物資供應(yīng)中的物流成本管理第2頁(yè)共17頁(yè)華北科技學(xué)院論文題目：某企業(yè)電子商務(wù)網(wǎng)站優(yōu)化分析專題題目：姓名:專業(yè)班級(jí):指導(dǎo)教師:目錄1前言 12電子商務(wù)網(wǎng)站優(yōu)化概述 22.1電子商務(wù)網(wǎng)站優(yōu)化的基本思想 22.1.1對(duì)用戶優(yōu)化 22.1.2對(duì)搜索引擎優(yōu)化 32.1.3對(duì)網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)維護(hù)的優(yōu)化 32.2網(wǎng)站優(yōu)化的內(nèi)容 42.3實(shí)施網(wǎng)站優(yōu)化的重要性 43某企業(yè)網(wǎng)站優(yōu)化現(xiàn)狀及問(wèn)題分析 53.1某企業(yè)網(wǎng)站介紹 53.2對(duì)該網(wǎng)站優(yōu)化現(xiàn)狀的問(wèn)題分析 63.2.1關(guān)鍵詞優(yōu)化問(wèn)題 63.2.2網(wǎng)站描述問(wèn)題 73.2.3內(nèi)外鏈問(wèn)題 74針對(duì)某企業(yè)網(wǎng)站優(yōu)化提出改進(jìn)建議 84.1針對(duì)用戶的優(yōu)化 84.2針對(duì)搜索引擎的優(yōu)化 94.3針對(duì)運(yùn)營(yíng)維護(hù)的優(yōu)化 11結(jié)論 11參考文獻(xiàn) 12致謝 13聲明 14某企業(yè)電子商務(wù)網(wǎng)站優(yōu)化分析【摘要】隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)的數(shù)量已近數(shù)以億計(jì)，龐大的信息便捷的訪問(wèn)，人們習(xí)慣了從互聯(lián)網(wǎng)中搜索自己需要的資料，但是龐大的數(shù)據(jù)量讓人們很難再短期內(nèi)找到自己需要的信息，通過(guò)搜索引擎能更快，更準(zhǔn)確搜索到所需要的信息。搜索引擎技術(shù)在不斷的發(fā)展，他逐漸成為網(wǎng)絡(luò)信息查詢不可缺少的工具。對(duì)于企業(yè)，隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷已經(jīng)成為公司營(yíng)銷的一個(gè)重要組成部分。企業(yè)的網(wǎng)站不再是一個(gè)單純的展示信息的平臺(tái)，網(wǎng)站在搜索引擎中有好的排名，不僅會(huì)給一個(gè)網(wǎng)站帶來(lái)極大的流量，同時(shí)訂單也會(huì)隨之增加。本論文通過(guò)對(duì)某企業(yè)小說(shuō)網(wǎng)目前網(wǎng)站優(yōu)化的情況，提出問(wèn)題和建議，來(lái)對(duì)電子商務(wù)網(wǎng)站優(yōu)化進(jìn)行分析?！娟P(guān)鍵詞】電子商務(wù)；網(wǎng)站優(yōu)化；搜索引擎E-commerceSitesOptimizationAnalysisOfHuanJianShuMengAbstract：Alongwiththedevelopmentofthenetwork,thenetworknumberhadnearlybillions,hugeinformationconvenientaccess,peopleusedtosearchfromtheInternettothematerial,butthehugeamountofdatatoletpeopleishardtofindintheshorttermtotheinformation,throughthesearchenginecanbequicker,moreaccuratesearchtotheinformationtheyneed.Searchenginetechnologyinconstantdevelopment,hegraduallybecomenetworkinformationqueryindispensabletools.Regardingtheenterprise,alongwiththedevelopmentofthenetwork,thenetworkmarketinghasbecomeamarketingcompanyofanimportantcomponent.Enterprisewebsiteisnolongerasimpledisplayinformationplatform,thewebsiteinthesearchenginerankingsaregood,notonlywillgiveagreatwebsitetraffic,butalsotoorderwillalsoincrease.Thispaper,byHuanJiantoShuMengnovelwebsiteoptimizationofthecurrent,questionsandSuggestions,thispaperdiscussesthesignificanceoftheoptimizede-commercesites.Keywords：e-commerce;websiteoptimization;searchengine華北科技學(xué)院畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）第16頁(yè)共17頁(yè)華北科技學(xué)院畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）第1頁(yè)共14頁(yè)1前言網(wǎng)站優(yōu)化是對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行程序、內(nèi)容、版塊、布局等的優(yōu)化調(diào)整，使網(wǎng)站更容易被搜索引擎收錄，提高用戶體驗(yàn)（UE）和轉(zhuǎn)化率進(jìn)而創(chuàng)造價(jià)值。網(wǎng)站優(yōu)化網(wǎng)站優(yōu)化可以從狹義和廣義兩個(gè)方面來(lái)說(shuō)明，狹義的網(wǎng)站優(yōu)化，即搜索引擎優(yōu)化，也就是搜索互聯(lián)網(wǎng)站設(shè)計(jì)時(shí)適合搜索引擎檢索，滿足搜索引擎排名的指標(biāo)，從而在搜索引擎檢索中獲得排名靠前，增強(qiáng)搜索引擎營(yíng)銷的效果。廣義的網(wǎng)站優(yōu)化所考慮的因素不僅僅是搜索引擎，也包括充分滿足用戶的需求特征、清晰的網(wǎng)站導(dǎo)航、完善的在線幫助等，在此基礎(chǔ)上使得網(wǎng)站功能和信息發(fā)揮最好的效果。也就是以企業(yè)網(wǎng)站為基礎(chǔ)，與網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商（如搜索引擎等）、合作伙伴、顧客、供應(yīng)商、銷售商等網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷環(huán)境中各方面因素建立良好的關(guān)系。其實(shí)通俗的來(lái)講，網(wǎng)站優(yōu)化分為兩個(gè)部分，一是站內(nèi)優(yōu)化，二是站外優(yōu)化。站內(nèi)優(yōu)化就是通過(guò)seo手段使得我們的網(wǎng)站在搜索引擎友好度和站內(nèi)用戶的良好體驗(yàn)度上升。這樣做的目的很簡(jiǎn)單，就是為了讓我們的網(wǎng)站在搜索引擎的排名靠前并且得到很好的客戶轉(zhuǎn)換率。站外優(yōu)化呢？他是通過(guò)seo手段幫助網(wǎng)站和網(wǎng)站所屬企業(yè)進(jìn)行品牌推廣，這個(gè)過(guò)程可能涉及到的方式有百度競(jìng)價(jià)、谷歌廣告、自然推廣等。應(yīng)該說(shuō)我們正處在一個(gè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷時(shí)代，在中國(guó)，從互聯(lián)網(wǎng)發(fā)源那天起到前一兩年是建站時(shí)代，現(xiàn)在隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，越來(lái)越多人喜歡通過(guò)網(wǎng)絡(luò)來(lái)買賣東西。那么我們的企業(yè)做好網(wǎng)站不再像前幾年那樣只是一個(gè)形象展示功能，現(xiàn)在，我們要通過(guò)網(wǎng)站來(lái)賣東西，且要把網(wǎng)站成為我們賣東西的主戰(zhàn)場(chǎng)。那么搜索引擎就像互聯(lián)網(wǎng)的一扇大門將客戶和網(wǎng)站分成兩邊，怎么要讓進(jìn)入大門的客戶最先看到我們的網(wǎng)站，網(wǎng)站優(yōu)化是我們必不可少的工具。本論文是針對(duì)某企業(yè)這一小說(shuō)網(wǎng)網(wǎng)站優(yōu)化情況進(jìn)行分析，來(lái)探討網(wǎng)站優(yōu)化的重要性。2電子商務(wù)網(wǎng)站優(yōu)化概述網(wǎng)站優(yōu)化可以從狹義和廣義兩個(gè)方面來(lái)說(shuō)明，狹義的網(wǎng)站優(yōu)化，即搜索引擎優(yōu)化，即大家常說(shuō)的SEO，也就是讓網(wǎng)站設(shè)計(jì)適合搜索引擎檢索，滿足搜索引擎排名的指標(biāo)，從而在搜索引擎檢索中獲得排名靠前，增強(qiáng)搜索引擎營(yíng)銷的效果。廣義的網(wǎng)站優(yōu)化所考慮的因素不僅僅是搜索引擎，也包括充分滿足用戶的需求特征、清晰的網(wǎng)站導(dǎo)航、完善的在線幫助等，在此基礎(chǔ)上使得網(wǎng)站功能和信息發(fā)揮發(fā)揮的效果。也就是以企業(yè)網(wǎng)站為基礎(chǔ)，與網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商（如搜索引擎等）、合作伙伴、顧客、供應(yīng)商、銷售商等網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷環(huán)境中各方面因素建立良好的關(guān)系。這是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷教學(xué)網(wǎng)站對(duì)于網(wǎng)站優(yōu)化的理解。電子商務(wù)網(wǎng)站優(yōu)化是指包括網(wǎng)站標(biāo)題，圖片大小等的網(wǎng)站內(nèi)容和關(guān)鍵字，網(wǎng)站代碼，網(wǎng)站性能等的網(wǎng)站內(nèi)部?jī)?yōu)化及外部?jī)?yōu)化。根據(jù)新競(jìng)爭(zhēng)力網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷管理顧問(wèn)的研究，網(wǎng)站優(yōu)化就是通過(guò)對(duì)網(wǎng)站功能、網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、網(wǎng)頁(yè)布局、網(wǎng)站內(nèi)容等要素的合理設(shè)計(jì)，使得網(wǎng)站內(nèi)容和功能表現(xiàn)形式達(dá)到對(duì)用戶友好并易于宣傳推廣的最佳效果，充分發(fā)揮網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷價(jià)值?！熬W(wǎng)站優(yōu)化也叫SEO”的說(shuō)法其實(shí)一直都極具誤導(dǎo)性，導(dǎo)致如今上百萬(wàn)的網(wǎng)絡(luò)中人對(duì)網(wǎng)站優(yōu)化和SEO網(wǎng)站優(yōu)化這兩個(gè)概念模糊不清，混為一談。“SEO是狹義的網(wǎng)站優(yōu)化”才是較為正確的方法。SEO是依存于搜索引擎的出現(xiàn)，是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代發(fā)展的產(chǎn)物；網(wǎng)站優(yōu)化則偏重于“網(wǎng)站”的概念，本質(zhì)是對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行完善，改良，讓瀏覽者滿意。網(wǎng)站優(yōu)化是可以獨(dú)立于搜索引擎而生存的，它最初不對(duì)網(wǎng)絡(luò)直接負(fù)責(zé)，更不是以追求搜索引擎排名為終極目標(biāo)，而是客戶滿意度，即現(xiàn)在的客戶體驗(yàn)（UE）。事實(shí)上，沒(méi)有搜索引擎，就沒(méi)有SEO；但沒(méi)有搜索引擎，甚至是沒(méi)有互聯(lián)網(wǎng)，網(wǎng)站優(yōu)化也依然存在。在搜索引擎出現(xiàn)之前，網(wǎng)站優(yōu)化是完全獨(dú)立的，它的核心是建設(shè)優(yōu)質(zhì)的站點(diǎn)，并伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和網(wǎng)站自身的拓展而不斷加深優(yōu)化。直至搜索引擎出現(xiàn)后，網(wǎng)站優(yōu)化才逐漸向搜索引擎的方向發(fā)展，并伴隨著搜索引擎日漸成為人們?yōu)g覽互聯(lián)網(wǎng)信息的重要工具時(shí)，網(wǎng)站優(yōu)化才漸漸成為網(wǎng)站推廣乃至網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的基礎(chǔ)，并直接對(duì)SEO負(fù)責(zé)。因此，與其說(shuō)SEO是伴隨搜索引擎而出現(xiàn)的技術(shù)，不如說(shuō)SEO是由網(wǎng)站優(yōu)化衍生出來(lái)的一門新技術(shù)。2.1電子商務(wù)網(wǎng)站優(yōu)化的基本思想網(wǎng)站優(yōu)化解決方案是以用戶優(yōu)化為基本出發(fā)點(diǎn)和根本目的的指導(dǎo)思想，從用戶優(yōu)化、搜索引擎優(yōu)化、網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)維護(hù)優(yōu)化三個(gè)方面對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行專業(yè)性分析并提出改進(jìn)建議。網(wǎng)站優(yōu)化設(shè)計(jì)的含義具體表現(xiàn)在三個(gè)方面：對(duì)用戶優(yōu)化、對(duì)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境(搜索引擎等)優(yōu)化，以及對(duì)網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)維護(hù)的優(yōu)化。2.1.1對(duì)用戶優(yōu)化經(jīng)過(guò)網(wǎng)站的優(yōu)化設(shè)計(jì)，用戶可以方便地瀏覽網(wǎng)站的信息、使用網(wǎng)站的服務(wù)。具體表現(xiàn)是：以用戶需求為導(dǎo)向，網(wǎng)站導(dǎo)航方便，網(wǎng)頁(yè)下載速度盡可能快，網(wǎng)頁(yè)布局合理并且適合保存、打印、轉(zhuǎn)發(fā)，網(wǎng)站信息豐富、有效，有助于用戶產(chǎn)生信任。經(jīng)過(guò)優(yōu)化的電子商務(wù)網(wǎng)站，必須使用戶能夠方便瀏覽、查看網(wǎng)站的信息，使用網(wǎng)站的服務(wù)。2.1.2對(duì)搜索引擎優(yōu)化以通過(guò)搜索引擎推廣網(wǎng)站的角度來(lái)說(shuō)，經(jīng)過(guò)優(yōu)化設(shè)計(jì)的網(wǎng)站使得搜索引擎順利抓取網(wǎng)站的基本信息，當(dāng)用戶通過(guò)搜索引擎檢索時(shí)，企業(yè)期望的網(wǎng)站摘要信息出現(xiàn)在理想的位置，用戶能夠發(fā)現(xiàn)有關(guān)信息并引起興趣，從而點(diǎn)擊搜索結(jié)果并達(dá)到網(wǎng)站獲取進(jìn)一步信息，直至成為真正的顧客。對(duì)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境優(yōu)化的表現(xiàn)形式是：適合搜索引擎檢索(搜索引擎優(yōu)化)，便于積累網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷網(wǎng)站資源(如互換鏈接、互換廣告等)。主要內(nèi)容包括：(1)網(wǎng)站技術(shù)結(jié)構(gòu)分析(2)瀏覽器兼容性測(cè)試(3)HTML/CSS語(yǔ)法的正確性(4)鏈接正確性檢查(5)網(wǎng)站信息導(dǎo)航優(yōu)化(6)站點(diǎn)交互性分析(7)相關(guān)產(chǎn)品的信息全面性檢查（直接影響用戶獲取有用信息）(8)對(duì)不同的產(chǎn)品和服務(wù)，進(jìn)行單網(wǎng)頁(yè)優(yōu)化(9)公司其它搜索引擎專業(yè)人士復(fù)核2.1.3對(duì)網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)維護(hù)的優(yōu)化網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)人員則可以對(duì)網(wǎng)站方便地進(jìn)行管理維護(hù)，有利于各種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方法的應(yīng)用，并且可以積累有價(jià)值的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷資源，因?yàn)橹挥薪?jīng)過(guò)網(wǎng)站優(yōu)化設(shè)計(jì)的企業(yè)網(wǎng)站才能真正具有網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷導(dǎo)向，才能與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略相一致。充分體現(xiàn)網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷功能，使得各種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方法可以發(fā)揮最大效果，網(wǎng)站便于日常信息更新、維護(hù)、改版升級(jí)，便于獲得和管理注冊(cè)用戶資源等。經(jīng)過(guò)優(yōu)化的電子商務(wù)網(wǎng)站，網(wǎng)站管理人員要能夠方便的進(jìn)行管理維護(hù)，要有利于企業(yè)各種營(yíng)銷方法的應(yīng)用，并且有利于企業(yè)積累有價(jià)值的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷之源。網(wǎng)站優(yōu)化基本思想種強(qiáng)調(diào)堅(jiān)持以用戶為導(dǎo)向的原則，因?yàn)榫W(wǎng)站的內(nèi)容和服務(wù)是否有價(jià)值最終是由用戶來(lái)判斷的，即使網(wǎng)站在搜索引擎中的表現(xiàn)很好，如果用戶使用感覺(jué)很不方便，同樣不會(huì)產(chǎn)生理想的效果(這可以從搜索引擎營(yíng)銷的目標(biāo)層次原理中得到很好的解釋)。而且，網(wǎng)站推廣也并非完全依賴搜索引擎，還需要綜合考慮各種相關(guān)因素。因此網(wǎng)站優(yōu)化設(shè)計(jì)中三個(gè)層面的內(nèi)容不能顧此失彼，應(yīng)實(shí)現(xiàn)全面優(yōu)化，尤其是對(duì)用戶的優(yōu)化應(yīng)放在首位。2.2網(wǎng)站優(yōu)化的內(nèi)容網(wǎng)站優(yōu)化就是針對(duì)網(wǎng)站存在的缺陷和不足，提出合理的改進(jìn)建議，主要有內(nèi)容優(yōu)化、功能優(yōu)化以及對(duì)搜索引擎友好等。一個(gè)完整的企業(yè)網(wǎng)站，無(wú)論多么復(fù)雜或多么簡(jiǎn)單，都可以劃分四個(gè)組成部分：結(jié)構(gòu)、功能、內(nèi)容、服務(wù)，這四個(gè)部分就是組成企業(yè)網(wǎng)站的一般要素。從內(nèi)容上看，網(wǎng)站信息質(zhì)量高低和信息呈現(xiàn)方式，公司業(yè)務(wù)的介紹情況，是否有關(guān)于產(chǎn)品和服務(wù)的信息，是否有完整的企業(yè)和聯(lián)系信息，是否有產(chǎn)品說(shuō)明或評(píng)估工具以區(qū)別其他同類產(chǎn)品，所有這些因素都會(huì)影響網(wǎng)站訪問(wèn)量。從結(jié)構(gòu)上看，網(wǎng)站結(jié)構(gòu)要以客戶的訪問(wèn)習(xí)慣來(lái)設(shè)置，網(wǎng)站導(dǎo)航易用，網(wǎng)頁(yè)層次清晰。從功能上看，是否有站內(nèi)搜索引擎，網(wǎng)站各部分是否很方便的鏈接互通，能否實(shí)現(xiàn)在線訂購(gòu)、支付，網(wǎng)站是否有社區(qū)或論壇，是否有計(jì)算器或其他可以增加用戶體驗(yàn)的工具，訪問(wèn)量能否通過(guò)網(wǎng)站獲得適時(shí)幫助（如在線撥號(hào)或聊天系統(tǒng)）。從服務(wù)上看，對(duì)搜索引擎友好，就是網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)、內(nèi)容等設(shè)計(jì)上符合搜索引擎的收錄頁(yè)面規(guī)則，當(dāng)網(wǎng)站上傳到互聯(lián)網(wǎng)上以后，用戶可以通過(guò)一些主流的搜索引擎得到，就是說(shuō)，網(wǎng)站或網(wǎng)站的某些頁(yè)面已經(jīng)被搜索引擎收錄了。網(wǎng)站優(yōu)化包括以下幾個(gè)方面：(1)代碼優(yōu)化：盡量縮減代碼，對(duì)CSS和JS文件采用調(diào)用方式，盡量避免使用TABLE；(2)圖片優(yōu)化：對(duì)圖片ALT屬性添加說(shuō)明，說(shuō)明中包含關(guān)鍵詞；(3)內(nèi)文優(yōu)化：文章標(biāo)題包含關(guān)鍵詞，文中自然的出現(xiàn)關(guān)鍵詞，結(jié)尾處出現(xiàn)關(guān)鍵詞；(4)鏈接優(yōu)化：合理利用內(nèi)鏈接，爭(zhēng)取和排名好的相關(guān)網(wǎng)站進(jìn)行友情鏈接；(5)導(dǎo)航優(yōu)化：清晰的導(dǎo)航讓搜索引擎認(rèn)識(shí)網(wǎng)站結(jié)構(gòu)，從而收錄更多的頁(yè)面。(6)空間優(yōu)化：選擇性能穩(wěn)定且未被搜索引擎懲罰的網(wǎng)站空間；(7)域名優(yōu)化：選擇與網(wǎng)站內(nèi)容或關(guān)鍵詞相關(guān)性較高的域名；(8)靜態(tài)優(yōu)化：使用重要的網(wǎng)站轉(zhuǎn)為靜態(tài)頁(yè)面，因?yàn)樗阉饕娓菀资珍涭o態(tài)頁(yè)面；(9)標(biāo)準(zhǔn)優(yōu)化：代碼符合W3C標(biāo)準(zhǔn)，在IE、360、firefox等主流的瀏覽器顯示時(shí)不變形、不出現(xiàn)亂碼；(10)其他優(yōu)化：包括網(wǎng)站title優(yōu)化、關(guān)鍵詞優(yōu)化、URL優(yōu)化、keywords優(yōu)化、description優(yōu)化等等。2.3實(shí)施網(wǎng)站優(yōu)化的重要性網(wǎng)站優(yōu)化已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷經(jīng)營(yíng)策略的必然要求。如果在網(wǎng)站建設(shè)中沒(méi)有體現(xiàn)網(wǎng)站優(yōu)化和搜索引擎優(yōu)化的基本思想，在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷水平普遍提高的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷環(huán)境中是很難獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的。如果正在或者將要建設(shè)一個(gè)新的網(wǎng)站，最理想的情況是在網(wǎng)站策劃階段就依將網(wǎng)站優(yōu)化的基本思想融入到網(wǎng)站建設(shè)方案中，并在網(wǎng)站建設(shè)過(guò)程中貫徹實(shí)施。這樣可以讓新發(fā)布的網(wǎng)站直接從高起點(diǎn)開始運(yùn)營(yíng)，可以大大提高網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)的效果，也節(jié)省了網(wǎng)站優(yōu)化改造的費(fèi)用?，F(xiàn)實(shí)情況是，現(xiàn)在對(duì)網(wǎng)站優(yōu)化方案需求最多的仍然是那些大量正在運(yùn)營(yíng)中的網(wǎng)站，這些網(wǎng)站對(duì)優(yōu)化及網(wǎng)站推廣更為迫切。考慮到運(yùn)營(yíng)中的網(wǎng)站所面對(duì)的實(shí)際問(wèn)題，對(duì)這些網(wǎng)站的優(yōu)化方案則需要盡可能減少對(duì)原有欄目結(jié)構(gòu)和信息發(fā)布流程等做過(guò)多的改變，這樣難免會(huì)在某些方面降低網(wǎng)站優(yōu)化的標(biāo)準(zhǔn)。顯然，網(wǎng)站建成之后的優(yōu)化這要比建設(shè)過(guò)程中直接吸收優(yōu)化思想的網(wǎng)站建設(shè)更加復(fù)雜，尤其對(duì)大量現(xiàn)有的網(wǎng)站內(nèi)容進(jìn)行更新，是一項(xiàng)非常大的工作量，不僅涉及到網(wǎng)站欄目結(jié)構(gòu)、模版、后臺(tái)發(fā)布程序(如果有這樣需要的話)的修改，還需要對(duì)已經(jīng)發(fā)布的網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容按照網(wǎng)站優(yōu)化的原則重新發(fā)布。這已經(jīng)成為阻礙一些網(wǎng)站進(jìn)行優(yōu)化改造的主要原因之一。網(wǎng)站優(yōu)化方面出現(xiàn)問(wèn)題不及時(shí)解決，將對(duì)網(wǎng)站推廣運(yùn)營(yíng)將帶來(lái)更大的麻煩，直接影響到網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的效果。因此，應(yīng)盡可能早地網(wǎng)站優(yōu)化策略，以免造成無(wú)法彌補(bǔ)的損失。如果不能比競(jìng)爭(zhēng)者領(lǐng)先一步，至少也不應(yīng)該落后太多。3某企業(yè)網(wǎng)站優(yōu)化現(xiàn)狀及問(wèn)題分析3.1某企業(yè)網(wǎng)站介紹某企業(yè)創(chuàng)立于2001年5月，由書情小筑、石頭書城、小書亭等網(wǎng)絡(luò)文學(xué)愛好者所創(chuàng)立的文學(xué)書站合并而成。創(chuàng)站伊始，致力于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的發(fā)展。廣聚網(wǎng)絡(luò)寫手，開創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)奇幻、武俠盛世。奇幻武俠方面在國(guó)內(nèi)文學(xué)網(wǎng)站中獨(dú)占鰲頭，某企業(yè)目前收錄作品主要以武俠和奇幻為主，駐站原創(chuàng)作家2萬(wàn)多名，收錄作品3萬(wàn)多部。目前中文網(wǎng)站排名30左右，頁(yè)面訪問(wèn)量1200~1500萬(wàn)/天，注冊(cè)會(huì)員50多萬(wàn)人，已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)最大的原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)站之一。(如圖2-1所示)圖2-1某企業(yè)網(wǎng)首頁(yè)3.2對(duì)該網(wǎng)站優(yōu)化現(xiàn)狀的問(wèn)題分析該網(wǎng)站整體構(gòu)架有利于優(yōu)化，版面整潔簡(jiǎn)單，并采取DIV+CSS的網(wǎng)站標(biāo)準(zhǔn)，有利于SEO的正常實(shí)施（如圖3-1所示）。不足之處在于客戶體驗(yàn)程度不夠，主頁(yè)版面需要重新設(shè)計(jì)：圖3-1某企業(yè)推薦模塊(1)目前的小說(shuō)網(wǎng)站應(yīng)該向搜索引擎的模式去設(shè)計(jì)，重要的導(dǎo)航設(shè)計(jì)為樹狀目錄比較好，因?yàn)橛脩舻臑g覽習(xí)慣一般是從左到右，從上至下，因此，將重要的二級(jí)欄目都可設(shè)計(jì)為樹狀目錄，排網(wǎng)站的左、右兩側(cè)。(2)整個(gè)網(wǎng)站的導(dǎo)航欄都沒(méi)有設(shè)置二級(jí)欄目和相關(guān)性的頻道，沒(méi)有深度，頁(yè)面較少，不利于被搜索引擎抓取多個(gè)頁(yè)面，因此影響了百度收錄量的增加及百度快照的更新速率。網(wǎng)站底部需要添加一個(gè)“友情鏈接”，并將鏈接設(shè)置為橫向排列，全部在首頁(yè)展示。獲取同行業(yè)的高質(zhì)量鏈接，有利于提高網(wǎng)站權(quán)重，讓搜索引擎對(duì)網(wǎng)站更加關(guān)注與重視，因此，友鏈?zhǔn)嵌喽嘁嫔?。不過(guò)，高質(zhì)量的鏈接需要成本投入。3.2.1關(guān)鍵詞優(yōu)化問(wèn)題在該網(wǎng)站的源文件里沒(méi)有看到keywords的設(shè)置（如圖3-2所示），需要在后臺(tái)程序添加。該企業(yè)網(wǎng)站主要面向愛讀電子小說(shuō)網(wǎng)友，避開了熱門關(guān)鍵詞競(jìng)爭(zhēng)的角逐，在一定程度上對(duì)整個(gè)網(wǎng)站的優(yōu)化難度有一定緩解，但是并不代表冷門關(guān)鍵詞就一定很容易做上排名。SEO關(guān)鍵詞排名不是遵循這個(gè)法則的，更不是一篇文章被收錄了，其關(guān)鍵詞排名就能上去，關(guān)鍵詞的排名取決于整個(gè)網(wǎng)站的各個(gè)環(huán)節(jié)保持的平衡值，受權(quán)重和用戶體驗(yàn)優(yōu)化程度(UEO)來(lái)決定的。選取關(guān)鍵詞遵循的原則是以行業(yè)為中心，以市場(chǎng)和用戶為導(dǎo)向。核心關(guān)鍵詞和長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞需要合理分布，力求提高目標(biāo)客戶群在搜索引擎里找到該網(wǎng)站的機(jī)率。3.2.2網(wǎng)站描述問(wèn)題從源文件里沒(méi)有看到該網(wǎng)站的描述，需要在后臺(tái)程序添加。網(wǎng)站描述的優(yōu)化技巧是由關(guān)鍵詞組合成的一段通順的企業(yè)簡(jiǎn)介，字?jǐn)?shù)不能超過(guò)200字，不能堆積關(guān)鍵詞。（如圖3-2所示）圖3-2某企業(yè)某網(wǎng)頁(yè)源碼meta設(shè)置3.2.3內(nèi)外鏈問(wèn)題該網(wǎng)站反向鏈接非常少，沒(méi)有優(yōu)質(zhì)的外鏈到該站，從而得知，幾乎沒(méi)有做過(guò)網(wǎng)絡(luò)推廣（如圖3-4所示）。該網(wǎng)站的內(nèi)頁(yè)沒(méi)有建立任何內(nèi)部鏈接，致使每個(gè)頁(yè)面顯得孤立，不能自由鏈接，這樣不利于用戶搜索與瀏覽多個(gè)頁(yè)面的內(nèi)頁(yè)，也不利于搜索引擎抓取多個(gè)頁(yè)面。因此需要加強(qiáng)內(nèi)部鏈接建設(shè)，讓搜索引擎認(rèn)為該網(wǎng)站的每個(gè)頁(yè)面都很重要。內(nèi)容是網(wǎng)站的血肉，鏈接則是網(wǎng)站的經(jīng)絡(luò)，經(jīng)絡(luò)不通，即使內(nèi)容再豐富，收錄也會(huì)緩慢，排名不會(huì)靠前。這就需要加強(qiáng)廣泛的網(wǎng)絡(luò)推廣和交換友情鏈接，必要的時(shí)候還需要花錢購(gòu)買PR值高的鏈接。否則短期內(nèi)優(yōu)化排名效果無(wú)法顯現(xiàn)。對(duì)于外鏈建設(shè)，筆者在空余時(shí)間，還可以利用自己的特長(zhǎng)去創(chuàng)建與編輯百度百科詞條來(lái)增加網(wǎng)站的外鏈，這是優(yōu)質(zhì)的外鏈，權(quán)重是無(wú)比之高，因?yàn)榘倏圃~條永遠(yuǎn)都在首頁(yè)第一位或前幾位。圖3-4某企業(yè)熱點(diǎn)薦書模塊4針對(duì)某企業(yè)網(wǎng)站優(yōu)化提出改進(jìn)建議4.1針對(duì)用戶的優(yōu)化網(wǎng)站建設(shè)過(guò)程中，必須要以“快捷方便速度優(yōu)先價(jià)值內(nèi)容”為指導(dǎo)，讓網(wǎng)站能滿足客戶需要，贏得好評(píng)。先把自己放到瀏覽者的位置上，然后合理設(shè)計(jì)網(wǎng)頁(yè)布局。網(wǎng)頁(yè)源代碼要堅(jiān)持精簡(jiǎn)原則，以最少的代碼體現(xiàn)最多內(nèi)容。避免網(wǎng)頁(yè)中大量采用圖片或者Flash等RichMedia形式，而沒(méi)有可以檢索的文本信息；網(wǎng)頁(yè)沒(méi)有標(biāo)題，或者標(biāo)題中沒(méi)有包含有效的關(guān)鍵詞；網(wǎng)頁(yè)正文中有效關(guān)鍵詞比較少；網(wǎng)站導(dǎo)航系統(tǒng)讓搜索引擎“看不懂”；大量動(dòng)態(tài)網(wǎng)頁(yè)讓搜索引擎無(wú)法檢索；沒(méi)有被其他已經(jīng)被搜索引擎收錄的網(wǎng)站提供的鏈接；網(wǎng)站中充斥大量欺騙搜索引擎的垃圾信息，如“過(guò)渡頁(yè)”，“橋頁(yè)”，顏色與背景色相同的文字等；網(wǎng)站中含有許多錯(cuò)誤的鏈接。避免使用框架或內(nèi)嵌框架，非要使用時(shí)盡量簡(jiǎn)潔化。網(wǎng)站設(shè)計(jì)要求簡(jiǎn)單化，表格嵌套盡量在3層以下，頁(yè)面內(nèi)容應(yīng)該文字多圖片少，文字關(guān)鍵詞保持在8%以下，圖片文件盡量小，避免應(yīng)用大量ALT屬性說(shuō)明。網(wǎng)站整體設(shè)計(jì)盡量少用js，圖片大小盡量要小，格式為JPG或GIF的。在有必要的地方加上title標(biāo)題！新聞列表或內(nèi)容連接內(nèi)，避免濫用TITLE標(biāo)題，如:新聞標(biāo)題。圖片可以有ALT描述，如：alt=“點(diǎn)此閱讀”。描述文字要求簡(jiǎn)潔，避免煩瑣累贅的描述。整頁(yè)內(nèi)圖片描述不宜過(guò)多，保持在20%以下。以客戶為中心，不違反搜索引擎相關(guān)規(guī)則的基礎(chǔ)上，還可以自定404，500出錯(cuò)頁(yè)等，避免瀏覽者訪問(wèn)出錯(cuò)時(shí)彈出乏味的空白頁(yè)，也可以自定義友善的溫馨提示頁(yè)面。在網(wǎng)站首頁(yè)上添加一個(gè)加入收藏圖標(biāo)，真正對(duì)網(wǎng)站有興趣的客戶點(diǎn)擊瀏覽器上的收藏也很方便。但一定不要強(qiáng)制將網(wǎng)站設(shè)置為客戶的首頁(yè)或?yàn)g覽你的網(wǎng)站的時(shí)候，經(jīng)常自動(dòng)出現(xiàn)請(qǐng)將本站加入你的收藏夾、請(qǐng)將本站設(shè)置為你的首頁(yè)。網(wǎng)站要在客戶心目中的地位提高，就必須有完善的，快捷的功能。以客戶為中心，服務(wù)客戶，這是每個(gè)網(wǎng)站的宗旨。網(wǎng)站內(nèi)容必須有價(jià)值，讓瀏覽者在站內(nèi)找到有價(jià)值的東西，因此，內(nèi)容是最關(guān)鍵的，有了強(qiáng)大的功能，快速便捷的操作，為瀏覽者節(jié)省了時(shí)間，就是為網(wǎng)站拓展了市場(chǎng)。網(wǎng)站不能沒(méi)有廣告，如何讓廣告體現(xiàn)價(jià)值而且不影響網(wǎng)站，建議：一方面網(wǎng)站可以開設(shè)廣告池，將需要的廣告放在一起。另一方面可以分別放置，避免瀏覽者一打開首頁(yè)看到的就是鋪天蓋地的廣告，盡量少放，固定廣告位置，堅(jiān)持首頁(yè)廣告不超過(guò)5個(gè)。4.2針對(duì)搜索引擎的優(yōu)化網(wǎng)頁(yè)上通常會(huì)有數(shù)以百計(jì)的詞語(yǔ)，那么搜索引擎怎樣去分辨哪些是描述你的網(wǎng)站的重要的詞語(yǔ)呢？搜索引擎會(huì)統(tǒng)計(jì)你一個(gè)頁(yè)面的字?jǐn)?shù)。那些重復(fù)出現(xiàn)的詞或短語(yǔ)被認(rèn)為比較重要些。搜索引擎利用自身的算法來(lái)統(tǒng)計(jì)你頁(yè)面中每個(gè)字的重要程度。關(guān)鍵字?jǐn)?shù)與該頁(yè)面字?jǐn)?shù)的比例稱為關(guān)鍵字密度，這是一個(gè)搜索引擎優(yōu)化策略最重要的一個(gè)因素。為了得到更好的排名，你的關(guān)鍵字必須在頁(yè)面中出現(xiàn)若干次，或者在搜索引擎允許的范圍內(nèi)。怎樣才能知道關(guān)鍵字的密度是多少才能得到較好的排名呢？很簡(jiǎn)單，只要你在搜索引擎中搜索你要優(yōu)化的關(guān)鍵字，然后統(tǒng)計(jì)一下排在前面幾個(gè)網(wǎng)站該關(guān)鍵字的密度就可以了。當(dāng)然也有很多統(tǒng)計(jì)關(guān)鍵字密度的工具（你可以在本站上找到）。網(wǎng)站關(guān)鍵詞密度對(duì)于搜索引擎專區(qū)有一定的影響，對(duì)于網(wǎng)站排名特別是長(zhǎng)尾詞都有很大影響。所以一個(gè)網(wǎng)站的關(guān)鍵詞密度應(yīng)該控制在2%-8%之間比較合適。搜索引擎對(duì)于收錄頁(yè)面并如何判定頁(yè)面的PR值有一套規(guī)則，應(yīng)該使優(yōu)化向著搜索引擎的知道原則方向去做使網(wǎng)站被收錄的最快最有效的方法。然后，我們要根據(jù)搜索引擎的需求，建立一個(gè)引導(dǎo)性強(qiáng)的網(wǎng)站導(dǎo)航，也就是平時(shí)所講的網(wǎng)站地圖。一個(gè)讓瀏覽者進(jìn)入后不知東西的頁(yè)面很難留住人，瀏覽者可能馬上離開，提供一項(xiàng)位置導(dǎo)航圖不僅可以讓用戶體驗(yàn)更好，同時(shí)可以讓搜索引擎的支柱程序更正確更快速的載入并記錄網(wǎng)站相關(guān)內(nèi)容，這樣有助于提升網(wǎng)頁(yè)P(yáng)R值。(1)將css與javascript全部分離到外部文件中去，也就是外部連接式應(yīng)用，不是嵌套式。(2)采用xhtml代碼編寫頁(yè)面，拋棄傳統(tǒng)Table布局模式，去掉頁(yè)面中的例如font/bgcolor等格式化控制標(biāo)簽。(3)使用HTML時(shí)，盡量減少代碼煩瑣，讓頁(yè)面代碼體積變得更小。盡量用表格分隔開頁(yè)面，必要用一個(gè)TABLE將整個(gè)內(nèi)容放在一起，TABLE嵌套不宜超過(guò)3層。。(4)用好圖片的alt標(biāo)簽，合理的使用頁(yè)面關(guān)鍵字去描述圖片，這樣能增加頁(yè)面的關(guān)鍵字密度。這里要求的是合理使用，圖片描述不能濫用。(5)盡可能少用javascript來(lái)做與內(nèi)容相關(guān)的事情。不要用javascript來(lái)實(shí)現(xiàn)網(wǎng)站導(dǎo)航，不要用FLASH演示等做網(wǎng)站首頁(yè)。(6)關(guān)鍵字盡可能出現(xiàn)在頁(yè)面的標(biāo)題TITLE標(biāo)簽中。也有人建議用英文逗號(hào)分開，如果空格的使用和逗號(hào)的效果一樣，無(wú)論哪種都可采納。(7)合理使用恰當(dāng)標(biāo)簽，體現(xiàn)文檔結(jié)構(gòu)。給面頁(yè)加上不同的：①<metaname="description"content="描述盡量用一句話字?jǐn)?shù)控制在200內(nèi)">如：<metaname="description"content="某企業(yè)致力于中國(guó)原創(chuàng)小說(shuō)發(fā)展!提供大量免費(fèi)的網(wǎng)絡(luò)小說(shuō),武俠小說(shuō),言情小說(shuō),玄幻小說(shuō),網(wǎng)游小說(shuō)等最新vip章節(jié)的在線閱讀下載。"/>②<metaname="keywords"content="關(guān)鍵詞盡量言簡(jiǎn)意駭避免重復(fù)字?jǐn)?shù)10內(nèi)">。如：<metaname="keywords"content="小說(shuō),小說(shuō)網(wǎng),原創(chuàng)小說(shuō),言情小說(shuō),玄幻小說(shuō),武俠小說(shuō),都市小說(shuō),歷史小說(shuō),網(wǎng)絡(luò)小說(shuō),原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)"/>③<metaname="author"content="某企業(yè)有必要時(shí)可以用的作者說(shuō)明">

④<metaname="copyright"content="某企業(yè)版權(quán)所有">學(xué)會(huì)善用精簡(jiǎn)代碼，如：“<basetarget="_blank">”此一句就可以減少很多代碼重復(fù)。搜索引擎的優(yōu)化一定要堅(jiān)持適度原則，以方便客戶為目標(biāo)，不能盲目的優(yōu)化，盲目的優(yōu)化會(huì)被視做作弊。對(duì)搜索引擎作弊，是指為了提高在搜索引擎中展現(xiàn)機(jī)會(huì)和排名的目的，欺騙搜索引擎的行為。以百度為例，以下行為會(huì)被搜索引擎認(rèn)為是作弊：(1)在網(wǎng)頁(yè)源代碼中任何位置，故意加入與網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容不相關(guān)的關(guān)鍵詞；(2)在網(wǎng)頁(yè)源代碼中任何位置，故意大量重復(fù)某些關(guān)鍵詞。即使與網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容相關(guān)的關(guān)鍵詞，故意重復(fù)也被視為作弊行為；(3)在網(wǎng)頁(yè)中加入搜索引擎可識(shí)別但用戶看不見的隱藏文字。無(wú)論是使用同背景色文字，超小字號(hào)文字，文字隱藏層，還是濫用圖片ALT等方法，都屬于作弊行為；(4)故意制造大量鏈接指向某一網(wǎng)址的行為；(5)對(duì)同一個(gè)網(wǎng)址，讓搜索引擎與用戶訪問(wèn)到不同內(nèi)容的網(wǎng)頁(yè)(包括利用重定向等行為)；(6)作弊行為的定義是針對(duì)網(wǎng)站而不是網(wǎng)頁(yè)的。一個(gè)網(wǎng)站內(nèi)即使只有一個(gè)網(wǎng)頁(yè)作弊，該網(wǎng)站也被認(rèn)為是有作弊行為；(7)有鏈接指向作弊網(wǎng)站的網(wǎng)站，負(fù)連帶責(zé)任，也會(huì)被認(rèn)為是作弊(但是作弊網(wǎng)站上鏈接指向的網(wǎng)站，不算作弊)。4.3針對(duì)運(yùn)營(yíng)維護(hù)的優(yōu)化完善管理，及時(shí)更新內(nèi)容，網(wǎng)站每天需要更新10條以上的相關(guān)內(nèi)容，保持內(nèi)容每天的新穎，確保瀏覽者來(lái)有所獲。我們的目標(biāo)是客戶，不是搜索引擎。因此，我們的整體管理和更新都要圍繞客戶。(1)網(wǎng)站具有智能更新維護(hù)管理系統(tǒng)，為網(wǎng)站做定期和不定期維護(hù)(主要是調(diào)試和網(wǎng)絡(luò)安全)。(2)網(wǎng)站的改版升級(jí)，更換風(fēng)格，面頁(yè)色彩更新等。策劃營(yíng)銷行為，吸引更多的瀏覽者。(3)組織網(wǎng)站維護(hù)人員及網(wǎng)絡(luò)編輯，及時(shí)發(fā)布信息，分欄目負(fù)責(zé)，調(diào)試系統(tǒng)信息發(fā)布功能，以便客戶更快捷的發(fā)布商情。(4)錯(cuò)誤更正，仔細(xì)查找面頁(yè)連接錯(cuò)誤以及內(nèi)容差錯(cuò)，發(fā)現(xiàn)后及時(shí)更正。及時(shí)檢查連接的有效性是很必要的，錯(cuò)誤連接會(huì)影響瀏覽者的情緒?？傊?，該網(wǎng)站需要做全站優(yōu)化，包括：網(wǎng)站結(jié)構(gòu)優(yōu)化、內(nèi)頁(yè)優(yōu)化(內(nèi)容優(yōu)化、關(guān)鍵詞優(yōu)化、內(nèi)部鏈接建設(shè)等)、外部?jī)?yōu)化(網(wǎng)絡(luò)推廣、交換與購(gòu)買優(yōu)質(zhì)鏈接等)，幾