休閑消費(fèi)與休閑經(jīng)濟(jì)第一頁，共六十頁。第一節(jié)休閑消費(fèi)一、消費(fèi)的概念消費(fèi)（consumption)是現(xiàn)代商品社會的一個概念，14世紀(jì)出現(xiàn)在英語中，帶有“用盡”、“耗盡”之類的意義，具有鮮明的貶交。18世紀(jì)中期以后，貶義開始消退，成為一個與生產(chǎn)相對而言的概念20世紀(jì)以來，消費(fèi)和消費(fèi)者比使用和顧客多一層意思，即消費(fèi)滿足的需要和渴望超過了基本的、生物的范圍。當(dāng)人們談?wù)摗跋M(fèi)”時，它首先所指的是一種富?，F(xiàn)象。（抗寒衣服和品牌衣服）

第二頁，共六十頁。二、經(jīng)濟(jì)運(yùn)行中的生產(chǎn)、消費(fèi)、休閑生產(chǎn)與消費(fèi)消費(fèi)是社會生活和經(jīng)濟(jì)運(yùn)動中的一個重要環(huán)節(jié)，也是生產(chǎn)唯一目的。

馬克思：“消費(fèi)不僅是使產(chǎn)品成為產(chǎn)品的最后行為，而且也是使生產(chǎn)者成為生產(chǎn)者的最后行為。”“人們通過工資把自己的勞動力同貨幣交換，再拿貨幣去購買商品，從而把本來作為個人生活過程的消費(fèi)納入了巨大生產(chǎn)系統(tǒng)的機(jī)械性動作的一部分重復(fù)地進(jìn)行著?！钡谌摚擦??！罢嬲?jīng)濟(jì)——節(jié)約——是勞動時間的節(jié)約。而這種節(jié)約就等于發(fā)展生產(chǎn)力?？梢?，絕不是禁欲，而是發(fā)展生產(chǎn)力，發(fā)展生產(chǎn)的能力，因面既是發(fā)展消費(fèi)的能力，又是發(fā)展消費(fèi)的資料。消費(fèi)的能力是消費(fèi)的條件，因而是消費(fèi)的首要手段，而這種能力是一種個人才能的發(fā)展，一種生產(chǎn)力的發(fā)展。”

因此，生為為消費(fèi)創(chuàng)造作為外在對象的材料，消費(fèi)為生產(chǎn)創(chuàng)造作為內(nèi)在對象、作為目的需要。沒有生產(chǎn)就沒有消費(fèi)，沒有消費(fèi)就沒有生產(chǎn)。第四頁，共六十頁。消費(fèi)與休閑

隨著社會財(cái)富的增多，消費(fèi)過程中的消費(fèi)行為整體，不僅在為構(gòu)筑市場的符號，也成為資本的作用對象。

凡勃倫《有閑階層》

“有閑”即有成就，所表現(xiàn)的大都是“非物質(zhì)”式的產(chǎn)物。第五頁，共六十頁。工業(yè)革命以來大眾消費(fèi)的變遷一、食品消費(fèi)的變化。其一食品結(jié)構(gòu)的改觀。健康食品、便利食品的發(fā)展。其二食品支出比例的下降。（恩格爾系統(tǒng)）第六頁，共六十頁。二、汽車和汽車器材占主要消費(fèi)品市場的第四位。汽車在歷史上的影響和經(jīng)濟(jì)上的重要性，遠(yuǎn)比產(chǎn)品的價值要大。汽車對現(xiàn)代消費(fèi)的作用是難以估量的。

汽車促進(jìn)了公路網(wǎng)、石油產(chǎn)品、鋼產(chǎn)品等的發(fā)展；汽車改變城市布局，娛樂習(xí)慣以及道德水準(zhǔn)。

第七頁，共六十頁。三、通信領(lǐng)域，電話的出現(xiàn)改善了生產(chǎn)和分配的組織，協(xié)調(diào)了生活和工作。電話為消費(fèi)文化的出現(xiàn)奠定了基礎(chǔ)。四、閑暇娛樂產(chǎn)品的大量產(chǎn)生，如無線電、電視機(jī)、電影、樂器等。五、商品及其流通方式的發(fā)展與商品的巨大豐富是形成消費(fèi)主義文化的重要經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。尤其是百貨公司的出現(xiàn)。第八頁，共六十頁。大眾消費(fèi)形態(tài)變遷的原因分析1、工業(yè)革命的廣泛而深入的發(fā)展為大眾消費(fèi)的方式奠定了物質(zhì)技術(shù)基礎(chǔ)。2、大眾消費(fèi)文化的興起，不但是人類自身消費(fèi)的需要，也反映了商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展內(nèi)在要求。3、新的價值觀念的形成。4、大眾消費(fèi)文化是人類經(jīng)濟(jì)的發(fā)展從低級向高級發(fā)展的必然過程。5、大眾消費(fèi)文化的形成與發(fā)展依賴于技術(shù)的進(jìn)步，而休閑消費(fèi)又促進(jìn)技術(shù)的發(fā)展，形成了一個相互作用的過程。第九頁，共六十頁。何為休閑消費(fèi)？

休閑消費(fèi)，是指在閑暇時間進(jìn)行的休閑產(chǎn)品（物質(zhì)的和精神的）消費(fèi)活動。廣義上，休閑消費(fèi)包括四個層次：滿足生理需要層次的消費(fèi)，例如，為了休閑，在日用商品、食物、衣物等方面的支出。滿足健康娛樂層次的消費(fèi)，例如體育活動、旅游活動、個人愛好需要、家庭娛樂耐用消費(fèi)品、享受型的服務(wù)體驗(yàn)等方面的支出。滿足發(fā)展需要層次的消費(fèi)，例如圖書、技能知識的學(xué)習(xí)活動等方面的支出。滿足精神需要層次的消費(fèi)，例如獻(xiàn)愛心等公益活動、贈送禮品等情感領(lǐng)域的消費(fèi)。

第十頁，共六十頁。休閑消費(fèi)的特征1、自目的性所謂自目的性，是指以自身為目的。休閑的自目的性是指休閑的游戲性和娛樂性，本身就是人生的一個目的，值得人們?nèi)プ非?，而不需以其他功利的目的為休閑活動的必要性和合法性的根據(jù)。

從“什么對生產(chǎn)增長有利”？轉(zhuǎn)為“什么對人有好處”？第十一頁，共六十頁。2、游戲與娛樂

休閑需要源于人們的游戲和娛樂的需要，游戲和娛樂活動是人類出現(xiàn)最早的休閑活動。休閑產(chǎn)口和服務(wù)不同一般產(chǎn)品和服務(wù)在于它是一種高度體驗(yàn)型產(chǎn)品和服務(wù)。不僅對服務(wù)的預(yù)期功能、程序質(zhì)量有要求，而且對產(chǎn)品服務(wù)的心理質(zhì)量有要求。（快樂和舒適的體驗(yàn)）第十二頁，共六十頁。3、可替代性

由于休閑消費(fèi)者追求的是快樂和閑適，而大部分休閑活動都可以達(dá)到這種效果，因此，各種休閑活動之間的可替代性較高。4、時效性

許多休閑活動具有很大的時效性。它們往往在一定的時間范圍內(nèi)流行，一旦超出流行期，就失去了休閑娛樂的效果，并失去大量的消費(fèi)者。5、社會性

許多休閑活動的一個共同特征是社會性，也就是說一起進(jìn)行休閑的同伴是構(gòu)成休閑活動吸引力的因素之一。第十三頁，共六十頁。休閑消費(fèi)的社會價值1、休閑消費(fèi)：表達(dá)個性，反映品位

從社會學(xué)角度，休閑消費(fèi)更廣泛地聯(lián)結(jié)社會和文化有關(guān)的方面，它是經(jīng)濟(jì)生活、文化精神生活和社會生活的聯(lián)結(jié)點(diǎn)。從哲學(xué)的角度，休閑消費(fèi)是自由、教育與文化的維系，它強(qiáng)調(diào)以人為本的一種精神狀態(tài)、一種生存方式、一種從優(yōu)取向。從經(jīng)濟(jì)的角度，休閑消費(fèi)是人類社會經(jīng)濟(jì)進(jìn)入一個較高級階段才出現(xiàn)的一種行為，是人類休閑需要的高能形式。從一個側(cè)面可以反映一個人的情趣、品位與格調(diào)，對一個國家來說，可以反映出一個國家經(jīng)濟(jì)、政治、文化條件的變遷，休閑消費(fèi)對國家宏觀經(jīng)濟(jì)形勢會產(chǎn)生重要影響。第十四頁，共六十頁。2、休閑消費(fèi)：通過符號確立差異

現(xiàn)代消費(fèi)社會的本質(zhì)，在于差異的建構(gòu)。人們所消費(fèi)的，不是客體的物質(zhì)性，而是差異。廣告：之一：買下這個吧，因?yàn)樗c任何別的東西都不同；之二：買下那個吧，困為這個社會上所有的人都已經(jīng)在用它。

第十五頁，共六十頁。波德里亞：

游蕩在城市叢林中的現(xiàn)代人，像消費(fèi)來達(dá)到拯救幸福。物的豐富和豐盛，其實(shí)只是幸福的符號而已，但是物品所提供的滿足感和人們對幸福的祈盼，恰是使日常的平庸生活得以延續(xù)下去的維系力量。在日常社會里，消費(fèi)并不是作為工作或生產(chǎn)過程的結(jié)合來體驗(yàn)，而是作為奇跡，一種是物質(zhì)的豐盛的擁有來達(dá)到幸福感的奇跡。第十六頁，共六十頁。波德里亞：

人們對符號的追逐是無窮的。以消費(fèi)來拯救自身的做法，實(shí)質(zhì)上是將生命的計(jì)劃表達(dá)于一種飛逝的物質(zhì)性消費(fèi)中，人生的計(jì)劃或者目標(biāo)雖然沒有消失，但消解在一系列物質(zhì)性的滿足中?？墒俏镔|(zhì)的滿足是沒有止境的。因此，消費(fèi)作為一種完全的理想主義的實(shí)踐，不可能有徹底滿足的時候。我們注定要不停地“欲求”下去，無窮地追逐消費(fèi)的象征符號。第十七頁，共六十頁。第二節(jié)休閑經(jīng)濟(jì)

在1999年第12期美國《時代》雜志，就曾預(yù)言在2015年前后，休閑在美國國民生產(chǎn)總值中將占有一半的份額，人們把生命中的50%的時間用于休閑。據(jù)美國有關(guān)部門統(tǒng)計(jì)顯示，目前美國人有1/3的休閑時間，有2/3的收入用于休閑，有1/3的土地面積用于休閑。當(dāng)前休閑業(yè)已成為美國第一位的經(jīng)濟(jì)活動產(chǎn)業(yè)。第十八頁，共六十頁。

休閑經(jīng)濟(jì)是以人的休閑消費(fèi)、休閑心理、休閑行為、休閑需求為考察對象，以滿足人的個性、多樣性、多元性發(fā)展為目的，以在“生產(chǎn)系統(tǒng)”同“生活世界”之間充當(dāng)媒介為途徑，研究人類休閑行為和經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象之間互動規(guī)律的一門人文社會科學(xué)。

第十九頁，共六十頁。休閑經(jīng)濟(jì)的特征與本質(zhì)

休閑是消費(fèi)活動的重要條件之一。休閑消費(fèi)的需求涉及到每一個人，它不僅具有經(jīng)濟(jì)和營銷意義，而且具有重要的文化和社會意義。這個新的消費(fèi)需求，不僅僅是物質(zhì)方面的產(chǎn)品，而更多的是滿足休閑消費(fèi)需要的文化精神產(chǎn)品。由此它將引起新的產(chǎn)業(yè)鏈和新的社會文化關(guān)系的變化。第二十頁，共六十頁。１、休閑：參與經(jīng)濟(jì)創(chuàng)造

休閑與經(jīng)濟(jì)的關(guān)系密不可分，一方面，經(jīng)濟(jì)參與“買來”休閑，它是回報中的一部分；另一方面，休閑可以被用來娛樂、消費(fèi)，來支持有效的經(jīng)濟(jì)參與，正是這種消費(fèi)的“再創(chuàng)造性”使得休閑變成一種新的社會經(jīng)濟(jì)形式。

與傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)形式不同，整個社會運(yùn)營機(jī)制，不再僅僅是生產(chǎn)、分配、交換、消費(fèi)這樣一個簡單的循環(huán)結(jié)構(gòu)，而是由于人的消費(fèi)行為使勞動者的能力獲得了增長，對生產(chǎn)的貢獻(xiàn)率將遠(yuǎn)遠(yuǎn)地大于以往。人們花費(fèi)更多的時間用于物質(zhì)和文化精神事物的消遣，多余的時間用于最大化的自我價值的發(fā)展，從更深的意義上調(diào)動自我的內(nèi)在潛質(zhì)。

第二十一頁，共六十頁。２、休閑：帶動消費(fèi)、調(diào)節(jié)再分配

從經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度看，休閑經(jīng)濟(jì)的崛起，能調(diào)節(jié)國民收入的再分配，降低貧富梯度。有閑階層的消費(fèi)，一方面，可以使貨幣回籠，使資本在運(yùn)轉(zhuǎn)過程中增殖；另一方面，有閑階層的非物質(zhì)消費(fèi)，促進(jìn)了各種服務(wù)業(yè)的發(fā)展，許多新興產(chǎn)業(yè)會應(yīng)運(yùn)而生，為社會提供大量的就業(yè)機(jī)會，財(cái)富在再分配中，使更多的人受益，同時，緩解了失業(yè)和再就業(yè)人員對社會的壓力。古典經(jīng)濟(jì)學(xué)家們當(dāng)年的“既能維護(hù)經(jīng)濟(jì)價值，又能為非經(jīng)濟(jì)的社會價值的實(shí)現(xiàn)”的理想正向我們走來。

第二十二頁，共六十頁。3、是發(fā)展生產(chǎn)力的高級階段

發(fā)展生產(chǎn)有兩條途徑：一是以社會的方式發(fā)展生產(chǎn)力，其途徑主要是調(diào)整和變革生產(chǎn)關(guān)系，發(fā)展科學(xué)技術(shù)，加強(qiáng)管理，完善勞動方式。二是以人的方式發(fā)展生產(chǎn)力，即把重心放在個人能力全面而充分的發(fā)展上。休閑可以發(fā)展智力，促進(jìn)精神自由，可以在更廣泛的領(lǐng)域進(jìn)行新探索，諸如：各種體驗(yàn)、經(jīng)歷，接受新知識、新觀念、新技巧、新文化、新藝術(shù)、新學(xué)科的學(xué)習(xí)，并進(jìn)行心理、文化素養(yǎng)、智商、情商、享受能力等方面的新投資，由此提升人的價值，生產(chǎn)力的素質(zhì)獲得了全面的培養(yǎng)。

第二十三頁，共六十頁。4、引導(dǎo)一種新的“進(jìn)步觀”

傳統(tǒng)意義上的“進(jìn)步”往往用物質(zhì)生活水平的提高做檢驗(yàn)的標(biāo)準(zhǔn)。時至今日，物質(zhì)財(cái)富的極大滿足，促使人們渴望追求充實(shí)的精神生活。“進(jìn)步”將越來越意味著不斷地提高生命質(zhì)量，講求生活品味，而且希望以一種更為健康的方式生存下去。

幾百年來，人類一直在致力于改造世界，而在新的世紀(jì)中，人類將會更多地致力于改造自身。

第二十四頁，共六十頁。休閑服務(wù)組織的構(gòu)成一、政府休閑服務(wù)管理組織

美國大多數(shù)聯(lián)邦土地管理機(jī)構(gòu)都已漸漸介入到了戶外游憩活動之中，比如國家公園管理局、美國森林服務(wù)局和田納西河流域管理局。美國國家公園管理局下轄的3000萬英畝土地已成為具有國家歷史、文化、自然和游憩意義的戶外活動地區(qū)。其它聯(lián)邦機(jī)構(gòu)也有許多間接的與游憩和休閑有關(guān)，因?yàn)樗鼈兩婕暗嚼夏耆?、弱智、運(yùn)輸、商業(yè)和藝術(shù)等相關(guān)課題。與休閑游憩最直接相關(guān)的機(jī)構(gòu)是內(nèi)務(wù)部下屬的遺產(chǎn)保護(hù)和游憩管理局，它在聯(lián)邦、州和地方政府參與公共戶外娛樂的規(guī)劃和協(xié)調(diào)中起著重要作用。每個州都設(shè)有以戶外游憩為首要職責(zé)的專門機(jī)構(gòu)。我國與之相關(guān)的主要政府機(jī)構(gòu)有國家旅游局、國家建設(shè)部、國家林業(yè)局、國家體育總局和文化部等。他們對國內(nèi)的主要景區(qū)、賓館飯店、旅行社、風(fēng)景名勝區(qū)、國家森林公園、登山基地、文化演出等進(jìn)行宏觀調(diào)控和行業(yè)管理。第二十五頁，共六十頁。2、商業(yè)機(jī)構(gòu)

從全球來看，在各類有關(guān)休閑的機(jī)構(gòu)中，商業(yè)性休閑機(jī)構(gòu)數(shù)目是最多的，商業(yè)化的休閑資源的開發(fā)在國外達(dá)到了特別高的程度。這些年我國商業(yè)性休閑機(jī)構(gòu)也是雨后春筍般的增多，占據(jù)了重要地位。在某種程度上，電視和其他大眾傳媒、旅行和旅游業(yè)、主題公園、專業(yè)化和商業(yè)化的體育設(shè)施以及其他許多商業(yè)企業(yè)占據(jù)了人們絕大部分休閑時間。

這類機(jī)構(gòu)的組織形式總體上可分為：(1)個人所有企業(yè)，如家庭旅館、小旅行社等；（2）國有企業(yè)，如中國國際旅行社、風(fēng)景名勝區(qū)等；（3）上市公司，如華僑城、新錦江集團(tuán)等；（4）股份制企業(yè)，如各類度假村、主題公園；（5）大型跨國集團(tuán)公司，如迪斯尼樂園。第二十六頁，共六十頁。3、非營利組織

國外許多私人非營利組織主要向青少年提供休閑服務(wù)，其中許多都與"性格培養(yǎng)"有關(guān)系。另一類專門為顧客提供服務(wù)的休閑組織是職員娛樂組織，它們一般向大中型公司的職員提供娛樂和休閑服務(wù)。這些非營利組織是政府行為的一種補(bǔ)充。非營利組織經(jīng)常利用大量的志愿者和受過培訓(xùn)的專業(yè)人員開展廣泛的活動。

中國的許多文化類、旅游類社團(tuán)、協(xié)會、俱樂部等都屬此范疇。第二十七頁，共六十頁。我國休閑產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀

旅游業(yè)：

2007年，我國旅游業(yè)依舊保持了較快增長，入境游客、國內(nèi)游客、中國公民出境三大旅游市場全面增長。2007年，全年入境旅游人數(shù)達(dá)1.32億人次，旅游外匯收入達(dá)419億美元，增長23.5%；國內(nèi)旅游人數(shù)達(dá)16.1億人次，國內(nèi)旅游收入達(dá)7771億元，增長24.7%。旅游業(yè)總收入首次突破1萬億元，達(dá)1.09萬億元，增長22.6%；出境旅游達(dá)4095萬人次，增長18.6%第二十八頁，共六十頁。

體育產(chǎn)業(yè)：以2008年奧運(yùn)會為例，奧運(yùn)會為北京市乃至全國體育休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了機(jī)遇，體育休閑品的生產(chǎn)和服務(wù)、全民健身、競技表演等在全國范圍內(nèi)發(fā)展迅猛，各種健身或者健美俱樂部隨處可見，俱樂部建設(shè)發(fā)展速度超過2007年20%。

第二十九頁，共六十頁。我國休閑經(jīng)濟(jì)的特點(diǎn)

1、休閑理念的普及

改革開放30年，我國的經(jīng)濟(jì)獲得了長足的發(fā)展，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的理念也都有了巨大的變化，由傳統(tǒng)的“先生產(chǎn)，后生活”到“以消費(fèi)促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展”，休閑理念也發(fā)生了飛躍，休閑從“資產(chǎn)階級生活方式”變?yōu)楝F(xiàn)代社會里大眾的普通生活方式，成為人們從物質(zhì)消費(fèi)型轉(zhuǎn)向精神消費(fèi)型的追求。

第三十頁，共六十頁。2、休閑方式多樣化

改革開放以前，城市居民的休閑方式傳統(tǒng)、單一，更多的是個人或家庭型的聽音樂、看電影、聊天、打牌、逛大街，但現(xiàn)在隨著休閑理念的普及和休閑層面的擴(kuò)大，體育、健身、美容、讀書甚至網(wǎng)絡(luò)聊天都納入休閑活動，內(nèi)容更趨多樣化，朋友型的旅游、度假等休閑活動漸趨主流，新潮、時尚的休閑活動倍受追捧。3、休閑消費(fèi)水平多元化

和休閑層面擴(kuò)大和休閑活動方式多樣化相一致，城市居民的生活水平多層次，休閑消費(fèi)水平也呈現(xiàn)多元化，既有普及型的大眾消費(fèi)，也有滿足富裕階層的豪華高檔消費(fèi)。休閑消費(fèi)市場的多元化，刺激休閑經(jīng)濟(jì)的繁榮發(fā)展，成為拉動社會消費(fèi)增長的積極因素。

第三十一頁，共六十頁。4、休閑活動文化內(nèi)涵不斷深入

在多元化的休閑活動中，文化內(nèi)涵越來越受青睞。休閑產(chǎn)業(yè)越來越需要文化創(chuàng)意，各種健康文化活動，諸如觀看文娛演出、參加教育培訓(xùn)、參與志愿者公益活動等，被越來越多的市民作為一種休閑活動。休閑成為提高城市居民素質(zhì)的重要手段。第三十二頁，共六十頁。休閑經(jīng)濟(jì)的存在的問題

一、休閑需求中存在的問題

盡管近幾年我國休閑經(jīng)濟(jì)有了很大的發(fā)展，但實(shí)際上人們只是在工作和休閑時間上與世界接軌，而在休閑的意識、形式和內(nèi)容上仍然在很大程度上沿襲著傳統(tǒng)，只是用更多傳統(tǒng)意義上的休息來充填新的閑暇時間。休閑需求指向的相對單一，反映了休閑意識的落后，制約著休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。因此，倡導(dǎo)科學(xué)健康豐富的休閑活動，清除各種意識障礙，是走向大眾休閑時代的前提。

第三十三頁，共六十頁。二、休閑供給中存在的問題

供給不足。由于長期以來重視勞動，輕視休閑，休閑的供給嚴(yán)重不足。休閑產(chǎn)業(yè)是以旅游業(yè)、娛樂業(yè)、服務(wù)業(yè)為龍頭形成的產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)，一般涉及國家公園、博物館、體育（運(yùn)動項(xiàng)目、設(shè)施、設(shè)備、維修等）、影視、交通、旅游部門、餐飲業(yè)、社區(qū)服務(wù)以及由此連帶的產(chǎn)業(yè)群，不僅包括物質(zhì)產(chǎn)品的生產(chǎn)，而且也為人的文化精神生活提供保障。在休閑產(chǎn)業(yè)供給上，不僅公共性供給不足，商業(yè)性供給也相對匱乏。第三十四頁，共六十頁。

傳播信息上的不平衡。調(diào)查顯示，我國目前的休閑市場是娛樂信息多而知識信息少；模擬信息（如主題公園等）、虛假信息和冗余信息多（如神怪世界等）而真實(shí)信息少（如博物館）；人文信息多（如民俗、民間故事和文學(xué)名著衍生的主題公園）而自然信息少（如自然歷史博物館）；感官信息多而深層心理感受信息少；被動接受信息多而可再生信息及共鳴信息少；泡沫信息多而完整信息少。這種不平衡嚴(yán)重制約著人們休閑活動的多樣化與高級化。

第三十五頁，共六十頁。休閑經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略1、首先需要制定戰(zhàn)略規(guī)劃。政府應(yīng)通過制定休閑產(chǎn)業(yè)政策和國家休閑發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃，從國家戰(zhàn)略高度積極推動、引導(dǎo)休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。例如，通過設(shè)立公共休閑設(shè)施發(fā)展基金，加大扶持公共性的文化娛樂休閑設(shè)施的建設(shè)；放寬準(zhǔn)入條件，鼓勵企業(yè)、民間資本以及外資介入休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展。政府應(yīng)通過政策引導(dǎo)，吸引各種資金，特別是民間資本，在我國各地投資興建不同檔次的休閑設(shè)施和項(xiàng)目，滿足國內(nèi)居民和國外游客的需要，拉動休閑經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

第三十六頁，共六十頁。

2、提高休閑企業(yè)和服務(wù)機(jī)構(gòu)的管理和服務(wù)水平，促進(jìn)競爭能力的形成。目前我國休閑產(chǎn)業(yè)的管理和服務(wù)整體水平不高，與國外休閑企業(yè)相比，規(guī)模小、相對分散、員工素質(zhì)較差、缺乏服務(wù)意識、企業(yè)管理水平低，嚴(yán)重缺乏競爭能力?？梢酝ㄟ^組建行業(yè)協(xié)會，建立產(chǎn)業(yè)信息溝通平臺，訂立行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，積極推進(jìn)員工培訓(xùn)，落實(shí)持證上崗制度。

第三十七頁，共六十頁。

3、促進(jìn)休閑產(chǎn)業(yè)的區(qū)域協(xié)作。在城鄉(xiāng)協(xié)作上，應(yīng)把城市的高科技和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融入傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)，通過發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)，帶動農(nóng)村經(jīng)濟(jì)。休閑農(nóng)業(yè)以農(nóng)業(yè)為主題，利用自然環(huán)境、農(nóng)事活動、農(nóng)村生活等農(nóng)業(yè)自然與文化資源，滿足休閑者對與農(nóng)業(yè)體驗(yàn)相關(guān)的需求。休閑產(chǎn)業(yè)城鄉(xiāng)互動式的發(fā)展模式是城鄉(xiāng)雙贏的發(fā)展模式，農(nóng)民增加了收入，城鎮(zhèn)居民獲得了休閑的滿足。在區(qū)域的休閑產(chǎn)業(yè)協(xié)作方面，我國在東西部和南北方休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中就有區(qū)域產(chǎn)業(yè)分工的問題，國家在實(shí)施產(chǎn)業(yè)政策引導(dǎo)時，應(yīng)注意休閑產(chǎn)業(yè)在空間地域上的合理布局，同時，也應(yīng)該注重產(chǎn)業(yè)聚集效應(yīng)，提倡因地制宜、優(yōu)勢互補(bǔ)、資源共享、分工合作等。第三十八頁，共六十頁。

4、大力發(fā)展休閑教育。時至今日，休閑教育在西方國家已經(jīng)相當(dāng)普及。而由于社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段不同和休閑教育觀念不同等原因，我國的休閑教育相對滯后。除了部分大學(xué)設(shè)有旅游學(xué)院或旅游系、體育運(yùn)動系之外，很少設(shè)置休閑專業(yè)。社區(qū)、家庭、單位、社會以及福利機(jī)構(gòu)等的休閑教育也比較少見。

第三十九頁，共六十頁。案例1：中國旅游休閑第一品牌

宋城集團(tuán)

宋城集團(tuán)是中國最大的民營旅游投資集團(tuán)，國際游樂與主題公園協(xié)會首席會員，世界休閑組織成員。宋城集團(tuán)創(chuàng)建于1996年，是浙江省第一家主題公園和中國最大的宋文化主題公園。2001年“五一”黃金周，僅宋城、杭州樂園和山里人家三大景區(qū)接待游客量達(dá)51萬人次。第四十頁，共六十頁。

目前，宋城集團(tuán)構(gòu)建了浙江旅游休閑業(yè)的主流產(chǎn)品“山、海、湖、城”和“西湖觀光，宋城懷古，休博園杭州樂園度假游”的杭州主流旅游線路。特別是宋城景區(qū)和斥巨資打造的大型歌舞《宋城千古情》，是集團(tuán)“建筑為形、文化為魂”項(xiàng)目開發(fā)宗旨的集中體現(xiàn)，每年上演1000多場，觀眾逾二百萬人次，是“旅游和文化結(jié)合的杰出典范”，成為杭州標(biāo)志性演出，被國外媒體譽(yù)為與巴黎紅磨坊和拉斯維加斯“O”秀同列為世界三大名秀，堪稱中國旅游演藝的一朵藝術(shù)奇葩。

第四十一頁，共六十頁。第四十二頁，共六十頁。宋城的經(jīng)營理念和戰(zhàn)略1、文化為魂----宋城的內(nèi)涵定位

千年宋文化的豐厚積淀，是宋城景區(qū)“尋根”的主題。建筑為形，文化為魂，形神兼?zhèn)?，是宋城所蘊(yùn)涵的特質(zhì)。

“給我一天，還你千年”青磚徹成的城墻、、以《清明上河圖》為仿造對象的仿宋一條街、月老神祠等。第四十三頁，共六十頁。第四十四頁，共六十頁。第四十五頁，共六十頁。2、整合為上----關(guān)于規(guī)模和品牌戰(zhàn)略

宋城集團(tuán)一直堅(jiān)持有所為，有所不為的發(fā)展思路，以旅游來深度整合其他各種產(chǎn)業(yè)之間的多元化延伸。如度假村、旅游新城、房地產(chǎn)等。第四十六頁，共六十頁。1、宋城景區(qū)2、杭州樂園

杭州樂園主要分為狂歡嘉年華區(qū)、水公園區(qū)、特色主題商業(yè)街區(qū)等五個區(qū)塊。

第四十七頁，共六十頁。3、動漫樂園

杭州動漫樂園是宋城集團(tuán)投資4.7億元，動漫樂園以動漫人物、環(huán)境及故事為整體氛圍特色，項(xiàng)目擬設(shè)置智慧樹、兒童社會體驗(yàn)館、動漫超市主題區(qū)，親子叢林小漂流、騎乘射擊、動漫游樂廣場、海洋世界等兒童游樂區(qū)，森林劇場、小木偶劇場、童話大劇院、立體動漫電影館等觀演功能區(qū)，成為融學(xué)習(xí)、社交、益智、游樂、健身等功能為一體的高品質(zhì)兒童游樂生活館。第四十八頁，共六十頁。4、第一世界大劇院第一世界大劇院緊鄰杭州樂園，是一個大型室內(nèi)場景式水劇院。劇院容納觀眾三千多人，配置了可以升降、移動、組合變化的舞臺。變化的舞臺或一馬平川，或汪洋大海，或颶風(fēng)斜船，或閃電雷鳴，再結(jié)合演員的夢幻舞蹈，使節(jié)目精彩非凡，讓觀眾目不暇接。

第四十九頁，共六十頁。5、宋城房產(chǎn)宋城集團(tuán)旗下的宋城景觀房地產(chǎn)有限公司以打造人們理想人居空間為開發(fā)主旨，是中國首個提出景觀房產(chǎn)理念并進(jìn)行實(shí)踐的公司，并在“東方休閑之都”首倡休閑房產(chǎn)。宋城房產(chǎn)融自然環(huán)境、人文景觀與生活寓所為一體，開創(chuàng)并實(shí)踐以多元化休閑文化主品質(zhì)和定位的休閑房產(chǎn)模式，開發(fā)集旅游、休閑、度假、養(yǎng)生、居家多功能的高尚居住區(qū)，引領(lǐng)全國休閑人居之先潮。

第五十頁，共六十頁。蘇黎士小鎮(zhèn)山地別墅第五十一頁，共六十頁。