中國市場消費特征包括三個方面的內(nèi)容市場基本面判斷市場消費特征市場推廣策略宏觀市場基本判斷在全球經(jīng)濟繼續(xù)不振的情況下，2003年國民經(jīng)濟繼續(xù)保持穩(wěn)定回升的趨勢,成為“九五”中期以來經(jīng)濟增長最好的一年。各項投資需求全面啟動、新的消費熱點逐步形成和擴散、出口增長持續(xù)強勁。經(jīng)濟開始擺脫“中期調(diào)整趨勢”，進入一個新的加速增長周期的上升階段。主要動力：新一輪高速增長的主要動力在于消費結(jié)構(gòu)升級、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級、城市化提速和增長環(huán)境的改善。2004年中國經(jīng)濟仍將保持調(diào)整增長的良好態(tài)勢，GDP增長不低于8%，但也不會超過9%，估計與2003年持平。零售業(yè)態(tài)不斷創(chuàng)新以生鮮食品和加工食品為主的超市進一步發(fā)展；大型綜合超市和倉儲式商店迎合人們“一站式購物”需求，具有相當?shù)母偁幜?，成為?nèi)外資企業(yè)競爭的焦點；連鎖經(jīng)營發(fā)展迅速，成為商業(yè)中居主導(dǎo)地位的經(jīng)營方式，連鎖超市已成為最具活力的業(yè)態(tài)；中小城市商業(yè)突出問題商業(yè)整體規(guī)模小、業(yè)態(tài)單調(diào)、定位趨同、結(jié)構(gòu)不合理、缺乏經(jīng)營特色、大多數(shù)商業(yè)業(yè)態(tài)停留在傳統(tǒng)的百貨商店和小商店；缺乏現(xiàn)代管理理念，現(xiàn)代信息技術(shù)應(yīng)用落后。消費階層新變化法國的一家報紙評論說：中國有13億人口，真正具有強勢購買力的有8000萬，真正具有品味的消費者只有3000萬，在這3000萬人口中能夠辨別法國產(chǎn)品價值的也許只有300萬人。中產(chǎn)階層形成中國奢侈品消費的主力軍包括中產(chǎn)階層，即家庭資產(chǎn)30萬以上、年收入10萬以上。到2010年，這個人群將增長到2．5億。他們主導(dǎo)住房、汽車、旅游、教育、文化等消費熱點，將帶動消費需求增長和消費結(jié)構(gòu)升級。高消費人群具有中國特色普華永道分析師指出，在中國購買奢侈品的大部分是40歲以下的年輕人，而在發(fā)達國家，這個市場的主導(dǎo)者是40-70歲的中年人和老年人；城市居民需求轉(zhuǎn)向城市居民消費結(jié)構(gòu)不斷升級，住房、汽車、電腦成為最新流行的“三大件”；消費的內(nèi)部結(jié)構(gòu)正在發(fā)生變化，對實物型消費比重在減少，對精神文化、餐飲、旅游的消費在增加。由過去單純滿足“飽腹”來“養(yǎng)活”自己的觀念轉(zhuǎn)向營養(yǎng)、保健與美食的享受。市場消費特征奢侈消費盛世行（汽車、服飾）；家庭消費升級（住房、電腦、相機）；通訊電子產(chǎn)品需求不斷升級（手機、MP3、電子詞典）；時尚潮流擴散速度快（手機、汽車）；市場消費特征IT產(chǎn)品消費市場正向農(nóng)村轉(zhuǎn)變；牛奶消費普及率高，中小城市及農(nóng)村生活必須品和送禮佳品；保健品“崇洋媚外”；國際旅游欲望強烈；運動休閑健身尚有未被很好滿足；市場消費特征家庭教育支出持續(xù)增長迅速。網(wǎng)上購物增加；就餐環(huán)境和飲食質(zhì)量要求提高；區(qū)域消費差異仍然明顯；市場消費特征中年女性市場需求正在提升；留學(xué)市場需求開始多樣化；男用化妝品市場需要培育;主要大中城市仍然引領(lǐng)全國市場；市場推廣策略主導(dǎo)消費市場而非迎合潮流；大規(guī)模廣告攻勢依然有效；降價效果明顯；