主動(dòng)完善區(qū)域旅游合作機(jī)制和旅游宣揚(yáng)促銷聯(lián)動(dòng)機(jī)制依據(jù)《關(guān)于做好2011年度我市進(jìn)一步擴(kuò)大對(duì)外開(kāi)放綜合配套改革試點(diǎn)工作考核的通知》文件的精神，我局以旅游“轉(zhuǎn)型升級(jí)突破年”為主題，主動(dòng)完善區(qū)域旅游合作機(jī)制，進(jìn)一步完善旅游的宣揚(yáng)促銷聯(lián)動(dòng)機(jī)制，樹(shù)立大旅游、大營(yíng)銷、大品牌的合作局面，不斷加大城市旅游形象宣揚(yáng)力度，主動(dòng)拓展各級(jí)旅游市場(chǎng)，不斷加快建設(shè)海內(nèi)外聞名旅游城市的步伐，工作亮點(diǎn)紛呈。1-11月份，奉化市接待海內(nèi)外游客969.39萬(wàn)人次，同比增5.27%，綜合旅游經(jīng)濟(jì)收入55.93億元，同比增16.93%。全市主要旅游景點(diǎn)接待游客815.78萬(wàn)人次，主要景點(diǎn)門票收入19692.69萬(wàn)元。我市留夜客人也呈上升趨勢(shì)，1-11月份，全市星級(jí)賓館累計(jì)客房出租率為55.10%，同比增5.03%，累計(jì)營(yíng)業(yè)收入為15772.82萬(wàn)元，同比增6.65%。一、主動(dòng)完善區(qū)域旅游合作機(jī)制（一）、與佛教名山建立合作機(jī)制為加快雪竇山五大佛教名山建設(shè)，我局和溪口雪竇山風(fēng)景區(qū)管委會(huì)一起主動(dòng)行動(dòng)，與四大佛教名山建立緊密合作關(guān)系，今年邀請(qǐng)普陀山、九華山、峨眉山及五臺(tái)山管委會(huì)領(lǐng)導(dǎo)來(lái)奉參與彌勒文化節(jié)，進(jìn)一步促進(jìn)奉化雪竇山與四大佛教名山在佛教協(xié)會(huì)、旅游部門的合作。6月26日溪口管委會(huì)和旅游局派人參與五臺(tái)山佛教旅游文化節(jié)，9月20日宋達(dá)軍副市長(zhǎng)帶領(lǐng)旅游、交通等部門赴普陀山管委會(huì)商談開(kāi)通兩地旅游直通車事宜，為溪口、普陀山兩地互送客源創(chuàng)建有利條件。10月11日戎雪海書(shū)記率四套班子一行20余人到普陀山，與管委會(huì)正式簽訂下一步合作協(xié)議，建立長(zhǎng)期合作機(jī)制，在景區(qū)互置廣告牌，進(jìn)一步推動(dòng)兩地佛教協(xié)會(huì)的溝通，共同培育大慈大悲佛教信徒和旅游線路，落實(shí)兩地旅行社、賓館的相互合作，取得了特別好的效果。（二）、與寧海、象山合作，建立“甬之南”旅游合作聯(lián)盟“甬之南”旅游合作聯(lián)盟是奉化、象山、寧海三地旅游部門為共同開(kāi)發(fā)中遠(yuǎn)距離的華東主要客源市場(chǎng)，推介二、三日游及以上旅游線路為主而共同發(fā)起的非營(yíng)利性區(qū)域旅游合作組織，每年三地各出資5萬(wàn)元作為活動(dòng)經(jīng)費(fèi)，并且三地旅游局負(fù)責(zé)人輪番做輪值主席。今年10月10-16日赴皖南、蘇南促銷，深化合力營(yíng)銷，打響“甬之南”旅游品牌，以對(duì)接線路、產(chǎn)品、政策等形式，在宣城、蕪湖、馬鞍山、常州、無(wú)錫等地實(shí)行對(duì)接會(huì)，共同推廣快樂(lè)甬之南精品線路——泉休閑之旅、名人故里之旅、海濱度假之旅。（三）、利用“活力浙東南”平臺(tái)，推介奉化旅游“活力浙東南”是由寧波、溫州、臺(tái)州、舟山、紹興五地旅游局組成的浙東南區(qū)域旅游聯(lián)合體，充分利用五市境內(nèi)名山、名寺、名人、名城眾多，旅游資源豐富，且市場(chǎng)知名度大的優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)區(qū)域合作，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，打造獨(dú)具特色的旅游品牌?！盎盍φ銝|南——中國(guó)黃金旅游線”把寧波溪口、滕頭村、天一閣，舟山普陀山、朱家尖，溫州雁蕩山、楠溪江、江心嶼，臺(tái)州天臺(tái)山、長(zhǎng)嶼洞天，紹興魯迅故里、蘭亭等10多個(gè)旅游景區(qū)串點(diǎn)成線，形成新的旅游強(qiáng)勢(shì)線路，以國(guó)內(nèi)遠(yuǎn)距離市場(chǎng)和境外市場(chǎng)為重點(diǎn)，逐步打造成在國(guó)內(nèi)外具有較高知名度的旅游品牌。今年，奉化充分利用“活力浙東南”這個(gè)促銷平臺(tái)，加強(qiáng)與北京、濟(jì)南及周邊地區(qū)的旅游合作與溝通。3月份赴北京、天津促銷。二、主動(dòng)完善旅游宣揚(yáng)促銷聯(lián)動(dòng)機(jī)制（一）、以高鐵開(kāi)通為契機(jī)，加強(qiáng)與沿線城市的合作溝通寧杭高鐵、杭甬高鐵、京滬高鐵均將建成通車，屆時(shí)從南京、福州、廈門、北京、天津等城市來(lái)奉化將更加便利。為此，我們圍繞交通做旅游，高鐵開(kāi)通到哪里，旅游宣揚(yáng)促銷到哪里，實(shí)行一系列的旅游宣揚(yáng)促銷活動(dòng)，加強(qiáng)與高鐵沿線主要城市的合作溝通。1、組織市內(nèi)主要景區(qū)、旅行社、飯店等旅游企業(yè)赴南京促銷。3月25-27日，我局組織促銷團(tuán)赴南京參與浙江省旅游交易會(huì)，期間，我市促銷團(tuán)還在南京市繁華的湖南路獅子橋商業(yè)街廣場(chǎng)促銷。同時(shí)，與江蘇“神游天下旅游聯(lián)盟”達(dá)成了戰(zhàn)略合作協(xié)議，該聯(lián)盟是由南京最具實(shí)力的30家旅行社組成。7月份舉辦千人百車自駕車游奉化活動(dòng)9月份組織了千名南京市民祈福團(tuán)活動(dòng)。2、赴福建舉辦“有夢(mèng)就去奉化”專場(chǎng)推介會(huì)。4月12-13日，我局組織市內(nèi)重要景區(qū)、旅行社、飯店負(fù)責(zé)人及新聞媒體記者組成推介團(tuán)，赴福建漳州、泉州開(kāi)展“有夢(mèng)就去奉化”專場(chǎng)旅游推介活動(dòng)，向兩地旅游界推出了量身定制的二日游、三日游經(jīng)典線路。推介會(huì)上，溪口景區(qū)與福建國(guó)旅達(dá)成合作協(xié)議，并在福建主要客源市場(chǎng)主打溪口旅游產(chǎn)品和線路廣告，吸引了大量的福建客人來(lái)奉旅游。3、赴北京、天津促銷，吸引遠(yuǎn)距離客人來(lái)奉旅游。京滬高鐵開(kāi)通在即，這將大大縮短北京、天津等遠(yuǎn)距離城市游客來(lái)奉化旅游的空間距離，溪口景區(qū)緊抓機(jī)遇，赴兩地促銷。目前，已與北京中旅、天津青旅建立了戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，全面對(duì)接上海航空假期旅行社，凡乘坐高鐵的游客到上海后，將旅游線路延長(zhǎng)到溪口，并且商定游客游玩溪口全景，并在溪口留宿一晚。6月28日，北京中旅組織的150名首發(fā)團(tuán)游客已經(jīng)來(lái)奉旅游。（二）、整合全市旅游資源，上下聯(lián)動(dòng)做宣揚(yáng)1、是以旅游形象宣揚(yáng)為突破，提升城市整體形象。（1）、在央視做旅游形象廣告。年初，由我局牽頭，投入200萬(wàn)元資金在央視一套、四套做旅游形象廣告，進(jìn)一步擴(kuò)大奉化旅游知名度和美譽(yù)度。（2）、打造奉化旅游夢(mèng)之地形象，一是推出“有夢(mèng)就去奉化”廣告宣揚(yáng)語(yǔ)，二是聘請(qǐng)蔣夢(mèng)婕擔(dān)當(dāng)奉化旅游形象代言人，三是重新制作旅游宣揚(yáng)片，依據(jù)有夢(mèng)、尋夢(mèng)、追夢(mèng)、圓夢(mèng)四部曲，主動(dòng)打造旅游夢(mèng)之地。（二）是以推廣住宿嘉獎(jiǎng)?wù)邽槠脚_(tái)，做好奉化旅游留客文章雖然我市旅游發(fā)展總體保持上升趨勢(shì)，但是留客難始終是奉化旅游發(fā)展的瓶頸和弊端。上半年，政府、企業(yè)上下聯(lián)動(dòng)，主動(dòng)推動(dòng)旅游目的地向消費(fèi)地轉(zhuǎn)型，做好留客文章。1、出臺(tái)住宿嘉獎(jiǎng)?wù)?，大大提高旅行社的主?dòng)性。年初，在政府關(guān)于《奉化市服務(wù)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金嘉獎(jiǎng)補(bǔ)助試行方法》中規(guī)定，對(duì)留宿奉化的旅行社賜予肯定數(shù)額的現(xiàn)金嘉獎(jiǎng)，旅行社推行奉化二日游、三日游的主動(dòng)性大大增加。2、大力推廣發(fā)布住宿嘉獎(jiǎng)?wù)?，讓更多的游客留宿奉化?月中下旬，組織市內(nèi)主要景區(qū)赴江蘇鹽城、南通、連云港促銷，與當(dāng)?shù)芈眯猩邕M(jìn)行座談，并推出有針對(duì)性的實(shí)惠、促銷措施以及我市2011年推出了住宿嘉獎(jiǎng)?wù)?，激?lì)來(lái)奉游客住下來(lái)。6月28-29日，赴舟山、寧波兩地召開(kāi)旅游業(yè)務(wù)座談會(huì)，與當(dāng)?shù)氐?0余家旅行社負(fù)責(zé)人懇談，就奉化與舟山、寧波兩地旅游合作進(jìn)一步溝通，具體介紹、推廣住宿嘉獎(jiǎng)?wù)?，就酒店價(jià)格、政策實(shí)施等細(xì)微環(huán)節(jié)進(jìn)行了具體的洽談，激勵(lì)兩地旅行社在操作的時(shí)候，盡可能支配旅游團(tuán)體住宿在奉化，帶動(dòng)綜合消費(fèi)。3、大佛景區(qū)推出“雪竇祈?！蓖頃?huì)，豐富溪口夜間旅游文化。針對(duì)于溪口留客難及夜間活動(dòng)缺乏的現(xiàn)狀，我局與溪口管委會(huì)旅游辦、大佛景區(qū)共同籌劃了一臺(tái)“雪竇祈福”晚會(huì)，做好留夜文章。目前首場(chǎng)“雪竇祈?！币归g文化活已于4月29日晚在雪竇寺龍華廣場(chǎng)地下祈福殿隆重實(shí)行，深受夜宿游客的寵愛(ài)。（三）是以舉辦節(jié)慶活動(dòng)為抓手，廣泛聚集人氣上半年，我市舉辦了大量了旅游節(jié)慶活動(dòng)，在活動(dòng)規(guī)模、活動(dòng)方式和展示形象方面都有較大突破，吸引了大批游客。1、尚田、蕭王廟、大堰等鎮(zhèn)（街道）勝利舉辦了草莓節(jié)、“奉化桃花節(jié)暨第九屆蕭王廟桃花筆會(huì)”、大堰戶外運(yùn)動(dòng)基地開(kāi)營(yíng)儀式等獨(dú)具特色的旅游節(jié)慶活動(dòng)，充分展示了鄉(xiāng)村旅游的特色和魅力。2、4月29日，由我局與寧波旅游局、寧波晚報(bào)等單位共同舉辦了第四期寧波“旅游夜市”活動(dòng)。這是該活動(dòng)舉辦以來(lái)，首次邁出寧波城區(qū)。奉化的各大景區(qū)、旅行社、賓館及鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)等共20多家旅游企業(yè)參與了此次家門口的旅游夜市活動(dòng)，受到市民的極大歡迎。3、2011年春節(jié)，滕頭村舉辦了五洲同慶后世博“中國(guó)年”，邀請(qǐng)五大洲的各國(guó)友走進(jìn)滕頭村，零距離接觸滕頭，過(guò)了一個(gè)不一樣的后世博時(shí)代里的“中國(guó)年”。而在雪竇寺，農(nóng)歷大年三十除夕夜，推出了中國(guó)傳統(tǒng)習(xí)俗實(shí)行祈福撞鐘活動(dòng)。在祈福民俗活動(dòng)中，60余名臺(tái)灣客人和當(dāng)?shù)厥忻褚黄饦?lè)游大佛景區(qū)，撞世界和諧大鐘、上頭香、祈兔年心愿。溪口景區(qū)則推出了“慰博游”活動(dòng)，邀請(qǐng)為世博做貢獻(xiàn)的大型企業(yè)員工來(lái)溪口旅游，反響熱情。4-6月份，受邀來(lái)奉旅游的慰博客人已達(dá)2800多名。預(yù)料全年將達(dá)到10000名慰博游客人。溪口景區(qū)年初推出了寧波市民半價(jià)游雪竇山景區(qū)活動(dòng)，深受寧波市民歡迎，每天來(lái)雪竇山游玩的客人川流不息。溪口景區(qū)還組織了千名溫州、臺(tái)州市民來(lái)奉旅游，黃賢海上長(zhǎng)城景區(qū)于盛夏推出“灘涂節(jié)”，商議崗景區(qū)則推出了110元宿一晚包兩餐游