軌道式轉(zhuǎn)軸行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢(xún)

筆記本電腦行業(yè)朝著定制化時(shí)尚化發(fā)展隨著全球經(jīng)濟(jì)和科技的不斷發(fā)展，平板電腦、筆記本電腦等消費(fèi)類(lèi)電子產(chǎn)品應(yīng)用得到推廣，消費(fèi)類(lèi)電子的市場(chǎng)需求較為旺盛。此外，在倉(cāng)儲(chǔ)物流、零售行業(yè)等自動(dòng)化程度日益提升的背景下，行業(yè)客戶(hù)對(duì)于三防加固筆記本電腦、三防加固平板電腦、三防手持終端等產(chǎn)品的需求正在快速增長(zhǎng)。根據(jù)IDC數(shù)據(jù)顯示，全球筆記本電腦出貨量在2011年達(dá)到2．09億臺(tái)，后續(xù)受智能手機(jī)及平板電腦等可替代消費(fèi)電子產(chǎn)品快速普及的影響，2012年-2016年期間，全球筆記本電腦出貨量呈現(xiàn)整體下降的趨勢(shì)。自2016年以來(lái)，筆記本電腦出貨量基本保持穩(wěn)定。2019年，全球筆記本電腦出貨量緩慢增長(zhǎng)至1．73億臺(tái)。2020年以來(lái)，疫情催化了全球消費(fèi)者在線辦公和在線教育的需求，筆記本電腦市場(chǎng)開(kāi)始回暖。2020年全球筆記本電腦出貨量同比增長(zhǎng)28．90%至2．23億臺(tái)。由于筆記本電腦產(chǎn)業(yè)已步入成熟期，市場(chǎng)規(guī)模增速緩慢，但筆記本電腦差異化定位日漸明確，未來(lái)產(chǎn)品朝著定制化、時(shí)尚化、個(gè)性化方向發(fā)展，驅(qū)動(dòng)行業(yè)新一輪的增長(zhǎng)。未來(lái)5年，預(yù)計(jì)全球筆記本電腦出貨量將在2．5-2．8億臺(tái)之間波動(dòng)。2022年全球新型冠狀病毒肺炎（COVID-19）疫情仍然存在較多不確定性，遠(yuǎn)程辦公和在線教育的生活形態(tài)將在許多國(guó)家延續(xù)，但由于筆記本電腦產(chǎn)品更換周期較長(zhǎng)，在市場(chǎng)經(jīng)歷了3年的小高峰后，預(yù)計(jì)2022年需求將呈現(xiàn)平緩。從市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局來(lái)看，筆記本電腦行業(yè)市場(chǎng)集中度較高，市場(chǎng)份額主要集中在聯(lián)想、惠普、戴爾、蘋(píng)果等全球知名品牌廠商。根據(jù)IDC的數(shù)據(jù)顯示，聯(lián)想、惠普、戴爾、蘋(píng)果、宏碁、華碩六大品牌的電腦出貨量多年來(lái)一直位居行業(yè)前列，其市場(chǎng)占有率之和由2013年的58．8%高速增長(zhǎng)至2021年的76．6%。華為和小米憑借在智能手機(jī)領(lǐng)域的多年積累，2018年后在全球市場(chǎng)占據(jù)一定份額。同時(shí)，歐洲、南美等細(xì)分市場(chǎng)需求日益豐富與多元化，當(dāng)?shù)仄放茝S商將筆記本電腦的設(shè)計(jì)與生產(chǎn)交給ODM廠商制造完成，將全部資源投入到品牌的運(yùn)營(yíng)中，在細(xì)分市場(chǎng)對(duì)傳統(tǒng)品牌形成一定挑戰(zhàn)。受智能手機(jī)、平板電腦普及的影響，筆記本電腦所承載的休閑娛樂(lè)功能逐漸被智能手機(jī)、平板電腦所分流，筆記本電腦的市場(chǎng)規(guī)模受到?jīng)_擊，同時(shí)由于筆記本電腦具有2-3年的更新?lián)Q代周期，綜合制約了筆記本電腦的市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)率。但是，消費(fèi)者對(duì)筆記本電腦的需求也日趨多元化，在新興技術(shù)的推動(dòng)下，筆記本電腦市場(chǎng)不斷出現(xiàn)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。從產(chǎn)品性能來(lái)看，伴隨著筆記本電腦制造技術(shù)的不斷升級(jí)，消費(fèi)者對(duì)于筆記本電腦的輕薄程度、續(xù)航能力以及低功耗要求不斷提升。筆記本電腦的品牌廠商為了滿(mǎn)足客戶(hù)需求，持續(xù)推出續(xù)航時(shí)間更長(zhǎng)、機(jī)身更加輕薄、反應(yīng)速度更快的新機(jī)型，對(duì)筆記本電腦產(chǎn)品進(jìn)行迭代更新。從產(chǎn)品種類(lèi)上來(lái)看，市場(chǎng)需求進(jìn)一步細(xì)分，電競(jìng)筆記本電腦、商務(wù)筆記本電腦等多類(lèi)別產(chǎn)品相繼出現(xiàn)，能夠有效契合不同用戶(hù)的需求，從而促進(jìn)消費(fèi)者的更新購(gòu)買(mǎi)意愿。從新技術(shù)應(yīng)用上來(lái)看，未來(lái)隨著折疊屏、雙屏幕、有機(jī)電激光顯示（OLED）等新興技術(shù)在筆記本電腦生產(chǎn)中的應(yīng)用逐步深入，筆記本電腦將能夠勝任更多的使用場(chǎng)景，用戶(hù)體驗(yàn)感將得到更大提升，從而刺激消費(fèi)者的更新購(gòu)買(mǎi)意愿，進(jìn)而拉動(dòng)市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)。筆記本電腦行業(yè)面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)（一）筆記本電腦行業(yè)面臨的機(jī)遇1、筆記本電腦行業(yè)國(guó)家政策支持筆記本電腦等消費(fèi)電子零組件制造業(yè)是我國(guó)制造業(yè)的重要組成部分，受?chē)?guó)家產(chǎn)業(yè)政策扶持。各部委及地方政府還出臺(tái)了其他一些具體扶持政策和產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，為筆記本電腦等消費(fèi)電子產(chǎn)品零組件行業(yè)的發(fā)展提供了良好的政策環(huán)境。2019年6月，國(guó)家發(fā)展改革委、生態(tài)環(huán)境部、商務(wù)部關(guān)于印發(fā)《推動(dòng)重點(diǎn)消費(fèi)品更新升級(jí)暢通資源循環(huán)利用實(shí)施方案（2019-2020年）》的通知中明確指出：聚焦汽車(chē)、家電、消費(fèi)電子產(chǎn)品領(lǐng)域，進(jìn)一步鞏固產(chǎn)業(yè)升級(jí)勢(shì)頭，增強(qiáng)市場(chǎng)消費(fèi)活力，提升消費(fèi)支撐能力，暢通資源循環(huán)利用，促進(jìn)形成強(qiáng)大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，著力破除限制消費(fèi)的市場(chǎng)壁壘，切實(shí)維護(hù)消費(fèi)者正當(dāng)權(quán)益，綜合應(yīng)用各類(lèi)政策工具，積極推動(dòng)汽車(chē)、家電、消費(fèi)電子產(chǎn)品更新消費(fèi)。2019年11月，國(guó)家發(fā)展改革委、工業(yè)和信息化部、網(wǎng)信辦等關(guān)于推動(dòng)先進(jìn)制造業(yè)和現(xiàn)代服務(wù)業(yè)深度融合發(fā)展的實(shí)施意見(jiàn)中指出推動(dòng)消費(fèi)品工業(yè)和服務(wù)業(yè)深度融合，以家電、消費(fèi)電子等為重點(diǎn)，注重差異化、品質(zhì)化、綠色化消費(fèi)需求，推動(dòng)消費(fèi)品工業(yè)服務(wù)化升級(jí)。2、筆記本電腦行業(yè)產(chǎn)業(yè)集中度提高，有利于規(guī)模企業(yè)近年來(lái)，受下游行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局與行業(yè)發(fā)展情況的影響，消費(fèi)者對(duì)筆記本電腦等消費(fèi)電子產(chǎn)品品牌認(rèn)知度提升，筆記本電腦等消費(fèi)電子產(chǎn)品終端制造商所占據(jù)的市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)日趨集中的現(xiàn)象，部分優(yōu)勢(shì)品牌成為行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者。這些行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者以其優(yōu)勢(shì)的談判地位對(duì)其零組件供應(yīng)商的產(chǎn)品品質(zhì)、研發(fā)實(shí)力、價(jià)格水平、交貨期限、庫(kù)存管理等都提出了更高的要求。因此，筆記本電腦轉(zhuǎn)軸廠商通過(guò)切入惠普、聯(lián)想、戴爾等筆記本品牌商的供應(yīng)鏈，能享受業(yè)績(jī)的穩(wěn)定增長(zhǎng)。3、行業(yè)內(nèi)分工不斷細(xì)化，為筆記本電腦行業(yè)的發(fā)展提供了發(fā)展機(jī)遇目前筆記本電腦行業(yè)已呈現(xiàn)出廣泛的國(guó)際分工以及全球性采購(gòu)、生產(chǎn)和分銷(xiāo)的特點(diǎn)。在全球大型筆記本電腦品牌生產(chǎn)商的推動(dòng)下，形成了以布局合理、分工明確的全球供應(yīng)鏈體系，供應(yīng)鏈上各廠商均集中于資源具有核心競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)值區(qū)域，最大化整個(gè)產(chǎn)業(yè)體系的輸出價(jià)值。終端品牌廠商為了在產(chǎn)品快速更新升級(jí)過(guò)程中保證產(chǎn)品質(zhì)量，會(huì)選擇專(zhuān)業(yè)的結(jié)構(gòu)件生產(chǎn)企業(yè)為其配套，而專(zhuān)業(yè)化的分工使得結(jié)構(gòu)件生產(chǎn)企業(yè)可以在合作中不斷提升自身的研發(fā)實(shí)力、產(chǎn)品品質(zhì)、響應(yīng)速度和服務(wù)水平，雙方良性互動(dòng)，合作關(guān)系高效、穩(wěn)定，也進(jìn)一步推動(dòng)了產(chǎn)業(yè)體系的完善。因此，產(chǎn)業(yè)內(nèi)專(zhuān)業(yè)分工和產(chǎn)業(yè)體系的不斷完善為筆記本電腦零部件生產(chǎn)企業(yè)提供了良好的發(fā)展機(jī)遇，有利于相關(guān)結(jié)構(gòu)件產(chǎn)品制造業(yè)不斷發(fā)展壯大。（二）筆記本電腦行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)1、筆記本電腦行業(yè)受產(chǎn)業(yè)鏈終端產(chǎn)品價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)影響較大筆記本電腦轉(zhuǎn)軸行業(yè)下游是筆記本電腦行業(yè)，該行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，終端產(chǎn)品往往采取撇脂定價(jià)策略，即在產(chǎn)品剛剛進(jìn)入市場(chǎng)時(shí)將價(jià)格定位在較高水平，隨著產(chǎn)品進(jìn)入成熟期，各廠商為搶占市場(chǎng)份額，通常會(huì)主動(dòng)降價(jià)促銷(xiāo)。下游終端產(chǎn)品的降價(jià)的壓力必然會(huì)轉(zhuǎn)嫁到上游的結(jié)構(gòu)件生產(chǎn)廠商，從而縮減行業(yè)的盈利空間。2、筆記本電腦行業(yè)勞動(dòng)力等生產(chǎn)成本上升近年來(lái)我國(guó)人均工資水平不斷提高，勞動(dòng)力成本支出不斷上升。人工成本的上升對(duì)電子元件及組件制造行業(yè)造成了重大影響。勞動(dòng)力等生產(chǎn)成本上升直接壓縮了企業(yè)的利潤(rùn)空間，國(guó)內(nèi)手機(jī)、筆記本電腦等消費(fèi)類(lèi)電子產(chǎn)品制造企業(yè)往往通過(guò)降低零組件采購(gòu)成本或者提高質(zhì)量要求等方式將勞動(dòng)力等成本上升的壓力向上游的消費(fèi)電子產(chǎn)品零組件制造企業(yè)轉(zhuǎn)嫁，從而將對(duì)上游消費(fèi)電子產(chǎn)品零組件行業(yè)整體盈利水平產(chǎn)生不利影響，也即影響了筆記本電腦及其他消費(fèi)電子產(chǎn)品零組件制造企業(yè)的整體盈利水平。3、筆記本電腦行業(yè)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)設(shè)備制造水平相對(duì)落后在消費(fèi)電子產(chǎn)品智能化、輕薄化等趨勢(shì)的引領(lǐng)下，對(duì)生產(chǎn)設(shè)備精密度、穩(wěn)定性水平的要求越來(lái)越高。由于我國(guó)電子元件及組件制造行業(yè)起步較晚，相應(yīng)生產(chǎn)設(shè)備制造業(yè)相對(duì)國(guó)外同行業(yè)存在一定的差距。雖然國(guó)外設(shè)備的生產(chǎn)效率、穩(wěn)定性及精密度較國(guó)內(nèi)設(shè)備高，但其價(jià)格也遠(yuǎn)高于國(guó)內(nèi)設(shè)備。若國(guó)內(nèi)相關(guān)廠商需要在該領(lǐng)域長(zhǎng)足發(fā)展，就需要引進(jìn)國(guó)際先進(jìn)的生產(chǎn)設(shè)備以提升產(chǎn)能、生產(chǎn)效率和產(chǎn)品精度，但受制于資本的限制中小型企業(yè)很難實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)設(shè)備的全進(jìn)口。因此，國(guó)內(nèi)相關(guān)生產(chǎn)設(shè)備制造水平相對(duì)落后的情況不利于行業(yè)的發(fā)展和整體制造水平的提升。4、筆記本電腦行業(yè)全球產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化進(jìn)程的加快以及行業(yè)專(zhuān)業(yè)分工的發(fā)展，電子產(chǎn)品生產(chǎn)日益國(guó)際化。由于中國(guó)廣闊的消費(fèi)市場(chǎng)、成熟的制造能力以及較為低廉的人工成本等優(yōu)勢(shì)，國(guó)際消費(fèi)電子生產(chǎn)商紛紛將生產(chǎn)基地轉(zhuǎn)移到中國(guó)。目前，我國(guó)已成為全球最大的消費(fèi)電子產(chǎn)品制造基地。近年來(lái)，全球貿(mào)易紛爭(zhēng)不斷，若未來(lái)中美貿(mào)易戰(zhàn)持續(xù)升級(jí)，則全球電子產(chǎn)業(yè)有向越南、印度等東南亞國(guó)家進(jìn)一步轉(zhuǎn)移的可能，從而對(duì)國(guó)內(nèi)相關(guān)企業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生不利影響。未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)（一）折疊屏多屏幕等新技術(shù)拉動(dòng)筆記本換機(jī)需求隨著網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展和用戶(hù)需求的改變，各大筆記本電腦品牌商開(kāi)始推出多屏幕筆記本電腦，其中微軟的Surface知名度較高，聯(lián)想的YOGA、惠普的EliteBook、華碩的ZenBookPro等，都表現(xiàn)出了非常不錯(cuò)的產(chǎn)品力。這類(lèi)筆記本電腦能夠勝任更多的使用場(chǎng)景，極大提高使用者的消費(fèi)體驗(yàn)感。因此，在可折疊顯示屏、新型的鉸鏈、雙顯示屏等新興技術(shù)的推動(dòng)下，筆記本電腦行業(yè)將迎來(lái)一場(chǎng)深刻的革新，加速行業(yè)的發(fā)展。（二）筆記本電腦行業(yè)將在5G時(shí)代下快速發(fā)展5G時(shí)代下，云端將承擔(dān)更多的計(jì)算功能，終端PC將會(huì)更加輕便。5G技術(shù)帶來(lái)的低延遲和高網(wǎng)速，可以大幅促進(jìn)云服務(wù)的普及，未來(lái)的筆記本電腦將會(huì)更加的輕薄。5G時(shí)代下，萬(wàn)物互聯(lián)是未來(lái)的趨勢(shì)，5G的發(fā)展使得IOT成為未來(lái)的一個(gè)重要的發(fā)展方向。而萬(wàn)物互聯(lián)的時(shí)代里，手機(jī)由于操作系統(tǒng)和交互上的局限性，筆記本電腦將會(huì)扮演更加重要的角色。（三）筆記本電腦市場(chǎng)創(chuàng)新加速，生命周期縮短，潛在換機(jī)需求較大在大規(guī)模定制時(shí)代，為了適應(yīng)消費(fèi)者的個(gè)性化需求，各大電腦品牌在各系列產(chǎn)品中提供定制化服務(wù)，產(chǎn)品系列越來(lái)越多，市場(chǎng)細(xì)分越來(lái)越明確，從過(guò)去的商用筆記本電腦和家用筆記本電腦，到現(xiàn)在的以用戶(hù)的消費(fèi)需求為導(dǎo)向的各類(lèi)筆記本電腦配置或是設(shè)計(jì)層出不窮。在加速筆記本電腦產(chǎn)品創(chuàng)新的同時(shí)，也導(dǎo)致筆記本電腦的產(chǎn)品迭代周期的進(jìn)一步縮短，從過(guò)去的二年到現(xiàn)在的三個(gè)月，有的甚至更短。進(jìn)入筆記本行業(yè)的主要障礙（一）筆記本行業(yè)先入壁壘筆記本電腦轉(zhuǎn)軸行業(yè)下游終端品牌制造商通常會(huì)在國(guó)內(nèi)外建立完備的供應(yīng)鏈體系，行業(yè)內(nèi)先入企業(yè)經(jīng)過(guò)嚴(yán)格的供應(yīng)商資格認(rèn)證后，與下游終端客戶(hù)達(dá)成長(zhǎng)期穩(wěn)定的合作關(guān)系，雙方合作的黏性較強(qiáng)。在既定的供應(yīng)鏈體系下，若供應(yīng)商足以達(dá)到其技術(shù)水平、性能和供貨等要求，下游品牌制造商將不會(huì)輕易更換供應(yīng)商，更換供應(yīng)商意味著面臨較長(zhǎng)時(shí)間的轉(zhuǎn)換成本。因此，對(duì)于行業(yè)新入者而言，難以獲得足夠的優(yōu)質(zhì)客戶(hù)來(lái)支撐企業(yè)的快速發(fā)展。（二）筆記本行業(yè)技術(shù)壁壘筆記本電腦轉(zhuǎn)軸行業(yè)生產(chǎn)涉及工藝設(shè)計(jì)、機(jī)械加工、材料科學(xué)、CAD/CAE/CAM（計(jì)算機(jī)輔助設(shè)計(jì)/計(jì)算機(jī)輔助工程/計(jì)算機(jī)輔助制造）一體化等多學(xué)科多領(lǐng)域技術(shù)，屬于技術(shù)密集型行業(yè)，因此要求企業(yè)必須具有較強(qiáng)的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)能力和較高的技術(shù)水平。隨著筆記本電腦對(duì)輕盈、便捷、環(huán)保等方面要求逐步提升，對(duì)各類(lèi)零部件及模具產(chǎn)品的性能與質(zhì)量要求也日趨嚴(yán)格。同時(shí)，各大筆記本電腦廠商的新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)周期正在逐漸縮短，對(duì)筆記本電腦轉(zhuǎn)軸生產(chǎn)企業(yè)的綜合設(shè)計(jì)和制造能力提出了更高要求。筆記本電腦轉(zhuǎn)軸企業(yè)必須準(zhǔn)確把握產(chǎn)品所依附產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向，持續(xù)跟蹤和吸收行業(yè)內(nèi)最新技術(shù)，并通過(guò)不斷進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新提高產(chǎn)品性能指標(biāo)以及可靠性。（三）筆記本行業(yè)規(guī)模壁壘首先，筆記本電腦轉(zhuǎn)軸生產(chǎn)商需要形成自身的規(guī)模優(yōu)勢(shì)，才能降低產(chǎn)品的成本，保證企業(yè)的利潤(rùn)空間和議價(jià)能力；其次，消費(fèi)電子產(chǎn)品市場(chǎng)具有短時(shí)需求量大的特點(diǎn)，對(duì)供應(yīng)商大規(guī)模、高質(zhì)量、快速交付訂單的能力要求很高，這就決定了筆記本電腦轉(zhuǎn)軸生產(chǎn)商必須具備足夠大的產(chǎn)能和規(guī)模，以滿(mǎn)足下游企業(yè)短時(shí)大批量的交貨要求。新進(jìn)入的企業(yè)缺乏規(guī)?；a(chǎn)管理的經(jīng)驗(yàn)，難以在短時(shí)間內(nèi)形成成本、規(guī)模方面的優(yōu)勢(shì)。筆記本電腦行業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)5G時(shí)代下，云端將承擔(dān)更多的計(jì)算功能，終端PC將會(huì)更加輕便。5G技術(shù)帶來(lái)的低延遲和高網(wǎng)速，可以大幅促進(jìn)云服務(wù)的普及，未來(lái)的筆記本電腦將會(huì)更加的輕薄。5G時(shí)代下，萬(wàn)物互聯(lián)是未來(lái)的趨勢(shì)，5G的發(fā)展使得IOT成為未來(lái)的一個(gè)重要的發(fā)展方向。而萬(wàn)物互聯(lián)的時(shí)代里，手機(jī)由于操作系統(tǒng)和交互上的局限性，筆記本電腦將會(huì)扮演更加重要的角色。在大規(guī)模定制時(shí)代，為了適應(yīng)消費(fèi)者的個(gè)性化需求，各大電腦品牌在各系列產(chǎn)品中提供定制化服務(wù)，產(chǎn)品系列越來(lái)越多，市場(chǎng)細(xì)分越來(lái)越明確，從過(guò)去的商用筆記本電腦和家用筆記本電腦，到現(xiàn)在的以用戶(hù)的消費(fèi)需求為導(dǎo)向的各類(lèi)筆記本電腦配置或是設(shè)計(jì)層出不窮。在加速筆記本電腦產(chǎn)品創(chuàng)新的同時(shí)，也導(dǎo)致筆記本電腦的產(chǎn)品迭代周期的進(jìn)一步縮短，從過(guò)去的二年到現(xiàn)在的三個(gè)月，有的甚至更短。業(yè)界人士認(rèn)為，筆記本電腦行業(yè)雖然規(guī)模達(dá)到了一定的天花板，但是蜂窩模組主要的增長(zhǎng)邏輯來(lái)源于內(nèi)置滲透率的提升以及通信制式的提升，整個(gè)行業(yè)的空間有望進(jìn)一步打開(kāi)，雖然從成本和消費(fèi)者習(xí)慣培養(yǎng)來(lái)看還需要一定的時(shí)間，但從發(fā)展路徑上看趨勢(shì)是非常明確的。未來(lái)幾年，隨著智能手機(jī)性能和屏幕的不斷發(fā)展，以及筆記本電腦變得越來(lái)越輕薄，平板電腦作為智能手機(jī)和筆記本電腦之間的產(chǎn)物，其核心的視頻、游戲等娛樂(lè)功能將會(huì)進(jìn)一步萎縮，平板電腦的市場(chǎng)份額也將會(huì)進(jìn)一步被智能手機(jī)和筆記本電腦壓縮。混合型、輕薄型筆記本電腦的出現(xiàn)標(biāo)志著筆記本電腦正向智能化、便攜化、專(zhuān)業(yè)化、商務(wù)化方向轉(zhuǎn)型，有望將原本被平板電腦分流掉的一些功能用戶(hù)重新吸引回來(lái)。受益于全球移動(dòng)辦公的需求，筆記本電腦出貨量穩(wěn)步提升。疊加全球疫情的影響，居家辦公提升對(duì)筆記本電腦的需求。2020年全球筆記本出貨量為2．062億臺(tái)，同比增長(zhǎng)28．71%。2021年全球筆記本出貨量為2．461億臺(tái)，同比增長(zhǎng)19．35%。受益于全球移動(dòng)辦公的需求，筆記本電腦出貨量穩(wěn)步提升。疊加全球疫情的影響，居家辦公提升對(duì)筆記本電腦的需求。2020年全球筆記本出貨量為2．062億臺(tái)，同比增長(zhǎng)28．71%。2021年全球筆記本出貨量為2．461億臺(tái)，同比增長(zhǎng)19．35%。筆記本行業(yè)集中度較高，全球前五大廠商市場(chǎng)份額合計(jì)為79%。2021年全球前五大筆記本電腦廠商分別為聯(lián)想、惠普、戴爾、蘋(píng)果、宏碁。由于全球疫情的影響，以及線上教育和娛樂(lè)的需求，平板電腦出貨量逐步提升。2020年全球平板電腦出貨量為1．64億臺(tái)，同比增長(zhǎng)13．89%。2021年全球平板電腦出貨量為1．68億臺(tái)，同比增長(zhǎng)2．44%。平板電腦行業(yè)集中度較高，蘋(píng)果的市場(chǎng)份額遙遙領(lǐng)先。2021年全球前五大平板電腦廠商分別為蘋(píng)果、三星、聯(lián)想、亞馬遜、華為，合計(jì)份額為78．2%。2021年全年來(lái)看，蘋(píng)果依然是全球霸主。全年出貨量為5780萬(wàn)臺(tái)，高于第二名和第三名的總和，同比增長(zhǎng)了8．4%，市場(chǎng)份額增至34．2%。隨著網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展和用戶(hù)需求的改變，各大筆記本電腦品牌商開(kāi)始推出多屏幕筆記本電腦，其中微軟的Surface知名度較高，聯(lián)想的YOGA、惠普的EliteBook、華碩的ZenBookPro等，都表現(xiàn)出了非常不錯(cuò)的產(chǎn)品力。這類(lèi)筆記本電腦能夠勝任更多的使用場(chǎng)景，極大提高使用者的消費(fèi)體驗(yàn)感。因此，在可折疊顯示屏、新型的鉸鏈、雙顯示屏等新興技術(shù)的推動(dòng)下，筆記本電腦行業(yè)將迎來(lái)一場(chǎng)深刻的革新，加速行業(yè)的發(fā)展。5G時(shí)代下，云端將承擔(dān)更多的計(jì)算功能，終端PC將會(huì)更加輕便。5G技術(shù)帶來(lái)的低延遲和高網(wǎng)速，可以大幅促進(jìn)云服務(wù)的普及，未來(lái)的筆記本電腦將會(huì)更加的輕薄。5G時(shí)代下，萬(wàn)物互聯(lián)是未來(lái)的趨勢(shì)，5G的發(fā)展使得IOT成為未來(lái)的一個(gè)重要的發(fā)展方向。而萬(wàn)物互聯(lián)的時(shí)代里，手機(jī)由于操作系統(tǒng)和交互上的局限性，筆記本電腦將會(huì)扮演更加重要的角色。在大規(guī)模定制時(shí)代，為了適應(yīng)消費(fèi)者的個(gè)性化需求，各大電腦品牌在各系列產(chǎn)品中提供定制化服務(wù)，產(chǎn)品系列越來(lái)越多，市場(chǎng)細(xì)分越來(lái)越明確，從過(guò)去的商用筆記本電腦和家用筆記本電腦，到現(xiàn)在的以用戶(hù)的消費(fèi)需求為導(dǎo)向的各類(lèi)筆記本電腦配置或是設(shè)計(jì)層出不窮。在加速筆記本電腦產(chǎn)品創(chuàng)新的同時(shí)，也導(dǎo)致筆記本電腦的產(chǎn)品迭代周期的進(jìn)一步縮短，從過(guò)去的二年到現(xiàn)在的三個(gè)月，有的甚至更短。業(yè)界人士認(rèn)為，筆記本電腦行業(yè)雖然規(guī)模達(dá)到了一定的天花板，但是蜂窩模組主要的增長(zhǎng)邏輯來(lái)源于內(nèi)置滲透率的提升以及通信制式的提升，整個(gè)行業(yè)的空間有望進(jìn)一步打開(kāi)，雖然從成本和消費(fèi)者習(xí)慣培養(yǎng)來(lái)看還需要一定的時(shí)間，但從發(fā)展路徑上看趨勢(shì)是非常明確的。中國(guó)筆記本電腦行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模隨著平板電腦對(duì)筆記本電腦行業(yè)的沖擊逐步消退以及輕薄型、二合一筆記本電腦的出現(xiàn)，會(huì)進(jìn)一步刺激筆記本電腦市場(chǎng)需求，拉動(dòng)筆記本電腦行業(yè)進(jìn)入新一輪增長(zhǎng)周期。在行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)方面，依然是聯(lián)想品牌打頭，占了28%左右的市場(chǎng)份額。其余品牌則還包括華為、蘋(píng)果、ThinkPad、戴爾、惠普、華碩、榮耀等品牌，市場(chǎng)占比勢(shì)均力敵。不過(guò)，最新的調(diào)查顯示，筆電市場(chǎng)格局正在被重塑，Windows陣營(yíng)品牌正在贏得消費(fèi)端更多的肯定。在C-NPS的榜單里，華為PC位列推薦第一。筆記本電腦市場(chǎng)預(yù)估會(huì)向以華為為代表的新興品牌傾斜。目前，各大品牌商之間的產(chǎn)品同質(zhì)化較為嚴(yán)重，筆記本電腦的創(chuàng)新主要集中在更好的顯示屏、觸控板和電池續(xù)航時(shí)間上，隨著折疊屏、多屏幕等新興技術(shù)的成熟，未來(lái)在筆記本電腦的應(yīng)用空間廣闊，筆記本電腦的外觀形態(tài)也將會(huì)千變?nèi)f化。因此，在二合一混合筆記本電腦、可折疊顯示屏、新型的鉸鏈、雙顯示屏等新興技術(shù)的推動(dòng)下，筆記本電腦行業(yè)將迎來(lái)一場(chǎng)深刻的革新，加速行業(yè)的發(fā)展。近年來(lái)，筆記本電腦終端產(chǎn)品的外觀沒(méi)有太大的變化，各大品牌商之間的產(chǎn)品同質(zhì)化較為嚴(yán)重，筆記本電腦的創(chuàng)新主要集中在更好的顯示屏、觸控板和電池續(xù)航時(shí)間上，隨著折疊屏、多屏幕等新興技術(shù)的成熟，未來(lái)在筆記本電腦的應(yīng)用空間廣闊，筆記本電腦的外觀形態(tài)也將會(huì)千變?nèi)f化。因此，在二合一混合筆記本電腦、可折疊顯示屏、新型的鉸鏈、雙顯示屏等新興技術(shù)的推動(dòng)下，筆記本電腦行業(yè)將迎來(lái)一場(chǎng)深刻的革新，加速行業(yè)的發(fā)展。未來(lái)幾年，隨著智能手機(jī)性能和屏幕的不斷發(fā)展，以及筆記本電腦變得越來(lái)越輕薄，平板電腦作為智能手機(jī)和筆記本電腦之間的產(chǎn)物，其核心的視頻、游戲等娛樂(lè)功能將會(huì)進(jìn)一步萎縮，平板電腦的市場(chǎng)份額也將會(huì)進(jìn)一步被智能手機(jī)和筆記本電腦壓縮?；旌闲汀⑤p薄型筆記本電腦的出現(xiàn)標(biāo)志著筆記本電腦正向智能化、便攜化、專(zhuān)業(yè)化、商務(wù)化方向轉(zhuǎn)型，有望將原本被平板電腦分流掉的一些功能用戶(hù)重新吸引回來(lái)。筆記本電腦行業(yè)概況（一）筆記本電腦行業(yè)發(fā)展歷程筆記本電腦制造行業(yè)經(jīng)歷了從制造模式到代工制造模式，再到完全代工模式的發(fā)展歷程。最初，行業(yè)采取制造模式，即筆記本電腦的所有或絕大多數(shù)配件均由筆記本品牌商自行生產(chǎn)。隨著電子工業(yè)的快速發(fā)展，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈，生產(chǎn)規(guī)模日益膨脹，產(chǎn)品的型號(hào)和功能日益復(fù)雜，使用的材質(zhì)豐富、零件繁多，導(dǎo)致了專(zhuān)業(yè)化分工進(jìn)一步細(xì)化。許多品牌商把有限的精力和財(cái)力投入到產(chǎn)品的功能和性能方面，而把結(jié)構(gòu)件模組、電路系統(tǒng)等通用技術(shù)能夠?qū)崿F(xiàn)的部分交給專(zhuān)業(yè)的代工廠進(jìn)行生產(chǎn)，從原本制造模式朝著代工制造模式發(fā)展。完全代工模式是專(zhuān)業(yè)化分工的形式，是指品牌商將產(chǎn)品生產(chǎn)全部交給代工廠商，品牌商集中精力于形象設(shè)計(jì)和營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)上，轉(zhuǎn)而成為品牌的塑造者。此時(shí)，代工廠成為綜合制造商的角色，通過(guò)進(jìn)一步的行業(yè)細(xì)化分工，將產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)件（如外殼、鏈接軸等）全部外包給更專(zhuān)業(yè)的結(jié)構(gòu)件廠商，這也就導(dǎo)致了專(zhuān)業(yè)結(jié)構(gòu)件廠商的誕生。（二）筆記本電腦行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模根據(jù)TrendForce和IDC數(shù)據(jù)顯示，全球筆記本電腦出貨量2011年達(dá)到頂峰為2．04億臺(tái)，受智能手機(jī)和平板電腦等可替代消費(fèi)電子的快速普及的沖擊，筆記本電腦所承載的娛樂(lè)休閑功能被智能手機(jī)、平板電腦所分流，2012年至2016年筆記本電腦出貨量整體下滑，下滑趨勢(shì)較為明顯。2017年全球筆記本電腦出貨量為1．65億臺(tái)；2018年出貨量1．64億臺(tái)，2019年出貨量1．73億臺(tái)。2012年開(kāi)始，行業(yè)進(jìn)入調(diào)整期，其主要原因：其一，筆記本電腦銷(xiāo)量受到智能手機(jī)與平板電腦等可替代產(chǎn)品的沖擊。筆記本電腦所承載的娛樂(lè)休閑功能被智能手機(jī)、平板電腦所分流，用戶(hù)使用筆記本電腦的時(shí)間有所降低，且更集中于辦公屬性，故直接影響了消費(fèi)者需求。其二，筆記本電腦更新?lián)Q代速度減緩，生命周期延長(zhǎng)。以往，筆記本電腦硬件提升快，用戶(hù)對(duì)筆記本更新?lián)Q代的周期也相對(duì)較短，大概為2-3年。過(guò)去幾年，筆記本新品硬件提升不明顯、軟件通過(guò)升級(jí)就能通用，故用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)新一代筆記本電腦的意愿并不強(qiáng)烈，進(jìn)而變相地延長(zhǎng)了筆記本電腦產(chǎn)品的生命周期。2020年全球新冠疫情爆發(fā)，筆記本電腦供應(yīng)鏈和線下銷(xiāo)售受到影響，但隨著全球電腦分銷(xiāo)商和零售渠道逐步恢復(fù)以及疫情期間消費(fèi)者居家工作、學(xué)習(xí)及娛樂(lè)時(shí)間的延長(zhǎng)對(duì)筆記本電腦的需求增加，全球筆記本電腦銷(xiāo)量實(shí)現(xiàn)同比大幅增長(zhǎng)。根據(jù)Canalys于2021年3月發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2020年筆記本電腦出貨量達(dá)到2．36億臺(tái)，同比增長(zhǎng)36．4%；2021年將保持增長(zhǎng)勢(shì)頭，市場(chǎng)將增長(zhǎng)9．4%，達(dá)到2．58億臺(tái)。根據(jù)StrategyAnalytics于2022年2月發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2021年全球筆記本電腦出貨量達(dá)到2．68億。根據(jù)StrategyAnalytics發(fā)布的數(shù)據(jù)，2022年1-6月全球筆記本電腦出貨量約為1．19億臺(tái)。未來(lái)，隨著筆記本差異化定位的明確以及商業(yè)筆記本市場(chǎng)的穩(wěn)定，產(chǎn)品更趨向于定制化、時(shí)尚化、個(gè)性化，其市場(chǎng)份額預(yù)計(jì)將保持穩(wěn)定。同時(shí)，隨著聯(lián)想在第五屆聯(lián)想創(chuàng)新科技大會(huì)上發(fā)布全球首款折疊屏筆記本電腦ThinkPadX1Fold，進(jìn)一步豐富了顯示屏的折疊形態(tài)和使用場(chǎng)景?；萜?、華碩、英特爾也相繼推出雙屏幕筆記本電腦。折疊屏、雙屏幕、OLED等新興技術(shù)在筆記本電腦上的應(yīng)用不僅是未來(lái)行業(yè)的趨勢(shì)，也會(huì)提高用戶(hù)的體驗(yàn)感，進(jìn)一步拉動(dòng)消費(fèi)筆記本市場(chǎng)的增長(zhǎng)，刺激筆記本電腦市場(chǎng)規(guī)模。（三）筆記本電腦的市場(chǎng)格局目前全球筆記本市場(chǎng)呈現(xiàn)出較高的市場(chǎng)集中度，市場(chǎng)份額主要集中在惠普、聯(lián)想等幾大品牌商制造商。筆記本電腦品牌商聯(lián)想、惠普、戴爾、蘋(píng)果、宏碁、華碩份額相對(duì)穩(wěn)定，占據(jù)市場(chǎng)近九成的份額。其中第一梯隊(duì)（前三名）市場(chǎng)份額優(yōu)勢(shì)顯著，第二梯隊(duì)競(jìng)爭(zhēng)激烈。筆記本電腦市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局相對(duì)穩(wěn)定，各大品牌市場(chǎng)占有率變動(dòng)相對(duì)較小。筆