影視欣賞覃中鳳第1頁，共24頁，2023年，2月20日，星期六第一部影片（第一桶金）【片名】我和春天有個約會

【導(dǎo)演】高志森

【主演】劉雅麗、吳大維、羅冠蘭、馮蔚衡、蘇玉華

【類型】劇情愛情

【地區(qū)】香港

【上映日期】1994年01月01日投資300萬港幣，票房2200萬。

第2頁，共24頁，2023年，2月20日，星期六《飛虎》《七月十三之龍婆》、《半支煙》、《日光峽谷》海報第3頁，共24頁，2023年，2月20日，星期六在《無間道》所向披靡之后，寰亞加大投資力度，旋即在第二年開拍了《無間道2》和《無間道3之終極無間》，構(gòu)成了一套完整的三部曲史黑幫影片，也是近年來華語影壇少有的史詩氣魄電影。吸收劉偉強、聯(lián)合杜琪峰加強公司實力。拍攝電影《大事件》《江湖》、《龍鳳斗》、《魔幻廚房》之后投資的影片都獲得很好的票房成績?！俄n城攻略》《頭文字D》《童夢奇緣》第4頁，共24頁，2023年，2月20日，星期六第5頁，共24頁，2023年，2月20日，星期六導(dǎo)演劉偉強的三個創(chuàng)作階段階段一：古惑仔系列時期

1996-1998年間，劉偉強和其最佳拍檔公司的編劇文雋相繼5部“古惑仔”影片，這些影片全都根據(jù)漫畫家牛佬的流行漫畫改變，更具流行性和動慢性。“古惑仔”影片延續(xù)了香港電影繁榮時期的“黑幫片”的某些主題。他的“古惑仔”影片攝影多為肩抗、搖、移等運動鏡頭，除了暗合古惑仔們青春、狂躁的心理，也對整部影片的節(jié)奏有了很好地控制。在香港掀起了一股熱潮，不僅以“古惑仔”為名的跟風(fēng)式漫畫充斥全港，而且此類電影也一再延續(xù)。第6頁，共24頁，2023年，2月20日，星期六階段二：動漫特效動作片的創(chuàng)作代表作有《風(fēng)云之雄霸天下》、《華英雄》以及《決戰(zhàn)紫金之巔》（2000）、《頭文字D》等。階段三：警匪片的創(chuàng)作以《無間道》（2002年）開始為代表作，與傳統(tǒng)警匪片有很大不同。如影片不再以暴力動作和江湖義氣為推動力的傳統(tǒng)敘事模式，不再從黑社會與警察對立的表面意義去詮釋，而是以細(xì)膩的內(nèi)心解剖和人性化的故事情節(jié)另辟蹊徑。在《無間道》系列的后兩部影片《無間道Ⅱ》（2003）和《無間道Ⅲ之終極無間》（2003）中，這種人文主題逐漸向深度延續(xù),表明劉偉強逐漸完成了從商業(yè)到文藝類型的轉(zhuǎn)變。與韓國影人合作的跨國制作《雛菊》，更是完美體現(xiàn)出了劉偉強電影的風(fēng)格轉(zhuǎn)變，劉偉強最新完成的影片《傷城》依然遵循著商業(yè)包裝的文藝片路線?？植榔缎Ｄ固帯返?頁，共24頁，2023年，2月20日，星期六電影《頭文字D》的營銷策略

導(dǎo)演：劉偉強麥兆輝（繼無間道之后的合作）主演：周杰倫鈴木杏陳冠希類型：動作/驚悚/劇情/犯罪上映日期：2005年6月19日

中國《頭文字D》的上映/發(fā)行日期國家/地區(qū)上映/發(fā)行日期(細(xì)節(jié))臺灣Taiwan

2005年6月24日

香港HongKong

2005年6月23日

中國China

2005年6月23日

中國China

2005年6月19日......(Beijing)(premiere)

新加坡Singapore

2005年6月23日

馬來西亞Malaysia

2005年6月27日

泰國Thailand

2005年7月

日本Japan

2005年9月

意大利Italy

2005年9月2日......(VeniceFilmFestival)

美國USA

2005年10月14日......(ChicagoInternationalFilmFestival)

美國USA

2005年12月30日......(NewYorkCity,NewYork)

韓國SouthKorea

2006年3月1日

英國UK

2006年5月12日

意大利Italy

2006年10月17日......(TVpremiere)

芬蘭Finland

2007年5月9日......(DVDpremiere)

第8頁，共24頁，2023年，2月20日，星期六第9頁，共24頁，2023年，2月20日，星期六背景情況《頭文字D》改編自日本的同名漫畫集，日本漫畫家重野秀一作品，也是日本賽車漫畫中最受歡迎的一部。

在電影中周杰倫、陳冠希、余文樂等眾多巨星領(lǐng)銜的陣容是此片最大的賣點。而且整個電影在日本的取景非常的漂亮、精美，電影基本拍出了漫畫的感覺，動漫效果十足，電子配樂和主題歌也是該片的可圈可點之處。繼承了港片的特色，賽車場面的刺激緊湊與特意炮制的輕松搞笑之中找到了一個平衡的節(jié)點。制作公司：AvexInc.[日本]BasicPictures[香港]寰亞綜藝集團[香港]北京保利博納電影發(fā)行有限公司[中國]發(fā)行公司：GAGACommunications[日本](2005)(Japan)(theatrical)

MegaStarVideoDistribution[香港](2005)(HongKong)(DVD)

ShawOrganisation[新加坡](2005)(Singapore)(theatrical)

泰盛娛樂[香港](2005)(USA)(theatrical)(subtitled)

VersusEntertainment[西班牙](2005)(Spain)(DVD)

第10頁，共24頁，2023年，2月20日，星期六營銷策略《頭文字D》的總投資達(dá)一億元，前期宣傳費用也達(dá)六千萬元，該片的日本版權(quán)就已賣了四千萬元，亞洲票房2190萬美金.

檔期：暑期檔目標(biāo)觀眾：青少年及頭文字D的漫畫迷們運用后向整合營銷策略美國競爭戰(zhàn)略專家邁克爾波特教授提出的競爭戰(zhàn)略中所指的“整合”包括橫向整合（通過改變產(chǎn)品以增加需要、用途、情境或目標(biāo)市場，來對產(chǎn)品進(jìn)行重組。）和縱向整合（對企業(yè)內(nèi)部產(chǎn)業(yè)鏈的整合），這通常是指企業(yè)的整體戰(zhàn)略?？v向整合可分為前向整合與后向整合兩種，前向整合是由產(chǎn)業(yè)鏈中的上游環(huán)節(jié)向下游環(huán)節(jié)滲透的過程，后向整合與前向整合的性質(zhì)相同，而方向卻正好相反。

營銷的后向整合就是要突破前向整合這種介入時間的局限，即從產(chǎn)品研發(fā)的前端著手，將營銷理念融入和滲透到產(chǎn)品研發(fā)過程中，同時使?fàn)I銷部門和研發(fā)部門深入合作，更好地結(jié)合起來，從而達(dá)到研、產(chǎn)、銷一體化，更好地組織營銷推廣活動的目的。

一個新產(chǎn)品的誕生到上市通常需要經(jīng)歷三個階段，即產(chǎn)品概念期、產(chǎn)品研發(fā)/設(shè)計期和推廣準(zhǔn)備期

第11頁，共24頁，2023年，2月20日，星期六電影《頭文字D》營銷概念期分析炒概念——《頭文字D》影片在產(chǎn)品概念期的推廣有一個得天獨厚的優(yōu)勢，那就是同名漫畫的流行，它本身就成為年輕人爭相傳閱的經(jīng)典讀物，具有很廣泛的讀者群和支持者，寰亞電影公司在還未成立制作班底的時候，他的營銷部門就向公眾宣布了《頭文字D》將搬上銀幕這樣一則讓那些漫畫支持者激動人心的消息，從而形成了強烈的關(guān)注和期待心理。例如：高希希要拍電影版《潛伏》，已經(jīng)有電視劇版本并且獲得超高收視率作品開路，相信電影版票房應(yīng)該不成問題。電視劇給電影做了免費的營銷宣傳。其他賣點，香港著名黃金搭檔劉偉強、麥兆輝再次攜手執(zhí)導(dǎo)，男主角敲定亞洲人氣天王周杰倫，憑借他的號召力以及銀屏處女座的噱頭，以及逐步確認(rèn)的加盟明星，影片自然是未拍先紅。第12頁，共24頁，2023年，2月20日，星期六電影《頭文字D》研發(fā)設(shè)計期分析1、新聞報道：憑借名導(dǎo)明星的關(guān)注效應(yīng)，將他們與影片在新聞方面良好地結(jié)合起來（影片報道與明星報道形成聯(lián)動），同時不斷地爆出一些影片的小花絮，如劇本改編與原作的不同，劇情的設(shè)定等，較好地形成了持續(xù)關(guān)注。

2、媒體探班：文化產(chǎn)業(yè)的推廣有一個顯著特點，那就是保密，但這也正是反向推廣的一個重要訣竅，既要吊足觀眾的胃口，又不能讓人們失去耐心，所以適當(dāng)?shù)臅r機讓媒體到片場探班就成了一個很好的方式，因為探班不會讓觀眾知道太多，反而是導(dǎo)演、演員在采訪中又會一再地訴求影片的精彩，從而進(jìn)一步提高人們的期待心理。

3、觀眾互動：營銷推廣的形式必須豐富，除了新聞報道等單方面的信息傳播外，更重要的是與消費者的互動，文化產(chǎn)業(yè)營銷的互動通常包括幾個方面：一是現(xiàn)場互動，比如幸運觀眾/讀者參與探班活動；二是媒體互動，與媒體針對文化產(chǎn)品進(jìn)行交流，《頭文字D》與新浪合作，發(fā)布了網(wǎng)上調(diào)查，調(diào)查內(nèi)容包括“你看過《頭文字D》的動畫或漫畫么？”、“你對電影《頭文字D》的期待值是多少？”“你打算去看幾遍《頭文字D》的電影？”參與人數(shù)不少；三是消費群體之間的互動，制作方提供相應(yīng)平臺，如新浪為《頭文字D》設(shè)立的網(wǎng)友評論區(qū)，人們通過口舌傳播將能達(dá)到更好的宣傳效果。

4、聯(lián)合營銷：在上一種方式中就已經(jīng)涉及到聯(lián)合營銷的思路，如與娛樂電視節(jié)目、報紙雜志娛樂新聞欄目、網(wǎng)絡(luò)合作專題等，通過雙贏方式達(dá)成聯(lián)合推廣，開創(chuàng)更多傳播渠道，從而形成立體化、全方位宣傳網(wǎng)絡(luò)。第13頁，共24頁，2023年，2月20日，星期六電影《頭文字D》產(chǎn)品推廣準(zhǔn)備期該階段營銷的目的是再添一把火，讓消費者為新產(chǎn)品沸騰。寰亞電影公司在為《頭文字D》做最后的宣傳方式，采用了以下幾種形式：

1、新聞發(fā)布會：《頭文字D》的新聞發(fā)布會主要包括合作簽約以及其它宣傳方式的配套媒體公關(guān)活動，如5月15日下午14:00，寰亞電影公司在北京長城飯店就召開隆重的新聞發(fā)布會，并與主要合作方新浪網(wǎng)、淘寶網(wǎng)和金山公司正式簽約。

宣傳平臺建立：由于影片的主要觀賞人群為年輕人，其觸網(wǎng)比例非常高，同時為了建立一個良好的宣傳平臺和交流平臺，寰亞電影公司為《頭文字D》建立專門的官方網(wǎng)站?！额^文字D》淘寶網(wǎng)杯“飄移女郎”選拔賽，15位妙齡少女為了能與周杰倫一起登臺亮相，與該片出品方香港寰亞電影公司簽約拍電影，紛紛使出了自己的表演才能。

2、關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)：對于商業(yè)影片的開發(fā)，關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)對于當(dāng)前中國而言是較為薄弱的環(huán)節(jié)，通常關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)在影片播放后期逐步開發(fā)，《頭文字D》率先啟動了同主題網(wǎng)絡(luò)游戲，這也將成為宣傳和互動的良好形式。

3、巡回宣傳：新片即將上演，寰亞電影公司自然是鉚足了勁，由發(fā)行人攜帶著導(dǎo)演或明星演員進(jìn)行密集的宣傳，有明星出場，自然會有大批歌迷捧場，如在6月12日旺角新世紀(jì)廣場進(jìn)行的宣傳活動，就吸引著逾千的圍觀者，場面異常熱鬧，JAY的歌迷優(yōu)勢就更為明顯。

4、做客媒體欄目：除了展示性宣傳活動外，寰亞電影公司也非常重視互動性宣傳，比如做客各知名媒體，如新浪聊天，《魯豫有約》等，特別是在鳳凰臺做客的時候，幾位主創(chuàng)人員的幽默脫口秀和精彩片段速遞為影片增加了幾分人氣。

試片、看片會和首映禮：這種形式是和媒體及觀眾最好的溝通手段，第14頁，共24頁，2023年，2月20日，星期六杜琪峰銀河映像其所出品的《暗戰(zhàn)》、《一個字頭的誕生》、《暗花》、《黑社會》、《槍火》等都是這十年中的佳作，而在不久的將來，也將會陸續(xù)有《蝴蝶飛》、《文雀》等作品公映。后來杜琪峰帶著原來的銀河映像的創(chuàng)作隊伍從母公司中獨立出來就加入了寰亞公司

杜琪峰09年最新影片《復(fù)仇》，投資4000萬美元。第15頁，共24頁，2023年，2月20日，星期六杜琪峰最初只是一名信差。后轉(zhuǎn)入無線藝員培訓(xùn)班。畢業(yè)后由編導(dǎo)直做到監(jiān)制，1983年投入電影導(dǎo)演工作，為當(dāng)時的鳳凰公司(后為銀都機構(gòu))拍攝了自己第一部電影《碧水寒山奪命金》1988年杜琪峰導(dǎo)演的賀歲電影《八星報喜》成為當(dāng)年票房冠軍。1989年更憑借《阿郎的故事》獲金像獎最佳導(dǎo)演提名。是其事業(yè)上的一個標(biāo)志。

《審死官》杜琪峰捕捉了周星馳“無厘頭”背后個人表演風(fēng)采的精髓，將“無厘頭”語言學(xué)的源流呈現(xiàn)。1997年與編劇韋家輝成立銀河映像，1999年《槍火》獲得不俗成績，是其創(chuàng)作的高峰期。

1999年與徐克等導(dǎo)演合組一百年電影公司。第16頁，共24頁，2023年，2月20日，星期六作品特點1、作品以江湖恩仇背景以及警匪類型片為主，更多從小人物角度出發(fā)，探究小人物的情感糾葛。2、作品中常流露出人生無常的主題?！栋祷ā?、《暗戰(zhàn)》的黑色游戲，《非常突然》的“意外死亡”等。情節(jié)?？廴诵南摇?、對暴力的忠實描述，也是杜氏風(fēng)格的一個鮮明特點，而且施暴方并不完全是匪徒，警察也常常是出手狠辣。4、與暴力息息相連的死亡也是杜琪峰慣用的主題。5、杜氏作品的另一特點就是動作設(shè)計，講究以靜制動的內(nèi)在張力。槍戰(zhàn)場面不夸張但卻能產(chǎn)生驚心動