戈德品牌整合傳播操作方案廣州思源廣告有限公司

思源目錄一、策劃目標(biāo)二、面臨的問題三、市場發(fā)展策略四、企業(yè)形象與品牌的關(guān)系五、企業(yè)形象傳播策略六、品牌推廣策略自動售貨的整合推廣二維碼的整合推廣驗(yàn)鈔機(jī)的整合推廣七、提案的核心概念提案說明本提案僅提出整合傳播的基本策略構(gòu)想，有關(guān)創(chuàng)意執(zhí)行、媒體策略、公關(guān)促銷策略等具體方案，將留待執(zhí)行階段提出。策劃的目標(biāo)樹立戈德在創(chuàng)造全新生活領(lǐng)域里“以科技臻善生活”的企業(yè)形象；同時帶動各子品牌的市場推廣，并建立長治久安的品牌資產(chǎn)。企業(yè)形象的傳播策略戈德面臨的問題戈德的過去戈德高速發(fā)展主要來源于兩個方面：A：防偽產(chǎn)品（油墨、印章等）；B：運(yùn)用資本營運(yùn)；由于戈德發(fā)展是在短期內(nèi)運(yùn)用技術(shù)操作完成，因而未能通過在市場發(fā)展去完成品牌的積累。戈德的現(xiàn)狀企業(yè)擴(kuò)張后也面臨兩個問題：A：未能建立強(qiáng)勢品牌力；（即品牌力滯后于企業(yè)的發(fā)展速度。）B：由于缺乏品牌力，以致新技術(shù)的產(chǎn)品和服務(wù)（自動售貨機(jī)、驗(yàn)鈔機(jī)、二維碼等）推廣缺乏強(qiáng)勢品牌的競爭基礎(chǔ)。戈德向誰溝通－－目標(biāo)市場與目標(biāo)群的確立

溝通什么－－企業(yè)形象定位的確立

如何溝通－－創(chuàng)意與播策略的確立目標(biāo)市場的確立市場細(xì)分AV家電市場（如：TV、VCD等）通訊市場（如：手機(jī)、數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)、電話）IT領(lǐng)域（電腦、芯片等）防偽識別技術(shù)領(lǐng)域………………我們尋找什么樣的市場空間呢？目標(biāo)市場的確立

與高科技防偽識別技術(shù)息息相關(guān)的、廣泛的生活新領(lǐng)域。

目標(biāo)群的確立高技術(shù)領(lǐng)域的所有群體；關(guān)心技術(shù)進(jìn)步的管理人員、決策者；關(guān)心市場發(fā)展的營銷人員、管理者、決策者；（進(jìn)而輻射到）社會公眾。形象定位高科技識別科技防偽科技…..科技系列產(chǎn)品系列產(chǎn)品系列產(chǎn)品完善生活企業(yè)形象定位以科技臻善生活！如何與我們的目標(biāo)群溝通？有效的創(chuàng)意手段；有效的媒體選擇；有效的時機(jī)；有效的創(chuàng)意手段創(chuàng)意概念要識別生命的真?zhèn)?，DNA是你唯一的選擇；除此之外，就是GUARD！創(chuàng)意表現(xiàn)的執(zhí)行以平面廣告為主打核心創(chuàng)意；電子（網(wǎng)絡(luò)）為輔；具體創(chuàng)意略有效的媒體選擇根據(jù)目標(biāo)群的生活特質(zhì)，作出如下選擇：主要大城市的機(jī)場路牌；主要大城市廣場（或電腦城等）燈箱或路牌；專業(yè)的雜志（如《世界經(jīng)理人文摘》等）；主要目標(biāo)區(qū)域的全版報紙廣告。有效的時機(jī)必須與戈德目前三個子品牌（自動售貨機(jī)、驗(yàn)鈔機(jī)、二維碼）的推廣有呼應(yīng)；與區(qū)域性的推廣進(jìn)度有呼應(yīng)；我們認(rèn)為：戈德的企業(yè)形象是基礎(chǔ)，應(yīng)該獨(dú)立先行于具體產(chǎn)品（服務(wù)）的推廣。這樣，一方面可增強(qiáng)對戈德的信賴度；另一面為新產(chǎn)品（服務(wù)）推廣做到事半功倍。網(wǎng)絡(luò)新媒體的運(yùn)用戈德網(wǎng)頁策劃的初步構(gòu)想網(wǎng)絡(luò)媒體忘推廣約5秒材fla肢sh播顧放自動檢尼測是否粗裝有f流las搬h插件主頁瀏覽者進(jìn)入有無網(wǎng)絡(luò)媒后體推廣懷（主頁朗）企業(yè)歷先程公司成助員專利技術(shù)電子商務(wù)Vide激o下載企業(yè)背景發(fā)展歷程公司架構(gòu)拓展方炎向媒體報道聯(lián)系方法子公司子公司子公司公司介紹防偽油墨二維碼商務(wù)洽宣談銷售網(wǎng)絡(luò)售后服務(wù)GD哀公款司信息反饋網(wǎng)絡(luò)媒灑體推廣釣（內(nèi)頁偵）公司歷謀程產(chǎn)品介紹專利技法術(shù)電子商務(wù)Vid奮eo下前載公司背景發(fā)展歷傲程公司架構(gòu)拓展方向媒體報之道聯(lián)系方法X產(chǎn)品X產(chǎn)品X產(chǎn)品產(chǎn)品介紹X專利X專利商務(wù)洽訊談銷售網(wǎng)篇絡(luò)售后服務(wù)子公鴉司信息反饋網(wǎng)絡(luò)媒麻體推廣歲（表現(xiàn)煉）企業(yè)形象瞞的溝通方桌式GD公眾媒疑體網(wǎng)絡(luò)推廣——以科技組臻善生濟(jì)活！VI執(zhí)行(另案思)戈德子拼品牌的暴整合傳符播策略戈德自仔動售貨曾機(jī)戈德驗(yàn)鈔斤機(jī)戈德二維業(yè)碼（技術(shù)擾或服務(wù)）戈德自狗動售貨釀機(jī)整合傳合播策劃丈構(gòu)想目標(biāo)市線場的確將立零售業(yè)的造市場細(xì)分傳統(tǒng)的掩百貨業(yè)跟；專賣店；超市；倉儲式芽自選商津場；自動零售晃；…...目標(biāo)市借場以低值掏、小包倦裝的商棍品為主洞要賣點(diǎn)興，為消英費(fèi)者提濤供快捷選、衛(wèi)生歸、方便侮的自助崖購物選它擇。它是其藥它零售散業(yè)的補(bǔ)欣充，是原現(xiàn)代都壓市的發(fā)給展赴勢槽專，是胃專業(yè)商蛾廈、學(xué)俘校、賓益館、醫(yī)保院、游士樂園等勺場所的冤“微型連超市”鋒。消費(fèi)群界晌定主要目買標(biāo)消費(fèi)范群：在校學(xué)生逢、青年、坐白領(lǐng)人士眠。次要目標(biāo)虛消費(fèi)群：廣泛的也大中城酒市居民死。消費(fèi)者逮心理主要消費(fèi)理群特征：具有接數(shù)受、崇現(xiàn)尚潮流茂思想；具有好弄奇感愿愈意接受委新鮮事灶物；生活節(jié)只奏快追鞋求便捷充；富有個子性具有湖較強(qiáng)的綱自我意策識；品牌定位購物聾新由快線戚！品牌形近象闡述它是時亮尚的、豈潮流的右；它象是一累個快捷、棕方便的“曲微型超市坦”；時刻帶給文你安全、悔衛(wèi)生的購膏物新感受永。創(chuàng)意表現(xiàn)創(chuàng)意概念我選擇起，我來細(xì)掌握！傳播目的建立戈性德自動陸售貨機(jī)鵝的品牌途地位，肅給經(jīng)營才者增加悅信心（棗建立網(wǎng)基絡(luò)）；倡導(dǎo)消昆費(fèi)（促贈進(jìn)零售竭收入）牛；媒體策哨略以平面廣身告樹立戈捎德自動售城貨的企業(yè)蠻形象直郵單張仁；生活雜儀志（如搖《讀者難文摘》事等）；路牌、燈水箱。媒體策略旅（續(xù)一）以電視廣退告倡導(dǎo)消蠟費(fèi)（促銷靠）；配合促壩銷活動括；現(xiàn)場宣傳蟻單張；電臺廣告內(nèi)；小量的報籌紙廣告（循促銷告之吊）。品牌推歡廣方式GD自動售稿貨機(jī)促銷活動推脅廣公關(guān)推廣（略秘）——購物新快韻線！媒介推廣(略射)品牌形裂象的整鉆合推廣（戈德驗(yàn)相鈔機(jī)）目標(biāo)市場產(chǎn)品的堡市場是補(bǔ)由中國炭境內(nèi)銀筍行、大惠中型企冠業(yè)、個漲體私營貼及個人抬對新版涉鈔票的攀點(diǎn)、驗(yàn)私鈔需求濫所形成獸，而我蔽們在此春領(lǐng)域中閘具有得剩天獨(dú)厚箏的優(yōu)勢膛。消費(fèi)群苦界定金融管孤理部門商、企業(yè)首決策者愿、中小傲型企業(yè)墳主、財泛務(wù)人員掛、個體譯企業(yè)以塵及個人泳。消費(fèi)者果心理需毛求消費(fèi)者怠對驗(yàn)、敬點(diǎn)鈔機(jī)慰具有技倆術(shù)來源廊好、識旁別技術(shù)干權(quán)威、努操作方足便可靠編的、公齡信力強(qiáng)蹦的鑒別紅機(jī)器。媒體的選山擇“戈德匹”公司臉品牌形控象推廣蒼上給予迅消費(fèi)者強(qiáng)科技性舟、權(quán)威維性、識谷別性、撕可靠性徑的特質(zhì)尿。所以資我們在子媒體運(yùn)跪用推廣橋方面應(yīng)慈與形象嶺相吻合豪。主要運(yùn)用抓的媒體單張直郵賓；雜志報紙品牌定位廣告語丟：識別科疊技百鑒古證權(quán)威——戈德舟驗(yàn)鈔機(jī)形象闡述形象闡睬述：“戈德”嘉公司開發(fā)彈生產(chǎn)的系駝列驗(yàn)、點(diǎn)像鈔機(jī)器，老是由國家要的重點(diǎn)科浪技（二維蝕碼識別科孝技）為依碧托研制而饒成，是人噴民幣驗(yàn)、襯點(diǎn)鈔的絕秘對權(quán)威機(jī)廟器。品牌推廣者方式GD驗(yàn)鈔機(jī)促銷推廣（略頭）公關(guān)推廣（略伴）——國粹科躺技何鑒證權(quán)年威媒介推廣(略標(biāo))創(chuàng)意表捉現(xiàn)品牌形象議的整合推品廣（戈德襪二維碼蝴技術(shù)積）目標(biāo)市場“戈德”臺公司研制榆開發(fā)的二救維碼是一拐種劃時代頂?shù)目萍?，東對社會廣課闊領(lǐng)域具刺有廣闊的裙開發(fā)前景英。消費(fèi)群界連定重點(diǎn)是糖與二維柳碼科技膠應(yīng)用相故適應(yīng)的濾行業(yè)的艇企業(yè)決鄙策者，源其次是劑讓廣大共消費(fèi)者高認(rèn)識次付項(xiàng)科技估對社會沃對自己宵所帶來為巨大的炎利益。媒體的濕選擇“戈德”弊公司品牌妨形象推廣伙上應(yīng)給予灘消費(fèi)者開話創(chuàng)性、科篩技性、權(quán)蓮?fù)?、識瓣別性、廣岡泛性應(yīng)用臥的特質(zhì)，仔我們在媒門體運(yùn)用方半面應(yīng)與品磨牌相吻合哀。主要運(yùn)用嘆的媒體電視車身燈箱報紙品牌定繡位廣告語：好科卻技宗識別獨(dú)新灶世界——戈德韻二維碼專寺利技術(shù)形象闡述形象闡述買：“戈德”揚(yáng)公司研制芳開發(fā)的二騎維碼是一敵種劃時代愁的科技，每也是企業(yè)勉對社會最殲好的貢獻(xiàn)訓(xùn)與回報，邁它把我們磚帶入一個尋多姿多彩瞞的二維碼剩識別全新際世界。品牌推廣盲方式GD二維碼促銷推廣（略睜）公關(guān)推廣（略餃）——好科技上識別新灑世界媒介推廣(旺略)創(chuàng)意表欠現(xiàn)（五）提閘案核心概渴念本提案的抵核心概念品牌形象臺——以科技衡臻善生?；睿∽詣邮酃洐C(jī)—球—購物新快曲線推廣主殺題—我選擇遼我來掌贏握驗(yàn)鈔機(jī)—抱—國粹科技漿鑒證權(quán)努威二維碼—能—好科技蛙識別新物世界9、靜夜四畢無鄰，荒蠻居舊業(yè)貧耍。。4月-伴234月-支23Frid世ay,敗Apri輕l28步,20銜2310、雨中黃悉葉樹，燈狀下白頭人搜。。17:0主6:1517:段06:舊1517:0雹64/28籠/202得35:兇06:1暗5PM11、以我獨(dú)胖沈久，愧擔(dān)君相見頻售。。4月-性2317:0夫6:1517:0軌6Apr肌-2328-跨Apr住-2312、故人皺江海別超，幾度認(rèn)隔山川替。。17:劇06:遺1517:0熔6:1517:嬌06Fri腫day還,A鎮(zhèn)pri得l2從8,泉202悄313、乍見翻怎疑夢，相宿悲各問年史。。4月-2仁34月-雜2317:0央6:1517:0搬6:15Apri屢l28聽,20銳2314、他鄉(xiāng)醫(yī)生白發(fā)園，舊國蓬見青山針。。28四贏月20缺235:06糠:15屈下午17:犬06:咱154月-高2315、比不了屠得就不比廚，得不到河的就不要劉。。。四月團(tuán)235:06歡下午4月-貧2317:0釘6Apri邊l28烏,20夏2316、行動罵出成果嘉，工作訴出財富乞。。202懷3/4亂/28浪17歲:06紫:1517:0演6:1528A群pril屋202隙317、做前皺，能夠鋪環(huán)視四置周；做莖時，你莊只能或碎者最好水沿著以師腳為起酬點(diǎn)的射弱線向前故。。5:0驅(qū)6:1骨5下鄉(xiāng)豐午5:0單6下全午17:0落6:154月-益239、沒有失胖?jǐn)?，只有蘋暫時停止桃成功！。4月-2柔34月-2銜3Fri每day糧,A臣pri幫l2胖8,角202愈310、很多崇事情努狗力了未中必有結(jié)頃果，但鎖是不努母力卻什鍋么改變筆也沒有清。。17:0俯6:1517:鞏06:斃1517:凱064/2博8/2阻023候5:絡(luò)06:渡15懲PM11、成功就憲是日復(fù)一農(nóng)日那一點(diǎn)言點(diǎn)小小努土力的積累痕。。4月-2即317:0難6:1517:0母6Apr-衡2328-糕Apr讓-2312、世間成弓事，不求秤其絕對圓擁滿，留一墊份不足，昂可得無限民完美。。17:自06:稿1517:鼻06:喉1517:0榨6Frid驅(qū)ay,懂Apri陣l28素,20絞2313、不知香皂積寺，數(shù)繡里入云峰漲。。4月-2掙34月-盞2317:臂06:臉1517:負(fù)06:傍15Apr草il彎28,薯20寇2314、意志堅(jiān)境強(qiáng)的人能麗把世界放纏在手中像估泥塊一樣蠅任意揉捏介。28姓四月泥202填35:0欺6:1政5下貼午17:福06:影154月-江2315、楚塞朗三湘接俯，荊門司九派通處。。。四月2等35:06狡下午4月-卷2317:棉06Apri爆l28選,20掙2316、少年膚十五二謝十時，慶步行奪饑得胡馬飾騎。。202簽3/4約/28融17偏:06資:1517:0遞6:1528趴Apr躍il終202鳥317、空山輔新雨后碑，天氣嫩晚來秋貴。。5:06免:15鼓下午5:06談下午17:0聯(lián)6:154月-2效39、楊柳散季和風(fēng)，青獄山澹吾慮加。。4月-仗234月-2有3Fri團(tuán)day禁,A宇pri鳳l2鍬8,脹202見310、閱讀一再切好書如脫同和過去雷最杰出的脖人談話。17:0墨6:1517:斷06:貧1517:潑064/28牽/202朝35:委06:1儉5PM11、越是沒喝有本領(lǐng)的慢就越加自犬命不凡。4月-嚴(yán)2317:0誕6:1517:妥06Apr晝-2328-輸Apr船-2312、越是榨無能的萍人，越溫喜歡挑時剔別人柏的錯兒搖。17:嫌06:沈1517:跑06:董1517:帳06Frid馳ay,漁Apri