今日頭條推廣方案第1頁(yè)/共26頁(yè)1頭條簡(jiǎn)介和優(yōu)勢(shì)2頭條廣告展現(xiàn)形式3為什么要在頭條做推廣4相關(guān)案例展示5推廣方案

目錄第2頁(yè)/共26頁(yè)一款基于數(shù)據(jù)挖掘和機(jī)器學(xué)習(xí)的推薦引擎推薦的都是用戶感興趣的內(nèi)容第3頁(yè)/共26頁(yè)定向方式推廣目的購(gòu)買方式年齡性別地域用戶屬性定向點(diǎn)擊觀看過(guò)廣告的用戶行為追蹤200萬(wàn)+興趣關(guān)鍵詞關(guān)鍵詞定向用戶行為定向平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境手機(jī)品牌按天展示付費(fèi)按點(diǎn)擊付費(fèi)按展現(xiàn)付費(fèi)按實(shí)際效果付費(fèi)競(jìng)價(jià)落地頁(yè)一鍵撥打應(yīng)用下載4推廣條件第4頁(yè)/共26頁(yè)誰(shuí)在支持公開課人均日使用時(shí)間超過(guò)76分鐘人均日啟動(dòng)次數(shù)約9次數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)時(shí)間：2017年1月日活躍8500+萬(wàn)截止2016年11月,累計(jì)激活7億+用戶月活總量超1.4億在中國(guó)，每2.5個(gè)智能手機(jī)中就有一個(gè)安裝了今日頭條全球同類產(chǎn)品里，這是最高的日活數(shù)據(jù)同類產(chǎn)品中遙遙領(lǐng)先在所有APP里，僅次于微信單省最高月活達(dá)1200萬(wàn)第5頁(yè)/共26頁(yè)覆蓋面廣最高精確到縣區(qū)用戶數(shù)7億日活躍8540萬(wàn)單用戶使用時(shí)長(zhǎng)76分鐘，僅次于微信精準(zhǔn)推送廣告非人工推送，效率高根據(jù)多個(gè)條件精準(zhǔn)匹配潛在客戶群體。推廣費(fèi)用合理有效推廣靈活可控全程人工可控推廣方式：展現(xiàn)，點(diǎn)擊推廣費(fèi)用：自主設(shè)定推廣地點(diǎn)：靈活選擇推廣專業(yè)APP下載電話撥打支持多種展示方式：電話撥打，跳轉(zhuǎn)H5頁(yè)面全程數(shù)據(jù)可監(jiān)控，靈活調(diào)整內(nèi)容和廣告一致頭條的優(yōu)勢(shì)第6頁(yè)/共26頁(yè)2頭條廣告展現(xiàn)形式

目錄1、廣告位置。2、廣告展現(xiàn)形式。3、廣告計(jì)費(fèi)方式。第7頁(yè)/共26頁(yè)每次刷新后的第四個(gè)位置是廣告位

廣告位置點(diǎn)擊后跳轉(zhuǎn)新聞資訊1新聞資訊2新聞資訊3廣告位置4APP下載電話撥打手機(jī)網(wǎng)站H5網(wǎng)站

淘寶,京東廣告位置第8頁(yè)/共26頁(yè)組圖大圖小圖電話撥打APP下載廣告展現(xiàn)形式第9頁(yè)/共26頁(yè)廣告位置點(diǎn)擊后跳轉(zhuǎn)推廣方式：按點(diǎn)擊付費(fèi)單次點(diǎn)擊：0.5元投入預(yù)算：5萬(wàn)推廣周期：6個(gè)月單日預(yù)算：500按平均2.2%點(diǎn)擊率總點(diǎn)擊次數(shù)：至少10萬(wàn)次總展示次數(shù)：450萬(wàn)次備注：可隨時(shí)修改計(jì)劃，暫停計(jì)劃注重效果，要求用戶有行為，適合按點(diǎn)擊付費(fèi)

推廣方式：點(diǎn)擊第10頁(yè)/共26頁(yè)推廣內(nèi)容：眾籌目標(biāo)人群：養(yǎng)花愛花人群投放位置：信息流，詳情頁(yè)，內(nèi)涵段子推廣方式：CPC（按點(diǎn)擊付費(fèi)）一天展示數(shù)：19663點(diǎn)擊數(shù)：1166點(diǎn)擊率：5.93%設(shè)置出價(jià)：0.45元實(shí)際出價(jià)：0.25元按出價(jià)1166次點(diǎn)擊總花費(fèi)：524.7實(shí)際1166次點(diǎn)擊總花費(fèi)：291.5

數(shù)據(jù)分析總結(jié)：1.全國(guó)有8600萬(wàn)活躍用戶使用頭條，覆蓋人群廣，廣告效果有保證2.在廣告質(zhì)量度高的情況下，按點(diǎn)擊付費(fèi)最劃算3.電子商務(wù)適用人群廣，但以年輕為主，頭條平臺(tái)60%的用戶群體都可以直接轉(zhuǎn)化。推廣方式：點(diǎn)擊案例分析第11頁(yè)/共26頁(yè)廣告位置點(diǎn)擊后跳轉(zhuǎn)通知宣傳為主，適合按展示付費(fèi)

推廣方式：按展示付費(fèi)千次展示：10元投入預(yù)算：5萬(wàn)推廣周期：6個(gè)月單日預(yù)算：500按平均2.2%點(diǎn)擊率總展示次數(shù)：500萬(wàn)次總點(diǎn)擊次數(shù)：11萬(wàn)次備注：可隨時(shí)修改計(jì)劃，暫停計(jì)劃推廣方式：展現(xiàn)第12頁(yè)/共26頁(yè)

目錄1、大眾關(guān)注頭條的原因2、為什么要在頭條做推廣3為什么要在頭條做推廣第13頁(yè)/共26頁(yè)一、今日頭條是新聞資訊的分發(fā)平臺(tái)，根據(jù)用戶興趣愛好推薦有價(jià)值的、個(gè)性化的資訊。用頭條，越用越懂你。

二、35萬(wàn)頭條號(hào)每天發(fā)布數(shù)百萬(wàn)條資訊，滿足大眾日常所有的興趣需求。你要的，這里都有。三、今日頭條是國(guó)家政務(wù)指定的新媒體平臺(tái)之一，是大眾了解國(guó)家大事的重要平臺(tái)。心系國(guó)家，好公民。四、頭條尋人，利用媒體的尋人工具，截止目前已找到600位走失人士；頭條問(wèn)答，大眾求知解惑的分享平臺(tái)?？偨Y(jié)：今日頭條利用機(jī)器算法代替了傳統(tǒng)人工編輯的方法，篩選高質(zhì)量的新聞資訊，同時(shí)滿足人們社會(huì)化閱讀的需求無(wú)疑是順應(yīng)大勢(shì)的。在未來(lái)今日頭條也更具潛力，經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的用戶數(shù)據(jù)挖掘與算法優(yōu)化，機(jī)器也將更加智能，旨在給用戶帶來(lái)更加完美的體驗(yàn)！

你關(guān)心的，才是頭條大眾關(guān)注頭條的原因第14頁(yè)/共26頁(yè)一、推廣的渠道選擇：手機(jī)移動(dòng)端2016年中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到6.88億，其中手機(jī)網(wǎng)民達(dá)到6.2億，移動(dòng)端已經(jīng)成為大眾獲取信息的主要渠道之一。今日頭條是目前排名首位的新聞資訊類APP，擁有6億激活用戶數(shù)，日活躍用戶達(dá)到6600萬(wàn)，月活躍1.4億，單日單用戶使用時(shí)長(zhǎng)76分鐘，僅此于微信。35萬(wàn)頭條號(hào)，每天生產(chǎn)百萬(wàn)的資訊，滿足所有用戶的興趣需求。今日頭條完全可以滿足企業(yè)推廣的需求，成為移動(dòng)端首選的推廣渠道。二、異議解答1、頭條上是否有我的潛在客戶？頭條是全網(wǎng)聚合新聞資訊平臺(tái)，不存在職業(yè)局限，各階層人群都在使用頭條，全面覆蓋潛在客戶群體。2、在頭條推廣到底有沒有效果？頭條是根據(jù)用戶的興趣愛好、操作習(xí)慣針對(duì)性的推薦廣告信息，廣告更容易被接受。完全可以讓廣告成為用戶一條有用的信息，用戶感興趣，自然愿意消費(fèi)。3、推廣的費(fèi)用。平均千次瀏覽10元左右，單次點(diǎn)擊0.5元左右；不點(diǎn)擊不扣費(fèi)，不會(huì)出現(xiàn)惡意點(diǎn)擊，惡意瀏覽，每一個(gè)數(shù)據(jù)都真實(shí)有效，支持第三方監(jiān)控。為什么要在頭條做推廣第15頁(yè)/共26頁(yè)

目錄4相關(guān)案例展示第16頁(yè)/共26頁(yè)電商-紅酒電商-男裝電商-廚具電商-茶葉案例展示第17頁(yè)/共26頁(yè)

目錄1、頭條數(shù)據(jù)2、目標(biāo)人群設(shè)定3、每日消耗設(shè)定4、頭條推廣整體流程5、方案推薦5推廣方案第18頁(yè)/共26頁(yè)

全國(guó)男55%女45%用戶0~171%18~2335%

24~3040%31~40%1041~5010%50+4%

安卓用戶71.2%蘋果用戶28.8%DAU：活躍用戶8600萬(wàn)。MAU：月活躍用戶1.4億。時(shí)長(zhǎng)超過(guò)76分鐘，僅次于微信頭條數(shù)據(jù)第19頁(yè)/共26頁(yè)目標(biāo)人群設(shè)定-地域/年齡/興趣地域：全國(guó)可按推廣需求設(shè)置投放城市最高精確到區(qū)縣性別選擇根據(jù)推廣需求設(shè)置年齡范圍目標(biāo)人群的興趣范圍第20頁(yè)/共26頁(yè)包含列表內(nèi)APP類別的用戶會(huì)接收到廣告推送根據(jù)，年齡，地域，興趣，APP定向等維度可現(xiàn)實(shí)預(yù)估覆蓋的群人數(shù)量目標(biāo)人群設(shè)定-APP定向包含設(shè)置內(nèi)APP名稱的用戶會(huì)接收到廣告第21頁(yè)/共26頁(yè)每日推廣投入：300元（消耗完停止）按點(diǎn)擊付費(fèi)：0.5元廣告質(zhì)量度越高，點(diǎn)擊費(fèi)用越低全天投放，標(biāo)準(zhǔn)投放速度效果：每日至少600次點(diǎn)擊，不點(diǎn)擊不扣費(fèi)按平均點(diǎn)擊率2.2%，則每日展現(xiàn)大概是：3萬(wàn)次左右每日消耗設(shè)定第22頁(yè)/共26頁(yè)廣告樣式地域預(yù)算購(gòu)買方式單價(jià)（元）預(yù)估總展示量預(yù)估總點(diǎn)擊量每日花費(fèi)每日點(diǎn)擊/展示推廣時(shí)長(zhǎng)

全國(guó)1之3W按點(diǎn)擊收費(fèi)0.5元/單次點(diǎn)擊不限制6萬(wàn)次每日最高花費(fèi)300元每天總點(diǎn)擊600次100天按展現(xiàn)收費(fèi)10元/千次展現(xiàn)500萬(wàn)次不限制每天總展現(xiàn)3萬(wàn)次全國(guó)5之10W按點(diǎn)擊收費(fèi)

0.5元/單次點(diǎn)擊不限制2萬(wàn)次每日最高花費(fèi)200元每天總點(diǎn)擊400次50天按展現(xiàn)收費(fèi)10元/千次展現(xiàn)100萬(wàn)次不限制每天總展現(xiàn)2萬(wàn)次方案推薦第23頁(yè)/共26頁(yè)相關(guān)資質(zhì)：認(rèn)證開戶充值登錄推廣后臺(tái)賬戶廣告組A:（推廣目的）廣告組B