公益廣告媒體設(shè)計——奶粉安全

夏秋悅1015081423第一頁，共四十頁。?奶粉安全調(diào)查報告詳細(xì)說明觀點證明合理性社會現(xiàn)狀人們的看法及接受程度如何說服第二頁，共四十頁。?中國奶粉行業(yè)出現(xiàn)的問題（詳細(xì)說明觀點）

頻頻出現(xiàn)的奶粉安全事件讓家里有小孩的老百姓憂心忡忡，提心吊膽的，以至于有的人對奶粉產(chǎn)生了草木皆兵的心理，不敢買更不敢讓小孩吃。由此可見我國的奶粉安全現(xiàn)狀并不樂觀，其中暴露著該行業(yè)存在的幾大安全問題。一、奶粉的制造和加工過程中使用了劣質(zhì)原料，投入了過量的食品添加劑或化學(xué)物質(zhì)。例如，“大頭娃娃”事件中的劣質(zhì)奶粉就是因為使用劣質(zhì)原料制造出無營養(yǎng)的奶粉，而導(dǎo)致嬰兒營養(yǎng)嚴(yán)重缺乏，出現(xiàn)“大頭”甚至死亡現(xiàn)象；“三鹿事件”中的毒奶粉中由于含有過量的有毒有害物質(zhì)——三聚氰胺，而造成了嬰兒中毒甚至死亡。像這些老百姓們看不見，摸不著，嗅不到，嘗不出，卻能夠?qū)е轮卸旧踔了劳龅幕瘜W(xué)物質(zhì)令人防不勝防。二、由于環(huán)境污染而導(dǎo)致的奶粉原料受污染，包裝盒等重金屬含量嚴(yán)重超標(biāo)。像蒙牛集團(tuán)最近身陷的“中毒門”事件就是因為奶牛草料受污染，從而導(dǎo)致牛奶中的黃曲霉毒素M1嚴(yán)重超標(biāo)，最終發(fā)生食品安全事件；部分奶粉或奶制品采用錫紙包裝，而部分錫紙中的鉛含量嚴(yán)重超標(biāo)。被稱為“慢性殺手”的鉛會對人們的身體健康埋下隱患，造成威脅。第三頁，共四十頁。?問題奶粉危害（證明合理性）

2004年安徽阜陽的“大頭娃娃”事件頗受關(guān)注，由于該地區(qū)出現(xiàn)大量的食用劣質(zhì)奶粉，導(dǎo)致嬰兒發(fā)育畸形甚至死亡的的惡劣事件發(fā)生多起。經(jīng)國家相關(guān)部門調(diào)查，發(fā)現(xiàn)在阜陽市查獲的55種不合格奶粉共涉及10個省、自治區(qū)、直轄市的40家企業(yè)，其中既有無廠名廠址的黑窩，又有盜用其他廠名的企業(yè)，還有證照齊全的企業(yè)。一時間，不合格奶粉充斥阜陽各區(qū)鎮(zhèn)和農(nóng)村市場。2008年“三鹿事件”以“14名嬰兒同患腎結(jié)石”點燃事件導(dǎo)火索，由“三聚氰胺”引發(fā)熱烈討論，位于該年度中國“十大憲法事件”之首，美國的《時代周刊》更是將“毒奶粉”列入了“全球十大新聞”。據(jù)來自海關(guān)的統(tǒng)計，受“三鹿事件”的影響，中國10月出口的奶制品數(shù)量銳減了九成多，其中奶粉出口量更是下降了99.2%。這些毒奶粉不僅危害了少年兒童的生命健康，而且?guī)缀醮輾Я酥袊哪讨破沸袠I(yè)，更讓“中國制造”蒙羞。第四頁，共四十頁。?我國的奶制品現(xiàn)狀

始于2008年9月的奶危機(jī),在十幾億人面前,展開了一個“蝴蝶效應(yīng)”的樣本——始于促發(fā)結(jié)石的嬰幼兒奶粉,而后蔓延至對整個乳及乳制品行業(yè)的信任缺失。2008年9月11日晚,衛(wèi)生部新聞辦公室發(fā)出一份名為《三鹿》牌嬰幼兒配方奶粉疑受到污染,國務(wù)院相關(guān)部門正在開展緊急調(diào)查的文件。文件稱：近期,甘肅等地報告多例嬰幼兒泌尿系統(tǒng)結(jié)石病例,調(diào)查發(fā)現(xiàn)患兒多有食用三鹿牌嬰幼兒配方奶粉的歷史,經(jīng)相關(guān)部門調(diào)查,高度懷疑石家莊三鹿集團(tuán)股份有限公司生產(chǎn)的三鹿牌嬰幼兒配方奶粉受到三聚氰胺污染。三鹿奶粉事件發(fā)生以后,從中央到地方,在各級政府的領(lǐng)導(dǎo)下開展問題奶粉清理行動,要求對于查出來的問題乳粉要徹底銷毀。全國食品安全整頓辦又開展了10日的專項清理活動,清理出大量的2008年沒有完全徹底銷毀的乳粉,全國總共清理了大概2.5萬噸問題奶粉。河北“三鹿奶粉”陰云未散,超標(biāo)三聚氰胺奶粉再次“現(xiàn)身”,在青海省一家乳制品廠,檢測出三聚氰胺超標(biāo)達(dá)500余倍,而原料來自河北等地。據(jù)新華網(wǎng)此前報道,2010年7月4日甘肅省質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局在三份接受委托人送檢的奶粉樣品中,檢驗出三聚氰胺超出限量值標(biāo)準(zhǔn)。三聚氰胺之后,又出現(xiàn)特侖蘇牛奶添加OMP事件,顯然,目前食品生產(chǎn)經(jīng)營中存在的添加劑不規(guī)范甚至濫用的現(xiàn)象。早在很久之前,就有學(xué)者和部分媒體質(zhì)疑這個OMP,因為根據(jù)蒙牛網(wǎng)站上公布的OMP生化數(shù)據(jù),與國內(nèi)外都有眾多研究的胰島素樣生長因子1(簡稱IGF-1)完全吻合。每100克牛奶中蛋白質(zhì)含量可以達(dá)到3.3克,比國家標(biāo)準(zhǔn)高13.8%——這是特侖蘇的一大賣點。然而,學(xué)術(shù)打假人方舟子說,蒙牛公布的OMP氨基酸組成、分子量大小和生理功能與IGF-1完全相同,如果是兩種不同的蛋白質(zhì),不會如此巧合。后者是一種激素類蛋白,在牛奶中也天然存在,約為每毫升幾納克,人體自己每天產(chǎn)生的IGF-1也約有10毫克,但據(jù)蒙牛專利,100克特侖蘇奶中添加的IGF-1高達(dá)5.65~16.8mg,為一般牛奶的數(shù)萬倍。IGF-I對人體有害無益,甚至可能引發(fā)上皮細(xì)胞癌、乳腺癌、前列腺癌、肺癌、結(jié)腸癌、直腸癌等多種癌癥。第五頁，共四十頁。?人們對問題奶粉的看法及接受程度

對于嬰幼兒奶粉，人們看法不一。有人認(rèn)為：“媒體的力量無疑是強(qiáng)大的，鋪天蓋地的奶粉負(fù)面新聞讓我們這些家長人心惶惶，沒有哪個家長可以有本事到對所有奶粉做質(zhì)量檢驗，只能憑借產(chǎn)品的宣傳或別人的介紹給孩子買來，讓孩子當(dāng)“小白鼠”，可是哪個爹媽也不舍得這么做，誰不想孩子能喝上放心奶粉呢？”從前對于奶粉的看法是“防火、防盜、防國產(chǎn)”，現(xiàn)在是“日防夜防奶粉問題哪都難防”。國內(nèi)國外的奶粉都存在著不少問題。記者在采訪過程發(fā)現(xiàn)，大部分家長在奶粉問題上都變得十分敏感，最心煩的要數(shù)母乳不足的媽媽們，從前老一輩人主張給孩子喝米湯，但是現(xiàn)在家長們還是認(rèn)同用奶粉輔助喂養(yǎng)。市面上的奶粉五花八門，宣傳手段也各有奇招，但是一談到安全問題就又全都默不作聲。媒體的頻繁報道讓奶粉安全問題浮出水面，讓家長們重視卻也引起了他們的恐慌。記者十分矛盾，我們的職業(yè)道德是不允許掩蓋事實的，然而奶粉安全問題頻發(fā)也確實是不爭的事實，如何讓更多人找到放心奶粉，讓奶粉企業(yè)得到警示并能更好發(fā)展成了記者的疑問，也是所有家長們的疑問。第六頁，共四十頁。?食品安全問題的對策（如何說服）食品安全問題涉及到了法律、政府、各企業(yè)和消費者自身，幾乎反映了整個食品行業(yè)相關(guān)部分的問題。針對以上造成食品安全問題的各個因素，可以作出以下相應(yīng)的解決方法?，F(xiàn)在的人們法律意識淡薄，以制作主題為“毒奶粉帶來的危害”海報POP，張貼在各大商場、超市賣場，以告誡大家請慎重購買奶粉，加強(qiáng)大家的食品安全意識。將制作的招貼、連環(huán)畫等發(fā)布在網(wǎng)上，以警示商家，害人等于害己，請勿走上違法犯罪的道路，隨時隨地舉報違法商家來維護(hù)消費者合法權(quán)益。第七頁，共四十頁。?奶粉安全媒體分析第八頁，共四十頁。?電視廣告優(yōu)勢：電視廣告是一種偏重感性，有演具示功能的廣告媒體電視廣告是一種強(qiáng)制性的廣告媒體，具有較高的同時注目率電視廣告是一種覆蓋率高，速度快，視覺效果好的廣告媒體電視廣告具有廣泛性，娛樂性和家庭滲透力局限：電視廣告制作和播出費用高昂電視廣告易受干擾轉(zhuǎn)瞬即逝，信息量小第九頁，共四十頁。?預(yù)計投放電視媒體CCTV1CCTV5CCTV6CCTV8

湖南衛(wèi)視江蘇衛(wèi)視浙江衛(wèi)視第十頁，共四十頁。?以上的電視臺，相對收視率比較高。既然是公益廣告，就應(yīng)該選擇不同年齡階段人群選擇的各個頻道。央視一套——綜合頻道，綜合頻道，最具權(quán)威，覆蓋面最廣。央視五套——體育頻道，經(jīng)常播報各種賽事，吸引了不少的男青年。央視六套——電影頻道，大量的電影，年輕人會選擇觀看。央視八套——電視劇頻道，不同年齡都會選擇的電視頻道。湖南衛(wèi)視——最時尚娛樂的地方頻道，尤其是《天天向上》、《快樂大本營》、《爸爸去哪兒》等娛樂性節(jié)目，使湖南衛(wèi)視在地方臺里數(shù)龍頭，因此，收視率相當(dāng)?shù)母?。江蘇衛(wèi)視，浙江衛(wèi)視——增添《我愛記歌詞》、《中國夢想秀》、《中國好聲音》、《非誠勿擾》、《職來職往》、《非常了得》等欄目，讓收視率節(jié)節(jié)高升。第十一頁，共四十頁。?電視廣告發(fā)布時間央視一套——廣告放在每晚新聞聯(lián)播后。央視五套——廣告放在體育賽事前，一天1次。央視六套——廣告放在電影插入廣告的時間段中，一天2次。央視八套——廣告放在黃金時間段的時候。一天1次。湖南衛(wèi)視——廣告放在娛樂節(jié)目中間，每周五周六晚，一周3-4次。江蘇衛(wèi)視——廣告插播在收視率較高的節(jié)目中，一周5-6次。浙江衛(wèi)視——廣告插播在收視率較高的節(jié)目中，一周4-5次?！澳谭郯踩惫鎻V告在以上頻道全年投放。公益廣告一般是由國家政府及廣電總局協(xié)商投放的，一般是不收取廣告費的，考慮到問題奶粉的嚴(yán)重性，應(yīng)該大量投放廣告，讓人們意識到問題。在必要的時間，應(yīng)增加投放量。第十二頁，共四十頁。?廣告腳本（一）第十三頁，共四十頁。?鏡號景場畫面聲音效音注備1馬路上（人很少）天氣晴朗的一天早晨，一位司機(jī)正聽著嗨歌，開著印有某進(jìn)口奶粉貼紙的貨車緩慢得行駛在馬路上。無音樂高昂，歡快近景，平視2馬路上（人很少）一個帶著黑帽子，黑口罩的黑衣男子騎著小摩托突然出現(xiàn)。無音樂高昂，歡快遠(yuǎn)景，平視第十四頁，共四十頁。?鏡號場景畫面聲音音效備注3馬路上（人很少）黑衣男子車速很快，已經(jīng)快接近貨車了。黑衣男子：給老子停下來音樂高昂，歡快近景，平視4馬路上（人很少）貨車司機(jī)絲毫沒體會到后面有個人在喊話，還陶醉在音樂里，身體還在搖擺。哼著曲調(diào)音樂高昂，歡快近景，平視第十五頁，共四十頁。?鏡號場景畫面聲音音效備注5馬路上（人很少）黑衣人見貨車絲毫沒有減速，便騎著摩托車追趕上去。黑衣人越騎越快，摩托車已經(jīng)開在了貨車的前方。黑衣人說道：他媽的，我看你停不停！音樂高昂，歡快近景，仰視6馬路上（人很少）司機(jī)見黑衣人摩托車騎在自己貨車前面，眼看就要撞上了，便一個急剎車，頭伸出車窗外，神情憤怒。對著黑衣人吼道：怎么騎車的！音樂停。近景，平視第十六頁，共四十頁。?鏡號場景畫面聲音音效備注7馬路上（人很少）這時黑衣人停了車，把貨車司機(jī)從車上扯了下來，走在貨車尾部，拿著槍指著司機(jī)頭部。給我把車廂門打開。無近景，平視8馬路上（人很少）司機(jī)顫顫巍巍的拿著鑰匙把車廂門打開，立刻蹲著雙手抱著頭。司機(jī)：大哥，饒命啊，這里面沒有錢，都是奶粉?。o近景，平視第十七頁，共四十頁。?鏡號場景畫面聲音音效備注9車廂內(nèi)黑衣人跑進(jìn)車廂，拿著麻袋將奶粉一罐一罐裝進(jìn)去。黑衣人：唉呀媽呀，這多奶粉啊，老婆終于不用擔(dān)心兒子沒奶喝了。無近景，平視10LOGO現(xiàn)在搶的不是錢，而是進(jìn)口奶粉。無音樂緩慢出現(xiàn)LOGO第十八頁，共四十頁。?廣告腳本（二）第十九頁，共四十頁。?鏡號場景畫面聲音音效備注1在搖籃里一個寶寶突然從睡夢中醒來。無風(fēng)鈴響近景，俯視2房間里媽媽突然出現(xiàn)，抱起睡夢中的寶寶，在臂彎里搖一搖?！皩殞?，不哭?！憋L(fēng)鈴響近景，平視第二十頁，共四十頁。?鏡號場景畫面聲音音效備注3房間里媽媽抱著寶寶，準(zhǔn)備給他沖奶粉喝，發(fā)現(xiàn)奶粉罐沒有奶粉了?！肮詫殞?，咱們喝牛奶?！睙o近景，俯視4房間里抱著寶寶，拿起電話，給爸爸打電話?！摆s緊回來，寶寶沒有奶粉了?！睙o近景，平視第二十一頁，共四十頁。?鏡號場景畫面聲音音效備注5公司里爸爸接電話。“我公司里還有事呢……好好好，我馬上回來?！睙o特寫臉部6家里媽媽哄著寶寶，不?？磯ι系臅r間“爸爸馬上就回來了。”無遠(yuǎn)景，平視第二十二頁，共四十頁。?鏡號場景畫面聲音音效備注7超市里爸爸在超市里挑著牛奶?！澳囊粋€好呢？隨便拿一個吧?！睙o特寫奶粉8家里爸爸氣喘吁吁回到家?！澳谭圪I回來了?！睙o近景，平視第二十三頁，共四十頁。?鏡號場景畫面聲音音效備注9家里媽媽拿出奶粉給寶寶喂上，寶寶喝完哭得聲音更大了。“怎么回事啊，喝了哭的更兇了？”無特寫寶寶10LOGO請做放心奶！無音樂緩慢出現(xiàn)LOGO第二十四頁，共四十頁。?報紙廣告優(yōu)勢非強(qiáng)制性接受廣告媒體比較經(jīng)濟(jì)，能較靈活配合促銷的廣告媒體可信度較高劣勢報紙干擾度較高報紙不易保存報紙選擇《南方都市報》《楚天都市報》投放時間一年四季第二十五頁，共四十頁。?

由于國產(chǎn)奶粉含大量三聚氰胺，對人體有害無益，導(dǎo)致消費者恐慌懼怕購買國產(chǎn)奶粉，不得不高價錢買進(jìn)口奶粉，從而哄抬了進(jìn)口奶粉的價格。報紙廣告第二十六頁，共四十頁。?報紙廣告預(yù)覽第二十七頁，共四十頁。?雜志廣告優(yōu)勢：正對性較強(qiáng)，讀者群體較穩(wěn)定具有較強(qiáng)表現(xiàn)力和接觸深度具有較高的重復(fù)閱讀率和穿越率印刷精美,有吸引力局限：生產(chǎn)周期長廣告安排靈活性較差時效性不高成本高第二十八頁，共四十頁。?雜

志

廣

告第二十九頁，共四十頁。?雜志廣告預(yù)覽第三十頁，共四十頁。?戶外廣告優(yōu)勢:主旨鮮明，形象突出。主題集中，引人注目。能夠不受時間的限制，隨時隨地發(fā)揮作用。對過往行人進(jìn)行反復(fù)訴求，容易達(dá)到積累印象的效果。劣勢：所能達(dá)到對象很有限受眾注意程度傳遞信息量極為有限置于室外，廣告形象易受污損設(shè)置高檔大型路牌廣告的初期投資成本很高第三十一頁，共四十頁。?戶外廣告投放位置

將麥當(dāng)勞的戶外廣告投放在繁華街道，交通要道等人群密集處，與過往行人的心理特性密切相關(guān)。最好是集吃、住、行、游、購、娛多功能于一身的商業(yè)與旅游業(yè)的最佳黃金結(jié)