top榜樣醫(yī)院品牌推廣策劃案top榜樣醫(yī)院品牌推廣策劃案第1頁2023/4/252目錄《TOP榜樣》雜志介紹…………………3本策劃方案產(chǎn)生原因闡述………………8本策劃方案思緒及詳細(xì)運(yùn)作…………20形象推廣提議……………30top榜樣醫(yī)院品牌推廣策劃案第2頁2023/4/253《TOP榜樣》雜志介紹企業(yè)實(shí)力

廣西易陽國際文化傳媒有限企業(yè)經(jīng)過1年時(shí)間籌備，創(chuàng)辦了廣西地域立足國際全方位DM雜志——《TOP榜樣》；易陽傳媒擁有來自北京、廣州、深圳及當(dāng)?shù)夭邉潯⒃O(shè)計(jì)、編輯、市場操作高手，企業(yè)實(shí)力綜合，成功案例包含

“東盟博覽會”VI設(shè)計(jì)及整體策劃推廣、“南寧國際民歌節(jié)”整體策劃推廣、“南寧國際會展中心”VI設(shè)計(jì)及會標(biāo)制作、成功舉行“東南亞美食節(jié)”“東南亞國際時(shí)裝秀”“東盟博覽會開幕式”等大型活動

*企業(yè)其它部門：設(shè)計(jì)部、大型活動部、銷售部、發(fā)行部、編輯部、行政部top榜樣醫(yī)院品牌推廣策劃案第3頁2023/4/254《TOP榜樣》雜志介紹編輯實(shí)力文字編輯：5名，來自廣西地域各大媒體記者、編輯，分別在時(shí)尚、地產(chǎn)、汽車、飲食、文化等方面有所造詣，熟悉當(dāng)?shù)厥袌?，編輯?jīng)驗(yàn)豐富，能為商家提供符合市場需求選題操作；視覺編輯：5名，來自廣州、南寧資深雜志美術(shù)編輯，視覺沖擊力強(qiáng)，創(chuàng)意新奇。專業(yè)撰稿人：著名作家、名記者、職業(yè)撰稿人等，為不一樣欄目提供有深度文章top榜樣醫(yī)院品牌推廣策劃案第4頁2023/4/255《TOP榜樣》雜志介紹銷售實(shí)力銷售關(guān)鍵戰(zhàn)斗力：為客戶提供市場處理方案，以策劃思維、專題操作、專業(yè)銷售隊(duì)伍為每個(gè)客戶提供最適合市場需求宣傳模式，最大化將雜志媒體客群專一性特點(diǎn)與廣告效果結(jié)合；編輯與市場結(jié)合：雜志每一個(gè)選題產(chǎn)生依據(jù)來自于市場，來自于客戶，7：3內(nèi)容與廣告配合百分比，充分讓每一個(gè)廣告最恰當(dāng)出現(xiàn)；媒體中立度與客戶市場需求點(diǎn)結(jié)合：對于每一個(gè)選題運(yùn)作，《TOP榜樣》以最中立、最客觀正面姿態(tài)報(bào)道，對待問題，咱們更關(guān)注問題所帶出對社會、對市場經(jīng)濟(jì)正面促動作用，透過表象挖掘事內(nèi)在閃光點(diǎn)及暴發(fā)點(diǎn)。top榜樣醫(yī)院品牌推廣策劃案第5頁2023/4/256《TOP榜樣》雜志介紹發(fā)行實(shí)力

專業(yè)發(fā)行隊(duì)伍：5名專業(yè)發(fā)行人員，自《榜樣》籌備早期即著手開拓發(fā)行網(wǎng)點(diǎn)，了解項(xiàng)目，熟悉市場需要。

網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)實(shí)狀況：經(jīng)過近六個(gè)月努力，南寧區(qū)擁有356個(gè)公眾網(wǎng)點(diǎn)，放發(fā)大小展架近900個(gè)，囊括南寧地域最高端公眾場所（名單詳見發(fā)行網(wǎng)絡(luò)渠道表）；擁有自治區(qū)市政府領(lǐng)導(dǎo)及下屬機(jī)構(gòu)、建行VIP、溫州商會、福州商會、夢之島VIP、進(jìn)口車車主等直投精英讀者；

發(fā)行與市場結(jié)合：《榜樣》最關(guān)鍵競爭力，也就是廣告商所最關(guān)注——咱們精英讀者群。發(fā)行網(wǎng)絡(luò)不停更新，不停補(bǔ)充，就是為廣告商尋找更適當(dāng)目標(biāo)讀者；top榜樣醫(yī)院品牌推廣策劃案第6頁2023/4/257《TOP榜樣》雜志介紹

以上闡述，只為說明《TOP榜樣》操作南寧某某醫(yī)院形象推廣策劃方案能力，為大家展現(xiàn)一個(gè)擁有豐富平面媒體操作經(jīng)驗(yàn)優(yōu)異傳媒企業(yè)概貌。top榜樣醫(yī)院品牌推廣策劃案第7頁2023/4/258品牌化經(jīng)營是醫(yī)療行業(yè)發(fā)展必經(jīng)之路醫(yī)療行業(yè)原本屬于在國家計(jì)劃管理和控制之下福利事業(yè)，如今伴隨中國市場化浪潮而加緊了市場化步伐。作為一個(gè)特殊行業(yè)，醫(yī)療行業(yè)正經(jīng)歷著由管理過渡到經(jīng)營，以市場化運(yùn)作、品牌化經(jīng)營尋求久遠(yuǎn)發(fā)展關(guān)鍵階段。

某某醫(yī)院作為一家外來中外合資醫(yī)院，要想在南寧站穩(wěn)腳跟，當(dāng)務(wù)之急是必須要在消費(fèi)者心目中留下根基，創(chuàng)出品牌，從而取得良好經(jīng)濟(jì)效益，得到可連續(xù)發(fā)展。top榜樣醫(yī)院品牌推廣策劃案第8頁2023/4/259總體合作方式1.經(jīng)過健康欄目標(biāo)建設(shè)，與《TOP榜樣》雜志形成良性互動，向目標(biāo)消費(fèi)群傳達(dá)與其息息相關(guān)健康資訊，向大眾提倡健康時(shí)尚生活方式。（欄目合作形式）2.將傳統(tǒng)醫(yī)療專業(yè)項(xiàng)目廣告轉(zhuǎn)為感性意境廣告，以國際化、人性化、親情化理念全方位整合某某醫(yī)院形象，向受眾傳輸健康文化。（硬廣告）top榜樣醫(yī)院品牌推廣策劃案第9頁2023/4/2510總體合作方式3.《TOP榜樣》與某某醫(yī)院實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢資源互享，為某某醫(yī)院向《TOP榜樣》精英會員數(shù)據(jù)庫會員進(jìn)行相關(guān)推薦及宣傳，經(jīng)過業(yè)務(wù)、發(fā)行渠道、市場反饋方面雙方互動，到達(dá)雙贏目標(biāo)。今后《TOP榜樣》不定時(shí)開展會員活動時(shí)，將某某醫(yī)院作為共同合作搭檔之一向會員推薦，并作為相關(guān)活動（如體檢、美容、醫(yī)療）指定場所之一。（詳細(xì)細(xì)節(jié)及責(zé)權(quán)內(nèi)容待定）top榜樣醫(yī)院品牌推廣策劃案第10頁2023/4/2511最終達(dá)成目標(biāo)使品牌形象和產(chǎn)業(yè)實(shí)力二者相互作用，推進(jìn)醫(yī)院競爭力或生存發(fā)展力連續(xù)和增強(qiáng)。利用“捆挷”、“造勢”等伎倆，有針對性進(jìn)行屢次強(qiáng)有力品牌形象宣傳，向目標(biāo)消費(fèi)群展現(xiàn)醫(yī)院綜合能力及經(jīng)營特色，打造醫(yī)院形象、聲譽(yù)和口牌，培養(yǎng)消費(fèi)者忠誠度，使醫(yī)院得到社會普遍關(guān)注，促進(jìn)醫(yī)院無形資產(chǎn)有效增值。top榜樣醫(yī)院品牌推廣策劃案第11頁2023/4/2512品牌關(guān)鍵推導(dǎo)——某某醫(yī)院背景分析某某醫(yī)院是杭州博愛醫(yī)院管理有限企業(yè)所屬當(dāng)代化綜合性醫(yī)院之一。以新加坡醫(yī)院管理模式及其人性化醫(yī)療服務(wù)理念作為醫(yī)院文化關(guān)鍵，有其獨(dú)特經(jīng)營、管理方式。自1998年企業(yè)創(chuàng)辦以來，當(dāng)前在全國已擁有20多家?？漆t(yī)院、綜合性醫(yī)院、特色門診及醫(yī)療科研協(xié)作基地，成為最成功醫(yī)院管理集團(tuán)之一。某某醫(yī)院是一所技術(shù)力量雄厚、設(shè)備先進(jìn)當(dāng)代化綜合性醫(yī)院，以全新人性化醫(yī)療服務(wù)理念，確立了“以人為本，誠信服務(wù)”經(jīng)營宗旨。top榜樣醫(yī)院品牌推廣策劃案第12頁2023/4/2513品牌關(guān)鍵推導(dǎo)——某某醫(yī)院經(jīng)營特色國際化當(dāng)代管理模式先進(jìn)醫(yī)療設(shè)備與技術(shù)人性化醫(yī)療服務(wù)理念top榜樣醫(yī)院品牌推廣策劃案第13頁2023/4/2514品牌關(guān)鍵推導(dǎo)——某某醫(yī)院目標(biāo)消費(fèi)群周圍小區(qū)居民——需要基礎(chǔ)醫(yī)療保障與就近醫(yī)療服務(wù)。城市白領(lǐng)、中產(chǎn)階層、企業(yè)中高層管理人士——有一定經(jīng)濟(jì)能力，能夠享受高級醫(yī)療服務(wù)消費(fèi)人群，希望在有名氣，值得信賴醫(yī)院里接收治療。慕名求醫(yī)者——被某某醫(yī)院名氣所吸引，并優(yōu)先選擇其為就醫(yī)地點(diǎn)消費(fèi)人群。top榜樣醫(yī)院品牌推廣策劃案第14頁2023/4/2515與《TOP榜樣》目標(biāo)讀者群契合度《TOP榜樣》目標(biāo)讀者群——年25-55歲、個(gè)人年收入達(dá)5萬元人民幣以上社會成功人士、企業(yè)決議階層、含有高端、高收入及高消費(fèi)勁、崇尚著名品牌及考究生活情趣，重視健康養(yǎng)生之道廣西城市精英。雙方契合度：90%

top榜樣醫(yī)院品牌推廣策劃案第15頁2023/4/2516目標(biāo)消費(fèi)群共同特征年紀(jì)：25-55歲之間受教育程度：大專、本科或以上從事職業(yè)：IT、金融、貿(mào)易、法律、傳媒……多是腦力勞動者生活水平：薪水優(yōu)渥，收入穩(wěn)定，重視生活品質(zhì)。喜歡閱讀時(shí)尚類讀物，認(rèn)可健康體魄主要性，理性消費(fèi)，關(guān)注自我感受和自我價(jià)值實(shí)現(xiàn)。top榜樣醫(yī)院品牌推廣策劃案第16頁2023/4/2517目標(biāo)消費(fèi)群生存狀態(tài)面對激烈競爭，只有不停拼搏奮斗，才能贏得自信、贏生存資本。工作壓力大，供房、買車，必須拼命盈利。工作和生活擔(dān)心、忙碌，經(jīng)常加班，精力與知識長久透支。忙于工作而忽略本身健康狀態(tài)，經(jīng)常受肩周炎、腰肌勞損、胃腸道疾病、失眠等職業(yè)病困擾，往往直到病癥加劇或惡化才會就醫(yī)。top榜樣醫(yī)院品牌推廣策劃案第17頁2023/4/2518目標(biāo)消費(fèi)群共同需求擁有健康身體與科學(xué)生活方式，從而提升工作效率。了解一定健康常識，有目標(biāo)預(yù)防疾病產(chǎn)生。一旦出現(xiàn)病癥，能在值得信賴醫(yī)療機(jī)構(gòu)里進(jìn)行有效快速治療，并享受到高質(zhì)量醫(yī)療服務(wù)，為此不吝金錢。top榜樣醫(yī)院品牌推廣策劃案第18頁2023/4/2519怎樣開辟目標(biāo)消費(fèi)群市場顯性廣告宣傳（廣告硬插頁宣傳）：1.理性方式。經(jīng)過宣傳醫(yī)院眾多特色專科、精湛醫(yī)療技術(shù)、文明服務(wù)態(tài)度、良好醫(yī)德醫(yī)風(fēng)、可靠醫(yī)療質(zhì)量、完善服務(wù)環(huán)境等，提升社會公眾對醫(yī)院整體形象認(rèn)知能力。2.感性方式。經(jīng)過渲染健康生活狀態(tài)精美畫面，引發(fā)消費(fèi)者共鳴，進(jìn)而關(guān)注醫(yī)院。3.公益廣告。提升某某醫(yī)院美譽(yù)度。top榜樣醫(yī)院品牌推廣策劃案第19頁2023/4/2520怎樣開辟目標(biāo)消費(fèi)群市場隱性廣告宣傳（合作欄目宣傳）：利用《TOP榜樣》相關(guān)欄目，撰文大力宣傳社會公眾醫(yī)療需求，暗示醫(yī)院能為病人提供優(yōu)質(zhì)、高效、便捷醫(yī)療服務(wù)，增強(qiáng)讀者對醫(yī)院信任感，從而加強(qiáng)醫(yī)院在醫(yī)療服務(wù)市場中影響力。top榜樣醫(yī)院品牌推廣策劃案第20頁2023/4/2521總體宣傳策略于《TOP榜樣》雜志設(shè)置健康欄目，以欄目合作形式，每期策劃不一樣專題，對健康概念進(jìn)行時(shí)尚化包裝，向目標(biāo)受眾宣傳健康知識，促進(jìn)醫(yī)療健康消費(fèi)。依據(jù)欄目不一樣主題或特殊節(jié)日（護(hù)士節(jié)、世界紅十字日等）推出系列醫(yī)療服務(wù)形象主題廣告，用美好創(chuàng)意表現(xiàn)醫(yī)院服務(wù)理念和服務(wù)品牌形象。以關(guān)愛健康為主題，不定時(shí)登載公益廣告，表達(dá)醫(yī)院關(guān)心患者、貼近社會服務(wù)意識。不定時(shí)與《TOP榜樣》聯(lián)合對外開展社會活動，如與VIP讀者聯(lián)動，贈予健康體驗(yàn)等。top榜樣醫(yī)院品牌推廣策劃案第21頁2023/4/2522

宣傳主題給生命一片綠色，給健康一片陽光。top榜樣醫(yī)院品牌推廣策劃案第22頁2023/4/2523《TOP榜樣》健康欄目概述欄目定位：以醫(yī)療保健、健康生活為主，介紹最新、最快、最具時(shí)尚意識健康資訊，時(shí)尚化包裝健康話題，引導(dǎo)讀者樹立“健康是一個(gè)時(shí)尚”生活觀念。欄目特色：融知識性、趣味性、小說性與權(quán)威性于一體，加入人文關(guān)心和生活服務(wù)理念，將專業(yè)性強(qiáng)醫(yī)學(xué)內(nèi)容加工為新鮮有趣時(shí)尚話題，以互動形式面對特定人群。top榜樣醫(yī)院品牌推廣策劃案第23頁2023/4/2524詳細(xì)宣傳步驟一.造勢階段（1-3月）——引導(dǎo)目標(biāo)消費(fèi)群意識到健康是一個(gè)時(shí)尚，是一個(gè)生活時(shí)尚。

版面簡述刊例價(jià)折后價(jià)1月封三醫(yī)院整體形象廣告宣傳￥28000￥19600欄目冠名合作（2-3P）“健康驛站”：專題策劃，以與大家生活息息相關(guān)衣、食、住、行為選題源，推廣時(shí)尚健康理念。如：《冬季保健完全手冊》3P/期￥67500/期3P/期特惠價(jià)￥18000/期top榜樣醫(yī)院品牌推廣策劃案第24頁2023/4/2525詳細(xì)宣傳步驟一.造勢階段（1-3月）——引導(dǎo)目標(biāo)消費(fèi)群意識到健康是一個(gè)時(shí)尚，是一個(gè)生活時(shí)尚。

版面簡述刊例價(jià)折后價(jià)2月封面外拉頁（2P）賀年廣告￥7￥50400欄目冠名合作（2-3P）“健康驛站”：專題《白領(lǐng)健康時(shí)尚大顛覆》，介紹當(dāng)下流行健康時(shí)尚方式，并由教授現(xiàn)身說法，分析該方式是否正確。3P/期￥67500/期3P/期特惠價(jià)￥18000/期top榜樣醫(yī)院品牌推廣策劃案第25頁2023/4/2526詳細(xì)宣傳步驟一.造勢階段（1-3月）——引導(dǎo)目標(biāo)消費(fèi)群意識到健康是一個(gè)時(shí)尚，是一個(gè)生活時(shí)尚。

版面簡述刊例價(jià)折后價(jià)3月封三醫(yī)院形象廣告，承接上期宣傳，突出某某醫(yī)院以人為本服務(wù)特色。￥28000￥19600欄目冠名合作（2-3P）“健康驛站”：配合三·八婦女節(jié)到來，以專題策劃《漂亮新典范——溺愛女性10種方法》，向時(shí)尚女性推薦健身保健方式。同期可進(jìn)行相關(guān)促銷，推廣“健康體驗(yàn)”等活動。3P/期￥67500/期3P/期特惠價(jià)￥18000/期top榜樣醫(yī)院品牌推廣策劃案第26頁2023/4/2527詳細(xì)宣傳步驟二.品牌宣傳階段（4-9月）——全方面開展醫(yī)院品牌宣傳攻勢，將醫(yī)院形象清楚傳遞至消費(fèi)者腦海中，基礎(chǔ)達(dá)成品牌塑造目標(biāo)。

版面簡述刊例價(jià)折后價(jià)4-9月

封三意境廣告，配合不一樣主題或特殊節(jié)日，突出某某醫(yī)院經(jīng)營品牌醫(yī)療項(xiàng)目?？刹欢〞r(shí)針對特殊節(jié)日設(shè)計(jì)廣告內(nèi)容。￥28000/期，共6期￥19600/期，共6期欄目冠名合作（2-3P/期）“健康驛站”：以目標(biāo)人群常見病、季節(jié)性多發(fā)病為題材，包裝為時(shí)尚話題，介紹預(yù)防伎倆、治療方法等相關(guān)知識，詳細(xì)細(xì)節(jié)待定。3P/期￥67500/期，共6期3P/期特惠價(jià)￥18000/期，共6期top榜樣醫(yī)院品牌推廣策劃案第27頁2023/4/2528詳細(xì)宣傳步驟三.品牌維護(hù)階段（10-12月）——強(qiáng)化醫(yī)院整體形象，從感性與理性上鞏固消費(fèi)者對醫(yī)院好感度及品牌認(rèn)知度。

版面簡述刊例價(jià)折后價(jià)10月封三形象廣告，強(qiáng)化醫(yī)院品牌形象。￥28000￥19600欄目冠名合作（2-3P）“健康驛站”：以目標(biāo)人群常見病、季節(jié)性多發(fā)病為題材，包裝為時(shí)尚話題，介紹預(yù)防伎倆、治療方法等相關(guān)知識，詳細(xì)細(xì)節(jié)待定。3P/期￥67500/期3P/期特惠價(jià)￥18000/期top榜樣醫(yī)院品牌推廣策劃案第28頁2023/4/2529詳細(xì)宣傳步驟三.品牌維護(hù)階段（10-12月）——強(qiáng)化醫(yī)院整體形象，從感性與理性上鞏固消費(fèi)者對醫(yī)院好感度及品牌認(rèn)知度。

版面簡述刊例價(jià)折后價(jià)11月內(nèi)頁跨頁形象廣告，某某醫(yī)院成立周年慶典活動推介。￥38000￥26600欄目冠名合作（2-3P）“健康驛站”：以目標(biāo)人群常見病、季節(jié)性多發(fā)病為題材，包裝為時(shí)尚話題，介紹預(yù)防伎倆、治療方法等相關(guān)知識，詳細(xì)細(xì)節(jié)待定。3P/期￥67500/期3P/期特惠價(jià)￥18000/期top榜樣醫(yī)院品牌推廣策劃案第29頁2023/4/2530詳細(xì)宣傳步驟三.品牌維護(hù)階段（10-12月）——強(qiáng)化醫(yī)院整體形象，從感性與理性上鞏固消費(fèi)者對醫(yī)院好感度及品牌認(rèn)知度。

版面簡述刊例價(jià)折后價(jià)12月封三意境廣告，配合不一樣主題或特殊節(jié)日設(shè)計(jì)廣告內(nèi)容。￥28000贈予欄目冠名合作（2-3P）“健康驛站”：以目標(biāo)人群常見病、季節(jié)性多發(fā)病為題材，包裝為時(shí)尚話題，介紹預(yù)防伎倆、治療方法等相關(guān)知識，詳細(xì)細(xì)節(jié)待定。3P/期￥67500/期贈予累計(jì)（一年份）￥100￥451400top榜樣醫(yī)院品牌推廣策劃案第30頁2023/4/2531形象推廣提議年相關(guān)節(jié)日：日期提議3.8婦女節(jié)意境廣告由關(guān)愛女性