品牌現(xiàn)狀：國內(nèi)第一個最大的青少年革新性教育與娛樂項目；無市場知名度，品牌影響度低；面臨招商引資與項目具體運營建設(shè)的壓力；挑戰(zhàn)：如何利用項目的特質(zhì)既系統(tǒng)又有效地向市場推廣奇e國概念并以至產(chǎn)生商業(yè)價值？第1頁，共180頁。這一年度市場營銷目標(biāo)樹立品牌形象，傳播品牌概念；2.預(yù)熱市場，創(chuàng)造渴望；是挑戰(zhàn)，更是第2頁，共180頁。如何實現(xiàn)這個目標(biāo)？1.形象建設(shè)：完善品牌架構(gòu)，重裝上陣；2.品牌推廣：全新體驗，引領(lǐng)潮流；3.產(chǎn)品研發(fā)：強(qiáng)有力的后勁支持；第3頁，共180頁。1.奇e國形象建設(shè)第4頁，共180頁。工作目標(biāo)：完善奇e國品牌架構(gòu),系統(tǒng)形象建設(shè)工作策略：伴隨施工的推進(jìn)與項目的建設(shè)，推動vis系統(tǒng)的深化執(zhí)行。第5頁，共180頁。第6頁，共180頁。品牌運營架構(gòu)奇e國是什么？職業(yè)體驗館中、西幼兒園攝影基地藝術(shù)教育中心前所未有，奇幻教育旅程特色商業(yè)配套第7頁，共180頁。奇e國品牌理念詮釋不只是娛樂，也不只是教育，而是寓教于樂的革新性少年兒童活動中心；不是商業(yè)地產(chǎn)，而是集合了老廠房創(chuàng)意改造與少年兒童培養(yǎng)的創(chuàng)意園區(qū)；

歡樂之城、智慧之城、成長之城第8頁，共180頁。歡樂之城、智慧之城、成長之城的品牌概念奇e國形象整體規(guī)劃，完善形象識別體系，處處體現(xiàn)第9頁，共180頁。A：青少年職業(yè)體驗館第10頁，共180頁。體驗館外觀效果圖第11頁，共180頁。體驗館內(nèi)部平面效果圖第12頁，共180頁。領(lǐng)域行業(yè)類別政府機(jī)構(gòu)

消防局/警察局/環(huán)衛(wèi)所/稅務(wù)局/社區(qū)工作站民生服務(wù)

銀行/超市/建筑工地/現(xiàn)代牧場美食餐飲漢堡店/面包店/披薩店/冰激凌店/巧克力工廠文化藝術(shù)劇場/報社/電視臺/考古所/表演學(xué)校衛(wèi)生醫(yī)療醫(yī)院/口腔診所/嬰幼兒護(hù)理/眼科診所交通運輸公交車站/航空公司/汽車4S店/押運公司休閑娛樂酒店/攝影館/美發(fā)沙龍/歌星學(xué)校/模特學(xué)校創(chuàng)意設(shè)計涂鴉館/魔術(shù)屋/服裝設(shè)計/家居創(chuàng)意DIY奇e國設(shè)計的8大領(lǐng)域、60多種行業(yè)、100多個社會角色

第13頁，共180頁。第14頁，共180頁。前期品牌形象回顧第15頁，共180頁。帶有奇e國暗紋的改良式貝雷帽第16頁，共180頁。第17頁，共180頁。第18頁，共180頁。筆記本1第19頁，共180頁。橡皮卷筆刀第20頁，共180頁。B：中、西幼兒園奇異果子品牌形象概念第21頁，共180頁。項目特點：中式、西式共兩家，6星級標(biāo)準(zhǔn)項目定位：中式——國學(xué)經(jīng)典，詩意成長

西式——天生貴族，精英搖籃第22頁，共180頁。1）中式幼兒園命名：奇e國.童學(xué)館形象策略：設(shè)置高門檻，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合第23頁，共180頁。古色古香的氛圍第24頁，共180頁。私塾儒家教育第25頁，共180頁。詩意成長，經(jīng)典熏陶第26頁，共180頁。

第27頁，共180頁。2）西式幼兒園命名：奇e國.伊頓公學(xué)幼兒園運作策略：以培養(yǎng)小公主、小王子目標(biāo)，特色經(jīng)營、高投入操作方式：雙語教學(xué)方式，開辦高爾夫、華爾茲、禮儀課等課堂

邀請國外兒童教育專家，與孩子互動教學(xué)第28頁，共180頁。風(fēng)情建筑，精英樂園第29頁，共180頁。童趣生動的教學(xué)氛圍第30頁，共180頁。華爾茲、芭蕾第31頁，共180頁。第32頁，共180頁。C：LOFT創(chuàng)意園奇異果子品牌形象概念第33頁，共180頁。項目命名：天才工廠/才藝樂園項目定位：提供兒童產(chǎn)品和服務(wù)的創(chuàng)意工作園區(qū)目標(biāo)受眾：家長、兒童項目調(diào)性：充滿童趣，簡單自然，創(chuàng)意橫生第34頁，共180頁。外部風(fēng)格設(shè)計概念第35頁，共180頁。園區(qū)細(xì)節(jié)設(shè)計概念第36頁，共180頁。園區(qū)生活運營概念第37頁，共180頁。天才工廠兒童創(chuàng)意園第38頁，共180頁。D：攝影基地奇異果子品牌形象概念第39頁，共180頁。項目命名：Smile項目定位：專為兒童提供攝影、攝像的基地項目slogan：smile

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you項目特色：童話大片系列；成長系列……項目調(diào)性：童趣盎然，挖掘孩童最天真美麗的一面第40頁，共180頁。特色攝影第41頁，共180頁。童話大片第42頁，共180頁。smile少兒攝影基地第43頁，共180頁。E：藝術(shù)教育基地奇異果子品牌形象概念第44頁，共180頁。項目構(gòu)成：兒童藝術(shù)展覽區(qū)+少兒藝術(shù)學(xué)校項目命名：如，奇e國藝術(shù)學(xué)院項目定位：關(guān)注兒童全方位成長的藝術(shù)修養(yǎng)培養(yǎng)中心項目調(diào)性：關(guān)注兒童成長，精彩紛呈第45頁，共180頁。展覽館項目風(fēng)格第46頁，共180頁。行銷目標(biāo)：借如火如荼的SNS營銷之勢，提升知名度和影響力思路：從市場、品牌發(fā)展專業(yè)角度闡述。第18頁，共180頁。第101頁，共180頁。在這里能滿足孩子的夢想也能幫助家長實現(xiàn)夢想。媒體公布入圍兒童名單，并邀請開業(yè)當(dāng)天參加開業(yè)盛典第83頁，共180頁。媒體公布入圍兒童名單，并邀請開業(yè)當(dāng)天參加開業(yè)盛典傳播方式：寧波各中小學(xué)，活動現(xiàn)場和奇e國官網(wǎng)以及知名博客和論壇第164頁，共180頁。第17頁，共180頁。第108頁，共180頁。綜上而言，奇e國是全國首家也是最大的青少年教育中心，對于不同的目標(biāo)受眾他都意味著奇e國是一次驚喜大發(fā)現(xiàn)！硬廣鋪路，形象海報，聯(lián)合寧波少兒頻道，報紙、論壇等媒體發(fā)布卡通征集令，充分全面調(diào)動積極性！第58頁，共180頁。行銷目標(biāo)：提升奇e國品牌知名度和影響力項目特色第47頁，共180頁。藝術(shù)學(xué)校風(fēng)格第48頁，共180頁。第49頁，共180頁。第50頁，共180頁。F：特色商業(yè)配套奇異果子品牌形象概念第51頁，共180頁。項目構(gòu)成：特色酒店+特色商務(wù)賓館項目命名：如，果果家庭酒店（kiwihotel）項目定位：專注兒童與家庭體驗服務(wù)的星級酒店第52頁，共180頁。酒店主題策劃：根據(jù)不同的文化設(shè)定，策劃主題房間，集結(jié)繽紛創(chuàng)意，帶給兒童及家長美妙的入住體驗！第53頁，共180頁。特色主題奇幻森林第54頁，共180頁。特色主題運動之家室內(nèi)球架第55頁，共180頁。第56頁，共180頁。特色主題西部主題第57頁，共180頁。特色主題鄉(xiāng)村第58頁，共180頁。酒店風(fēng)格兒童化的娛樂設(shè)施將會有更多主題，保障主題的豐富性與成本預(yù)算的平衡第59頁，共180頁。歡樂之城、智慧之城、成長之城第60頁，共180頁。奇e國=更+精彩！第61頁，共180頁。小結(jié)奇e國這是一個前所未有的奇幻國度有著強(qiáng)有力且豐富的產(chǎn)品和服務(wù)支撐體系這里充滿未知、驚奇、創(chuàng)意、童趣……生命開始的一切美妙都在這里被發(fā)現(xiàn)！第62頁，共180頁。2.奇e國品牌推廣第63頁，共180頁。工作目標(biāo)：建立品牌形象，提升品牌影響推廣策略：針對性目標(biāo)市場的集中推廣， 以點帶面的拉動品牌。第64頁，共180頁。傳播課題如何面對不同的目標(biāo)受眾，傳播奇e國品牌形象并使其產(chǎn)生商業(yè)價值？傳播一種理念，一種價值觀第65頁，共180頁。目標(biāo)人群奇e國目標(biāo)受眾政府層面消費者投資商戶他們?nèi)绾卫斫馄鎒國？第66頁，共180頁。政府層面這是全國首家也是最大的青少年教育中心是寧波的驕傲，意味著全新的兒童教育方式奇e國勢必推動寧波教育事業(yè)的蓬勃發(fā)展，公益性質(zhì)濃厚……奇e國是一個大型公益項目，是機(jī)遇，是發(fā)展！第67頁，共180頁。投資商戶這是全國首家也是最大的青少年教育中心品牌廣告的優(yōu)良傳播平臺，商機(jī)無限，鋪鋪流金廣告形式多樣豐富，軟性植入、硬廣推廣、活動策劃……奇e國是一個大型商業(yè)投資項目，是藍(lán)圖的大發(fā)現(xiàn)！第68頁，共180頁。消費者這是全國首家也是最大的青少年教育中心不只是青少年職業(yè)體驗中心，更有相應(yīng)的成熟商業(yè)藝術(shù)配套體驗職業(yè)樂趣，藝術(shù)修養(yǎng)培養(yǎng)，兒童特色攝影、特色酒店……奇e國是一個奇幻成長王國，是一次驚喜發(fā)現(xiàn)第69頁，共180頁。綜上而言，奇e國是全國首家也是最大的青少年教育中心，對于不同的目標(biāo)受眾他都意味著奇e國是一次驚喜大發(fā)現(xiàn)！奇e國是城市公益的機(jī)遇和發(fā)現(xiàn)；奇e國是商家投資的藍(lán)圖和發(fā)現(xiàn)；奇e國是消費者空前的驚喜發(fā)現(xiàn)；……第70頁，共180頁。廣告?zhèn)鞑サ那腥朦c：

“大發(fā)現(xiàn)”大：簡單利落，不只是項目物理屬性，更是其價值提升的巨大空間發(fā)現(xiàn)：豐富感性地表達(dá)出奇e國所帶來的全新體驗，集中表達(dá)訴求第71頁，共180頁。廣告策略有效傳達(dá)“大發(fā)現(xiàn)”廣告核心訴求，引爆對奇e國的關(guān)注，并創(chuàng)造渴望以至產(chǎn)生行動第72頁，共180頁。媒介策略選擇性：選擇標(biāo)桿市場，和地域輻射性的樣板市場針對性：針對目標(biāo)客群的特性，規(guī)劃特定時段和內(nèi)容第73頁，共180頁。硬廣直擊，軟文鋪路，公關(guān)活動炒作傳播方式：點線面組合有效結(jié)合第74頁，共180頁。品牌工作內(nèi)容05月06月07月08月09月10月11月12月01月02月奇e國品牌推廣硬廣告

投放投放投放

投放投放投放

廣播

軟文全國最大的兒童體驗式游樂基地登陸寧波體驗教育革命奇e國來了公關(guān)活動

夏令營卡通形象征集

彩車環(huán)游寧波

奇e國模式網(wǎng)上辯論

奇e國網(wǎng)絡(luò)王國尋找奇e國

新聞?wù)擃}持續(xù)關(guān)注廣告廣告?zhèn)鞑ビ媱澅淼?5頁，共180頁。硬廣1第76頁，共180頁。目標(biāo)：通過硬廣傳播，簡潔有力傳遞“大發(fā)現(xiàn)”理念手法：懸念鋪陳，層層推進(jìn)，最終揭曉，引爆市場！第77頁，共180頁。麥田怪圈的印記第78頁，共180頁。懸念的延伸，在寧波各大主要路口或城市車輛密集區(qū)投放路牌廣告，進(jìn)一步引導(dǎo)公眾“去發(fā)現(xiàn)”第79頁，共180頁。第一階段：懸念鋪陳等你去發(fā)現(xiàn)第80頁，共180頁。第81頁，共180頁。等你去發(fā)現(xiàn)第82頁，共180頁。第83頁，共180頁。第84頁，共180頁。等你去發(fā)現(xiàn)第85頁，共180頁。第86頁，共180頁。等你去發(fā)現(xiàn)第87頁，共180頁。第88頁，共180頁。媒介策劃----平面公交主要商業(yè)干道第89頁，共180頁。媒介策劃----平面公交學(xué)校、商場等門口的候車亭第90頁，共180頁。媒介策劃----廣播頻道：《寧波人民廣播電臺交通廣播》

欄目：動感節(jié)拍，939資訊碟中碟/939今日關(guān)注，中國音樂風(fēng)情以寧波為例:第91頁，共180頁。30“廣播稿示例1、6——8月：（發(fā)現(xiàn)篇）男（成人）：看！那邊是什么？女（成人）：好像是一個兒童的小人王國！男（成人）：對啊！這里的法官、醫(yī)生、老師全部是小孩。我不是在做夢吧？男（兒童）：哈哈，當(dāng)然不是！這里是寧波“奇e國”，我是警察，這是我的證件，你們不是這里的公民？請你們先跟我回警察局做個筆錄吧。背景音：（娛樂節(jié)目中比較搞怪，表達(dá)失落、失敗的聲音）男女：哎，哎，誰能告訴這是為什么呀？？！背景音：（童聲）奇e國，我的成長王國！第92頁，共180頁。30“廣播稿示例2、9——11月：（內(nèi)容感性告知）男：現(xiàn)在的孩子跟我們童年可不一樣了，小小年紀(jì)就可以體驗大人世界里60多種不同的工作和人生。女：是呀，在杭州有DO都城，上海有星期8小鎮(zhèn)，現(xiàn)如今在咱們寧波也有了“奇e國”。不過它的規(guī)模和綜合性在全國可算首屈一指的！男：哦？女：它除了具有職業(yè)體驗的核心項目外，還開創(chuàng)性地設(shè)立了中西式六星級幼兒園、兒童攝影基地、loft創(chuàng)意辦公園等特色配套服務(wù)。背景音：（童聲）奇e國，我的成長王國！第93頁，共180頁。30“廣播稿示例3、12——2月：（盛大開幕）主題：等待篇背景音樂：（經(jīng)典歌曲中有出現(xiàn)“等”字的歌詞片斷截?。暗认乱粋€天亮”（失去信號的聲音）……“我等到花兒也謝了”（失去信號的聲音）……“千年等一回”（失去信號的聲音）……男：不用再等啦?。?！奇e國2011年2月16日盛大開幕，歡迎您成為奇e國第一批光榮公民！背景音：（童聲）奇e國，我的成長王國！第94頁，共180頁。軟文2第95頁，共180頁。目標(biāo)：通過軟文的渲染和傳播，讓受眾潛移默化中記住奇e國的品牌理念手法：以“大發(fā)現(xiàn)”為切入點，配合時令性的新聞話題，形式不限第96頁，共180頁。1、6——8：（暑假）背景：漫長暑假，孩子們的童年就在各類藝術(shù)培訓(xùn)學(xué)校，補(bǔ)習(xí)班，兒童游樂園、風(fēng)景區(qū)中度過，還有什么全新去處有什么地方可以玩？或者某個地方可以滿足以上所有玩樂內(nèi)容？目標(biāo)：宣傳奇e國項目來到寧波，并且具有綜合性，規(guī)模大，能滿足孩子學(xué)習(xí)、玩樂所有需求。（報紙）標(biāo)題：全國最大的兒童體驗式游樂基地登陸寧波（網(wǎng)絡(luò)）標(biāo)題：暑假把孩子放這里，孩子開心，我們都省心了！一個孩子玩上一年都不想出去的地方哪里能讓孩子邊玩邊學(xué)習(xí)邊旅行？！第97頁，共180頁。2、9——11月：宣傳目標(biāo)：宣傳奇e國項目具體的內(nèi)容，分目標(biāo)人群進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)宣傳。目標(biāo)受眾/標(biāo)題：政府，公益：全中國最大綜合性兒童成長體驗王國登陸寧波思路：從項目的規(guī)模大、重要意義性來獲得政府及公眾的肯定?？蛻簦盒袠I(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌，如何搶先一步贏取下一代消費者的心！兒童品牌，如何走進(jìn)兒童的心？思路：從市場、品牌發(fā)展專業(yè)角度闡述。消費者：孩子的興趣，早發(fā)現(xiàn)早成功！他7歲就當(dāng)了宇航研究員她6歲就當(dāng)了法官

思路：從培養(yǎng)更出眾的孩子角度，引起家長的關(guān)注。第98頁，共180頁。3、12——2月：宣傳目標(biāo)：宣傳奇e國即將啟動，引爆全城，形成開業(yè)期消費熱潮。宣傳人群（主體）：消費者投放媒體/標(biāo)題：（報紙）：萬眾期待，奇e國2月16日驚艷啟動！（網(wǎng)絡(luò)）：

孩子說他和同學(xué)們都要去奇e國，這是個啥地方啊？（“論壇、百度知道”發(fā)貼）第99頁，共180頁。公關(guān)活動3第100頁，共180頁。行銷目標(biāo)：通過公關(guān)活動，推廣品牌形象，提升品牌價值活動方式：夏令營、卡通征集令、彩車大游行、網(wǎng)絡(luò)事業(yè)炒作等方式傳播方式：寧波各中小學(xué)，活動現(xiàn)場和奇e國官網(wǎng)以及知名博客和論壇第101頁，共180頁。第167頁，共180頁。這是一個前所未有的奇幻國度項目調(diào)性：童趣盎然，挖掘孩童最天真美麗的一面集合入圍作品，整理設(shè)計出最后挑戰(zhàn)：如何利用項目的特質(zhì)既系統(tǒng)又有效地向市場硬廣鋪路，形象海報，聯(lián)合寧波少兒頻道，報紙、論壇等媒體發(fā)布卡通征集令，充分全面調(diào)動積極性！第129頁，共180頁。男（兒童）：哈哈，當(dāng)然不是！第155頁，共180頁。第116頁，共180頁。帶有奇e國暗紋的改良式貝雷帽挑戰(zhàn)：如何利用項目的特質(zhì)既系統(tǒng)又有效地向市場A、奇e國體驗夏令營活動第102頁，共180頁。第103頁，共180頁。行銷目標(biāo)：提前感受奇e國，生動傳播奇e國品牌形象活動方式：奇e國體驗夏令營，建造一個奇e國模擬場館傳播方式：聯(lián)合寧波電視臺少兒頻道，形象海報，軟文報道渲染第104頁，共180頁。1）前期籌備和準(zhǔn)備（7月初）聯(lián)合寧波電視臺少兒頻道，發(fā)布奇e國體驗夏令營報名活動，與此同時，在相關(guān)論壇發(fā)布夏令營海報和軟文配合物料：電視廣告、軟文、宣傳海報第105頁，共180頁。我的暑假不一樣，去奇e國做大人！主持人帶你暢游奇e國第106頁，共180頁。2）活動火熱進(jìn)行（7月中～8月初）聯(lián)合寧波電視臺少兒頻道，發(fā)布奇e國體驗夏令營現(xiàn)場報道，與此同時，第一時間發(fā)布活動進(jìn)行時信息，論壇和網(wǎng)站炒作！配合物料：新聞公關(guān)、軟文第107頁，共180頁。現(xiàn)場照片第108頁，共180頁。3）活動后續(xù)報道（8月中）報紙專題報道、論壇等方式進(jìn)行事件尾聲報道，現(xiàn)身說法奇e國的非凡體驗，提升奇e國品牌形象和影響力！配合物料：軟文第109頁，共180頁。B、奇e國卡通形象征集令第110頁，共180頁。第111頁，共180頁。第112頁，共180頁。行銷目標(biāo)：通過卡通征集，讓受眾知曉奇e國品牌形象活動方式：奇e國走進(jìn)中小學(xué)，現(xiàn)場征集卡通形象傳播方式：聯(lián)合寧波電視臺少兒頻道，形象海報，軟文報道渲染第113頁，共180頁。1）前期籌備和準(zhǔn)備（9月初）硬廣鋪路，形象海報，聯(lián)合寧波少兒頻道，報紙、論壇等媒體發(fā)布卡通征集令，充分全面調(diào)動積極性！配合物料：電視節(jié)目、軟文、宣傳海報第114頁，共180頁。奇e國卡通設(shè)計“萬元榜”全國中小學(xué)征集中……第115頁，共180頁。2）活動火熱進(jìn)行時（9月中～10月底）奇e國走進(jìn)各大中小學(xué)校，進(jìn)行卡通形象現(xiàn)場征集，讓學(xué)生做設(shè)計師，畫出學(xué)生心目中奇e國的卡通形象配合物料：軟文第116頁，共180頁。第117頁，共180頁。3）活動收尾（11月初）奇e國卡通形象征集最終結(jié)果大揭曉，最終贏家將可獲得奇e國免費體驗，享受奇e國奇幻旅程，發(fā)現(xiàn)驚喜！配合物料：軟文第118頁，共180頁。C、尋找奇e國第119頁，共180頁。第120頁，共180頁。在宣傳的后期，指引消費者找到奇e國。地址推廣第121頁，共180頁。行銷目標(biāo)：開業(yè)前的持續(xù)預(yù)熱，提升知名度和影響力活動方式：通過彩車游行，現(xiàn)身說法奇e國傳播方式：聯(lián)合寧波電視臺少兒頻道，形象海報，軟文報道渲染第122頁，共180頁。瑰麗奇幻奇e國，2月1日盛大環(huán)游寧波第123頁，共180頁。昨天寧波市區(qū)上千人群圍觀現(xiàn)場（有圖有真相）！第124頁，共180頁。D、奇e國模式的辯論第125頁，共180頁。行銷目標(biāo)：提升奇e國品牌知名度和影響力活動方式：發(fā)起網(wǎng)友辯論，通過辯論引發(fā)爭議傳播方式：知名博客、論壇進(jìn)行討論第126頁，共180頁。話題爭論：應(yīng)不應(yīng)該讓小孩提早體驗成人世界的生活？正方觀點：應(yīng)該。可以讓他們更早的學(xué)會承擔(dān)責(zé)任，更早接觸社會，選擇自己喜歡的工作。對理解父母等有良好的教育作用。反方觀點：小孩就是小孩，體驗它們的童年生活就可以了，成人社會的規(guī)則，那是長大后的事，不應(yīng)在童年時接觸。第127頁，共180頁。奇e國讓童年消逝得更快？奇e國讓孩子提前面對現(xiàn)實？第128頁，共180頁。F、奇e國SNS網(wǎng)站植入社交網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)趣味小游戲第129頁，共180頁。行銷目標(biāo)：借如火如荼的SNS營銷之勢，提升知名度和影響力傳播方式：建立奇e國網(wǎng)上王國，在網(wǎng)上也同樣體驗奇幻王國的魅力傳播方式：專門開辟網(wǎng)站，或者借助當(dāng)前開心網(wǎng)等SNS網(wǎng)站第130頁，共180頁。奇e國第131頁，共180頁。第132頁，共180頁。3.奇e國產(chǎn)品研發(fā)第133頁，共180頁。產(chǎn)品開發(fā)文具玩具家具家紡第134頁，共180頁。產(chǎn)品研發(fā)思路：體現(xiàn)奇e國品牌風(fēng)格，拉動產(chǎn)品銷售，提升品牌形象第135頁，共180頁。文具1第136頁，共180頁。自動手搖轉(zhuǎn)筆刀螺旋槳會轉(zhuǎn)動的小飛機(jī)會走路的機(jī)器人第137頁，共180頁。包裝盒第138頁，共180頁。職業(yè)裝夾子記得一次去看電影《變型金剛》，這可是我最喜歡的電影，我歡蹦亂跳的出了門。來到電影院才發(fā)現(xiàn)出門是太心急了，竟然忘帶了眼鏡。結(jié)果只看見幾個模糊的影子在晃動錯過了這部精彩大片?？粗鴦e人嘻嘻哈哈的樣子不經(jīng)有些尷尬。如今，眼鏡和我形影不離，我常常想甩了它但又束手無策看來還得繼續(xù)跟它恩恩愛愛，朝夕相處……第139頁，共180頁。職業(yè)人自動筆每個人擁有自己的職業(yè)就會代表自己職業(yè)的筆了。參加過的職業(yè)搜集，并珍藏第140頁，共180頁。夾子鉛筆第141頁，共180頁。巧克力文具盒第142頁，共180頁。職業(yè)小人存錢盒第143頁，共180頁。奇E國字母筆記本奇E國人物筆記本第144頁，共180頁。玩具2第145頁，共180頁。公仔更具時尚性，更具收藏價值第146頁，共180頁。奇異果益智玩具-----把體驗帶回家第147頁，共180頁。主題職業(yè)積木第148頁，共180頁。家具3第149頁，共180頁。兒童床家具的非傳統(tǒng):創(chuàng)意性與娛樂性第150頁，共180頁。想象力家具第151頁，共180頁。第152頁，共180頁。第153頁，共180頁。家紡4第154頁，共180頁。布藝家紡第155頁，共180頁。第156頁，共180頁。第157頁，共180頁。第158頁，共180頁。THANKS!第159頁，共180頁。北尚陽光兒童項目

開業(yè)營銷規(guī)劃提報第160頁，共180頁。Marketing

……Marketing

02Marketing

01從項目案名開始的開業(yè)連鎖營銷第161頁，共180頁。確定項目案名首先潛能2＝夢想策略回顧品牌核心價值第162頁，共180頁。項目案名示意夢想-對于孩子，夢想是玩，是快樂、是無拘無束、是滿足好奇……對于家長，夢想是給孩子最好的教育，是孩子成才。在這里能滿足孩子的夢想也能幫助家長實現(xiàn)夢想。X-文字的寓意是一切的、未知的、潛能的、好奇的、千姿萬態(tài)的、無窮無盡的、無限可能之意；圖形的寓意既像翩翩起舞的蝴蝶又若展翅高飛的羽翼，結(jié)合夢想二字可謂相得益彰；“城”恰處于平方的位置兒童創(chuàng)意摩爾夢想第163頁，共180頁。夢想X城LOGOVI應(yīng)用開業(yè)前事件營銷環(huán)境導(dǎo)入開業(yè)邀請全城兒童親手繪制X城標(biāo)識開業(yè)當(dāng)天公關(guān)活動開業(yè)后序營銷活動外延觸角項目雜志項目網(wǎng)站事件營銷媒體配合擬定項目開業(yè)時間為周日，以此為時間節(jié)點安排各個營銷任務(wù)第164頁，共180頁。營銷日期營銷內(nèi)容■各媒體發(fā)布X城LOGO征集信息■X城項目軟文■接收全城小朋友投稿■組織在社會不同渠道現(xiàn)場繪制LOGO■媒體跟蹤報道■稿件評選■媒體公布入圍名單及進(jìn)行相關(guān)報道■LOGO最后處理■VI延展設(shè)計■現(xiàn)場環(huán)境導(dǎo)入■各媒體以LOGO展示形式公布開業(yè)■邀請入圍小朋友參加開業(yè)盛典并領(lǐng)獎■開業(yè)盛典■給入圍小朋友頒獎開業(yè)之后■運營期其他營銷活動第165頁，共180頁。一場關(guān)于X城的夢想涂鴉行動

全城歡樂啟動第166頁，共180頁。事件炒作集中轟炸式的媒體炒作持續(xù)不斷的后續(xù)報道大規(guī)模的PR活動配合第167頁，共180頁。媒體發(fā)布硬廣軟文活動信息告知信息/項目介紹報紙電視廣播戶外網(wǎng)絡(luò)雜志短信DM派發(fā)我的X城我來畫

“夢想X城”兒童創(chuàng)意摩爾，誠邀全城兒童親手繪制標(biāo)識活動日創(chuàng)意啟動！東北首席兒童創(chuàng)意摩爾來啦！我的X城我來畫！一場夢想涂鴉風(fēng)暴，席卷沈城！一場史無前例的兒童創(chuàng)意盛宴，全城歡樂上演！第168頁，共180頁。媒介選擇標(biāo)準(zhǔn)：選擇對消費者最有影響力的媒介和最適合的時段廣告發(fā)布頻率各媒介在廣告發(fā)布的時間和頻率上互為補(bǔ)充。開業(yè)前媒體發(fā)布建議采取集中發(fā)布策略，做到信息迅速傳遞。成熟期后，可采取間歇發(fā)布的策略，以節(jié)省廣告費用，保持廣告的延續(xù)性，起到持續(xù)的引導(dǎo)和提醒作用。第169頁，共180頁。報紙：建議進(jìn)行密集型投放，連續(xù)三期特殊版式。后期可針對互動推廣的需要，可在其它報紙進(jìn)行小規(guī)模宣傳。廣播：選擇文藝臺和以及、媒體進(jìn)行密集型信息釋放，以增強(qiáng)項目市場認(rèn)知度與美譽(yù)度。網(wǎng)絡(luò)：沈陽門戶網(wǎng)站、校園網(wǎng)站；另外也可以購買注冊信息直接發(fā)郵件。電視：以遼臺青少頻道為主其他頻道為輔。手機(jī)營銷操作方法1：各學(xué)校、商場、幼兒園、社區(qū)等定位群發(fā)操作方法2：使用分眾精準(zhǔn)定位短信戶外廣告（由于戶外媒體發(fā)布期相對較長，所以建議訴求內(nèi)容定期更換）路旗、路引、車體、候車亭等路旗——活動前期、中期，封鎖性發(fā)布路引——本項目與競品項目各路口車體、候車亭——活動前期、中期，封鎖性發(fā)布第170頁，共180頁。其他小眾媒體選擇建議學(xué)校、幼兒園內(nèi)部刊物等周邊商場內(nèi)部廣告牌影院內(nèi)易拉寶展示或貼片廣告第171頁，共180頁。LOGO征集活動活動