中國網絡大學CHINESENETWORKUNIVERSITY本科畢業(yè)論文設計vivo手機網絡營銷策略分析院系名稱：學院專業(yè)：學生姓名： 學號： 指導老師： 中國網絡大學教務處制年月日#1口言研究背景世紀，電腦走進了千家萬戶，成為現(xiàn)代人類不可或缺的生活學習和娛樂工具。計算機網絡技術的迅猛發(fā)展不僅改變了人們的生活方式，也對企業(yè)的營銷方式產生了深遠影響。網絡營銷是借助計算機互聯(lián)網來達成企業(yè)營銷目標的營銷方式，它既是一種技術手段的應用，更是一場觀念的變革。網絡的出現(xiàn)打破了營銷的時間和空間的局限，改變了貿易形態(tài)。這對我國企業(yè)來說，是前所未有的挑戰(zhàn)，也是千載難逢的機會。一方面，我們在傳統(tǒng)營銷時代就與美國等發(fā)達國家的企業(yè)存在著特別大的差距，如果不能很快地適應網絡營銷的新趨勢，就會被發(fā)達國家拉的更遠另一方面，網絡營銷也可以使我們跟來自發(fā)達國家的企業(yè)進行競爭，為縮小與他們之間的距離并趕超他們提供了很好的機會。目前，我國政府為了使我國互聯(lián)網企業(yè)迅速發(fā)展，制定了許多保護措施，但這些只是暫時的。在不遠的未來，一切的“保護傘”將會消失，真正激烈的競爭隨之而來。我國己經加入T這說明我們已經加入了地球村，也意味著我國的企業(yè)會面對更加激烈的市場競爭，機遇與挑戰(zhàn)并存。因此，國內的企業(yè)一定要認識到未來的競爭很殘酷，時間很寶貴，一定要實施有效的網絡發(fā)展策略，迅速成為有世界競爭力的互聯(lián)網企業(yè)。然而，步步高對網絡所帶來的發(fā)展機遇認識還不夠深刻，沒有抓住這個機會。為了使步步高盡快趕上網絡經濟的步伐，在激烈的競爭中占得一席之地，深入研究了步步高的網絡營銷策略，提出現(xiàn)有網絡營銷存在的問題，并且提出解決方案，促進步步高手機的發(fā)展。研究內容首先通過文獻資料法、實證研究法等方法研究中國手機行業(yè)發(fā)展狀況；其次運用策略分析步步高手機現(xiàn)有網絡營銷策略：接著提出步步高手機網絡營銷策略現(xiàn)存問題，找出原因；最后，針對步步高手機網絡營銷現(xiàn)存問題提出解決方案。

1.3研究方法文獻研究法通過文獻研究法的運用，研究中國手機行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀；網絡調查問卷法通過問卷調查法，研究步步高 手機網絡營銷現(xiàn)狀的消費者認可度。研究意義網絡營銷是一種新興的營銷方式，具有強大的生命力，并且已經成了當今經濟社會最為活躍的營銷方式。企業(yè)的發(fā)展速度會比過去更加迅速。互聯(lián)網具有高效率和廣泛延伸性，這樣的特點讓企業(yè)的營銷觸角伸向了世界各地任何有網絡的地方，同時展開全天候和全方位的攻勢，對企業(yè)的營銷有著巨大的影響力。所以，我們要認真研究網絡營銷所具有的特點，分析步步高 手機在網絡營銷中存在的問題，找出存在問題的原因和解決方案。進而使我國企業(yè)能夠適應目前的發(fā)展，開展好網絡營銷。2我國手機市場現(xiàn)狀分析我國現(xiàn)在的手機市場可以說是百家爭鳴，現(xiàn)如今國外手機品牌和國內已經成規(guī)模的手機企業(yè)都在不斷的競爭，都在搶占市場占有率，各大手機商也在尋找新的手機銷售模式，現(xiàn)在的手機利潤可以說是越來越少，競爭越來越大，在這兩方面的壓力下尋找新的銷售模式也是很迫切的，在這樣的競爭下主要是看誰的出手快，效率高誰就會成為真正的贏家。我國手機行業(yè)發(fā)展趨勢特征我國國內的手機市場競爭激烈，近幾年新興起的智能手機的市場也是發(fā)展極其迅速，智能手機的更新?lián)Q代速度非?？欤F(xiàn)在來看智能手機已經占主導地位。國產智能手機在我國手機市場中占據(jù)著重要的地位，在國產智能手機中發(fā)展較好的有很多，而且手機配置不斷升高，手機價格不斷下降，這樣一來，競爭已經到了白熱化程度。我國手機用戶市場的狀況從年開始，智能手機成為整個手機行業(yè)關注的焦點。從年開始智能手機的銷量不斷的增加，我國智能手機逐漸成為手機的主流，據(jù)統(tǒng)計，在年的年底，智能手機用戶超過了億。年，中國已經有半數(shù)以上的手機使用者是在使用智能手機，這表示我們已經進入了智能手機時代。我國手機市場競爭情況分析國際品牌手機廠商仍占絕對優(yōu)勢國際品牌手機廠商有著超強的研發(fā)設計能力，產品性能很穩(wěn)定，質量也得到