供給與需求的市場力量經(jīng)濟(jì)學(xué)原理N.格里高利.曼昆著PremiumPowerPointSlides

byRonCronovich4本章我們將探索這些問題的答案：影響買者物品需求的因素有哪些？影響賣者物品供給的因素有哪些？供給與需求怎么決定物品出售的價格與數(shù)量？影響供給與需求的因素又是如何影響市場價格與數(shù)量？市場是如何配置資源的？1第4章供給、需求的基本原理市場和競爭市場是由某種物品或勞務(wù)的買者與賣者組成的一個群體競爭市場是有許多買者與賣者，以至于每個人對市場價格的影響都微乎其微的市場在一個完全競爭市場里：可供銷售的物品是完全相同的買者與賣者人數(shù)眾多，以至于沒有任何一個買者或賣者可以影響市場價格，也就是說，每個人都是“價格接受者”本章我們假定市場是完全競爭的02第4章供給、需求的基本原理需求物品的需求量是買者愿意并且能夠購買的一種物品的數(shù)量需求定理：認(rèn)為在其他條件不變時，一種物品的價格上升，對該物品的需求量減少的觀點03第4章供給、需求的基本原理需求表需求表：

表示一種物品的價格與需求量之間關(guān)系的表格例如:

海倫對拿鐵咖啡的需求拿鐵咖啡價格需求量$0.00161.00142.00123.00104.0085.0066.004注意海倫的偏好滿足需求定理04第4章供給、需求的基本原理Cappuccino卡布奇諾和CaffèLatte拿鐵卡布奇諾是一種在“Espresso”濃縮咖啡中加入蒸汽牛奶泡沫的意大利咖啡。此時咖啡的顏色，就象卡布奇諾教會的修士在深褐色的外衣上覆上一條頭巾一樣，咖啡因此得名。傳統(tǒng)的卡布奇諾咖啡是三分之一濃縮咖啡，三分之一蒸汽牛奶和三分之一牛奶泡沫。外形區(qū)別：卡布奇諾的奶泡應(yīng)該如圖高于杯口，且顯得飽滿、光潔，左右晃動杯子也不會有咖啡溢出來；拿鐵只是薄薄的一層奶沫，一般與杯口平齊就可以了。拿鐵咖啡是濃縮咖啡與牛奶的經(jīng)典混合，它是在沉厚濃郁的“Espresso”中,加進(jìn)蒸汽牛奶，最后在表面浮上薄薄的一層牛奶泡沫。有了牛奶的溫潤調(diào)味,原本甘苦的咖啡變得柔滑香甜，甘美濃郁，就連不習(xí)慣喝咖啡的人，也難敵拿鐵的誘人滋味。5第4章供給、需求的基本原理拿鐵咖啡價格拿鐵咖啡數(shù)量海倫的需求表與需求曲線拿鐵咖啡價格拿鐵咖啡需求量$0.00161.00142.00123.00104.0085.0066.00406第4章供給、需求的基本原理市場需求與個人需求市場需求量是所有買者在每一價格水平下需求量的總和假設(shè)海倫與肯是拿鐵咖啡市場上唯一的兩個買者（Qd=需求量）46810121416海倫的需求量2345678肯的需求量++++====691215+=18+=21+=24市場需求量$0.006.005.004.003.002.001.00價格07第4章供給、需求的基本原理PQ拿鐵咖啡的市場需求曲線PQd(市場)$0.00241.00212.00183.00154.00125.0096.00608第4章供給、需求的基本原理需求曲線的移動需求曲線表示在其他條件不變的情況下，價格與需求量之間關(guān)系的圖形這些“其他條件”是決定需求的非價格因素（也就是決定買者對物品需求的除了物品本身價格之外的其他因素）改變它們會引起需求曲線的移動…09第4章供給、需求的基本原理需求曲線的移動:買者的數(shù)量買者數(shù)量的增加會增加每一種價格水平下需求量，并使需求曲線向右移動010第4章供給、需求的基本原理PQ如果買者數(shù)量增加，那在每一種價格水平P，需求量Q會增加（在本例中需求量增加為5）0需求曲線的移動：買者的數(shù)量11第4章供給、需求的基本原理正常物品的需求與收入成正比：收入增加會增加每種價格水平下的需求量，并使需求曲線向右移動

（低檔物品的需求與收入成反比，收入增加會使低檔物品的需求曲線向左移動）需求曲線的移動：收入012第4章供給、需求的基本原理替代品：一種物品價格上升引起另一種物品需求量增加的兩種物品例如，皮薩與漢堡包。皮薩價格的上升會增加漢堡包的需求，并使?jié)h堡包的需求曲線向右移動其它例子：可口可樂與百事可樂，筆記本電腦與臺式電腦，CD與音樂下載需求曲線的移動：相關(guān)物品的價格013第4章供給、需求的基本原理互補品：一種物品價格上升引起另一種物品需求量減少的兩種物品例如，電腦與軟件。如果電腦價格上升，那人們會減少電腦的購買，因此也會減少軟件的購買。軟件的需求曲線向左移動其它例子：大學(xué)學(xué)費與教材，百吉餅與奶油乳酪，雞蛋與咸肉需求曲線的移動：相關(guān)物品的價格014第4章供給、需求的基本原理百吉餅1880年，大批猶太裔移民到美國，定居在紐約，也將Bagel帶到紐約。自此深受紐約市民喜愛，成為紐約早餐的代表性食物。以當(dāng)?shù)刈钣忻腷agel專賣店「H&HBagels」為例，每天就生產(chǎn)8萬個bagel了。外表跟donut很相似，但donut是油炸的面包，而bagel則是將經(jīng)過發(fā)酵的面粉團(tuán)，揉成圈型后，放到水里去煮過，然后再進(jìn)行烘烤。外皮烤得硬脆，里面的面包味道則特別濃，質(zhì)地?zé)燀g，扎實帶有嚼勁。在北美地區(qū)，bagel最主要分為Montrealbagel(甜味)和NewYorkbagel(咸味)。外層也有很多口味，像芝麻、蒜蓉、洋蔥、肉桂、黑芝麻等。一般會將它切成兩個圓形，涂creamcheese來吃；也有涂果醬、藍(lán)莓醬、朱古力、蜜糖、牛油、花生醬等；又或者夾生菜、蕃茄、煙肉、牛肉、雞肉、三文魚等——像三文治那樣夾著配料來吃，口味變化多端。Bagel受美國人歡迎還有一個原因，就是它低脂、低膽固醇、低發(fā)酵，被譽為健康早餐的代表，不過，還是要看你配搭什么餡料而定。奶油奶酪英文名為creamcheese，是一種未成熟的全脂奶酪，色澤潔白，質(zhì)地細(xì)膩，口感微酸，非常適合用來制作奶酪蛋糕。奶油奶酪開封后非常容易變質(zhì)，所以要盡早食用。15第4章供給、需求的基本原理對一種物品嗜好的增加會使那種物品的需求增加，并使它的需求曲線向右移動比如，阿特金斯飲食法在90年代開始流行，這引起對雞蛋的需求增加，使雞蛋的需求曲線向右移動阿特金斯飲食法（正式阿特金斯?fàn)I養(yǎng)方法）促進(jìn)本身作為一個長期的飲食減肥計劃和維護(hù)，強調(diào)吃瘦肉蛋白和低淀粉的蔬菜，避免簡單的碳水化合物，如面粉和糖。改變飲食習(xí)慣和增加體力活動，是阿特金斯飲食法的基石。它是一種高蛋白，高脂肪，低碳水化合物的飲食。低碳水化合物飲食已經(jīng)被證明是有效的在有限的時間減肥。這些飲食計劃呼吁在減少零食和酒精，這往往是簡單的碳水化合物和“空”的熱量，導(dǎo)致體重增加來源。在過去，阿特金斯飲食是流行允許其追隨者消耗大量的脂肪（漢堡包，奶酪，咸肉，雞蛋等），還能減肥，只要碳水化合物計數(shù)低。需求曲線的移動：嗜好016第4章供給、需求的基本原理預(yù)期會影響消費者的購買決定例如:如果人們預(yù)期他們的收入將增加，他們對于昂貴餐廳的飲食需求現(xiàn)在就可能增加如果經(jīng)濟(jì)不好，人們會擔(dān)心他們未來的就業(yè)保障，現(xiàn)在對新汽車的需求就可能減少需求曲線的移動：預(yù)期017第4章供給、需求的基本原理總結(jié)：影響買者的變量變量 這些變量的變動將……價格 表現(xiàn)為沿著需求曲線的變動買者的數(shù)量 需求曲線移動收入 使需求曲線移動相關(guān)物品的價格 使需求曲線移動嗜好 使需求曲線移動預(yù)期 使需求曲線移動018第4章供給、需求的基本原理A. iPod的價格下降B. 音樂下載的價格下降C. CD價格下降主動學(xué)習(xí)1

需求曲線19畫出一個音樂下載的需求曲線。在下述情況下需求曲線將如何改變？為什么？第4章供給、需求的基本原理主動學(xué)習(xí)1

A.

iPod價格的下降20Q2音樂下載的價格音樂下載的數(shù)量D1D2P1Q1音樂下載和iPod是互補品。iPod價格的下降會使音樂下載的需求曲線向右移動第4章供給、需求的基本原理主動學(xué)習(xí)1

B.音樂下載價格的下降21需求曲線并不移動，而是沿著需求曲線到一個價格更低，需求量更高的點音樂下載的價格音樂下載的數(shù)量D1P1Q1Q2P2第4章供給、需求的基本原理主動學(xué)習(xí)1

C.

CD價格的下降22P1Q1CD與音樂下載是替代品，CD價格的下降使音樂下載的需求曲線向左移動音樂下載的價格音樂下載的數(shù)量D1D2Q2第4章供給、需求的基本原理供給供給量：賣者愿意并且能夠出售的一種物品的數(shù)量供給定理：認(rèn)為在其他條件不變時，一種物品價格上升，該物品供給量增加的觀點023第4章供給、需求的基本原理供給表供給表：

表示一種物品的價格與供給量之間關(guān)系的表格例如：星巴克拿鐵咖啡的供應(yīng)注意星巴克的供給表滿足供給定理拿鐵咖啡的價格拿鐵咖啡的供應(yīng)數(shù)量$0.0001.0032.0063.0094.00125.00156.0018024第4章供給、需求的基本原理星巴克的供給表與供給曲線拿鐵咖啡的價格拿鐵咖啡的供應(yīng)數(shù)量$0.0001.0032.0063.0094.00125.00156.0018PQ025第4章供給、需求的基本原理市場供給與個人供給市場供給量是在每種價格水平下所有賣者的供給量之和假設(shè)星巴克和麥咖啡是這個市場上僅有的兩個賣家(Qs=供應(yīng)數(shù)量)1815129630Starbucks121086420McCafe++++====30252015+=10+=5+=0市場供應(yīng)數(shù)量$0.006.005.004.003.002.001.00價格026第4章供給、需求的基本原理愛喝咖啡的人大概都聽說星巴克(Starbucks)，“星巴克”是100多年前美國一個家喻戶曉的小說的主人公，20世紀(jì)70年代，3個美國人把它變成一家咖啡店的招牌來推廣美國精神，自那以后，一杯一杯的星巴克咖啡使整個世界為之著迷。星巴克能把一種世界上最古老的商品發(fā)展到形成了與眾不同的、持久的、有高附加值的品牌，與其剛開始創(chuàng)業(yè)時堅守的“體驗文化”和獨特的營銷手段分不開。星巴克的成功并不在于其咖啡品質(zhì)的優(yōu)異，輕松、溫馨氣氛的感染才是星巴克制勝不二的法寶。因為“星巴克”咖啡館所渲染的氛圍是一種崇尚知識，尊重人本位，帶有一點“小資”情調(diào)的文化。在“星巴克”咖啡館里，強調(diào)的不再是咖啡，而是文化和知識?！靶前涂恕蔽幕瘜嶋H上是圍繞人和知識這兩個主題下功夫的文化，這種文化的核心，是利用盡量舒適的環(huán)境幫助人拓寬知識和能力層面，挖掘人在知識上的最大價值。麥咖啡（McCafe）為麥當(dāng)勞旗下咖啡品牌。麥咖啡（McCafe）1993年誕生于澳大利亞，它可以以獨立咖啡店形式出現(xiàn)，也可以和麥當(dāng)勞甜品站一樣分立快餐店的兩個角落之—這是麥當(dāng)勞試圖為歐美顧客營造咖啡館氣氛的一種特殊業(yè)態(tài)。在麥咖啡的角落里，麥當(dāng)勞不但添置了高端咖啡機為顧客現(xiàn)場研磨咖啡豆，提供各類咖啡飲品，還出售一些與之搭配的食物。中國最早引入麥咖啡的是香港，北京、上海、深圳等地的麥咖啡則是在麥當(dāng)勞進(jìn)入中國十年即2000年之后陸續(xù)成立的，他們都是試運營的麥咖啡（McCafe）獨立咖啡店。2009年5月，麥當(dāng)勞宣布自6月起，在北京、上海、廣州、深圳、武漢、南京和天津7城推出“McCafe鮮煮咖啡”。不過，與試運營的麥咖啡獨立店不同，此次麥當(dāng)勞中國選擇依托現(xiàn)有的麥當(dāng)勞餐廳資源推廣麥咖啡業(yè)務(wù)，即作為麥當(dāng)勞餐廳的一種產(chǎn)品加以銷售推廣。27第4章供給、需求的基本原理PQ市場供給曲線PQS(市場)$0.0001.0052.00103.00154.00205.00256.0030028第4章供給、需求的基本原理供給曲線的移動供給曲線表示其他條件不變的情況下，一種物品的價格與供給量之間的關(guān)系這里的“其他條件”是決定供應(yīng)的非價格因素改變這些非價格因素會使供給曲線移動…029第4章供給、需求的基本原理供給曲線的移動：投入品價格投入品價格的例子：工資，原材料價格投入品價格的下降會使在每個產(chǎn)品的價格下都更有利可圖。因此企業(yè)會在每個價格下供應(yīng)更多的數(shù)量，使供給曲線向右移動030第4章供給、需求的基本原理PQ假設(shè)牛奶價格下降，在每個價格水平，拿鐵咖啡的供給量都會增加（在本例中增加5單位）供給曲線的移動:投入品價格031第4章供給、需求的基本原理供給曲線的移動：技術(shù)技術(shù)決定生產(chǎn)一單位的產(chǎn)品需要多少投入品一個節(jié)約成本的技術(shù)改進(jìn)與投入品價格下降一樣有相同的作用，使供給曲線向外移動。032第4章供給、需求的基本原理供給曲線的移動：賣者

賣者數(shù)量的增加使供給數(shù)量在每一個價格水平下都會增加，并使供給曲線向右移動033第4章供給、需求的基本原理供給曲線的移動：預(yù)期中東事件會導(dǎo)致高油價預(yù)期作為回應(yīng)，得克薩斯的油田所有者現(xiàn)在會減少供給，儲備一部分石油以便過段時間以更高的價格出售供給曲線向左移動賣者一般都會根據(jù)未來價格變化的預(yù)期調(diào)整他們物品的供給（如果物品不是易腐的）034第4章供給、需求的基本原理總結(jié)：影響賣者的變量變量 這些變量的變動將…價格 表現(xiàn)為沿著供給曲線的變動投入品價格 使供給曲線移動技術(shù) 使供給曲線移動賣者的數(shù)量 使供給曲線移動預(yù)期 使供給曲線移動035第4章供給、需求的基本原理主動學(xué)習(xí)2

供給曲線36畫出報稅表編制軟件的供給曲線，在下述情形下將會如何？A. 零售商降低軟件的價格B. 一項技術(shù)進(jìn)步使軟件能以更低的成本生產(chǎn)C. 職業(yè)報稅表編制人員提高他們提供服務(wù)的價格第4章供給、需求的基本原理主動學(xué)習(xí)2

A.報稅表編制軟件的價格下降37供給曲線并不移動，而是沿著曲線到一個更低的價格，更低的產(chǎn)量點上報稅表編制軟件的價格報稅表編制軟件的數(shù)量S1P1Q1Q2P2第4章供給、需求的基本原理主動學(xué)習(xí)2

B.軟件生產(chǎn)成本的減少38在每一個價格下，供給曲線向右移動，供給數(shù)量增加報稅表編制軟件的價格報稅表編制軟件的數(shù)量S1P1Q1S2Q2第4章供給、需求的基本原理主動學(xué)習(xí)3

職業(yè)報稅表編制人員提高他們提供服務(wù)的價格39這會使報稅表編制軟件的需求曲線移動，而不是供給曲線報稅表編制軟件的價格報稅表編制軟件的數(shù)量S1第4章供給、需求的基本原理PQ供給與需求的結(jié)合DS均衡：市場價格達(dá)到使供給量與需求量相等的水平時的狀態(tài)040第4章供給、需求的基本原理DSPQ均衡價格PQDQS$0240121521810315154122059256630使供給與需求平衡的價格041第4章供給、需求的基本原理DSPQ均衡數(shù)量PQDQS$0240121521810315154122059256630均衡價格下的供給量與需求量042第4章供給、需求的基本原理PQDS過剩(超額供給):供給量大于需求量的狀態(tài)過剩例如:

如果P=$5,那QD=9

QS=25會有16單位的過剩043第4章供給、需求的基本原理PQDS過剩(超額供給）:供給量大于需求量的狀態(tài)面臨過剩，賣者會通過降低價格來增加銷量這會使QD增加過?！瓬p少過剩QS減少…044第4章供給、需求的基本原理PQDS過剩（超額供給）:供給量大于需求量的狀態(tài)面臨過剩，賣者會通過降低價格來增加銷量這會使QD增加，QS減少過剩價格會繼續(xù)下降，直到達(dá)到均衡價格045第4章供給、需求的基本原理PQDS短缺（超額需求）:需求量大于供給量的狀態(tài)例如:

如果P=$1那QD=21QS=5會有16單位的短缺短缺046第4章供給、需求的基本原理PQDS短缺（超額需求）:需求量大于供給量的狀態(tài)面對短缺，賣者會提高價格使QD減少……這會使短缺減少

QS增加短缺047第4章供給、需求的基本原理PQDS短缺(超額需求）:需求量大于供給量的狀態(tài)面對短缺，賣者會提高價格,使QD減少

QS增加短缺價格繼續(xù)上升直到達(dá)到均衡價格048第4章供給、需求的基本原理分析均衡變動的三個步驟分析均衡的變動：1.

確定該事件是使供給曲線移動還是使需求曲線移動（還是使兩者都移動）2.

確定曲線移動的方向3.

用供求圖說明這種移動如何改變均衡價格和均衡數(shù)量49第4章供給、需求的基本原理例子：混合動力汽車市場

PQD1S1P1Q1混合動力汽車價格混合動力汽車數(shù)量50第4章供給、需求的基本原理第1步：需求曲線移動，因為天然氣價格影響混合動力汽車的需求，供給曲線不變，因為天然氣價格并不影響生產(chǎn)混合動力汽車的成本第2步：需求曲線向右移動，因為天然氣價格上升使混合動力汽車相對于其他汽車更有吸引力例1:需求移動事件分析:

天然氣價格上升PQD1S1P1Q1D2P2Q2第3步：這種移動使混合動力汽車的價格上升，產(chǎn)量增加51第4章供給、需求的基本原理例1:需求移動PQD1S1P1Q1D2P2Q2注意：當(dāng)混合動力汽車價格上升時，生產(chǎn)者的供應(yīng)量會增加，即使供給曲線沒有移動仔細(xì)區(qū)分供給/需求曲線的移動和沿著供給/需求曲線的移動52第4章供給、需求的基本原理曲線移動與沿曲線移動供給變動:影響供給變動的非價格因素使供給曲線移動（比如技術(shù)或投入品成本）供給量的變動：沿著一條固定供給曲線的變動需求變動:影響需求變動的非價格因素使需求曲線移動（比如收入或買者的數(shù)量）需求量的變動：沿著一條固定需求曲線的變動53第4章供給、需求的基本原理第一步：供給曲線移動，因為該事件影響生產(chǎn)成本。而需求曲線不變，因為生產(chǎn)技術(shù)并不影響需求第二步：供給曲線向右移動，因為該事件降低生產(chǎn)成本，使在任何一個給定價格下生產(chǎn)都更有利可圖例2:供給移動PQD1S1P1Q1S2P2Q2事件:新技術(shù)降低了生產(chǎn)混合動力汽車的成本第三步：這種移動使價格下降，產(chǎn)量增加54第4章供給、需求的基本原理例3：供給與需求的移動PQD1S1P1Q1S2D2P2Q2事件：天然氣價格上升與新技術(shù)降低生產(chǎn)成本第1步：兩條曲線都移動第2步：兩條曲線都向右移動第3步：產(chǎn)量增加，但價格不確定。如果需求相對于供給增加的更多，那價格上升55第4章供給、需求的基本原理例3:供給與需求的移動第3步：繼續(xù)PQD1S1P1Q1S2D2P2Q2事件：天然氣價格上升與新技術(shù)降低生產(chǎn)成本如果供給相對于需求增加更多，那價格下降56第4章供給、需求的基本原理主動學(xué)習(xí)3

供給與需求的移動57用三步法來分析下列事件對音樂下載的均衡價格與均衡數(shù)量的影響事件A：CD價格下降事件B：音樂下載的賣者通過談判降低了他們出售每一首歌需要支付的特許使用費事件C：事件A和事件B都發(fā)生第4章供給、需求的基本原理主動學(xué)習(xí)3

A.CD價格下降582. 需求曲線向左移動PQD1S1P1Q1D2音樂下載市場P2Q21. 需求曲線移動3. 價格與數(shù)量都下降步驟第4章供給、需求的基本原理主動學(xué)習(xí)3

B.特許使用費的下降59PQD1S1P1Q1S2音樂下載市場