新媒體廣告?zhèn)鞑グ咐治?/p>

——以凡客誠品在微博上的營銷為例愛網(wǎng)絡(luò)，愛自由，愛晚起，愛夜間大排檔，愛賽車，也愛29塊的T-SHIRT，我不是什么旗手，不是誰的代言，我是韓寒，我只代表我自己。我和你一樣，我是凡客。何謂新媒體熊澄宇清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授在計(jì)算機(jī)信息處理技術(shù)基礎(chǔ)之上出現(xiàn)和影響的媒體形態(tài)。王斌新傳媒產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書長新媒體是以數(shù)字信息技術(shù)為基礎(chǔ)，以互動(dòng)傳播為特點(diǎn)、具有創(chuàng)新形態(tài)的媒體。陳永東上海戲劇學(xué)院新媒體領(lǐng)域副教授新媒體是相對于傳統(tǒng)媒體而言的媒體及各種應(yīng)用形式，目前主要有互聯(lián)網(wǎng)媒體、掌上媒體、數(shù)字互動(dòng)媒體、車載移動(dòng)媒體、戶外媒體及新媒體藝術(shù)等。新媒體與傳統(tǒng)媒體相比較的特征充分的互動(dòng)分眾媒體復(fù)合媒體（多媒體）跨越全球化的媒體有消減力量不僅是消減，還包含創(chuàng)造和重建VANCL:品牌、活動(dòng)信息傳播多管齊下案例分析：凡客的微博（截圖）凡客誠品作為最早“安家”新浪微博的廣告主之一，VANCL多年來培育出來的成熟的電子商務(wù)實(shí)戰(zhàn)技巧成就了其作為廣告主“圍脖”明星的天然優(yōu)勢。案例全程案例回顧VANCL粉絲團(tuán)，從09年9月3日開博至今，你可以清晰看到營銷的老練：一會聯(lián)合新浪相關(guān)用戶贈(zèng)送VANCL牌圍脖，一會兒推出1元秒殺原價(jià)888元衣服的搶購活動(dòng)來刺激粉絲脆弱的神經(jīng)，一會兒又通過贈(zèng)送禮品的方式，拉來姚晨和徐靜蕾等名人就VANCL的產(chǎn)品進(jìn)行互動(dòng)。對帳號的運(yùn)營是利用。營銷亮點(diǎn)微博客是一個(gè)可供網(wǎng)友們自由選擇和交流信息的平臺，基于這一特性，如果廣告主們試圖通過單一地發(fā)布品牌硬性廣告進(jìn)行微博營銷，不僅對于品牌內(nèi)涵的深化和宣傳毫無作用，還會打攪到用戶的瀏覽體驗(yàn)，從而使他們從品牌的粉絲圈中流失。而凡客充分利用微博帳號，通過舉辦促銷活動(dòng)，及時(shí)、實(shí)時(shí)與網(wǎng)友交流，人性化的語言，精心策劃每一條圍脖，從而最大化的達(dá)到其品牌圍脖+營銷平臺+族群聚攏的營銷目的。

營銷效果VANCL品牌管理部負(fù)責(zé)人李劍雄說：雖然從目前來看，微博的營銷效果很難評估，但是相應(yīng)的投入也很少，只要細(xì)心經(jīng)營，微博對企業(yè)形象的構(gòu)建、品牌內(nèi)涵的宣揚(yáng)的意義不言而喻。分析通過微博，企業(yè)將自己的積分營銷無限擴(kuò)大，本來只有在消費(fèi)之后才能得知、得到的積分現(xiàn)在被微博這個(gè)放大鏡無限放大，并通過各種活動(dòng)將VANCL的優(yōu)惠廣而告之。進(jìn)一步刺激消費(fèi)者的購買欲。

面對各種的活動(dòng)，消費(fèi)者的響應(yīng)不是單方面的。官方微薄選取典型的積極的消費(fèi)者作為正面宣傳的典型，頻繁的互動(dòng)不僅能增加現(xiàn)有消費(fèi)者的忠誠度，更有利于企業(yè)的營銷推廣，口碑營銷在微博中無疑是企業(yè)最最喜聞樂見的。