尋找MZONE人促銷活動(dòng)執(zhí)行方案第1頁/共51頁8月三重好禮促銷活動(dòng)整體安排第一重：“尋找第N個(gè)M-ZONE人！”第二重：“尋找最那什么什么的M-ZONE人！”第三重：“尋找最?yuàn)W運(yùn)的M-ZONE人！”整體活動(dòng)時(shí)間：8月1日~8月31日第2頁/共51頁主題及目的、時(shí)間活動(dòng)內(nèi)容獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置及領(lǐng)獎(jiǎng)方式廣告支持活動(dòng)預(yù)算第一重：“尋找第N個(gè)M-ZONE人！”第3頁/共51頁-活動(dòng)主題：尋找第N個(gè)M-ZONE人！第一重-活動(dòng)目的：吸引新用戶入網(wǎng)，回報(bào)老用戶-活動(dòng)時(shí)間:8月1日~8月31日第4頁/共51頁-活動(dòng)內(nèi)容:》每天新入網(wǎng)的第20個(gè),第200個(gè),第2000個(gè)M-ZONE人均可參加

“M-ZONE人夏日行”活動(dòng)；》新入網(wǎng)用戶充值100元以上，老用戶充值50元以上即可獲贈(zèng)動(dòng)感酷玩手機(jī)繩一個(gè)；第5頁/共51頁（1）新用戶入網(wǎng)激活后,需向16889發(fā)送短信：“沒錯(cuò)，我就是M-ZONE人！”系統(tǒng)依據(jù)此條短信發(fā)送的時(shí)間判斷用戶入網(wǎng)的先后順序，確定是第N個(gè)入網(wǎng)的M-ZONE人。（2）系統(tǒng)將自動(dòng)反饋以下確認(rèn)短信：A、用戶入網(wǎng)短信的回復(fù)語：“歡迎加入M-ZONE！您也許就是我們尋找的那個(gè)M-ZONE人，明天將短信通知您。請(qǐng)撥*100*168#查查今天移動(dòng)168哪項(xiàng)業(yè)務(wù)免費(fèi)!”下發(fā)代碼為16889-消費(fèi)者準(zhǔn)入方式：第6頁/共51頁B、第N個(gè)M-ZONE人的確認(rèn)短信：“沒錯(cuò),您就是昨天的第N位M-ZONE人！“M-ZONE人夏日行”活動(dòng)有您一份,還等什么,還不趕快與1860確認(rèn)!”下發(fā)代碼為16889，發(fā)送時(shí)間為用戶入網(wǎng)第二天。（N=20、200、2000、20000）C、沒有中獎(jiǎng)的用戶：“歡迎加入到M-ZONE人的地盤，您可以獲得動(dòng)感酷玩手機(jī)繩。請(qǐng)前往沙坪壩動(dòng)感地帶品牌店或重慶移動(dòng)直屬營(yíng)業(yè)廳領(lǐng)取?！毕掳l(fā)代碼為16889，發(fā)送時(shí)間為用戶入網(wǎng)第二天。*每天統(tǒng)計(jì)后,將以短信及電話通知的形式告之中獎(jiǎng)?wù)?消費(fèi)者準(zhǔn)入方式：第7頁/共51頁獎(jiǎng)項(xiàng)中獎(jiǎng)要求數(shù)量領(lǐng)獎(jiǎng)方式M-ZONE人夏日行：萬盛黑山谷漂流每天新入網(wǎng)的第20/200/2000/20000名M-ZONE人93張陽琴電話：023-6368342813677604103動(dòng)感酷玩手機(jī)繩新入網(wǎng)用戶，憑短信領(lǐng)取，收到短信15天以內(nèi)，過期視為棄權(quán)-各重慶移動(dòng)營(yíng)業(yè)廳和動(dòng)感地帶品牌店-獎(jiǎng)項(xiàng)及領(lǐng)用方式*漂流活動(dòng)的報(bào)名截止時(shí)間為9月3日第8頁/共51頁“M-ZONE人夏日行”——萬盛黑山谷漂流

-活動(dòng)時(shí)間:9月4日~9月5日-具體安排:活動(dòng)內(nèi)容：1、車上卡拉OK表演（消費(fèi)者自行參加）2、游覽重慶最大的生態(tài)旅游區(qū)——黑山谷原始森林自然生態(tài)保護(hù)區(qū)3、黑山谷漂流比賽（有獎(jiǎng)）4、烤全羊歌舞晚會(huì)（歌舞表演、互動(dòng)游戲、有獎(jiǎng)競(jìng)猜）第9頁/共51頁-前期報(bào)名：1、

系統(tǒng)截止日期8月1日2、

報(bào)名截止時(shí)間為9月3日3、

廣告公司根據(jù)移動(dòng)公司的最終統(tǒng)計(jì)表通知消費(fèi)者進(jìn)行名額統(tǒng)計(jì)4、

出發(fā)地址：沙坪壩動(dòng)感地帶品牌店5、

消費(fèi)者可自愿參加，如果消費(fèi)者放棄無任何補(bǔ)償

-出發(fā)儀式：1、

消費(fèi)者于9月4日上午9:30在沙坪壩動(dòng)感地帶品牌店集合2、

統(tǒng)一給消費(fèi)者發(fā)放動(dòng)感T恤一件（黑色）3、

嘉賓致詞（由移動(dòng)公司）4、

進(jìn)行分組儀式（5人一組），并要求每一組為自己的組取一個(gè)隊(duì)名，和口號(hào)，如：動(dòng)感超人組/口號(hào)：永運(yùn)爭(zhēng)第一！5、

依此出發(fā)，要求每一組出發(fā)時(shí)大聲喊出本組的隊(duì)名和口號(hào)，由專人進(jìn)行拍照留念，再上車

-結(jié)束儀式：1、

活動(dòng)結(jié)束直接開車回到沙坪壩動(dòng)感地帶品牌店2、

動(dòng)感地帶品牌店店長(zhǎng)做活動(dòng)結(jié)束語3、

給消費(fèi)者免費(fèi)贈(zèng)送“夏日行”活動(dòng)紀(jì)念胸章一個(gè)4、

拍照留念，互贈(zèng)聯(lián)系電話第10頁/共51頁車上卡拉OK表演9月4日出發(fā)路上，組織車上卡拉OK表演具體內(nèi)容：1、廣告公司準(zhǔn)備卡帶2、讓消費(fèi)者自由選擇歌曲進(jìn)行表演，活躍旅途氣氛3、凡表演者可送出紀(jì)念小獎(jiǎng)1份第11頁/共51頁激情漂流體驗(yàn)9月5日，組織消費(fèi)者進(jìn)行——激情漂流體驗(yàn)比賽具體內(nèi)容：1、可由消費(fèi)者自行進(jìn)行分組（兩人一組）2、由消費(fèi)者自行組織的每一組為自己的組取一個(gè)隊(duì)名，和口號(hào)，如：動(dòng)感超人組/口號(hào)：永運(yùn)爭(zhēng)第一！3、在安全員的指導(dǎo)和幫助下參加比賽4、根據(jù)每組從起點(diǎn)到終點(diǎn)所耗用的時(shí)間來比評(píng)5、第1名將獲得動(dòng)感地帶的送出的“野營(yíng)裝備”1套，并列第2~4名將獲由動(dòng)感地帶的送出精美禮品1個(gè)第12頁/共51頁-烤全羊大餐：各種小菜/酒水/全羊-歌舞表演：民族舞表演/篝火晚會(huì)/集體舞-互動(dòng)游戲：短信大接力/“動(dòng)感彩鈴我猜！我猜猜！”/激情狂颮大挑戰(zhàn)-有獎(jiǎng)競(jìng)猜：動(dòng)感動(dòng)帶各項(xiàng)業(yè)務(wù)的宣傳和消費(fèi)者使用本產(chǎn)品的相關(guān)問題集錦，如：請(qǐng)說出動(dòng)感地帶的功能業(yè)務(wù)（四個(gè)以上）/請(qǐng)準(zhǔn)確說出動(dòng)感地帶的網(wǎng)址等等烤全羊歌舞晚會(huì)第13頁/共51頁》第一天08:00~09:30工作人員及接達(dá)車到位09:30~10:30消費(fèi)者到接送地（沙坪壩動(dòng)感地帶品牌店）10:30~11:30出發(fā)儀式（合影/攝像）11:30~16:30重慶至萬盛（車上卡拉OK表演）16:30-17:00房間分配和休息17:00-18:00晚餐18:00-20:00自由休息20:00-22:00烤羊歌舞晚會(huì)22:00-夜宿農(nóng)家樂“M-ZONE人夏日行”——日程安排

第14頁/共51頁》第二天07:00~08:00早餐08:00~09:00出發(fā)到銅鼓灘09:00~12:00分組進(jìn)行漂流比賽12:00~12:30頒獎(jiǎng)儀式（賽后感語/攝像拍照留念）12:30~13:00午餐13:00~17:30盡興返渝“M-ZONE人夏日行”——日程安排

第15頁/共51頁物料支持項(xiàng)目明細(xì)數(shù)量備注獎(jiǎng)品紀(jì)念獎(jiǎng)（移動(dòng)提供）若干卡拉OK比賽/互動(dòng)游戲/有獎(jiǎng)競(jìng)猜POP品牌店門噴繪畫面15m“M-ZONE人夏日行”—黑山谷漂流車身廣告畫含車外和車內(nèi)的布置特制導(dǎo)游旗2面領(lǐng)隊(duì)/導(dǎo)游使用動(dòng)感T恤衫100件配戴“夏日行”紀(jì)念胸章其它接送空調(diào)車3部攝像機(jī)1臺(tái)配專業(yè)攝像師進(jìn)行活動(dòng)記錄相機(jī)1部活動(dòng)記錄6600手機(jī)2部游戲中使用活動(dòng)督導(dǎo)2名整體活動(dòng)的執(zhí)行和控制第16頁/共51頁預(yù)算費(fèi)用項(xiàng)目明細(xì)數(shù)量單價(jià)金額基本費(fèi)用兩天一晚98人48047,040.00策劃活動(dòng)策劃執(zhí)行費(fèi)用2,000.00POP品牌店門噴繪畫面15m225.00接送車內(nèi)/外廣告畫6條100600.00導(dǎo)游旗2面3060.00其它DV及攝像師1臺(tái)600.00活動(dòng)督導(dǎo)2名400800.00合計(jì)52,925.00考慮到具體的人數(shù)確定，以上費(fèi)用以最終結(jié)算價(jià)為準(zhǔn)*以上費(fèi)用未包含稅金以及廣告公司的擁金第17頁/共51頁主題及目的、時(shí)間活動(dòng)內(nèi)容獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置及領(lǐng)獎(jiǎng)方式廣告支持活動(dòng)預(yù)算第二重：“尋找最那什么什么的M-ZONE人！”第18頁/共51頁-活動(dòng)主題：尋找最那什么什么的M-ZONE人！-活動(dòng)目的：提升業(yè)務(wù)銷量，回報(bào)老用戶-活動(dòng)時(shí)間:8月1日~8月31日第二重第19頁/共51頁-活動(dòng)內(nèi)容:活動(dòng)期間,凡是使用彩信，彩鈴,

上網(wǎng)，語音服務(wù)四項(xiàng)業(yè)務(wù)最多的以及綜合使用業(yè)務(wù)最多的M-ZONE人,將可獲得精美禮品一份單項(xiàng)冠軍及獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置：彩信紅人第1名/第2~50名彩鈴超人第1名/第2~50名上網(wǎng)能人第1名/第2~50名語音強(qiáng)人第1名/第2~50名超級(jí)M-ZONE人——每使用一次單項(xiàng)業(yè)務(wù)記錄一分，活動(dòng)期間內(nèi)累積四項(xiàng)業(yè)務(wù)量最高者即為超級(jí)M-ZONE人，可獲由移動(dòng)公司送出的MINIIPOD隨身聽一部！第20頁/共51頁-消費(fèi)者準(zhǔn)入方式：消費(fèi)者自由參與,9月10日前由系統(tǒng)統(tǒng)計(jì)出最高使用者第21頁/共51頁獎(jiǎng)別獎(jiǎng)項(xiàng)中獎(jiǎng)要求數(shù)量領(lǐng)獎(jiǎng)時(shí)間領(lǐng)用方式1移動(dòng)心機(jī)單項(xiàng)業(yè)務(wù)使用最多的M-ZONE人4臺(tái)9月10日短信和電話通知消費(fèi)者到動(dòng)感地帶品牌店憑有效證件領(lǐng)取2紀(jì)念胸章單項(xiàng)業(yè)務(wù)使用量的第2名~50名196個(gè)收到短信15天以內(nèi)，過期視為棄權(quán)

各營(yíng)業(yè)廳和動(dòng)感地帶品牌店3、超級(jí)M-ZONE人MINIIPOD隨身聽8月新業(yè)務(wù)費(fèi)用最高的M-ZONE人1臺(tái)9月10日短信和電話通知消費(fèi)者到動(dòng)感地帶品牌店憑有效證件領(lǐng)取-獎(jiǎng)項(xiàng)及領(lǐng)用方式*1、2項(xiàng)的中獎(jiǎng)用戶（包括分公司）需親自來瀹領(lǐng)用，未到場(chǎng)視為棄權(quán)第22頁/共51頁主題及目的、時(shí)間活動(dòng)內(nèi)容獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置及領(lǐng)獎(jiǎng)方式廣告支持活動(dòng)預(yù)算第三重：“尋找最?yuàn)W運(yùn)的M-ZONE人！”第23頁/共51頁-活動(dòng)主題：“圣火傳遞盡在拇指間”-活動(dòng)目的：提升業(yè)務(wù)銷量，回報(bào)老用戶-活動(dòng)時(shí)間:8月1日~8月31日第三重第24頁/共51頁-活動(dòng)內(nèi)容:將奧運(yùn)圣火以“短信接力棒”的形式在重慶移動(dòng)用戶之間傳遞，每一個(gè)重慶移動(dòng)用戶都可以在自己接收到的“奧運(yùn)火炬短信”后，將自己朋友的手機(jī)號(hào)碼發(fā)送到8888，實(shí)現(xiàn)自己傳遞奧運(yùn)圣火的過程，同時(shí)他的朋友將接收到“奧運(yùn)火炬短信”，完成下一棒的火炬?zhèn)鬟f！

第25頁/共51頁

（1）圣火發(fā)起：由新浪對(duì)“第一批奧運(yùn)火炬手”群發(fā)帶有唯一編號(hào)的“奧運(yùn)火炬短信”。內(nèi)容為：“萬里長(zhǎng)城,中國(guó)成龍,奧運(yùn)圣火我要傳遞!您是奧運(yùn)圣火第**名短信火炬手,回復(fù)朋友手機(jī)號(hào),讓圣火、祝福和奧運(yùn)大禮統(tǒng)統(tǒng)接力到他手中!詢1860”（2）圣火傳遞：用戶回復(fù)朋友的手機(jī)號(hào)碼后，系統(tǒng)將自動(dòng)對(duì)新的手機(jī)號(hào)碼下發(fā)“奧運(yùn)火炬短信”，從而完成圣火的傳遞過程。內(nèi)容為：“139********將奧運(yùn)圣火傳遞給您！您是第2名火炬手，快快回復(fù)下一朋友手機(jī)號(hào)碼傳遞圣火，還有機(jī)會(huì)獲得奧運(yùn)珍藏大禮！”

-圣火傳遞方法:第26頁/共51頁-消費(fèi)者準(zhǔn)入方式：重慶移動(dòng)用戶自由參加，由新浪對(duì)選擇出的“第一批奧運(yùn)火炬手”群發(fā)帶有唯一編號(hào)的“奧運(yùn)火炬短信”進(jìn)行圣火傳遞；第27頁/共51頁-獎(jiǎng)項(xiàng)及領(lǐng)用方式獎(jiǎng)別獎(jiǎng)項(xiàng)數(shù)量中獎(jiǎng)要求兌獎(jiǎng)時(shí)間兌獎(jiǎng)地點(diǎn)1價(jià)值15000元的雅典5天考察或等值獎(jiǎng)品1名活動(dòng)期間傳遞短信圣火最多的M-ZONE人9月10日動(dòng)感地帶品牌店第28頁/共51頁工作時(shí)間推進(jìn)表TIME7月26日——7月31日262728293031前期溝通

創(chuàng)意設(shè)計(jì)

報(bào)價(jià)確定

設(shè)計(jì)稿確定

簽訂合同

完稿時(shí)間

出片打樣

開始制作

客戶驗(yàn)收

第29頁/共51頁渠道物料支持-DM單-海報(bào)第30頁/共51頁DM單——效果圖第31頁/共51頁DM單——封面封套第32頁/共51頁DM——P1第33頁/共51頁DM——P2第34頁/共51頁DM——P3第35頁/共51頁海報(bào)-1第36頁/共51頁海報(bào)-2第37頁/共51頁海報(bào)-3第38頁/共51頁第39頁/共51頁第40頁/共51頁第41頁/共51頁第42頁/共51頁第43頁/共51頁報(bào)版設(shè)計(jì)-“尋找第N個(gè)M-ZONE人！”-“尋找最那什么什么