Word版本，下載可自由編輯媒體活動(dòng)策劃方案媒體活動(dòng)策劃方案媒體行活動(dòng)方案篇一

不論廣告采納什么樣的形式，但內(nèi)容永久是廣告的靈魂。

讓廣告內(nèi)容和用戶相關(guān)起來(lái)，假如廣告內(nèi)容與目標(biāo)客戶不相關(guān)，那就是垃圾廣告。這種干擾式廣告不僅遭人反感，而且還會(huì)激起民憤。

所以，手機(jī)廣告同樣涉及一個(gè)細(xì)分的問(wèn)題，如何能夠區(qū)分客戶的群落，依據(jù)顧客的購(gòu)買力實(shí)施精準(zhǔn)的廣告投遞特別關(guān)鍵。最簡(jiǎn)潔的區(qū)分方法就是依據(jù)顧客的話費(fèi)金額來(lái)評(píng)判。這種相關(guān)度肯定要具體討論，其中購(gòu)買力很重要，但實(shí)際的需求更為重要。你很難將一臺(tái)冰箱推銷給剛剛買完冰箱的主婦，盡管她有購(gòu)買力，但是她目前沒(méi)有需要，這時(shí)候你傳遞給她冰箱的廣告信息，仍舊是垃圾信息。換句話講，沒(méi)有相關(guān)度就會(huì)產(chǎn)生垃圾廣告，也就是把錯(cuò)誤的內(nèi)容傳遞給了錯(cuò)誤的對(duì)象，雖然廣告有到達(dá)率，但是沒(méi)有需求的相關(guān)度，其結(jié)果仍舊是負(fù)面的。

消費(fèi)者有許多需求，假如能夠供應(yīng)一個(gè)服務(wù)平臺(tái)，在解決消費(fèi)者某些需求的過(guò)程中，就能夠或多或少能夠挖掘一些潛在的其他需求。比如消費(fèi)者發(fā)送問(wèn)打印機(jī)的一些問(wèn)題，作為服務(wù)商就能夠向其推銷其他it產(chǎn)品。

這樣就能夠根據(jù)行業(yè)針對(duì)顧客的需求，比如房產(chǎn)、汽車、美容、購(gòu)物等進(jìn)行針對(duì)性的信息服務(wù)。目的是為了供應(yīng)更多的便利給顧客，在供應(yīng)價(jià)值的同時(shí)傳遞相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)的信息給消費(fèi)者。這樣，這種問(wèn)答式廣告平臺(tái)就是有針對(duì)性地供應(yīng)解決方案，能夠整合多方產(chǎn)業(yè)最大化用戶價(jià)值，從而順當(dāng)完成廣告的傳遞和交易的發(fā)生。

將來(lái)的手機(jī)廣告首先是要能獲得顧客的許可，換句話說(shuō)，廣告本身對(duì)于受眾是個(gè)增值行為，能夠?qū)崿F(xiàn)廣告主與受眾的雙贏，而絕不會(huì)對(duì)用戶形成干擾。最終手機(jī)廣告要能夠在恰當(dāng)?shù)臅r(shí)間、恰當(dāng)?shù)目臻g把信息傳遞給最需要的用戶，強(qiáng)調(diào)精準(zhǔn)到達(dá)，在不觸及用戶的道德底線的同時(shí)，既為用戶帶去肯定的利益，又強(qiáng)化一種體悟。

這樣，手機(jī)廣告才有持續(xù)的價(jià)值。比如針對(duì)一些客戶供應(yīng)一些電視節(jié)目的收視預(yù)報(bào)、天氣預(yù)報(bào)、商品打折信息，然后在廣告中植入一些軟性宣揚(yáng)，將為顧客制造的價(jià)值融入其中。這樣，不至于遭到顧客反感。而廣告一旦能夠供應(yīng)增值，塑造利益，那么消費(fèi)者的關(guān)注度就會(huì)轉(zhuǎn)被動(dòng)為積極。

現(xiàn)在有一個(gè)準(zhǔn)告的概念，“準(zhǔn)告”就是在用戶許可的狀況下，將用戶感愛(ài)好的商業(yè)信息準(zhǔn)時(shí)發(fā)送到用戶手機(jī)上，以達(dá)到用戶和商家的信息溝通目的。而且，“準(zhǔn)告”信息發(fā)送的時(shí)間也是有選擇的，以避開(kāi)打攪用戶正常的工作和休息。

此外，“準(zhǔn)告”的信息是用戶提前訂制的類型，既然是用戶積極訂閱，那就是能夠給用戶帶去價(jià)值，而不是以往垃圾短信那樣不分類型的發(fā)送。其它，用戶具有隨時(shí)取消訂制的權(quán)利。

這樣，由于手機(jī)準(zhǔn)告的前提是用戶的許可，這樣，在顧客容許或是有需求的狀況下，廣告的有效性大大提升。有了手機(jī)準(zhǔn)告，服務(wù)商就能夠向手機(jī)用戶供應(yīng)免費(fèi)訂閱、當(dāng)?shù)厣碳业拇黉N信息、房屋租賃、商場(chǎng)打折以及相關(guān)移動(dòng)營(yíng)銷服務(wù)，從而關(guān)心商家開(kāi)展移動(dòng)定向營(yíng)銷。

手機(jī)廣告由于直接到達(dá)終端客戶，而且是一對(duì)一的方式。絕大多數(shù)都是文字信息為主，一般來(lái)講這種廣告最終落實(shí)到一個(gè)目的，促進(jìn)交易行為的發(fā)生。

這就要求手機(jī)廣告能夠給目標(biāo)客戶帶去價(jià)值，激活他們直接反應(yīng)。

究竟與其它媒體相比，手機(jī)上運(yùn)行的內(nèi)容確定是不一樣的。相比較那些泛濫的垃圾廣告，直效廣告注意信息給接受者帶去的價(jià)值。究竟到達(dá)率不等于接受率，回復(fù)率是關(guān)鍵。也就是說(shuō)，顧客在接收到信息后，由于信息中包含促使接受者行動(dòng)的誘因，他們往往能夠有所觸動(dòng)，發(fā)生回應(yīng)。所以，對(duì)于手機(jī)廣告，內(nèi)容不在于海量，而在于精；發(fā)布不在于廣泛，而在于回應(yīng)。

有了這種反應(yīng)，能夠體現(xiàn)出手機(jī)廣告的可控性。它在某一個(gè)層面同網(wǎng)絡(luò)廣告一樣，手機(jī)廣告也簡(jiǎn)單跟蹤分析，比如針對(duì)手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)，能夠利用記錄手機(jī)用戶的點(diǎn)擊數(shù)、閱讀數(shù)、閱讀時(shí)間等，能夠分析廣告到達(dá)的有效性。針對(duì)一般的短信式廣告，就能夠看顧客的反應(yīng)率。

比如曾經(jīng)一個(gè)伴侶和我談起分眾正在討論的“電子折扣券俱樂(lè)部”。這是一種能夠激活直接反應(yīng)的雙贏模式，分眾讓消費(fèi)者自己發(fā)送短信，訂制諸如餐飲、服裝等折扣券的服務(wù)，然后在指定的時(shí)間把折扣券發(fā)送給消費(fèi)者，消費(fèi)者把折扣卷打印下來(lái)或者拿著手機(jī)直接到商家展示電子折扣卷就能夠獲得相應(yīng)的折扣。

這實(shí)際上就能夠促進(jìn)實(shí)際的銷售，同時(shí)利用這個(gè)平臺(tái)直接關(guān)心商家獲得顧客資源。

其它，目前的廣告市場(chǎng)，眾多中小廣告主的需求尚未被充分發(fā)掘，廣告主群體主要由少數(shù)大企業(yè)構(gòu)成。這種具有指向性和直接效用的廣告勢(shì)必會(huì)贏得更多中小企業(yè)的青睞，由于相比較而言，這種廣告能夠跟蹤、評(píng)估、直接發(fā)生利潤(rùn)，能夠做到以結(jié)果為導(dǎo)向。

手機(jī)是最具備精準(zhǔn)營(yíng)銷潛力的媒體。由于一般來(lái)講，每個(gè)人都有一個(gè)手機(jī)號(hào)。這樣，廣告代理商能夠依據(jù)運(yùn)營(yíng)商已有的用戶資料數(shù)據(jù)，再加上自身利用互動(dòng)營(yíng)銷、手機(jī)定位、跟蹤用戶行為等方式獲得的數(shù)據(jù)，形成動(dòng)態(tài)的數(shù)據(jù)庫(kù)，開(kāi)展有效的客戶關(guān)系管理，進(jìn)而做到“精準(zhǔn)營(yíng)銷”。

國(guó)外一些國(guó)家開(kāi)展的定位式直銷就是基于一種客戶關(guān)系管理下的精準(zhǔn)營(yíng)銷。能夠針對(duì)不同的消費(fèi)者，在不同的時(shí)間段投放不同的廣告。例如，當(dāng)周末一位顧客從商場(chǎng)旁邊經(jīng)過(guò)時(shí)，商場(chǎng)或商場(chǎng)廣告代理商能夠利用彩信將促銷商品的圖片、價(jià)格、位置、導(dǎo)購(gòu)等信息發(fā)送到其手機(jī)上。這種廣告精準(zhǔn)、直接有效，在將來(lái)會(huì)有很大的進(jìn)展空間。當(dāng)然，這個(gè)目前在國(guó)內(nèi)還沒(méi)有廣泛開(kāi)展，主要是與之配套的許多功能比如定位系統(tǒng)不成熟。

總之，綜上所述，手機(jī)媒體廣告具有很大潛力，所以，曾經(jīng)我和移動(dòng)傳媒的一些人士溝通的時(shí)候，我曾經(jīng)指出手機(jī)傳媒會(huì)構(gòu)成他們很大的威逼，當(dāng)大家的手機(jī)都能看電視和電影、玩嬉戲、看書(shū)后，誰(shuí)還會(huì)無(wú)聊地看地鐵和公交車上的廣告呢？當(dāng)然，我們說(shuō)，任何一個(gè)媒體的消失都不會(huì)立刻成為一個(gè)媒體的替代，更多地是一種彌補(bǔ)和融合。而且，手機(jī)廣告也存在不如傳統(tǒng)廣告的劣勢(shì)，比如，廣告受手機(jī)屏幕大小、短信字?jǐn)?shù)受到限制，不能進(jìn)行大量的文字描述，但真正好的廣告不肯定要太多的文字描述，看內(nèi)容這個(gè)是互聯(lián)網(wǎng)和電視的強(qiáng)項(xiàng)。

這也說(shuō)明，手機(jī)媒體廣告要結(jié)合其他一些媒體資源和營(yíng)銷手段進(jìn)行更為有效地傳遞。隨著3g、4g時(shí)代的到來(lái)和手機(jī)終端的不斷升級(jí)，無(wú)線寬度傳輸將成為可能，手機(jī)廣告的這些劣勢(shì)會(huì)獲得逐步改進(jìn)。作為距離用戶最近的終端，而且是擁有唯一帳號(hào)多功能通訊工具和生活伴侶，它的廣告和媒體價(jià)值一旦被有效開(kāi)發(fā)，其影響力也是難以估量的。

媒體活動(dòng)策劃方案媒體行活動(dòng)方案篇二

安慕希，名字來(lái)源于希臘的“ambrosial”（特殊的美味），屬于伊利產(chǎn)品，宗旨是為人們帶來(lái)更多養(yǎng)分與濃醇享受。它比一般酸奶高35%蛋白質(zhì)養(yǎng)分且不添加防腐劑和色素。伊利安慕希將希臘酸奶引入中國(guó)，就是為了給中國(guó)消費(fèi)者帶來(lái)更多的養(yǎng)分和美味口感的新體悟。

優(yōu)勢(shì)：比一般酸奶高35%蛋白質(zhì)養(yǎng)分、臻選優(yōu)質(zhì)牧場(chǎng)奶源、全程無(wú)添加

劣勢(shì)：進(jìn)入市場(chǎng)較晚、賣點(diǎn)強(qiáng)化度不高

機(jī)會(huì)：獨(dú)特的口感獲得了消費(fèi)者的高度認(rèn)可

威逼：酸奶品牌進(jìn)展較快，口味越來(lái)越多

安慕希的消費(fèi)群體老少皆宜，這是產(chǎn)品養(yǎng)分價(jià)值和特征打算的。所以這次廣告我們選擇的廣告受眾是永川各年齡階層人群。

1、比一般酸奶高35%蛋白質(zhì)養(yǎng)分

安慕希希臘酸奶中的蛋白質(zhì)含量高達(dá)3.1g，比一般酸奶多35%，更加養(yǎng)分。

2、臻選優(yōu)質(zhì)牧場(chǎng)奶源

好奶源才能制造好酸奶，安慕希特殊甄選優(yōu)質(zhì)牧場(chǎng)奶源。

3、實(shí)行希臘菌種發(fā)酵

特殊甄選希臘雅典農(nóng)業(yè)高校研制菌種，與牛奶發(fā)酵。

4、全程無(wú)添加

全程無(wú)添加防腐劑，無(wú)添加甜味劑，無(wú)添加人工色素，更加健康。

5、常溫儲(chǔ)存/飲用，不刺激腸胃

領(lǐng)先利樂(lè)鉆金屬包，讓酸奶的美味享受不再受時(shí)間、空間的限制。

蒙牛純甄是一款不添加色素、香精和防腐劑的高端酸牛奶產(chǎn)品。其嚴(yán)選優(yōu)質(zhì)牧場(chǎng)奶源，進(jìn)口丹麥菌種發(fā)酵，使得純甄酸牛奶的口味簡(jiǎn)潔純潔，分為常溫純甄酸牛奶和低溫純甄酸牛奶兩類，高端產(chǎn)品定位與崇尚簡(jiǎn)潔純粹的理念，一經(jīng)上市即獲廣泛好評(píng)，深受消費(fèi)者寵愛(ài)。

1、攜手《奔跑吧兄弟》，運(yùn)用廣告語(yǔ)傳播和節(jié)目冠名傳播，并在線上線下組織各種活動(dòng)，讓更多人參加，強(qiáng)化了安慕希與跑男的品牌關(guān)聯(lián)性，提升了產(chǎn)品知名度。

2、簽下“跑男團(tuán)”中核心人物angelababy和李晨作為品牌形象代言人，同時(shí)啟用兩名“跑男團(tuán)”明星作為形象代言人，借助明星的人氣進(jìn)一步提升品牌知名度

3、利用騰訊視頻《中國(guó)好聲音》網(wǎng)絡(luò)端獨(dú)家冠名以快速提升品牌知名度

1、宣揚(yáng)產(chǎn)品，強(qiáng)調(diào)品牌

安慕希是伊利旗下新產(chǎn)品，上市不足兩年，所以在要宣揚(yáng)中不斷

提升和強(qiáng)調(diào)品牌，宣揚(yáng)產(chǎn)品

2、強(qiáng)化賣點(diǎn)

安慕希比一般酸奶高35%蛋白質(zhì)養(yǎng)分，但強(qiáng)化度不夠，需要強(qiáng)化它的養(yǎng)分賣點(diǎn)，讓更多人知道安慕希的養(yǎng)分美味

3、銷售產(chǎn)品

利用廣告宣揚(yáng)、活動(dòng)宣揚(yáng)，協(xié)作促銷手段，達(dá)到產(chǎn)品銷售

報(bào)紙廣告：刊登永川都市報(bào)、晚報(bào)、晨報(bào)

公交廣告：在公交車上面播放安慕希廣告

電視廣告：在永川電視電視臺(tái)播放安慕希廣告和活動(dòng)廣告活動(dòng)廣告宣揚(yáng)：在永川人民廣場(chǎng)進(jìn)行促銷活動(dòng)宣揚(yáng)

20xx-5-1—20xx-6-1

品嘗希臘，濃醇之享

永川人民廣場(chǎng)

展現(xiàn)區(qū)：由于安慕希是希臘風(fēng)味酸奶，所以活動(dòng)場(chǎng)景布置為希臘風(fēng)格，在展現(xiàn)臺(tái)放置安慕希酸奶作為裝飾

舞臺(tái)區(qū)：幕布背景是廣告宣揚(yáng)圖片，加上活動(dòng)主題“品嘗希臘，濃醇之享”

媒體活動(dòng)策劃方案媒體行活動(dòng)方案篇三

1、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

從全國(guó)范圍看，蒙牛的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手為伊利和光明企業(yè)的的冷飲事業(yè)，而伊利和蒙牛的二者對(duì)比，伊利的主要優(yōu)劣勢(shì)為：

重產(chǎn)品利潤(rùn)，輕產(chǎn)品份額，輕裝前進(jìn)，以產(chǎn)品調(diào)控為手段，追求最大的效益比，人力資源雄厚，主推產(chǎn)品，銷售抱負(fù)，市場(chǎng)整體穩(wěn)步前行。

劣勢(shì)：產(chǎn)能有限，品種不全，邊緣區(qū)域開(kāi)創(chuàng)造顯不足，但沒(méi)有形成一條連續(xù)的，貼近市場(chǎng)的銷售戰(zhàn)略。

而蒙牛的優(yōu)勢(shì)集中表現(xiàn)為：

重市場(chǎng)份額，讓利于市場(chǎng)。推行本土化經(jīng)營(yíng)，講究大手筆，大流通，大市場(chǎng)的運(yùn)作，主導(dǎo)市場(chǎng)鄉(xiāng)鎮(zhèn)開(kāi)發(fā)市場(chǎng)份額，社會(huì)資源占有優(yōu)勢(shì)明顯，并形成了一套閱歷和運(yùn)作方法，注意企業(yè)文化。

劣勢(shì)：限制于產(chǎn)品技術(shù)開(kāi)發(fā)，市場(chǎng)銷售掌控力量不足

2、銷售渠道分析

配送平臺(tái)制：即與區(qū)域市場(chǎng)內(nèi)規(guī)模較大、網(wǎng)絡(luò)較為密集的二批商（也稱之為郵差）結(jié)成聯(lián)盟，廠家供應(yīng)微型冷庫(kù)和送貨車輛（以人力三輪車為主），并擔(dān)當(dāng)一部分冷庫(kù)的費(fèi)用和配送人員的工資，條件是加盟配送客戶專營(yíng)廠家產(chǎn)品。同時(shí)廠家為每個(gè)平臺(tái)供應(yīng)一個(gè)跑單員，并依據(jù)平臺(tái)的冰柜等營(yíng)銷資源的數(shù)量和季節(jié)的不同供應(yīng)1～4名冰柜管理員。

傳統(tǒng)的網(wǎng)狀二級(jí)郵差分銷模式：即廠家直接對(duì)區(qū)域內(nèi)的上百家批發(fā)網(wǎng)點(diǎn)送貨，由其分銷到終端的運(yùn)作模式。這種模式成本低廉，風(fēng)險(xiǎn)較小，但缺點(diǎn)是管理間接，價(jià)格難于掌握，對(duì)產(chǎn)品的研發(fā)要求較高，新品鋪市依靠性較強(qiáng)，難以掌握批發(fā)商的經(jīng)營(yíng)重心，無(wú)形中給蒙牛的管理提出很多困難的課題。

3、消費(fèi)者分析：

冰品的消費(fèi)群體一般都是以小孩和年輕人為主，這是產(chǎn)品本身的特征打算的。但小孩的消費(fèi)一般都是由大人打算的，所以這次廣告我們選擇年輕人作為廣告受眾主體

4、購(gòu)買潛力分析

雪糕是人們夏日里寵愛(ài)的冷凍品，無(wú)論是女孩子們還是男孩們都逃不出其誘惑性，但是買哪個(gè)品牌，就是商家競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)，對(duì)于雪糕這類的冷凍品，有的人可怕吃了傷胃或者長(zhǎng)胖，但是年輕人有朝氣，許多消費(fèi)都是帥性而為，許多都是感性的消費(fèi)，所以相比較而言消費(fèi)動(dòng)機(jī)更強(qiáng)，更有購(gòu)買潛力。

5、產(chǎn)品特征分析

雪糕是夏季生活中人們特別寵愛(ài)的食品，最基本的特征是解渴，

在酷熱的夏天帶給人一絲涼爽。同時(shí)蒙?！半S變”雪糕是牛奶和巧克力混合制成的，口感好，味道香濃。是蒙牛集團(tuán)的產(chǎn)品，質(zhì)量有保證。

6、廣告效果分析：除了本身的口感好，好吃外，還有就是借助雪糕名稱“隨變”，能夠傳達(dá)出時(shí)尚，共性，青春有活力的訊息。

1、產(chǎn)品差異化戰(zhàn)略：蒙牛在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上，高屋建瓴，制造性地實(shí)行了兩項(xiàng)舉措：“一凈”著眼于衛(wèi)生，用的是“加法”，實(shí)行了一項(xiàng)足以載入中國(guó)乳業(yè)進(jìn)展史的創(chuàng)舉：建起了中國(guó)第一個(gè)奶車桑拿浴車間?！耙粌粢怀怼?。“一稠”著眼于價(jià)值，用的是“減法”：添加了“閃蒸”工藝，在百分之百原奶的基礎(chǔ)上又剔除掉肯定比例的水分，從而使牛奶聞更香飲更濃。

質(zhì)量?jī)?yōu)質(zhì)化戰(zhàn)略：在牛奶冰品平安管理方面，蒙牛更是強(qiáng)調(diào)“產(chǎn)品等于人品”、“產(chǎn)品質(zhì)量的好壞就是人格品德的好壞”。

2、產(chǎn)品本土化戰(zhàn)略：注意產(chǎn)品鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)本土化開(kāi)發(fā)

3、產(chǎn)品品牌化戰(zhàn)略：除了產(chǎn)品本身的改造，還要給相應(yīng)的心情披上一個(gè)相應(yīng)的包裝，不同的樣式，只是一點(diǎn)小細(xì)節(jié)，或許就能給買隨變冰激凌的人們帶去一分關(guān)懷，把產(chǎn)品理念注入在產(chǎn)品品牌的過(guò)程中，讓受眾在接受產(chǎn)品理念的同時(shí)接受了這個(gè)品牌。

“隨變”雪糕作為蒙牛的一個(gè)品牌，其質(zhì)量品質(zhì)是不用懷疑的，他的美味是吸引人的主要緣由；

借助“隨變”這個(gè)特別的名字，在廣告中增加其的使用率，一味的強(qiáng)調(diào)能夠讓更多的人記住他。同時(shí)，“隨變”還具有肯定的時(shí)尚氣息，訴求著其獨(dú)特的共性，抓住了受眾求新的特征。

隨著全球溫室效應(yīng)的漸漸酷熱，雪糕必定會(huì)大面積的上市，要想在同類產(chǎn)品中脫穎而出，必定需要廣告的宣揚(yáng)。作為推出的第一個(gè)廣告，主要的吸引受眾的留意，讓他們記住他，因此，在廣告中我們利用簡(jiǎn)潔的情景故事訴求其名稱的特色，比較簡(jiǎn)單拍攝，同時(shí)廣告應(yīng)訴求肯定的故事情節(jié)，更能吸引受眾觀看。

1、廣告對(duì)象定位：蒙?！半S變”雪糕冰品的目標(biāo)是定位在年輕而有活力的人群，尤其年輕女性，因而在蒙牛冰品品牌內(nèi)涵中加入一些年輕、活力的元素。而新的宣揚(yáng)定位需要一個(gè)獨(dú)特的溝通載體。如超級(jí)女聲是一檔大眾消遣節(jié)目，在觀眾特殊是年輕觀眾中收視率和參加度都特別高。大量的市場(chǎng)調(diào)查證明了超級(jí)女聲的欄目定位特別符合蒙牛酸酸乳的品牌需要。

2、與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告對(duì)比，伊利的品牌名稱及它現(xiàn)在的廣告更注意的是感性，一種心理上的感覺(jué)，蒙牛則是實(shí)實(shí)在在的，觸手可及的，讓你感覺(jué)到它的存在，是理性的感覺(jué)。伊利讓你感受心靈的自然?牧場(chǎng)，對(duì)時(shí)尚的追求，在紛繁混亂的都市中尋求一塊凈土，安逸、平和、細(xì)細(xì)的去品嘗，洋溢著青年男女的都市情懷；蒙牛給人的感覺(jué)是真實(shí)的存在，來(lái)自無(wú)污染的大草原，追求自然?綠色食品，踏踏實(shí)實(shí)的走好每一步，為人們奉獻(xiàn)更好的牛奶。

3、廣告目的：吸引受眾的留意，，引領(lǐng)生活，讓產(chǎn)品品牌在無(wú)形中貼近受眾，從而樹(shù)立產(chǎn)品品牌形象，挖掘產(chǎn)品潛在購(gòu)買力，帶動(dòng)產(chǎn)品銷售，從而為企業(yè)帶來(lái)經(jīng)濟(jì)效益。

1、廣告生活化策略：依據(jù)隨心所變創(chuàng)作廣告，把生活容入廣告，用廣告轉(zhuǎn)變生活。廣告的創(chuàng)作首先要貼近目標(biāo)受眾的生活，只有貼近生活的東西他們才有愛(ài)好去看，廣告才能起到所要實(shí)現(xiàn)的作用。在貼近生活的同時(shí)，還要留意引領(lǐng)生活。

2、整合營(yíng)銷策略：與湖南衛(wèi)視超級(jí)女聲的合作中，蒙牛酸酸乳轉(zhuǎn)變單純冠名的傳統(tǒng)合作方式，而是更深化地形成欄目—品牌—產(chǎn)品的聯(lián)動(dòng)，全方位的整合營(yíng)銷，使超級(jí)女聲和蒙牛酸酸乳緊密連接在一起；

3、系列報(bào)紙廣告。選擇都市報(bào)連續(xù)刊播，直接宣揚(yáng)產(chǎn)品。

4、促銷活動(dòng)。

5、采納電視廣告、公車廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告、廣播的方式，同時(shí)贈(zèng)送贈(zèng)品。

6、策略建議：

企業(yè)品牌和產(chǎn)品共同作用相互扶持。實(shí)行企業(yè)