淺談融媒體產(chǎn)品的視覺表達(dá)

Summary：傳播是新聞生產(chǎn)的最重要的目的，檢驗(yàn)新聞產(chǎn)品優(yōu)劣的一項(xiàng)重要標(biāo)準(zhǔn)就是傳播力。近年來，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，傳播生態(tài)被不斷革新的技術(shù)重塑，視覺傳播在新媒體實(shí)踐中廣泛應(yīng)用。如何利用視覺傳播手段打造傳播范圍廣、影響力強(qiáng)的優(yōu)質(zhì)新聞產(chǎn)品已成為業(yè)界關(guān)注熱點(diǎn)。視覺創(chuàng)新無疑是提升新媒體產(chǎn)品傳播力的一大利器。在新聞產(chǎn)品傳播過程中，接受了相關(guān)視覺信息的受眾，將對(duì)這部分視覺信息做以何種解讀，這是對(duì)傳播效果的審視。具備豐富視覺信息的新聞產(chǎn)品將對(duì)受眾、社會(huì)產(chǎn)生怎樣的影響，正向亦或是負(fù)面，其影響深度和廣度如何，這是對(duì)通過視覺傳播打造優(yōu)質(zhì)新聞產(chǎn)品的復(fù)盤與思考，也是新時(shí)期媒體融合傳播面對(duì)的重要課題。Keys：融媒體；視覺表達(dá)；信息新聞?lì)惾诿襟w產(chǎn)品是指以傳播新聞信息為主要功能的融媒體產(chǎn)品，目前主要分為政務(wù)類、經(jīng)濟(jì)類以及社會(huì)民生類。產(chǎn)品主要具有產(chǎn)品理念凸顯互動(dòng)屬性、產(chǎn)品定位明確用戶價(jià)值、產(chǎn)品內(nèi)容注重多元表達(dá)、產(chǎn)品表現(xiàn)強(qiáng)調(diào)視覺創(chuàng)意的特征。新聞?lì)惾诿襟w產(chǎn)品在生產(chǎn)中遵循傳播主體與目標(biāo)受眾定位、產(chǎn)品信息篩選與重新組合、產(chǎn)品視覺設(shè)計(jì)與內(nèi)容表達(dá)、產(chǎn)品分發(fā)與傳播渠道選擇的生產(chǎn)流程，并呈現(xiàn)架構(gòu)扁平化、內(nèi)容垂直化、分發(fā)平臺(tái)化的變化趨勢(shì)。

一、新聞?lì)惾诿襟w產(chǎn)品內(nèi)涵科學(xué)技術(shù)的發(fā)展以及社交網(wǎng)絡(luò)的普及催生了融媒體產(chǎn)品的誕生。目前學(xué)界對(duì)于融媒體產(chǎn)品的學(xué)術(shù)研究多集中于其特征表現(xiàn)，專業(yè)定義尚不明確，筆者通過學(xué)界對(duì)于融媒體產(chǎn)品的研究與論述，確定融媒體產(chǎn)品應(yīng)包含兩個(gè)方面的要素：一是融媒體產(chǎn)品是以用戶需求為生產(chǎn)導(dǎo)向的；二是要具備內(nèi)容、技術(shù)、平臺(tái)以及管理手段的充分融合，對(duì)傳統(tǒng)媒體做出了新的時(shí)代要求，對(duì)全媒體概念做了進(jìn)一步的解釋，媒體融合的發(fā)展也有了更為明確的方向。筆者將融媒體產(chǎn)品的概念界定為融媒體產(chǎn)品是指從用戶需求角度出發(fā)，將各種媒介資源、生產(chǎn)要素進(jìn)行有機(jī)整合，實(shí)現(xiàn)信息內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用、平臺(tái)終端、管理手段共融互通的產(chǎn)品形式。其中新聞?lì)惾诿襟w產(chǎn)品則是以傳播新聞信息為主要功能的融媒體產(chǎn)品。在媒體融合發(fā)展為國(guó)家戰(zhàn)略之初，融媒體產(chǎn)品的生產(chǎn)數(shù)量較少，主要表現(xiàn)為單一的視頻、圖片、動(dòng)畫等展示方式，融合價(jià)值尚未充分體現(xiàn)。隨著媒體融合的發(fā)展以及技術(shù)水平的進(jìn)步，融媒體產(chǎn)品的數(shù)量與種類也開始逐漸增多。目前傳統(tǒng)媒體生產(chǎn)的融媒體產(chǎn)品按照其內(nèi)容可分為，新聞?lì)惍a(chǎn)品、娛樂類產(chǎn)品、科教文化類產(chǎn)品以及動(dòng)員宣傳類產(chǎn)品，新聞?lì)惾诿襟w產(chǎn)品主要圍繞政治經(jīng)濟(jì)主題與社會(huì)民生主題。至今，新聞?lì)惾诿襟w產(chǎn)品的產(chǎn)出數(shù)量逐漸激增，產(chǎn)品數(shù)量與質(zhì)量各不相同。融媒體產(chǎn)品是媒體融合的產(chǎn)物，是媒體形式相融、技術(shù)相融、人員相融、渠道相融、平臺(tái)相融的產(chǎn)物，其全新的生產(chǎn)關(guān)系打造涉及在生產(chǎn)特征、生產(chǎn)技術(shù)、生產(chǎn)流程、生產(chǎn)模式等方方面面。對(duì)于用戶而言，融媒體產(chǎn)品代表著一種全新的信息體驗(yàn)方式，它滿足受眾對(duì)碎片化時(shí)間的使用需求，對(duì)國(guó)家大事的知曉需求，對(duì)艱澀難懂信息的理解需求，對(duì)社會(huì)信息的參與需求。在樹立著內(nèi)容為王、用戶為王、技術(shù)為王標(biāo)桿的今日，融媒體產(chǎn)品成為了溝通傳統(tǒng)媒體與廣大用戶的信息橋梁，是傳統(tǒng)媒體建設(shè)新型主流媒體的全新著力點(diǎn)。融媒體產(chǎn)品發(fā)展迅速、質(zhì)量水平不斷提高，未來如何繼續(xù)實(shí)現(xiàn)高產(chǎn)出、高效能的發(fā)展值得各界的關(guān)注。傳統(tǒng)媒體擔(dān)當(dāng)著守望社會(huì)的職責(zé)，實(shí)現(xiàn)融媒體產(chǎn)品生產(chǎn)的不斷突破任重而道遠(yuǎn)。傳統(tǒng)媒體能否把握住新聞?lì)惾诿襟w產(chǎn)品生產(chǎn)機(jī)會(huì)，將生產(chǎn)跨上一個(gè)新臺(tái)階、實(shí)現(xiàn)信息的更有效傳播、滿足用戶的更高要求體驗(yàn)，將直接關(guān)系到傳統(tǒng)媒體戰(zhàn)略化轉(zhuǎn)型的下一步方向。二、融媒體時(shí)代視覺表達(dá)1、圖文并茂，擴(kuò)大新聞吸引力。在融媒體時(shí)代，照片往往會(huì)增強(qiáng)讀者對(duì)視覺的感受和體會(huì)。具有視覺爆破力的文字圖片版式可以使得整個(gè)新聞報(bào)道脫穎而出，重組了讀者的視覺感受，打造了藝術(shù)與生活的完美融合，從而促進(jìn)傳媒物的競(jìng)爭(zhēng)力。然而圖片的呈現(xiàn)給讀者不過是平面化單一的信息，這就使得讀者所獲得的內(nèi)容有限，可以采用其他傳媒手段來傳播信息，如以影像和圖片結(jié)合的方式向讀者傳播，這種方式就很受市場(chǎng)歡迎。2、奇思妙想，吸引大眾視線。在融媒體時(shí)代，往往那些特立獨(dú)行的表達(dá)方式會(huì)吸引人的注意力。其中新聞漫畫作為一種新興的表達(dá)方式，憑借著它獨(dú)特的傳播形式贏得了許多人的關(guān)注。使得它的閱讀量有著爆發(fā)式的增長(zhǎng)。近年來，使用新聞漫畫的平臺(tái)越來越多，這些現(xiàn)象都表明了新聞漫畫的影響力足夠?qū)拸V。并且隨著新聞漫畫的不斷普及與應(yīng)用，它所需要的專業(yè)人才的需求也在不斷擴(kuò)大，這就需要有源源不斷的人才投身于新興媒體行業(yè)，為提高行業(yè)整體素質(zhì)發(fā)揮作用。3、新聞漫畫，緊跟時(shí)代潮流。在融媒體時(shí)代，傳播的途徑與方法在與時(shí)俱進(jìn)，新聞漫畫就是將新聞的長(zhǎng)篇大論濃縮概括，將最核心的內(nèi)容呈現(xiàn)在一張張的圖片里，讓人可以直觀的獲取信息，而不是再用很長(zhǎng)的時(shí)間去讀文字。所以，這對(duì)新聞漫畫有著很高要求，如何讓人們通過幾張圖片就明白新聞的來龍去脈呢，這就要求漫畫師通過夸張幽默的手法和淺顯易懂的表現(xiàn)方式把真實(shí)的信息反應(yīng)出來，使讀者的視覺感受面更大更寬，讓讀者在心情愉悅的同時(shí)對(duì)此加深印象，并且展開對(duì)事情的審視與思考。所以新聞漫畫憑借這些優(yōu)勢(shì)在不同領(lǐng)域不同方面的報(bào)道上頻頻出現(xiàn)，并獲得了許多的好評(píng)。新聞漫畫必須以更新速度快，內(nèi)容新穎明確來吸引人們?nèi)ラ喿x，這就刺激了新聞漫畫行業(yè)的更新速度，讓他們時(shí)刻保持壓迫感，不斷去創(chuàng)新。融媒體的興起，對(duì)圖片和信息進(jìn)行數(shù)字化傳播，讓讀者足不出戶就可以享受來自世界各地的信息閱讀快樂，同時(shí)也讓不同的圖片版式和各種各樣視頻、音頻、動(dòng)畫在同一個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)碰撞可以相互比較，在一定程度上激發(fā)制作者的熱情，提高整個(gè)創(chuàng)作水平，使得這個(gè)行業(yè)蓬勃發(fā)展、生機(jī)勃勃。放眼來看新時(shí)代，重要的還是在于傳播內(nèi)容呈現(xiàn)方式的創(chuàng)新，找到傳統(tǒng)媒體與新媒體的結(jié)合點(diǎn)，強(qiáng)化媒體的責(zé)任意識(shí)。4、團(tuán)體合作，提升傳播效果。融媒體的大時(shí)代已經(jīng)來臨，面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的挑戰(zhàn)，新聞思維也應(yīng)隨之發(fā)生改變，以跟上信息時(shí)代步伐。媒體的組成部分有很多，它包括文字、視頻、音頻、動(dòng)畫等多個(gè)元素，僅憑自己的一己之力很難完成，這就要求我們要有團(tuán)體合作意識(shí)，通過團(tuán)體合作，每個(gè)人分工去完成自己所擅長(zhǎng)的部分，最后組成一個(gè)多元化的文件與內(nèi)容。這樣的成果所達(dá)到的效果，相對(duì)于單人完成要完美。隨著科技的進(jìn)步，人們所運(yùn)用的技術(shù)在不斷更新，創(chuàng)造出的效果也比以前更加豐富多彩，視覺沖擊力更強(qiáng)。許多媒體單位采用這種分工合作的辦法，不同職位的人分工明確，各司其職，創(chuàng)作出了許多精彩絕倫的作品，向人們呈現(xiàn)了震撼的視覺盛宴，達(dá)到了不錯(cuò)的傳播效果。媒體的融合在未來的發(fā)展中已是大趨勢(shì)，在數(shù)字化浪潮中，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)日新月異，微博、微信等一大批新興傳播的媒介涌現(xiàn)和智能手機(jī)的廣泛普及，受眾接受信息的方式已發(fā)生了深刻的變化，像原來紙質(zhì)版的內(nèi)容單一的傳播模式已經(jīng)無法滿足現(xiàn)代人們需求。大網(wǎng)絡(luò)大行其道的今天，傳媒日益多樣化，人們紛紛尋找屬于自己的那部分去創(chuàng)新傳統(tǒng)媒體，不斷更新人們的審美與視覺，以適應(yīng)時(shí)代發(fā)展需要。Reference：[1]宋雨晨.新媒體語境下傳統(tǒng)文化的視覺傳播分析[J].視聽，2018（12）：115-116.[2]沈正賦.新媒體時(shí)代新聞?shì)浾搨鞑チ?、引?dǎo)力、影響力和公信力的重構(gòu)[J].現(xiàn)代傳播（中國(guó)傳媒大學(xué)學(xué)報(bào)），2019（5）：1-2.[3]譚汪洋.