消費者行為分析主講教師：李瑤

延時符北京信息職業(yè)技術(shù)學(xué)院商品包裝設(shè)計心理北京信息職業(yè)技術(shù)學(xué)院李瑤延時符3目錄

Contents商品包裝的心理功能商品包裝設(shè)計的心理要求延時符4延時符1、商品包裝的心理功能市場上商品種類名目繁多、五花八門。顧客在無人介紹或沒有明確購買目標(biāo)的時候，常會感到茫然無措，不知取舍。而那些造型別致、包裝上有精美圖案和醒目文字的商品，往往能率先吸引顧客的目光，進(jìn)而引起顧客注意，喚起濃厚興趣，使之產(chǎn)生購買欲望。吸引注意5延時符1、商品包裝的心理功能具有特色的、能在一定程度上反映商品特性和企業(yè)文化的商品包裝，無疑起到了重要的促進(jìn)顧客認(rèn)知的作用。商品包裝上加印的商品功能、原料成分、使用方法、注意事項等內(nèi)容，提供了正確消費的信息，能滿足顧客理智消費的心理需要。促進(jìn)認(rèn)知6延時符1、商品包裝的心理功能品價值的高低主要由核心商品決定，但一般作為外行或尚不明確商品功效的社會大眾并不能知曉核心商品所具有的價值，顧客選購商品時對商品價值的感受往往從包裝開始。包裝具有重要的象征意義，豪華的包裝可以體現(xiàn)高檔商品的高貴價值。體現(xiàn)價值7延時符1、商品包裝的心理功能商品包裝上必須印有企業(yè)名稱、地址電話、商標(biāo)圖文、原料成分、容量及重量，以及生產(chǎn)日期、保質(zhì)期限、條形碼等資料，這些內(nèi)容是企業(yè)對消費者負(fù)責(zé)的表示，也可以加深顧客對商品的印象，提高顧客對企業(yè)及其商品的信任度。增加信任8延時符2、商品包裝設(shè)計的心理要求安全實用、便于攜帶商品包裝設(shè)計要從顧客角度出發(fā)，考慮其實用性、方便性、安全性，體現(xiàn)科學(xué)性和便利性的要求。內(nèi)層包裝要根據(jù)不同商品的特點采用適宜的包裝方式。9延時符新穎別致、藝術(shù)性強商品包裝只有新穎別致、與眾不同，才能吸引顧客的注意。在考慮新穎別致的同時，要充分運用裝飾藝術(shù)的表現(xiàn)手法，做到包裝的造型美觀大方、圖文生動明快、色調(diào)清新宜人。2、商品包裝設(shè)計的心理要求10延時符誘發(fā)聯(lián)想、有針對性商品包裝要采用特定顧客所喜聞樂見的風(fēng)格，誘發(fā)他們的美好聯(lián)想。人們的個性心理不同，社會經(jīng)歷不同，對同一事物的理解與感受也不同。包裝設(shè)計要高度重視這一現(xiàn)實，綜合考慮目標(biāo)市場的各種因素，了解不同購買對象的愛好與忌諱，加強針對性。2、商品包裝設(shè)計的心理要求11延時符2、商標(biāo)設(shè)計的心理要求統(tǒng)一和諧、大方得體商品包裝設(shè)計要體現(xiàn)出形式與內(nèi)容的一致性、包裝形象與商品形象的一致性。不同檔次的商品宜采用與其價格