Word高端女裝朗姿中期業(yè)績下滑高端女裝品牌動作頻繁謀轉(zhuǎn)型由于消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)購物以及中國的宏觀環(huán)境等因素影響，國內(nèi)高端服裝行業(yè)發(fā)展形勢也越來越不樂觀了。有業(yè)內(nèi)人士坦言，國內(nèi)高端服裝企業(yè)或?qū)⒚媾R重新洗牌。

傳統(tǒng)的時(shí)裝服飾業(yè)務(wù)的未來前景是困難和具挑戰(zhàn)性的。但隨著經(jīng)濟(jì)的持續(xù)增長，中國服裝消費(fèi)市場也迅速增長，在部分女裝頂級國際品牌早先進(jìn)入國內(nèi)市場后，一些定位較低的平價(jià)時(shí)尚品牌也陸續(xù)登陸中國市場。這些企業(yè)在資金、人才、設(shè)計(jì)等方面優(yōu)勢較為明顯，擁有一整套從商品策劃、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)到零售的完整運(yùn)營模式。國際品牌的陸續(xù)進(jìn)入，加劇了國內(nèi)女裝品牌在服飾領(lǐng)域的競爭。

“跨境電商的蓬勃發(fā)展讓國內(nèi)高端品牌直面國際奢侈品的挑戰(zhàn)。”國內(nèi)高端女裝朗姿在2021年的中期業(yè)績報(bào)告中為其營收、凈利雙雙下滑作出解釋。這家公司在2021年上半年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入5.7億元，較上年同期降低7.79%;不過凈利潤卻遭遇“滑鐵盧”降至4326.65萬元，較上年同期下滑55.48%。動作頻頻謀轉(zhuǎn)型

據(jù)了解，朗姿于2000年創(chuàng)立同名品牌朗姿切入國內(nèi)高端女裝市場。此后，連續(xù)六年在全國重點(diǎn)大型零售企業(yè)中位于高端女裝品牌前五名。

2021年8月30日，朗姿在深圳證券交易所A股上市，公開發(fā)行5000萬股，發(fā)行價(jià)35元/股，共募集資金17.5億，開盤首日漲34.57%至47.1元。

“所謂的中國高端女裝沒有明確的定義，大體還是按照價(jià)格來看，單件的衣服（不包括冬季的皮草等大件）在2000~5000元左右不等?！狈b零售專家告訴《第一財(cái)經(jīng)日報(bào)》。

隨著經(jīng)濟(jì)的持續(xù)增長，中國服裝消費(fèi)市場也迅速增長。在部分女裝頂級國際品牌早先進(jìn)入國內(nèi)市場后，一些定位較低的平價(jià)時(shí)尚品牌也陸續(xù)登陸中國市場。這些企業(yè)在資金、人才、設(shè)計(jì)等方面優(yōu)勢較為明顯，擁有一整套從商品策劃、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)到零售的完整運(yùn)營模式?！皣H品牌的陸續(xù)進(jìn)入，加劇了國內(nèi)女裝品牌在服飾領(lǐng)域的競爭?？鞎r(shí)尚以及電商把國內(nèi)服裝業(yè)的整體價(jià)格拉低了?！遍}光亞稱。

記者發(fā)現(xiàn)，為了銷售，朗姿的折扣力度不可謂不大。在其官網(wǎng)上的促銷最低甚至可以達(dá)到0.9折，而三折左右是常見的折扣力度。換而言之，一條三千多的連衣裙在折后一千元即可買下。

據(jù)行業(yè)調(diào)研發(fā)布的高端女裝行業(yè)市場調(diào)查分析報(bào)告指出，大肆打折對于品牌是有損害的，特別是定位高端的品牌。

朗姿顯然認(rèn)識到打折并不能解決問題。這家公司近期動作漸趨活躍，轉(zhuǎn)型“泛時(shí)尚生態(tài)圈”的戰(zhàn)略逐漸浮出水面。

2021年4月朗姿出資750萬美元入股“明星衣櫥”。明星衣櫥APP以數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)為核心，正在從基于時(shí)尚流行的流量分發(fā)模式轉(zhuǎn)為自建平臺的移動電商。隨后公司又宣布以11.93億港元收購香港上市公司聯(lián)眾國際2.26億股。后者在今年6月以2.14億元人民幣全資收購WPT的運(yùn)營商，致力于打造智力運(yùn)動產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈。這也意味著，朗姿構(gòu)建的泛時(shí)尚生態(tài)圈實(shí)際上已經(jīng)形成一種圈中圈。至此，朗姿股份將擁有A股、港股以及韓國三個(gè)上市平臺。

朗姿方面稱，未來要向母嬰、美容、整容、文體教育等多時(shí)尚品類業(yè)務(wù)拓展，打造覆蓋“衣食住行娛美醫(yī)”生活方式的“泛時(shí)尚生態(tài)圈”，將會有更多的投資并購動作。

本土中高端女裝遇冷

事實(shí)上，不只朗姿，另一家老牌寶姿更是在2021年6月傳出將“清盤退出女裝業(yè)務(wù)”的消息。

誕生于加拿大的寶姿，在上世紀(jì)90年代由陳氏家族收購后，就已成了本土品牌。嗅覺敏銳的陳啟泰家族聞到了內(nèi)地的巨大機(jī)會，迅速進(jìn)軍國內(nèi)市場，而寶姿看似平淡極簡中層出不窮的創(chuàng)意，使其一度紅極一時(shí)，市場份額長期位居國內(nèi)女裝品牌前三。

截止到2021年12月31日，寶姿銷售所得總額與2021年同期相比下降12.1%至18.79億元，利潤則暴跌降75%至7320萬元。

雖然，此后寶姿實(shí)際控制人陳啟泰在接受媒體采訪時(shí)明確表示“不會放棄時(shí)裝和服飾業(yè)務(wù)”，但對于寶姿出售港股的行為，陳啟泰則解讀為寶姿擬私有化回歸A股。但當(dāng)時(shí)就有市場分析認(rèn)為，“沉淪”在連年下滑業(yè)績中的寶姿短期內(nèi)已無力回天，女裝市場行將重新洗牌。

記者在采訪一些商業(yè)地產(chǎn)的招商部人士后了解到，像朗姿、寶姿這些品牌早年主要集中在傳統(tǒng)的百貨公司，但隨著近幾年新型的商業(yè)購物中心（SHOPPINGMALL）的崛起，逐漸將人流吸引過去。而SHOPPINGMALL的寵兒是那些快時(shí)尚或者奢侈品牌以及輕奢品牌，所以這些本土的中高端品牌就遭遇到了尷尬。

此外，國內(nèi)高端女裝行業(yè)市場容量大，集中度低。公開數(shù)據(jù)顯示，我國高端女裝的總體市場容量約為680億，2021~2021年我國高端女裝銷售復(fù)合年增長達(dá)到33.3%，顯著高于女裝行業(yè)整體水平。但國內(nèi)高端女裝企業(yè)的市場集中度總體上仍處于較低水平，全國重點(diǎn)大型零售企業(yè)高端女裝銷售前十位品牌的市場綜合占有率合計(jì)為25.21%，仍低于男裝、童裝等其他品類服裝。

“一些高端服裝價(jià)格和品牌的本質(zhì)與內(nèi)涵是不相符的，它們需要從原來的神壇走下來。國內(nèi)一些品牌價(jià)格虛