國外旅游季節(jié)性現(xiàn)象研究述評

修訂日期：2008-10-151003-2398(2010)01-0012-06季節(jié)性長久以來一直困擾著旅游的發(fā)展，以至于巴特勒(Butler)認為這是全球旅游的主要特征[1]。季節(jié)性對旅游供應和需求都會產(chǎn)生重要影響，導致諸如旅游市場營銷策略、勞動力市場、行業(yè)金融及利益相關者的管理等運作的變化。國外第一位綜合研究旅游季節(jié)性現(xiàn)象的學者是拜倫(Baron)[2]，從那以后大量的文章、研究報告和案例涉足旅游季節(jié)性的各個方面，包括對這種現(xiàn)象概念、表現(xiàn)形式、影響因素、應對策略、衡量方法、體育旅游與季節(jié)性的關系[3]、季節(jié)性旅游者類型[4]等的討論。盡管旅游存在季節(jié)性現(xiàn)象這一結論在學術研究及實踐領域被廣為承認，研究成果也層出不窮，但總體而言目前對這種現(xiàn)象仍知之有限[4]，而這種認知現(xiàn)狀也成為旅游業(yè)良性發(fā)展的瓶頸之一。鑒于國內(nèi)相關研究的現(xiàn)狀，本文試圖對國外旅游季節(jié)性研究進展做一個綜述，以希對其今后在國內(nèi)的發(fā)展有所裨益。文章將從國外對旅游季節(jié)性的定義及產(chǎn)生原因，旅游季節(jié)性形式和影響，旅游季節(jié)性的空間差異，應對旅游季節(jié)性影響相關政策及旅游季節(jié)性的衡量方法等五方面進行回顧，最后對其研究進行評述并指出其對中國研究的啟示。1旅游季節(jié)性的概念、產(chǎn)生原因及研究意義1.1季節(jié)性和旅游季節(jié)性季節(jié)性在各個行業(yè)廣泛存在，國外經(jīng)濟學界較早關注這一現(xiàn)象。對季節(jié)性廣為認同的概念是海勒伯格(Hylleberg)提出的：季節(jié)性是系統(tǒng)的，但并不一定是有規(guī)律的。它是由天氣、日歷、生產(chǎn)和消費決策以及決策時機等原因導致的年度內(nèi)的波動。這些決策則受到諸如資源稟賦、期望、關鍵因素以及經(jīng)濟中適用的生產(chǎn)技術等因子的影響[5]。旅游研究中至今仍沒有一個被廣為接受的旅游季節(jié)性定義。巴特勒(Butler)的定義引用較多，他認為旅游季節(jié)性是旅游現(xiàn)象的暫時性不平衡，并通過游客數(shù)量、游客花費、交通流量、就業(yè)和旅游景點的流量等關鍵性因素得以體現(xiàn)[6]。需要指出的是，季節(jié)性的研究者都強調一年內(nèi)的系統(tǒng)性運動是旅游季節(jié)性的本質特征，并建議以每年重復出現(xiàn)的某種游客類型來描述季節(jié)性的特征，從而顯示其與一年以上的長期趨勢的本質區(qū)別。1.2旅游季節(jié)性產(chǎn)生的原因自然和體制性是影響旅游季節(jié)性產(chǎn)生的兩個基本因素[7]。自然季節(jié)性是氣溫、降水、降雪和晝長等氣候條件規(guī)律變化的結果[2]。體制性季節(jié)性指的是由于人類決策產(chǎn)生的社會活動的暫時性變化，這些變化常常以法規(guī)的形式加以體現(xiàn)[1]，公共節(jié)假日是體制性季節(jié)性的最一般性的表現(xiàn)。需要指出的是，諸如復活節(jié)等假日的時間并不固定，因此在不同年份的某個固定月份會產(chǎn)生不同的影響。同樣地，在一段時間內(nèi)重復出現(xiàn)的某些事件(比如節(jié)慶活動)，在特定的旅游目的地也會對特定年份的季節(jié)性產(chǎn)生影響[8]。在上述研究基礎上，一些學者又相繼提出了更為具體的分類。巴特勒(Butler)增加了三個小類：社會壓力或時尚，體育季節(jié)及傳統(tǒng)和慣性。社會壓力和時尚是指人們在一年的某些時段要到某一旅游目的地從事特定的旅游活動，主要針對社會上層階級。體育活動季節(jié)包冬季滑雪和夏季沖浪等。傳統(tǒng)和慣性則是指許多人每年要到旅游旺季度假，只是因為他們已經(jīng)成了習慣，而這種慣性很難消失[1]。鮑姆等學者也提出了具體的分法，包括環(huán)境氣候因素、社會習慣、行業(yè)習慣(包括會議、體育競賽等，與巴氏的第三點相似，但其沒有提到商務旅游)、日歷效應、供應限制(勞動力可獲得性，設施的替代性使用)等五類[8，9]。來自經(jīng)濟學研究中的日歷因素被認為是另一個重要的影響旅游季節(jié)性的因素[9]。這種影響包括一個月內(nèi)天數(shù)的變化，一年、一個季節(jié)或一個月內(nèi)周末的數(shù)量等等。比如二月一般只有28天，因此在旅游時間序列中二月份的統(tǒng)計量經(jīng)常處于較低的位置。上述兩種歸類對于理解一年內(nèi)旅游的季節(jié)性具有重要意義?？傮w而言，在某個特殊的旅游目的的季節(jié)性是在自然性因素和制度性因素的作用下，經(jīng)過旅游客源地和目的地公共和私營部門各種調控措施的修正的綜合因素下產(chǎn)生的。1.3旅游季節(jié)性研究的意義上文已經(jīng)指出季節(jié)性在個行業(yè)的廣泛存在早就引起了國外學者的關注，產(chǎn)品供應和消費者需求的年內(nèi)波動成為經(jīng)濟學研究的重要內(nèi)容之一。而旅游的季節(jié)性也一直困擾著這個行業(yè)的發(fā)展，最顯著的表現(xiàn)就是其在一年某一相對較短的時間內(nèi)集中了大規(guī)模的客流，由此產(chǎn)生了所謂的旅游旺季、淡季以及介于兩者之間的平季之分。而每年集中在幾周或幾個月旅游旺季時間內(nèi)的客流將會使產(chǎn)業(yè)的效率大大降低，同時對目的地的社會和自然資源產(chǎn)生沉重壓力，對旅游地的承載力則是巨大的考驗[10]。事實上正是這種旺季的容量超載和淡季的容量不足導致了旅游業(yè)諸多問題的產(chǎn)生。因此，深入理解旅游季節(jié)性的原因及變化特征，提出積極的應對措施以消除淡、旺季之間的巨大差異，將有助于克服季節(jié)性對經(jīng)濟、環(huán)境和社會文化的消極影響。2旅游季節(jié)性的表現(xiàn)形式及影響2.1旅游季節(jié)性的表現(xiàn)形式旅游季節(jié)性具有一定的表現(xiàn)形態(tài)，學者從不同的角度對其進行了分類。從時間序列的長度，朗德托普(Lundtorp)對多種旅游季節(jié)類型做了分析，具體包括年度內(nèi)的季節(jié)、月內(nèi)季節(jié)、周內(nèi)季節(jié)、一日內(nèi)的季節(jié)和公共假日內(nèi)的季節(jié)等類型[11]。一般而言，季節(jié)性總是與一年周期相關，研究中則以一個日歷年為單位。此外，公共假日時段內(nèi)，一周和一天內(nèi)也會出現(xiàn)游客高峰和低谷，從而體現(xiàn)出季節(jié)性。需要指出的是，旅游量月內(nèi)的變動只是整個年度季節(jié)時間序列的一小段，與季節(jié)性的關系不大。這些不同時間尺度的旅游季節(jié)在形態(tài)上被巴特勒(Butler)等人分為三種類型：單峰型、雙(多)峰型和無峰型[12]。單峰型指的是旅游客源地的季節(jié)性需求類型與目的地季節(jié)性的吸引力類型相吻合，從而導致極端的季節(jié)性現(xiàn)象。雙峰型季節(jié)性指一年中會出現(xiàn)兩(多)個峰值，說明旅游目的地的吸引力存在兩(多)個季節(jié)。另外，客源地的旅游需求如果存在兩個季節(jié)的話，也會產(chǎn)生雙峰型季節(jié)性。無峰型季節(jié)性主要產(chǎn)生于都市型旅游區(qū)。最后，旅游季節(jié)性的類型具有動態(tài)性。一個旅游目的地的季節(jié)性會受自然和制度性因素的影響而產(chǎn)生變化。比如蘇格蘭中央高地由于開設了冬季體育項目后就由單峰型成為雙峰型地區(qū)[6]。2.2旅游季節(jié)性的影響拜倫(Baron)指出，季節(jié)性增加了個人和社會成本[2]，因而許多人尋求各種方法克服它。也有學者認為季節(jié)性具有一定的好處，因為非旺季提供了旅游目的休養(yǎng)生息的機會[3]。哈特曼(Hartmann)就指出，如果僅從經(jīng)濟角度評價旅游季節(jié)性影響是錯誤的，不能把地區(qū)旅游服務體系與社會環(huán)境和生態(tài)基礎隔離開來[7]。2.2.1旅游季節(jié)性的負面影響季節(jié)性從經(jīng)濟、生態(tài)和社會文化三方面對旅游產(chǎn)生負面影響，目前的研究主要集中在經(jīng)濟方面。1)經(jīng)濟方面。季節(jié)性對經(jīng)濟的負面影響主要體現(xiàn)在資源和設備利用，就業(yè)和投資等問題。鮑姆(Baum)等把其概括為如下幾點[13]：較短的開放季節(jié)加上長期的關閉時間，或在旅游淡季大量關閉設施和服務；在短期開放時間必須獲得能夠支付全年固定資本運營的收入；固定資產(chǎn)的低效利用；由于上述這些問題產(chǎn)生的難以吸引旅游業(yè)內(nèi)部投資問題；由于短期開放維持供應鏈的難度較大；獲得交通供應商和商業(yè)部門支持的難度較大(因為這些企業(yè)不希望與高度季節(jié)性的企業(yè)合作或對其進行投資)；短期就業(yè)產(chǎn)生的旅游淡季失業(yè)問題或暫時性遷移問題；沒有長期穩(wěn)定雇員情況下維持服務和產(chǎn)品質量標準的問題。2)生態(tài)方面。季節(jié)性對旅游的負面影響包括交通擁擠、干擾野生動物、步道侵蝕和踩踏及垃圾問題[14]等。由于在旺季過度使用產(chǎn)生的對脆弱的自然環(huán)境的壓力是經(jīng)常被提及的季節(jié)性危害之一[6]。3)社會文化方面。旅游季節(jié)性的社會文化影響不僅體現(xiàn)在對旅游目的地社區(qū)上，也同樣對游客會產(chǎn)生影響。但學術研究往往聚焦于前者，具體表現(xiàn)為客流猛增帶來的各種交通問題妨害居民出行，居民必須排隊等候服務，社區(qū)服務花費提高等。旅游旺季的大量游客量對常規(guī)的基礎設施和服務帶來了不小的壓力[15]。此外，旅游旺季還存在著增加犯罪率的可能性[16]。其他的季節(jié)性影響包括旺季較高的價格，事故發(fā)生的可能性提高，以及生活質量降低等問題[17]。2.2.2旅游季節(jié)性的積極影響1)經(jīng)濟方面。格蘭特(Grant)等認為季節(jié)性也會產(chǎn)生積極的經(jīng)濟效益。旅游吸引物和建筑設施的維修為建筑工和其他工種提供了淡季就業(yè)機會[14]。赫爾(Hull)等對加拿大魁北克北部海岸就業(yè)情況調查后發(fā)現(xiàn)，漁業(yè)的季節(jié)性衰落正好與旅游市場的興起互為補充[18]。弗朗菲爾特(Flognfeldt)對挪威的案例也認為如果能夠把旅游的季節(jié)性產(chǎn)品和其他具有季節(jié)性的產(chǎn)品協(xié)調好，就能發(fā)展可持續(xù)的季節(jié)性旅游[19]。2)生態(tài)方面。從長遠來看，有旅游高峰期的旅游地比起那些旅游流量全年平均的地區(qū)要好得多[6]。哈特曼(Hartmann)認為經(jīng)濟意義上的“死亡”季節(jié)，卻給旅游地的自然和社會文化以恢復的機會[7]。從環(huán)境角度考慮，旅游淡季即使不是生物的生長季，也為它們提供了修整機會。3)社會文化方面。旅游淡季保證了社區(qū)的社會文化的恢復，使其得以保護其身份認同，因為社區(qū)傳統(tǒng)的社會形態(tài)有時候會在旅游旺季遭受干擾[7]。對新西蘭北島北部地區(qū)的調查顯示，一些經(jīng)營者只是把從事旅游業(yè)看作一種生活方式而非謀生手段，因此也不想破壞旺季和淡季現(xiàn)狀[20]。從社區(qū)參與的角度來看，延長旅游旺季或者在旅游淡季吸引游客的做法必須得到全體居民的支持。3旅游季節(jié)性的空間差異旅游季節(jié)性雖是一個普遍性的問題，但并不排除地區(qū)間的差異性。盡管世界旅游組織認為最有特色的旅游區(qū)往往是最具季節(jié)性的，但目前只有較少的研究關注旅游季節(jié)性的空間差異[1]。研究者認為指出諸如倫敦這樣的大都市旅游區(qū)的季節(jié)性比其他地區(qū)要小的多。因為大都市旅游目的地多樣化的活動能夠吸引不同的游客，因而能保證旅游活動全年持續(xù)運行[1]。也有數(shù)據(jù)顯示在一個地區(qū)或國家內(nèi)部相關的旅游目的地之間的季節(jié)性變化。歐文斯(Owens)研究了加拿大全年開放的度假地之后，認為這些度假地都有明顯的季節(jié)性，其夏季收益占全年的44％，而冬季則只有17％。在肯定這一特征的同時，他指出不同的度假地的季節(jié)性存在較大差別。一些特定的度假地更易受不確定的經(jīng)濟變化的影響[21]。斯尼彭格(Snepenger)發(fā)現(xiàn)阿拉斯加沿海地區(qū)比內(nèi)地偏遠地區(qū)的季節(jié)性需求要高10％[22]。約翰(John)在對斯里蘭卡的研究中指出應該從國家、地區(qū)、行業(yè)三個層面分析季節(jié)性，并在空間基礎上顯示相關的季節(jié)性比率波動[23]。巴特勒的研究顯示蘇格蘭高地和島嶼地區(qū)的旅游季節(jié)性在中心地區(qū)和邊緣地區(qū)存在明顯差異[6]。最近，雷恩(Rein)等通過使用移動定位數(shù)據(jù)分析了愛沙尼亞外國旅游消費空間的季節(jié)性，結果顯示季節(jié)性導致了該國旅游者消費空間類型的差異，甚至完全相反。比如夏季旅游者集中于海岸地區(qū)，但冬季游客就不是如此[24]。蕭(Shaw)等指出時間上的極化加強了空間上的極化現(xiàn)象，從而對環(huán)境產(chǎn)生了嚴重影響。因此，旅游流的時間擴散是成功的話，也同樣有助于空間擴散[25]。但總體而言，對旅游季節(jié)性空間差異的分析還比較少，更缺乏結合文化背景差異的研究。4應對旅游季節(jié)性影響的措施季節(jié)性不可能完全從旅游業(yè)中消失，但可以采取措施平衡旅游的波峰和波谷。國外研究者多從宏觀角度，針對某一旅游區(qū)提出具體的應對措施，包括諸如延長主要的旅游季節(jié)，建立另外的旅游季節(jié)，市場多樣化，使用差異定價和稅收杠桿，鼓勵延遲假日，鼓勵旅游淡季的國內(nèi)旅游，提供諸如會議和節(jié)事等旅游淡季的吸引物。韋弗(Weaver)等從供應和需求相對應的策略把其歸納為增加、減少和重新分配需求；增加、減少和重新分配供應[26]等六類。另外，個別研究者則從微觀角度探討了旅游從業(yè)者應對季節(jié)性的具體行為。具體的宏觀調控措施主要表現(xiàn)為如下幾方面：4.1增加非高峰季節(jié)的需求延伸旅游旺季或者引入第二個旅游季節(jié)是降低季節(jié)性的最常用的措施之一。但偏遠地區(qū)由于本身自然和交通等條件的限制，往往很難采取這些措施[27]。為了成功實施反季節(jié)策略，必須使消費者認識到旅游淡季的優(yōu)勢。當需求水平低于接待能力時吸引其他游客的措施之一就是改進產(chǎn)品或實現(xiàn)產(chǎn)品的多樣化。約翰(John)指出市場混合程度越高，季節(jié)性特征就越不明[23]。江(Jang)也認為鑒于旅游需求存在較大的不確定性，混合市場細分策略是規(guī)避季節(jié)性帶來風險的理性選擇[28]。節(jié)事活動是目前為止最常用的克服季節(jié)性的策略。這是因為一般游客在節(jié)日舉辦期間延長了停留時間[29]。確立新的市場細分是提升非旅游旺季需求的另一個重要策略[9]。對于早已存在的設施和產(chǎn)品，可以尋找新的或替代性的需求(比如老年市場、商務旅游者、獎勵旅游和會議旅游市場等)。一項對五大湖區(qū)的家庭調查顯示，在北美非旅游淡季—秋季出游的游客具備年齡上更老、不喜歡與孩子一起出游、不喜歡劇烈游憩活動等特征。研究者認為只有了解淡季旅游市場本質，才能更好地處理季節(jié)性問題[30]。4.2減少和分流旅游旺季需求如果游客量超出了承載能力，那么減少需求是必要的，主要措施包括提升價格或者引入保護區(qū)的進入費等[26]。重新分配需求包括在時間上從超載的時間段分流游客到其他時間段；空間上把超載地區(qū)的需求分流到其他地區(qū)。季節(jié)性定價是廣為采用的重新分配需求的措施[12]。但是定價策略也遭到了實際操作層面的質疑，因為淡季削價會導致利潤無法維持。鑒于學校假日在西方旅游季節(jié)性中的重要影響，巴徹勒(Batchelor)討論了學校假日延遲帶來的積極和消極影響[31]。他還分析了歐洲國與國之間假期相互錯開措施帶來的積極效應。旅游高峰時期的空間分流同樣能減少過度擁擠帶來的消極影響。策略包括更加有效的游客管理技術和交通組織，比如發(fā)展和公布前往目的地的可替代路線等。此外，開發(fā)環(huán)線狀的旅游地，或推出雙向或雙中心節(jié)假日旅游地(比如一個星期在海濱，另一個星期在鄉(xiāng)村)，從而把游客從擁擠或生態(tài)敏感地區(qū)分流出來[27]也是有效的措施之一。4.3減少供應，分流或重構供應限制旅游設施或服務的供應有助于減少高峰時期的過度擁擠現(xiàn)象，把過剩的旅游需求分流到其他季節(jié)或地區(qū)，不過約翰(John)也指出限制供應會導致整個產(chǎn)業(yè)的低速增長[23]。而在旅游淡季減少供應的最明顯表現(xiàn)就是關閉旅游設施，如對西班牙的巴利阿里島住宿業(yè)的研究顯示，198家住宿單位在平季開放的有63％，在淡季開放的僅為28％[32]。但是，這些策略在確保享受到服務的游客體驗質量同時也會遭到無法使用人的不滿。如果產(chǎn)品不再適合原先的市場需要，產(chǎn)品重組有助于吸引不同的市場細分[26]。事實上，一些旅游從業(yè)者往往根據(jù)個人實際情況應對旅游季節(jié)性帶來的諸多問題。一項對丹麥伯恩霍爾姆家庭業(yè)主的調查區(qū)分了應對季節(jié)性的三種類型：直面型(淡季關閉，不準備擴張)，挑戰(zhàn)型(克服季節(jié)性，在平季繼續(xù)營業(yè)，發(fā)展其他旅游產(chǎn)品，迎合當?shù)鼐用裥枰?，放棄型(縮小、停止或出售其旅游設施)[33]。這研究說明，除了從全局角度研究一個旅游區(qū)應對季節(jié)性的宏觀措施之外，考慮到旅游業(yè)多由中小企業(yè)構成這一重要特征，從微觀角度分析其應對措施將有助于更好地把握各種措施的適用性。最后需要強調的是，所有公共和私營部門之間在所有層次上的緊密合作是克服季節(jié)性效應的根本。具體的合作包括：刺激非旅游旺季產(chǎn)品的發(fā)展；面向所有季節(jié)產(chǎn)品或所有季節(jié)消費市場的營銷補貼；為非旺季產(chǎn)品開發(fā)、市場細分或促銷戰(zhàn)略提供信息支持；在旅游各部門之間統(tǒng)籌協(xié)調行動，促進吸引反季節(jié)一攬子服務的發(fā)展；在平季和淡季鼓勵旅游景點和其他旅游產(chǎn)品繼續(xù)開放等。5旅游季節(jié)性衡量方法為了更好地描述和分析季節(jié)性的特征及表現(xiàn)，研究者提出了一系列的衡量指數(shù)和需求預測模型。這些技術的發(fā)展，對有效克服季節(jié)性提供了有用的工具。旅游需求預測與旅游季節(jié)性有著非常緊密的聯(lián)系，但其本身也是國際旅游學術研究的另一重要話題，因此本文不再展開，具體可參看相關的專著和論文[34，35]。在旅游季節(jié)性衡量的方法上，到目前為止運用較多的定量方法是時間序列法。一些研究者結合案例研究提出了相應的指數(shù)概念。拜倫(Baron)運用17年的時間序列數(shù)據(jù)，對來自16個國家入境游客的季節(jié)性類型進行了分析，提出了一些季節(jié)性衡量方法，比如“季節(jié)性范圍”(月度最高指數(shù)和最低指數(shù)之間的差異)，季節(jié)性比率(最高季節(jié)值除以最低值)和峰值季節(jié)性因素(最高月度季節(jié)性因素)[2]。約翰(John)采取了相似的方法研究了到斯里蘭卡的外國游客的季節(jié)性類型[23]。此后又有一些研究者提出了諸如“變異系數(shù)”、“變化系數(shù)”、“集中指數(shù)”，振幅比率和相似性指數(shù)等術語，用于比較不同地區(qū)的季節(jié)性峰值[36，37]。沃爾(Wall)等使用時間序列方法確立了1980年至1998年中國國際游客的結構、特征和暫時性的波動。使用的指數(shù)有月度比率(一年各月份的游客數(shù)除以當年平均每月的游客數(shù))，離差和季節(jié)性指數(shù)[38]。這些指數(shù)在衡量季節(jié)性具有價值的同時，也存在一定的缺陷。萬希爾(Wanhill)指出約翰(John)使用的季節(jié)性比率和變化系數(shù)的缺陷，認為基尼系數(shù)考慮到了偏態(tài)分布，相比較其他兩個指數(shù)較少受極端值的影響[39]，更適合衡量季節(jié)性。朗德托普(Lundtorp)對不同季節(jié)性衡量方法進行了綜合性的歸納，并比較了季節(jié)性指數(shù)和基尼系數(shù)的應用價值。認為這兩種方法在衡量丹麥酒店過夜數(shù)的季節(jié)性中都是有用的，但總體而言是比較簡單的衡量方法[11]。也有少數(shù)研究者嘗試采用定性研究方法。除了經(jīng)典的德爾菲法之外，江(Jang)采用以理性投資者為前提，旨在平衡風險與收益的金融投資組合理論(FinancialPortfolioTheory)分析旅游季節(jié)性現(xiàn)象[28]，討論旅游地如何平衡旅游季節(jié)性帶來的風險與收益問題。盡管其研究結論有待驗證，但其思路則為季節(jié)性研究提供了較好的啟發(fā)。6國外旅游季節(jié)性研究的評述和啟示6.1對國外旅游季節(jié)性研究的評述國外學者對旅游季節(jié)性現(xiàn)象的研究較早，目前為止在理論和實踐上取得了不少成果。其中的一些理論和實踐經(jīng)驗也已為我國學者和管理者接受或運用。但由于季節(jié)性這一研究對象本身的復雜性及西方研究者文化背景等主客觀原因，國外季節(jié)性研究方面仍舊存在一些問題，具體表現(xiàn)為：首先由于時間序列數(shù)據(jù)的問題，比如數(shù)據(jù)很難得到，或者即使有數(shù)據(jù)也存在前后統(tǒng)計口徑不一致等，到目前為止國外季節(jié)性研究的許多結論都是假設性的，缺乏深度研究和歷時研究支持這些結論，這就影響了旅游季節(jié)性核心理論體系的形成，因此旅游季節(jié)性研究中尚沒有科學理論的指導[40]，這一根本性的問題導致季節(jié)性研究還存在著許多空白和不足。到目前為止，關于旅游季節(jié)性的理論仍舊停留在概念定義、原因解釋上，研究則以案例為主，缺乏高屋建瓴的具有開拓性質的深度理論文章。誠如上文指出，根據(jù)旅游業(yè)的特征，借用經(jīng)濟學等其他學科相對成熟的理論解釋季節(jié)性現(xiàn)象是較好的研究思路，其前提是需要研究者具有相關學科的深厚背景或者多學科學者的共同參與。其次，游客流在全世界的流動需要以全球為背景探討旅游季節(jié)性現(xiàn)象，但遺憾的是除了極個別研究者之外，大多數(shù)案例研究往往以一國或一個地區(qū)為單位，其研究結論因缺乏對不同區(qū)域的對照而降低了應用價值。通過世界范圍多種類型國家的比較研究，分離個性特征，歸納共性特征才有助于對旅游季節(jié)性本質的理解。產(chǎn)生這一問題的原因一方面是因為其他國家或地區(qū)的數(shù)據(jù)難以獲得，另一方面也體現(xiàn)了西方學者地域上的局限性。非西方國家由于不同的社會文化結構，旅游季節(jié)性必然有不同的特點。因此，不同文化背景國家之間季節(jié)性特點的比較應該是今后發(fā)展的一個方向[41]。而這種研究工程巨大，需要有多國學者和政府的共同參與才能完成。第三個問題表現(xiàn)為旅游季節(jié)性變化的衡量上，盡管西方研究者提出了相當多的模型和方法(相當大部分是需求預測領域學者提出的，但誠如上文指出，由于需求預測和季節(jié)性衡量這兩個研究領域之間聯(lián)系非常緊密，很難完全分開)，但只有少量的研究者關注了這些模型和方法的優(yōu)點及不足。更明顯的問題在于，到目前為止學者們對季節(jié)性或需求波動要怎樣衡量，哪些數(shù)據(jù)需要被運用并沒有統(tǒng)一的意見。由于定量研究缺乏必要的標準，必然導致了不同地區(qū)不同行業(yè)之間需求波動比較的困難。由于這種研究現(xiàn)狀，目前仍無法