道路標(biāo)線涂料全景調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略研究全球涂料行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀2012年以來，全球涂料市場(chǎng)銷售額整體上呈現(xiàn)出波動(dòng)增長態(tài)勢(shì)，2019年全球涂料需求市場(chǎng)增長主要得益于建筑業(yè)投資增長、汽車工業(yè)發(fā)展、城市人口增加及全球經(jīng)濟(jì)改善，銷售額達(dá)到1728億美元，為近年峰值，2020年在疫情影響下下降至1580億美元，2021年經(jīng)濟(jì)持續(xù)復(fù)蘇，銷售規(guī)?；厣?710億美元，同比增長8．23%。從地域分布來看，2021年亞洲涂料銷售額占全球涂料市場(chǎng)份額的46%，達(dá)到788億美元，亞洲最大的涂料生產(chǎn)地為大中華地區(qū)，而中國占亞洲涂料市場(chǎng)的60%。亞太地區(qū)因原材料成本和勞動(dòng)力成本優(yōu)勢(shì)，涂料產(chǎn)品的銷售價(jià)格相對(duì)于歐洲和北美市場(chǎng)更具競(jìng)爭性。工業(yè)涂料是涂料產(chǎn)業(yè)的支柱，涵蓋交通涂料、其他涂料等。2021年全球工業(yè)涂料市場(chǎng)規(guī)模約為856億美元，預(yù)計(jì)2022年全球工業(yè)涂料市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到881億美元，到2030年全球工業(yè)涂料市場(chǎng)規(guī)模將超過千億美元，達(dá)1120億美元，2021-2030年復(fù)合年增長率約為3%。2020年受新冠肺炎疫情影響，人們被限制在家中，導(dǎo)致DIY涂料市場(chǎng)大增，成為北美和歐洲裝飾涂料市場(chǎng)增長的主要原因。另外，2020年房屋住宅市場(chǎng)增速強(qiáng)勁，也是這些地區(qū)裝飾涂料市場(chǎng)增長的原因之一。一般工業(yè)涂料市場(chǎng)的擴(kuò)張得益于對(duì)防護(hù)涂料的需求不斷增加和防腐蝕涂料使用的增加。另一方面，液體涂料對(duì)環(huán)境的負(fù)面影響預(yù)計(jì)將影響整個(gè)工業(yè)涂料市場(chǎng)的擴(kuò)張。亞太地區(qū)是一般工業(yè)涂料市場(chǎng)增長最快的地區(qū)，低勞動(dòng)力成本吸引了許多外國投資者在亞太地區(qū)開展工業(yè)活動(dòng)。2021年亞洲一般工業(yè)涂料的銷售量市場(chǎng)占有率和銷售額市場(chǎng)占有率分別為68．4%和63．1%。2021年以中國為代表的亞洲地區(qū)在車用涂料市場(chǎng)上表現(xiàn)不俗。2021年亞洲車用涂料的銷售量市場(chǎng)占有率和銷售額市場(chǎng)占有率分別為48%和35．4%；而以汽車生產(chǎn)和汽車涂料生產(chǎn)為優(yōu)勢(shì)的北美和歐洲地區(qū)并未顯示出其強(qiáng)勢(shì)地位。道路涂料行業(yè)壁壘（一）道路涂料行業(yè)品牌壁壘涂料產(chǎn)品的品牌效應(yīng)明顯。隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，現(xiàn)代社會(huì)的品牌意識(shí)越來越強(qiáng)，因此客戶在挑選涂料產(chǎn)品時(shí)，除基本功能外，品牌知名度成為影響客戶選購的一項(xiàng)重要指標(biāo)?？蛻羝毡檎J(rèn)為知名度高的涂料產(chǎn)品質(zhì)量更優(yōu)和更健康環(huán)保。品牌知名度的建立是企業(yè)長年投入大量資金進(jìn)行廣告宣傳及消費(fèi)者使用后效果優(yōu)異進(jìn)行口碑宣傳共同作用的結(jié)果。因此，這為新進(jìn)入行業(yè)企業(yè)設(shè)置了較高的門檻。（二）道路涂料行業(yè)環(huán)保壁壘近年來，隨著國家對(duì)涂料行業(yè)發(fā)展環(huán)保要求的提高，涂料行業(yè)的環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)也在不斷更新和出臺(tái)。隨著一系列日趨嚴(yán)格的環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)相繼實(shí)施，一些小規(guī)模、技術(shù)實(shí)力落后、環(huán)保要求不達(dá)標(biāo)的企業(yè)將陸續(xù)被淘汰，從而促進(jìn)行業(yè)的結(jié)構(gòu)調(diào)整和產(chǎn)業(yè)升級(jí)。環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)的不斷提高加速了行業(yè)不規(guī)范企業(yè)的出局，也構(gòu)成了新企業(yè)進(jìn)入本行業(yè)的壁壘。（三）道路涂料行業(yè)人才和技術(shù)壁壘由于涂料制造業(yè)是人才密集型行業(yè)，對(duì)產(chǎn)品開發(fā)、設(shè)計(jì)和管理的人員專業(yè)素質(zhì)要求較高，其技術(shù)和知識(shí)經(jīng)驗(yàn)的積累也需要較長的時(shí)間，因此人才的吸收和積累對(duì)于新進(jìn)入本行業(yè)的企業(yè)具有一定的難度。除此之外，技術(shù)更新?lián)Q代周期越來越短，如果沒有強(qiáng)大的技術(shù)研發(fā)能力做支持，很難在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭中生存。因此，對(duì)于行業(yè)新進(jìn)入的企業(yè)來說，具有一定技術(shù)和人才的壁壘。（四）道路涂料行業(yè)客戶壁壘道路標(biāo)線涂料制造行業(yè)的產(chǎn)品認(rèn)證需要較長時(shí)間，為了穩(wěn)定供貨渠道，下游客戶尤其是知名企業(yè)對(duì)其供應(yīng)商有較為嚴(yán)格的認(rèn)證程序，審核內(nèi)容包括管理體系審核、質(zhì)量控制體系審核、現(xiàn)場(chǎng)審核以及環(huán)境體系審核等，對(duì)其產(chǎn)品的耐磨性、壽命、反光等性能的試用及認(rèn)可，成為合格供應(yīng)商后，與客戶形成相對(duì)穩(wěn)定合作關(guān)系。在既定的供應(yīng)鏈關(guān)系下，行業(yè)內(nèi)既有企業(yè)擁有先動(dòng)優(yōu)勢(shì)，在一定程度上形成對(duì)行業(yè)內(nèi)新進(jìn)企業(yè)的壁壘。道路涂料行業(yè)競(jìng)爭格局受我國國民經(jīng)濟(jì)持續(xù)快速增長的帶動(dòng)，我國道路標(biāo)線涂料行業(yè)隨著公路建設(shè)的高速發(fā)展實(shí)現(xiàn)了快速發(fā)展，巨大的市場(chǎng)發(fā)展空間和優(yōu)越的發(fā)展環(huán)境吸引了眾多民營資本進(jìn)入到道路標(biāo)線行業(yè)。據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2015年全國規(guī)模以上2026家涂料制造企業(yè)全年涂料產(chǎn)值累計(jì)達(dá)4，184．84億元，同比增長7．3%，全國涂料產(chǎn)量累計(jì)達(dá)1，717．57萬噸，同比增長4．2%。目前，全國共有道路標(biāo)線涂料生產(chǎn)企業(yè)1千余家，其中存在數(shù)量眾多的中小型企業(yè)，行業(yè)份額比較分散，市場(chǎng)競(jìng)爭較為激烈。如今道路標(biāo)線涂料的市場(chǎng)競(jìng)爭日趨劇烈，道路標(biāo)線涂料生產(chǎn)廠家只能以質(zhì)量求生存，以不斷開發(fā)新產(chǎn)品來贏得市場(chǎng)。為了保證道路標(biāo)線涂料的質(zhì)量，交通部加強(qiáng)了監(jiān)督工作，制訂了有關(guān)的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，并有專業(yè)的檢測(cè)部門每年對(duì)各生產(chǎn)廠家的涂料進(jìn)行檢測(cè)，配合監(jiān)理工作，還對(duì)工地用料進(jìn)行隨機(jī)抽樣，從而保證了標(biāo)線工程的質(zhì)量，也促使涂料生產(chǎn)廠家不斷改進(jìn)技術(shù)，確保產(chǎn)品質(zhì)量。未來產(chǎn)品質(zhì)量及新產(chǎn)品的產(chǎn)品性能將成為行業(yè)競(jìng)爭的核心因素。涂料行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀涂料工業(yè)屬于近代工業(yè)，但涂料本身卻有著悠久的歷史，從銷售規(guī)模來看，除2015年外，2012-2019年全球涂料市場(chǎng)整體呈增長趨勢(shì)，2019年全球涂料市場(chǎng)銷售額達(dá)1728億美元，同比增長4．8%，2019年全球涂料需求市場(chǎng)增長主要得益于建筑業(yè)投資增長、汽車工業(yè)發(fā)展、城市人口增加及全球經(jīng)濟(jì)改善，受新冠肺炎疫情影響，2020年全球涂料市場(chǎng)銷售額有所下滑，2021年開始恢復(fù)增長，2021年全球涂料市場(chǎng)銷售額完成1710億元，同比增長8．23%。自1915年上海開林油漆廠創(chuàng)建以來，中國的涂料工業(yè)已有百多年的發(fā)展歷史改革開放以來，中國經(jīng)濟(jì)高速的發(fā)展和城市化進(jìn)程的不斷推進(jìn)，帶動(dòng)了中國涂料行業(yè)有效的提升，2021年中國規(guī)模以上涂料企業(yè)產(chǎn)量完成2324．3萬噸，銷售收入完成3088．4億元，隨著人們對(duì)健康越來越關(guān)注、環(huán)保意識(shí)不斷提高，碳中和等一系列環(huán)保要求的提升的大趨勢(shì)下，涂料企業(yè)能否研發(fā)出真正綠色環(huán)保健康的涂料產(chǎn)品對(duì)其未來的發(fā)展至關(guān)重要，目前已有多家涂料企業(yè)申請(qǐng)國家級(jí)綠色工廠。同時(shí)，涂料十四五規(guī)劃中也提到要提高環(huán)境友好型涂料的比重，預(yù)計(jì)到2025年，環(huán)境友好型涂料品種占到70%。在2020年遭受新冠疫情后，涂料園區(qū)成為恢復(fù)企業(yè)生產(chǎn)的一大重點(diǎn)，也因此形成了多個(gè)涂料行業(yè)發(fā)展聚集體，上下游聯(lián)合發(fā)展。其中，安徽和河南近年來通過大力發(fā)展涂料園區(qū)，快速形成產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢(shì)，使兩省涂料產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速提升。未來，涂料園區(qū)聚集發(fā)展的優(yōu)勢(shì)將進(jìn)一步凸顯。同時(shí)，數(shù)字經(jīng)濟(jì)已成為中國發(fā)展的重點(diǎn)之一，是未來經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要引擎。其中衍生的互聯(lián)網(wǎng)+涂料的營銷模式創(chuàng)新給涂料行業(yè)發(fā)展帶來新動(dòng)力，未來企業(yè)將積極利用直播等線上方式進(jìn)行品牌營銷。目前我國涂料市場(chǎng)的參與者主要包括外資品牌、內(nèi)資品牌、以及新進(jìn)入者幾大類。外資品牌主要包括立邦、阿克蘇諾貝爾、PPG等，其中立邦、多樂士在中國的業(yè)務(wù)以建筑涂料為主，PPG、宣偉、阿克蘇諾貝爾等以工業(yè)涂料為主，德高以防水涂料為主。道路涂料行業(yè)周期與特有風(fēng)險(xiǎn)特征（一）道路涂料行業(yè)周期行業(yè)為道路標(biāo)線涂料行業(yè)，下游客戶主要在公路道路基建領(lǐng)域。公路道路基建行業(yè)的發(fā)展大多與宏觀經(jīng)濟(jì)周期相關(guān)度較高，宏觀經(jīng)濟(jì)政策的調(diào)整及周期性波動(dòng)會(huì)對(duì)下游產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展、資金周轉(zhuǎn)速度產(chǎn)生較大影響，進(jìn)而影響對(duì)道路標(biāo)線涂料的需求。若經(jīng)濟(jì)大環(huán)境處于本行業(yè)的利潤增長水平也將受到較大不利影響。（二）道路涂料行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)特征1、道路涂料行業(yè)技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)近年來，隨著《大氣污染防治行動(dòng)計(jì)劃》、新《環(huán)保法》等法律和政策等規(guī)范性文件的發(fā)布和實(shí)施，國家對(duì)于涂料行業(yè)的綠色環(huán)保提出了更嚴(yán)格的要求，這些要求無疑會(huì)給涂料行業(yè)提出了巨大挑戰(zhàn)。道路標(biāo)線涂料企業(yè)若能實(shí)行技術(shù)創(chuàng)新，發(fā)展環(huán)境友好型涂料，達(dá)到甚至超越國家的環(huán)保要求，便能獲得更好的發(fā)展成長機(jī)會(huì)；若道路標(biāo)線涂料企業(yè)不能完善其技術(shù)工藝，落后于國家的環(huán)保要求，則其會(huì)面臨國家法律和市場(chǎng)的懲罰，不僅將會(huì)使其市場(chǎng)份額減少，甚至可能會(huì)導(dǎo)致其走向消亡。此外，道路標(biāo)線行業(yè)中水性涂料及雙組份涂料以其獨(dú)特的屬性越來越受到市場(chǎng)關(guān)注，未來如果無法研發(fā)并生產(chǎn)出水性涂料及雙組份涂料，將逐步被市場(chǎng)所淘汰。2、道路涂料行業(yè)專業(yè)技術(shù)人才緊缺涂料行業(yè)是多學(xué)科交叉的技術(shù)應(yīng)用領(lǐng)域，涂料產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)涉及應(yīng)用化學(xué)、界面化學(xué)、精細(xì)化工、高分子材料等多學(xué)科專業(yè)知識(shí)的綜合應(yīng)用，專業(yè)技術(shù)人員不僅要掌握專業(yè)知識(shí)，還需熟悉上游原材料及下游應(yīng)用領(lǐng)域，具備豐富的生產(chǎn)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，目前，涂料行業(yè)內(nèi)專業(yè)技術(shù)人才尤其是復(fù)合型人才相對(duì)短缺，一定程度上影響了涂料行業(yè)的快速發(fā)展。3、道路涂料行業(yè)競(jìng)爭風(fēng)險(xiǎn)近年來，我國涂料產(chǎn)業(yè)在集中化、規(guī)?；矫骐m有所發(fā)展，但行業(yè)內(nèi)整體企業(yè)較多，集中度仍較低。隨著國內(nèi)涂料行業(yè)競(jìng)爭的進(jìn)一步深入，以及勞動(dòng)力和原材料成本的上升，部分缺乏持續(xù)創(chuàng)新能力、穩(wěn)定的市場(chǎng)營銷網(wǎng)絡(luò)和品牌影響力的涂料企業(yè)逐步被市場(chǎng)淘汰。未來，涂料行業(yè)仍需不斷向集團(tuán)化、專業(yè)化方向發(fā)展，具有研發(fā)實(shí)力和技術(shù)儲(chǔ)備的規(guī)模以上企業(yè)，才能在市場(chǎng)競(jìng)爭中占據(jù)優(yōu)勢(shì)地位。涂料行業(yè)市場(chǎng)格局從國內(nèi)各地區(qū)的涂料生產(chǎn)情況來看，其中華南、華東和華中等地區(qū)的產(chǎn)量分布較為集中，以北京研精畢智信息咨詢的行業(yè)調(diào)研數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，2021年，我國涂料行業(yè)生產(chǎn)區(qū)域以華東地區(qū)占比最高，約為37．2%，其次是華南和華中地區(qū)分別占比22．1%和18．2%，此外西南和華北地區(qū)的市場(chǎng)產(chǎn)量占全國市場(chǎng)的比重分別達(dá)到16．4%和7．2%。目前，我國行業(yè)競(jìng)爭格局較為激烈，尚未有壟斷形成，行業(yè)整體分為三個(gè)梯隊(duì)。第一梯隊(duì)主要為多家外資品牌，包括立邦（中國）、阿克蘇諾貝爾（中國）、PPG（中國）、宣偉等，由于外資品牌進(jìn)入我國涂料市場(chǎng)較