安吉竹文化視域下白茶系列包裝天津科技大學(xué)2020級(jí)包裝工程（包裝技術(shù)與設(shè)計(jì)）指導(dǎo)老師：張?chǎng)┐疝q人：展梓瑩“安吉白茶”系列包裝設(shè)計(jì)及制作產(chǎn)品包裝調(diào)研文化背景探究參考文獻(xiàn)設(shè)計(jì)衍生Logo設(shè)計(jì)結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)裝潢設(shè)計(jì)整體效果現(xiàn)市場(chǎng)包裝現(xiàn)狀不同階段消費(fèi)者的不同選擇研究背景研究意義目錄CONTENTS研究背景研究意義文化背景探究文化背景探究研究背景

竹子作為中國(guó)千百年來傳統(tǒng)的實(shí)體材料和精神象征，卻漸漸從我們生活中隱退，產(chǎn)品包裝，裝潢裝飾均不見其蹤影。竹子所蘊(yùn)含的精神品質(zhì)也逐漸被我們所淡忘。世界竹子看中國(guó)，中國(guó)竹子看安吉。竹鄉(xiāng)安吉，是“綠水青山就是金山銀山”的理念誕生地。同樣安吉也是現(xiàn)在茶葉市場(chǎng)上廣為流傳的安吉白茶的產(chǎn)地。但就在茶文化逐漸盛行的今天，茶產(chǎn)品包裝卻愈發(fā)的同一化，變得沒有靈魂，只是單純的為了吸引消費(fèi)者，并沒有體現(xiàn)出產(chǎn)品本身所蘊(yùn)含的價(jià)值及產(chǎn)品背后企業(yè)所要宣傳的文化。

本次研究以安吉白茶為例，希望通過安吉白茶的包裝設(shè)計(jì)使人們了解安吉白茶，走進(jìn)安吉白茶文化，感悟安吉白茶企業(yè)內(nèi)涵。同時(shí)，了解和安吉白茶同一產(chǎn)地的安吉竹文化，喚起人們心中對(duì)竹子的熱愛。重新塑造茶和竹這兩個(gè)形象，本次包裝中充分展示其風(fēng)格形象，將竹文化和茶文化重新帶回人們的視野中，使人們愛上竹子，愛上茶葉，更希望能夠在茶文化的引領(lǐng)下重新將竹文化帶上世界舞臺(tái)。文化背景探究研究意義現(xiàn)市場(chǎng)包裝現(xiàn)狀不同階段消費(fèi)者的不同選擇產(chǎn)品包裝調(diào)研包裝顏色Logo設(shè)計(jì)

市場(chǎng)上的茶產(chǎn)品包裝主要是以綠色、白色、黑色為主體顏色，還有一些直接用產(chǎn)品包裝本身的顏色。一般龍井，毛尖，鐵觀音等綠茶包裝多采用綠色作為包裝主題顏色并添加設(shè)計(jì)。

在當(dāng)今市場(chǎng)上的安吉白茶logo大多為，直接展示產(chǎn)品名稱產(chǎn)品包裝調(diào)研現(xiàn)市場(chǎng)包裝現(xiàn)狀產(chǎn)品包裝調(diào)研現(xiàn)市場(chǎng)包裝現(xiàn)狀包裝顏色毛尖大紅袍黑茶產(chǎn)品包裝調(diào)研現(xiàn)市場(chǎng)包裝現(xiàn)狀Logo設(shè)計(jì)

較為年輕的消費(fèi)者則多會(huì)購買包裝簡(jiǎn)介使用起來比較方便的茶產(chǎn)品包裝，對(duì)于工作繁忙且不喜歡麻煩的年輕白領(lǐng)來說這種茶產(chǎn)品包裝會(huì)更加適合他們那種快節(jié)奏生活。

一般中老年消費(fèi)者多會(huì)選擇壓縮茶產(chǎn)品包裝或散裝茶葉，因?yàn)椋麄儗?duì)茶產(chǎn)品的需求量大，消耗量也大，對(duì)于茶葉的依賴性也較高

時(shí)尚的女性消費(fèi)者則多會(huì)購買一些包裝精致的茶產(chǎn)品，這種包裝也較為符合這些女性對(duì)于自己生活的精致的定義。中老年消費(fèi)者產(chǎn)品包裝調(diào)研不同階段消費(fèi)者不同選擇年輕消費(fèi)者白領(lǐng)Logo設(shè)計(jì)結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)裝潢設(shè)計(jì)整體展示“安吉白茶”系列包裝設(shè)計(jì)及制作Option05“安吉白茶”系列包裝設(shè)計(jì)及制作Logo設(shè)計(jì)品牌logo

整體鏤空設(shè)計(jì)，品牌名稱醒目的放在略有古風(fēng)之味的底襯上，兩側(cè)加以墨竹修飾.品牌風(fēng)格簡(jiǎn)約主義墨水畫古風(fēng)“安吉白茶”系列包裝設(shè)計(jì)及制作結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)方案一方案二方案三

方案一的盒型采用天地蓋的包裝方法，結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)單，易于制作，使消費(fèi)者的關(guān)注點(diǎn)更加放在裝潢設(shè)計(jì)上而并非包裝結(jié)構(gòu)上。這種盒型在消費(fèi)者使用起來也十分方便

方案二的盒型結(jié)構(gòu)采用盤式搖蓋盒，這種盒型結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)單并具有充分保護(hù)性，該盒型用途廣泛，節(jié)約用料，操作簡(jiǎn)單，更加方便那些不會(huì)使用復(fù)雜盒型的老年人。

方案三的盒型設(shè)計(jì)采用管式折疊盒，開口方式選擇上采用插口式，這樣的開口方式操作簡(jiǎn)單，可單手完成，更加便于各個(gè)年齡階段的消費(fèi)者操作。

“安吉白茶”系列包裝設(shè)計(jì)及制作結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)方案一外包裝中包裝盒蓋中包裝外底盒中包裝內(nèi)底盒“安吉白茶”系列包裝設(shè)計(jì)及制作結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)方案二“安吉白茶”系列包裝設(shè)計(jì)及制作結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)方案三

方案一這套設(shè)計(jì)方案定位是高端禮盒套裝包裝盒的裝潢設(shè)計(jì)也就比較趨于簡(jiǎn)潔大氣，顏色整體采用干凈的淡鵝黃色，高檔的玫瑰金與簡(jiǎn)約的白色，考慮到方案一是成套的禮盒，所以色彩裝潢方面也會(huì)相互呼應(yīng)。手提袋采用復(fù)合紙材料，中包裝采用硬紙板，內(nèi)包裝則是鐵盒包裝，其各個(gè)材料的優(yōu)點(diǎn)也是顯而易見的?！鞍布撞琛毕盗邪b設(shè)計(jì)及制作裝潢設(shè)計(jì)方案一關(guān)鍵詞：高端定位，成套包裝，簡(jiǎn)約“安吉白茶”系列包裝設(shè)計(jì)及制作裝潢設(shè)計(jì)方案一關(guān)鍵詞：高端定位，成套包裝，簡(jiǎn)約手提袋包裝“安吉白茶”系列包裝設(shè)計(jì)及制作裝潢設(shè)計(jì)方案一關(guān)鍵詞：高端定位，成套包裝，簡(jiǎn)約內(nèi)包裝

方案二這套設(shè)計(jì)方案定位是家庭禮盒包裝。在包裝顏色上，就與市面上普遍的包裝顏色區(qū)別開，本次的包裝顏色為豆沙綠。基于定位在家庭，整體裝潢沒有過于簡(jiǎn)約，反而增加了溫馨的元素在里面但是由于顏色搭配以及裝飾互相搭配不當(dāng)，導(dǎo)致最終的事物展示效果不太好，所以這套設(shè)計(jì)就沒有被采納。。“安吉白茶”系列包裝設(shè)計(jì)及制作裝潢設(shè)計(jì)關(guān)鍵詞：家庭禮盒溫馨方案二

“安吉白茶”系列包裝設(shè)計(jì)及制作裝潢設(shè)計(jì)關(guān)鍵詞：家庭禮盒溫馨方案二

方案三的包裝設(shè)計(jì)定位是試飲裝，針對(duì)想要改變口味的消費(fèi)者，整體比較小巧，初步設(shè)想底色采用牛皮紙黃色，整體氛圍想要更活潑一些，進(jìn)行了多種裝飾的搭配，但是，最終事物展示的效果，卻使整體包裝顯得幼稚而又低端。“安吉白茶”系列包裝設(shè)計(jì)及制作裝潢設(shè)計(jì)關(guān)鍵詞：試飲裝，小巧，方便，新穎方案三

“安吉白茶”系列包裝設(shè)計(jì)及制作裝潢設(shè)計(jì)關(guān)鍵詞：試飲裝，小巧，方便，新穎方案三在更改后底色采用柔和的淡綠色，加以銀色的竹子作為裝飾，整體裝潢顯得簡(jiǎn)約而不簡(jiǎn)單，前后呼應(yīng)。

“安吉白茶”系列包裝設(shè)計(jì)及制作裝潢設(shè)計(jì)關(guān)鍵詞：試飲裝，小巧，方便，新穎方案三

“安吉白茶”系列包裝設(shè)計(jì)及制作裝潢設(shè)計(jì)關(guān)鍵詞：試飲裝，小巧，方便，新穎方案三“安吉白茶”系列包裝設(shè)計(jì)及制作整體展示方案一“安吉白茶”系列包裝設(shè)計(jì)及制作整體展示方案一“安吉白茶”系列包裝設(shè)計(jì)及制作整體展示方案二“安吉白茶”系列包裝設(shè)計(jì)及制作整體展示方案三設(shè)計(jì)衍生

本套產(chǎn)品的主要logo為安吉白茶產(chǎn)品logo，本套logo寓意豐富，體現(xiàn)產(chǎn)品內(nèi)容的同時(shí)更加彰顯出品牌背后的竹文化，整體色彩協(xié)調(diào)白搭，用于各種茶產(chǎn)品衍生物中也是十分合適的。

設(shè)計(jì)衍生

本套logo用于環(huán)保袋上也是十分時(shí)尚并且能夠緊扣綠色的主題，茶葉和竹子所有共有的特質(zhì)便是綠色，這個(gè)“綠色”不單指色彩上的相同，更是理念上的相通?！熬G色”更指的是環(huán)保，只有好好保護(hù)大自然，我們才能長(zhǎng)時(shí)間的欣賞及品嘗大自然給我們帶來的“禮物”。設(shè)計(jì)衍生

我們的產(chǎn)品logo不僅可以裝飾在環(huán)保袋上，更是可以裝飾在其他茶產(chǎn)品衍生物上，例如，購買我們的高端禮盒套裝便可贈(zèng)送一套盤子，我們的產(chǎn)品logo也可以印在盤子上，在宣傳產(chǎn)品的同時(shí)，還可以對(duì)盤子起到裝飾的作用，也就更加激發(fā)了消費(fèi)者的購買欲望。。設(shè)計(jì)衍生

同樣產(chǎn)品logo可以不僅僅拘泥于只有關(guān)茶葉的產(chǎn)品上，甚至還可以將產(chǎn)品logo印在手機(jī)殼，文具上等，更好的拓寬宣傳途徑，吸引更多的消費(fèi)者前來購買本系列產(chǎn)品。設(shè)計(jì)衍生

總的來說，本套logo使用范圍廣泛，寓意深刻，能很好的詮釋本系列產(chǎn)品，更可以體現(xiàn)本系列產(chǎn)品背后的像茶葉和竹子一樣堅(jiān)韌，挺拔的為人類帶來清香的企業(yè)文化。

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