艾媒市場(chǎng)咨詢(iimediaresearch)據(jù)市場(chǎng)數(shù)據(jù)得到，2010年中國(guó)平板電腦用戶上網(wǎng)目的調(diào)查中，25.3%的用戶是用于賺錢做生意，符合于平板電腦的商務(wù)要求；平板電腦用戶上網(wǎng)用于游戲視頻等休閑娛樂(lè)的占19.3%，符合平板電腦的強(qiáng)大娛樂(lè)性體驗(yàn)。第24頁(yè)/共50頁(yè)手機(jī)廣告市場(chǎng)2010年新型手機(jī)廣告形式快速發(fā)展，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，手機(jī)報(bào)刊廣告和手機(jī)客戶端廣告前景被看好。第25頁(yè)/共50頁(yè)手機(jī)廣告市場(chǎng)艾媒市場(chǎng)咨詢預(yù)計(jì)2011年中國(guó)無(wú)線廣告市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)35.1億元，環(huán)比增長(zhǎng)53.3%；到2013年中國(guó)無(wú)線廣告總體規(guī)模將達(dá)87.4億元。未來(lái)隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和無(wú)線廣告形式的豐富，品牌廣告主的認(rèn)知度將得到提升，品牌廣告占比也將進(jìn)一步增加。第26頁(yè)/共50頁(yè)手機(jī)位置切客前景艾媒分析，今后兩年中國(guó)位置附功能結(jié)構(gòu)不會(huì)有較大改變，仍然會(huì)以基礎(chǔ)功能使用為主。第27頁(yè)/共50頁(yè)手機(jī)位置切客前景（1）產(chǎn)業(yè)鏈成熟程度影響行業(yè)發(fā)展（2）缺乏統(tǒng)一的規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)導(dǎo)致市場(chǎng)封閉（3）隱私問(wèn)題成為用戶擔(dān)心的方向（4）用戶市場(chǎng)需求需要商家的引導(dǎo)

（6）電子地圖的適用范圍缺乏有效監(jiān)管第28頁(yè)/共50頁(yè)手機(jī)位置切客前景目前LBS市場(chǎng)表面上競(jìng)爭(zhēng)激烈有余，實(shí)際上市場(chǎng)不成熟，用戶認(rèn)知度不高，服務(wù)大同小異，沒(méi)有一家企業(yè)能夠擁有絕大的用戶規(guī)模優(yōu)勢(shì)。這就讓盛大等互聯(lián)網(wǎng)巨頭此時(shí)進(jìn)入有巨大的市場(chǎng)空間可供開拓。第29頁(yè)/共50頁(yè)手機(jī)位置切客前景中國(guó)位置服務(wù)用戶的需求行為特征與國(guó)外用戶存在一定差異，本土切客服務(wù)更能切合用戶需求，國(guó)外的先進(jìn)業(yè)務(wù)功能無(wú)法簡(jiǎn)單平移。艾媒分析師建議在產(chǎn)品設(shè)計(jì)和產(chǎn)品規(guī)劃方面應(yīng)注重用戶需求，立足于本土。第30頁(yè)/共50頁(yè)手機(jī)位置切客前景Foursquare是一個(gè)基于地理位置的社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，提供整合位置服務(wù)、社交網(wǎng)絡(luò)和游戲元素的平臺(tái)服務(wù)，在此基礎(chǔ)上創(chuàng)建聚合用戶、軟件開發(fā)者以及廣告主的產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)系統(tǒng)。第31頁(yè)/共50頁(yè)手機(jī)位置切客前景Foursquare是一個(gè)基于地理位置的社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，提供整合位置服務(wù)、社交網(wǎng)絡(luò)和游戲元素的平臺(tái)服務(wù)，在此基礎(chǔ)上創(chuàng)建聚合用戶、軟件開發(fā)者以及廣告主的產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)系統(tǒng)。第32頁(yè)/共50頁(yè)手機(jī)位置切客前景Foursquare是一個(gè)基于地理位置的社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，提供整合位置服務(wù)、社交網(wǎng)絡(luò)和游戲元素的平臺(tái)服務(wù)，在此基礎(chǔ)上創(chuàng)建聚合用戶、軟件開發(fā)者以及廣告主的產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)系統(tǒng)。第33頁(yè)/共50頁(yè)中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)細(xì)分中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)增值業(yè)務(wù)占的比例在逐年減少，在2009年，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)增值業(yè)務(wù)所占百分比是80.3％，在2010年，這個(gè)比例下降到73.8％。艾媒市場(chǎng)咨詢預(yù)測(cè)，在2011年，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)增值業(yè)務(wù)所占比例將會(huì)下降到69.8％左右，在2013年，這部分的業(yè)務(wù)將會(huì)收縮到50.0％左右的范圍。

第34頁(yè)/共50頁(yè)中國(guó)手機(jī)開發(fā)領(lǐng)域結(jié)構(gòu)隨著手機(jī)應(yīng)用的不斷深入，互動(dòng)性游戲開發(fā)領(lǐng)域?qū)⒉粩鄶U(kuò)大。LBS應(yīng)用領(lǐng)域?qū)⒊蔀橐蛔薮蟮慕鸬V。此外，PC端電子商務(wù)的完善與深化，牽起移動(dòng)電子商務(wù)的狂潮。未來(lái)，電子商務(wù)類將是開發(fā)者重點(diǎn)關(guān)注的移動(dòng)應(yīng)用領(lǐng)域之一。艾媒預(yù)計(jì)，開發(fā)者也會(huì)加強(qiáng)生活消費(fèi)出行類、學(xué)習(xí)軟件類、手機(jī)安全類應(yīng)用領(lǐng)域的開發(fā)。第35頁(yè)/共50頁(yè)中國(guó)手機(jī)應(yīng)用開發(fā)者Android開發(fā)者出現(xiàn)爆炸性增長(zhǎng)！第36頁(yè)/共50頁(yè)中國(guó)手機(jī)應(yīng)用開發(fā)者在中國(guó)，增長(zhǎng)狀況更驚訝！第37頁(yè)/共50頁(yè)中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)規(guī)模在2012年，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)銷售規(guī)模是1325億元，比2012年增長(zhǎng)了18.6％。在2013年，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)銷售規(guī)模將會(huì)超過(guò)1600億元人民幣。在總體增長(zhǎng)的大勢(shì)下，電信運(yùn)營(yíng)商渠道（增值業(yè)務(wù)部分）業(yè)務(wù)與獨(dú)立無(wú)線服務(wù)商業(yè)務(wù)的銷售規(guī)模將會(huì)越來(lái)越接近。

第38頁(yè)/共50頁(yè)中國(guó)手機(jī)應(yīng)用商店非運(yùn)營(yíng)商應(yīng)用商店規(guī)模不可小覷！第39頁(yè)/共50頁(yè)艾媒數(shù)據(jù)營(yíng)銷案例第40頁(yè)/共50頁(yè)CCTV:切客是個(gè)好東西！CCTV:切客是個(gè)好東西！特別策劃-CCTV:手機(jī)切客是個(gè)好東西！第41頁(yè)/共50頁(yè)據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，10月25日后，有關(guān)手機(jī)切客的報(bào)道覆蓋了幾乎所有中國(guó)的主流媒體，包括報(bào)紙、網(wǎng)站、電視、廣播等媒體。。。第42頁(yè)/共50頁(yè)第43頁(yè)/共50頁(yè)第44頁(yè)/共50頁(yè)第45頁(yè)/共50頁(yè)

艾媒市場(chǎng)咨詢（iimediaresearch）起步于2004年，是中國(guó)首家專注于智能手機(jī)、平板電腦和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)研究的權(quán)威顧問(wèn)機(jī)構(gòu)。

艾媒市場(chǎng)咨詢?yōu)榘▏?guó)家工業(yè)和信息化部、廣東省人民政府等各級(jí)政府部門，各電信運(yùn)營(yíng)商和設(shè)備提供商提供數(shù)據(jù)研究和決策參考服務(wù)。

艾媒旗下艾媒網(wǎng)（）是中國(guó)最早的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域行業(yè)門戶，致力于傳播無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的服務(wù)理念，為行業(yè)