理解廣告與廣告運作整理ppt主要內(nèi)容一、理解廣告二、理解廣告運作三、廣告代理公司四、廣告公司組織架構(gòu)五、延伸知識點：知名廣告人及其作品欣賞整理ppt前言人們每天都會接觸到大量的廣告信息。有的讓人無法回避，有的會讓你產(chǎn)生購買欲望，有的也會讓你感嘆，原來廣告也可以這樣，當然也有的讓人無法接受甚至產(chǎn)生厭惡選擇回避。但是人們在生活中通常很難感受到廣告運動的完整內(nèi)容，以及企業(yè)在市場中如何以廣告等方法為工具，進行艱苦的市場爭奪和搏殺。整理ppt案例：腦白金案例分析啟示：一個看來似乎很平常的廣告背后卻隱藏著大量的工作，是不為一般的受眾所了解的。而這些正是廣告從業(yè)人士所必須熟知的。整理ppt一、對廣告的理解（1）廣告必須有可以被明確確認的“廣告主”。（2）商業(yè)廣告是付費的。整理ppt（3）廣告是非人員的銷售推廣活動。（4）廣告不單單是對有關(guān)商品信息進行傳播，它還會對企業(yè)形象、企業(yè)理念、某些與企業(yè)有關(guān)的價值觀、以及勞務等信息為內(nèi)容進行傳播。整理ppt（5）廣告主對廣告的發(fā)布具有一定程度的控制權(quán)。（6）廣告費用成為商品成本構(gòu)成的一部分。整理ppt（7）廣告作品是廣告活動的組成部分，是廣告活動中的一個環(huán)節(jié)。（8）廣告必須通過一定的廣告媒介作為信息的載體，進行信息的傳播。整理ppt（9）廣告進行的傳播活動是帶有說服性的。（10）任何廣告都是由特定的組織或個人，為了達到一定的目的而發(fā)布的。大部分廣告的目的是銷售商品和服務，以獲得利潤。整理ppt二、認識廣告運作

廣告運作指在現(xiàn)代廣告中廣告發(fā)起、規(guī)劃、執(zhí)行的全過程，是廣告主體的主要行為。廣告主、廣告代理商、廣告媒介密切合作，環(huán)環(huán)相扣，分別扮演不同的角色，承擔不同的任務，形成現(xiàn)代廣告最為基本的動作模式。整理ppt廣告運作的總體模式整理ppt廣告主

廣告主（Advertiser）是指進行廣告活動的主體。廣告主承擔著發(fā)展營銷計劃的責任，擁有廣告和促銷計劃最終決定權(quán)。廣告主同時也是責任承擔人。整理ppt廣告媒介

廣告媒介—凡是能刊載廣告信息都稱為廣告媒介。電視、報紙、雜志、廣播、戶外、售點、其他小眾媒體……整理ppt在這個鏈條上，我們最為關(guān)注的還是站在在廣告代理公司的角色上，展開動態(tài)的策略研究、分析，完成策略制定，以及創(chuàng)意、制作、執(zhí)行的業(yè)務內(nèi)容。整理ppt三、廣告代理公司整理ppt廣告代理公司中有專業(yè)廣告公司和綜合性廣告公司之分。整理ppt綜合型廣告代理公司業(yè)務內(nèi)容1）．受廣告主的委托進行市場調(diào)查；2）．在周密的市場調(diào)查的基礎(chǔ)上，為廣告主制定一份詳盡的廣告計劃，包括廣告戰(zhàn)略、廣告目標、廣告預算等；3）．根據(jù)廣告代理合同，具體實施廣告戰(zhàn)略，為客戶提供盡可能完善的廣告創(chuàng)意、廣告設計，制作出質(zhì)量上乘的廣告作品；整理ppt綜合型廣告代理公司業(yè)務內(nèi)容4）．根據(jù)廣告代理合同和媒介計劃的約定，與媒介部門簽訂廣告作品刊播合同，以保證廣告作品能順利地在一定的時間內(nèi)在特定的媒介、特定的版面刊播，并保證一定的效果；5）．對媒介刊播進行監(jiān)測，監(jiān)測廣告刊播的次數(shù)、時段、版面是否與合同約定相吻合，測試到達率，及時向廣告主反饋廣告效果的信息；6）．為廣告主進行企業(yè)整體CI設計，包括產(chǎn)品的包裝建議、POP海報的設計，以及其他有關(guān)的設計。整理ppt但隨著廣告公司職能的完善，廣告代理公司越來越多地擔當廣告主的合作伙伴，而且承擔著越來越多的責任，逐漸開始提供其他一些推進營銷和促銷過程的服務。如形象策劃、促銷策劃、活動策劃、整合營銷甚至包括產(chǎn)品研發(fā)等。整理ppt廣告公司業(yè)務領(lǐng)域的變遷整理ppt綜合性廣告代理公司中，公認為最有實力的，最為有影響的是4A公司。

知識鏈接：4A及全球知名廣告集團整理ppt廣告公司取酬方式1、傭金制：總廣告費或媒體費的15%。2、協(xié)商傭金制3、實費制大衛(wèi)奧格威提出。廣告公司提供財務憑證由廣告主報銷，其他勞動支出按協(xié)商工時計算，比較受廣告主歡迎。4、效益分配制。按銷售額效益分配。5、議定收費制。與實費制相似，只是一次性付清，盈虧自負。整理ppt知識鏈接：4A及全球知名廣告集團整理ppt4A(AmericanAssociationofAdvertisingAgencies)

原意：美國廣告代理協(xié)會該協(xié)會，是上世紀初由美國各大著名廣告公司所協(xié)

商成立的組織，成員包括：Ogilvy&Mather(奧美)，J.WalterThompson(智威湯遜，JWT)，McCann(麥肯)，LeoBurnett(李奧貝納)，DDBO(天聯(lián))等等著名廣告公司。該組織的最主要協(xié)議就是關(guān)于收取客戶媒體費用的約定(17.65%)，以避免以AC惡意競爭，此后各廣告公司都將精力集中在非凡的創(chuàng)意和高超的客戶服務中，從而創(chuàng)造出一個接一個美妙的廣告創(chuàng)意。從而4A也成為眾多廣告公司爭相希望加入的組織。整理ppt后來他們進入中國，成立合資公司，有了名氣，一些實力雄厚的廣告公司如電通也被稱為4A.

4A公司便成為代理國際品牌廣告代理公司的代名詞目前來說，4A是指國際性有影響力的廣告公司，如奧美、智威湯遜、精信、麥肯、電通、電揚、BBDO、李岱艾等。

內(nèi)地目前只有廣州成立4A協(xié)會，簡稱為“廣州市綜合性廣告代理公司協(xié)會”，成員有本土公司亦有外資公司。整理ppt4A廣告公司格局整理ppt

Omnicom集團（紐約），中文名：宏盟集團排名第一下屬主要公司：BBDO天聯(lián)廣告、DDB恒美廣告和TBWA李岱艾廣告，媒介公司浩騰媒體OMD

客戶群：百事、聯(lián)邦快遞、VISA、上海移動、家化、東阿阿膠、絲寶集團、賣當勞、西門子、花王、米其林、樂事

整理pptInterpublic集團（紐約），簡稱：IPG全球廣告排名第2旗下有：MACCAN麥肯廣告、FCB博達大橋廣告、LOWE靈獅廣告（原聯(lián)合利華廣告部）、Fallon、正北傳播,媒介公司、優(yōu)勢麥肯媒體、高誠公關(guān)；客戶群：強生、高露潔、雀巢、MOTO、歐萊雅、奧迪、聯(lián)合利華、強生、匯豐銀行等。

整理ppt英國最大的廣告與傳播集團，全球廣告業(yè)收入排名第三。下屬公司：奧美廣告（Ogilvy&Mather，O&M）（宋佚銘、莊淑芬）智威湯遜廣告（JWalterThompson，JWT）電揚、BATES達彼思廣告、傳立媒體、尚揚媒介、博雅公關(guān)、偉達公關(guān)、百帝廣告客戶群：TCL、三九、萬基洋參、雪津啤酒、IBM、MOTO、BM、殼牌、中美史克、柯達、KFC、上海大眾、聯(lián)合利華、統(tǒng)一等。WPP集團整理pptPublicisGroupe(巴黎)，中文名：陽獅集團

法國最大的廣告與傳播集團。下屬主要公司：SAATICH&SAATICH盛世長城廣告、PUBLICIS陽獅廣告、LEOBENET李奧貝納廣告。媒介公司：實力傳播（實力媒體和突破媒體）、星傳媒體。

客戶群：光明、多普達、南孚、上海通用、廣州寶潔、中國移動、西安洋森、光明乳業(yè)等。整理pptNO.5Dentsu電通（東京），中文名：電通日本最大的廣告與傳播集團下屬主要公司：電通廣告、電通傳媒、電通公關(guān)、BeaconCommunications

本土客戶：聯(lián)想、海爾、科健、健力寶、夏新等。整理pptNO.6Havas（法國）哈瓦斯旗下主要有：EURO靈智大洋、精實廣告客戶群：武漢神龍（雪鐵龍）、大藥廠客戶

整理ppt精信環(huán)球：最具獨立性的廣告與傳播集團下屬：精信廣告、領(lǐng)先媒體主要客戶：3M、英美煙草、NOKIA、華納兄弟等。整理ppt博報堂日本最具創(chuàng)意的廣告集團——博報堂客戶群：花王、日清、松下、本田、上海煙草、NEC等。整理ppt旭通旭通——日本第三大廣告與傳播集團客戶群：三菱汽車、錦江麒麟飲料、先鋒電子、蘇非、媽米寶貝、日立、姿生堂、富士、上海聯(lián)華。整理ppt廣州4A廣東省廣（廣東電信、紅桃K）藍色創(chuàng)意（白沙）藍色火焰東一合眾思源黑馬天進TEAM千里馬白馬致誠柏信天藝旭日廣旭整理ppt四、廣告公司的組織架構(gòu)整理ppt廣告公司組織架構(gòu)部門型組織架構(gòu)常見形式一整理ppt部門型組織架構(gòu)常見形式二整理ppt客戶部（業(yè)務部、客戶服務部）具體負責廣告客戶的開發(fā)，廣告業(yè)務的聯(lián)系與接洽。設部門經(jīng)理1名，下由若干客戶主管和業(yè)務員組成。AE（accountexecutive客戶執(zhí)行）制即廣告公司指派特定的客戶負責人為客戶提供服務的一種制度。整理pptAE（accountexecutive）整理ppt創(chuàng)作部具體負責廣告的創(chuàng)意、設計和制作。創(chuàng)作部設部門經(jīng)理或創(chuàng)作總監(jiān)1名。根據(jù)各公司的業(yè)務開展情況，下設文案、美工、攝影、影視、印刷組等。整理ppt媒介部的職能具體有以下幾點：廣告媒體策略的制定，包括廣告媒體的合理選擇、組合，以及廣告媒體費用的分配；確保廣告按計劃按規(guī)定時間在確定的媒體上發(fā)布；對媒體廣告發(fā)布進行監(jiān)督；代媒介收取廣告費用等。

媒介部設部門經(jīng)理1名。

各廣告公司依據(jù)各自業(yè)務的運轉(zhuǎn)情況，有的按媒介的類別，下設若干媒介組，分管各類媒介的工作，如報紙媒介組、電視媒介組等；有的按地區(qū)劃分，下設若干地區(qū)媒介組，具體負責各地區(qū)的媒介工作。

媒介部整理ppt調(diào)研部根據(jù)廣告活動的需要，進行廣告的市場調(diào)查、產(chǎn)品調(diào)查和消費者調(diào)查，以及廣告發(fā)布與廣告活動實施的效果調(diào)查，還包括廣告媒介的調(diào)查，為公司和廣告客戶制定廣告計劃，提供全方位的信息資料和信息咨詢，作為公司和廣告客戶的廣告宣傳決策和市場決策的依據(jù)和參考。當然也可承接廣告客戶的單項調(diào)查業(yè)務。整理ppt行政部行政部一般下設計劃、人事、審計、機要和后勤等分支部門，行使公司的全面行政管理。整理ppt課堂知識延伸：知名廣告人及其作品欣賞整理ppt知名廣告人：世界廣告大師：大衛(wèi)奧格威威廉·伯恩巴克李奧貝納國內(nèi)有名的廣告策劃人——葉茂中整理ppt大衛(wèi)奧格威——“廣告怪杰”、“廣告教父”牛津——見習廚師——推銷員——農(nóng)夫——做廣告人（為好萊塢做民意調(diào)查）——創(chuàng)辦廣告公司（奧美廣告）奧美廣告公司在100個國家和地區(qū)設有359個辦事機構(gòu)，擁有1萬多名員工，其客戶有：美國運通、福特、殼牌、美國政府、英國政府、法國政府、西爾斯百貨、雅芳、旁氏、強生、麥斯威爾、IBM、柯達……廣告原則一：“做廣告是為了銷售產(chǎn)品，否則就不是做廣告”從推銷的立場出發(fā)，奧格威善于使用視覺效果強烈的畫面，并配以簡明生動、具有說服力的文字來突出產(chǎn)品的質(zhì)量。這種實用、樸素、甚至有些嘩眾取寵的廣告設計風格給奧格威帶來了事業(yè)上的巨大成功。原則二：

“除非廣告源自一個大創(chuàng)意，否則它將如同夜晚航行的船只無人知曉?！睆娬{(diào)“創(chuàng)意整理ppt作者：大衛(wèi)·奧格威（DavidOgilvy）產(chǎn)品：海賽威（Hathaway）襯衫：

穿海賽威襯衫的人美國人現(xiàn)在終于認識到，買一套上好的西裝而被一件大批量生產(chǎn)的廉價襯衫破壞了整個穿著效果。這實在是一件非常愚蠢的事情。因此，在這個階層的人群中，海賽威襯衫便日漸流行起來。首先，海賽威襯衫極耐穿，這已是它多年的傳統(tǒng)了。其次是它的剪裁，低斜度以及專為顧客定制的衣領(lǐng)，使你看起來更年輕、更高貴。整件襯衫不惜工本的裁剪，讓你穿在身上倍感舒適。下擺很長，可深入到你的褲腰。鈕扣是用珍珠母做的，它非常的大，很有男子氣。在縫紉上，甚至帶有一種在南北戰(zhàn)爭前才有的那種高雅。最重要的是，海賽威襯衫的布料是從世界各地進口的最好布料。如從英國來的棉毛混紡斜紋布、從蘇格蘭奧斯特拉德來的毛織波紋綢、從西印度群島來的海島棉、從印度來的手織綢、從英格蘭曼徹斯特來的寬幅細毛布、從巴黎來的亞麻細布。穿上如此完美的襯衫，會使你得到諸多的滿足。海賽威襯衫是緬因州渥特威小城的一家小公司的虔誠的手藝人所縫制的。他們老老少少在那里已經(jīng)工作了114年。你如果想在離你最近的商店買到海賽威襯衫，請你寫一張明信片寄到：C.F.海賽威·緬因州·渥特威城，即復。奧格威經(jīng)典廣告作品欣賞整理ppt

奧格威把這個帶眼罩的模特用于不同的場景：他在卡內(nèi)基大廳指揮紐約愛樂樂團，他演奏雙簧管，他臨摹名畫、開拖拉機、擊劍、駕駛游艇、購買雷諾阿的畫等等整理ppt整理ppt作者：大衛(wèi)·奧格威（DavidOgilvy）產(chǎn)品：舒味思（Schweppes）奎寧檸檬水。

標題：舒味思的人來到此地。

正文：特別引見從英國倫敦舒味思廠派來的特使，制造師愛德華·惠特海先生。舒味思廠自1874年起即為倫敦的一家大企業(yè)?；萏睾Ｏ壬@次來到美國各州，是要確查在這里生產(chǎn)的每一滴舒味思奎寧檸檬水是否都具有與原產(chǎn)地廠家同樣的口味。舒味思是一種與杜松子酒及其滋補品摻和飲用的檸檬水。長久以來，舒味思的獨特口味，只有舒味思才有，可謂世界唯一。

他引進了舒味思所獨創(chuàng)的虔修醇劑，而舒味思碳化的秘方就鎖在他的小手提箱里。

這位制造師說：

“徹頭徹尾、地地道道、絲毫不差的舒味思制法?！?/p>

把這種奎寧檸檬水制成現(xiàn)在的半苦半甜的完美口味，舒味思歷經(jīng)了百余年之經(jīng)驗。然而，把舒味思和杜松子酒及冰塊摻和在高腳杯中，你只需要30秒鐘便可進入到這個完美的境界。隨后，親愛的讀者，你一定會倍加贊賞你讀過這則廣告的這一天。

隨文：如果你喜歡這一則廣告但沒有品嘗過舒味思的話，請寄明信片來，我們會作適當?shù)陌才拧?/p>

函寄：紐約市·東6街30號·舒味思收整理ppt威廉·伯恩巴克威廉·伯恩巴克和奧格威在同一年分別開創(chuàng)各自的廣告公司，他們同樣以文案寫作聞名伯恩巴克是著名廣告公司DDB廣告公司的創(chuàng)始人之一。畢業(yè)于紐約大學的文學專業(yè)。伯恩巴克一貫認為，廣告上最重要的東西就是要有獨創(chuàng)性和新奇性。因為世界上形形色色的廣告之中，有85%根本沒有人去注意，真正能夠進入人們心智的只有區(qū)區(qū)15%。整理ppt作者：威廉·伯恩巴克（WilliamBernbach）產(chǎn)品：德國大眾（Volkswagen）金龜車標題：想想小的好處（ThinkSmall）正文：我們的小轎車并沒有多少新奇之處。一、二十個學生恐怕擠不下。加油站的那伙計也不想搭理它。對于它的外形，從來沒有人拿正眼瞧它一下。事實上，連駕駛我們這種廉價小轎車的人們也沒有仔細想過：一加侖汽油可行駛27英里。五品脫的汽油頂?shù)蒙衔蹇涿?。（注?品脫＝1/2夸脫，這里意指耗油量僅為其他汽車的一半，難怪加油站的那伙計也不想搭理它。）從來不需要防凍劑。一副輪胎可以行駛40,000英里。我們?yōu)槟憔蚣毸悖阋灿X得習以為常，這便是你根本沒去想它的原因。只有當你能在那狹小的停車點泊車時，當你去更換那小面值的保險卡時，當你去支付

那小數(shù)額的維修費時，當你開著這金龜車去以舊換新時。你才想起了小的好處。整理ppt作者：威廉·伯恩巴克產(chǎn)品：德國大眾（Volkswagen）金龜車標題：“Lemon”（不合格的車）這輛金龜車未趕上船裝運。儀器板上放置雜物處的鍍鉻受到損傷，這是一定要更換掉的。你或者不可能注意到；但檢查員克朗諾注意到了。在我們設在渥福斯堡的工廠中有3,389位工作人員，其唯一的任務就是：在生產(chǎn)過程中的每一階段都去檢查金龜車。（每天生產(chǎn)3,000輛金龜車；而檢查員比生產(chǎn)的車還多。）每輛車的避震器都要測驗（絕不作抽查），每輛車的擋風玻璃也經(jīng)過詳細的檢查。福斯車經(jīng)常會因肉眼所看不出來的表面抓痕而無法通過。最后的檢查實在了不起？福斯公司的檢查員們把每輛車象流水般的送上車輛檢查臺，通過總計189處的查驗點，再飛快的直開自動煞車臺，這樣50輛福斯車中總會有一輛被人說‘不通過’。對一切細節(jié)如此全神貫注的結(jié)果，大體上講福斯車比其他的車子耐用而不大需要維護。（其結(jié)果也使福斯車的折舊較其他車子為少。）我們剔除了不合格的車（Lemon）；你們得到十全十美的車（Plum）。整理ppt客戶：奧爾巴克（Ohrbach‘s）百貨公司（一）：標題：慷慨的舊貨換新副標題：帶來你的太太

只要幾塊錢

……我們將給你換一位新女人

正文：為什么你硬是欺騙自己，認為你買不起最新的與最好的東西？在奧爾巴克百貨公司，你不必為買美麗的東西而付高價。有無數(shù)種衣物供你選擇──一切全新，一切使你興奮?，F(xiàn)在就把你的太太帶給我們，我們會把她變成可愛的新女人──僅只花幾塊錢而已。這將是你有生以來最輕松愉快的付款。

奧爾巴克

紐約·紐渥克·洛杉磯廣告語：做千百萬生意

賺幾分錢利潤整理ppt作者：威廉·伯恩巴克（WilliamBernbach）

客戶：奧爾巴克（Ohrbach's）百貨公司標題：如果你超過35歲……你需要

SNIAGRAB你是否感到了單調(diào)而沒有趣味？走過人群，你是否還能夠聽到男人們的口哨聲？你是否還保持著你那煥發(fā)的容光和輕盈的步伐？不必記較，象你這樣的年紀的確不應該如此。你現(xiàn)在所需要的就是從奧爾巴克百貨公司那里得到西東的價廉（注）。奧爾巴克百貨公司正在廉價地銷售最新式的服裝，可給你那萎靡的精神以青春的活力，好似醫(yī)生開給你的一個回春的妙方。其中混合了最新流行的樣式和低廉的價格。趁早點去看看，你會早一點感受到輕松和愉快。如果你正好35歲……祝你生日快樂！廣告語：做千百萬生意

賺幾分錢利潤

紐約：第14號街聯(lián)合廣場對面

紐渥克：梅爾賽市場

注：在這一則廣告中伯恩巴克將BARGAINS（廉價的東西）倒寫成SNIAGRAB（西東的價廉）。整理ppt作者：威廉·伯恩巴克（WilliamBernbach）客戶：奧爾巴克（Ohrbach‘s）百貨公司。標題：我探出了瓊的底細正文：以她的言談舉止,你會以為她是名人大字典中的人物呢?，F(xiàn)在我可尋出她的底細來了。她的丈夫有一個銀行嗎？我的寶貝，他連個銀行戶頭都沒有。嗯，這也就是為什么他們的住所家徒四壁、典當一空的原因了？還有，他們的那輛汽車呢？寶貝，那只是“馬力”而不是賺錢的力量。他們是用半個美元在奧爾巴克百貨公司抽獎得來的！你能想象得到嗎？再看看她的那些服裝。當然，她對服裝是非常講究的了。她那貂皮的長圍巾、她那巴黎的時裝、她那所有的服飾……但是說句真心話，是靠他們的收入嗎？哦，我的寶貝，現(xiàn)在我終于查出來了。我剛剛在路上碰見了瓊，她正從奧爾巴克百貨公司走出來。

奧爾巴克百貨公司

紐渥克梅爾市場

第34街帝國大廈對面廣告語：做千百萬生意

賺幾分錢利潤整理ppt作者：威廉·伯恩巴克（WilliamBernbach）產(chǎn)品：來味牌猶太麥餅：標題：紐約

正在把它

吃光！廣告語：真正的猶太裸麥整理ppt李奧貝納被譽為美國60年代廣告創(chuàng)作革命代表人物之一，為美國廣告“開辟了任何人都不能想象的那么多的可能性”，對美國廣告業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生過重要影響。李奧貝納生于1891年10月21日，很小就在父親的干貨店里打雜，在一家印刷廠當過小工，教過書，后進入密芝安大學學習新聞。獲得學士學位后，在Peorla新聞報當了一年記者。后進入廣告行業(yè)，曾服務于多個廣告公司，隨后自創(chuàng)李奧貝納。

李奧貝納的客戶包括全球25個最有價值品牌當中的7個，如麥當勞、可口可樂、迪斯尼、萬寶路、Nintendo（任天堂）等。

李奧貝納在中國的客戶包括麥當勞、菲亞特、惠氏、箭牌、美標和中國電信等。整理ppt最成功的案例——萬寶路在萬寶路創(chuàng)業(yè)的早期，萬寶路的定位是女士煙，消費者絕大多數(shù)是女性。其廣告口號是：像五月天氣一樣溫和?？墒牵屡c愿違，女士們抱怨香煙的白色煙嘴會染上她們鮮紅的口紅，很不雅觀。于是，把煙嘴換成紅色?？墒沁@一切都沒有能夠挽回萬寶路女士香煙的命運。這使得它一度停止生產(chǎn)。后來李奧·貝納對萬寶路進行了全新的“變性手術(shù)”，將萬寶路香煙改變定位為男子漢香煙，并大膽改造萬寶路形象：包裝采用當時首創(chuàng)的平開盒蓋技術(shù)并以象征力量的紅色作為外盒的主要色彩。一再強調(diào)萬寶路香煙的男子漢氣概，以渾身散發(fā)粗獷、豪邁、英雄氣概的美國西部牛仔為品牌形象，吸引所有喜愛、欣賞和追求這種氣概的消費者。整理ppt香煙3.jpg整理ppt整理ppt作者：李奧·貝納（LeoBurnett）產(chǎn)品：萬寶路（Marlboro）香煙：標題：

從菲利浦摩里斯那兒新來的萬寶路帶濾嘴香煙正文：新型萬寶路濾嘴香煙在風味果然是不負所望。長尺寸，普通濾嘴香煙的價格。點燃一支抽抽看，你定會愉快地感受到你已經(jīng)改用這種新型濾嘴了。

插圖說明：普通濾嘴香煙的價格，新型濾嘴盒裝。在奔跑時香煙仍能保持不掉，煙絲絕對不會漏到你的口袋里。整理ppt作者：李奧·貝納（LeoBurnett）產(chǎn)品：凱洛格（Kellog's）玉米片：標題：

這個戴著帽子的小男孩正一心一意地吃著他的凱洛格玉米