2023年嘉興市旅游經(jīng)濟運行分析報告2023年是嘉興旅游業(yè)進展富有挑戰(zhàn)、富有創(chuàng)、富有成 效的一年，全市旅游系統(tǒng)牢牢把握“生疏常態(tài)、適應常態(tài)、引領(lǐng)常態(tài)”這個大規(guī)律，緊緊圍繞打造“水道國際旅游休閑城市”這一坐標，謀長遠、強根基、破瓶頸、補短板，旅游經(jīng)濟實現(xiàn)了“一季度開門紅、二季度雙過半、三季度勢頭穩(wěn)、四季度沖高”的既定目標。一、旅游經(jīng)濟運行根本狀況2023年，全市旅游經(jīng)濟指標呈現(xiàn)出“持續(xù)、較快、向好”的根本特征。全年接待海內(nèi)外游客6382.6518.39%,實現(xiàn)旅游總收入679.44億20.25%,是^一五”末的2.21.917.04%和13.82%的快速增長?！惨弧陈糜蜗M持續(xù)增長。①國內(nèi)旅游在基數(shù)較大、總量較高的根底上穩(wěn)步增長，全年共接待國內(nèi)游客6310.01萬人次，實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入663.79億元，同比增長18.6%和20.46%o國內(nèi)旅游占據(jù)確定主體地位，人數(shù)和收入分別占全市總量98.86%和97.87%。 國內(nèi)游客來自32個省〔市、自治區(qū)〕，其中浙江〔8.2%〕、江蘇〔6.3%〕、上?！?.3%〕?！笆袌龌厥袌觥?、常態(tài)化惠民、業(yè)態(tài)培育等創(chuàng)舉措都極大地拉動了休閑市場的進展。②出境市場受國民收入增加、一帶一路開發(fā)等因素影響持續(xù)火爆，全年通過旅行社組織的出境團隊990個，同比增長106.25%,出境人數(shù)17930人，同比增長54.52%o出境地排在前三位的是：泰國、日本、韓國。安排子女出國留學進展前期考察、到境外開展商務投資也成為我市居民選擇出境旅游的主要目的之一。③入境旅游通過“走出去”打品牌談合作、“請進來”看產(chǎn)品簽協(xié)議等多重舉措，實現(xiàn)企穩(wěn)上升。全年共接待入境游客72.64萬人次，同比增長2.8%,旅游外匯收入25349.3111.53國。〔二〕企業(yè)經(jīng)營持續(xù)好轉(zhuǎn)。①景區(qū)正逐步擺脫門票經(jīng)濟，產(chǎn)品構(gòu)造走向多元，收入構(gòu)造趨于合理。納入統(tǒng)計的 86家旅游景區(qū)，全年共接待游客8060.77萬人次，門票收入8.7億元，同比增長12.57%和19.69%。 其中，52家A級景區(qū)接待人次、門票收入占全市的 66.22%和94.71%。②住宿業(yè)已步入大眾消費階段，商務散客和家庭聚會成為主要市場。抽樣結(jié)果顯示，全市旅游住宿單位31078687714937352.46%平均房價174.1元/間?80家旅游飯店營業(yè)收入26.26億元，同比1.09%53.63%313.22元/間?天，2.78%2023年，全市共有142家旅行社，比上年度增加11100.156.42%接團155.7124.31%?！踩呈袌霏h(huán)境持續(xù)改善。①景氣指數(shù)走勢穩(wěn)健。依據(jù)浙江旅游經(jīng)濟監(jiān)測系統(tǒng)顯示，一至四季度全市企業(yè)景氣指數(shù)分別為 114、106.8、113.6、108.11,總體處于“較為景氣”水平。其中，企業(yè)家信念指數(shù)分別為

159、138、137.5、147.78,說明企業(yè)負責人普遍持樂觀態(tài)度。企業(yè)預定指數(shù)分別為7.5、100、77.78,除第三季度被國慶黃金周等緣由推高外，根本保持穩(wěn)定。

75、895、85.3、97、94.44,消滅企穩(wěn)上升態(tài)勢。企業(yè)投資指數(shù)為129、116.9、119.25、112.44,企業(yè)投資行為較為樂觀。②工程建投齊頭弁進。全年實施旅游開發(fā)工程821020個，列入省、市重點16個。打算總投資749.07億元，當年打算投資63.07億元，實際完成投資88.08億元，同比增長4.37%。 云瀾灣溫泉、湘家蕩風車樂園、江南烏村等23個工程初步建成，秀洲區(qū)嘉天樂園、濮院古鎮(zhèn)改建、港龍木屋莊園等 59個在建工程進度加快。招商引資實現(xiàn)重大突破，總投資100億的宇宙大世界工程落戶湘家蕩，總投資300億的山水六旗主題落戶海鹽，總投資 5億元的國際汽車露營地工程落戶烏鎮(zhèn)。③要素支持不斷強化。出臺《關(guān)于促進旅游業(yè)改革發(fā)展加快打造水道國際旅游休閑城市的實施意見》，列出 15項具體任務，全方位加大在財稅、用地、人才等方面的保障力度。2023617.62萬736萬。二、年度重點工作完成狀況一是旅游改革破題發(fā)力，內(nèi)生動力進一步增加。明確進展目標， 1月12日，市委市政府召開全市旅游業(yè)進展大會，市委書記魯俊出席弁作重要講話，啟動“旅游收入翻一番、旅游投資超千億”五年行動打算，加快打造水道國際旅游休閑城市。創(chuàng)體制機制，成立由市長任組長的旅游業(yè)領(lǐng)導小組，組建市旅游委員會，完善市級旅游業(yè)進展專項資金操作細則，將旅游業(yè)增加值納入對縣〔市、區(qū)〕政府考核。分散興旅合力，依據(jù)嘉委發(fā)〔 2023〕25號文件要求，細化37個市級部門〔單位〕主體責任。首次作為市委主體班次，舉辦“打造水道國際旅游休閑城市”研討班。同時，各地也都把旅游業(yè)擺在更加突出位置，海鹽、海寧、平湖、嘉善先后召開大會弁出臺相應政策，桐鄉(xiāng)、南湖、秀洲等地主要領(lǐng)導親自謀劃、親自部署、親自推動。轉(zhuǎn)變工作方式，探究政府購置服務模式，與途家網(wǎng)結(jié)成戰(zhàn)略伙伴，雙方在品牌宣傳、民宿開發(fā)、人才培育等方面開放全方位合作。實行旅游經(jīng)濟形勢分析季報制度，不斷提升以投資導向、市場促進為目的宏觀調(diào)控力量。二是產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型多點開花，進展質(zhì)量進一步提升。旅游業(yè)作為支撐嘉興將來進展的七大重點產(chǎn)業(yè)之一，特色小鎮(zhèn)“三位一體”的重要一環(huán)，樂觀推動“旅游+”融合進展，全年共創(chuàng)立省生態(tài)旅游區(qū) 1家、省中醫(yī)藥文化養(yǎng)生旅游示范1家、省文化旅游示范基地2家、省工業(yè)旅游示范基地4家、省果蔬采摘旅游5家，省休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范縣、示范鎮(zhèn)3家，助推嘉善巧克力甜蜜小鎮(zhèn)5家入選全省首批特色小鎮(zhèn)。以高等級景區(qū)、旅游度假區(qū)作為主陣地，加快核心產(chǎn)品建設。鹽官、烏鎮(zhèn)一石門獲批省級旅游度假區(qū)，湘家蕩省級旅游度假區(qū)擴容至45.25平方公里、環(huán)湖景區(qū)成功創(chuàng)立為4A5A級暗訪，紅4A級資源評估，同時增3A1家，2A2家。堅持規(guī)劃引領(lǐng)，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)布局。編制完成《嘉興市“”旅游業(yè)進展規(guī)劃》和《嘉興水道旅游進展專題爭論》特地篇章，共同開展《長三角水道國際旅游產(chǎn)品聯(lián)動開發(fā)與營銷的對策與思考》 課題爭論，全市一張圖、一盤棋。通標識、旅游廁所、旅游景區(qū)環(huán)境三大專項行動，編制《嘉興市區(qū)旅游交通標識系統(tǒng)規(guī)劃(2023-2023)》，撥付到位150萬建設資金，下發(fā)《旅游廁所整治提升三年行動打算》和《深化旅游景區(qū)整治提升行動打算》，累計485133座。以需求為標準，協(xié)調(diào)開通烏鎮(zhèn)西塘旅游公交，擴大市區(qū)公共自行車外地游客租賃點10處〔總數(shù)到達22處〕。充實市旅游詢問中心效勞功能，暢通82512023旅游熱線，建立了市、縣〔區(qū)〕、旅游企業(yè)三級網(wǎng)絡。以滿足為目標，大力進展才智旅游，完善巨蟹旅行網(wǎng)行程訂制等共性化欄目，舉辦旅游攻略大賽。拓寬手機 App軟件掩蓋面，升級上線”Travels嘉興”2.2版，更“四導”〔導游、導覽、導航、導購〕功能，累450萬次，排名全國同類產(chǎn)品的第三位。以價值為取向，推動文明旅游，召開部門聯(lián)席會議，開展“文明餐桌”等活動，組織文明旅游進廣場、進企業(yè)、進社區(qū)宣傳，參加中國旅游志愿者隊伍，創(chuàng)“和諧旅游，歡快隨行”效勞品牌，營造出文明執(zhí)法、文明經(jīng)營、文明出行、文明消費的良好氛圍。四是市場推廣精準發(fā)力，營銷實效進一步突顯。圍繞主題塑形象，開展“運河水城秀美嘉興”系列推廣，公布“踏春賞花”、“搖櫓江南”、“潮起月明”、“暖香入懷”四季主題，籌劃“最美船娘”微攝影、微游記、微畫報、旗袍秀等多項活動，推出粽鄉(xiāng)文化游、美味鄉(xiāng)村游等多條線路。擴大媒體宣傳，編印宣傳折頁，登載漫畫連載，開設水道旅游專區(qū)，重點推舉“船游嘉興”等水上游產(chǎn)品。深18城市推動“十個一”工程，與京滬寧等七城市共同主辦中國會議與旅游產(chǎn)業(yè)進展論壇。借勢“一帶一路”，組團參與浙臺旅游合作大會、國際海島大會，以及馬來西亞、印度等境外市場促銷，弁與揚州、無錫、杭州一起被納入國旅總社海外主打線路。創(chuàng)手段激活力，通過“以獎代補”方式，支持市旅行社協(xié)會承辦“2023嘉興中外旅1098700萬，21%。以“青進來”體驗方式，舉辦“接軌上海”商務與在線旅游合作沙龍，邀請日本、意大利等旅行商和媒體采訪、踏線。依托互聯(lián)網(wǎng)傳播優(yōu)勢，開展網(wǎng)絡微視頻和微畫報大推廣、旅游強縣網(wǎng)絡視頻專題報道等活動。二、旅游業(yè)面臨的形勢〔一〕機遇前所未有，動力照舊十足。從定位看，國家層面首次將旅游業(yè)定位為綜合性產(chǎn)業(yè)，省級層面提出把旅游業(yè)培育成為戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)和萬億大產(chǎn)業(yè)，市委25號文件明確“把旅游業(yè)放在全市經(jīng)濟社會進展戰(zhàn)略布局中的突出位置，使其成為轉(zhuǎn)型升級的支柱產(chǎn)業(yè)、秀麗嘉興的生態(tài)產(chǎn)業(yè)和奇特生活的民生產(chǎn)業(yè)”。從政策看，從中心到看，群眾旅游熱忱已被激發(fā)，央視中國經(jīng)濟生活大調(diào)查“你本年度最想購置的商品和效勞”一欄中，旅游在20236位，20234位，20232位。2023年世52.7六旗、宇宙大世界等大工程建設，都為今后進展供給了保障?！捕糜螛I(yè)作為綜合性產(chǎn)業(yè)，“旅游+”以其“搭建平臺、促進共享、提升價值”特別功能，形成了的經(jīng)濟形態(tài)、生活形態(tài)和社會組織形態(tài)。旅游資源也不再局限于名山大川等自然資源，經(jīng)濟成就、民情民風、商業(yè)活動等均可以轉(zhuǎn)化為旅游資源，比方“旅游+文化”，一本“盜墓筆記”使長白山游人如織，詩人海子成為青海海西州的旅游名片；一部“非誠勿擾”電影帶火了三亞、西絡，成為吸引游客的型旅游產(chǎn)品。信息技術(shù)正在轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的旅游消費行為。移動互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，對傳統(tǒng)的旅游治理、旅游效勞和旅游營銷產(chǎn)生了巨大的沖擊，游客對快速、便捷、準確、到位的旅游信息化效勞需求越來越猛烈，運用大數(shù)據(jù)、云計算中心，公共效勞產(chǎn)品。

供給放心滿足的〔三〕挑戰(zhàn)日趨劇烈，問題亟待解決。一方面，世界經(jīng)濟仍將連續(xù)疲弱態(tài)勢，刺激政策消化期“三期”疊加和“中等收入陷阱”等嚴峻考驗。假設長此以往，需求合理，還處于“酒肉穿腸過”的進展階段。據(jù)統(tǒng)計，2023年我市國內(nèi)游客人均花費11701.624.7%,1242元、2.14天和%。說明我市的觀光產(chǎn)品仍占大頭，這種主要依靠擴大旅游接待規(guī)模的進展模式亟待轉(zhuǎn)變。盡管旅游配套在完善，但功能匹配度不夠、支撐力偏弱。滿足散客化趨勢的旅游集散換乘、旅游廁所數(shù)量、旅游交通標識、旅游詢問網(wǎng)點、通景大路檔次等根底度假酒店、主題飯店建設緩慢。盡管旅游景點在增多，但資源集中度不高、帶動性偏小。有些大工程雖有肯定規(guī)模，但還處于各自為政階段。既未發(fā)揮出帶動作用，又未能形成層次清楚的業(yè)態(tài)布局〔去年全省公布的一些國家級創(chuàng)立我們一家都沒有〕。有些工程雖有肯定名氣，但還處于單打獨斗階段。往往是紅紅火火一陣子、冷冷清清大半年，缺乏整體謀劃和融合進展意識。同時競爭加劇，各地都將旅游業(yè)作為支柱產(chǎn)業(yè)在打造，隨著高鐵網(wǎng)絡的不斷擴大完善，原有的交通區(qū)位優(yōu)勢逐步減弱。三、下一步打算預期目標：2023660010%以上；實現(xiàn)旅游總收入74014%以上。主要任務：2023年全市旅游工作以“應對變化，把握機遇，增加實力”為著力點，主要圍繞三大重點，落實六項任務?！惨弧橙笾攸c.適應“旅游+”時代，多元融合進展旅游大產(chǎn)業(yè)適應經(jīng)濟進展常態(tài)，應對“旅游+”時代、要求，全面推動“旅游+重點行業(yè)”、“旅游+熱點領(lǐng)域”、“旅游+生活方式”多元融合進展，延長旅游產(chǎn)業(yè)鏈，拓展旅游進展空間。“旅游 +農(nóng)業(yè)”，重點培育鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)、示范點和特色旅游小鎮(zhèn)〔村落〕，提升鄉(xiāng)村旅游品質(zhì)?！奥糜?工業(yè)”，重點進展工業(yè)旅游、科技旅游，著力加大旅游商品研發(fā)生產(chǎn)，豉勵進展自主品牌郵輪游艇、 大型游船、旅游房車、旅游木屋、旅行箱包、旅游服飾及戶外用品等旅游裝備制造業(yè)，提升旅游經(jīng)濟奉獻?！奥糜?X”，重點進展文化休閑旅游、商貿(mào)購物旅游、創(chuàng)意體驗旅游、運動養(yǎng)生旅游、生態(tài)度假旅游，大力進展文化歷史街區(qū)、旅游度假區(qū)、大型主題景區(qū)、創(chuàng)意文化園區(qū)和旅游專業(yè)市場，提升旅游產(chǎn)業(yè)綜合效益。.把握三大機遇，多管齊下拓展旅游大市場市場瞬息萬變，機遇時不我待。2023年，我們將把握上海迪士尼樂園開園、北京首屆“世界旅游進展大會”舉辦和國務院關(guān)于進一步促進旅游投資和消費假設干意見實施三大機遇，應對多元化旅游市場需求，細心策劃水道國際旅游城市形象， 創(chuàng)意制作城市旅游形象宣傳片，整體布局產(chǎn)品主題推廣，拓展國際國內(nèi)旅游客源市場。 審時度勢，深化政府、企業(yè)、媒體“三位一體”合作營銷；分析需求，量身定制嘉興旅游共性化產(chǎn)品和效勞；整合資源，加大“水道古城”“才智嘉興”文化、交通、科技、旅游資源和信息共享，有效對接迪士尼樂園、互聯(lián)網(wǎng)大會，延長旅游產(chǎn)業(yè)鏈。.促進投資消費，提質(zhì)增效推動旅游大進展旅游業(yè)進入群眾化、常態(tài)化、國際化、社會化、產(chǎn)業(yè)化進展階段，旅游投資與消費呈現(xiàn)由的特征與趨勢， 旅游需求趨向多元，消費分層趨勢明顯，制度紅利集中釋放，產(chǎn)業(yè)融合成為熱點。 2023年，圍繞“旅游收入翻一番、旅游投資超千億”五年打算，從大城市、大鄉(xiāng)村、大文化、大效勞、大治理的高度來全局謀劃，把握機遇，加大旅游招商引資，完善政策配套效勞，吸引各方資金投向旅游，引進連鎖品牌加盟治理，推動線上線下旅游合作，促進旅游投資和消費，提升旅游實力和品質(zhì)?！捕沉椚蝿?.全面實施《嘉興市“”旅游產(chǎn)業(yè)進展規(guī)劃》。以《嘉興市“十三五”旅游產(chǎn)業(yè)進展規(guī)劃》為指導，圍繞 “打造國內(nèi)一流的休閑旅游目的地、全國知名的水道國際旅游休閑城市”目標，深化行業(yè)改革，創(chuàng)旅游業(yè)態(tài)，推四大舉措，推動特色旅游小鎮(zhèn)、旅游度假區(qū)、重點旅游區(qū)三大旅游工程平臺建設，構(gòu)建“一心、五區(qū)、三帶”大嘉興旅游發(fā)展格局。2 .著力推動旅游重點工程和根底設施建設。充分挖掘旅游投資和旅游“山水六旗”鹽官古城等旅游重大工程建設，加快蘆席匯歷史街區(qū)水道溫泉小鎮(zhèn)、江南烏村等水道文化旅游工程開發(fā)，加大旅游招商引資力度，力爭年度旅游工程實際投資超過 86億元。樂觀推動旅游綜合進展大平臺建設加快湘家蕩大云九龍山鹽官烏鎮(zhèn)-石門等5大旅游度假區(qū)建設進度，指導推動九龍山旅游度假區(qū)創(chuàng)立國家級旅游度假區(qū)。二是實施旅游消費促進打算，開拓旅游消費市場。在完善“紅、古、藍、綠、“五大核心品牌的根底上，著力加大旅游與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的融合，開發(fā)“旅游+農(nóng)業(yè)”、“旅游+工業(yè)”、“旅游+商貿(mào)”、“旅游+城市”“旅游+文化”系列產(chǎn)品，適應國際化、群眾化、多元化的休閑旅居需求，為不同顧客供給不一樣的“嘉興印象”。三是實施旅游根底設施提升打算，改善旅游消費大環(huán)境。統(tǒng)籌規(guī)劃，整體布局全市交通樞紐、游客集散區(qū)域主要景區(qū)之間的旅游公交專線和旅游直通車完善設置高速大路國省道、城市道路和鄉(xiāng)村大路的旅游交通引導標識加大旅游廁所建設和旅游景區(qū)環(huán)境整治工作， 建一批自駕車營地旅游廁所、景區(qū)停車場，力爭到2023年完成建和改擴建旅游廁所401座。完善旅游慢行系統(tǒng)，規(guī)劃建設水道綠道，繪制騎游地圖，合理布局休憩站點，提供便利外地游客的租用公共自行車效勞。.深化完善“市場化拓市場”主題營銷與合作機制。進一步深化“市場化拓市場”旅游營銷機制，完善客源引進政策， 加大政府、企業(yè)、媒體“三位一體”合作營銷力度。聯(lián)合專業(yè)機構(gòu)創(chuàng)設計城市旅游整體形象主題宣傳，加強與媒體視頻、線上線下、公益宣傳、全媒體合作。連續(xù)深化與杭州都市經(jīng)濟圈、浙東經(jīng)濟圈的旅游合作，主動對接上海迪士尼，樂觀參與全省對接世界旅游進展大會相關(guān)活動，共同籌劃推廣區(qū)域旅游品牌。18城市旅游推廣聯(lián)盟的合作和中國大水道國際旅游“十個一”工程活動，突由水道文化旅游、古鎮(zhèn)〔古城〕旅游、觀潮旅游三大國際旅游品牌，開拓國際國內(nèi)旅游市場。.樂觀探究“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”才智營銷與公共效勞。依據(jù)“才智城市”建設要求，加快“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”進程。一是完善“一網(wǎng)一心