2023大學(xué)生的消費(fèi)情況調(diào)查報(bào)告(通用8篇)

2023高校生的消費(fèi)狀況調(diào)查報(bào)告（精選篇1）

隨著經(jīng)濟(jì)的進(jìn)展，人們的消費(fèi)水平、生活質(zhì)量在不斷地提高，消費(fèi)觀念也隨之發(fā)生深刻的變化，有關(guān)高校生消費(fèi)的調(diào)查報(bào)告。與此同時(shí)，消費(fèi)領(lǐng)域中也消失了崇洋消費(fèi)、炫富消費(fèi)、浪費(fèi)消費(fèi)、攀比消費(fèi)等不理性的消費(fèi)方式。20__年伊始，浙江省工商局和省消保委在全省范圍內(nèi)掀起了一場(chǎng)“新消費(fèi)運(yùn)動(dòng)”，其核心就是要大力提倡新的消費(fèi)理念，引導(dǎo)人們將消費(fèi)和科學(xué)進(jìn)展、和諧構(gòu)建結(jié)合起來(lái)，動(dòng)員全社會(huì)樂(lè)觀參加實(shí)踐消費(fèi)觀念的變革，培育具有理性、文明、責(zé)任消費(fèi)觀念的新消費(fèi)主體，催生健康、品質(zhì)的消費(fèi)模式，在全社會(huì)營(yíng)造一種樂(lè)觀向上、順應(yīng)時(shí)代進(jìn)展潮流的消費(fèi)文化，促進(jìn)人和人、人與自然、人與社會(huì)的和諧進(jìn)展。

當(dāng)代高校生是社會(huì)中的特別群體，他們既是當(dāng)前消費(fèi)主體之一，有著獨(dú)立的消費(fèi)意識(shí)和消費(fèi)特點(diǎn)，也是將來(lái)中國(guó)消費(fèi)的主力和消費(fèi)潮流的引導(dǎo)者。高校生的消費(fèi)狀況、消費(fèi)觀念與消費(fèi)模式，對(duì)將來(lái)我國(guó)經(jīng)濟(jì)的進(jìn)展，消費(fèi)文化的構(gòu)建都會(huì)產(chǎn)生及其重要的影響。為真實(shí)了解當(dāng)代高校生的消費(fèi)水平、狀況，把握高校生消費(fèi)的心理特征和行為導(dǎo)向，使更多的高校生了解、關(guān)注“新消費(fèi)運(yùn)動(dòng)”，培育高校生形成科學(xué)、理性、文明、責(zé)任的新消費(fèi)理念，促使他們成為“新消費(fèi)運(yùn)動(dòng)”的踐行者、推動(dòng)者。為此，我們進(jìn)行了一個(gè)特地的調(diào)查。

一、調(diào)查基本狀況

本次調(diào)查主要是從自己校內(nèi)以及本市區(qū)的其他學(xué)校的高校生進(jìn)行調(diào)查，通過(guò)發(fā)放調(diào)查卷，以及訪問(wèn)的方式，涉及的人較多。

二、調(diào)查總體狀況

（一）被調(diào)查者基本狀況：

此次調(diào)查，男性高校生占65.71%，女性高校生占34.29%，被調(diào)查者中，42.7%來(lái)自農(nóng)村、27.75%來(lái)自鄉(xiāng)鎮(zhèn)、29.55%來(lái)自城市，家庭收入以1000-3000元居多，占39.74%，3000-5000元占23.26%，1000元以下的占21.25%，5000元以上的占15.75%，調(diào)查報(bào)告《有關(guān)高校生消費(fèi)的調(diào)查報(bào)告》。

（二）高校生總體消費(fèi)狀況

從調(diào)查結(jié)果來(lái)看，高校生月平均生活費(fèi)集中在1000元以下為主體占65.83%，1000-20__元占25.64%，20__-3000元以上的占7.84%。

有74.6%的同同學(xué)活費(fèi)全部來(lái)自父母，有5.23%的同學(xué)靠勤工儉學(xué)來(lái)賺取生活費(fèi)，還有4.2%的同學(xué)的生活費(fèi)來(lái)源于每年的獎(jiǎng)學(xué)金。三者兼有占15.94%，此外，少數(shù)(大約占4%)困難的高校生靠助學(xué)金來(lái)維持生活。也就是說(shuō)，有絕大多數(shù)的高校生經(jīng)濟(jì)來(lái)源是依靠家庭。當(dāng)問(wèn)及到“花父母錢(qián)，心中有何想法”時(shí)，有25.6%的高校生選擇了“理所當(dāng)然”，有52.5%的選擇了“無(wú)可奈何”，只有22.4的高校生選擇了“盼望今后有所回報(bào)”。

被調(diào)查者中，吃喝、消遣和消費(fèi)品（服裝、化妝品、飾品）三項(xiàng)，是高校生的主要消費(fèi)項(xiàng)目。其中，吃喝占比例為47.65%。除了吃喝方面的花費(fèi)外，有29.25%的高校生把錢(qián)花在了消遣上，而這一現(xiàn)象在大二以上的高校生中尤為明顯。另外，27.9%的高校生（女高校生占多數(shù)，尤其是高班級(jí)的女高校生）把錢(qián)用在服裝、化妝品、飾品等消費(fèi)品上。

三、調(diào)查結(jié)果分析

現(xiàn)在的高校與社會(huì)已經(jīng)沒(méi)有了圍墻,市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)處處布滿了誘惑，同學(xué)們的消費(fèi)觀念受到極其重大的影響。調(diào)查發(fā)覺(jué)，無(wú)論是從經(jīng)濟(jì)來(lái)源、消費(fèi)結(jié)構(gòu)，還是理念和水平來(lái)看，高校生消費(fèi)都呈現(xiàn)出超前、有用、多樣化等特點(diǎn)，值得高校教育工留意。高校校內(nèi)內(nèi)也正在形成不同層次性的消費(fèi)群體，各自擁有不同的消費(fèi)觀念，不同的價(jià)值取向、思維結(jié)構(gòu)、客觀環(huán)境等對(duì)同學(xué)們的消費(fèi)觀念產(chǎn)生了重要的影響。

（一）價(jià)格、質(zhì)量、品牌是影響高校生消費(fèi)的三大主要因素。

調(diào)查過(guò)程中我們發(fā)覺(jué)，盡管講牌子擺闊氣等社會(huì)風(fēng)氣已不行避開(kāi)地浸染了校內(nèi)，致使部分高校生受到影響，但大多數(shù)同學(xué)的消費(fèi)還是較為實(shí)際、理性的。當(dāng)問(wèn)及”購(gòu)買(mǎi)商品最注意的因素”時(shí)，有54.3%的高校生選擇了“質(zhì)量”，有20.2%的選擇了“價(jià)格”，有15.59%的選擇了“品牌”。由此可見(jiàn)，價(jià)格、質(zhì)量、品牌是影響高校生消費(fèi)的三大主要因素。高校生的消費(fèi)來(lái)源基本上都是父母，許多還處于“溫飽”狀態(tài)，沒(méi)有太多額外的費(fèi)用開(kāi)銷。所以其在購(gòu)買(mǎi)東西時(shí)必定先考慮到商品的性價(jià)比，然后才會(huì)做出合理的選擇。但消費(fèi)趨勢(shì)是在漸漸變化的，很多同學(xué)的消費(fèi)已經(jīng)在向“小康”過(guò)度，越來(lái)越多同學(xué)加入高消費(fèi)行列，購(gòu)買(mǎi)昂貴的ＭＰ３、電腦、手機(jī)等用品，這種趨勢(shì)在肯定程度上有所擴(kuò)散，在其他方面的消費(fèi)已在漸漸增加。

2023高校生的消費(fèi)狀況調(diào)查報(bào)告（精選篇2）

一、主題：高校生消費(fèi)心理及狀況調(diào)查

二、目的：通過(guò)調(diào)查，了解現(xiàn)在高校生的消費(fèi)現(xiàn)狀，并分析相關(guān)的消費(fèi)心理及暴露的問(wèn)題，進(jìn)而提出相應(yīng)的建議及對(duì)策，引導(dǎo)高校生樹(shù)立理性的消費(fèi)觀。

三、方法：?jiǎn)柧碚{(diào)查

四、對(duì)象：高校生

高校生是一個(gè)特別的消費(fèi)群體，由于生活環(huán)境、成長(zhǎng)環(huán)境、家庭經(jīng)濟(jì)狀況、所受教育、校內(nèi)環(huán)境以及年齡的特別心理特征等緣由，使這個(gè)群體有自己特有的消費(fèi)心理和消費(fèi)行為。我們通過(guò)對(duì)部分高校生的經(jīng)濟(jì)收入來(lái)源、消費(fèi)狀況調(diào)查以及對(duì)他們的消費(fèi)狀況和消費(fèi)的特點(diǎn)進(jìn)行分析，為進(jìn)一步改進(jìn)我校高校生心理健康教育供應(yīng)線索。

五、結(jié)果分析：

（一）、高校生的消費(fèi)現(xiàn)象

高校生月消費(fèi)額在350—500元的占7%，500—800元的占27%，800—1200元的占50%，1200元以上的占12%。消費(fèi)的主要項(xiàng)目中，伙食費(fèi)用占每月消費(fèi)總額的93%，交通、通訊占每月消費(fèi)總額的68%，購(gòu)物占每月消費(fèi)總額的65%，消遣占每月消費(fèi)總額的52%，學(xué)習(xí)費(fèi)用占每月消費(fèi)總額的47%，交際占每月消費(fèi)總額的28%，其他類別占每月消費(fèi)總額的6%。就每月花在消遣方面的費(fèi)用而言，13%的高校生的花費(fèi)在50元以下，30%的高校生的花費(fèi)在50—100元，24%的高校生的花費(fèi)在100—150元，15%的高校生的花費(fèi)在150—200元，18%的高校生的花費(fèi)在200元以上。每個(gè)月的情感投資費(fèi)，或者說(shuō)談戀愛(ài)浪漫氣氛“制造費(fèi)”中，花費(fèi)在100元以下占10%，花費(fèi)在100—200元的占9%，花費(fèi)在200—400元的占4%，花費(fèi)在400元以上的占3%，另外本次調(diào)查中單身的高校生占74%。高校生每學(xué)期學(xué)習(xí)方面的花費(fèi)（包括考試、考證、文具、書(shū)籍、復(fù)印、培訓(xùn)班）中，花費(fèi)在200元以下占47%，花費(fèi)在200—300元的占20%，花費(fèi)在300—400元的占13%，花費(fèi)在400—600元的占11%，花費(fèi)在600元以上的占9%。

高校生的消費(fèi)主要分為基本生活消費(fèi)（衣、食、住、行）、學(xué)習(xí)消費(fèi)（學(xué)費(fèi)、書(shū)雜費(fèi)、考證、電腦等）、休閑及消遣消費(fèi)（休閑、旅游、消遣）、人際交往消費(fèi)（人情、戀愛(ài)）等幾個(gè)方面。

通過(guò)調(diào)查，我們發(fā)覺(jué)，高校生絕大部分的消費(fèi)還是用于基本生活的消費(fèi)（伙食、交通、通訊），購(gòu)物（服裝、飾品）消費(fèi)所占的比例也很大，其次是消遣、學(xué)習(xí)的消費(fèi)，最終才是人際交往方面的消費(fèi)。由此可以看出，對(duì)于購(gòu)買(mǎi)的商品的選擇，大部分高校生還是比較理智的，他們有肯定的學(xué)問(wèn)和思維推斷力量，對(duì)自己的需要定會(huì)做出滿意相應(yīng)需要的行為。但仍有小部分的高校生在處理這個(gè)問(wèn)題時(shí)有些盲目

而就購(gòu)買(mǎi)商品時(shí)注意的問(wèn)題而言，高校生重視質(zhì)量與功能的占調(diào)查人數(shù)的46%，重視有用性的占總調(diào)查人數(shù)的21%，重視美觀別致的占總調(diào)查人數(shù)的15%，重視價(jià)格的占總調(diào)查人數(shù)的9%，重視新奇感的占總調(diào)查人數(shù)的5%，重視品牌的占總調(diào)查人數(shù)的4%。據(jù)此調(diào)查結(jié)果發(fā)覺(jué)：高校生消費(fèi)結(jié)構(gòu)總體上是合理的，他們能夠從自身?xiàng)l件動(dòng)身進(jìn)行出合理的消費(fèi)行為，大部分的高校生購(gòu)物時(shí)都會(huì)考慮商品的質(zhì)量、有用性，選擇物美價(jià)廉的商品。雖仍會(huì)有一部分高校生會(huì)更看重品牌新奇感，外觀，但質(zhì)量還是最關(guān)鍵因素。

就在物品選擇的標(biāo)準(zhǔn)上，對(duì)名牌（比如：鞋子、衣服、手機(jī)等）持的態(tài)度中，選擇物美價(jià)廉的商品的高校生占總調(diào)查人數(shù)的占48%，持無(wú)所謂態(tài)度的高校生占總調(diào)查人數(shù)的占29%，認(rèn)為只是要幾件名牌撐場(chǎng)面就行了，當(dāng)代高校生熱衷，只愛(ài)名牌的只占總調(diào)查人數(shù)的6%，可以看出對(duì)于名牌，很少有高校生會(huì)刻意追求，許多人對(duì)此持無(wú)所謂的態(tài)度。

（二）、高校生的消費(fèi)心理

消費(fèi)心理是指消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)行為全過(guò)程中發(fā)生的系列心理活動(dòng)，它是消費(fèi)者對(duì)客觀消費(fèi)對(duì)象與其自身主觀消費(fèi)需求的綜合反應(yīng)

熟悉過(guò)程：即消費(fèi)者對(duì)自己的感覺(jué)知覺(jué)記憶想象思維和留意等活動(dòng)對(duì)商品屬性以及各方面聯(lián)系的綜合反映過(guò)程。

情感過(guò)程：在消費(fèi)者對(duì)商品或勞務(wù)的熟悉過(guò)程中，產(chǎn)生的滿足或不滿足，興奮或不興奮的心理體驗(yàn)，構(gòu)成有特色的對(duì)商品或勞務(wù)的感情顏色。高校生布滿激情，熱忱奔放，道德感也比較完善，擁有較高的審美觀。感情力大大增加，但自制力仍薄弱。多數(shù)高校生能理性地思索和行動(dòng)，調(diào)整自己的沖動(dòng)，理性地消費(fèi)。

意志過(guò)程：消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)活動(dòng)中有目的，自覺(jué)地支配和調(diào)整自己的行動(dòng)，努力克服各種困難，從而實(shí)現(xiàn)既定購(gòu)買(mǎi)目的過(guò)程。

（1）消費(fèi)的不平衡性依據(jù)調(diào)查分析，高校生由于性別、班級(jí)、學(xué)校所在城市的經(jīng)濟(jì)進(jìn)展?fàn)顩r、家庭收入狀況等各方面的差異都對(duì)其高校生的消費(fèi)狀況和消費(fèi)行為有影響。其中，影響最大的是學(xué)校所在城市經(jīng)濟(jì)進(jìn)展?fàn)顩r和家庭收入。據(jù)調(diào)查討論顯示，來(lái)自城市和農(nóng)村的高校生會(huì)有不同的消費(fèi)水平。其調(diào)查中，來(lái)自城市的高校生占總調(diào)查人數(shù)的44%，來(lái)自農(nóng)村的高校生占總調(diào)查人數(shù)的44%，來(lái)自城鄉(xiāng)結(jié)合的高校生占總?cè)藬?shù)的12%，其經(jīng)濟(jì)狀況處于中等地位的占總調(diào)查人數(shù)的15%，較為發(fā)達(dá)的占總調(diào)查人數(shù)的23%，較為落后的占總調(diào)查人數(shù)的23%，落后的占總調(diào)查人數(shù)的3%。高校生月消費(fèi)額在350—500元的占7%，500—800元的占27%，800—1200元的占50%，1200元以上的占12%。

（2）消費(fèi)的主導(dǎo)性針對(duì)是否有記賬這個(gè)習(xí)慣，35%的高校生很少有記賬的習(xí)慣，32%的高校生一直沒(méi)有記賬的習(xí)慣，22%的高校生對(duì)一些比較大的支出有記帳的習(xí)慣，11%的高校生基本上對(duì)全部支出都有記帳的習(xí)慣。

高校生在消費(fèi)問(wèn)題上，除了必要的生活支出外，還有學(xué)習(xí)、消遣方面的支出。學(xué)習(xí)支出是為了自我進(jìn)展的需要，消遣的支出是為了放松自己、建立良好的人際關(guān)系。高校生的需要通常包括要求別人承認(rèn)自己，得到他人的好評(píng)、敬重，渴望得到相應(yīng)名聲和地位的成就感等。而要獲得這種敬重就有很多條件，其中美麗、美貌、健康和年輕是重要條件之一。這點(diǎn)對(duì)女性更為重要，由于這是女性獲得他人和社會(huì)承認(rèn)的一些必要條件。因此女高校生也開(kāi)頭注意美容包裝，這也就增加了美容方面的消費(fèi)。

（3）消費(fèi)的合理性對(duì)于選擇購(gòu)買(mǎi)商品的直接因素，大多數(shù)人會(huì)先考慮價(jià)格，其次是伴侶或家人的推舉，再次是商品的品牌，最終是商場(chǎng)的火爆、促銷活動(dòng)、明星代言。

（三）、高校生消費(fèi)存在的問(wèn)題

（1）消費(fèi)的沖動(dòng)性就購(gòu)物時(shí)是否會(huì)有快感這個(gè)問(wèn)題中，57%的高校生認(rèn)為會(huì)產(chǎn)生快感，43%的高校生認(rèn)為不會(huì)產(chǎn)生快感。對(duì)于心情不好時(shí)是否會(huì)以購(gòu)物、大消費(fèi)來(lái)發(fā)泄這個(gè)問(wèn)題，79%的高校生表示不會(huì)發(fā)生這種狀況，21%的高校生表示會(huì)有這種狀況發(fā)生。據(jù)此顯示，高校生在購(gòu)物時(shí)會(huì)存在一些沖動(dòng)，會(huì)有部分同學(xué)通過(guò)購(gòu)物來(lái)調(diào)整心情，享受消費(fèi)帶來(lái)的快感。而高校生的消費(fèi)觀念也存在一些問(wèn)題，比如會(huì)有些超前消費(fèi)的意識(shí)。也有些同學(xué)會(huì)通過(guò)找兼職來(lái)緩解消費(fèi)帶來(lái)的壓力。

（2）消費(fèi)的盲目性就高校生消費(fèi)時(shí)是否有記賬的習(xí)慣，35%的高校生很少有記賬的習(xí)慣，32%的高校生沒(méi)有記賬的`習(xí)慣，22%的高校生對(duì)一些比較大的支出有記帳的習(xí)慣，11%的高校生基本上對(duì)全部支出都有記帳的習(xí)慣。而高校生對(duì)于生活水平滿足度，60%的高校生認(rèn)為一般，正好夠用，27%的高校生很滿足，還有少許盈余，12%的高校生認(rèn)為牽強(qiáng)可以，咬咬牙能熬過(guò)，1%的高校生。不滿足，總是在預(yù)支下月生活費(fèi)，拆東墻補(bǔ)西墻。并就認(rèn)為四周的同學(xué)的消費(fèi)觀而言，81%的高校生認(rèn)為四周同學(xué)的消費(fèi)觀是有時(shí)理性，有時(shí)盲目，10%是理性的，7%是相對(duì)淡薄的，2%的高校生是虛榮攀比的。同時(shí)據(jù)調(diào)查，53%的高校生認(rèn)為自己的消費(fèi)觀念是有時(shí)理性、有時(shí)盲目，29%的高校生認(rèn)為自己是理性的，17%的高校生認(rèn)為自己消費(fèi)觀念是相對(duì)淡薄的，1%的高校生認(rèn)為自己的消費(fèi)觀念是虛榮攀比的。對(duì)于自己的消費(fèi)狀況的熟悉，大多數(shù)高校生對(duì)自己消費(fèi)很少甚至不會(huì)有記賬的習(xí)慣，大多數(shù)高校生認(rèn)為自己和四周的同學(xué)的消費(fèi)都是有時(shí)理性，有時(shí)盲目。他們對(duì)自己的消費(fèi)也熟悉的并不清楚，有時(shí)還是無(wú)法掌握自己的消費(fèi)行為。

（3）消費(fèi)的不均衡性伙食費(fèi)用占每月消費(fèi)總額的93%，交通、通訊占每月消費(fèi)總額的68%，購(gòu)物占每月消費(fèi)總額的65%，消遣占每月消費(fèi)總額的52%，學(xué)習(xí)費(fèi)用占每月消費(fèi)總額的47%，交際占每月消費(fèi)總額的28%，其他類別占每月消費(fèi)總額的6%。據(jù)此來(lái)看，高校生還是以生活所需為主，但用于精神文明建設(shè)方面的的投入遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。當(dāng)然也有一些高校生縮減飲食支出卻用于消遣購(gòu)物方面，其結(jié)構(gòu)更為不合理。

（四）、建議及對(duì)策

針對(duì)這些現(xiàn)象和問(wèn)題，我們提出以下建議：

（1）加強(qiáng)高校生的財(cái)商教育

高校通過(guò)各種渠道，比如講座、課程來(lái)進(jìn)行財(cái)商教育。教育高校生學(xué)會(huì)理財(cái)，加強(qiáng)理財(cái)意識(shí)，樹(shù)立正確的消費(fèi)觀。

（2）優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境

社會(huì)各界要努力樹(shù)立健康的消費(fèi)風(fēng)尚，企業(yè)要進(jìn)行正確的宣揚(yáng)，為高校生營(yíng)造良好的社會(huì)消費(fèi)大環(huán)境。

（3）提高精神文明建設(shè)

引導(dǎo)高校生注意精神建設(shè)方面的消費(fèi)，在物質(zhì)消費(fèi)基本滿意的狀況下，提高精神文明建設(shè)。

（4）高校生加強(qiáng)自身消費(fèi)教育

高校生應(yīng)當(dāng)變被動(dòng)消費(fèi)為主動(dòng)消費(fèi)，合理地、有方案地進(jìn)行消費(fèi)同學(xué)應(yīng)當(dāng)把精力更多地集中在學(xué)業(yè)上。自覺(jué)增加和完善自我意識(shí)水平。提高文化底蘊(yùn)，學(xué)問(wèn)水平的提高，認(rèn)知力量審美力量，抵擋不良消費(fèi)觀念的影響。確定合理的消費(fèi)期望，作有頭腦的消費(fèi)者。自覺(jué)學(xué)習(xí)肯定的商品學(xué)問(wèn)和消費(fèi)技巧，積累消費(fèi)閱歷，提高自己的財(cái)商。

2023高校生的消費(fèi)狀況調(diào)查報(bào)告（精選篇3）

一、前言

當(dāng)前的消費(fèi)市場(chǎng)中，高校生作為一個(gè)特別的消費(fèi)群體正受到越來(lái)越大的關(guān)注。就食品消費(fèi)而言，高校生也有其自己的特點(diǎn)，為了調(diào)查清晰高校生的食品消費(fèi)問(wèn)題，我打算在身邊的同學(xué)中進(jìn)行一次食品消費(fèi)的調(diào)研，就本宿舍以及班里一女生宿舍進(jìn)行調(diào)查。

二、數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)和分析

1、總消費(fèi)額統(tǒng)計(jì)結(jié)果表明，月消費(fèi)額主要集中在500——1000之間。就我們學(xué)校的

消費(fèi)水平來(lái)講。消費(fèi)總額在500——800之間是必需的。通過(guò)這些數(shù)值的調(diào)查，也反映了學(xué)校同學(xué)的大致消費(fèi)狀況。

2、飲食消費(fèi)從調(diào)查中可以看出，女生飲食支出主要在300元左右，相對(duì)而言是一個(gè)較低的數(shù)值。調(diào)查的對(duì)象中的女生，飯量比較小，所以在吃飯消費(fèi)上比較少；再者，女生都要保持身材，所以在吃的上面花費(fèi)的較少。而男生在這方面的消費(fèi)就在400-700之間。男生中一半的人消費(fèi)地點(diǎn)在學(xué)校食堂，其他在校外餐館就餐。女生則在食堂就餐。

3、零食的消費(fèi)零食是女生生活中不行缺的一項(xiàng)內(nèi)容，有的女生甚至以零食為主食，可見(jiàn)零食在女生的生活中的占的份量。女生零食的每天支出主要在10-15元。男生則不太喜愛(ài)零食，但會(huì)買(mǎi)飲料或者香煙，平均每天消費(fèi)在十元左右。男女生也會(huì)間或購(gòu)買(mǎi)水果。

三、結(jié)論與建議綜合以上分析，我們可以看出高校生的消費(fèi)心理總體上處于成長(zhǎng)健全期。那么對(duì)于高校生在此時(shí)期消費(fèi)中產(chǎn)生的問(wèn)題，我們能提出什么建議呢？

1、增加獨(dú)立意識(shí)，培育和加強(qiáng)理財(cái)力量。主要有兩方面的內(nèi)容：其一，正確熟悉金錢(qián)及金錢(qián)規(guī)律的力量；其二，正確運(yùn)用金錢(qián)及金錢(qián)規(guī)律的力量。

2、形成高校生良好消費(fèi)風(fēng)氣并且持之以恒，以高校生良好的消費(fèi)心理和行為促進(jìn)良好生活作風(fēng)的形成，進(jìn)而促進(jìn)良好學(xué)風(fēng)、校風(fēng)的鞏固與進(jìn)展。

2023高校生的消費(fèi)狀況調(diào)查報(bào)告（精選篇4）

一、調(diào)查目的

隨著我國(guó)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷進(jìn)展與完善，經(jīng)濟(jì)社會(huì)正朝著縱深處進(jìn)展。而我們高校生作為社會(huì)特別的消費(fèi)群體，我們的消費(fèi)觀念的塑造和培育會(huì)更為突出而直接地影響我們世界觀的形成與進(jìn)展，進(jìn)而對(duì)我們自身的進(jìn)展產(chǎn)生重要的影響。因此，關(guān)注高校生消費(fèi)狀況，把握高校生生活消費(fèi)的心理特征和行為導(dǎo)向，成為當(dāng)前我們當(dāng)代高校生共同關(guān)注的課題。關(guān)注高校生消費(fèi)狀況，在高校生的消費(fèi)理念超前或沒(méi)有方案的前提下，培育和提高高校生正確的理財(cái)觀念。關(guān)心高校生做好理財(cái)規(guī)劃，有利于高校生的健康成長(zhǎng)。

二、調(diào)查對(duì)象和單位

合肥學(xué)院在校大一大二的同學(xué)

三、調(diào)查項(xiàng)目

1、在校大一大二同學(xué)的基本生活費(fèi)：

基本生活費(fèi)顧名思義是我們高校生日常生活的基本經(jīng)濟(jì)支出，大致上包括餐飲支出和日常生活用品支出等。此項(xiàng)費(fèi)用是在校高校生必不行少的支出，用以維持和保證我們可以正常生活。了解大一新生及大二同學(xué)近兩年的基本生活費(fèi)在每月總的費(fèi)用支出中所占的比例，進(jìn)而了解在校大一大二同學(xué)可能存在的生活消費(fèi)的心里特征以及探討其消費(fèi)結(jié)構(gòu)是否合理。

2、在校大一大二同學(xué)的上網(wǎng)、交通等休閑消遣費(fèi)

休閑消遣費(fèi)是指高校生在日常生活中用于休閑、消遣等方面的費(fèi)用支出，包括上網(wǎng)、去KTV及其他消遣場(chǎng)所、旅游等費(fèi)用的支出。此項(xiàng)費(fèi)用主要用于在校高校生豐富業(yè)余生活，屬于額外支出。了解大一新生及大二同學(xué)近兩年的休閑消遣費(fèi)在每月總的費(fèi)用支出中所占的比例，用以了解在校大一大二同學(xué)可能存在的消費(fèi)行為導(dǎo)向與消費(fèi)觀念。

3、在校大一大二同學(xué)的學(xué)習(xí)費(fèi)

學(xué)習(xí)費(fèi)是指高校生在日常生活中用于學(xué)習(xí)方面的費(fèi)用支出，比如購(gòu)買(mǎi)書(shū)籍、音像物品等費(fèi)用的支出。此項(xiàng)費(fèi)用的支出主要用于在校高校生課余之外學(xué)問(wèn)的補(bǔ)充，同時(shí)豐富高校生的精神生活，是高校生日常生活中非常重要的支出。了解此項(xiàng)費(fèi)用的支出可以了解大一新生及大二同學(xué)近兩年的消費(fèi)理念，進(jìn)而反映在校高校生的世界觀的進(jìn)展?fàn)顩r。

4、在校大一大二同學(xué)的人情交際費(fèi)

人情交際費(fèi)意旨在校高校生在其日常生活中用于人與人之間的交往所需要支出的費(fèi)用，大致包括班級(jí)聚餐、購(gòu)買(mǎi)生日禮物、同學(xué)聚會(huì)等方面的支出。此項(xiàng)費(fèi)用的支出主要是在校高校生課余生活中的額外支出，用于高校生活中的人際交往，不行避開(kāi)，在在校高校生的生活開(kāi)支中占了肯定的比重。了解人情交際費(fèi)用支出用于了解大一新生及大二同學(xué)近兩年用于人情交際方面的費(fèi)用預(yù)算及支出，反映高校生的消費(fèi)行為以及消費(fèi)觀念。

5、在校大一大二同學(xué)的購(gòu)物費(fèi)用

購(gòu)物費(fèi)用是指在校高校生在其日常生活中用于購(gòu)買(mǎi)非生活必需品的支出，主要包括購(gòu)買(mǎi)衣物、零食、飾品等方面的支出。此項(xiàng)費(fèi)用的支出普遍存在于大部分在校高校生的生活中，但也屬于額外支出。了解大一新生及大二同學(xué)用于購(gòu)物方面的費(fèi)用可以關(guān)心分析在校高校生的消費(fèi)行為導(dǎo)向更甚是他們的世界觀的構(gòu)成是否健康合理。

6、在校大一大二同學(xué)的電子產(chǎn)品費(fèi)

電子產(chǎn)品費(fèi)是指在校高校生為所購(gòu)買(mǎi)的電子產(chǎn)品所支出的費(fèi)用，其中電子產(chǎn)品包括手機(jī)、電腦、音樂(lè)播放器等。此項(xiàng)費(fèi)用的支出主要用于在校高校生的業(yè)余生活或者用于幫助學(xué)習(xí)。

7、在校大一大二同學(xué)的通訊費(fèi)

通訊費(fèi)是指在校高校生在日常生活期間用于相互溝通的費(fèi)用，主要指手機(jī)話費(fèi)。此項(xiàng)費(fèi)用的支出是現(xiàn)代高校生必不行少的一項(xiàng)支出，用于同學(xué)、家人間的溝通溝通，同時(shí)便利學(xué)習(xí)與工作。

8、其他方面的費(fèi)用支出

四、調(diào)查時(shí)間和調(diào)查方法

1、調(diào)查時(shí)間支配

A.工作籌備階段:20__年9月

B.工作指標(biāo)設(shè)計(jì)：20__年9月

C.調(diào)查報(bào)告完成時(shí)間：20__年9月底

2、調(diào)查方法采納采訪法和訪問(wèn)表的方法

(1)采訪法

首先分別選取大一大二兩個(gè)班級(jí)中具有代表性的班級(jí)若干，然后在班級(jí)中對(duì)若干同學(xué)進(jìn)行走訪詢問(wèn)調(diào)查。

(2)問(wèn)卷調(diào)查

針對(duì)調(diào)查項(xiàng)目制成調(diào)查問(wèn)卷，然后向合肥學(xué)院在校大一大二的同學(xué)發(fā)放。

五、調(diào)查的組織實(shí)施方案

1、調(diào)查的成員分工

A、2人負(fù)責(zé)聯(lián)系合肥學(xué)院院同學(xué)會(huì)，便于幫助工作。

小組成員：王荃孫克鳳

B、2人負(fù)責(zé)工作中所需要的后勤服務(wù)。

小組成員：馬琦劉郝

C、8人負(fù)責(zé)發(fā)放問(wèn)卷，調(diào)查問(wèn)卷，回收問(wèn)卷。

組長(zhǎng)：陶婷

副組長(zhǎng)：吳慶嬌，章璐

成員：張中耀程剛陳雅雯涂碧丹張帆

2、調(diào)查的工作步驟

(1)制作問(wèn)卷，審核問(wèn)卷，印制問(wèn)卷等其他備用物品。

(2)聯(lián)系各系同學(xué)會(huì)負(fù)責(zé)人，確認(rèn)發(fā)放調(diào)查問(wèn)卷的時(shí)間。

(3)確認(rèn)回收問(wèn)卷的時(shí)間，并支配負(fù)責(zé)人仔細(xì)回收。

(4)對(duì)問(wèn)卷調(diào)查結(jié)果進(jìn)行分析

3、參加調(diào)查工作的人員培訓(xùn)

(1)讓參加工作的人員熟識(shí)問(wèn)卷內(nèi)容，便利對(duì)同學(xué)的詢問(wèn)進(jìn)行解答

(2)提示工作人員應(yīng)有仔細(xì)負(fù)責(zé)的態(tài)度

4、調(diào)查經(jīng)費(fèi)開(kāi)支的預(yù)算：

A、調(diào)查問(wèn)卷的印制及相關(guān)備用物品的費(fèi)用。約為20__元人民幣

B、調(diào)查期間所需的通訊費(fèi)用。約1500元人民幣

C、調(diào)查期間所需的餐飲費(fèi)用。約3500元人民幣

D、調(diào)查前期及期間所需的搜集資料費(fèi)用。約100元

E、調(diào)查期間附送的禮品費(fèi)用。約5000元人民幣

F、其他的意外備用經(jīng)費(fèi)預(yù)算。

備注：總計(jì)約12500元人民幣

2023高校生的消費(fèi)狀況調(diào)查報(bào)告（精選篇5）

在父母的資助下拼搏學(xué)業(yè)，還尚無(wú)經(jīng)濟(jì)收入的高校生，在不斷消失的外界新事物的影響下，其消費(fèi)觀念漸漸轉(zhuǎn)變，這催生了當(dāng)代高校生消費(fèi)欲望的激增。在這一背景下，高校生是如何消費(fèi)的？他們持有怎么樣的消費(fèi)觀念呢？為了更深化的了解當(dāng)代高校生的消費(fèi)狀況，我們對(duì)部分高校生的消費(fèi)狀況進(jìn)行了一些調(diào)查討論。

一、主要討論分析分為以下四方面：

1、經(jīng)濟(jì)來(lái)源。

2、消費(fèi)金額及支出范圍。

3、購(gòu)買(mǎi)商品的態(tài)度。

4、方案消費(fèi)。

通過(guò)調(diào)查問(wèn)卷結(jié)果統(tǒng)計(jì)，88.6%的當(dāng)代高校生的經(jīng)濟(jì)來(lái)源完全來(lái)自于父母，只有不到2%的高校生依靠自己。作為當(dāng)代高校生，我們應(yīng)當(dāng)自食其力，高校生是祖國(guó)的棟梁和將來(lái)，祖國(guó)的明天需要我們高校生去建設(shè)、開(kāi)拓，因此，我們應(yīng)盡早獨(dú)立，自己用雙手去制造財(cái)寶，正如童話大王鄭淵潔教育他兒子，讓他兒子18歲以后就依靠自己賺錢(qián)來(lái)養(yǎng)活自己，自己買(mǎi)飯吃，并且其子已經(jīng)買(mǎi)到車(chē)，一切都靠自己的雙手！我們并不比他兒子小，可是試想，假如沒(méi)有了我們的父母，我們會(huì)怎樣。是讓自己憑借勤勞的雙手和發(fā)達(dá)的大腦努力工作制造財(cái)寶，為祖國(guó)做貢獻(xiàn)？還是離了父母就不能生活，讓自己成為社會(huì)的負(fù)擔(dān)？道路是我們自己走出來(lái)的，只要不是迫不得已，任何一個(gè)有進(jìn)取心得高校生都會(huì)選擇第一種生活方式，雖然這條道路上布滿荊棘！

我們?cè)僭囍鴱母改傅慕嵌确治觥＜议L(zhǎng)含辛茹苦把兒女哺育成人，日夜望子成龍，望女成鳳，他們無(wú)不盼望自己的子女早日承認(rèn)，為社會(huì)做貢獻(xiàn)，看到兒女能幸福美滿是他們最大的欣慰。因此，為了讓父母額頭上的皺紋少一些，為了讓他們頭上的白發(fā)不再增多，讓他們省心，我們高校生沒(méi)有理由不自己動(dòng)手，或者說(shuō)不全依靠父母。正如那句話所說(shuō)，“自己動(dòng)手，豐衣足食”。同時(shí)，盡早融入社會(huì)可以讓我們當(dāng)代高校生更好地了解社會(huì)，深化社會(huì)，獵取肯定的社會(huì)閱歷，從而在以后少走彎路，另外，假如可能我們當(dāng)代高校生應(yīng)盡可能地為父母減輕負(fù)擔(dān)，我想，父母肯定會(huì)為他們懂事的兒女感到傲慢和驕傲的。

從更大的社會(huì)角度上分析，我們自己賺錢(qián)可以為國(guó)家削減不必要的稅務(wù)開(kāi)支，讓更多的錢(qián)用到更需要的地方，做到錢(qián)盡其用，也為我們建設(shè)中國(guó)特色社會(huì)主義事業(yè)做貢獻(xiàn)。

二、正常消費(fèi)金額及支出范圍

由調(diào)查分析得出，一個(gè)一般高校生月正常消費(fèi)為500——800元，主要支出為伙食費(fèi)，占了總費(fèi)用的60%——70%。下面是對(duì)部分支出開(kāi)銷的評(píng)價(jià)。

幾乎每個(gè)同學(xué)每月都有100——200元是自由支配的，經(jīng)分析，只有不足10%的同學(xué)在學(xué)習(xí)方面用了10%的自由支出。而且還是一些專業(yè)必備的學(xué)習(xí)用具。由此可見(jiàn)，在肯定程度上，同學(xué)們的學(xué)習(xí)主動(dòng)性還不是很強(qiáng)。另一方面的同學(xué)主要支出為買(mǎi)衣服，由于此次調(diào)查的主要是男生，消失這個(gè)狀況有些出乎意料，而且買(mǎi)衣服主要是由于個(gè)人的攀比心理，而且在東西時(shí)不太考慮其購(gòu)買(mǎi)物是否有用，甚至有些東西買(mǎi)回來(lái)就沒(méi)有怎么用過(guò)。

除外，在同學(xué)中存在一個(gè)普遍的現(xiàn)象：借錢(qián)消費(fèi)。優(yōu)勢(shì)，回應(yīng)為一些較珍貴的物品而透支財(cái)政，由此就拆東墻補(bǔ)西墻，以借來(lái)的錢(qián)補(bǔ)這個(gè)空子，下個(gè)月又省錢(qián)來(lái)補(bǔ)上月的錢(qián)，導(dǎo)致剛還上又借，再還再借的惡性循環(huán)，這主要因同學(xué)們很少方案理財(cái)，下一點(diǎn)會(huì)著重講。由此上可看出，當(dāng)代高校生在消費(fèi)支出方面存在一個(gè)很大的問(wèn)題，且進(jìn)展趨勢(shì)趨向壞一面。

三、方案消費(fèi)。

在調(diào)查分析中發(fā)覺(jué)，當(dāng)代高校生缺乏方案理財(cái)消費(fèi)的習(xí)慣，從而導(dǎo)致“借錢(qián)消費(fèi)”惡性循還，同時(shí)，還有一些人對(duì)于理財(cái)根本沒(méi)有考慮過(guò)，即使支出很少，但也糊里糊涂不知將錢(qián)花哪了，該怎么花。

同樣一樣工資的兩人，會(huì)方案理財(cái)?shù)膸啄陜?nèi)可能就會(huì)買(mǎi)上汽車(chē)等，而不會(huì)理財(cái)?shù)?，可能只能淪為“月光族”。當(dāng)代高校生作為將來(lái)的新仆人，理應(yīng)學(xué)會(huì)方案理財(cái)消費(fèi)。一人不會(huì)一家窮；一群不會(huì)，國(guó)家窮。方案理財(cái)消費(fèi)無(wú)非將一月的消費(fèi)支出列一列，分析一下哪些可省哪些必需，從而就可輕松最大限度的用錢(qián)，花得明白踏實(shí)，為下個(gè)月方案一下支出，心里有數(shù)，豈不是樂(lè)事一件！

四、購(gòu)買(mǎi)商品的態(tài)度

對(duì)于自己喜愛(ài)的商品的態(tài)度，高校生都有自己的見(jiàn)解，通過(guò)這次問(wèn)卷調(diào)查，高校生主要持以下觀點(diǎn)：50%的高校生認(rèn)為只要是自己喜愛(ài)的商品，價(jià)格合理便會(huì)購(gòu)買(mǎi)，40%的人認(rèn)為他會(huì)慎重考慮后再購(gòu)買(mǎi)，還剩下10%的人則不管多貴都買(mǎi)或者不買(mǎi)，從這些數(shù)據(jù)可以不難發(fā)覺(jué)。首先，高校生活經(jīng)濟(jì)實(shí)力不是很強(qiáng)，而且大部分學(xué)會(huì)合理的選擇消費(fèi)，由于只有少部分人會(huì)購(gòu)買(mǎi)很貴的商品，這部分人包括家庭經(jīng)濟(jì)富裕的高校生和家庭經(jīng)濟(jì)不富裕但大膽消費(fèi)的高校生，其次，高校生消費(fèi)時(shí)較為合理也偏向理性。從對(duì)待商品的態(tài)度可以看出：看到商品時(shí)，40%的高校生會(huì)謹(jǐn)慎考慮再買(mǎi)。高校生消費(fèi)趨于理性，高校生能熟悉到自己作為同學(xué)消費(fèi)應(yīng)當(dāng)節(jié)省、愛(ài)護(hù)父母，減輕爸媽的經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)，這一方面值得進(jìn)展和表?yè)P(yáng)的，然后，對(duì)于較貴商品的承受力量，大多數(shù)同學(xué)不選擇貴的商品，從中可以得知：當(dāng)代大多數(shù)同學(xué)當(dāng)代高校生家庭經(jīng)濟(jì)條件并不是很好，有許多來(lái)自農(nóng)村、偏遠(yuǎn)山區(qū)的，他們的經(jīng)濟(jì)實(shí)力較差。但從另一方面來(lái)看，高校生消費(fèi)比較適度，既無(wú)太保守也非很大膽。從40%的比例可以看出，高校生面對(duì)的消費(fèi)商品的態(tài)度比較樂(lè)觀。雖然大部分同學(xué)的主要經(jīng)濟(jì)來(lái)源是父母，但他們向消費(fèi)是趨于理性的。

我們當(dāng)代的高校生應(yīng)當(dāng)樹(shù)立正確的消費(fèi)觀念，遠(yuǎn)離拜金主義和享樂(lè)主義，發(fā)揚(yáng)艱苦奮斗精神。不攀比，不盲目追求名牌。作為高校生，學(xué)習(xí)是我們的首要任務(wù)，我們應(yīng)時(shí)刻以學(xué)習(xí)為主，更心靈美才是最真實(shí)的美，華美昂貴的外衣掩蓋不了丑陋平凡的內(nèi)心，破舊衣服也遮擋???不了高尚的品質(zhì)。所以我提倡高校生消費(fèi)時(shí)不攀比，不盲目追求名牌。要對(duì)社會(huì)上的新興事物要學(xué)會(huì)辨別，增加消費(fèi)意識(shí)，提高自主消費(fèi)力量。

因此，高校消費(fèi)商品的態(tài)度：40%趨于適度，50%較理性，還有10%較為大膽和相當(dāng)保守，但總體消費(fèi)趨于樂(lè)觀，對(duì)商品較為喜愛(ài)，喜愛(ài)購(gòu)物。

針對(duì)以上指出的問(wèn)題，我們提出以下建議：

1、盡早學(xué)會(huì)獨(dú)立，減輕家庭負(fù)擔(dān)，同時(shí)也熬煉自己。

2、樹(shù)立正確的消費(fèi)觀，即適度、合理、綠色消費(fèi)，同時(shí)發(fā)揚(yáng)艱苦奮斗的精神。

3、加強(qiáng)辨別力量，不輕易受虛假?gòu)V告的誘惑，以避開(kāi)不必要的消費(fèi)。

4、方案理性消費(fèi)，把握自己的財(cái)寶主動(dòng)權(quán)。

5、養(yǎng)成良好的消費(fèi)習(xí)慣，學(xué)會(huì)節(jié)省。

望我們當(dāng)代高校生能從中受益，為自己人生鋪設(shè)一條光明大道！

2023高校生的消費(fèi)狀況調(diào)查報(bào)告（精選篇6）

一、前言

高校生是一個(gè)特別的社會(huì)群體，高校生所受的教育、校內(nèi)的環(huán)境以及該年齡的特別心理特征，使他們有自己特有的消費(fèi)心理和消費(fèi)行為。為了解河南工業(yè)高校蓮花街校區(qū)在校高校生的群體特征、消費(fèi)結(jié)構(gòu)及消費(fèi)行為，我們小組于20__年5月20日進(jìn)行了100份（有效問(wèn)卷85份）的抽樣調(diào)查，在此基礎(chǔ)上通過(guò)數(shù)據(jù)形式具體分析目前高校生消費(fèi)狀況并闡述造成此種消費(fèi)觀的緣由，對(duì)高校生的消費(fèi)行為賜予肯定的建議，從而關(guān)心高校生樹(shù)立正確的消費(fèi)觀，引導(dǎo)高校生進(jìn)行合理、適度、科學(xué)的消費(fèi)。

二、分析數(shù)據(jù)，得出問(wèn)題

（一）基本信息

1、農(nóng)村城市戶口比例

如右圖所示調(diào)查對(duì)象大部分為城市戶口的同學(xué)，分別有12%的城市戶口同學(xué)，其余88%位農(nóng)村戶口的同學(xué)。

2、家庭收入方面：

通過(guò)調(diào)查，有8人的家庭平均月收入在20__元以下，20__～400的有23人，4000～6000元有27人，6000元以上有27人，大多數(shù)同學(xué)的家庭收入狀況屬于中等收入水平，月收入高于4000元占了總體的64%，

20__~4000元之間的占27%，還有9%低于20__元，收入比例與農(nóng)村城市戶口同學(xué)的比例相符，由此可看出，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的進(jìn)展，人們生活水平整體得到提高，但是城鄉(xiāng)差距依舊較大。

（二）消費(fèi)結(jié)構(gòu)狀況分析

通過(guò)調(diào)查討論，各有10%的的同學(xué)花費(fèi)在電子產(chǎn)品，交際應(yīng)酬，通訊以及戀愛(ài)方面，其次有16%的同學(xué)會(huì)用在購(gòu)買(mǎi)學(xué)習(xí)用品和資料等方面，18%的同學(xué)或選擇在消遣方面，21%的同學(xué)主要花費(fèi)于服裝飾品方面，從比例來(lái)看，購(gòu)買(mǎi)服裝飾品的比例最大，可以看出隨著社會(huì)的進(jìn)展，同學(xué)們對(duì)于自己的儀表形狀重視程度明顯提高，服裝飾品成為了主要的對(duì)象，說(shuō)明白高校生攀比從眾心理嚴(yán)峻，存在不理性消費(fèi)，另外在學(xué)習(xí)方面投入較少，有相當(dāng)一部分的同學(xué)不是非常注意學(xué)習(xí)和自我培育的，反映消失在校高校生整體素養(yǎng)有待提高，在電子產(chǎn)品，交際應(yīng)酬，通訊以及戀愛(ài)等方面，同學(xué)們的支出并不是很高，也從側(cè)面表現(xiàn)出目前的同學(xué)不僅僅滿意于物質(zhì)需求的消費(fèi)，也在樂(lè)觀提高自己的精神需求的消費(fèi)。

（三）詳細(xì)消費(fèi)狀況

從同學(xué)們對(duì)于消費(fèi)結(jié)構(gòu)的分析多得的結(jié)果，讓我們了解同學(xué)們對(duì)這幾項(xiàng)消費(fèi)對(duì)象的詳細(xì)消費(fèi)狀況

1、服飾飾品：通過(guò)對(duì)消費(fèi)結(jié)構(gòu)的分析，同學(xué)們大部分消費(fèi)都集中在服裝飾品方面，經(jīng)過(guò)調(diào)查，同學(xué)每月平均花費(fèi)在服裝飾品的費(fèi)用大多處于600以下，其中有35名費(fèi)用低于200元，占了41%，另外還有35名花費(fèi)在200～400元，也占有41%，從同學(xué)們的平均家庭月收入來(lái)看，學(xué)校每月生活費(fèi)都集中在600以上，服裝飾品的花費(fèi)也集中于600一下，因此服裝飾品的消費(fèi)還是在生活開(kāi)銷中占了相當(dāng)大的一部分比重的，一方面說(shuō)明我校高校生重視自身形象的塑造，另一方面也說(shuō)明校內(nèi)內(nèi)存在不理性消費(fèi)，攀比從眾心理嚴(yán)峻。

2、消遣方面：網(wǎng)絡(luò)嬉戲和外出游玩是高校生在室內(nèi)和戶外的主要消遣消費(fèi)途徑，因此我們就此兩者問(wèn)題對(duì)同學(xué)們進(jìn)行調(diào)查。

（1）網(wǎng)絡(luò)嬉戲：調(diào)查結(jié)果表明，有67人的花費(fèi)低于100元，100～200的有13人，200～300的有4人，300以上有1人，由此看出，我校部分高校生，缺乏抱負(fù)，沒(méi)有發(fā)揮良好的世界觀、價(jià)值觀、人生觀的導(dǎo)向作用。

（2）外出游玩：通過(guò)調(diào)查，有44名消費(fèi)金額低于200元，占51%，200～400元的有27人，占32%，400～600元的有11人，占13%，還有3人消費(fèi)在600元以上的，占4%，表明白我校高校生外出游玩的消費(fèi)額并不高，幾乎集中在200元以下，其次都是在200～400元間的。表明白高校生對(duì)精神生活的追求，重視社會(huì)實(shí)踐和體驗(yàn)，有利于構(gòu)建社會(huì)主義精神文明。

3、學(xué)習(xí)方面：在學(xué)校生活中，學(xué)習(xí)是同學(xué)的主要活動(dòng)，在消費(fèi)結(jié)構(gòu)分析中也體現(xiàn)了學(xué)習(xí)方面的支出也是同學(xué)們消費(fèi)的一個(gè)主要對(duì)象，由此，我們從購(gòu)買(mǎi)學(xué)習(xí)資料和參與課外培訓(xùn)的方面來(lái)討論。

學(xué)習(xí)資料：調(diào)查結(jié)果表明，有45%的同學(xué)消費(fèi)在100元以下，還有40%的同學(xué)在100～300元之間，還有11%的同學(xué)在300～500元之間，僅有4%的同學(xué)消費(fèi)高于500元。

課外培訓(xùn)：除了在學(xué)校學(xué)習(xí)之外，還有很多同學(xué)會(huì)選擇參與校外的課外培訓(xùn)來(lái)增加自己的學(xué)問(wèn)，還有些是為了考證書(shū)或輔修專業(yè)的，通過(guò)調(diào)查，有60%的同學(xué)課培訓(xùn)費(fèi)用在500元以下，500～800元的有11%，800～1000元的有12%，還有15%的都在1000元以上。

結(jié)果表明，我校高校生不僅僅局限于獲得課堂學(xué)問(wèn)，充分利用各種有利的社會(huì)資源，增加自身的綜合素養(yǎng)，順應(yīng)了學(xué)問(wèn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的潮流。

4、電子產(chǎn)品：在電子產(chǎn)品消費(fèi)中，有65%的同學(xué)的消費(fèi)金額在每學(xué)期500元以下，這主要是由于絕大多數(shù)的同學(xué)的的生活費(fèi)用主要來(lái)家庭供應(yīng)，每個(gè)月的生活費(fèi)用比較固定，沒(méi)有太多的現(xiàn)金用于電子產(chǎn)品的消費(fèi)；消費(fèi)金額集中在500—1000元的人員約占到18%這主要由于在當(dāng)前的同學(xué)消費(fèi)結(jié)構(gòu)中對(duì)電子產(chǎn)品比較青睞，有9%的同學(xué)隊(duì)電子產(chǎn)品的消費(fèi)在1000—1500元，這些同學(xué)通常生活條件比較好，平常生活中對(duì)電子產(chǎn)品的依靠度比較高；在1500元以上的人數(shù)占到8%，說(shuō)明隨著科學(xué)技術(shù)的進(jìn)展，電子產(chǎn)品對(duì)我校高校生的生活、學(xué)習(xí)發(fā)揮著重要作用。進(jìn)一步說(shuō)明，高校生對(duì)電子產(chǎn)品的更新?lián)Q代的適應(yīng)性強(qiáng)。

5、通訊方面：每月平均用于通訊方面支出在50元以下的占到48%，消費(fèi)支出比較正常，一方面由于生活圈子比較小，需要常常聯(lián)系的人不是許多，另一方面像、MSN等網(wǎng)絡(luò)通訊方式的流行，也降低了同學(xué)們使用手機(jī)的頻率；約有34%同學(xué)支出在50—100元，這些同學(xué)對(duì)手機(jī)的依靠度是比較高的，手機(jī)可能是他們通常用來(lái)和家人、伴侶溝通的主要方式，尤其是對(duì)于家住外地的同學(xué)。每月通訊支出在100元以上占總?cè)藬?shù)18%的同學(xué)對(duì)手機(jī)的依靠度更加高。在信息時(shí)代的背景下，高校生重視人際關(guān)系的構(gòu)建。

6、交際應(yīng)酬：聚會(huì)交際費(fèi)用在每學(xué)期200元以下的同學(xué)占63%，這說(shuō)明高校生的交際圈子比較小，在交際聚會(huì)方面花費(fèi)比較小，有26%的人聚會(huì)交際費(fèi)用在200—400元，這些同學(xué)的交往的人群稍多，也可能是同學(xué)會(huì)、班干部等在在這方面的消費(fèi)需求比較多；另外還有11%的同學(xué)聚會(huì)交際的費(fèi)用在400—600元。表明我校高校生業(yè)余生活的豐富性、多樣性、人際關(guān)系的社會(huì)化、交際化，但部分高校生缺乏理性消費(fèi)，這方面支出，不利于良好消費(fèi)習(xí)慣的培育。

7、戀愛(ài)方面：在調(diào)查的過(guò)程中，有44%的同學(xué)是單身，有24%的同學(xué)表示每月的花費(fèi)在200元以下的，還有24%的同學(xué)花費(fèi)在200～500之間，另外還有8%的同學(xué)費(fèi)用高于500元的。戀愛(ài)支出占據(jù)我校高校生日常生活支出的較大比例。說(shuō)明高校生缺乏合理的消費(fèi)方案。

8、對(duì)目前生活費(fèi)的看法：從上一部分的分析來(lái)看，同學(xué)們的月平均生活開(kāi)銷相對(duì)生活費(fèi)來(lái)說(shuō)還是比較高的，因此同學(xué)們對(duì)目前生活費(fèi)的看法，有33%的同學(xué)認(rèn)為很充分，有49的同學(xué)覺(jué)得牽強(qiáng)夠用，還有18%的同學(xué)認(rèn)為不夠用。

9、對(duì)超前消費(fèi)的看法：由于大部分同學(xué)認(rèn)為目前的生活費(fèi)差不多夠用，而且同學(xué)的生活費(fèi)大多都來(lái)源于家庭支出，所以掌握權(quán)依舊在父母手中，超前消費(fèi)也比較困難，通過(guò)調(diào)查，只有18%的同學(xué)會(huì)常常超前消費(fèi)，還有36%的會(huì)間或超前消費(fèi)，46%的同學(xué)從來(lái)不會(huì)超前消費(fèi)。

10、假如費(fèi)用充分會(huì)如何使用：我們對(duì)抱負(fù)條件下，同學(xué)們?nèi)绾沃涫Ｓ嗟腻X(qián)進(jìn)行的調(diào)查，其中有18%的同學(xué)會(huì)用于提高飲食方面的開(kāi)支，另外也有18%表示會(huì)用于各種消遣方面，有21%的同學(xué)選擇改善物質(zhì)生活，還有26%的同學(xué)選擇外出旅游，8%選擇投資，另外有4%表示會(huì)存起來(lái)，剩余5%會(huì)用于其他方面，由此可以分析出，同學(xué)們的消費(fèi)觀念集中于旅游，改善物質(zhì)生活，還有飲食消遣幾方面，同時(shí)也看出同學(xué)們?cè)诶碡?cái)方面還是比較缺乏意識(shí)的，大多數(shù)都會(huì)選擇提高自己當(dāng)前的生活質(zhì)量，選擇投資和存銀行的比例只占12%，過(guò)于依靠家庭也是造成這一現(xiàn)象行的緣由，是同學(xué)們往往只想著錢(qián)怎么花，而不是怎么有方案的合理規(guī)劃自己的錢(qián)。

三、結(jié)論與建議

經(jīng)過(guò)小組爭(zhēng)論，我們得出以下結(jié)論與建議：

1、內(nèi)因是事物進(jìn)展的根本緣由，高校生要樹(shù)立正確的消費(fèi)觀關(guān)鍵還在于高校生自身。

高校生要加強(qiáng)自我教育，樹(shù)立合理理財(cái)?shù)淖晕乙庾R(shí)，平常主要從以下幾個(gè)方面做起：積累消費(fèi)閱歷。在平常的社會(huì)生活中，在消費(fèi)過(guò)程中，自己要注意積累消費(fèi)閱歷；學(xué)習(xí)消費(fèi)學(xué)問(wèn)，提高理財(cái)力量。在校同學(xué)要樂(lè)觀參與社會(huì)和學(xué)校舉辦的各種關(guān)于消費(fèi)方面的活動(dòng)，從中學(xué)習(xí)消費(fèi)學(xué)問(wèn)。

2、加強(qiáng)高校生思想政治教育

高校生正處在思想價(jià)值觀念形成的關(guān)鍵時(shí)期，正確的思想教育引導(dǎo)有極為重要的作用。首先要加強(qiáng)人生觀、價(jià)值觀教育。消費(fèi)觀和人生觀、價(jià)值觀親密相關(guān)，高校要把人生觀和價(jià)值觀的教育放在首位，讓高校生分清什么是正常消費(fèi)，自覺(jué)抵制享樂(lè)主義、拜金主義、個(gè)人主義的不良傾向，引導(dǎo)他們懂得，對(duì)幸福的追求應(yīng)立足于現(xiàn)狀，通過(guò)自己的努力奮斗去獲得。其次要進(jìn)行艱苦奮斗精神的教育。關(guān)心同學(xué)養(yǎng)成良好的消費(fèi)道德習(xí)慣，自覺(jué)遵守消費(fèi)道德規(guī)范，樹(shù)立合理、適度、健康、量入為出的消費(fèi)觀。

3、開(kāi)展理財(cái)教育

高校生多是在上了高校以后才開(kāi)頭獨(dú)立生活，因此沒(méi)有理財(cái)閱歷。針對(duì)這一特點(diǎn)，高校要加強(qiáng)高校生理財(cái)教育，關(guān)心高校生養(yǎng)成良好的理財(cái)習(xí)慣。高校生的理財(cái)教育應(yīng)包括三方面的內(nèi)容：一是理財(cái)價(jià)值觀的教育，包括對(duì)金錢(qián)、人生意義的正確理解和價(jià)值認(rèn)同；二是理財(cái)基本學(xué)問(wèn)的傳授，如開(kāi)設(shè)經(jīng)濟(jì)金融常識(shí)及個(gè)人家庭理財(cái)方式等有關(guān)的課程；三是培育理財(cái)基本技能，既要有理財(cái)情境教育、又要有實(shí)際操作訓(xùn)練。在實(shí)際生活中，要教育他們制定每月的消費(fèi)方案、進(jìn)行消費(fèi)記賬等，促進(jìn)他們合理開(kāi)支，理智消費(fèi)，把錢(qián)花在刀刃上。

4、把高校生良好消費(fèi)風(fēng)氣的培育與良好校風(fēng)建設(shè)相結(jié)合

良好校風(fēng)是師德、師風(fēng)和同學(xué)學(xué)習(xí)、生活作風(fēng)的有機(jī)組合。其中同學(xué)的消費(fèi)心理和行為是體現(xiàn)同學(xué)生活作風(fēng)的重要部分。高校校風(fēng)建設(shè)應(yīng)當(dāng)把握育人第一位的原則，重視高校生為人處世每個(gè)環(huán)節(jié)的教育，重視培育和塑造高校生健康的消費(fèi)心理和行為，以促進(jìn)高校生學(xué)業(yè)勝利的追求。一旦良好的消費(fèi)習(xí)慣得到培育和加強(qiáng)，就會(huì)對(duì)良好校風(fēng)的塑造起促進(jìn)作用，并形成校風(fēng)助學(xué)風(fēng)的良性循環(huán)。

2023高校生的消費(fèi)狀況調(diào)查報(bào)告（精選篇7）

一、前言

近年來(lái)，隨著人們物質(zhì)生活的日益豐富，生活節(jié)奏的漸漸加快，消費(fèi)者的飲食結(jié)構(gòu)，飲食習(xí)慣也悄然發(fā)生變化，飲食方式愈加簡(jiǎn)便快捷，已成為一種新的消費(fèi)趨勢(shì)。在這一大背景下，為了解我校高校生牛奶消費(fèi)的市場(chǎng)信息，以及高校生獲得產(chǎn)品信息來(lái)源的方式與渠道，我對(duì)我校同學(xué)這一消費(fèi)群體進(jìn)行了調(diào)查，并對(duì)收集的信息進(jìn)行了系統(tǒng)的分析與總結(jié)，得出了一些結(jié)論。

二、調(diào)查目的

1、了解,分析高校生群體消費(fèi)牛奶的習(xí)慣，動(dòng)機(jī)，時(shí)機(jī)，對(duì)品牌的偏好，對(duì)促銷活動(dòng)和廣告宣揚(yáng)的態(tài)度；

2、為各乳制品企業(yè)在開(kāi)發(fā)我校市場(chǎng)供應(yīng)市場(chǎng)依據(jù)；

三、調(diào)查內(nèi)容

1.我校同學(xué)群體牛奶體消費(fèi)的習(xí)慣、動(dòng)機(jī)；

2.同學(xué)飲奶人數(shù)及其牛奶消費(fèi)數(shù)量狀況（推斷總體）；

3.產(chǎn)品質(zhì)量、價(jià)格、包裝等各要素對(duì)引發(fā)我校同學(xué)群體購(gòu)買(mǎi)行為的影響程度；

4.我校同學(xué)群體消費(fèi)牛奶的主要類別和規(guī)格狀況；

5.品牌因素對(duì)我校同學(xué)群體購(gòu)買(mǎi)行為的影響程度；

6.我校同學(xué)對(duì)牛奶品牌的認(rèn)知度與忠誠(chéng)度；

7.我校同學(xué)群體對(duì)各種促銷手段的敏感程度；

四、調(diào)查方法準(zhǔn)時(shí)間

主要采納問(wèn)卷調(diào)查法

問(wèn)卷結(jié)構(gòu)主要分為說(shuō)明部分，問(wèn)卷主題部分、個(gè)人資料部分和結(jié)束語(yǔ)；提問(wèn)的問(wèn)題能夠全面、直觀地測(cè)量出此次調(diào)查的主要目的和內(nèi)容，具有可操作性。如忠誠(chéng)度的測(cè)量可通過(guò)消費(fèi)者對(duì)品牌的更換狀況進(jìn)行反映。調(diào)查時(shí)間為20__年6月5日——6月15日

五、調(diào)查結(jié)果分析

以下就是我校同學(xué)消費(fèi)者牛奶的消費(fèi)習(xí)慣、購(gòu)買(mǎi)行為、價(jià)值關(guān)注點(diǎn)的詳細(xì)狀況。

（一）消費(fèi)習(xí)慣方面

從我校同學(xué)群體每周飲用牛奶次數(shù)中分析得出，大部分的高校生一周內(nèi)飲用牛奶的次數(shù)在五次以下，這就意味著他們并不是每天都飲用牛奶奶，他們的消費(fèi)具有隨便性，所以這是一塊巨大的潛在市場(chǎng)，有待乳制品企業(yè)去培育、開(kāi)發(fā)。首先，要宣揚(yáng)長(zhǎng)期固定飲用牛奶對(duì)身體的好處；其次，要給消費(fèi)者塑造一種有品質(zhì)的生活理念；再次，要培育這一群體長(zhǎng)期固定飲用牛奶的習(xí)慣；最終，依據(jù)我校同學(xué)牛奶的飲用習(xí)慣顯示，不確定選項(xiàng)的比重最大，由于購(gòu)買(mǎi)的隨機(jī)性會(huì)造成銷售量的不確定性。

從高校生牛奶購(gòu)買(mǎi)地點(diǎn)分布看出，55%以上的同學(xué)是在校內(nèi)超市和學(xué)校四周

的便利店購(gòu)買(mǎi)牛奶，而且依據(jù)我校同學(xué)購(gòu)買(mǎi)的牛奶產(chǎn)品的規(guī)格狀況表分析他們購(gòu)買(mǎi)的牛奶主要是250ml的小包裝，因此乳制品企業(yè)奶制品企業(yè)在校內(nèi)市場(chǎng)的渠道方面應(yīng)主要向校內(nèi)超市、便利店供貨，并且產(chǎn)品的規(guī)格以小包裝為主。

（二）產(chǎn)品調(diào)查

關(guān)于產(chǎn)品方面的調(diào)查，我是從高校生消費(fèi)的牛奶結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品各要素對(duì)高校生的影響程度這兩方面著手，以下是我們對(duì)產(chǎn)品方面的調(diào)研分析：

在品類的選擇方面，飲用酸奶和純奶的比重大，乳酸菌飲料次之，調(diào)味奶的比重最小，而女生更是酸奶類的主要消費(fèi)群體，所以企業(yè)在今后向我校各零售終端網(wǎng)點(diǎn)配貨的時(shí)候，品類配貨的比例可以有針對(duì)性地調(diào)整。

依據(jù)調(diào)查結(jié)果及相關(guān)圖表可知，產(chǎn)品各個(gè)要素中產(chǎn)品的質(zhì)量、口味兩個(gè)要素為消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為中影響最大的兩個(gè)要素，消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為對(duì)價(jià)格要素的敏感程度已經(jīng)讓位于對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量、口味的關(guān)注；價(jià)格因素對(duì)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為仍舊會(huì)產(chǎn)生較大的影響；而包裝等產(chǎn)品的非核心價(jià)值方面影響程度較小。

（三）品牌調(diào)查

選擇更換牛奶品牌的緣由分析，選擇不更換牛奶品牌的緣由分析

由從品牌的忠誠(chéng)度方面進(jìn)行初步的分析，89.7%的人群會(huì)更換購(gòu)買(mǎi)不同品牌的牛奶，在這近90%的人群當(dāng)中，54.6%的高校生是由于嘗試其他品牌的產(chǎn)品而更換品牌，由于其他品牌產(chǎn)品進(jìn)行促銷活動(dòng)和其他品牌進(jìn)行降價(jià)活動(dòng)而更換品牌的高校生各占33.4%，其他品牌推出新品這個(gè)緣由占12%，在10.3%不更換購(gòu)買(mǎi)品牌的高校生中有50%的人是由于習(xí)慣了這個(gè)品牌的口味，27%的人是由于換著太麻煩，23%的人是由于只喜愛(ài)那個(gè)品牌。

綜上所述，在我校同學(xué)這個(gè)群體當(dāng)中，有肯定的品牌忠誠(chéng)度，但會(huì)消失間或更換品牌的現(xiàn)象，是由于嘗試其他品牌和其他品牌做活動(dòng)，而不更換牛奶品牌的高校生是由于習(xí)慣了品牌的味道、品牌寵愛(ài)以及轉(zhuǎn)換成本等因素。

（四）廣告宣揚(yáng)與銷售

從影響購(gòu)買(mǎi)的促銷因素分析，價(jià)格下降對(duì)高校生消費(fèi)者的影響程度最大，買(mǎi)贈(zèng)活動(dòng)位居其次，廣告宣揚(yáng)、公益贊助分別位居第三和第四。依據(jù)這項(xiàng)指標(biāo)的分析，說(shuō)明高校生群體屬于價(jià)格敏感型顧客，以價(jià)格為導(dǎo)向，由于他們一個(gè)月的生活費(fèi)有限，經(jīng)濟(jì)力量有限，所以他們對(duì)價(jià)格相對(duì)敏感。此外，買(mǎi)贈(zèng)活動(dòng)、廣告宣揚(yáng)等活動(dòng)同樣發(fā)揮著不行小覷的作用。

高校生消費(fèi)人群獲得產(chǎn)品信息的手段較為多樣，但電視廣告照舊占主導(dǎo)，起著最廣泛、最顯著的影響，賣(mài)點(diǎn)宣揚(yáng)廣告對(duì)高校生的影響占其次。同時(shí)，作為高學(xué)問(wèn)群體，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)的影響比重有所上升。在廣告知諸內(nèi)容方面，由于“三鹿大事”的發(fā)生，現(xiàn)階段高校生消費(fèi)者更注意質(zhì)量安全這一因素，對(duì)其關(guān)注度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)品牌共性、情感傳遞等其他因素，有悖于品牌傳播規(guī)律，是特別時(shí)期的特別表現(xiàn)。

六、廣西財(cái)經(jīng)學(xué)院同學(xué)牛奶消費(fèi)市場(chǎng)現(xiàn)狀

1.高校生消費(fèi)的牛奶產(chǎn)品多為液態(tài)奶和奶粉，且以液態(tài)奶為主；

2.在高校里，豆?jié){是牛奶的最大競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品；

3.高校生對(duì)牛奶價(jià)格的敏感度最高，其次是牛奶的品牌，再次是口味；

4.高校生牛奶市場(chǎng)渠道主要是高校里的超市和四周便利店；

七、調(diào)查結(jié)論與建議

從以上調(diào)查結(jié)果分析來(lái)看，盡管現(xiàn)階段高校生的購(gòu)買(mǎi)力有限，對(duì)產(chǎn)品價(jià)格非常敏感，個(gè)人消費(fèi)量不大，但是，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，高校生牛奶市場(chǎng)存在極大的利潤(rùn)空間和較好的進(jìn)展前景。雖然高校生現(xiàn)在的受經(jīng)濟(jì)等客觀因素的制約，但是在他們畢業(yè)且有可觀收入之后，購(gòu)買(mǎi)力水平會(huì)有極大的提高，假如企業(yè)能在這一時(shí)期就開(kāi)頭關(guān)注該潛在目標(biāo)客戶群體，使他們成長(zhǎng)為企業(yè)的長(zhǎng)期顧客，培育他們的品牌忠誠(chéng)度，將會(huì)給企業(yè)帶來(lái)長(zhǎng)期的、巨大的經(jīng)濟(jì)效益。

消費(fèi)者對(duì)于某一品牌的購(gòu)買(mǎi)行為，由于受到各種內(nèi)外因素的影響，經(jīng)常表現(xiàn)粗“朝秦暮楚”、變化無(wú)常的特征。企業(yè)只有深化調(diào)查和了解消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為、習(xí)慣的變化規(guī)律，才能因勢(shì)利導(dǎo)，以維護(hù)消費(fèi)者對(duì)品牌自身的高度忠誠(chéng)。

因此，針對(duì)現(xiàn)階段我校同學(xué)消費(fèi)時(shí)間不固定，飲用數(shù)量少，相應(yīng)的在牛奶產(chǎn)品上花費(fèi)金額的比重也很小等消費(fèi)特點(diǎn)，一方面，企業(yè)可以通過(guò)開(kāi)展學(xué)問(wèn)講座，普及飲用牛奶的常識(shí)等營(yíng)銷手段來(lái)轉(zhuǎn)變高校生消費(fèi)心理及習(xí)慣，刺激高校生的購(gòu)買(mǎi)需求，增加高校生消費(fèi)數(shù)量。另一方面，企業(yè)可以在校內(nèi)零售點(diǎn)、校內(nèi)的超市和便利店等地點(diǎn)通過(guò)試喝、優(yōu)待、現(xiàn)場(chǎng)展現(xiàn)、降價(jià)促銷等方式，以及組織消費(fèi)者參與生產(chǎn)過(guò)程的參觀或體驗(yàn)等活動(dòng)進(jìn)行品牌宣揚(yáng)，產(chǎn)品宣揚(yáng)，與消費(fèi)者建立樂(lè)觀的感情。

依據(jù)調(diào)查結(jié)果分析，價(jià)格下降對(duì)高校生消費(fèi)者的影響程度最大，買(mǎi)贈(zèng)活動(dòng)位居其次，廣告宣揚(yáng)、公益贊助分別位居第三和第四，乳制品企業(yè)進(jìn)入高校市場(chǎng)可以通過(guò)銷售促進(jìn)、廣告等豐富的營(yíng)銷手段，增加高校生消費(fèi)者對(duì)品牌的接觸，通過(guò)不同場(chǎng)合、不同形式、重復(fù)或多次的傳達(dá)企業(yè)和產(chǎn)品信息，提高高校生消費(fèi)者對(duì)企業(yè)及產(chǎn)品的寵愛(ài)程度。企業(yè)可以通過(guò)體驗(yàn)性試喝、贈(zèng)送禮品、優(yōu)待、現(xiàn)場(chǎng)展現(xiàn)、降價(jià)促銷等方式，在樂(lè)觀活動(dòng)中轉(zhuǎn)變高校生消費(fèi)者的態(tài)度，或通過(guò)公益大事、負(fù)責(zé)任的善后處理方式等增加消費(fèi)者對(duì)企業(yè)或產(chǎn)品的良好情感，贏得消費(fèi)者的認(rèn)可與敬重，從而進(jìn)一步樹(shù)立品牌知名度、美譽(yù)度。

消費(fèi)者在選擇時(shí)不會(huì)購(gòu)買(mǎi)自己毫不了解的商品，而是傾向在自己熟識(shí)的范圍內(nèi)選擇，所以品牌知名度越高，或者說(shuō)品牌越被消費(fèi)者熟知，越簡(jiǎn)單進(jìn)入消費(fèi)者的選擇，越有可能成為被選購(gòu)的對(duì)象。因此知名度和購(gòu)買(mǎi)之間存在著明顯的關(guān)聯(lián)，尤其對(duì)于這樣消費(fèi)者介入程度低、單位產(chǎn)品價(jià)最低的乳制品來(lái)說(shuō)。所以對(duì)于開(kāi)發(fā)高校生市場(chǎng)，讓高校生消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)自己公司的產(chǎn)品，這就需要前期的市場(chǎng)投入，讓高校生消費(fèi)者充分接觸產(chǎn)品，進(jìn)行品牌口味的培育使其形成消費(fèi)偏好，這里要著重說(shuō)明的是在高校生消費(fèi)牛奶產(chǎn)品結(jié)構(gòu)中，以純奶和酸奶為主，在包裝上是以250ml樂(lè)利包為主。

廣西財(cái)經(jīng)學(xué)院同學(xué)牛奶消費(fèi)狀況調(diào)查問(wèn)卷

1您的性別（）

A男B女

2您所在班級(jí)（）

A一班級(jí)B二班級(jí)C三班級(jí)D四班級(jí)

3您對(duì)自己的飲食結(jié)構(gòu)關(guān)注度如何？（）

A特別關(guān)注B較關(guān)注C一般關(guān)注D沒(méi)有考慮過(guò)

4平常是否喜愛(ài)喝牛奶？（）

A是，我特別喜愛(ài)B是，比較喜愛(ài)C一般D不怎么喜愛(ài)

5您是否訂購(gòu)過(guò)鮮牛奶？（）

A是B否

6您認(rèn)為高校生是否有必要喝鮮牛奶？（）

A肯定有必要B有一些必要C無(wú)所謂D不需要

7您一般每月牛奶消費(fèi)約為多少？（）

A5袋（包）以下B5-10袋（包）C10-15袋（包）D15袋（包）以上

8您知道的牛奶產(chǎn)品功效有（可多選）（）

A補(bǔ)充鈣質(zhì)，增高B養(yǎng)分價(jià)值高C延緩年輕，美容護(hù)膚D健腦益智，增加免疫力E調(diào)理腸胃，促進(jìn)消化

9影響您選購(gòu)牛奶的主要因素是（）

A.價(jià)格B.產(chǎn)品質(zhì)量C.口感D.品牌E服務(wù)質(zhì)量

10您選購(gòu)牛奶時(shí)是否在意其品牌？（）

A是，較在意B一般，口感最重要C不是很在意

11您認(rèn)為真正的鮮牛奶應(yīng)當(dāng)是（）

A口感純厚，香貽濃郁B潤(rùn)滑爽口，酸甜宜人C清爽細(xì)膩，略帶腥膳味

12假如現(xiàn)在身邊供應(yīng)鮮牛奶訂購(gòu)，您是否情愿考慮一下？（）

A我會(huì)訂購(gòu)B看看狀況，我會(huì)主要考慮價(jià)格C看看狀況，我會(huì)看送奶服務(wù)

13假如您不會(huì)訂購(gòu)，影響您訂購(gòu)的主要緣由會(huì)是（）

A沒(méi)有多余的零花錢(qián)B不喜愛(ài)喝C不需要牛奶補(bǔ)充D其它

14您月生活費(fèi)約為（可不選）（）

A450元以下B450-550元C550-650元D650-750元E750元以上

15雀巢、光明、維他奶、三鹿發(fā)生食品安全大事之后，還會(huì)飲用該品牌嗎？（）

A會(huì)B不會(huì)C不肯定

16、如若調(diào)整，你會(huì)選擇什么品牌？（）

A伊利B蒙牛C光明D其他_______

17、你覺(jué)得比較牢靠安全的品牌有哪些？（）

A伊利B蒙牛C光明D其他_______

18、多次大事后，你對(duì)中國(guó)乳品市場(chǎng)還有信念嗎？（）

A有B沒(méi)有C對(duì)一部分品牌有對(duì)一部分品牌沒(méi)有

19、您購(gòu)買(mǎi)牛奶時(shí)最受那種媒體的影響？（）

A.電視B.廣播C.報(bào)刊雜志D.宣揚(yáng)海報(bào)E.其他_______

20、你是喜愛(ài)氣概浩大的大品牌生產(chǎn)的牛奶，還是喜愛(ài)專業(yè)化的老字號(hào)生產(chǎn)的牛奶呢？（）

A．大品牌生產(chǎn)的B．專業(yè)化老字號(hào)生產(chǎn)的

21、你比較偏好那種口