@上海微盟企業(yè)發(fā)展有限公司微信運(yùn)營推廣方案DCSHOECOUSA01項(xiàng)目梳理定位02項(xiàng)目基礎(chǔ)規(guī)劃03項(xiàng)目推廣渠道04項(xiàng)目服務(wù)案例Contents目錄項(xiàng)目梳理定位國內(nèi)數(shù)據(jù)情況/分析項(xiàng)目受眾分析項(xiàng)目?jī)r(jià)值梳理內(nèi)容板塊定位01國內(nèi)數(shù)據(jù)情況（1）01國內(nèi)數(shù)據(jù)分析（2）01由數(shù)據(jù)情況可看出：2018年數(shù)據(jù)中，也多次出現(xiàn)滑板相關(guān)科普咨詢類關(guān)聯(lián)詞，證明較多消費(fèi)者對(duì)滑板相關(guān)產(chǎn)品認(rèn)知不明確，觀望者較多；ip/明星/聯(lián)名相關(guān)來源相關(guān)詞，更準(zhǔn)確的能夠判斷出品牌效應(yīng)外，消費(fèi)者對(duì)于ip/明星/聯(lián)名產(chǎn)品存在較強(qiáng)的跟風(fēng)意愿。關(guān)鍵詞“滑板鞋”日均值較低，群眾對(duì)滑板鞋品牌在意度高，品牌及排名類去向相關(guān)詞呈向上趨勢(shì)；項(xiàng)目受眾分析01專業(yè)品質(zhì)運(yùn)動(dòng)個(gè)性化90后戶外愛好者以活力青年、陽光中年為主的受眾群體定位，追求健康生活并希望用戶享受品牌個(gè)性化、專業(yè)性的滑板/運(yùn)動(dòng)相關(guān)產(chǎn)品多樣性滑雪產(chǎn)品音樂滑板鞋街頭裝品牌服裝80后傳媒價(jià)值交流學(xué)習(xí)價(jià)值商務(wù)互通價(jià)值通過垂直領(lǐng)域的內(nèi)容輸出，以及人物故事分享，傳遞給用戶具有參考和學(xué)習(xí)價(jià)值的行業(yè)內(nèi)容以品牌&新媒體領(lǐng)域的傳媒內(nèi)容，傳遞給用戶當(dāng)下最熱門的行業(yè)熱點(diǎn)通過公眾號(hào)微商城平臺(tái)品牌產(chǎn)品的入駐與打通，打造能夠?qū)崿F(xiàn)商業(yè)產(chǎn)品對(duì)接的平臺(tái)45％35％20％項(xiàng)目?jī)r(jià)值梳理0112345品牌故事讓每一個(gè)細(xì)節(jié)均有故事可講，賦予品牌、設(shè)計(jì)師、每一件作品故事和靈魂；生活態(tài)度健康生活及態(tài)度相關(guān)分享，使其與產(chǎn)品內(nèi)容相輔相成，烘托公眾號(hào)活力基調(diào)；知識(shí)科普為已經(jīng)打算“玩”滑板的人提供相關(guān)知識(shí)儲(chǔ)備，做到讓粉絲可“玩”可“用”可“炫技”；搭配推薦直截了當(dāng)?shù)囊曈X刺激（配圖為主），以季節(jié)、場(chǎng)合等為核心進(jìn)行產(chǎn)品搭配推薦；活動(dòng)資訊優(yōu)質(zhì)的品牌新品資訊，吸引更精準(zhǔn)的粉絲，提升品牌公信力；定期活動(dòng)，有效培養(yǎng)粉絲閱讀及互動(dòng)習(xí)慣。內(nèi)容板塊定位01項(xiàng)目基礎(chǔ)規(guī)劃項(xiàng)目推進(jìn)策略移動(dòng)端運(yùn)營策略傳播脈絡(luò)策略自定義菜單欄規(guī)劃公眾號(hào)搭建/展示02高頻率的線上線下內(nèi)容傳播&平臺(tái)互動(dòng)，產(chǎn)生用戶粘性精準(zhǔn)化的推廣，提高品牌口碑，逐步實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品銷售轉(zhuǎn)化（微信端）推進(jìn)執(zhí)行方式項(xiàng)目推進(jìn)策略02持續(xù)的圖文傳播多方位內(nèi)容推廣平臺(tái)多樣化互動(dòng)線下多渠道引流平臺(tái)優(yōu)化根據(jù)品牌現(xiàn)狀，完善&全面搭建品牌微信商城及小程序頁面；利用各種營銷工具；優(yōu)惠活動(dòng)前期吸粉，提升粉絲活躍度，向線下引流，打通線上線下通道。內(nèi)容營銷根據(jù)品牌調(diào)性，導(dǎo)出內(nèi)容主軸，結(jié)合品牌，引出話題；利用豐富的發(fā)布形式與類型及推廣渠道與工具，將內(nèi)容做熱；激活微信公眾號(hào)，吸引自然流量。渠道拓展通過微盟現(xiàn)有合作伙伴&正在拓展的合作資源，如：商城聯(lián)動(dòng)活動(dòng)（異業(yè)合作），KOL大號(hào)等；提高品牌曝光度、產(chǎn)品內(nèi)容豐富度，帶動(dòng)微信外客戶搜索量及購買率。移動(dòng)端運(yùn)營策略02傳播脈絡(luò)策略02自定義菜單欄規(guī)劃02巔峰大片登陸DC入手DC種草DC歷史動(dòng)態(tài)加入我們品牌故事聯(lián)系客服會(huì)員尊享個(gè)人中心【種草DC】奠定平臺(tái)調(diào)性，產(chǎn)品價(jià)值及情感價(jià)值兼并；品牌故事——H5品牌故事（資質(zhì)）及產(chǎn)品展示巔峰大片——當(dāng)季新品創(chuàng)意H5，更利于傳播，同時(shí)塑造公眾號(hào)專業(yè)品牌形象歷史動(dòng)態(tài)——頁面模板區(qū)分小模塊（根據(jù)內(nèi)容板塊定位區(qū)分頁面板塊P8）品牌雜志——頁面模板區(qū)分小模塊（根據(jù)產(chǎn)品類目區(qū)分：背包配件；女鞋系列；男鞋系列；服飾系列）【入手DC】線下線上商城路口；線上商城——跳轉(zhuǎn)微商城，微信購物更便捷，提升商城轉(zhuǎn)化率附近門店——跳轉(zhuǎn)各城市線下門店地址，點(diǎn)擊一鍵導(dǎo)航【登陸DC】?jī)?yōu)化平臺(tái)讓線上、線下運(yùn)營及轉(zhuǎn)化更便捷，操作體驗(yàn)更流暢；個(gè)人中心——跳轉(zhuǎn)用戶個(gè)人中心會(huì)員尊享——會(huì)員優(yōu)勢(shì)介紹圖文，內(nèi)頁可跳轉(zhuǎn)會(huì)員申請(qǐng)頁面加入我們——加盟招商H5，品牌/產(chǎn)品展示+用戶信息統(tǒng)計(jì)一體聯(lián)系客戶——跳轉(zhuǎn)微客服頁面附近門店線上商城品牌雜志公眾號(hào)搭建02一鍵導(dǎo)航讓線上與線下聯(lián)系更加緊密一鍵導(dǎo)航，查找附近門店支持選擇百度地圖、谷歌地圖、騰訊地圖支持多項(xiàng)地理位置添加自定義50000米范圍內(nèi)查詢公眾號(hào)搭建02微商城搭建示例店鋪優(yōu)秀的視覺展示，讓買東西成為一種享受！公眾號(hào)搭建02小程序微官網(wǎng)搭建示例為手機(jī)閱讀場(chǎng)景打造專屬微網(wǎng)站，小程序形式最大程度提高用戶體驗(yàn)好感公眾號(hào)搭建02VR全景示例使粉絲身臨其境【另付費(fèi)服務(wù)】【掃碼體驗(yàn)】項(xiàng)目推廣渠道朋友圈廣告MP廣告位kol微信大號(hào)03什么是朋友圈？3.1微信朋友圈廣告是基于微信公眾號(hào)生態(tài)體系，以類似朋友的

原創(chuàng)內(nèi)容形式

在用戶朋友圈進(jìn)行展示的原生廣告。通過整合億級(jí)優(yōu)質(zhì)用戶流量，朋友圈廣告為廣告主提供了一個(gè)國內(nèi)獨(dú)一無二的互聯(lián)網(wǎng)社交推廣營銷平臺(tái)。朋友圈廣告產(chǎn)品形態(tài)·常規(guī)廣告（視頻）3.1廣告主頭像&昵稱拉取投放廣告的廣告主公眾的頭像&名稱，用戶點(diǎn)擊可直接跳轉(zhuǎn)廣告主公眾號(hào)介紹頁外層文案廣告外顯創(chuàng)意很重要，文案應(yīng)簡(jiǎn)潔、友好、易理解，字?jǐn)?shù)限不超過40個(gè)字，不超過4行外層小視頻通過動(dòng)態(tài)視頻傳達(dá)廣告創(chuàng)意，外層支持配置時(shí)長6~15秒的小視頻，視頻比例為

4:3或16:9，點(diǎn)擊小視頻有以下兩種形式選擇：外層小視頻—全屏小視頻—完整視頻，時(shí)長限

5分鐘內(nèi)（有查看詳情入口，可不配置）外層小視頻—全屏小視頻（有查看詳情入口，可不配置）文字鏈“文字鏈”引導(dǎo)用戶訪問“鏈接詳情頁”，“鏈接詳情頁”主要用來詳細(xì)描述廣告創(chuàng)意，是進(jìn)一步向感興趣的用戶傳遞訴求的重要部分門店標(biāo)識(shí)（僅支持本地推廣廣告）門店標(biāo)識(shí)點(diǎn)擊可跳轉(zhuǎn)查看門店詳情頁。門店詳情頁主要用來詳細(xì)介紹門店信息，并可以拉起地圖導(dǎo)航、一鍵撥號(hào)等功能，進(jìn)一步向感興趣的用戶介紹門店并引導(dǎo)到店用戶社交互動(dòng)允許用戶對(duì)廣告創(chuàng)意進(jìn)行點(diǎn)贊和評(píng)論，讓用戶“參與”到廣告中推廣微信公眾號(hào)3.1圖文廣告外層頁公眾號(hào)歷史消息頁（未關(guān)注）公眾號(hào)歷史消息頁（已關(guān)注）H5頁面解決方案外層文字鏈支持定義為“了解公眾號(hào)”公眾號(hào)關(guān)注模板，快捷展示公眾號(hào)詳情，提升關(guān)注效率推廣微信公眾號(hào)3.1圖文廣告外層頁公眾號(hào)歷史消息頁（未關(guān)注）公眾號(hào)歷史消息頁（已關(guān)注）公眾號(hào)關(guān)注原生推廣模板原生推廣頁解決方案急速加載，沉浸體驗(yàn)，幫助廣告主完美展示廣告信息原生推廣頁提供高度定制化的行業(yè)模板，也提供包括圖片、視頻、表單、文本、按鈕、翻頁效果等開放組件供廣告主自由拼接頁面內(nèi)容，給予有一定素材制作能力的廣告主自由組合與創(chuàng)作的空間朋友圈廣告報(bào)價(jià)3.1上海微盟企業(yè)發(fā)展有限公司-微信朋友圈廣告投放城市排期購買模式（曝光）競(jìng)價(jià)購買（曝光）微盟贈(zèng)送曝光量圖文形式視頻形式視頻形式/圖文形式（元/千次曝光）核心城市：上海、北京150元1000次180元1000次100-300元1000次總曝光的30%～80%重要城市：廣州、深圳、南京、蘇州、杭州、寧波、天津、重慶、哈爾濱、西安、福州、廈門、大連、青島、濟(jì)南、鄭州、沈陽、武漢、長沙、成都100元1000次120元1000次60-200元1000次總曝光的30%～80%普通城市：排除核心、重點(diǎn)城市以外的城市50元1000次60元1000次30-200元1000次總曝光的30%～80%定向：微信朋友圈廣告，按照CPM（千次展示計(jì)費(fèi)），可以根據(jù)客戶的年齡，興趣，性別，手機(jī)系統(tǒng)等把廣告投放到用戶的朋友圈收費(fèi)邏輯：第一次打開會(huì)固定出現(xiàn)在好友動(dòng)態(tài)的第五條位置，客戶看到廣告一秒鐘以上算一次曝光，五分鐘之內(nèi)都算一次曝光互動(dòng)：用戶可以對(duì)廣告進(jìn)行點(diǎn)贊，評(píng)論，轉(zhuǎn)發(fā)等，目前比較適合的行業(yè)有婚紗，餐飲，旅游，汽車，房地產(chǎn)，裝飾，百貨等廣告流程：微信公眾平臺(tái)注冊(cè)和認(rèn)證，公眾號(hào)后臺(tái)開通廣告主，關(guān)聯(lián)微盟服務(wù)商系統(tǒng)，充值，制作，上線排期購買：排期購買的特點(diǎn)是提前鎖定曝光量，同時(shí)提前凍結(jié)賬戶里所預(yù)定排期的賬戶金額，是一種保價(jià)、保量的合約購買方式。通過排期購買的朋友圈圖文廣告，單次投放最低預(yù)算為5萬元，曝光單價(jià)由廣告投放地域決定。（50000起投）競(jìng)價(jià)購買：競(jìng)價(jià)購買方式適合需要靈活設(shè)置投放時(shí)間，并預(yù)留空間不斷優(yōu)化廣告投放內(nèi)容的廣告主。確定投放人群及日預(yù)算后，支持自由設(shè)置出價(jià)，通過實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)的方式與其他廣告主競(jìng)爭(zhēng)廣告曝光。（門檻無限制）MP廣告位3.2開啟效果營銷時(shí)代MP微信公眾號(hào)廣告微信公眾號(hào)廣告是一個(gè)基于微信公眾平臺(tái)，可提供多種廣告形式投放，并利用專業(yè)數(shù)據(jù)處理算法實(shí)現(xiàn)成本可控、效益可觀、精準(zhǔn)定位的效果廣告投放系統(tǒng)。MP廣告展示形態(tài)-底部廣告3.2底部廣告-推廣我的公眾號(hào)3.2底部廣告-推廣品牌活動(dòng)3.2底部廣告-推廣品牌活動(dòng)3.2底部廣告報(bào)價(jià)3.2MP廣告展示形態(tài)-視頻貼片廣告3.2視頻貼片廣告-推廣我的公眾號(hào)3.2視頻貼片廣告-推廣品牌活動(dòng)3.2視頻貼片廣告報(bào)價(jià)3.2kol微信大號(hào)3.3微信大號(hào)推廣平臺(tái)擁有大量的主動(dòng)關(guān)注的用戶，因此信息到達(dá)率以及傳播度廣，這是微信小號(hào)所不具備的優(yōu)勢(shì)。最佳引流微信已經(jīng)覆蓋了90%以上的智能手機(jī)，能稱得上是人們生活中不可缺少的社交工具。微信大號(hào)推廣平臺(tái)越知名，關(guān)注該微信大號(hào)的用戶就更多，大號(hào)能吸引到更多的潛在用戶。用戶基數(shù)龐大微信大號(hào)推廣選擇范圍廣，可根據(jù)公眾號(hào)數(shù)據(jù)特性匹配適合的微信大號(hào)，從而達(dá)到更優(yōu)質(zhì)的轉(zhuǎn)化。同時(shí)，微信大號(hào)轉(zhuǎn)化微商城相對(duì)其他推廣方式優(yōu)勢(shì)更明顯。精準(zhǔn)垂直微信大號(hào)推廣產(chǎn)品信息，受眾群體能夠及時(shí)的接受消息，如果用戶對(duì)這部分內(nèi)容感興趣，那么還會(huì)自動(dòng)傳播分享，這些附加利益是普通微信小號(hào)無法比擬的。用戶傳播現(xiàn)市場(chǎng)微信大號(hào)投放渠道含水量較高，兩萬元以下渠道含水量的70％以上，如需要選擇微信大號(hào)投放，建議可選擇兩萬元以上渠道，最終會(huì)根據(jù)投放預(yù)算優(yōu)選投放渠道。項(xiàng)目服務(wù)案例團(tuán)隊(duì)配置微盟簡(jiǎn)介04運(yùn)營團(tuán)隊(duì)人員配置4.1運(yùn)營執(zhí)行運(yùn)營經(jīng)理內(nèi)容運(yùn)營視覺設(shè)計(jì)負(fù)責(zé)項(xiàng)目運(yùn)營方向制定及優(yōu)化，項(xiàng)目核心商業(yè)模式，把控文案、策劃、設(shè)計(jì)等完成好項(xiàng)目?jī)?nèi)工作，整合推廣資源等；負(fù)責(zé)項(xiàng)目前期平臺(tái)內(nèi)容搭建，后期軟文撰寫等，與運(yùn)營經(jīng)理策劃內(nèi)容方面話題活動(dòng)；視覺、設(shè)計(jì)支持，產(chǎn)品圖片、活動(dòng)圖片設(shè)計(jì)等；平臺(tái)搭建、日常維護(hù)、H5\網(wǎng)頁制作。微盟簡(jiǎn)介3.4微盟歷程3.4微盟實(shí)力3.4頂尖技術(shù)實(shí)力7*12