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,2013年中國中央空調市場調查,,,,,,,,,,

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,一、宏觀形勢分析,,,,,,,,,,

,1、2013年全國宏觀經濟形式——“穩(wěn)、進、好”的2013年。,,,,,,,,,,

,據國家統(tǒng)計局公布的數據顯示，2013年全年國內生產總值568845億元，比2012年增長7.7%，增速與2012年持平。“穩(wěn)”字是為經濟運行總體平穩(wěn)，具體表現(xiàn)是經濟增長平穩(wěn)、物價平穩(wěn)、就業(yè)穩(wěn)定和農業(yè)穩(wěn)固?！斑M”字是為結構調整取得積極進展，第三產業(yè)2013年占比提高到46.1%，首次超過第二產業(yè)。“好”字是為效益回升、質量好轉、民生改善。,,,,,,,,,,

,2、2013年中央空調市場形式分析,,,,,,,,,,

,"2012年中央空調行業(yè)整體銷售狀況受到國內房地產市場相對低迷、原材料價格持續(xù)波動等因素的影響，全行業(yè)出現(xiàn)萎縮，出現(xiàn)了負增長，與2011年度相比全國中央空調銷量下降了0.89%。

2013年，在國內整體經濟開始好轉的背景下，中央空調市場開始逐步走出低迷，復蘇趨勢表現(xiàn)明顯。進入2013年第1季度，并沒有像人們2012年預期的那么悲觀，第1季度，中國中央空調實現(xiàn)了120億元的銷售額，與2012年同期相比增長7.2%。隨著上半年中國經濟的慢慢復蘇，各大品牌不斷進行區(qū)域推廣和產品研發(fā)，第二季度也收獲不小，實現(xiàn)了整體銷量160億元，同比增長15%。第三季度的行業(yè)形式嚴峻，受“錢荒”及十八大以來政府項目的減少，導致諸多品牌銷量大幅下滑，行業(yè)整體銷量只有132億元。第四季度以224億元的銷量完美收官，得益于經濟的向好趨勢和一些基建項目的逐步實施，以及房地產市場的持續(xù)火爆。

據統(tǒng)計，2013年中國中央空調市場實現(xiàn)總體銷量為636億元，相比2012年增長率為14.6%。",,,,,,,,,,

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,,"2011—2013年度中央空調市場總銷售規(guī)模對比

",,,,,,"2013年度中央空調市場季度銷量分布

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,二、品牌狀況分析,,,,,,,,,,

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,1、國產、歐美、日系三大陣營情況分析,,,,,,,,,,

,一直以來，中國中央空調市場呈現(xiàn)“三足鼎立”的局面，國產系、日韓系、歐美系組成三大陣營給中央空調市場增添了精彩。從2011—2013年三大陣營的品牌占有率對比來看，國產品牌占有率日趨提升，從2011年的43.9%提升至2013年的46.9%，可謂增長迅猛。而日韓系品牌和歐美品牌近3年間，處于交替增減的趨勢。僅看2013年，日韓系品牌占比相比2012年增長了0.7%，而歐美系品牌同比占有率下降了2.5%。,,,,,,,,,,

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,,,,2011—2013年三大陣營品牌占有率對比,,,,,,,

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,2、品牌格局的變化,,,,,,,,,,

,"在眾多的中央空調品牌爭奪戰(zhàn)中，國產品牌中的格力在繼2012年超越日系品牌大金，奪得行業(yè)第一寶座之后，2013年繼續(xù)蟬聯(lián)冠軍。而美的也緊隨其后，以微弱的優(yōu)勢超越大金，行業(yè)排名上升至第二位，保持其一貫的強勢地位。海爾也通過不斷的產品研發(fā)和渠道推廣，在本年度取得了50%以上的增長率，可以預見，其后續(xù)發(fā)力不可低估。此外，國產品牌的奧克斯、志高、天加、TCL、盾安、楓葉能源、雙良、希望深藍等品牌也在各自不同的領域獲得了增長。

2013年，包括格力、美的、海爾、大金、江森自控約克、開利、麥克維爾、特靈、海信日立、天加在內的前十大品牌總銷售量達到493.6億元，總占比高達77.6%，相較于2012年72.5%的占比而言，品牌集中度進一步提高，呈現(xiàn)出“強者愈強”的態(tài)勢。",,,,,,,,,,

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,,,,,2013年中國中央空調市場主要品牌占有率分布,,,,,,

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,,,,,2013年國內中央空調品牌銷售金額分布,,,,,,

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,三、區(qū)域市場分析,,,,,,,,,,

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,1、全國中央空調區(qū)域市場傳統(tǒng)劃分原則：,,,,,,,,,,

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,,區(qū)域市場,區(qū)域內所含省份,,,,,,,,

,,華南市場,廣東、廣西、福建、江西、海南,,,,,,,,

,,華東市場,江蘇、上海、浙江、安徽,,,,,,,,

,,華中市場,湖南、湖北、河南,,,,,,,,

,,西南市場,四川、重慶、貴州、云南,,,,,,,,

,,西北市場,陜西、甘肅、寧夏、青海、新疆,,,,,,,,

,,華北市場,北京、天津、山東、河北、山西、內蒙古,,,,,,,,

,,東北市場,遼寧、吉林、黑龍江,,,,,,,,

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,2、大區(qū)市場總體分析,,,,,,,,,,

,2013年度，得益于房地產市場的火爆，各大區(qū)多聯(lián)機、風管機產品的快速上量，帶動了各地市場的全面繁榮。在華東市場上，以江蘇、浙江、上海、安徽為代表的權重繼續(xù)領跑全國，市場占有率依舊保持在38%以上；華南市場上，廣東、福建市場同比2012年增幅明顯；在華北市場上，內蒙古、北京、河北市場增幅明顯，山東、天津、山西市場則沒有達到行業(yè)增長的平均水平，市場占有率同比下滑；在華中、西北、西南市場中，四川、湖南、湖北市場占有率顯著提升，東北市場的市場潛力則有待挖掘。總體而言，當前國內中央空調市場已經形成了相對穩(wěn)定的區(qū)域格局。,,,,,,,,,,

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,,,,"2011—2013年度全國各大區(qū)域市場銷售額占有率分布

",,,,,,,

,3、全國各省份中央空調市場容量,,,,,,,,,,

,與以往表現(xiàn)相同的是，經濟成熟程度是左右國內中央空調各區(qū)域市場發(fā)展的重要因素，江蘇、浙江、廣東等經濟大省份額遠遠超過其他中西部省份。,,,,,,,,,,

,,區(qū)域,省份,銷量,區(qū)域總量,區(qū)域占比,,排名,省份,銷量,占比

,,華東,安徽,19,244,38.4%,,1,江蘇,88,13.8%

,,,江蘇,88,,,,2,浙江,79,12.4%

,,,浙江,79,,,,3,廣東,72,11.3%

,,,上海,58,,,,4,上海,58,9.1%

,,華南,廣東,72,123,19.3%,,5,北京,41,6.4%

,,,福建,24,,,,6,山東,33,5.2%

,,,廣西,9,,,,7,福建,24,3.8%

,,,海南,4,,,,8,四川,24,3.8%

,,,江西,14,,,,9,湖北,20,3.1%

,,華北,北京,41,121,19.0%,,10,河南,20,3.1%

,,,天津,18,,,,11,安徽,19,3.0%

,,,河北,16,,,,12,湖南,19,3.0%

,,,山東,33,,,,13,天津,18,2.8%

,,,晉蒙,13,,,,14,重慶,18,2.8%

,,華中,湖北,20,59,9.3%,,15,河北,16,2.5%

,,,湖南,19,,,,16,江西,14,2.2%

,,,河南,20,,,,17,晉蒙,13,2.0%

,,西南,四川,24,50,7.9%,,18,廣西,9,1.4%

,,,重慶,18,,,,19,云貴,8,1.3%

,,,云貴,8,,,,20,海南,4,0.6%

,,東北,,22,22,3.5%,,,,,

,,西北,,17,17,2.7%,,,,,

,,合計,,636,,,,,,,

,,,2013年全國各省份中央空調銷量,,,,,2013年全國各省份中央空調銷量排名,,,

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,四、產品類型分析,,,,,,,,,,

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,1、各產品類型占比情況分析,,,,,,,,,,

,"對中央空調產品類型的分析包括：冷水機組（包括離心機、風冷螺桿、水冷螺桿、模塊機）、冷媒變流量機組（包括變頻多聯(lián)機組、數碼渦旋機組）、溴化鋰機組、水地源熱泵機組（包括分體式水環(huán)熱泵機組、整體式水環(huán)熱泵機組）、單元機組以及末端產品。

2013年產品市場表現(xiàn)各異，在冷水機組陣營中，離心機增長幅度達到了20%；風冷螺桿總量同比2012年下滑明顯，占有率下滑0.36%；水冷螺桿機組銷量增加近3億元，市場占有率下降0.72%；模塊機成為了冷水機組中的增長明星，增長幅度達到24%。在冷媒變流量機組市場中，數碼多聯(lián)機整體占有率下降的頹勢并沒有止住，從2012年整體市場占有率2.8%下降至2.2%。變頻多聯(lián)機方面則繼續(xù)高增長，增長幅度高達19%。溴化鋰本年度與上年度相比略有下滑。水地源熱泵機組繼續(xù)下滑，下滑幅度高達19%。2013年度，單元機產品依然保持高增長態(tài)勢，毫無懸念的是，格力、美的、海爾等仍然成為該領域中獲利最多的品牌。",,,,,,,,,,

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,,分類,包含產品,2011年,,2012年,,2013年,,,

,,,,銷量,占有率,銷量,占有率,銷量,占有率,,

,,冷水機組,離心機,41,7.3%,39.96,7.2%,48,7.55%,,

,,,風冷螺桿,14.5,2.5%,13.32,2.4%,13,2.04%,,

,,,水冷螺桿,57,10.1%,49.395,8.9%,52,8.18%,,

,,,模塊機,35,6.3%,38.29,6.9%,47.5,7.47%,,

,,冷媒變流量機組,數碼多聯(lián),17,3.0%,15.54,2.8%,14,2.20%,,

,,,變頻多聯(lián),182,32.5%,190.93,34.4%,227.2,35.72%,,

,,溴化鋰機組,溴化鋰,27,4.8%,26.64,4.8%,24.6,3.87%,,

,,水地源熱泵機組（包含水環(huán)熱泵）,水地源熱泵,42,7.5%,29.97,5.4%,24.3,3.82%,,

,,單元機組,單元機,69,12.3%,81.03,14.6%,113.4,17.83%,,

,,末端,末端,59,10.5%,57.165,10.3%,62.7,9.86%,,

,,其他,其他,16.5,3.2%,12.76,2.3%,9.3,1.46%,,

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,,,包含產品,2011年,2012年,2013年,,,,,

,,,,銷量,銷量,銷量,,,,,

,,,變頻多聯(lián),182,190.93,227.2,,,,,

,,,單元機,69,81.03,113.4,,,,,

,,,末端,59,57.165,62.7,,,,,

,,,水冷螺桿,57,49.395,52,,,,,

,,,離心機,41,39.96,48,,,,,

,,,模塊機,35,38.29,47.5,,,,,

,,,溴化鋰,27,26.64,24.6,,,,,

,,,水地源熱泵,42,29.97,24.3,,,,,

,,,數碼多聯(lián),17,15.54,14,,,,,

,,,風冷螺桿,14.5,13.32,13,,,,,

,,,其他,16.5,12.76,9.3,,,,,

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,,,,2011—2013年各主流機型市場規(guī)模及占有率對比,,,,,,,

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,2、重點產品分析,,,,,,,,,,

,本章節(jié)所選取的重點產品有四種：離心機、模塊機、變頻多聯(lián)機、單元機，主要包括兩個特征：占比呈持續(xù)上升的產品以及我司重點操作的產品。從市場趨勢上看，離心機、模塊機雖然整體占比不大，但一直處于不斷上升的趨勢，而且占比上升明顯，離心機增長率超過20%，模塊機增長24.1%，遠超行業(yè)平均增長水平。變頻多聯(lián)機一直處于行業(yè)領先的地位，遠超其他產品類型，而且也一直是我司重點操作的產品。而隨著家裝市場的火爆，單元機組必將繼續(xù)保持不斷上升的趨勢，特別是安徽所在的華東區(qū)域，其占比上升得更為明顯，也必將是我們所必須關注的產品之一。對于并非我司優(yōu)勢的機型產品，如溴化鋰、水地源熱泵等產品，大多都處在不斷下滑的趨勢上，我們可以適當降低對其關注度，將更多精力投放在優(yōu)勢及市場主流產品上。,,,,,,,,,,

,"（1)離心機：

2013年冷水機組產品市場總體規(guī)模約為160.5億元，其中離心機48億元。比2012年的39.96億元增加了8億多元，增長率超過20%。

離心機所在冷水機組的市場仍然由四大歐美品牌所把控，其占領冷水機組45.5%的市場份額，占據著絕對的優(yōu)勢。然而這一市場在2013年逐漸有美的、格力、海爾、盾安等國產品牌加入，并不斷提高其離心機產品的推廣力度，預計國產品牌將在這一領域占領更多的市場份額。

離心機產品由于其不可替代性，常用于大型項目的需要，盡管政府類型的樓堂館舍建設大幅減少，但同時諸如醫(yī)療、衛(wèi)生、軌道交通等民生類項目大量增加，這保證了離心機產品有充足及穩(wěn)定的市場。

2013年，部分品牌推出的更經濟節(jié)能的小型化離心機產品同時也搶占了一部分的螺桿機中型市場。多個國產品牌看中離心機的發(fā)展前景后紛紛加入，這使得品牌之間的價格戰(zhàn)升級，而在此之前離心機產品的定價權往往掌握在幾大歐美品牌手中，價格一直保持在一個比較高的水平，價格競爭促使了整個離心機市場的繁榮，同時這一產品也逐漸被業(yè)界所了解。

國產品牌加入針對離心機產品后進行了高調、多樣化的宣傳攻勢，如美的的“突破科技，成就夢想”的新品推廣會、格力在全國舉辦近30場以“變頻格力，創(chuàng)領未來”為主題的新品推廣會、海爾還舉辦了聲勢浩大的磁懸浮離心機節(jié)能應用交流會。2013年國產品牌的離心機產品在眾多較有影響力的項目上打敗了歐美品牌，這使得國產品牌在離心機產品上的話語權進一步增強，這一趨勢預計在2014年將更加明顯。

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,,,,,,,,2011—2013年離心機市場銷售量對比,,,

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,,,,,,,,2013年離心機主要品牌市場占有率對比,,,

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,（2）模塊機：,,,,,,,,,,

,"模塊機作為中央空調行業(yè)產品線中極為重要的一個分支，無論是歐美品牌，還是國產的冷水機品牌，甚至是家電系品牌和小部分日系品牌，模塊機在其整體市場布局和經營戰(zhàn)略中都承擔著重要作用，尤其是很多企業(yè)甚至把模塊機當作其規(guī)?；l(fā)展過程中的突破口。但由于激烈的價格競爭，使得模塊機的利潤空間逐漸稀薄，有些品牌發(fā)展模塊機僅僅為了保全產品線，保住自己的市場份額。

模塊機具有輕便靈活、操作簡單、維護方便等有點。可以根據負荷大小的需要而進行自由組合，任意增減，使用非常方便，常用于賓館、公寓、酒店、寫字樓、購物商場、影劇院、廠房、醫(yī)院等,適合中小型類低端項目。

從2011—2013年模塊機市場銷售量對比情況來看，近3年來模塊機都處在高速增長狀態(tài)，其中，2013年模塊機市場規(guī)模達47.5億元，同比2012年增長24.1%，高出行業(yè)增長率近10%。2013年的模塊機市場具有如下特點：1、技術門檻低，價格透明，競爭白熱化。價格競爭使得模塊機的利潤逐步走低，價格戰(zhàn)是模塊機市場最為顯著的特點之一。2、民族品牌持續(xù)增長，多寡頭局面初步形成。前兩名的格力和美的占比超30%，國產志高、海爾、奧克斯、揚子等品牌也借助其家用空調渠道優(yōu)勢和營銷策略在模塊機市場上取得不錯成績。3、受惠節(jié)能惠民政策，但成效不大。",,,,,,,,,,

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,,2011—2013年模塊機市場銷售量對比,,,,,2013年模塊機主要品牌市場占有率對比,,,,

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,"（3）變頻多聯(lián)機：

冷媒變流量機組分為數碼多聯(lián)機和變頻多聯(lián)機，分別處于不斷下滑和不斷上升的趨勢。數碼多聯(lián)產品逐漸不被主流品牌所重視，甚至連曾經數碼多聯(lián)產品占比最高的三星品牌都逐步轉向變頻多聯(lián)領域，其已淪為一種補充產品。

而變頻多聯(lián)機的上升區(qū)域也是異常迅猛，2013年，變頻多聯(lián)機市場容量達到227.2億元，較2012年增長36.27億元，增幅為19%。縱觀2013年變頻多聯(lián)機市場，徹底地從2012年的低谷中走出來，變頻多聯(lián)機的強勢表現(xiàn)也為整體市場容量提升作出巨大的貢獻。此外，從變頻多聯(lián)機的廠家數量來看，目前已經到達歷史的高點，大大小小的變頻多聯(lián)機品牌足有幾十家之眾。",,,,,,,,,,

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,,,,,,,,2011—2013年變頻多聯(lián)機市場銷售量對比,,,

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,,,,,"從品牌格局分析，日系品牌仍然是市場主流。大金在這一領域的市場占有率維持在32.5%，2013年銷量增長明顯，霸主地位無可撼動，主要得益于其在家裝領域的一枝獨秀。海信日立2012年以前主攻方向在工裝項目，經過近2年的市場積累和沉淀，在家裝領域搶占不少市場份額。三菱電機、三菱重工、三菱重工海爾2013年均取得一定幅度的增長，表現(xiàn)出眾。國產品牌方面，美的、格力取得不錯增長，占比均為14.1%，其中海爾的市場占有率從2012年的3.4%提升至2013年的4.4%，增長幅度顯而易見。同樣，國產品牌如奧克斯、志高、TCL等在多聯(lián)機市場占比也在逐漸加大。韓系品牌方面，三星2013年變頻多聯(lián)機領域中收獲豐滿，銷售額遠遠超越數碼渦旋產品，而且在全國中標多個大型多聯(lián)機樣板工程，成為產品成功轉型的典范之一。LG也在2013年推出多款針對家裝市場的變頻多聯(lián)機產品，2013年呈現(xiàn)小幅度增長。另外，在歐美系品牌方面，江森自控約克和開利表現(xiàn)最為突出，變頻多聯(lián)機銷量比2012年有較大突破，其中開利在多個房地產項目應用變頻多聯(lián)機產品。

從渠道角度分析，2013年有一個顯著的特點：不少工程商逐步接觸家裝市場，這也是緣于家裝市場銷售火爆，利潤增長點較大。同時，多聯(lián)機廠家并沒有延緩開設中央空調專賣店的步伐。格力中央空調大型綜合體驗店在全國拉開鋪點的序幕；海信日立繼續(xù)針對家裝市場擴展專賣店的數量；東芝繼續(xù)下沉渠道市",,,,,,

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,2013年變頻多聯(lián)機主要品牌市場占有率對比,,,,,,,,,,

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,場，在三四線城市開始鋪設TCS專賣店；三星在上海的首家大型客戶體驗中心落地；奧克斯在江西試水中央空調專賣店。專賣店這種形式已經成為進軍家用中央空調市場的一個標志之一，但是由于各地經濟條件不一、消費觀念不同以及廠家與經銷商的協(xié)作順利與否，專賣店所能帶來的銷售效果都各不相同。未來中央空調專賣店的腳步不會停止，但是家裝市場不景氣之時，就是整合洗牌的時候。,,,,,,,,,,

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,（4）單元機,,,,,,,,,,

,"2013年單元機成為繼多聯(lián)機和冷水機組之后首超百億的產品，市場容量達到113.4億元，同比2012年上升明顯。單元機的高速上揚在某種意義上受當前房地產市場和國家政策影響最大。單元機也就是大冷量的一拖一空調，制冷量比家用空調大，比多聯(lián)機、冷水機小，應用的范圍跨商用與家用兩個領域，容易被專業(yè)工程和大眾消費者接受，所以市場前景無限，隨著房地產的高速發(fā)展，單元機被廣泛應用于大戶型住宅、別墅、臨街商鋪等地方，由于性能優(yōu)異，安裝使用靈活等優(yōu)勢漸漸成為了小冷量空調市場的新寵。而單元機與家用空調機之間并沒有明確的區(qū)分，部分品牌在做銷量統(tǒng)計時常將單元機劃為家用空調部分。

從品牌格局來看，國產品牌在單元機市場上占有極大份額。格力、美的、海爾3大國產品牌占據87.6%的市場比例。其中格力市場占有率高達46.6%。美的、海爾單元機相比2012年增長迅速。另外，奧克斯、志高、TCL、揚子等品牌均占有一席之地。與國產品牌相對的外資品牌僅占有較小的比重。如果外資品牌在單元機價格和渠道方面沒有更大投入的話，在未來相當長的一段時間內，外資品牌將很難扭轉國產品牌獨占鰲頭的局面。",,,,,,,,,,

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,,2011—2013年單元機市場銷售量對比,,,,,,2013年單元機主要品牌市場占有率對比,,,

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,五、安徽市場分析,,,,,,,,,,

,1、2013年安徽中央空調整體市場情況,,,,,,,,,,

,"2013年，安徽中央空調市場容量約19億元，同比2012年增長15.2%，雖然超出了行業(yè)整體增幅，但作為中部城市的橋頭堡，表現(xiàn)有些差強人意。

2013年安徽中央空調市場總體特點如下：

（1）工業(yè)項目增多。2013年前三季度，安徽省規(guī)模以上工業(yè)增加值6144.6億元，增長13.7%，增幅比全國高4.1%。而其中，工業(yè)項目增多，且規(guī)模增大，這在一定程度上助力了行業(yè)的發(fā)展。

（2）政府招投標項目“最低價中標”。2013年，“最低價中標”、“限價”成為安徽省政府中央空調招投標項目的代名詞，眾多高端品牌面對“低價門檻”顯得力不從心。

（3）家裝零售進一步盛行。精裝修房大幅減少、單體裝修價格提高、消費水平提高都為安徽家裝零售帶來了高增長率。

從品牌方面來看，格力、美的的工廠優(yōu)勢更加凸顯，兩大“巨頭”就占去整體市場份額的47.9%，成為安徽中央空調市場大贏家。值得一提的是國產品牌在安徽市場占比達到了58.9%，遠遠高于全國平均水平。另外，源于政府招投標項目的最低價中標，中小品牌反而在市場上獲得了較多的發(fā)展空間，特別是對于性價比高的國產品牌。但不能忽視的是，持續(xù)的無限低價也將會加重中小品牌的生存壓力。從產品格局來看，多聯(lián)機仍然是安徽市場占比最大的機型產品；離心機因為大項目規(guī)模的加大，在市場上得到了一定的增長，但整體冷水機組有一定程度的下滑；作為擁有眾多可再生能源示范縣鎮(zhèn)的安徽省，水地源熱泵產品得到了認同和推廣，市場表現(xiàn)可圈可點。",,,,,,,,,,

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,,2011—2013年度安徽市場變化趨,,,,,,,,,

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,,2013年度安徽市場三大陣營占有率對比,,,,,2013年度安徽市場主要品牌占有率分布,,,,

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,,,,,2012—2013年度安徽市場各大機組占有率對比,,,,,,

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,2、2014年安徽市場預測,,,,,,,,,,

,"2013年，安徽省經濟穩(wěn)中有進。前三季度，全省生產總值增長10.7%，增幅居中部第一位，前11個月規(guī)模以上工業(yè)增加值增長13.7%，增幅居全國第一位。隨著2013年全國經濟的復蘇，預計2014年安徽市場將繼續(xù)保持穩(wěn)定增長。

預計2014年中央空調市場也會有較好的發(fā)展前景，但受國家偏緊的貨幣政策及流動性的影響，行業(yè)整體增長率不會太高。而2014年引領主要增長點的將會是依然十分火爆的房地產市場。支撐行業(yè)發(fā)展的有利因素仍然存在，內需市場基本面依然良好，具備繼續(xù)實現(xiàn)平穩(wěn)增長的條件；行業(yè)結構調整與轉型升級繼續(xù)推進，將加強行業(yè)發(fā)展的內在動力。

基于上述分析判斷2014年2014年安徽中央空調市場容量繼續(xù)放量，其增長率在個位數內，整體市場容量預計為20.5億-21億元之間。而各品牌的份額也將發(fā)生一定的變化，國產品牌的份額將繼續(xù)提升，繼續(xù)占有絕對的優(yōu)勢地位。在產品上，變頻多聯(lián)機呈持續(xù)穩(wěn)步增長的趨勢，單元機和模塊機產品將有較大的增長率，離心機將略有增長，螺桿機及水地源熱泵產品將難以止住下滑的趨勢。

各品牌2014年的銷量及占比預測如下：",,,,,,,,,,

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,,,品牌,2013銷量,2013占比,2014銷量預測,,2014占比預測,,,

,,,格力,48070,25.3%,52900,,25.3%,,,

,,,美的,42940,22.6%,48500,,23.2%,,,

,,,大金,15010,7.9%,16100,,7.7%,,,

,,,麥克維爾,11210,5.9%,11800,,5.6%,,,

,,,海信日立,11020,5.8%,12000,,5.7%,,,

,,,約克,7980,4.2%,8500,,4.1%,,,

,,,海爾,7980,4.2%,10000,,4.8%,,,

,,,特靈,6080,3.2%,6700,,3.2%,,,

,,,開利,3990,2.1%,4200,,2.0%,,,

,,,國祥,3990,2.1%,4200,,2.0%,,,

,,,三菱重工海爾,3800,2.0%,4000,,1.9%,,,

,,,頓漢布什,3420,1.8%,3600,,1.7%,,,

,,,東芝,3040,1.6%,3300,,1.6%,,,

,,,三菱重工,2850,1.5%,3100,,1.5%,,,

,,,其他,18620,9.8%,20000,,9.6%,,,

,,,,,,208900,,,,,

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,,,,2013銷量,2014銷量預測,,,,,,

,,,格力,48070,52900,,,,,,

,,,美的,42940,48500,,,,,,

,,,大金,15010,16100,,,,,,

,,,麥克維爾,11210,11800,,,,,,

,,,海信日立,11020,12000,,,,,,

,,,約克,7980,8500,,,,,,

,,,海爾,7980,10000,,,,,,

,,,特靈,6080,6700,,,,,,

,,,開利,3990,4200,,,,,,

,,,國祥,3990,4200,,,,,,

,,,三菱重工海爾,3800,4000,,,,,,

,,,頓漢布什,3420,3600,,,,,,

,,,東芝,3040,3300,,,,,,

,,,三菱重工,2850,3100,,,,,,

,,,其他,18620,20000,,,,,,

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,,,,2014年各主流品牌安徽市場規(guī)模及占有率對比預測,,,,,,,

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,六、其他重點省份市場分析,,,,,,,,,,

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,"1、江蘇市場

作為全國中央空調最大的市場，江蘇省依然處于不斷高速增長的階段，2013年，江蘇中央空調市場容量約88億元，較2012年

相比市場容量呈增長態(tài)勢，增長率為15.8%，高于全國平均增長率。2013年江蘇中央空調市場在全國中央空調市場的占比進一步增大，占比約為13.8%。

總結江蘇市場增長的原因，主要有以下幾點：1、二三級市場發(fā)力明顯，場尤其是蘇北市場在2013年已經成為江蘇中央空調市場容量遞增的強勁推力；2、政府重點項目的支持，如2014年南京青奧會等相關基礎配套建設工程為市場提供了諸多的中央空調項目；3、家裝主導中央空調市場，華東作為中國東部經濟發(fā)達地區(qū)，人們的消費觀念比較先進，地產火爆為家用中央空調市場帶來了大量的項目，特別是零售市場空前火爆；4、品牌專賣店密布，此舉拉近了中央空調產品與終端之間的距離，為中央空調產品的銷售起到了推波助瀾的作用。",,,,,,,,,,

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,,2011—2013年度江蘇市場變化趨勢,,,,,2013年江蘇市場前五名品牌及其占比,,,,

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,"2、廣東市場

2013年廣東省中央空調市場容量約為72億元，同比2012年市場增長19%，在全國的占有率同比2012年提高了0.4%，全國排名第三?？偨Y2013年廣東中央空調市場主要有以下幾個特點：1、限購令放緩了多聯(lián)機增長速度。作為經濟重心，廣州和深圳的中央空調市場份額占據整個省份的50%以上。然而兩個城市嚴格的限購令給多聯(lián)機的大幅放量增加了阻力；2、城市基礎建設帶動項目增多，如城際軌道、白云機場擴建等對中央空調中大型機市場起到推動作用。3、廣東省政府新的部署，粵東西北的經濟崛起，為汕頭、韶關、茂名等等地區(qū)的中央空調市場帶來繁榮。",,,,,,,,,,

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,,2011—2013年度廣東市場變化趨勢,,,,,2013年廣東市場前五名品牌及其占比,,,,

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,"3、江西市場

江西市場打破前2年市場持平的態(tài)勢，2013年市場整體銷量達14億元，增長率達40%，發(fā)展勢頭明顯。其中央空調市場2013年具有如下特點：1、政府項目和軌道交通項目增多；2、家裝對比以往有所增加，但是和其他發(fā)達城市相比還是有一定的差距。3、新城改造，開發(fā)區(qū)建設速度加快。由于“昌九一體化政策”的推動，江西全省新城改造項目急劇增加。",,,,,,,,,,

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,,2011—2013年度江西市場變化趨勢,,,,,,,,,

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,,2011—2013年度江西市場銷售規(guī)模占有率對比,,,,,2013年江西市場前五名品牌及其占比,,,,

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,"4、山東市場

雖然2013年山東省經濟繼續(xù)呈現(xiàn)平穩(wěn)增長的態(tài)勢，但是作為傳統(tǒng)的工業(yè)大省，能耗高、污染重、附加值低、產業(yè)鏈短成為制約山東經濟競爭力提升的短板。也就是說，第一產業(yè)和第二產業(yè)占比過大，第三產業(yè)和新興行業(yè)剛處于起步發(fā)展階段，青島藍色經濟區(qū)在2013年中發(fā)揮的作用也并不明顯。這也導致了作為下游鏈產業(yè)的中央空調市場在本年度繼續(xù)發(fā)展滯緩，整體容量為33億元，與2012年基本持平，市場總體占有率下滑了0.7%。

2013年山東省中央空調市場保持穩(wěn)定不增的原因在于以下幾點：1、大中型項目減少。2、個別本土中小品牌業(yè)績下滑。3、高端市場需求下滑。4、濟南、青島容量相對飽和，二三線城市項目增多。",,,,,,,,,,

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,2011—2013年度山東市場銷售規(guī)模占有率對比,,,,,,,,,,

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,,2011—2013年度山東市場變化趨勢,,,,,,2013年山東市場各品牌占比,,,

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,"5、河南市場

2013年河南省重點打造產業(yè)集群項目1636個，投資總額超1.69萬億元。總體而言，河南經濟運行呈穩(wěn)中向好的積極態(tài)勢，與之成正比的中央空調行業(yè)停止了2012年的小幅下滑，市場逆轉上揚。2013年河南中央空調市場容量已達20億元，同比2012年增長21.2%。

2013年，河南中央空調市場增長點主要表現(xiàn)在以下方面：1、遺留項目凸顯。河南市場以中小型項目居多，大項目減少，主要體現(xiàn)在前幾年市場遺留的項目集中在2013年動工出貨，促進市場增長。2、房地產持續(xù)升溫帶動家裝零售市場增長，但是專賣店量的優(yōu)勢拉動了整個零售市場的增長。3、高鐵商務區(qū)寫字樓項目增多。鄭州高鐵的開通帶動了周圍40座商務寫字樓建設，這是繼鄭東新區(qū)建設過后又一市場增長點。4、地區(qū)投資建設力度持續(xù)增大。特別是糧食生產核心區(qū)、中原經濟區(qū)、鄭州航空港經濟綜合實驗區(qū)3大國家戰(zhàn)略規(guī)劃建設釋放了很多新建項目。",,,,,,,,,,

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,,2011—2013年度河南市場變化趨勢,,,,,,2013年河南市場前五名品牌及其占比,,,

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,"6、四川市場

2013年四川雖然經歷“4·20”蘆山強烈地震、“7·9”特大洪災等極端自然災害帶來的發(fā)展難題，但是四川經濟仍然開創(chuàng)了穩(wěn)定增長的局面。對于中央空調市場而言，2013年也是“大步前進”發(fā)展的一年，市場容量首次突破24億元，比2012年同期增長23.1%，連續(xù)2年來市場增長率維持在20%以上，而且四川市場在全國的占有率也正逐步提升，由3.5%提升至3.8%。

2013年四川省中央空調市場穩(wěn)定增長的原因在于以下幾點：1、利好政策拉動。2013年四川先后成功舉辦“民企入川、央企入川、港澳企業(yè)入川”3大投資促進活動，簽約項目投資總額達到8336.9億元。2、商業(yè)綜合體項目增多。2013年四川省商業(yè)綜合體項目明顯比2012年有大幅度提升，相應減少的是政府辦公樓等項目，這也是中西部經濟正處于快速發(fā)展階段的產物。3、家裝市場增長強勢。4、二三級市場發(fā)力，涌現(xiàn)出不少的中小型項目，接下來將持續(xù)迅猛發(fā)力。",,,,,,,,,,

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