茁悅口腔-網(wǎng)絡(luò)營銷調(diào)研探討/策略提議方案麥肯錫恩方案庫茁悅口腔網(wǎng)絡(luò)整合營銷方案第1頁麥肯錫恩云贏銷（讓品牌插上數(shù)字營銷翅膀）奢享品（奢侈品品牌創(chuàng)意教授）云江湖（數(shù)字營銷，有點邪惡）國際云營銷協(xié)會（公益慈善組織）云江湖云學(xué)院云贏銷云媒體云搜索云口碑云公關(guān)&云事件云網(wǎng)銷云營銷協(xié)會/基金會云PAD拍攝云始于年36名創(chuàng)業(yè)型員工，年更名麥肯錫恩。師出上海麥肯錫，融合廣東省廣等智業(yè)資源，鼎力打造四大創(chuàng)意營銷與數(shù)字營銷品牌！服務(wù)宗旨：為中國品牌做點實事!麥肯錫恩|

為全方面了解麥肯錫恩/云贏銷，可配套瀏覽官網(wǎng)。麥肯錫恩方案庫茁悅口腔網(wǎng)絡(luò)整合營銷方案第2頁01020304服務(wù)品牌|

0102030401020304麥肯錫恩方案庫茁悅口腔網(wǎng)絡(luò)整合營銷方案第3頁，當(dāng)茁悅口腔邂逅7.1億網(wǎng)民麥肯錫恩方案庫茁悅口腔網(wǎng)絡(luò)整合營銷方案第4頁依據(jù)CNNIC年1月公布互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查匯報稱，當(dāng)前，我國網(wǎng)民人數(shù)已經(jīng)超出7.1億

，而且還處于高速增加當(dāng)中。寬帶網(wǎng)絡(luò)在北上廣深等發(fā)達(dá)一線城市普及率已經(jīng)突破60%甚至70%。網(wǎng)民增加在年紀(jì)和職業(yè)上都展現(xiàn)向上下延展趨勢，企業(yè)管理者和中年網(wǎng)民數(shù)量逐年增加！

網(wǎng)絡(luò)使得每一個網(wǎng)民都能夠發(fā)出自己聲音，越來越多社會事件都是由網(wǎng)絡(luò)傳導(dǎo)放大。網(wǎng)民成為社會化媒體中不可忽略力量之一。中國主流群體——30-50%光陰網(wǎng)上渡ChineseNetizens客戶信息方式在變|生活是市民，生意是網(wǎng)民。廣告靠碎片，口碑搜索網(wǎng)絡(luò)

麥肯錫恩方案庫茁悅口腔網(wǎng)絡(luò)整合營銷方案第5頁網(wǎng)民中3.4%人聲稱不看電視和報紙，11.2人表示極少看電視和報紙！當(dāng)前中國7.1億網(wǎng)民中47.4%把網(wǎng)絡(luò)作為首選信息獲取渠道，電視在網(wǎng)民中首選百分比僅為30.6%！在網(wǎng)民與非網(wǎng)民品牌意識對比中，網(wǎng)民品牌意識顯著高于非網(wǎng)民！廣告泛濫時代，有效傳輸問題凸顯Effectivespreading

效果傳輸要求提升|關(guān)注量可量化；詢盤量可量化；（成單量可量化）麥肯錫恩方案庫茁悅口腔網(wǎng)絡(luò)整合營銷方案第6頁網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用行為分群，將網(wǎng)民分為七大類。處于不一樣分群人，受網(wǎng)絡(luò)影響程度不一樣。項目主要影響群體為：網(wǎng)絡(luò)依賴群、基礎(chǔ)應(yīng)用群和網(wǎng)絡(luò)社交群。Web2.0行為特征顯著，喜好交互性。三個主要應(yīng)用群體網(wǎng)絡(luò)使用時間長，網(wǎng)站應(yīng)用數(shù)量大，廣告主易于經(jīng)過網(wǎng)絡(luò)滲透影響三個群體。散客渠道上升，提升網(wǎng)絡(luò)營銷復(fù)雜性；看上去粗糙、低門檻網(wǎng)絡(luò)營銷逐步被內(nèi)容精細(xì)、推廣精耕網(wǎng)絡(luò)整合營銷替換！網(wǎng)民群體細(xì)分|網(wǎng)民特征在細(xì)分，網(wǎng)絡(luò)營銷要精準(zhǔn)該數(shù)據(jù)截自云贏銷:cloud.cc麥肯錫恩方案庫茁悅口腔網(wǎng)絡(luò)整合營銷方案第7頁第一部分：行業(yè)對手網(wǎng)絡(luò)整合營銷淺析麥肯錫恩方案庫茁悅口腔網(wǎng)絡(luò)整合營銷方案第8頁佳美口腔

|搜索引擎營銷010203數(shù)據(jù)起源：baidu搜索麥肯錫恩方案庫茁悅口腔網(wǎng)絡(luò)整合營銷方案第9頁問答營銷數(shù)據(jù)起源：baidu知道數(shù)據(jù)起源：搜搜問答麥肯錫恩方案庫茁悅口腔網(wǎng)絡(luò)整合營銷方案第10頁新聞軟文營銷麥肯錫恩方案庫茁悅口腔網(wǎng)絡(luò)整合營銷方案第11頁微博營銷麥肯錫恩方案庫茁悅口腔網(wǎng)絡(luò)整合營銷方案第12頁論壇營銷麥肯錫恩方案庫茁悅口腔網(wǎng)絡(luò)整合營銷方案第13頁團(tuán)購直銷數(shù)據(jù)起源：baidu搜索010203麥肯錫恩方案庫茁悅口腔網(wǎng)絡(luò)整合營銷方案第14頁瑞爾齒科

|搜索引擎營銷010203數(shù)據(jù)起源：baidu搜索baidu競價攔截用戶麥肯錫恩方案庫茁悅口腔網(wǎng)絡(luò)整合營銷方案第15頁問答營銷數(shù)據(jù)起源：baidu知道數(shù)據(jù)起源：搜搜問答麥肯錫恩方案庫茁悅口腔網(wǎng)絡(luò)整合營銷方案第16頁新聞軟文營銷麥肯錫恩方案庫茁悅口腔網(wǎng)絡(luò)整合營銷方案第17頁微博營銷麥肯錫恩方案庫茁悅口腔網(wǎng)絡(luò)整合營銷方案第18頁論壇營銷麥肯錫恩方案庫茁悅口腔網(wǎng)絡(luò)整合營銷方案第19頁團(tuán)購直銷數(shù)據(jù)起源：baidu搜索010203麥肯錫恩方案庫茁悅口腔網(wǎng)絡(luò)整合營銷方案第20頁同時齒科

|搜索引擎營銷010203數(shù)據(jù)起源：baidu搜索麥肯錫恩方案庫茁悅口腔網(wǎng)絡(luò)整合營銷方案第21頁問答營銷數(shù)據(jù)起源：baidu知道數(shù)據(jù)起源：搜搜問答麥肯錫恩方案庫茁悅口腔網(wǎng)絡(luò)整合營銷方案第22頁新聞軟文營銷麥肯錫恩方案庫茁悅口腔網(wǎng)絡(luò)整合營銷方案第23頁微博營銷麥肯錫恩方案庫茁悅口腔網(wǎng)絡(luò)整合營銷方案第24頁團(tuán)購直銷數(shù)據(jù)起源：baidu搜索010203麥肯錫恩方案庫茁悅口腔網(wǎng)絡(luò)整合營銷方案第25頁第二部分：行業(yè)對手網(wǎng)絡(luò)整合營銷一些疑問麥肯錫恩方案庫茁悅口腔網(wǎng)絡(luò)整合營銷方案第26頁1、各大競爭對手都知曉網(wǎng)絡(luò)營銷主要性，在眾多營銷方式中，為何在搜索引擎及網(wǎng)絡(luò)口碑營銷上力度最大？2、為何各大競爭對手，使用撒網(wǎng)式進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷，如采取了SEO，競價排名，口碑營銷、論壇營銷、微博營銷、團(tuán)購，幾乎適合營銷方式，都已采??？3、團(tuán)購是直接產(chǎn)生銷售及提升品牌形象雙重有力營銷方式，各大競爭對手為何都非常重視團(tuán)購？麥肯錫恩方案庫茁悅口腔網(wǎng)絡(luò)整合營銷方案第27頁第三部分：茁悅口腔-當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)淺析麥肯錫恩方案庫茁悅口腔網(wǎng)絡(luò)整合營銷方案第28頁1、搜索市場分析依據(jù)站長工具關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)分析，網(wǎng)站關(guān)鍵詞設(shè)置，無任何SEO效果，帶來流量全部為零。網(wǎng)站SEO效果分析數(shù)據(jù)起源：baidu搜索麥肯錫恩方案庫茁悅口腔網(wǎng)絡(luò)整合營銷方案第29頁2、口碑效果分析（問答營銷）經(jīng)過對baidu知道、搜搜問答等平臺進(jìn)行效果分析，當(dāng)檢索“茁悅口腔”，baidu快照結(jié)果中無任何茁悅口腔相關(guān)信息，網(wǎng)絡(luò)口碑效果為零。麥肯錫恩方案庫茁悅口腔網(wǎng)絡(luò)整合營銷方案第30頁3、新聞營銷效果分析經(jīng)過對baidu新聞源數(shù)據(jù)分析，當(dāng)檢索“茁悅口腔”，baidu新聞源結(jié)果未出現(xiàn)任何茁悅口腔相關(guān)新聞信息，網(wǎng)絡(luò)媒體傳輸與關(guān)注效果為零。麥肯錫恩方案庫茁悅口腔網(wǎng)絡(luò)整合營銷方案第31頁4、微博營銷效果分析經(jīng)過對新浪微博數(shù)據(jù)分析，新浪微博未進(jìn)行營銷推廣。麥肯錫恩方案庫茁悅口腔網(wǎng)絡(luò)整合營銷方案第32頁5、團(tuán)購直銷分析經(jīng)過對茁悅口腔團(tuán)購數(shù)據(jù)分析，茁悅口腔未進(jìn)行參加任何團(tuán)購。麥肯錫恩方案庫茁悅口腔網(wǎng)絡(luò)整合營銷方案第33頁第四部分：茁悅口腔-當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)淺析一些疑問麥肯錫恩方案庫茁悅口腔網(wǎng)絡(luò)整合營銷方案第34頁茁悅口腔從未進(jìn)行任何網(wǎng)絡(luò)營銷推廣。麥肯錫恩方案庫茁悅口腔網(wǎng)絡(luò)整合營銷方案第35頁第五部分：口腔網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)實狀況分析麥肯錫恩方案庫茁悅口腔網(wǎng)絡(luò)整合營銷方案第36頁口腔網(wǎng)絡(luò)熱度分析

|依據(jù)baidu搜索指數(shù)分析，口腔網(wǎng)絡(luò)市場已進(jìn)入穩(wěn)定時，經(jīng)過數(shù)據(jù)可得到，口腔網(wǎng)絡(luò)日檢索約600次，牙齒網(wǎng)絡(luò)日檢索約920次。麥肯錫恩方案庫茁悅口腔網(wǎng)絡(luò)整合營銷方案第37頁口腔目標(biāo)受眾分析

|1、口腔關(guān)注性別與年紀(jì)依據(jù)baidu搜索數(shù)據(jù)顯示，關(guān)注口腔主要以男性為主，且高于女性達(dá)50%點；關(guān)注年紀(jì)主要集中70后和80后。麥肯錫恩方案庫茁悅口腔網(wǎng)絡(luò)整合營銷方案第38頁3、口腔關(guān)注地域北京、上海、天津、深圳等發(fā)達(dá)城市為主要口腔關(guān)注區(qū)域。麥肯錫恩方案庫茁悅口腔網(wǎng)絡(luò)整合營銷方案第39頁口腔行業(yè)目標(biāo)受眾行為屬性分析

|客源分析：個人代理加盟終端消費者，以口碑推進(jìn)品牌形式及產(chǎn)品銷售，追求性價比。茁悅口腔大客戶，快速擴(kuò)充品牌代理加盟及快速推進(jìn)品牌著名度。追求品牌著名度。主要經(jīng)過搜索引擎、B2C網(wǎng)站、主流門戶網(wǎng)站、小區(qū)論壇等。主要經(jīng)過搜索引擎、B2B網(wǎng)站、行業(yè)綜合網(wǎng)站、分類信息網(wǎng)站等。麥肯錫恩方案庫茁悅口腔網(wǎng)絡(luò)整合營銷方案第40頁第六部分：茁悅口腔-未來網(wǎng)絡(luò)整合營銷策略提議與目標(biāo)麥肯錫恩方案庫茁悅口腔網(wǎng)絡(luò)整合營銷方案第41頁WebService……網(wǎng)站產(chǎn)品演示力處理方案網(wǎng)站品牌力處理方案……

……團(tuán)體產(chǎn)品演講力處理方案拉廣拉進(jìn)客戶WebService新聞事件炒作處理方案.......SEO流量增加處理方案SMM營銷處理方案

SEO品牌營銷處理方案

SEM整合營銷處理方案推廣推出產(chǎn)品一、茁悅口腔-網(wǎng)絡(luò)整合營銷策略提議麥肯錫恩方案庫茁悅口腔網(wǎng)絡(luò)整合營銷方案第42頁近期目標(biāo)（主要目標(biāo)）：短時間快速增加“茁悅口腔”在網(wǎng)絡(luò)上關(guān)注量（曝光度），營造購置氣氛。中期目標(biāo)：擴(kuò)大“茁悅口腔”品牌網(wǎng)絡(luò)上著名度。產(chǎn)品優(yōu)勢宣傳，促進(jìn)消費者對品牌認(rèn)識。長久目標(biāo)：樹立良好品牌網(wǎng)絡(luò)口碑效應(yīng)。促進(jìn)品牌線上產(chǎn)品銷量。二、茁悅口腔-網(wǎng)絡(luò)整合營銷目標(biāo)與效果麥肯錫恩方案庫茁悅口腔網(wǎng)絡(luò)整合營銷方案第43頁第七部分：茁悅口腔-未來網(wǎng)絡(luò)整合營銷策略處理方案麥肯錫恩方案庫茁悅口腔網(wǎng)絡(luò)整合營銷方案第44頁一、“茁悅口腔”新聞事件炒作處理方案麥肯錫恩方案庫茁悅口腔網(wǎng)絡(luò)整合營銷方案第45頁事件一：中國（深圳）需要何種口腔護(hù)理標(biāo)準(zhǔn)背景：“茁悅口腔”是一家遵照美國家標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)國際化機(jī)構(gòu)，對于品質(zhì)把控，較國內(nèi)標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)格很多。我們能夠找到國內(nèi)現(xiàn)在口腔護(hù)理標(biāo)準(zhǔn)缺點進(jìn)行適度攻擊或比較。事件二：月公布“深圳市民口腔健康匯報”（=天氣預(yù)報）操作：舉行媒體參加“深圳市民口腔健康調(diào)查”，以茁悅口腔為主題，每個月公布“深圳市民口腔健康匯報”，匯報中對于深圳人最主要口腔健康問題進(jìn)行統(tǒng)計總結(jié)，并給出處理方案。特色：這個活動一直能夠搞下去?。ㄖ灰谥饕獛讉€小區(qū)和商業(yè)區(qū)進(jìn)行無償檢測即可）。1、“茁悅口腔”新聞事件炒作創(chuàng)意麥肯錫恩方案庫茁悅口腔網(wǎng)絡(luò)整合營銷方案第46頁事件三：港臺牙科小常識操作：1、在《深圳商報》、《南方城市報》深圳讀本上，以“港臺牙科小常識”等方式刊載固定版塊，10期左右，內(nèi)容主要是告訴讀者，進(jìn)行牙齒日常護(hù)理主要性，并強調(diào)本身優(yōu)勢。2、深圳廣電集團(tuán)財經(jīng)生活頻道《經(jīng)濟(jì)生活報道》欄目，進(jìn)行5期左右茁悅口腔王牌業(yè)務(wù)深度介紹，每期節(jié)目為3分鐘，節(jié)目中顯示咨詢電話和網(wǎng)址等內(nèi)容。3、其它網(wǎng)絡(luò)推廣伎倆，對于以上兩部分內(nèi)容進(jìn)行整合推廣。特色：突出港臺服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，以高端消費影響中低端消費群！麥肯錫恩方案庫茁悅口腔網(wǎng)絡(luò)整合營銷方案第47頁2、“茁悅口腔”新聞事件炒作傳輸策略麥肯錫恩方案庫茁悅口腔網(wǎng)絡(luò)整合營銷方案第48頁新聞門戶SEO/SEMWeb2.0垂直2-1、市場預(yù)熱期網(wǎng)絡(luò)整合常規(guī)推廣：新聞軟文營銷。麥肯錫恩方案庫茁悅口腔網(wǎng)絡(luò)整合營銷方案第49頁視頻病毒傳輸：-年，單日均流量3-4億主流視頻媒體：優(yōu)酷網(wǎng)；酷6網(wǎng)；搜狐視頻；土豆網(wǎng)；六間房；搜狗視頻；56網(wǎng)；愛奇藝；騰訊視頻；搜狐秀場；新浪視頻；樂視高清；鳳凰視頻…/v_show/id_XNDU5MTU0MzMy.html2-2、市場引爆期麥肯錫恩方案庫茁悅口腔網(wǎng)絡(luò)整合營銷方案第50頁關(guān)鍵關(guān)注論壇重點傳輸論壇滲透傳輸論壇擴(kuò)散傳輸論壇

關(guān)鍵關(guān)注論壇重點傳輸論壇滲透傳輸論壇擴(kuò)散傳輸論壇加強用戶忠誠度放大品牌優(yōu)勢對競品用戶洗腦影響潛在消費群論壇炒作與置頂：A\B\C\D策略，有放矢麥肯錫恩方案庫茁悅口腔網(wǎng)絡(luò)整合營銷方案第51頁10%5%60%25%C類覆蓋論壇D類補充論壇A類主要論壇B類關(guān)鍵論壇經(jīng)銷商城市論壇視頻、FLASH類論壇新浪、搜狐…類論壇天涯、貓撲、西祠胡同…等論壇目標(biāo)受眾垂直門戶：行業(yè)論壇話題擴(kuò)大影響和品牌形象塑造高潮地麥肯錫恩方案庫茁悅口腔網(wǎng)絡(luò)整合營銷方案第52頁微博紅人轉(zhuǎn)發(fā)微博TOP10沖鋒高潮階段：茁悅口腔轉(zhuǎn)發(fā)凝聚力量聚焦話題品牌著名度轉(zhuǎn)發(fā)者形式：項目：經(jīng)過微博紅人轉(zhuǎn)發(fā)與TOP10沖鋒營銷進(jìn)行口碑價值傳輸強勢傳輸茁悅口腔渠道：任務(wù)：微博紅人轉(zhuǎn)發(fā)與TOP10沖鋒：”微博同時開張麥肯錫恩方案庫茁悅口腔網(wǎng)絡(luò)整合營銷方案第53頁“茁悅口腔”微博首發(fā)紅人名博轉(zhuǎn)發(fā)麥肯錫恩方案庫茁悅口腔網(wǎng)絡(luò)整合營銷方案第54頁#微話題#茁悅口腔茁悅口腔單品月銷售量突破6萬臺經(jīng)過在微博TOP熱點話題上提升關(guān)注度，并拉動老人手機(jī)全系產(chǎn)品銷量提升“茁悅口腔”新浪微博TOP10沖刺麥肯錫恩方案庫茁悅口腔網(wǎng)絡(luò)整合營銷方案第55頁資源特征：內(nèi)容須先審稿，標(biāo)題為主。經(jīng)年3-7月份實檢，5000萬-2億人群關(guān)注不等，100萬-1000萬點擊量不等。騰訊迷你首頁推薦：日都有效關(guān)注量5000萬-2億不等（內(nèi)調(diào)）麥肯錫恩方案庫茁悅口腔網(wǎng)絡(luò)整合營銷方案第56頁四大門戶首頁推薦：日都有效關(guān)注量5000萬*4=2億左右（內(nèi)調(diào)）麥肯錫恩方案庫茁悅口腔網(wǎng)絡(luò)整合營銷方案第57頁Total:4個35%游戲30%電子閱讀15%系統(tǒng)工具14%養(yǎng)生12%汽車10%財經(jīng)8%母嬰6%商旅5%時尚12%娛樂廣度：覆蓋全國80%智能手機(jī)。整合4個優(yōu)質(zhì)移動APP應(yīng)用，人氣游戲、3G門戶、財經(jīng)新聞資訊、汽車應(yīng)用。移動商旅、母嬰、時尚生活應(yīng)用一應(yīng)俱全，打造出中國最大智能手機(jī)廣告平臺。2-3、深度溝通期&新品促銷期手機(jī)客戶端推廣：4個優(yōu)質(zhì)移動APP應(yīng)用麥肯錫恩方案庫茁悅口腔網(wǎng)絡(luò)整合營銷方案第58頁互動式插屏廣告通欄廣告全屏廣告互動式插屏廣告互動式插屏廣告插屏廣告文字鏈（手機(jī)站）廣度：多樣化展現(xiàn)形式，在應(yīng)用端完美展現(xiàn)茁悅口腔形象。富媒體廣告麥肯錫恩方案庫茁悅口腔網(wǎng)絡(luò)整合營銷方案第59頁3500元以上終端持有用戶占比25%，高端用戶帶來日均PV9000wIphone4s、iphone4、HTCincredibleHD、MOTOXT882、MOTOAURA、LGE900、三星I8520、三星i9100、……經(jīng)過對市場上133個品牌,8260種機(jī)型精準(zhǔn)識別，支持廣告按終端系統(tǒng)、品牌、價格等基本屬性投放。iphoneTOP5機(jī)型三星Top5機(jī)型HTCTop5機(jī)型谷歌Top5機(jī)型華為Top5機(jī)型iphone4SAMSUNG_I9000HTC_DESIREHDNexustwoHUAWEI_C8650iphone4sSAMSUNG_GTP100HTC_DESIRENexusoneHUAWEI_C8500ipad2SAMSUNG_I9100HTC_DESIRESNexussHUAWEI_C8500SNewipadSAMSUNG_GTS583HTC_INCREDIBLESNexus3HUAWEI_C8600ipad1SAMSUNG_GTS5570HTC_WILDFIRESA510ENexusprimeHUAWEI_U8800日均流量：8000w獨立用戶：300w日均流量：1120w獨立用戶：150w日均流量：930w獨立用戶：120w日均流量：600w獨立用戶：80w日均流量：550w獨立用戶：70w精度：可手機(jī)型號與價位精準(zhǔn)麥肯錫恩方案庫茁悅口腔網(wǎng)絡(luò)整合營銷方案第60頁IP/GPS/wifi定向準(zhǔn)確按小時精準(zhǔn)投放精準(zhǔn)識別統(tǒng)計點擊判斷屬性品牌/型號系統(tǒng)搜集使用&APP習(xí)慣位置興趣機(jī)型時間用戶集中活躍時間精準(zhǔn)在IOS、Android雙平臺廣受眾，經(jīng)過購物電子優(yōu)惠券或是促銷引導(dǎo)客戶進(jìn)官網(wǎng)進(jìn)行消費。增強消費者與品牌之間互動，導(dǎo)流到微博，精準(zhǔn)找到潛在客戶。精度：可位置、機(jī)型、時間與興趣精準(zhǔn)麥肯錫恩方案庫茁悅口腔網(wǎng)絡(luò)整合營銷方案第61頁即時反饋快速實施選擇渠道確定方案了解問題危機(jī)處理主動與客戶有效溝通，確定危機(jī)處理思緒和方法，形成危機(jī)處理策略在危機(jī)策略明確情況下，選擇適當(dāng)網(wǎng)絡(luò)公關(guān)應(yīng)對渠道，對渠道進(jìn)行點對點危機(jī)處理高效將策略在渠道中實施，采取高密度網(wǎng)絡(luò)新聞，小區(qū)傳輸以及反向評論等各種伎倆，實施危機(jī)處理隨時保持與客戶緊密聯(lián)絡(luò)，獲取客戶反饋意見,并即時應(yīng)對新情況，在此基礎(chǔ)上為客戶建立危機(jī)處理數(shù)據(jù)庫評定危機(jī)危害，發(fā)覺危機(jī)源頭，搜集各方面相關(guān)信息，形成危機(jī)應(yīng)急小組。監(jiān)測維護(hù)引導(dǎo)預(yù)警危機(jī)預(yù)防輿情監(jiān)測事件營銷及活動營銷開啟，為防止風(fēng)靡在線負(fù)面出現(xiàn)，應(yīng)提前開啟輿情檢測系統(tǒng)。依靠“輿情控制監(jiān)測與分析軟件”及人工搜索與分析結(jié)合，對目標(biāo)媒體負(fù)面言論及時維護(hù)引導(dǎo)，確保正面新聞在網(wǎng)絡(luò)上傳輸。輿情控制與危機(jī)公關(guān)：軟件監(jiān)測與人工分析結(jié)合，快速公關(guān)麥肯錫恩方案庫茁悅口腔網(wǎng)絡(luò)整合營銷方案第62頁2-4、傳輸策略備注：本推廣，暫未包括淘寶、京東等電子商城麥肯錫恩方案庫茁悅口腔網(wǎng)絡(luò)整合營銷方案第63頁二、SEO品牌營銷處理方案麥肯錫恩方案庫茁悅口腔網(wǎng)絡(luò)整合營銷方案第64頁為何選擇SEO品牌營銷

|1、消費者了解品牌/產(chǎn)品行為演變麥肯錫恩方案庫茁悅口腔網(wǎng)絡(luò)整合營銷方案第65頁2、消費碎片時代已經(jīng)形成

互聯(lián)網(wǎng)已是消費者了解完整品牌信息主要管道

消費者在互聯(lián)網(wǎng)上行為呈多元化、碎片化結(jié)構(gòu)

豐富媒介品種造成接觸管道多元

80、90為主體消費者造成行為碎片消費者使用各類網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用排名麥肯錫恩方案庫茁悅口腔網(wǎng)絡(luò)整合營銷方案第66頁SEO品牌營銷處理方案

|1、SEO品牌營銷四要素找到用戶最多互聯(lián)網(wǎng)入口：在網(wǎng)絡(luò)上SEO品牌營銷制高點是搜索引擎

搜索市場連續(xù)增加，營銷機(jī)遇很大

消費者依賴搜索引擎輔助決議，提升消費決議精準(zhǔn)度

廣告主經(jīng)過搜索來做品牌營銷比重達(dá)40.3%麥肯錫恩方案庫茁悅口腔網(wǎng)絡(luò)整合營銷方案第67頁在網(wǎng)絡(luò)掌握SEO品牌營銷主動權(quán)兩大關(guān)鍵原因是：Search(搜索)和Share(分享)

在SEO品牌營銷中，口碑營銷成為影響消費者決議關(guān)鍵原因

SEO品牌營銷是對搜索引擎做終端攔截成為品牌傳輸?shù)谝徽钧溈襄a恩方案庫茁悅口腔網(wǎng)絡(luò)整合營銷方案第68頁品牌在網(wǎng)絡(luò)上傳輸過程利用第三方工具監(jiān)測SEO品牌營銷品牌輿情指數(shù)、品牌傳輸量、品牌健康度麥肯錫恩方案庫茁悅口腔網(wǎng)絡(luò)整合營銷方案第69頁2、SEO品牌營銷服務(wù)三步曲麥肯錫恩方案庫茁悅口腔網(wǎng)絡(luò)整合營銷方案第70頁SEO品牌營銷案例

|官網(wǎng)SEO3月——至今baidu為主，覆蓋全部漢字搜索引擎如soso、sougou、360等。對東陽國際進(jìn)行全方位分析及了解后，為東陽國際制訂有針對性推廣策略：經(jīng)過優(yōu)化官方網(wǎng)站關(guān)鍵詞，提升網(wǎng)站營銷能力；提升網(wǎng)站關(guān)鍵詞baidu自然排名，提升網(wǎng)站流量，快速樹立企業(yè)網(wǎng)絡(luò)品牌形象。SEO品牌營銷效果網(wǎng)站八月份平均每日訪問次數(shù)為180次，每日綜合瀏覽量為350次。網(wǎng)站流量增加?xùn)|陽國際（香港）有限企業(yè)麥肯錫恩方案庫茁悅口腔網(wǎng)絡(luò)整合營銷方案第71頁南陽森霸集團(tuán)官網(wǎng)SEO10月——至今baidu為主，覆蓋全部漢字搜索引擎如soso、sougou、360等。經(jīng)過優(yōu)化官方網(wǎng)站關(guān)鍵詞，提升網(wǎng)站營銷能力；提升網(wǎng)站關(guān)鍵詞baidu自然排名，提升網(wǎng)站流量。經(jīng)過baidu、B2B商鋪等，提升企業(yè)網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度，從而樹立企業(yè)網(wǎng)絡(luò)品牌形象，實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)銷售增加。SEO品牌營銷效果2麥肯錫恩方案庫茁悅口腔網(wǎng)絡(luò)整合營銷方案第72頁三、SMM營銷（社會化媒體）處理方案麥肯錫恩方案庫茁悅口腔網(wǎng)絡(luò)整合營銷方案第73頁為何選擇SMM營銷（社會化媒體營銷）

|傳統(tǒng)品牌營銷過分，SMM成為新老品牌新出路營銷過分必定造成消費者反感與抵觸，進(jìn)而造成營銷失效。這種失效使企業(yè)被迫選擇更為強烈營銷刺激伎倆，這又深入加深了受眾反感與抵制程度，企業(yè)越來越陷入一個精疲力竭、無計可施狀態(tài)。對企業(yè)來說營銷陷入了一個兩難境地，不營銷沒用戶營銷又怕用戶反感，這就是當(dāng)前企業(yè)面正確營銷怪圈?；谝陨显?，企業(yè)急需一個新營銷模式，來走出這個怪圈，以重新取得消費者信任。麥肯錫恩方案庫茁悅口腔網(wǎng)絡(luò)整合營銷方案第74頁SMM營銷處理方案（社會化媒體營銷）

|企業(yè)受眾分析A、受眾屬性分析：性別、年紀(jì)層、職業(yè)分布、收入水平、地域分布B、受眾搜索行為習(xí)慣：受眾關(guān)注點、活躍平臺、活躍時段消費偏好基于受眾屬性分析研究受眾搜索行為習(xí)慣麥肯錫恩方案庫茁悅口腔網(wǎng)絡(luò)整合營銷方案第75頁SMM媒介策略將創(chuàng)意進(jìn)行到底——吸引更多目標(biāo)客戶將互動進(jìn)行到底——實現(xiàn)更有效雙向溝通將SEO進(jìn)行到底——進(jìn)行更強有力傳輸將危機(jī)公關(guān)進(jìn)行到底——實現(xiàn)更加好口碑營銷麥肯錫恩方案庫茁悅口腔網(wǎng)絡(luò)整合營銷方案第76頁1、問答營銷——品牌口碑營銷精準(zhǔn)利器2、分類文庫營銷——表現(xiàn)產(chǎn)品有效性與權(quán)威度

麥肯錫恩方案庫茁悅口腔網(wǎng)絡(luò)整合營銷方案第77頁麥肯錫恩方案庫茁悅口腔網(wǎng)絡(luò)整合營銷方案第78頁3、SEO搜索引擎優(yōu)化——讓品牌與服務(wù)傳輸?shù)酶辛溈襄a恩方案庫茁悅口腔網(wǎng)絡(luò)整合營銷方案第79頁4、SMM網(wǎng)絡(luò)新聞營銷新聞營銷經(jīng)過新聞形式和手法，多角度、多層面地詮釋企業(yè)文化、品牌內(nèi)涵、產(chǎn)品機(jī)理、利益承諾，傳輸行業(yè)資訊，引領(lǐng)消費，指導(dǎo)購置決議。這種模式非常有利于引導(dǎo)市場消費，在較短時間內(nèi)快速提升產(chǎn)品著名度，塑造品牌美譽度和公信力。麥肯錫恩方案庫茁悅口腔網(wǎng)絡(luò)整合營銷方案第80頁5、SMM網(wǎng)絡(luò)危機(jī)公關(guān)在網(wǎng)絡(luò)事件發(fā)生"門"時代，企業(yè)能夠借勢成就一個好口碑，一樣一條小小負(fù)面貼也可能引發(fā)企業(yè)不可挽回品牌聲譽損失。麥肯錫恩方案庫茁悅口腔網(wǎng)絡(luò)整合營銷方案第81頁SMM營銷案例——問答與知識營銷|活動前期策劃客戶名稱：風(fēng)火創(chuàng)意官方網(wǎng)站：所屬行業(yè)：文化創(chuàng)意管理服務(wù)時間：年8月15日-年11月15日（第一階段）服務(wù)內(nèi)容：問答與知識營銷內(nèi)容策劃、公布與推廣營銷主題：經(jīng)過對風(fēng)火創(chuàng)意品牌，進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)品牌推廣，讓更多人從側(cè)面認(rèn)識、了解到風(fēng)火，從而提供風(fēng)火創(chuàng)意在國際創(chuàng)意上品牌著名度；本身信息產(chǎn)品鏈競爭對手負(fù)面新聞區(qū)域客戶傳輸期高潮期連續(xù)期鞏固期營銷規(guī)劃傳輸階段完成與維護(hù)問題回答麥肯錫恩方案庫茁悅口腔網(wǎng)絡(luò)整合營銷方案第82頁活動前期策劃本身信息問題：序號問1風(fēng)火創(chuàng)意聽說遷居了，新地址在哪里？公交、地鐵怎么到？2聽說風(fēng)火不錯，它企業(yè)文化怎樣？活潑嗎？3Flahalo什么意思？4風(fēng)火現(xiàn)在好像變很大哦，有哪些部門??？5我想去風(fēng)火，不知道他們待遇怎樣，有些人知道嗎？6風(fēng)火是什么時候成立??？在這家企業(yè)好嗎？天天加班不？7風(fēng)火現(xiàn)在除了做地產(chǎn)，還做什么？8請問風(fēng)火在哪些城市有分企業(yè)呢？9風(fēng)火創(chuàng)意服務(wù)內(nèi)容有哪些？10風(fēng)火員工待遇怎樣？重視在職培訓(xùn)嗎？區(qū)域客戶問題：序號問1風(fēng)火在北京做過哪些經(jīng)典案例？2北京風(fēng)火創(chuàng)意基本情況怎樣？3風(fēng)火創(chuàng)意北京企業(yè)地址是在哪里?。?風(fēng)火廣告變成風(fēng)火創(chuàng)意了？北京這邊風(fēng)火怎樣？5上海風(fēng)火創(chuàng)意做了哪些案子？6上海風(fēng)火創(chuàng)意廣告創(chuàng)意怎樣？做過哪些有名案子嗎？7上海風(fēng)火創(chuàng)意在哪里？怎么去？8風(fēng)火在南京做過哪些樓盤廣告？9南京風(fēng)火創(chuàng)意能做3D效果宣傳片嗎？10南京風(fēng)火創(chuàng)意服務(wù)過哪些地產(chǎn)大鱷？SMM營銷案例——問答與知識營銷|麥肯錫恩方案庫茁悅口腔網(wǎng)絡(luò)整合營銷方案第83頁執(zhí)行時長：3個月公布問答：baidu知道共完成300條問答；搜搜完成50條問答，天涯完成50條問答。傳輸人數(shù)：第一階段累計為19475次；第二階段累計為25027次，季度累計傳輸人數(shù)為44502次。目標(biāo)共30000次，實際傳輸人數(shù)44502次?；顒訄?zhí)行效果SMM營銷案例——問答與知識營銷|麥肯錫恩方案庫茁悅口腔網(wǎng)絡(luò)整合營銷方案第84頁1、baidu知道活動執(zhí)行效果SMM營銷案例——問答與知識營銷|麥肯錫恩方案庫茁悅口腔網(wǎng)絡(luò)整合營銷方案第85頁2、搜搜問答SMM營銷案例——問答與知識營銷|麥肯錫恩方案庫茁悅口腔網(wǎng)絡(luò)整合營銷方案第86頁3、天涯問答SMM營銷案例——問答與知識營銷|麥肯錫恩方案庫茁悅口腔網(wǎng)絡(luò)整合營銷方案第87頁4、baidu貼吧公布30家貼吧進(jìn)行推廣。季度累計傳輸人數(shù)為10029次。SMM營銷案例——問答與知識營銷|麥肯錫恩方案庫茁悅口腔網(wǎng)絡(luò)整合營銷方案第88頁5、baidu百科8月20日：風(fēng)火創(chuàng)意百科截圖11月19日：風(fēng)火創(chuàng)意百科截圖SMM營銷案例——問答與知識營銷|麥肯錫恩方案庫茁悅口腔網(wǎng)絡(luò)整合營銷方案第89頁11月9日：風(fēng)火創(chuàng)意百科數(shù)據(jù)圖SMM營銷案例——問答與知識營銷|麥肯錫恩方案庫茁悅口腔網(wǎng)絡(luò)整合營銷方案第90頁6、baidu文庫SMM營銷案例——問答與知識營銷|麥肯錫恩方案庫茁悅口腔網(wǎng)絡(luò)整合營銷方案第91頁活動執(zhí)行效果SMM營銷案例——問答與知識營銷|麥肯錫恩方案庫茁悅口腔網(wǎng)絡(luò)整合營銷方案第92頁SMM營銷案例——新聞營銷|活動前期策劃活動主題：好百年家居總店全城獨“享”半價“惠”到底時間：.8.20-24活動形式：門戶網(wǎng)站新聞公布活動策劃：獨享一：千萬置家基金全城獨享獨享二：半價大獎?wù)c鉅“現(xiàn)”獨享三：購物滿額送實用好禮獨享四：惠民工程全城獨“享”價

獨享五：歐美、實木名品家居專場品鑒會/house/hd/08/t0823_63613_1.html/news/-08-28/1140326944.html/promotion/-08-31/L0007021_998153.html麥肯錫恩方案庫茁悅口腔網(wǎng)絡(luò)整合營銷方案第93頁活動執(zhí)行效果時間：年8月20日-24日活動形式：深圳新聞媒體新聞媒體：17家新聞稿：3篇活動覆蓋人群：5萬人平均轉(zhuǎn)發(fā)：

11.7次SMM營銷案例——新聞營銷|麥肯錫恩方案庫茁悅口腔網(wǎng)