劉焰--商標(biāo)基礎(chǔ)知識(培訓(xùn)課件)新第一頁，共49頁。知識產(chǎn)權(quán)--商標(biāo)合肥銘碩知識產(chǎn)權(quán)有限公司

劉焰第二頁，共49頁。目錄

商標(biāo)基本知識31

商標(biāo)注冊申請流程3商標(biāo)注冊的條件2Q&A35省市知名著名商標(biāo)34第三頁，共49頁。商標(biāo)基本知識—商標(biāo)

【商標(biāo)】

商標(biāo)是生產(chǎn)經(jīng)營者在其生產(chǎn)或者經(jīng)營的商品或者服務(wù)上采用的,區(qū)別與其他商品或者服務(wù)具有顯著特征的標(biāo)志。第四頁，共49頁。商標(biāo)基本知識—商標(biāo)標(biāo)記【商標(biāo)標(biāo)記】“”、“”：注冊商標(biāo)標(biāo)記?！癟M”：未注冊商標(biāo)或者正在申請注冊過程中的商標(biāo)標(biāo)記。

注R第五頁，共49頁。企業(yè)：為什么要注冊商標(biāo)區(qū)別商品或服務(wù)的來源為什么注冊商標(biāo)市場競爭的有力工具專用權(quán)，是企業(yè)的無形財產(chǎn)謹(jǐn)防搶注喪失商標(biāo)權(quán)益第六頁，共49頁。商標(biāo)注冊原則申請在先原則商標(biāo)注冊原則在先使用原則（小肥羊案例）國家統(tǒng)一注冊原則自愿注冊與強(qiáng)制注冊相結(jié)合原則第七頁，共49頁。如何預(yù)防商標(biāo)搶注

第八頁，共49頁。商標(biāo)種類商標(biāo)種類文字商標(biāo)

圖形商標(biāo)

組合商標(biāo)

商品商標(biāo)

服務(wù)商標(biāo)

證明商標(biāo)

聯(lián)合商標(biāo)

防御商標(biāo)臨海蜜桔第九頁，共49頁。文字商標(biāo)

所謂文字商標(biāo)就是指純粹使用文字（漢字，漢語拼音，少數(shù)民族文字和外國文字或字母）、數(shù)字所構(gòu)成的商標(biāo)。通常也就是指根據(jù)《商標(biāo)法》第八條中有關(guān)商標(biāo)六要素組合規(guī)定中僅用：文字、字母、數(shù)字及其組合所構(gòu)成的商標(biāo)。

第十頁，共49頁。圖形商標(biāo)

用幾何圖形或其它事物圖案構(gòu)成，使用在商品或服務(wù)上的標(biāo)志。圖形商標(biāo)的使用既有其便于識別的一面，又有其不便呼叫的弊端。圖形商標(biāo)不受語言文字的制約，不論在什么國度，消費(fèi)者只需看圖即可識牌。但圖形商標(biāo)不易于呼叫，特別是較抽象的圖形商標(biāo)，因沒有具體的稱謂，有礙人們的口頭交流，不便于廣告宣傳，影響商品的銷售。第十一頁，共49頁。組合商標(biāo)

由文字和圖形兩部分組合而成，使用在商品或服務(wù)上的標(biāo)志。組合商標(biāo)具有圖文并茂、形象生動、引人注意、容易識別、便于呼叫等優(yōu)點(diǎn)。但文字與圖形的組合必須協(xié)調(diào)，表達(dá)的中心思想必須明確，不可用牛的文字配合馬的圖案，令消費(fèi)者不知所云。這種中心思想不突出，缺乏顯著性的組合商標(biāo)，不僅令消費(fèi)者費(fèi)解，在申請人提交此類商標(biāo)注冊申請時，也難以獲得核準(zhǔn)注冊。第十二頁，共49頁。商標(biāo)的分類根據(jù)世界知識產(chǎn)權(quán)組織《商標(biāo)注冊用商品和服務(wù)國際分類》的規(guī)定，商標(biāo)劃分為45個類別。其中，1-34類為商品商標(biāo)，35-45類為服務(wù)商標(biāo)。書中有些商品和服務(wù)項目是否類似，還要結(jié)合商品的功能、用途、交易方式和具體的服務(wù)行業(yè)、服務(wù)實(shí)施場所、服務(wù)的對象等實(shí)際情況進(jìn)行判斷。商品商標(biāo)：是指商品的生產(chǎn)者或經(jīng)營者為了將自己的商品與他人的商品相區(qū)別而使用的標(biāo)記。服務(wù)商標(biāo)：指服務(wù)的提供者為了將自己提供的服務(wù)與他人提供的服務(wù)相區(qū)別而使用的標(biāo)記。第十三頁，共49頁。

商品商標(biāo)

商品的生產(chǎn)者或經(jīng)營者為了將自己生產(chǎn)或經(jīng)營的商品與他人生產(chǎn)或經(jīng)營的商品區(qū)別開來，而使用的文字、圖形或其組合標(biāo)志。商品商標(biāo)可以是具有某種含義或毫無任何意義的文字、圖形或其組合。如同其它商標(biāo)一樣，只要不違反法律的禁用條款，不損害公共道德或他人的利益，具有商標(biāo)的顯著性，均可成為商品商標(biāo)。

。第十四頁，共49頁。服務(wù)商標(biāo)（又稱服務(wù)標(biāo)記或勞務(wù)標(biāo)志）提供服務(wù)的經(jīng)營者，為將自己提供的服務(wù)與他人提供的服務(wù)相區(qū)別而使用的標(biāo)志。亦稱服務(wù)標(biāo)記。與商品商標(biāo)一樣，服務(wù)商標(biāo)可以由文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志和顏色組合，以及上述要素的組合而構(gòu)成。

在經(jīng)濟(jì)活動中，有些企業(yè)的“產(chǎn)品”不是作為有形的商品提供給消費(fèi)者，而是作為某種商業(yè)性質(zhì)的服務(wù)項目用以滿足消費(fèi)者的需求。如旅游服務(wù)、修理服務(wù)、保險服務(wù)、娛樂服務(wù)、交通服務(wù)、郵電服務(wù)等等。不同企業(yè)提供的這類不同“產(chǎn)品”，也需要有不同標(biāo)記將它們區(qū)分開。例如中國“民航”、英國“英航”、德國的“漢莎航空公司”等，它們都提供同一服務(wù)，但各自有不同的服務(wù)標(biāo)記第十五頁，共49頁。按其特殊性質(zhì)分類：

聯(lián)合商標(biāo)防御商標(biāo)證明商標(biāo)是指同一個商標(biāo)所有人在相同或類似商品上使用的若干和近似商標(biāo)，在這些近似的商標(biāo)中，首先注冊或主要使用的商標(biāo)為正商標(biāo)，其余為該商標(biāo)的聯(lián)合商標(biāo)；以牡丹為正商標(biāo)、紅白黑等；是一個整體不得分開轉(zhuǎn)讓。是指同一商標(biāo)所有人在不同類別的商品上注冊使用同一個著名商標(biāo)。雕牌洗衣服粉；肥皂等。我國商標(biāo)法沒有規(guī)定，但實(shí)踐中有注冊的。又稱保證商標(biāo)，是指對某種商品或者服務(wù)具有監(jiān)督的組織所控制，而由該組織以外的單位或者個人使用與其商品或者服務(wù)，用以證明該商品或者服務(wù)的原產(chǎn)地、原料、制造方法、質(zhì)量或者其他特定品質(zhì)的標(biāo)志。純羊毛標(biāo)志，綠色食品標(biāo)志。第十六頁，共49頁。商標(biāo)的作用(1)識別商品來源的功能或者說商標(biāo)具有識別性，這是商標(biāo)的基本功能、首要功能，商標(biāo)就是由于要識別商品的來源才得以產(chǎn)生，所以有此功能者方可成為商標(biāo)，無此功能者不能稱做商標(biāo)。商標(biāo)識別性作為基本功能，由其延伸開來，商標(biāo)還有若干與之相聯(lián)系的功能。(2)促進(jìn)銷售的功能生產(chǎn)經(jīng)營者使用商標(biāo)標(biāo)明商品的來源，消費(fèi)者通過商標(biāo)來區(qū)別同類商品，了解商品，做出選擇，這樣，商標(biāo)成為開拓市場，在市場上展開競爭的重要工具，這是商標(biāo)的又一重要功能。(3)保證商品品質(zhì)的功能第十七頁，共49頁。生產(chǎn)者通過商標(biāo)表示商品為自己所提供，服務(wù)提供者通過商標(biāo)表示某項服務(wù)為自己所提供，消費(fèi)者也通過商標(biāo)來辨別商品或服務(wù)，對其質(zhì)量做出鑒別，這種鑒別關(guān)系到生產(chǎn)經(jīng)營者的興衰，因此，商標(biāo)的使用促使生產(chǎn)經(jīng)營注重質(zhì)量，保持質(zhì)量的穩(wěn)定。在現(xiàn)實(shí)中，牌子倒了，整個企業(yè)難以為繼的現(xiàn)象時有出現(xiàn)。因此，商標(biāo)的使用可以使生產(chǎn)經(jīng)營者體會到市場競爭的壓力，而關(guān)注商品質(zhì)量，商標(biāo)從而起到了保證商品品質(zhì)的作用。當(dāng)然這種保證是通過商標(biāo)將生產(chǎn)經(jīng)營者與消費(fèi)者聯(lián)系在一起的一種特定的關(guān)系。(4)廣告宣傳的功能現(xiàn)代的商業(yè)宣傳往往以商標(biāo)為中心，通過商標(biāo)發(fā)布商品信息，推介商品，突出醒目，簡明易記，能借助商標(biāo)這種特定標(biāo)記吸引消費(fèi)者的注意力，加深對商品的印象。商品吸引了消費(fèi)者，消費(fèi)者借助商標(biāo)選擇商品，商標(biāo)的作用第十八頁，共49頁。便顯而易見。在現(xiàn)實(shí)中，商標(biāo)成為無聲的廣告，更顯出商標(biāo)的優(yōu)勢。

(5)樹立商業(yè)聲譽(yù)的功能商標(biāo)用于顯示商品來源，保證商品的質(zhì)量，進(jìn)行商品的廣告宣傳，作為其開拓市場的有效手段，這都表明，商標(biāo)凝結(jié)了被其標(biāo)示的商品以及該商品的生產(chǎn)經(jīng)營者的信譽(yù)，商標(biāo)是商品信譽(yù)和與之有關(guān)的企業(yè)信譽(yù)的最佳標(biāo)記，因此樹立商譽(yù)的有效途徑是形成聲譽(yù)卓著的商標(biāo)。這種富有聲譽(yù)的商標(biāo)既可有益于消費(fèi)者選擇可信的商品，又可以幫助生產(chǎn)經(jīng)營者的商譽(yù)免受侵害。而且，商標(biāo)使用的范圍越廣泛，這種樹立商譽(yù)、維護(hù)商譽(yù)的作用越大，以至于企業(yè)的競爭、商品的競爭變成了商標(biāo)的競爭，商標(biāo)愈孚眾望，競爭力越強(qiáng)。第十九頁，共49頁。

另一種解釋商標(biāo)作用：中國古代有一句軍事名言，叫做“兵馬未動，糧草先行”，是說后勤保障在戰(zhàn)爭中的重要作用。1、商標(biāo)是商品質(zhì)量的合格證和質(zhì)量的象征(便于消費(fèi)者認(rèn)牌購物)2、商標(biāo)注冊人擁有商標(biāo)專用權(quán),受法律保護(hù)3、通過商標(biāo)注冊，可以創(chuàng)立品牌，搶先占領(lǐng)市場4、商標(biāo)是一種無形資產(chǎn)，可對其價值進(jìn)行評估。5、商標(biāo)具有積累財富的作用（轉(zhuǎn)讓，許可給他人使用，或質(zhì)押來轉(zhuǎn)換實(shí)現(xiàn)其價值）6、如果不進(jìn)行注冊商標(biāo),是很不利于商品的推廣與銷售的,消費(fèi)者會認(rèn)為連商標(biāo)都沒有的企業(yè)很不正常,會懷疑商品的質(zhì)量和企業(yè)的信譽(yù)等等.第二十頁，共49頁。商標(biāo)的注冊條件第二十一頁，共49頁。下列標(biāo)志不得作為商標(biāo)注冊的有：

帶有民族歧視性的圖案夸大宣傳并帶有欺騙性的圖案

有害于社會主義道德風(fēng)尚或有其他不良影響的圖案

縣級以上行政區(qū)劃的地名或公眾知曉的外國地名（除具有其他含義及已注冊使用的）第二十二頁，共49頁。下列標(biāo)志不得作為商標(biāo)注冊：

同外國的國家名稱、國旗、國徽、軍旗

相同或者近似的圖案

同政府間國際組織的旗幟、徽記、名稱

相同或者近似的圖案第二十三頁，共49頁。商標(biāo)注冊不得使用的文字、圖形同中華人民共和國的國家名稱、國旗、國徽、軍旗、勛章相同或者近似的，以及同中央國家機(jī)關(guān)所在地特定地點(diǎn)的名稱或者標(biāo)志性建筑物的名稱、圖形相同的；第二十四頁，共49頁。商標(biāo)不得使用的文字、圖形

同“紅十字”、“紅新月”的標(biāo)志、名稱相同

或者近似的圖案與表明實(shí)施控制、予以保證的官方標(biāo)志、檢驗印記相同或者近似的指定使用商品：閥(機(jī)器零件)指定使用商品：照明器械及裝置第二十五頁，共49頁。（一）僅有本商品的通用名稱、圖形、型號的；如：汽車、鋼琴等；（二）僅僅直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點(diǎn)的；如：優(yōu)質(zhì)牛奶、保健茶等等；（三）缺乏顯著特征的。前款所列標(biāo)志經(jīng)過使用取得顯著特征，并便于識別的，可以作為商標(biāo)注冊。以三維標(biāo)志申請注冊商標(biāo)的，僅由商品自身的性質(zhì)產(chǎn)生的形狀、為獲得技術(shù)效果而需有的商品形狀或者使商品具有實(shí)質(zhì)性價值的形狀，不得注冊。就相同或者類似商品申請注冊的商標(biāo)是復(fù)制、摹仿或者翻譯他人未在中國注冊的馳名商標(biāo)，容易導(dǎo)致混淆的，不予注冊并禁止使用。如：的奧——地奧

下列標(biāo)志不得作為商標(biāo)注冊：第二十六頁，共49頁。下列標(biāo)志不得作為商標(biāo)注冊：（一）僅有指定使用商品的通用名稱的指定使用商品：人參（二）僅有指定使用商品的通用圖形的例如：

指定使用商品：水果（三）僅有指定使用商品的通用型號的例如：

指定使用商品：膠

指定使用商品：服裝第二十七頁，共49頁。二、商標(biāo)注冊申請流程第二十八頁，共49頁。商標(biāo)注冊查詢軟件商標(biāo)查詢方式：中國商標(biāo)網(wǎng)（商標(biāo)局官方網(wǎng)站）小白兔查詢軟件其它查詢方式

按照注冊商標(biāo)所核定使用的商品和服務(wù)項目，精確核實(shí)該項目屬于《類似商品和服務(wù)區(qū)分表》的那一個類別，依次進(jìn)行相同或近似查詢，作出注冊成功幾率的判斷。

就注冊商標(biāo)的查詢結(jié)果，對客戶做出“商標(biāo)注冊的可行性風(fēng)險大小、規(guī)避風(fēng)險的方案和建議”的答復(fù)。第二十九頁，共49頁。注冊公告初審公告發(fā)放受理通知書提交資料頒發(fā)注冊證書商標(biāo)注冊流程第三十頁，共49頁。商標(biāo)注冊申請流程（完全程序）申請人（個人或企業(yè)等）委托商標(biāo)代理組織遞交文件國家商標(biāo)局收件科（書式審查）合格不合格（退回不予受理）

需準(zhǔn)備的資料：1、委托書2、申請書

3、商標(biāo)圖樣

4、營業(yè)執(zhí)照（或身份證）有效證件復(fù)印件國家商標(biāo)局申請?zhí)帲ㄐ问綄彶椋┎缓细瘢ㄍ嘶匮a(bǔ)正）第三十一頁，共49頁。商標(biāo)注冊申請流程（續(xù)）國家商標(biāo)局申請?zhí)帲ㄐ问綄彶椋┎缓细瘢ㄍ嘶匮a(bǔ)正）合格國家商標(biāo)局審查處（實(shí)質(zhì)審查）未通過（駁回或部分駁回）通過商標(biāo)初審公告（三個月異議期）有異議（異議程序）無異議發(fā)商標(biāo)注冊證第三十二頁，共49頁。1.商標(biāo)異議：任何人對某商標(biāo)的初步審定，依據(jù)商標(biāo)法提出反對意見，要求撤銷的行為。2.商標(biāo)異議可以作為開拓業(yè)務(wù)的一種方式?？梢源砜蛻艟秃笊暾堊缘呐c其相同或近似的商標(biāo)提請異議。也可以代理客戶就其被異議的商標(biāo)進(jìn)行答辯。3.客戶來源：客戶主動提供、主動查閱商標(biāo)公告、市場商標(biāo)積累等。第三十三頁，共49頁。

商標(biāo)復(fù)審是指:針對當(dāng)事人不服商標(biāo)局對就商標(biāo)有關(guān)事項所作處理決定而提出的復(fù)審請求、由商標(biāo)評審委員會重新進(jìn)行審查的法定程序。

第三十四頁，共49頁。三、其它商標(biāo)業(yè)務(wù)1、商標(biāo)變更2、商標(biāo)轉(zhuǎn)讓3、商標(biāo)續(xù)展4、商標(biāo)許可5、商標(biāo)撤銷第三十五頁，共49頁。

商標(biāo)變更

改變商標(biāo)注冊人名義、地址，刪減商品、服務(wù)項目，變更代理人等事項的法定程序。第三十六頁，共49頁。案例

美的集團(tuán)有限公司遷往新址，該司的“美的”商標(biāo)，在《類似商品和服務(wù)區(qū)分表》的45個類別的商品和服務(wù)項目上均有注冊。美的集團(tuán)決定對其所擁有的“美的”商標(biāo)進(jìn)行地址變更，那么必須得將核定使用在45個類別的商品和服務(wù)項目上的“美的”商標(biāo)一并進(jìn)行地址變更。45個都要變更

呀，挺多的，

呵呵……第三十七頁，共49頁。

商標(biāo)轉(zhuǎn)讓：注冊商標(biāo)所有人按照一定的條件，依法將其商標(biāo)專用權(quán)轉(zhuǎn)讓給他人所有。

經(jīng)過轉(zhuǎn)讓，轉(zhuǎn)讓人失去商標(biāo)所有權(quán)，受讓人獲得商標(biāo)專用權(quán)，成為商標(biāo)所有權(quán)人。第三十八頁，共49頁。案例

程某在“化妝品”商品上申請注冊了“超女”商標(biāo)，李某有意取得該商標(biāo)的專用權(quán)。經(jīng)過協(xié)商，程某將該商標(biāo)以20萬元的價格轉(zhuǎn)讓給李某。結(jié)果是：程某失去“超女”商標(biāo)在“化妝品”商品上的所有權(quán)，李某獲得“超女”商標(biāo)在“化妝品”商品上的專用權(quán)，成為該商標(biāo)的所有人。第三十九頁，共49頁。商標(biāo)續(xù)展

商標(biāo)續(xù)展注冊

——注冊商標(biāo)所有人在其擁有的注冊商標(biāo)，有效期將滿十年或即將超過十年時，依法辦理手續(xù)，延長注冊商標(biāo)的有效期。

《新十年》：十年之前，我們是朋友；十年之后，你不認(rèn)識我，我不認(rèn)識你。第四十頁，共49頁。案例：1997年7月20日申請注冊的“康佳”商標(biāo)，有效期到2007年7月19日。如果，“康佳”商標(biāo)所有人，打算繼續(xù)使用該商標(biāo)，應(yīng)當(dāng)在2007年7月19日辦理續(xù)展注冊手續(xù)。未辦理的，最遲在2008年1月19日（寬展期）辦理續(xù)展注冊手續(xù)。在此時間仍未提出申請的，商標(biāo)局將注銷該商標(biāo)。

注冊商標(biāo)的有效期為10年。注冊商標(biāo)有效期滿后需要繼續(xù)使用的，應(yīng)當(dāng)在期滿前的6個月內(nèi)申請續(xù)展注冊。在此期間未能提出申請，還有6個月的寬展期。寬展期內(nèi)仍未提出申請的，期滿后商標(biāo)局將予以注銷。商標(biāo)續(xù)展第四十一頁，共49頁。獨(dú)占許可：自己不可使用該商標(biāo)，只有被許可人可以使用該商標(biāo)。（少見）

商標(biāo)許可：商標(biāo)注冊人通過簽定有償合同，依法將自己的商標(biāo)允許他人使用。普通許可：通過許可，自己和多個被許可人都可以使用該商標(biāo)。有償許可（普遍）排他許可：自己和被許可人都可使用該商標(biāo)，別人不可以使用。（多見）

注：商標(biāo)使用許可合同備案手續(xù)由許可人辦理

第四十二頁，共49頁。

被撤銷后，得不償失。待價而沽，見好即收。

業(yè)務(wù)：此項目，針對一些個人或企業(yè)的搶注行為。知名公司、名牌企業(yè)有較多此行為。注冊商標(biāo)應(yīng)連續(xù)使用，如果注冊商標(biāo)已連續(xù)三年停止使用，任何人可以向商標(biāo)局申請撤銷該注冊商標(biāo)。注：被申請撤銷的商標(biāo)自核準(zhǔn)注冊之日起至少已滿3年

商標(biāo)撤銷第四十三頁，共49頁。附加：為什么要申請知名、著名、馳名商標(biāo)1、具有廣告促銷、提高產(chǎn)品競爭力的作用2、具有提升企業(yè)形象的作用3、具有提升商標(biāo)價值的作用4、可以獲得政府的支持與獎勵5、馳名商標(biāo)還可以獲得法律上和政策方面的特別保護(hù)和優(yōu)惠。第四十四頁，共49頁。市知名商標(biāo)申請申請的時間:每年6-8月開始申請.市知名商標(biāo)的申請條件：1、市轄區(qū)內(nèi)企業(yè)的注冊商標(biāo)；2、注冊商標(biāo)使用已期滿3年；3、注冊商標(biāo)所指定的商品質(zhì)量好，有較好的信譽(yù)和較高的市場占有率，在本市同行業(yè)中具有較高的知名度和較好的經(jīng)濟(jì)效益，年納稅額在萬元以上，年產(chǎn)值四千萬以上.4、廣告費(fèi)用的投入能適應(yīng)企業(yè)營銷需要，對刺激需求和拓展市場效果好5、企業(yè)的商標(biāo)保護(hù)意識較強(qiáng)，有一定的保護(hù)措施和較完善的內(nèi)部商標(biāo)管理制度第四十五頁，共49頁。省著名商標(biāo)申請申請的時間:每年的6月份左右提交申請材料,每年的年底公告。省著名商標(biāo)的申請條件：1、商標(biāo)注冊使用已期滿三年;2、注冊商標(biāo)所指定的商品質(zhì)量好