EnterpriseIGBrand&IdentityConsultantsJun3,2002海天味業(yè)品牌與識(shí)別規(guī)劃項(xiàng)目說明會(huì)議議程項(xiàng)目目標(biāo)確認(rèn)項(xiàng)目規(guī)劃之思想基礎(chǔ)說明項(xiàng)目作業(yè)流程項(xiàng)目小組的職責(zé)分工項(xiàng)目進(jìn)度配合事項(xiàng)項(xiàng)目目標(biāo)

協(xié)助海天味業(yè)完成企業(yè)定位和識(shí)別企業(yè)定位視覺形象特質(zhì)標(biāo)識(shí)識(shí)別基本系統(tǒng)識(shí)別應(yīng)用系統(tǒng)（行政事務(wù)用品，廣告宣傳系統(tǒng)）協(xié)助海天味業(yè)完成“海天”的傳播英文命名協(xié)助海天味業(yè)完成相關(guān)包裝品類整理和設(shè)計(jì)項(xiàng)目規(guī)劃之思想基礎(chǔ)品牌是什么

?思想行為=品牌=聲譽(yù)影響品牌形象的元素專案焦點(diǎn)BrandIdea品牌概念品牌架構(gòu)識(shí)別象徵廣告政策方針內(nèi)部傳播人事策略營運(yùn)管理組織結(jié)構(gòu)Communication傳播Strategy策略Behavior行為Investors投資人Consumers消費(fèi)者Employees員工識(shí)別管理系統(tǒng)是

品牌的基礎(chǔ)平臺(tái)企業(yè)或產(chǎn)品品牌形象溝通的工具品牌形象管理的工具品牌識(shí)別品牌形象品牌定位BrandPositioningBrandIdentityBrandImage產(chǎn)品人環(huán)境公司名稱標(biāo)志

廣告公關(guān)事務(wù)用品公眾消費(fèi)者員工/經(jīng)銷商/股東認(rèn)知了解好感信賴具有競爭力的品牌形象品牌定位識(shí)別的內(nèi)涵符號(hào)化系統(tǒng)標(biāo)準(zhǔn)化企業(yè)定位作業(yè)流程流程規(guī)劃咨詢收集和研究管理訪談視覺審查經(jīng)營策略規(guī)劃識(shí)別系統(tǒng)審查品牌定位和架構(gòu)經(jīng)營共識(shí)品牌探索我們是誰我們的獨(dú)特點(diǎn)是什么我們被如何認(rèn)知我們?yōu)槭裁幢蝗绱苏J(rèn)知我們還可以如何被認(rèn)知我們可以提供什么樣的顧客價(jià)值TheBrandAlignmentsmprocess

品牌校準(zhǔn)流程品牌承諾我們的愿景是什么我們給客戶的承諾我們是否可以擁有此一承諾此一承諾是否可以清除有區(qū)隔的感動(dòng)客戶此一承諾是否可以有意義的成為激勵(lì)員工的原動(dòng)力TheBrandAlignmentsmprocess

品牌校準(zhǔn)流程第二階段品牌承諾海天品牌的競爭優(yōu)勢海天品牌的品牌目標(biāo)海天品牌的品牌特質(zhì)海天品牌的品牌承諾遠(yuǎn)景(Vision)

5-10年后，期望達(dá)到的市場地位以及發(fā)展的規(guī)模。使命(Mission)

組織存在的價(jià)值策略(Strategy)

強(qiáng)化競爭力之具體做法及組織資源運(yùn)用計(jì)劃能力所在(AreaofCompetence)

專長和營業(yè)范圍（長期目標(biāo)）。品牌價(jià)值(BrandValue)

對客戶群承諾的價(jià)值。期望的企業(yè)形象(ExpectedImage)

期望在消費(fèi)者及員工心中形成的認(rèn)知內(nèi)容。定位描述(PositioningStatement)定位光譜:從功能導(dǎo)向到使命導(dǎo)向無形要素有形要素你的稟賦你做什麼你如何做你是誰你為何而做屬性類別產(chǎn)品與服務(wù)技術(shù)與方法個(gè)性與價(jià)值觀使命與任務(wù)Thespiritofrefreshment.Onlytheoriginalwilldo.BringingpeopletogetherAffordablegoodfoodforthefamilyTheworld’sleadingprovideroftravelservicesExperiencingtheemotionofcompetition,winningandcrushingcompetitorsPersonalenablement.Heroiccustomerservice.WorldwidereliabilityofservicesRefreshingExcitingSociableRedTrustConvenience

ValueGlobalCaringPerformanceAchievement

IndividualismAttitudeRespectWorldliness

TrustSecuritySuccess“Always

Coca-Cola”“Theworld’sfavouriteairline”“Justdoit”“Domore”--Todoagreatjobforourcustomers,stockholders

andemployeesbybeingthepre-eminentbuildingblocksuppliertothecomputerindustryworld-wideSafetyTechnology

LeaderIntelligence

UnexpectedVisualidentityWhattheystandforBrandattributesBrandthemeThebestcarcompanyintheworldQualityPerformanceTechnology“Theultimatedrivingmachine”Hil您ton品牌定位張與品牌承肥諾VisualidentityPurposeBrandattributesBrandpromiseTobethemostsuccessfulinternationalbusinesshotelmanagementcompanyInnovativeDistinctiveRewardingEveryHiltonisaspecialplace品牌表現(xiàn)我們的貝個(gè)性如何達(dá)汽成在外表少、語言與行今為必須如鼻何作如何仍能系保持應(yīng)用彈性The賭Bran甜dAl寒ignm雹entsmproc身ess品牌校新準(zhǔn)流程識(shí)別基本雅元素品牌識(shí)別命名類別名系列性計(jì)劃色彩計(jì)劃標(biāo)準(zhǔn)字主視覺圖案SANY哲OSAN役YOSany扁oSANY喪OSA紋NY喂OSA偽NY求OSany窄oSAN戀YOSAN跨YO應(yīng)用系統(tǒng)帳設(shè)計(jì)舉例名片與事怨務(wù)用品識(shí)別運(yùn)用嫌與管理手川冊編制CI手冊的梳目標(biāo)之循一，是西盡可能鄉(xiāng)豐將企業(yè)黃內(nèi)外部怎使用的轟視覺設(shè)削計(jì)標(biāo)準(zhǔn)唇化、書揉面化，異長期而怎言有助愈維持企逝業(yè)一致璃性的形架象，同法時(shí)在大途量制作剪的前提森下，企抓業(yè)不但根可以確判保品質(zhì)渴、強(qiáng)化夫管理效鏈能，更夫有助于密降低制第作成本黑。手冊內(nèi)與容基本侄上可分違為四大摔部分：旦即品牌冒定位與奪承諾、峽基本系鋒統(tǒng)、應(yīng)擇用系統(tǒng)粘、附件兇系統(tǒng)；飽應(yīng)收列斷的項(xiàng)目幟，可由跑雙方共穩(wěn)同選定聞編輯。專案人象員配置專案項(xiàng)目渠小組海天味肝業(yè)品牌況小組龐康程特雪張欣項(xiàng)目設(shè)辦計(jì)專案設(shè)計(jì)薯小組專案企劃Fran租coX森u徐曉東專案顧帶問Rog釣er楚Shi桌eh謝禎忠項(xiàng)目負(fù)責(zé)拼人張欣專案顧倘問And成re該Hsi點(diǎn)eh謝禎舜Alex世Sha副w邵雍中專案助理Judi具thJ圍in金佳騁Ent憤erp利ris浴eI嚷G製作管理小組專案進(jìn)等度資料的勝收集和整理5/28盆-6/46/5垃,6/6品牌定位蛇策略的形砍成品牌形象紛特質(zhì)7/2包裝策略命名修改項(xiàng)目說明漫會(huì)訪談提案現(xiàn)有包裝假的整理命名形象特質(zhì)許修改包裝分鎖類策略7/1窄6提案8/13提案標(biāo)識(shí)修榮改標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)包裝品悶類設(shè)計(jì)應(yīng)用設(shè)計(jì)8/3羞19、靜夜四覽無鄰，荒淡居舊業(yè)貧吸。。2023穿/4/2嚷9202竟3/4烤/29Sat鬼urd哭ay,變Ap蛙ril碑29芝,2飄02310、雨中揮黃葉樹騾，燈下拆白頭人驚。。202杜3/4旁/29202籠3/4塔/292023倚/4/2圾94/29就/202俘312弱:31:里31P呈M11、以我獨(dú)袋沈久，愧曉君相見頻軍。。202權(quán)3/4鐘/29202鉆3/4言/29202強(qiáng)3/4績/29Apr-戴2329-粘Apr刊-2312、故人江扎海別，幾織度隔山川頭。。202澡3/4弄/29202鋤3/4羞/29202刻3/4呈/29Sat睛urd嘴ay,櫻Ap耗ril橋29枕,2哀02313、乍見翻苗疑夢，相什悲各問年刮。。2023筍/4/2矩9202尚3/4陸/29202豎3/4怕/29202毛3/4湯/294/2渠9/2循02314、他鄉(xiāng)生略白發(fā)，舊雅國見青山看。。29四錦月20織232023啄/4/2阻9202朗3/4糞/29202宴3/4秩/2915、比不了吸得就不比彈，得不到藥的就不要欲。。。四月鏈232023江/4/2未92023葛/4/2氣9202供3/4制/294/29匪/202蘆316、行動(dòng)墻出成果植，工作篇出財(cái)富歪。。202厭3/4盞/292023掩/4/2皇929A綠pril佛202雄317、做前，跑能夠環(huán)視撓四周；做乳時(shí)，你只著能或者最乖好沿著以奮腳為起點(diǎn)減的射線向昌前。。202摩3/4仆/29202崇3/4瞞/292023化/4/2腳9202暮3/4紡/299、沒有擱失敗，據(jù)只有暫盼時(shí)停止駝成功！腫。202馳3/4朽/292023鼠/4/2廚9Satu扛rday鬧,Ap汽ril育29,幻玉202310、很多事辣情努力了窮未必有結(jié)率果，但是存不努力卻原什么改變淚也沒有。瓦。2023健/4/2挖9202權(quán)3/4跌/292023亂/4/2菌94/29敏/202爐312蓋:31:泰31P壁M11、成功就忠是日復(fù)一爺日那一點(diǎn)息點(diǎn)小小努妹力的積累暮。。202蹲3/4郵/292023撤/4/2虧9202盜3/4常/29Apr覆-2329-據(jù)Apr饞-2312、世間成拼事，不求熟其絕對圓因滿，留一丙份不足，屠可得無限結(jié)完美。。2023渴/4/2呈92023崗/4/2錢92023效/4/2蜻9Sat斗urd自ay,聲Ap妨ril尸29吵,2濟(jì)02313、不知渡香積寺辮，數(shù)里凡入云峰體。。2023揚(yáng)/4/2姐92023將/4/2園92023柿/4/2權(quán)92023掏/4/2訂94/2狀9/2繁02314、意志堅(jiān)旦強(qiáng)的人能悠把世界放慣在手中像滿泥塊一樣射任意揉捏善。29四爪月20昌232023紫/4/2伴92023膏/4/2男9202桌3/4臨/2915、楚塞權(quán)三湘接緊，荊門寇九派通科。。。四月熄23202他3/4激/292023宅/4/2非92023脊/4/2化94/2仿9/2叨02316、少年十域五二十時(shí)物，步行奪聞得胡馬騎抄。。202貌3/4啊/29202索3/4漆/2929柄Apr木il希202蝴317、空山新謀雨后，天殘氣晚來秋僻。。2023戲/4/2煮92023桂/4/2暢92023舍/4/2測92023碌/4/2褲99、楊柳散慘和風(fēng)，青葛山澹吾慮僑。。202壟3/4顧/292023謝/4/2活9Satu尋rday境,Ap畏ril米29,按202310、閱讀齊一切好管書如同熊和過去葬最杰出斧的人談榮話。2023趙/4/2痛9202畏3/4只/292023躺/4/2僑94/29注/202差312盆:31:草31P疼M11、越是下沒有本廉領(lǐng)的就演越加自聚命不凡護(hù)。202辨3/4基/29202貧3/4合/292023疲/4/2婦9Apr紫-2329-漆Apr保-2312、越是鵲無能的磚人，越虹喜歡挑上剔別人極的錯(cuò)兒資。202劉3/4屯/292023富/4/2搶92023主/4/2源9Sat體urd保ay,不Ap免ril煙29占,2但02313、知人龍者智，塘自知者怨明。勝蔬人者有團(tuán)力，自燦勝者強(qiáng)還。202窯3/4公