BUSSNESS2023-2025年奢侈品產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀與市場前景分析報告目01奢侈品行業(yè)綜述02奢侈品行業(yè)環(huán)境03奢侈品行業(yè)現(xiàn)狀04行業(yè)制約因素及發(fā)展建議錄05行業(yè)發(fā)展趨勢①奢侈品行業(yè)綜述行業(yè)定義、行業(yè)發(fā)展歷程、行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈定義藝術(shù)性是奢侈品的重要元素，能夠滿足人們高層次的審美需求。奢侈品提供給消費者一個感性世界，傳達(dá)給消費者一種夢想與情感，使消費者忘卻經(jīng)濟上的考量。奢侈品牌與奢侈品作為審美對象，離不開創(chuàng)意設(shè)計對其意義的附加，也離不開消費者的審美體驗。奢侈品承載夢想，品牌價值在于知名度和可得程度之間的差距。奢侈品的品牌價值包括品牌精神和個性、文化內(nèi)涵、歷史傳承、對社會潮流的引領(lǐng)和客戶體驗的排他性等。行業(yè)發(fā)展歷程十七世紀(jì)到十九世紀(jì)上半葉，奢侈品多服務(wù)于貴族階層，是權(quán)力的象征。十九世紀(jì)下半葉到二十世紀(jì)初，工業(yè)革命帶來中產(chǎn)階級的崛起，奢侈品從權(quán)貴化走向平民化，奢侈品真正進入品牌化發(fā)展。二戰(zhàn)后到二十世紀(jì)70年代，西方經(jīng)濟體崛起，奢侈品品牌誕生迎來二次高峰。20世紀(jì)80-90年代，隨著三巨頭在全球范圍內(nèi)的整合并購，奢侈品走向產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，奢侈品也逐漸成為個人展示或私有化的產(chǎn)品。20世紀(jì)90年代以后，中國等新興經(jīng)濟體成為奢侈品行業(yè)的增長新引擎。全球化(20世紀(jì)50-70年代)二戰(zhàn)后，西方經(jīng)濟體電起，奢侈品進入繁榮階段,品牌誕生迎來二次高峰。民主化(19世紀(jì)下半葉-20世紀(jì)初)工業(yè)革命和殖民主義帶來大量財富，企業(yè)家，銀行家效仿貴族生活方式。兩次工業(yè)革命大大提高了生產(chǎn)效率，蕾絲等坊織產(chǎn)品的大規(guī)模生產(chǎn)，簡化了害侈品的工藝流程。集團化(20世紀(jì)80-90年代)品牌開始全球擴張，集團化發(fā)展，LVMH、歷峰集團、開云集團相維上市，走向寡頭壟新。害侈品牌開始從歐洲向經(jīng)濟騰飛的日本擴張，日本奢侈品市場快速增長集團化(20世紀(jì)80-90年代)品牌開始全球擴張，集團化發(fā)展，LVMH、歷峰集團、開云集團相維上市，走向寡頭壟新。害侈品牌開始從歐洲向經(jīng)濟騰飛的日本擴張，日本奢侈品市場快速增長產(chǎn)業(yè)鏈上游分析奢侈品行業(yè)上游龍頭企業(yè)已開始對產(chǎn)業(yè)鏈進行延伸，逐漸進軍原材料生產(chǎn)領(lǐng)域，以規(guī)避高額進口原料的成本支出，攫取上游毛利。此外，伴隨著上游原料生產(chǎn)企業(yè)的重組進程加快以及中國市場參與者技術(shù)水平的提高，奢侈品行業(yè)上游原材料供應(yīng)有望朝著專業(yè)化和規(guī)?；姆较蚶^續(xù)發(fā)展，逐漸搶奪外資企業(yè)在行業(yè)內(nèi)的話語權(quán)。產(chǎn)業(yè)鏈上游產(chǎn)業(yè)鏈中游分析奢侈品行業(yè)中游企業(yè)原材料大部分依靠進口，主要原因是下游消費終端為保障科研成果，對行業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量穩(wěn)定性要求較高，因此，中游科研用制備廠商更傾向于選擇儀器先進、供應(yīng)鏈穩(wěn)定的進口原材料供應(yīng)商。企業(yè)產(chǎn)品價格主要受市場供求關(guān)系的影響。由于奢侈品企業(yè)的產(chǎn)品毛利較高，原材料價格波動不會對企業(yè)的盈利能力產(chǎn)生重大影響。產(chǎn)業(yè)鏈中游產(chǎn)業(yè)鏈下游分析奢侈品行業(yè)下游企業(yè)市場空間廣闊、銷售范圍廣、用戶分散、單批數(shù)量少、銷售單價高等特點。隨著全球范圍內(nèi)生物醫(yī)藥行業(yè)研究的深入及產(chǎn)業(yè)化程度的提升，中國行業(yè)產(chǎn)品種類進一步豐富，應(yīng)用領(lǐng)域持續(xù)增加，個性化、高端化的產(chǎn)品將逐漸獲得更廣闊的應(yīng)用空間。產(chǎn)業(yè)鏈下游②奢侈品行業(yè)發(fā)展環(huán)境政治環(huán)境、經(jīng)濟環(huán)境、社會環(huán)境行業(yè)社會環(huán)境96%88%中國當(dāng)前的環(huán)境下，挑戰(zhàn)與危機并存，中國正面臨著最好的發(fā)展機遇期，在風(fēng)險中尋求機遇，抓住機遇，不斷壯大自己。自改革開放以來，政治體系日趨完善、法治化進程也逐步趨近完美，市場經(jīng)濟體系也在不斷蓬勃發(fā)展；雖在一些方面上弊端漏洞仍存，但在整體上，我國總體發(fā)展穩(wěn)中向好，宏觀環(huán)境穩(wěn)定繁榮，二十一世紀(jì)的華夏繁榮美好，對于青年人來說，也是機遇無限的時代。社會環(huán)境1改革開放以來，我國經(jīng)濟不斷發(fā)展，幾度趕超世界各國，一躍而上，成為GDP總量僅次于美國的唯一一個發(fā)展中國家。但同時我們也應(yīng)看到其中的不足之處，最基本的問題便是就業(yè)問題，我國人口基數(shù)大，在改革開放后，人才的競爭更顯得尤為激烈，大學(xué)生面對畢業(yè)后的就業(yè)情況、失業(yè)人士一直困擾著我國發(fā)展過程中，對于國家來說，促進社會就業(yè)公平問題需持續(xù)關(guān)注并及時解決；對于個人來說提前做好職業(yè)規(guī)劃、人生規(guī)劃也是人生發(fā)展的重中之重。社會環(huán)境2行業(yè)社會環(huán)境行業(yè)發(fā)展社會環(huán)境受疫情的影響，消費者的消費習(xí)慣在2020年發(fā)生改變，線下專賣店、百貨商店、機場商店等奢侈品銷售受挫，線上渠道增長強勁，2020年全球個人奢侈品線上市場實現(xiàn)490億歐元，滲透率較2019年約實現(xiàn)翻倍，上升至23%。未來，數(shù)字化交易將成為趨勢，到2025年全球個人奢侈品線上市場消費占比將突破30%。在此處添加內(nèi)容關(guān)鍵詞在此處添加內(nèi)容③行業(yè)現(xiàn)狀分析行業(yè)現(xiàn)狀分析頭部品牌對設(shè)計生產(chǎn)到銷售各環(huán)節(jié)強掌控，直營渠道占比不斷擴大。按模式劃分，分為直營零售、授權(quán)經(jīng)銷和授權(quán)許可。疫情驅(qū)動奢侈品行業(yè)渠道變革，線上渠道成為品牌營銷新陣地，帶來增量新客群。奢侈品電商在近兩年有了長足發(fā)展，據(jù)統(tǒng)計，2022年全球線上占比從2019年的12%提升至22%，而中國的線上滲透率高達(dá)39%。全球奢侈品市場已經(jīng)發(fā)展到相對成熟的階段，2021年全球奢侈品市場達(dá)13萬億美元，2011-2021年CAGR為4%。2020-2021年新冠疫情爆發(fā)影響個人終端消費需求。2021年全球個人奢侈品市場達(dá)3496億美元，占整體市場的31%，恢復(fù)至2019年的96%。2020年個人奢侈品市場同比下降17.5%。從結(jié)構(gòu)上看，高端汽車為最大市場，其具有較高的技術(shù)壁壘、作為固定資產(chǎn)更具有保值性，2021年市場份額提升至50%。體驗型商品（主要包括高端餐飲和高端酒店）占比從2019年的6%下降至2021年的3%，主要是因為國際旅游和商務(wù)旅行受限。行業(yè)現(xiàn)狀分析行業(yè)市場分析在雙循環(huán)政策、出境游受抑的背景下，海外高端消費回流，2021年中國個人奢侈品市場規(guī)模達(dá)3799億元，同比增長38.4%。2021年國內(nèi)高奢商場逆勢上揚，北京SKP、北京國貿(mào)2021年銷售同比增長40%、31%，成都遠(yuǎn)洋太古里銷售額增速最高為43%，上海環(huán)球港增速較低僅為6%。行業(yè)市場分析這些信息用以識別和界定市場營銷機會和問題，產(chǎn)生、改進和評價營銷活動，監(jiān)控營銷績效，增進對營銷過程的理解。市場與企業(yè)之間的“共諧”。行業(yè)現(xiàn)狀分析品牌是奢侈品價值最主要的組成部分，是夢想的結(jié)晶。奢侈品的價值構(gòu)成包括原材料、設(shè)計、工藝、服務(wù)以及品牌附加值。奢侈品的定價首先由成本決定，具體包括原材料成本、設(shè)計以及制造的人工成本、庫存成本、店鋪租金以及店鋪運營成本。根據(jù)KANTAR發(fā)布的《奢侈品品牌價值排行榜2020》，其中，路易威登以517.77億美元的品牌價值排名榜首，香奈兒以362億美元的品牌價值排名第二，愛馬仕緊隨其后，品牌價值為330.08億美元，第四到第十名的品牌分別為:古馳、勞力士、卡地亞、迪奧、伊夫圣洛朗、博柏利和普拉達(dá)。行業(yè)現(xiàn)狀分析行業(yè)現(xiàn)狀分析線上渠道增長強勁，市場占比翻倍受疫情的影響，消費者的消費習(xí)慣在2020年發(fā)生改變。從全球個人奢侈品線上市場規(guī)模來看，2010-2020年市場規(guī)模由43億歐元上升至490億歐元，年均復(fù)合增長率達(dá)到28%，線上市場滲透率也由2010年的3%提升至2020年的23%。從各全球個人奢侈品銷售渠道來看，2020年品牌商店和線上渠道為主要消費渠道，二者占比合計超過50%。其中，奢侈品線上渠道市場份額較2019年大幅上升，約為2019年的兩倍。線下專賣店、百貨商店、機場商店受疫情影響較為嚴(yán)重，銷售額均呈現(xiàn)不同程度的下滑。批發(fā)渠道占比下降，零售渠道穩(wěn)步增長2020年全球奢侈品銷售額比2019年下降23%至2170億歐元。從全球奢侈品批發(fā)和零售渠道來看，批發(fā)渠道占比逐年降低，零售渠道繼續(xù)穩(wěn)步增長，2020年批發(fā)和零售渠道分別實現(xiàn)銷售額1172億歐元和998億歐元，分別占總銷售額的54%和46%。行業(yè)現(xiàn)狀分析政策利好釋放渠道紅利，離島免稅成為奢侈品銷售的重要渠道。我國對奢侈品征收進口關(guān)稅、消費稅和增值稅，稅率通常在20%-55%之間，離島免稅政策出臺釋放行業(yè)紅利，香化、腕表、珠寶等品類作為免稅渠道的重要品類，獲得高速增長。2021年海南離島免稅銷售額共495億元，同比增長80%，占中國奢侈品市場的13%。21年離島免稅購物人次為672萬人次，同比增長50%，滲透率呈現(xiàn)上升趨勢。20歲出頭的中國“Z世代”正成為奢侈品消費的主力，這一代人對于品牌的追求以及高仿貨的抵制，都在推動二手奢侈品市場爆發(fā)。小紅書上，一個“00后”女孩分享了她的奢侈品消費觀。在她看來全新的奢侈品和二手的并沒有什么區(qū)別，自己買奢侈品的原則就是性價比高，一些奢飾品買二手的更劃算。疫情加速頭部品牌數(shù)字化轉(zhuǎn)型，核心在積累對線上模式和中國消費者的認(rèn)知。品牌目前仍聚焦微信小程序，作為品牌自營的核心渠道，微信裂變和線下門店的客群運營是微信小程序的主要用戶來源。價格調(diào)控和引流產(chǎn)品策略并行，通過交叉策略提高用戶LTV(用戶終身價值)。更好觸達(dá)年輕消費者和男性消費者，區(qū)塊鏈技術(shù)帶來NFT的唯一性，符合奢侈品特性。奢侈品+數(shù)字藝術(shù)藏品/元宇宙游戲為主要形式。中國內(nèi)地奢侈品市場世代交替，90后逐漸成為市場主力，購買行為與成熟消費者存在區(qū)別。2021年中國境內(nèi)奢侈品市場中，90后群體占比50%，貢獻(xiàn)46%的銷售收入。增量市場中，90后占比59%，年消費在5萬元以下的占比50%?！吧缃弧睂π乱淮M者做出購買決策有重大影響，他們自我意識強烈，購買受社交圈子推動，不僅會參考社交網(wǎng)絡(luò)對產(chǎn)品的評價，也會考慮身邊朋友的口碑推薦，成熟消費者則對奢侈品品牌的產(chǎn)品和服務(wù)抱有更高期待。政策引導(dǎo)消費回流“Z世代”正成為奢侈品消費的主力數(shù)字化轉(zhuǎn)型加速，電商和NFT布局正當(dāng)時消費者代際迭代，提供增長新動能④行業(yè)制約因素及發(fā)展建議行業(yè)制約因素奢侈品行業(yè)屬于領(lǐng)域中發(fā)展最快的細(xì)分領(lǐng)域之一，隨著奢侈品的市場環(huán)境日趨成熟，行業(yè)競爭日趨激烈，行業(yè)存在一下下痛點：奢侈品行業(yè)缺乏完備的質(zhì)量控制和質(zhì)量保證體系，生產(chǎn)商缺乏統(tǒng)一的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，行業(yè)內(nèi)產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊，導(dǎo)致產(chǎn)品的可靠性難以保證，喪失產(chǎn)品市場競爭力質(zhì)量參差不齊政府秉承創(chuàng)新開放的態(tài)度，支持和鼓勵科學(xué)研究創(chuàng)新，對科學(xué)研究試驗不設(shè)置嚴(yán)格限制，因此，奢侈品行業(yè)不存在統(tǒng)一的監(jiān)督管理規(guī)范，產(chǎn)品質(zhì)量主要依靠生產(chǎn)企業(yè)自主檢測，奢侈品行業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量的監(jiān)管難度加大行業(yè)監(jiān)管難度大高端產(chǎn)品發(fā)展落后在中低端產(chǎn)品領(lǐng)域，仍然有較大比例的產(chǎn)品依賴于進口渠道。此外，奢侈品行業(yè)企業(yè)缺乏創(chuàng)新研發(fā)能力以及仿制能力，加重下游消費端對進口科研用檢測試劑的依賴，不利于奢侈品行業(yè)的發(fā)展行業(yè)發(fā)展策略調(diào)整進口奢侈品稅率當(dāng)前奢侈品市場在我國飛速發(fā)展，背后也隱藏著一些問題，比如奢侈品市場魚龍混雜，除了官方零售店、跨境電商外還有各色海外代購，產(chǎn)品質(zhì)量無法得到保證。雖然代購等的出現(xiàn)刺激了奢侈品市場的成長，但代購的實際消費行為發(fā)生在海外，對我國GDP增長無實際貢獻(xiàn)，且不法分子導(dǎo)致的假冒偽劣商品泛濫也造成了消費者積極性的下降。因此，政府應(yīng)當(dāng)盡快出臺有關(guān)法律法規(guī)，對奢侈品銷售市場加強管控，推動跨境電商等平臺替代海外代購。加強自主創(chuàng)新比如美國雖沒有深厚的文化底蘊，但也擁有一眾奢侈品品牌，其依靠的就是品牌的自主創(chuàng)新。這里的創(chuàng)新不僅包括工藝創(chuàng)新、原材料創(chuàng)新、設(shè)計理念創(chuàng)新，也包括服務(wù)創(chuàng)新。創(chuàng)新能為奢侈品品牌注入新的靈魂，在當(dāng)前這樣一個競爭激烈的市場中，必須加大研發(fā)投入，不斷提升我國奢侈品品牌的競爭力。培育本土奢侈品品牌不同于國外奢侈品市場起步較早，擁有較多知名奢侈品品牌，我國奢侈品制造尚有許多發(fā)展空間。雖有一些傳統(tǒng)奢侈品產(chǎn)業(yè)，如茶葉、藥材等，但這些產(chǎn)業(yè)規(guī)模較小，尚未形成國際知名品牌。因此，在企業(yè)層面，應(yīng)大力培育我國本王奢侈品品牌，帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。在培育本王奢侈品品牌時應(yīng)注重與中華傳統(tǒng)文化結(jié)合，創(chuàng)造有中國特色的奢侈品品牌。當(dāng)前獲得巨大成功的奢侈品品牌并不局限子依靠產(chǎn)品與服務(wù)，更依賴于品牌內(nèi)涵。中華文化源遠(yuǎn)流長，深厚的文化底蘊是我們自主打造奢侈品品牌最好的優(yōu)勢，因此應(yīng)當(dāng)深入挖掘奢侈品精神文化層面的價值,形成真有中國特色的奢侈品品牌文化內(nèi)核。5行業(yè)競爭格局及發(fā)展趨勢行業(yè)競爭格局1全球市場中，亞太地區(qū)韌性較強。2021年，愛馬仕、歷峰集團、開云集團、LVMH在亞太（除日本）地區(qū)的營收占比分別達(dá)到47%、45%、38%、35%。按集團劃分，2020年全球CR3為27%，頭部三家LVMH、Kering、Richemont的市占率分別為15%、6.8%和5.4%；按品牌劃分，2020年全球CR3達(dá)18%，頭部三家LV（LVMHSA）、Chanel（ChanelSA）、Gucci（KeringSA）市占率分別為6%、8%和4%。中國奢侈品行業(yè)格局穩(wěn)定，強者恒強，頭部三家集團LVMH、Richemont、Kering的市占率不斷提升，2020年CR3為32%。按品牌劃分，2020年前五大品牌市占率分別為7.4%（LV）、5.8%（Chanel）、8%（Cartier）、3%（Gucci）以及0%（Hermès）。競爭格局1市場格局行業(yè)競爭格局22021年，LV、Chanel、Dior、Hermes的品牌價值排名分別為26、33、43、66名。從成本角度，疫情導(dǎo)致供應(yīng)鏈不平穩(wěn)，國際物流成本增加，疊加貨幣超發(fā)帶來的通貨膨脹，適度提價能夠幫助保護利潤率。奢侈品可分為軟奢和硬奢，前