企業(yè)研究報(bào)告中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)母嬰市場(chǎng)

研究報(bào)告2021年度2研究方法數(shù)據(jù)來(lái)源與研究方法

本報(bào)告數(shù)據(jù)主要來(lái)自于比達(dá)咨詢(xún)（BigData-Research）數(shù)據(jù)中心相關(guān)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，用戶(hù)

調(diào)研，以及桌面數(shù)據(jù)的整理分析等，研究過(guò)程中充分參考了專(zhuān)家訪談、企業(yè)公開(kāi)數(shù)據(jù)

等信息內(nèi)容。

數(shù)據(jù)來(lái)源

報(bào)告采用定性和定量研究結(jié)合的方法得出研究結(jié)果，并根據(jù)數(shù)據(jù)結(jié)果和相關(guān)信息做出

相應(yīng)的判斷和預(yù)測(cè)。

定量研究

調(diào)研平臺(tái)：比達(dá)咨詢(xún)（BigData-Research）數(shù)據(jù)中心用戶(hù)調(diào)研平臺(tái)

調(diào)研對(duì)象：互聯(lián)網(wǎng)母嬰用戶(hù)

調(diào)研時(shí)間：2022年1月份

有效樣本量：收集樣本量12740份，篩選出有效樣本量8150份定性研究

運(yùn)用文獻(xiàn)分析、訪問(wèn)等方法獲取相關(guān)資料，用非量化的手段對(duì)其進(jìn)行分析，獲得相關(guān)研究結(jié)論。3概念定義概念定義

移動(dòng)母嬰：通過(guò)手機(jī)、平板電腦以客戶(hù)端應(yīng)用的方式為備孕、孕期及0-6歲嬰幼兒

父母提供高質(zhì)量、多類(lèi)型的育兒服務(wù)，主要分為母嬰社區(qū)、育兒工具、母嬰電商和

母嬰健康四大類(lèi)型的應(yīng)用軟件。

母嬰社區(qū)：是指為用戶(hù)提供一個(gè)交流平臺(tái)，可以進(jìn)行備孕、孕期、0-6歲嬰幼兒之

間各類(lèi)知識(shí)的分享與交流，使得母嬰在健康、飲食等方面的到更好的照顧。

母嬰工具：為用戶(hù)提供記錄在備孕、孕期及0-6歲嬰幼兒期間各類(lèi)健康數(shù)據(jù)及相關(guān)

母嬰育兒知識(shí)的移動(dòng)工具。母嬰電商：為備孕、懷孕及0-6歲左右的嬰童父母提供包括育兒資訊、嬰幼兒教育產(chǎn)品及服務(wù)、母嬰產(chǎn)品售賣(mài)等母嬰類(lèi)生活服務(wù)在線平臺(tái)。Z世代：指的是1995年到2009年出生的一代人，又稱(chēng)網(wǎng)絡(luò)世代、互聯(lián)網(wǎng)世代，也就是當(dāng)前我們常說(shuō)的95后。現(xiàn)在Z世代的觀念和選擇,已經(jīng)成為全球關(guān)注的焦點(diǎn)。研究報(bào)告撰寫(xiě)規(guī)范A

課題研究進(jìn)入結(jié)題階段，撰寫(xiě)研究報(bào)告成為最重要的工作。寫(xiě)作研究報(bào)告，除了課題研究與實(shí)驗(yàn)要有充分的基礎(chǔ)以外，首先要確定研究報(bào)告的文體類(lèi)型。課題研究報(bào)告屬于教育科研應(yīng)用文體。這類(lèi)文體包括學(xué)術(shù)論文、調(diào)查報(bào)告、實(shí)驗(yàn)報(bào)告、經(jīng)驗(yàn)總結(jié)報(bào)告等等。如果課題是對(duì)某種教育現(xiàn)象進(jìn)行的調(diào)查，就應(yīng)寫(xiě)作調(diào)查報(bào)貨：如果課題為實(shí)驗(yàn)研究，就應(yīng)寫(xiě)作實(shí)驗(yàn)研究報(bào)告：如果既有理論研究又有實(shí)驗(yàn)內(nèi)容的，研究報(bào)告就要二者兼顧。我市“十一五”立項(xiàng)課題，大都屬于實(shí)驗(yàn)研究報(bào)告，也有部分是調(diào)查報(bào)告的，少部分是理論與實(shí)驗(yàn)研究都有的，很少有單純進(jìn)行理論研究的。CONTENTS1中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)母嬰行業(yè)發(fā)展概況景目錄23456中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)母嬰行業(yè)市場(chǎng)需求分析中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)母嬰市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力分析中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)母嬰典型企業(yè)案例分析中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)母嬰市場(chǎng)用戶(hù)行為分析中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)母嬰行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

經(jīng)濟(jì)環(huán)境?

2021年，我國(guó)經(jīng)濟(jì)強(qiáng)勁復(fù)蘇，家庭消費(fèi)能力

進(jìn)一步提高，同時(shí)，人們消費(fèi)觀念、消費(fèi)結(jié)構(gòu)

的升級(jí)，促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)母嬰行業(yè)規(guī)模不斷壯大。?

互聯(lián)網(wǎng)零售、電商直播等的迅猛發(fā)展，帶動(dòng)母

嬰領(lǐng)域市場(chǎng)擴(kuò)展，加速產(chǎn)業(yè)鏈線上線下融合布

局。?

各大母嬰廠商結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)尋找合作對(duì)象,選

擇生態(tài)發(fā)展方向，跨界融合。

技術(shù)環(huán)境

?

我國(guó)智能終端設(shè)備的大量普及，云計(jì)算技術(shù)

不斷成熟，互聯(lián)網(wǎng)通過(guò)技術(shù)提升了用戶(hù)體驗(yàn)

感，為互聯(lián)網(wǎng)婚戀母嬰行業(yè)提供有力的技術(shù)

基礎(chǔ)；

?

5G時(shí)代的到來(lái)，AI和大數(shù)據(jù)技術(shù)和母嬰平臺(tái)

進(jìn)一步深入融合，為用戶(hù)提供精準(zhǔn)育兒方案，

促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)母嬰平臺(tái)服務(wù)向全場(chǎng)景拓展。

5三孩政策落地利好互聯(lián)網(wǎng)母嬰行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展

政策環(huán)境?

2021年7月20日，《中共中央、國(guó)務(wù)院關(guān)于

優(yōu)化生育政策促進(jìn)人口長(zhǎng)期均衡發(fā)展的決定

》發(fā)布。?

2021年7月21日，《國(guó)家醫(yī)療保障局辦公室

關(guān)于做好支持三孩政策生育保險(xiǎn)工作的通知

》發(fā)布

。?

2021年8月20日，全國(guó)人大常委會(huì)會(huì)議表決

通過(guò)了關(guān)于修改人口與計(jì)劃生育法的決定，

國(guó)家提倡適齡婚育、優(yōu)生優(yōu)育，一對(duì)夫妻可

以生育三個(gè)子女。

社會(huì)環(huán)境?

Z世代成孕育人群的主力軍，孕育觀念升級(jí)

，推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)母嬰平臺(tái)的創(chuàng)新發(fā)展。?

母嬰行業(yè)從“以產(chǎn)品銷(xiāo)售為中心”向“以育

兒服務(wù)為中心”轉(zhuǎn)變，有效拓展了母嬰行業(yè)

消費(fèi)群。?

防疫常態(tài)化的背景下，互聯(lián)網(wǎng)母嬰行業(yè)活躍

用戶(hù)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，線上線下整合加速。6我國(guó)母嬰家庭育兒人均ARPU平穩(wěn)增長(zhǎng)，2022年預(yù)計(jì)達(dá)6250元

2021年我國(guó)媽媽群體中，30歲以下的媽媽群體在生育方面的主導(dǎo)地位，Z世代成為新媽媽群體的主力軍，母嬰家庭育兒人均ARPU快速增長(zhǎng)，自2020年首次超過(guò)5000元后，2021年增長(zhǎng)9.3%，達(dá)5692元，預(yù)計(jì)2022年將達(dá)到超過(guò)6250元，增速將超過(guò)2021年。

2017-2022E中國(guó)母嬰家家庭人均ARPU（元）及增長(zhǎng)率數(shù)據(jù)來(lái)源：

比達(dá)咨詢(xún)（BigData-Research）數(shù)據(jù)中心?2022.02

BigData-Research3934201742758.7%201846548.9%2019

520711.9%

202056929.3%2021

6250

9.8%2022E人均ARPU（元）增長(zhǎng)率(%)研究報(bào)告撰寫(xiě)規(guī)范B

課題規(guī)劃的研究?jī)?nèi)容是課題研究報(bào)告的引言部分，這部分內(nèi)容主要體現(xiàn)了課題組如何按照教育科研的程序?qū)逃龁?wèn)題進(jìn)行規(guī)劃研究的。只有寫(xiě)好引言部分的內(nèi)容才能為課題研究報(bào)告打好學(xué)術(shù)基礎(chǔ)，為課題研究構(gòu)建起嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膶W(xué)術(shù)邏輯。因此，引言的內(nèi)容體現(xiàn)了課題組的學(xué)術(shù)功底，體現(xiàn)了課題研究的學(xué)術(shù)基礎(chǔ)，也是課題組學(xué)習(xí)研究的具體體現(xiàn)。引言部分可分為問(wèn)題的提出、對(duì)問(wèn)題規(guī)劃研究的邏輯建構(gòu)、課題的研究過(guò)程與研究方法三個(gè)層面十一個(gè)條日的問(wèn)題。這些內(nèi)容的表述程序構(gòu)成一個(gè)逐層推進(jìn)的嚴(yán)謹(jǐn)?shù)倪壿嬄?lián)系。72021年母嬰市場(chǎng)規(guī)模達(dá)4.78億，線上消費(fèi)占比持續(xù)大幅提升

2021年母嬰線上渠道規(guī)模占比達(dá)25.9%，疫情后線上消費(fèi)習(xí)慣得以保持，預(yù)計(jì)未來(lái)幾年仍將保持高位。隨著消費(fèi)升級(jí)，育兒成本上升，母嬰行業(yè)伴隨著線上帶貨直播風(fēng)口順勢(shì)而行，預(yù)計(jì)2022年中國(guó)母嬰行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將突破5.4萬(wàn)億元。

2016—2022中國(guó)母嬰行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模（億元）與線上渠道規(guī)模占比數(shù)據(jù)來(lái)源：

比達(dá)咨詢(xún)（BigData-Research）數(shù)據(jù)中心?2022.02

BigData-Research235712589231240349614090021.2%24.6%23.9%23.2%27.7%25.9%4782026.6%545002016201720182019202020212022E82013-2022E中國(guó)母嬰電商滲透率數(shù)據(jù)來(lái)源：

比達(dá)咨詢(xún)（BigData-Research）數(shù)據(jù)中心?2022.02

BigData-Research32.0%20.0%15.0%10.0%

5.0%

0.0%35.0%30.0%25.0%2013

2014

2015

2016

2017

2018

2019

2020

2021

2022E2016-2022E中國(guó)母嬰電商市場(chǎng)規(guī)模（億元）及預(yù)測(cè)5008.76376.47473.28115.48975.39724.8102002016201720182019202020212022E預(yù)計(jì)2022年我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)母嬰電商滲透率將達(dá)32%，市場(chǎng)規(guī)模將突破萬(wàn)億元

我國(guó)家庭消費(fèi)能力持續(xù)增長(zhǎng)，人們消費(fèi)觀念、消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級(jí)，促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)母嬰行業(yè)規(guī)模不斷壯大?；ヂ?lián)網(wǎng)零售、電商直播等迅猛發(fā)展，帶動(dòng)母嬰領(lǐng)域市場(chǎng)擴(kuò)展，加速產(chǎn)業(yè)鏈線上線下融合布局。我國(guó)母嬰電商滲透率穩(wěn)步增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)2022年達(dá)32%，2022年母嬰電商市場(chǎng)規(guī)模將突破萬(wàn)億元。92019H2-2021H2中國(guó)母嬰平臺(tái)人均日使用時(shí)長(zhǎng)和人均日均使用次數(shù)2021年我國(guó)媽媽群體年輕化，母嬰平臺(tái)用戶(hù)粘性保持平穩(wěn)增長(zhǎng)

隨著家庭消費(fèi)能力持續(xù)提升，人們消費(fèi)觀念、消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級(jí)，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)母嬰平臺(tái)用戶(hù)人均日均使用時(shí)長(zhǎng)以及人均日均使用次數(shù)平穩(wěn)增長(zhǎng)，用戶(hù)粘性平穩(wěn)提升。此外，我國(guó)母嬰媽媽群體年齡分布方面，小于等于30歲以下的用戶(hù)占比超過(guò)七成，用戶(hù)進(jìn)一步年輕化。28.841.945.748.551.63.44.24.65.15.52019H22020H12020H22021H12021H2

人均單日使用時(shí)長(zhǎng)（分鐘）數(shù)據(jù)來(lái)源：

比達(dá)咨詢(xún)（BigData-Research）數(shù)據(jù)中心?2022.02

BigData-Research人均日均使用次數(shù)（次）小于26歲,

32.5%26-30歲,

37.8%30-35歲,

16.1%36-40歲,

9.4%40歲以上,

4.2%2021年中國(guó)媽媽群體年齡分布研究報(bào)告撰寫(xiě)規(guī)范C從我市進(jìn)入課題鑒定程序所提交的研究報(bào)告來(lái)看，這項(xiàng)內(nèi)容存在問(wèn)題較多。課題的問(wèn)題表述不清楚，或者表述不當(dāng)，課題研究報(bào)告就失去了基礎(chǔ)，鑒定也就難以通過(guò)。問(wèn)題表述不當(dāng)主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：1.沒(méi)有表述問(wèn)題。只交代了課題研究的背景，沒(méi)有把問(wèn)題交代清楚。沒(méi)有問(wèn)題表述的課題研究成果就不能算是真實(shí)的研究成果。只有把問(wèn)題表述清楚、準(zhǔn)確、真實(shí)，才有進(jìn)行真正意義的研究。2.問(wèn)題的表達(dá)大而空。雖然表達(dá)了問(wèn)題，但不從教育實(shí)際問(wèn)題入手的，只是寬泛或者概括地表達(dá)了一般的問(wèn)題，是從我國(guó)、我省的角度表達(dá)的，很多課題研究報(bào)告只是把搜集到的有關(guān)問(wèn)題表述粘貼過(guò)來(lái)，沒(méi)有根據(jù)自己的實(shí)際情況進(jìn)行分，沒(méi)有本校的實(shí)際問(wèn)題。問(wèn)題的表達(dá)大而空，不具體也不明確，課題研究中很難把握，使課題研究失去了研究的真實(shí)基礎(chǔ)，甚至失去了方向和目標(biāo)。3.問(wèn)題的表達(dá)單一概略。雖然表達(dá)了本校的問(wèn)題，但只有觀察性概述性表達(dá)，缺乏實(shí)證性表達(dá)，缺乏數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)和分析，對(duì)問(wèn)題的研究方式比較單一，科學(xué)性不強(qiáng)。CONTENTS101中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)母嬰行業(yè)發(fā)展概況目錄23456中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)母嬰行業(yè)市場(chǎng)需求分析中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)母嬰市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力分析中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)母嬰典型企業(yè)案例分析中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)母嬰市場(chǎng)用戶(hù)行為分析中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)母嬰行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)11互聯(lián)網(wǎng)母嬰用戶(hù)：高收入、高學(xué)歷年輕女性群體居多

2021年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)母嬰行業(yè)用戶(hù)分布年齡30歲以下年輕群體是母嬰平臺(tái)主要用戶(hù)群體，其消費(fèi)群體逐步向新生代年輕人擴(kuò)展地區(qū)近半用戶(hù)在一、二線城市，三四線及農(nóng)村地區(qū)用戶(hù)呈加速上升趨勢(shì)職業(yè)企業(yè)員工、企業(yè)管理者居多

性別

女性用戶(hù)占

80.3%

男性用戶(hù)占

19.7%

學(xué)歷

超7成用戶(hù)學(xué)歷在大學(xué)本科及以

上

月收入

6成用戶(hù)家庭月收入超萬(wàn)元，中高

收入用戶(hù)占比高數(shù)據(jù)來(lái)源：

比達(dá)咨詢(xún)（BigData-Research）數(shù)據(jù)中心?2022.02

BigData-Research12母嬰信息需求：健康醫(yī)療衛(wèi)生知識(shí)更受關(guān)注，育兒種草需求提升快

2021年度，互聯(lián)網(wǎng)母嬰用戶(hù)對(duì)健康醫(yī)療衛(wèi)生知識(shí)、專(zhuān)業(yè)權(quán)威新聞資訊、孕期知識(shí)及食譜等生活服務(wù)需求高，育兒種草需求進(jìn)一步提升。

2021年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)母嬰用戶(hù)信息需求27.1%36.3%42.0%

54.5%

54.4%

51.8%51.2%

66.5%61.7%

母嬰健康醫(yī)療衛(wèi)生知識(shí)

母嬰專(zhuān)業(yè)講解

專(zhuān)業(yè)權(quán)威新聞資訊

孕期食譜等生活服務(wù)

育兒種草

孕期知識(shí)庫(kù)內(nèi)容

兒童視頻/游戲等內(nèi)容

線上育兒/早教

家長(zhǎng)/兩性教育數(shù)據(jù)來(lái)源：

比達(dá)咨詢(xún)（BigData-Research）數(shù)據(jù)中心?2022.02

BigData-Research研究報(bào)告撰寫(xiě)規(guī)范D研究題目，界定核心概念。即對(duì)題目的研究?jī)?nèi)涵和外延進(jìn)行界定，課題研究首先要“入題”。一個(gè)研究課題的題目，往往有幾個(gè)核心概念組成。如“關(guān)于中小學(xué)課堂教學(xué)時(shí)間成本與教學(xué)效益的研究與實(shí)驗(yàn)”應(yīng)當(dāng)由三個(gè)核心概念組成，“中小學(xué)課堂教學(xué)時(shí)間成本”、“中小學(xué)課堂教學(xué)效益”，包括兩者之間的關(guān)系，以及“研究與實(shí)驗(yàn)”，對(duì)課題核心概念內(nèi)涵和外延的界定，就基本上畫(huà)出了課題的研究范圍與重點(diǎn)解決的問(wèn)題。初次主持課題研究者往往忽略了這項(xiàng)內(nèi)容，致使課題研究的內(nèi)涵和外延不夠清楚，重點(diǎn)也難以突出：還有就是立項(xiàng)題日過(guò)大，研究界限不清楚，或難以把握。13線上電商渠道,

39.6%

線下商超渠

道,

4.9%

線下母嬰實(shí)體店,

55.5%2021年母嬰消費(fèi)渠道市場(chǎng)結(jié)構(gòu)母嬰消費(fèi)需求：母嬰用品及嬰兒食品需求高，線上電商渠道占比進(jìn)一步提升

2021年度，嬰兒用品及食品消費(fèi)需求最高，不同母嬰渠道銷(xiāo)售份額占比中，線上電商渠道銷(xiāo)售份額占比大幅提升，但線下母嬰渠道仍占母嬰品類(lèi)主導(dǎo)地位，而線下商超渠道進(jìn)一步萎縮，僅占4.9%。數(shù)據(jù)來(lái)源：

比達(dá)咨詢(xún)（BigData-Research）數(shù)據(jù)中心?2022.02

BigData-Research

38.4%

36.3%

34.1%

26.3%

27.9%21.9%43.1%

55.4%54.8%

家居日用

親子教育母嬰服飾鞋帽線上親子娛樂(lè)

醫(yī)療健康

母嬰護(hù)理寶媽用品

2021年互聯(lián)網(wǎng)母嬰用戶(hù)的消費(fèi)需求嬰兒用品嬰兒食品1411.3%二線城市,

31.4%四線以下

城市,41.4%2021年Z世代孕媽區(qū)域分布母嬰平臺(tái)用戶(hù)廣東、江蘇和山東居前三，Z世代孕媽四線及以下城市占比高

2021年，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)母嬰平臺(tái)用戶(hù)地區(qū)分布方面，經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)地區(qū)的用戶(hù)占比更高，廣東、江蘇和山東位列前三，其中，廣東占比達(dá)11.2%。隨著進(jìn)入最佳育齡階段，Z世代孕媽的占比呈上升趨勢(shì)。受工作生活壓力、教育成本等諸多因素的影響，2021年度一線城市Z世代生育意愿明顯低于四線及以下城市。2021年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)母嬰平臺(tái)用戶(hù)地區(qū)分布TOP15?2022.02

BigData-Research11.2%

一線城市,7.7%6.1%5.6%

5.4%4.8%

4.8%

4.7%4.0%

3.9%

3.8%3.4%

3.1%3.0%2.6%

三線城市,

15.9%

廣東

江蘇

山東

浙江

四川

河南

河北

遼寧

湖北

湖南

福建

安徽

上海

北京

重慶數(shù)據(jù)來(lái)源：

比達(dá)咨詢(xún)（BigData-Research）數(shù)據(jù)中心15Z世代孕媽選購(gòu)母嬰產(chǎn)品更關(guān)注安全品質(zhì)，提高免疫力成顯性需求

母嬰產(chǎn)品的剛性需求屬性，具有短期高頻的特點(diǎn)，Z世代孕媽對(duì)價(jià)格敏感度相對(duì)較低，選購(gòu)母嬰產(chǎn)品時(shí)更關(guān)注產(chǎn)品的安全與品質(zhì)。同時(shí)，受疫情影響，提高免疫力成為Z世代寶媽顯性需求，主要嬰兒產(chǎn)品需求關(guān)注方面，益生菌、鈣和維生素的關(guān)注度均過(guò)半。2021年Z世代孕媽選購(gòu)母嬰產(chǎn)品關(guān)注的主要因素?cái)?shù)據(jù)來(lái)源：

比達(dá)咨詢(xún)（BigData-Research）數(shù)據(jù)中心?2022.02

BigData-Research

34.8%

30.2%

28.3%21.8%41.9%71.5%

專(zhuān)業(yè)

品牌

口碑性?xún)r(jià)比品質(zhì)安全

59.6%

51.7%45.2%71.4%

鈣維生素兒童藥益生菌2021年Z世代寶媽主要嬰兒產(chǎn)品關(guān)注需求CONTENTS1中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)母嬰行業(yè)發(fā)展概況目錄23456中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)母嬰行業(yè)市場(chǎng)需求分析中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)母嬰市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力分析中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)母嬰典型企業(yè)案例分析中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)母嬰市場(chǎng)用戶(hù)行為分析中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)母嬰行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)17

20.4%19.1%

34.8%

31.7%26.6%

60.9%55.7%71.2%2021年寶寶樹(shù)孕育平臺(tái)在孕育人群中覆蓋面最廣

2021年，主要互聯(lián)網(wǎng)母嬰平臺(tái)孕育人群覆蓋率方面，由于Z世代新生代父母更多地通過(guò)綜合社區(qū)獲取相關(guān)知識(shí)和信息，寶寶樹(shù)孕育、媽媽網(wǎng)孕育等母嬰社區(qū)類(lèi)平臺(tái)的用戶(hù)使用率更高，覆蓋孕育用戶(hù)更廣。其中，寶寶樹(shù)孕育能為Z世代解決更多育兒?jiǎn)栴}，在孕育人群中覆蓋率最高；此外，親寶寶和媽媽網(wǎng)孕育覆蓋率分列二、三位。

2021年中國(guó)主要互聯(lián)網(wǎng)母嬰平臺(tái)孕育人群覆蓋率

寶寶樹(shù)孕育

親寶寶

媽媽網(wǎng)孕育

媽媽社區(qū)

媽媽幫

貝貝

辣媽幫

寶寶知道數(shù)據(jù)來(lái)源：

比達(dá)咨詢(xún)（BigData-Research）數(shù)據(jù)中心?2022.02

BigData-Research18

545.3

426.9

359.8

242.7

213.8

179.4117.21628.4

2278.72168.6

寶寶樹(shù)孕育

親寶寶

媽媽網(wǎng)孕育

媽媽社區(qū)

媽媽幫寶寶樹(shù)小時(shí)光

貝貝

辣媽幫

寶寶知道

時(shí)光小屋2021年寶寶樹(shù)孕育、親寶寶月活用戶(hù)數(shù)行業(yè)領(lǐng)先

2021年，主要互聯(lián)網(wǎng)母嬰平臺(tái)的月活用戶(hù)數(shù)方面，寶寶樹(shù)孕育和親寶寶大優(yōu)勢(shì)領(lǐng)先。寶寶樹(shù)孕育憑借全面優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和活躍的社區(qū)氛圍，進(jìn)一步提升了用戶(hù)體驗(yàn)和活躍度，年度平臺(tái)月均活躍用戶(hù)數(shù)達(dá)2278.7萬(wàn)人，位列第一。而親寶寶憑借AI+大數(shù)據(jù)不斷拓展親子業(yè)務(wù)，幫助更多年輕家庭解決育兒痛點(diǎn)，平臺(tái)月均活躍用戶(hù)數(shù)位列第二，達(dá)2168.6萬(wàn)人。

2021年中國(guó)主要互聯(lián)網(wǎng)母嬰平臺(tái)月均活躍用戶(hù)數(shù)（萬(wàn)人）數(shù)據(jù)來(lái)源：

比達(dá)咨詢(xún)（BigData-Research）數(shù)據(jù)中心?2022.02

BigData-Research192021年主要互聯(lián)網(wǎng)母嬰平臺(tái)用戶(hù)次日留存率寶寶樹(shù)孕育次日留存率最高，主要母嬰平臺(tái)用戶(hù)區(qū)域分布呈現(xiàn)差異性

2021年，互聯(lián)網(wǎng)母嬰行業(yè)整體保持平穩(wěn)向好態(tài)勢(shì)，母嬰平臺(tái)用戶(hù)需求進(jìn)一步增長(zhǎng)，大部分母嬰平臺(tái)用戶(hù)次日留存率保持在高位。其中，寶寶樹(shù)孕育次日留存率過(guò)半，達(dá)50.8%，其次為媽媽網(wǎng)孕育，為43.9%。

此外，主要母嬰平臺(tái)用戶(hù)區(qū)域分布呈現(xiàn)差異性，以寶寶樹(shù)孕育和媽媽網(wǎng)孕育為首的社區(qū)綜合母嬰平臺(tái)，在一二線城市用戶(hù)中積累了良好的口碑的同時(shí)，加速向三、四線及以下城市擴(kuò)展。數(shù)據(jù)來(lái)源：

比達(dá)咨詢(xún)（BigData-Research）數(shù)據(jù)中心?2022.02

BigData-Research2021年主要互聯(lián)網(wǎng)母嬰平臺(tái)區(qū)域用戶(hù)分布31.1%

50.8%

43.9%40.4%貝貝寶寶樹(shù)孕育媽媽網(wǎng)孕育

親寶寶19.3%

32.1%

29.4%28.7%34.1%

27.1%28.5%

31.3%35.2%24.2%27.4%

26.7%11.4%16.6%

14.7%

13.3%貝貝寶寶樹(shù)孕育媽媽網(wǎng)孕育

親寶寶一線城市二線城市三線城市四線及以下城市202021年互聯(lián)網(wǎng)母嬰平臺(tái)細(xì)分市場(chǎng)Z世代用戶(hù)分布2021年主要互聯(lián)網(wǎng)母嬰平臺(tái)Z世代孕媽認(rèn)知率Z世代青睞母嬰綜合社區(qū)，寶寶樹(shù)孕育Z世代品牌認(rèn)知率最高

2021年，互聯(lián)網(wǎng)母嬰平臺(tái)細(xì)分市場(chǎng)Z世代用戶(hù)分布方面，母嬰綜合社區(qū)占比最高，達(dá)40.6%，Z世代母嬰用戶(hù)更青睞母嬰綜合社區(qū)平臺(tái)。此外，寶寶樹(shù)孕育其內(nèi)容范圍從孕育及孕育早期的健康主題，到教育、生活方式、時(shí)尚主題，全面覆蓋了年輕家庭的廣泛需求，在主要互聯(lián)網(wǎng)母嬰平臺(tái)中Z世代孕媽品牌認(rèn)知率最高。母嬰電商,

14.0%

綜合電商,

16.9%母嬰綜合社

區(qū),

40.6%

母嬰綜合工

具,

21.2%數(shù)據(jù)來(lái)源：

比達(dá)咨詢(xún)（BigData-Research）數(shù)據(jù)中心?2022.02

BigData-Research其它,7.3%

82.9%

81.6%75.5%75.4%

93.8%

89.6%

88.4%

87.8%

86.4%85.7%

貝貝

辣媽幫寶寶知道時(shí)光小屋

寶寶樹(shù)孕育

媽媽網(wǎng)孕育

親寶寶

媽媽社區(qū)

媽媽幫寶寶樹(shù)小時(shí)光212021年影響Z世代母嬰直播購(gòu)物決定的主要因素2021年主要互聯(lián)網(wǎng)母嬰平臺(tái)Z世代用戶(hù)美譽(yù)度實(shí)用性和價(jià)格更影響Z世代寶媽直播購(gòu)物，寶寶樹(shù)孕育在Z世代中美譽(yù)度最高

Z世代媽媽們直播購(gòu)物時(shí)最看重的是實(shí)用性，其次為價(jià)格和外觀。寶寶樹(shù)除了持續(xù)更新迭代內(nèi)容，滿足新生代媽媽日益變化的新需求，還將通過(guò)強(qiáng)化母嬰直播，打造達(dá)人及專(zhuān)家直播創(chuàng)造營(yíng)，深受Z世代用戶(hù)喜愛(ài)，在主要互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)中，主打綜合母嬰社區(qū)，作為一站式服務(wù)平臺(tái)的寶寶樹(shù)孕育在Z世代母嬰用戶(hù)中美譽(yù)度最高。數(shù)據(jù)來(lái)源：

比達(dá)咨詢(xún)（BigData-Research）數(shù)據(jù)中心?2022.02

BigData-Research6.3%

24.9%21.8%

52.6%41.2%

96.3%82.4%

實(shí)用性

價(jià)格

外觀

質(zhì)量

新奇性

品牌情感因素

89.1%

80.5%

80.1%

73.6%

73.6%

71.4%

68.6%67.7%寶寶樹(shù)孕育媽媽網(wǎng)孕育

親寶寶

媽媽社區(qū)

媽媽幫

貝貝

辣媽幫

寶寶知道22寶寶樹(shù)孕育為Z世代母嬰用戶(hù)最常用的互聯(lián)網(wǎng)母嬰平臺(tái)

Z世代孕媽家庭的教育觀已悄然轉(zhuǎn)變，科學(xué)備孕意識(shí)不斷增強(qiáng)，男性備孕參與度提升，同時(shí)更加重視陪伴和親子互動(dòng)，使用互聯(lián)網(wǎng)母嬰社區(qū)平臺(tái)的活躍度明顯提高。寶寶樹(shù)爸爸版升級(jí)上線，寶爸需求被釋放，一站式母嬰平臺(tái)寶寶樹(shù)孕育最受Z世代孕育家庭的歡迎，在Z世代用戶(hù)中的常用率達(dá)61.8%，成為當(dāng)下孕育家庭用戶(hù)第一入口。

2021年主要互聯(lián)網(wǎng)母嬰平臺(tái)Z世代用戶(hù)常用率

16.6%

13.2%

11.7%9.7%

24.8%

21.7%20.9%

50.3%46.7%61.8%

寶寶樹(shù)孕育

親寶寶

媽媽網(wǎng)孕育

媽媽社區(qū)

媽媽幫

寶寶樹(shù)小時(shí)光

貝貝

辣媽幫

寶寶知道

時(shí)光小屋數(shù)據(jù)來(lái)源：

比達(dá)咨詢(xún)（BigData-Research）數(shù)據(jù)中心?2022.02

BigData-ResearchCONTENTS1中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)母嬰行業(yè)發(fā)展概況目錄23456中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)母嬰行業(yè)市場(chǎng)需求分析中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)母嬰市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力分析中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)母嬰典型企業(yè)案例分析中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)母嬰市場(chǎng)用戶(hù)行為分析中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)母嬰行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)24國(guó)內(nèi)頭部母嬰家庭服務(wù)平臺(tái)——寶寶樹(shù)孕育

寶寶樹(shù)孕育三大業(yè)務(wù)布局，構(gòu)建母嬰家庭服務(wù)生態(tài)生命生態(tài)生意助力母嬰家庭孕育健康的新生命，培育健康、智慧、勇敢、友愛(ài)的下一代.打造寶寶樹(shù)“母嬰家庭幸福生態(tài)”，拓展寶寶樹(shù)服務(wù)版圖。以“利他”為核心，深度賦能合作伙伴。用戶(hù)運(yùn)營(yíng)生態(tài)拓展

硬核科技三生萬(wàn)物戰(zhàn)略三大核心能力

“三縱三橫”寶寶樹(shù)致力打造母嬰家庭幸福生態(tài)寶寶樹(shù)的生態(tài)打法可以歸結(jié)為三縱三橫，三縱就是B2B業(yè)務(wù)、C2M、O2O，三橫即為用戶(hù)運(yùn)營(yíng)、生態(tài)BD、硬核科技。三縱三橫戰(zhàn)略疊加寶寶樹(shù)全域流量生態(tài)建設(shè)與復(fù)星生態(tài)協(xié)同，將助力寶寶樹(shù)加速構(gòu)建“母嬰家庭幸福生態(tài)”。內(nèi)容+社區(qū)+工具+電商+本地服務(wù)得益于“三孩”政策落地及母嬰群體消費(fèi)能力提升，中國(guó)母嬰市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，國(guó)內(nèi)母嬰賽道發(fā)展利好。寶寶樹(shù)在中國(guó)母嬰群體中的市場(chǎng)規(guī)模、用戶(hù)認(rèn)知度、美譽(yù)度等均領(lǐng)跑行業(yè)。作為中國(guó)新經(jīng)濟(jì)企業(yè)的代表，寶寶樹(shù)深耕母嬰垂直賽道十余年，現(xiàn)已發(fā)展成為國(guó)內(nèi)頭部母嬰家庭服務(wù)平臺(tái)。?

從備孕知識(shí)到學(xué)前的早教內(nèi)容，搭建了專(zhuān)業(yè)化、全

面化母嬰知識(shí)體系；?

以社交屬性為核心競(jìng)爭(zhēng)力，用戶(hù)自發(fā)成立同城、備

孕、輔食等各種各樣的交流圈；?

寶寶樹(shù)根據(jù)不同孕育、育兒階段細(xì)分訴求，打造了

超過(guò)80個(gè)實(shí)用小工具，如”經(jīng)期記錄”、“能不能

吃”、“產(chǎn)檢時(shí)間表”及胎教早教工具“寶寶聽(tīng)”

等。?

以知識(shí)內(nèi)容+社群服務(wù)為介質(zhì)構(gòu)建本地服務(wù)場(chǎng)景，為

線上用戶(hù)有效鏈接本地優(yōu)質(zhì)服務(wù)資源。25國(guó)內(nèi)頭部母嬰家庭服務(wù)平臺(tái)——寶寶樹(shù)孕育

寶寶樹(shù)孕育母嬰用戶(hù)年輕化，領(lǐng)跑Z世代母嬰市場(chǎng)33.8%32.7%15.2%14.6%3.7%25歲以下

25-30歲31-35歲36-40歲

40歲以上隨著Z世代逐漸成為孕育市場(chǎng)主力人群，新生代消費(fèi)觀念的升級(jí)對(duì)母嬰市場(chǎng)提出了更高要求。寶寶樹(shù)深耕母嬰行業(yè)14年，成為備受Z世代母嬰用戶(hù)信賴(lài)的品牌。寶寶樹(shù)充分運(yùn)用內(nèi)容生產(chǎn)、用戶(hù)運(yùn)營(yíng)及數(shù)據(jù)能力的優(yōu)勢(shì)，滿足新生代媽媽日益變化的新需求。

寶寶樹(shù)用戶(hù)年輕化，30歲以下占近2/3

寶寶樹(shù)孕育平臺(tái)用戶(hù)年齡分布39.130.853.343.956.547.759.950.563.353.62019H2

2020H1

2020H2

2021H1

2021H2互聯(lián)網(wǎng)母嬰行業(yè)寶寶樹(shù)孕育4.33.75.34.65.74.96.35.46.95.92019H2

2020H1

2020H2

2021H1

2021H2互聯(lián)網(wǎng)母嬰行業(yè)寶寶樹(shù)孕育

寶寶樹(shù)孕育Z世代用戶(hù)粘性行業(yè)大幅領(lǐng)先

Z世代媽媽們更加個(gè)性化、精細(xì)化，寶寶樹(shù)孕育不斷滿足新生態(tài)媽媽日

益變化的新需求，獲得更多年輕媽媽們的喜愛(ài)，Z世代用戶(hù)粘性大幅提

升。相對(duì)母嬰行業(yè)，寶寶樹(shù)孕育用戶(hù)粘性大幅領(lǐng)先行業(yè)平均水平。

寶寶樹(shù)孕育平臺(tái)與&母嬰行業(yè)

寶寶樹(shù)孕育平臺(tái)&母嬰行業(yè)Z世代用戶(hù)日均人均使用次數(shù)（次）

Z世代用戶(hù)日均運(yùn)行時(shí)長(zhǎng)（分鐘）CONTENTS1中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)母嬰行業(yè)發(fā)展概況目錄23456中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)母嬰行業(yè)市場(chǎng)需求分析中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)母嬰市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力分析中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)母嬰典型企業(yè)案例分析中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)母嬰市場(chǎng)用戶(hù)行為分析中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)母嬰行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)27

母嬰平臺(tái)用戶(hù)最活躍的時(shí)段為午餐和晚餐后

2021年，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)母嬰平臺(tái)用戶(hù)一天24小時(shí)內(nèi)使用平臺(tái)活躍程度各不相同，最活躍時(shí)段為午餐和晚餐后的一段時(shí)間，

即12：00-14：00和19：00-21：00。

2021年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)母嬰平臺(tái)用戶(hù)活躍時(shí)段分布滿意度

60.0%

50.0%

40.0%

30.0%

20.0%

10.0%

0.0%數(shù)據(jù)來(lái)源：

比達(dá)咨詢(xún)（BigData-Research）數(shù)據(jù)中心?2022.02

BigData-Research282021年互聯(lián)網(wǎng)母嬰平臺(tái)用戶(hù)主要使用場(chǎng)景2021年Z世代用戶(hù)互聯(lián)網(wǎng)母嬰平臺(tái)使用目的分布母嬰平臺(tái)用戶(hù)主要使用場(chǎng)景為家里，社交信息分享為Z世代主要使用目的之一

家里是互聯(lián)網(wǎng)母嬰平臺(tái)用戶(hù)主要使用場(chǎng)景。此外，Z世代母嬰人群上網(wǎng)分享習(xí)慣，使得社交信息分享成為其使用互聯(lián)網(wǎng)母嬰平臺(tái)的主要目的之一，其次為獲取母嬰信息、使用孕育工具和記錄孩子成長(zhǎng)等。數(shù)據(jù)來(lái)源：

比達(dá)咨詢(xún)（BigData-Research）數(shù)據(jù)中心?2022.02

BigData-Research

17.4%9.2%29.7%42.5%70.4%

家里

衛(wèi)生間

公園散步上下班途中

其他

36.8%32.4%

56.1%52.7%

81.4%78.9%

社交信息分享

獲取母嬰信息

使用孕育工具

記錄孩子成長(zhǎng)

購(gòu)買(mǎi)商品早教/課程信息292021年Z世代母嬰用品購(gòu)買(mǎi)常用渠道2021年Z世代用戶(hù)常關(guān)注購(gòu)買(mǎi)的母嬰品類(lèi)Z世代最常購(gòu)買(mǎi)渠道為綜合電商網(wǎng)站和商超，更關(guān)注紙尿褲等商品

Z世代母嬰人群逐步成為母嬰行業(yè)發(fā)展的新推動(dòng)人群，他們對(duì)待線上購(gòu)物的態(tài)度更加習(xí)慣和自然，加上疫情的反復(fù)，推動(dòng)了整體母嬰線上購(gòu)物的占比。在母嬰用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)常用渠道中，綜合類(lèi)電商網(wǎng)站占比已經(jīng)與線下商超平齊，其次是線下母嬰店和母嬰APP自帶商城。在用戶(hù)常關(guān)注購(gòu)買(mǎi)母嬰品類(lèi)中，兒童口罩較去年關(guān)注有所下降，紙尿褲依舊占比最高，其次是嬰兒濕巾洗護(hù)和