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文檔簡介

珠寶營銷認知教育部職業(yè)教育寶玉石鑒定與加工專業(yè)教學資源庫GemsandJadeIdentificationandProcessingTeachingResourceLibrary產(chǎn)品組合展示建設者姓名：張健商品展示技巧——

產(chǎn)品組合產(chǎn)品組合包括4個衡量變量寬度產(chǎn)品線數(shù)目長度產(chǎn)品項目的總數(shù)（平均長度）深度產(chǎn)品項目中每一品牌所含的不同款式、規(guī)格、質(zhì)量的產(chǎn)品數(shù)目的多少關(guān)聯(lián)性各條產(chǎn)品線在最終用途、生產(chǎn)條件、分銷渠道等方面相互關(guān)聯(lián)的程度現(xiàn)有產(chǎn)品大類銷售額和利潤額下降；增加產(chǎn)品特色；生產(chǎn)能力過剩擴大市場不景氣或原料、能源供應緊張縮減向上、向下、雙向利益：滿足更多消費者；迎合求異心理；減少新產(chǎn)品開發(fā)風險；弊端：品牌忠誠度降低；成本增加；產(chǎn)品項目角色難分延伸逐步實現(xiàn)技術(shù)改造or全新設備更換產(chǎn)品大類現(xiàn)代化產(chǎn)品組合策略產(chǎn)品整體概念的五個層次菜單舉止基本效用或利益費用包裝特征式樣品質(zhì)商標基本效用或利益包裝特征式樣品質(zhì)商標對屬性與條件的期望銷售服務與保障指示可能發(fā)展的前景核心產(chǎn)品形式產(chǎn)品期望產(chǎn)品延伸產(chǎn)品潛在產(chǎn)品總結(jié)產(chǎn)品

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