標(biāo)簽印刷基材產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景預(yù)測與投資戰(zhàn)略規(guī)劃標(biāo)簽行業(yè)概述十八世紀(jì)初，歐洲印制出了用在藥品和布匹上作為商品標(biāo)識的第一批標(biāo)簽，此后，標(biāo)簽逐漸發(fā)展成為商品不可或缺的部分。中國的標(biāo)簽產(chǎn)業(yè)始于20世紀(jì)70年代末期，雖然起步相對較晚，但得益于我國巨大的標(biāo)簽消費(fèi)市場，標(biāo)簽行業(yè)發(fā)展迅速，市場規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，為國民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展做出了較大貢獻(xiàn)。標(biāo)簽作為標(biāo)識商品信息的媒介，在商品的生產(chǎn)、運(yùn)輸、銷售等環(huán)節(jié)中起到至關(guān)重要的作用。一方面，標(biāo)簽通常用來記載商品諸如型號、生產(chǎn)日期、生產(chǎn)批次、使用方法等信息，可以幫助廠家有效進(jìn)行生產(chǎn)管理和物流跟蹤，同時也可以在終端銷售時第一時間讓消費(fèi)者了解商品的基本情況，從而作出是否購買的決定；另一方面，標(biāo)簽具備展示功能，通過在標(biāo)簽上印制品牌標(biāo)識或具有代表性的產(chǎn)品圖案能夠讓消費(fèi)者快速辨認(rèn)品牌，起到廣告宣傳的作用。隨著人類社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、生產(chǎn)技術(shù)水平的提高，人們不再滿足于標(biāo)簽基本的信息標(biāo)識功能，而開始注重標(biāo)簽設(shè)計、選材、風(fēng)格等方面的個性化，同時對于標(biāo)簽的功能性也提出了更高的要求。個性化方面，消費(fèi)升級使得高品質(zhì)的商品日益受到消費(fèi)者的青睞，而適當(dāng)搭配的色彩圖案和精致凝練的文字表達(dá)等平面設(shè)計內(nèi)容可以顯著增強(qiáng)標(biāo)簽的外觀展示效果，彰顯商品本身的氣質(zhì)和個性，帶給消費(fèi)者審美上的高級感，進(jìn)而提升商品對于消費(fèi)者的吸引力；功能性方面，隨著應(yīng)用領(lǐng)域的不斷拓展，常規(guī)的標(biāo)簽已經(jīng)無法適應(yīng)某些特殊領(lǐng)域的使用需求，而要求標(biāo)簽具備特定的功能來滿足下游需求的變化，如防偽行業(yè)通常需要標(biāo)簽帶有鐳射效果，冷鏈運(yùn)輸行業(yè)要求標(biāo)簽具備耐低溫屬性等，標(biāo)簽的功能性特征越來越明顯。標(biāo)簽行業(yè)市場情況：近年來，得益于包裝、防偽、物流等行業(yè)對標(biāo)簽需求的迅速增加，以及人們對于標(biāo)簽的個性化及功能性需求提升而導(dǎo)致標(biāo)簽產(chǎn)品加速更新?lián)Q代，全球標(biāo)簽市場持續(xù)增長。①亞洲地區(qū)是全球標(biāo)簽需求量最大的市場：從全球標(biāo)簽市場整體結(jié)構(gòu)來看，隨著以中國、印度為代表的亞洲地區(qū)新興經(jīng)濟(jì)體蓬勃發(fā)展，工業(yè)化進(jìn)程不斷加快，消費(fèi)能力不斷提升，亞洲地區(qū)對于標(biāo)簽的需求量也快速增長。根據(jù)中金企信研究資料，2018年，亞洲地區(qū)標(biāo)簽銷售量占全球標(biāo)簽銷售規(guī)模的44%，是全球標(biāo)簽需求量最大的市場。②我國標(biāo)簽市場呈快速增長態(tài)勢：我國標(biāo)簽產(chǎn)業(yè)起步較晚，但得益于我國宏觀經(jīng)濟(jì)的持續(xù)穩(wěn)定增長，中國標(biāo)簽市場的增長率一直保持在較高水平，是全球標(biāo)簽增速最快的市場之一。中國印刷及設(shè)備器材工業(yè)協(xié)會標(biāo)簽印刷分會統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2013年至2018年，我國標(biāo)簽印刷工業(yè)總產(chǎn)值由300億元增至468．7億元，復(fù)合增長率為9．33%，2019年仍保持7%～8%的增長。然而，我國每年標(biāo)簽人均耗用量仍低于發(fā)達(dá)國家平均水平。目前，歐洲人均標(biāo)簽消耗量為15-20m2/年，美國人均消耗量17m2/年，日本為12．8m2/年，而中國人均僅為9m2/年。中國標(biāo)簽行業(yè)與發(fā)達(dá)國家差距明顯，未來存在較大的增長空間。③各類標(biāo)簽中不干膠標(biāo)簽占據(jù)重要地位：隨著社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展，居民消費(fèi)能力持續(xù)提升，人們對于標(biāo)簽的個性化、精美化需求不斷加深，同時，需要貼標(biāo)的場景也在不斷延伸和拓展，標(biāo)簽應(yīng)用環(huán)境日趨多元化。不干膠標(biāo)簽憑借其承印材料多樣化、通用性強(qiáng)、印刷表現(xiàn)效果好、貼標(biāo)效率高等優(yōu)勢，市場占有率逐步提升。根據(jù)中金企信統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2018年，從標(biāo)簽的需求量來看，不干膠標(biāo)簽占整個標(biāo)簽市場需求總量的40%。中國服裝行業(yè)發(fā)展存在問題目前，服裝產(chǎn)業(yè)升級是如此困難。我覺得有主客觀不同層面的原因。主觀上，很少有人關(guān)注行業(yè)整體的升級發(fā)展，從業(yè)者也不愿意改變；客觀上有一些因素，比如沒有找到合適的核心問題，時機(jī)不成熟。（一）主體力量推動變革意愿不強(qiáng)目前，服裝行業(yè)仍然沒有擺脫傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)鏈模式。少數(shù)大品牌主導(dǎo)行業(yè)，暴利主要被他們搶走。他們推動行業(yè)變革的主觀意愿不強(qiáng)。（二）沒抓住最核心矛盾目前服裝行業(yè)供需矛盾嚴(yán)重，體現(xiàn)在質(zhì)和量上。首先，供給和需求之間存在脫節(jié)。一方面，供給端生產(chǎn)出來的不一定是消費(fèi)者需要的，有些服裝款式生產(chǎn)出來賣不出去，造成大量積壓，造成行業(yè)和社會資源的極大浪費(fèi)；另一方面，消費(fèi)者想要的東西，市場上不一定有供應(yīng)，以至于有些產(chǎn)品供不應(yīng)求。二是整體長期產(chǎn)大于求。從業(yè)者的顧慮主要集中在爭奪市場上，資金和精力主要投入在營銷渠道上，導(dǎo)致行業(yè)內(nèi)耗嚴(yán)重。（三）站位不高，缺乏整體意識互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)雖然部分優(yōu)化了產(chǎn)業(yè)鏈中的一些環(huán)節(jié)，但并沒有對整個服裝行業(yè)產(chǎn)生革命性的影響。產(chǎn)業(yè)鏈上的每個節(jié)點(diǎn)只關(guān)心與自己相關(guān)的環(huán)節(jié)，沒有人從行業(yè)整體的高度關(guān)心行業(yè)的發(fā)展。比如生產(chǎn)企業(yè)只關(guān)心自己上游的原料采購和下游的成品銷售；品牌關(guān)注款式設(shè)計、定制生產(chǎn)和營銷渠道拓展；中介和消費(fèi)者對行業(yè)發(fā)展漠不關(guān)心。（四）沒找到合適的突破口很多業(yè)內(nèi)人士都看到了服裝行業(yè)目前面臨的困境和隱藏的機(jī)遇，積極思考和探索，但仍然沒有找到合適的突破口。標(biāo)簽行業(yè)基本風(fēng)險特征（一）標(biāo)簽行業(yè)全球宏觀經(jīng)濟(jì)波動風(fēng)險受新冠疫情、俄烏戰(zhàn)爭等因素影響，全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境存在不確定性。在經(jīng)濟(jì)發(fā)展面臨下行壓力，居民消費(fèi)增速下滑等情況下，消費(fèi)升級和產(chǎn)品升級可能無法達(dá)到市場預(yù)期，進(jìn)而導(dǎo)致服裝行業(yè)企業(yè)面臨產(chǎn)品研發(fā)偏離市場需求、新產(chǎn)品缺少市場或產(chǎn)品滯銷等問題。（二）標(biāo)簽行業(yè)法律法規(guī)與政策風(fēng)險目前，世界不同國家和地區(qū)相繼出臺了各自的標(biāo)準(zhǔn)及法規(guī)，指導(dǎo)或要求零售商及品牌商在服裝等商品上以規(guī)范的方式，標(biāo)注其材質(zhì)及護(hù)理方式，因而推動了標(biāo)簽產(chǎn)品行業(yè)發(fā)展。若未來該等標(biāo)準(zhǔn)和法規(guī)取消，將對行業(yè)的發(fā)展造成影響。（三）標(biāo)簽行業(yè)市場競爭加劇風(fēng)險目前我國紡織服裝業(yè)已經(jīng)形成市場化的競爭格局，其中凱瑞博所屬的服裝輔料類細(xì)分行業(yè)市場充分競爭。雖然凱瑞博已經(jīng)在標(biāo)簽印刷基材領(lǐng)域具有較高知名度，但由于服裝輔料普遍存在單位價值低的特點(diǎn)，且國內(nèi)同行業(yè)在中低端產(chǎn)品市場競爭較為激烈，若未來競爭對手加大價格競爭，或通過持續(xù)技術(shù)革新推出具有競爭優(yōu)勢的新產(chǎn)品。（四）標(biāo)簽行業(yè)人力資源風(fēng)險伴隨著行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，人才資源將是制約各家企業(yè)發(fā)展的重要因素，但不管是技術(shù)人才還是營銷人才的培養(yǎng)都需要較長的過程。若業(yè)內(nèi)企業(yè)的人才培育或引進(jìn)工作不力或激勵制度未能有效運(yùn)行，則可能導(dǎo)致人才缺失，進(jìn)而對生產(chǎn)經(jīng)營和業(yè)務(wù)發(fā)展造成一定影響。標(biāo)簽產(chǎn)品行業(yè)發(fā)展趨勢（一）再生材料的應(yīng)用成為標(biāo)簽行業(yè)新趨勢在服裝行業(yè)整體可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)的確立與推進(jìn)的背景下，產(chǎn)業(yè)政策與供應(yīng)鏈要求的轉(zhuǎn)變均影響著標(biāo)簽產(chǎn)品的發(fā)展，再生材料的應(yīng)用成為了標(biāo)簽行業(yè)新趨勢。隨著《歐盟可持續(xù)和循環(huán)紡織品戰(zhàn)略》《關(guān)于加快推進(jìn)廢舊紡織品循環(huán)利用的實(shí)施意見》等政策的出臺，越來越多的零售商及品牌商加入了旨在通過回收原材料和產(chǎn)品來減少全球時尚產(chǎn)業(yè)的浪費(fèi)現(xiàn)象的循環(huán)時尚計劃，例如，H&M計劃到2030年其產(chǎn)品將實(shí)現(xiàn)100%使用再生或其他可持續(xù)來源的材料，Adidas計劃其產(chǎn)品在2024年全面使用再生滌綸，零售商及品牌商對于其供應(yīng)鏈開始提出基于環(huán)境、社會及管治（ESG）議題的審核，對標(biāo)簽產(chǎn)品等服裝輔料是否應(yīng)用再生材料，是否符合全球回收標(biāo)準(zhǔn)（GRS）等資質(zhì)認(rèn)證也提出了要求，為相應(yīng)的標(biāo)簽產(chǎn)品創(chuàng)造了良好的市場需求空間。（二）快時尚需求增加，標(biāo)簽行業(yè)產(chǎn)研加速在服裝產(chǎn)業(yè)渠道線上化的趨勢下，消費(fèi)者個性化、多樣化的偏好使得服裝市場迭代加速，如快時尚生產(chǎn)新秀產(chǎn)品的類似商品，將其生命周期縮短到大約四至六周。標(biāo)簽行業(yè)作為服裝制造活動的環(huán)節(jié)之一，其生產(chǎn)效率會影響零售商及品牌商，只有打樣速度快、生產(chǎn)響應(yīng)及時、研發(fā)能力出眾的標(biāo)簽生產(chǎn)企業(yè)，才能深入下游客戶的柔性供應(yīng)鏈，獲取競爭優(yōu)勢。（三）功能化發(fā)展為標(biāo)簽行業(yè)注入新動力標(biāo)簽產(chǎn)品也在積極朝著功能化的方向發(fā)展。例如，耐酚黃變標(biāo)簽、無熒光標(biāo)簽、無線射頻識別（RFID）標(biāo)簽、可手撕標(biāo)簽、阻燃標(biāo)簽等在服裝產(chǎn)業(yè)中的應(yīng)用，均為產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入了新的動力。隨著《中國制造2025》明確提出推進(jìn)信息化與工業(yè)化深度融合的工作任務(wù)和重點(diǎn)，服裝行業(yè)作為傳統(tǒng)制造行業(yè)的一個重要門類，當(dāng)前正處于向信息化、數(shù)字化、智能化轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時期。標(biāo)簽產(chǎn)品業(yè)內(nèi)企業(yè)通過所銷售的RFID標(biāo)簽產(chǎn)品，為標(biāo)簽產(chǎn)品注入電子技術(shù)，從而幫助零售商及品牌商實(shí)現(xiàn)實(shí)時數(shù)據(jù)監(jiān)控，憑借數(shù)據(jù)輸入過程自動化，減少相應(yīng)的人力成本，并在一定程度上降低其庫存管理風(fēng)險，提升經(jīng)營效率。RFID標(biāo)簽產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)與銷售，已經(jīng)成為了新時期標(biāo)簽生產(chǎn)企業(yè)市場適應(yīng)能力的重要體現(xiàn)。中國服裝行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀改革開放后，中國服裝業(yè)經(jīng)歷了一段繁榮時期，但隨著人口紅利、政策紅利、成本優(yōu)勢的下降，其發(fā)展逐漸陷入低谷。近年來，中國服裝業(yè)不斷受到新技術(shù)、新渠道、新市場競爭和新客戶的沖擊，在低迷中踏上了尋找突破口的漫漫征途。目前服裝行業(yè)存在產(chǎn)能過剩、庫存大、產(chǎn)業(yè)鏈中間渠道冗余、市場定位不明確、同質(zhì)化嚴(yán)重、專業(yè)人才短缺等問題，阻礙了行業(yè)的持續(xù)發(fā)展。制造商-品牌公司-代理商-零售商-消費(fèi)者的模式嚴(yán)重制約了行業(yè)的進(jìn)一步突破發(fā)展，改革重塑產(chǎn)業(yè)鏈的呼聲越來越高。近年來，服裝行業(yè)積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)，做了各種嘗試，如:廠家與商家合作的直銷模式；廠商嘗試通過直接開設(shè)定制實(shí)體店或者通過投資合作的方式來優(yōu)化中間環(huán)節(jié)，也取得了一定的成績。但是，它們主要是基于傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)鏈模型進(jìn)行局部改進(jìn)。產(chǎn)業(yè)升級依然任重道遠(yuǎn)，他們在量變的道路上繼續(xù)探索。我國服裝標(biāo)簽及裝飾產(chǎn)品發(fā)展趨勢隨著對環(huán)境可持續(xù)發(fā)展的意識提高，服裝品牌及消費(fèi)者越來越傾向以再生物料制成的產(chǎn)品。能夠提供以再生紙及認(rèn)證紙（如FSC認(rèn)證紙）制成的服裝標(biāo)簽及包裝等環(huán)保產(chǎn)品的服裝標(biāo)簽及裝飾產(chǎn)品制造商會深受歡迎。此外，bluesign及可持續(xù)服裝聯(lián)盟的Higg指數(shù)等部分行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)已告發(fā)表，以提倡在服裝標(biāo)簽及裝飾產(chǎn)品制造中使用環(huán)保物料，以達(dá)致環(huán)境可持續(xù)發(fā)展。制造技術(shù)優(yōu)化。隨著新服裝風(fēng)格的發(fā)展及對存貨管理的需求上升，服裝標(biāo)簽及裝飾產(chǎn)品在結(jié)合先進(jìn)技術(shù)后可提供更多功能。此外，新印刷技術(shù)亦已開發(fā)及改良，使RFID或NFC可與印刷標(biāo)簽及其他包裝物料相結(jié)合。另外，快時尚模式的采用日益廣泛，或?qū)е路b標(biāo)簽的生產(chǎn)周期縮短，而制造商已采用及開發(fā)數(shù)碼印刷、數(shù)碼校對及網(wǎng)上訂購系統(tǒng)等若干技術(shù)，以加快制造流程。此外，制造商須根據(jù)客戶快速轉(zhuǎn)變的需要及其本身的產(chǎn)品設(shè)計能力供應(yīng)新產(chǎn)品。與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合。服裝標(biāo)簽及裝飾產(chǎn)品正轉(zhuǎn)型為數(shù)碼產(chǎn)品，這些數(shù)碼產(chǎn)品能收集數(shù)據(jù)及與其他平臺結(jié)合，并成為物聯(lián)網(wǎng)的組成部分。根據(jù)國際電信聯(lián)盟的資料，物聯(lián)網(wǎng)為資訊社會的全球性基建，根據(jù)現(xiàn)有及不斷演變的互操作性的資訊及通訊技術(shù)將實(shí)體與虛擬物件互相聯(lián)系，藉此執(zhí)行先進(jìn)服務(wù)。將RFID、NFC及二維碼嵌入服裝標(biāo)簽及裝飾產(chǎn)品可使服裝零售商得以追蹤存貨及防止存貨損失，以及與店內(nèi)銷售點(diǎn)、保安系統(tǒng)及后端銷售管理系統(tǒng)結(jié)合作進(jìn)一步分析及規(guī)劃用途。服裝行業(yè)未來展望衣是遮羞的手段，是保暖的需要，是天然的文化載體，是人們展示美麗和氣質(zhì)的重要道具。隨著社會的發(fā)展，生產(chǎn)力的進(jìn)一步提高，服裝的文化屬性所占的比重會越來越大。服裝行業(yè)并不古老，它始終與人類生活息息相關(guān)。市場空巨大，市場前景看好。據(jù)相關(guān)預(yù)測，到2023年，僅中國的市場規(guī)模就有望超過4萬億元。最近有很多資本悄然入市，進(jìn)入服裝行業(yè)。2021年7月，智能時尚設(shè)計供應(yīng)鏈平臺知一科技完成B輪2億元融資，由高淳創(chuàng)投、萬才技能投資，永輝投資、老股東君聯(lián)資本投資，川銀資本擔(dān)任財務(wù)顧問；8月，服裝供應(yīng)鏈SaaS服務(wù)商領(lǐng)貓SCM宣布完成A輪近億元戰(zhàn)略融資，GGVggv資本、云起資本聯(lián)合領(lǐng)投；9月，新興服裝品牌bosie完成數(shù)億元B+輪融資，將用于產(chǎn)品研發(fā)和供應(yīng)鏈升級等。嗶哩嗶哩、五元資本領(lǐng)投，金沙江創(chuàng)投跟投本輪融資；同樣在9月，國內(nèi)服裝新銳品牌BEASTER完成首輪超2億元融資，由堪策資本領(lǐng)投，華映資本、百麗消費(fèi)基金跟投，泰禾資本擔(dān)任獨(dú)家財務(wù)顧問。除此之外，還有更多資本選擇觀望、虎視眈眈、伺機(jī)而動。服裝行業(yè)作為基礎(chǔ)消費(fèi)行業(yè)，未來發(fā)展在哪里，新的增長點(diǎn)在哪里？目前業(yè)內(nèi)已經(jīng)形成了一些主流共識，認(rèn)為其未來的發(fā)展方向是個性化定制，其中個性化是定制的目標(biāo)，定制是實(shí)現(xiàn)個性化的手段。定制是消費(fèi)者對未來的向往和需求，是未來發(fā)展的趨勢。其特點(diǎn)符合新的發(fā)展階段供給兩端的要求，尤其符合現(xiàn)代人的個性化消費(fèi)理念，發(fā)展?jié)摿薮?。服裝市場可以分為兩派，一派是定制，一派是成衣。它比成衣歷史更悠久，但成衣的出現(xiàn)導(dǎo)致了定制的衰落甚至死亡。社會化大生產(chǎn)之前，存在相當(dāng)一段時間的原始手工定制時代；隨著成衣市場的興起，手工定制進(jìn)入萎縮時代；大規(guī)模差異化成衣普及后，手工定制進(jìn)入消失時代；隨著生產(chǎn)力的不斷提高，服裝行業(yè)長期生產(chǎn)過剩，同質(zhì)化嚴(yán)重，成衣開始陷入困境，孕育了一種新型的定制化萌芽；目前，新定制已經(jīng)進(jìn)入初創(chuàng)發(fā)展期；從目前情況分析，近期將進(jìn)入快速增長期。RFID技術(shù)應(yīng)用